1、對(duì)企業(yè)宣傳工作的認(rèn)識(shí)對(duì)企業(yè)宣傳工作的認(rèn)識(shí)對(duì)企業(yè)宣傳工作的認(rèn)識(shí)資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月對(duì)企業(yè)宣傳工作的認(rèn)識(shí)版本號(hào)： A修改號(hào)： 1頁(yè) 次： 1.0 審 核： 批 準(zhǔn): 發(fā)布日期： 對(duì)企業(yè)宣傳工作的認(rèn)識(shí)很久以來(lái)，在企業(yè)里存在著一種偏見，認(rèn)為作為市場(chǎng)主體的企業(yè)，唯一的目的是追求利益最大化，宣傳工作無(wú)關(guān)緊要。然而，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開放的逐步深化，企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境更加復(fù)雜，挑戰(zhàn)也更加巨大。企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足、求得發(fā)展，從當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，企業(yè)宣傳工作發(fā)揮著重要作用。因?yàn)椋髽I(yè)已經(jīng)告別了“酒香不怕巷子深”的年代。那么，怎樣發(fā)揮企業(yè)宣傳的作用，切實(shí)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，這

2、是企業(yè)宣傳工作面對(duì)的首要任務(wù)。而就宣傳工作自身而言，如何適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的新要求，也是企業(yè)宣傳從業(yè)人員所要思考和解決的問題。一、企業(yè)宣傳工作的重要性從當(dāng)前國(guó)有和民營(yíng)大中型企業(yè)來(lái)看，許多企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)宣傳在企業(yè)發(fā)展過程中的重大意義。那么，企業(yè)宣傳工作的重要性如何體現(xiàn)1.它是樹立企業(yè)外部形象的主要途徑。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的加快，使企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，過去那種“酒香不怕巷子深”的市場(chǎng)環(huán)境一去不復(fù)返，也就是說，無(wú)論企業(yè)實(shí)力多么雄厚，不注重自我形象的宣傳，都會(huì)使企業(yè)發(fā)展舉步維艱?，F(xiàn)在，“品牌立企”成為企業(yè)保持良好形象的主導(dǎo)思想。企業(yè)一旦擁有高知名度和好聲譽(yù)，就很容易贏得社會(huì)的支持、伙伴的合作，乃至公

3、眾的擁護(hù)和信賴，而對(duì)于追求利益最大化的企業(yè)而言，這并不是他們真正目的，真正目的在于通過品牌效應(yīng)贏得更多的客戶、開拓更大的市場(chǎng)、取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但要贏得客戶和市場(chǎng)，企業(yè)就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能，特別是通過對(duì)外宣傳，提高企業(yè)知名度、樹立良好的外部形象，進(jìn)而為企業(yè)與政府、社會(huì)、客戶之間搭起溝通的橋梁。2.它是營(yíng)造企業(yè)良好發(fā)展氛圍的主要方式。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)瞬息萬(wàn)變，企業(yè)如何應(yīng)變、持續(xù)發(fā)展如何營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境還是要通過企業(yè)的宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)。企業(yè)的決策，通過宣傳部門以適當(dāng)?shù)姆绞?，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)到企業(yè)內(nèi)部，把文字轉(zhuǎn)變成思想，促使企業(yè)內(nèi)部達(dá)成共識(shí)。此外，通過宣傳，可以將企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、發(fā)展動(dòng)態(tài)、先進(jìn)人物及有關(guān)職工切身利

4、益的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題及時(shí)公開，喚起職工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和責(zé)任感，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。宣傳的另一優(yōu)勢(shì)是信息反饋。企業(yè)通過宣傳可以將職工的思想動(dòng)態(tài)、意見和建議，反饋給企業(yè)的決策者，利于決策層改進(jìn)工作方式，調(diào)整發(fā)展策略，使經(jīng)營(yíng)管理更具實(shí)效性和針對(duì)性。因此，通過上情下達(dá)、下情上傳，形成雙向互動(dòng)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。3.它是培育企業(yè)文化的有效手段。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)通過長(zhǎng)期發(fā)展而沉淀下來(lái)的獨(dú)特文化的外在表現(xiàn)，它包括企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念、企業(yè)精神和企業(yè)道德等內(nèi)容。就載體而言，沒有宣傳就沒有企業(yè)文化。因?yàn)椋还芷髽I(yè)文化內(nèi)涵多么深厚、豐富，如果沒有宣傳這一載體，它是不可能在企業(yè)內(nèi)形成強(qiáng)大的推動(dòng)力。當(dāng)前，企業(yè)間

5、競(jìng)爭(zhēng)主要是人才和文化的競(jìng)爭(zhēng)，而好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的重要因素，如何將企業(yè)文化的精髓讓進(jìn)入企業(yè)的人才接受，宣傳是最有利的方式。而實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)，還可以通過媒介工具將企業(yè)的各種資料，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展和參與競(jìng)爭(zhēng)提供巨大幫助的資料，經(jīng)過一定的技術(shù)處理保存，便于企業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。二、充分發(fā)揮企業(yè)宣傳的作用實(shí)踐表明，宣傳工作要充分發(fā)揮功能作用，展示其強(qiáng)大的生命力，只有緊抓企業(yè)實(shí)際，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、有效發(fā)展和企業(yè)穩(wěn)定的主旋律，才能切實(shí)發(fā)揮其作用。1.圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，做好宣傳文章。就國(guó)有企業(yè)而言，努力實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化、資產(chǎn)保值增值及推進(jìn)企業(yè)穩(wěn)步改革和發(fā)展，是最大的政治任務(wù)。如果企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)不牢、效益

6、不好，改革和發(fā)展就無(wú)從談起，職工的利益就無(wú)法保障。因而，企業(yè)宣傳工作必須緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)這一主線開展。在具體的操作上，要經(jīng)常深入生產(chǎn)一線，把生產(chǎn)勞動(dòng)場(chǎng)面、刻苦的創(chuàng)新攻關(guān)，以聲像和文字的形式，通過最快的速度、最真的感受、飽滿的感情傳遞出去。進(jìn)而把廣大職工的注意力吸引到搞好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、內(nèi)部管理上來(lái)。2.為促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，做好宣傳工作。企業(yè)生存的基礎(chǔ)是保持有效而持續(xù)的發(fā)展，只有不斷追求發(fā)展，才能提高企業(yè)生產(chǎn)能力、增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、維護(hù)廣大職工的根本利益。通過企業(yè)各種媒介進(jìn)行宣傳，積極引導(dǎo)和教育干部職工認(rèn)清形勢(shì)，深刻理解發(fā)展的科學(xué)內(nèi)涵，切實(shí)樹立發(fā)展是質(zhì)量、速度和效益的協(xié)調(diào)發(fā)展和整體發(fā)展。3.維護(hù)

7、企業(yè)穩(wěn)定，做好宣傳工作。要實(shí)現(xiàn)企業(yè)提高效益、推進(jìn)改革、加快發(fā)展的目標(biāo)，保持企業(yè)穩(wěn)定絕對(duì)是必要的，只有當(dāng)企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)一致，才能將“力往一處使、心往一處想”。因此，作為從事企業(yè)宣傳工作的人員，要高度重視，正確處理好改革、發(fā)展和穩(wěn)定三者的關(guān)系，把改革的力度、發(fā)展的速度以及職工的可承受度統(tǒng)一起來(lái)，抓好職工關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題，做好企業(yè)全方位的深入報(bào)道。從而切實(shí)維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定的大局，為高效益、深改革、快發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的輿論基礎(chǔ)。三、新形勢(shì)下，企業(yè)宣傳工作要有新突破新形勢(shì)下，企業(yè)宣傳工作如何適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，是擺在企業(yè)宣傳從業(yè)人員面前急亟待解決的問題。誠(chéng)然，宣傳工作對(duì)企業(yè)的重要性毋庸置疑，但必須

8、清醒地認(rèn)識(shí)到，企業(yè)宣傳工作也有其與時(shí)俱進(jìn)性。為什么在有些企業(yè)宣傳工作會(huì)被淡化弱化，主要原因在于企業(yè)宣傳工作的方式落后單一、內(nèi)容陳舊、跟不上形勢(shì)的需要和企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。所以，企業(yè)宣傳工作必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則。首先，形式要多樣。企業(yè)宣傳既要面向內(nèi)部又要面向外部；從新聞學(xué)的角度來(lái)看，不僅要自上而下，也要自下而上。因此，將宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實(shí)施的重要環(huán)節(jié)，只要宣傳工作做到位，決策的傳達(dá)、實(shí)施、執(zhí)行和反饋就不會(huì)走樣。其次，宣傳的內(nèi)涵和功能要不斷豐富。從目前企業(yè)宣傳的手段來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、內(nèi)部刊物、宣傳專欄、黑板報(bào)等輿論陣地眾多。因此，利用這些媒介手段，加之職工喜聞樂見的方式，傳播企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、技術(shù)改革、管理制度和企業(yè)文化等，可以收到顯著效果。更為關(guān)鍵的是充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的作用，增強(qiáng)溝通與反饋功能，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的影響力。第三，營(yíng)造輿論環(huán)境，促使人人參與宣傳?，F(xiàn)代企業(yè)，宣傳不再是哪一個(gè)專門部門的工作，因?yàn)樾麄鞴ぷ鞅蛔⑷肓似髽I(yè)文化的因子，企業(yè)的聲譽(yù)、品牌、知名度和市場(chǎng)影響力等諸多因素相互交織、不可分割，所以由企業(yè)宣傳部門獨(dú)立完成這部分工作是不現(xiàn)實(shí)的。而需要所有部門、所有職工的積極參與和配合，自覺地維護(hù)企業(yè)的形象，以主人翁的態(tài)度去做好宣傳工作?？傊?，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)要想樹立良好的外部形象，提高知名度，開拓市場(chǎng)，企業(yè)宣傳是必不可少的手段。作