品牌建設(shè)目的1234建立品牌形象豐富品牌內(nèi)涵，延展品牌運(yùn)動(dòng)為跨行業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)統(tǒng)一有效的管理品牌感受，大幅度降低推廣成本。通過(guò)品牌的建立，維護(hù)并提升消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以有效帶動(dòng)銷售滋米坊健康食品品牌建設(shè)目的1234建立品牌形象豐富品牌內(nèi)涵，延展品牌運(yùn)動(dòng)為品牌建立的幾個(gè)關(guān)鍵視覺(jué)品牌感受品牌的信賴度品牌特性個(gè)人和社交價(jià)值企業(yè)有背景水稻研究所通過(guò)努力建立品牌的忠實(shí)跟隨群純天然食品一種有效的健康飲食品質(zhì)優(yōu)良同類產(chǎn)品中的高檔實(shí)惠型產(chǎn)品停留在產(chǎn)品的核心功能訴求重點(diǎn)訴求飲食基礎(chǔ)革命即有VI形象的統(tǒng)一應(yīng)用和強(qiáng)化記憶品牌建立的幾個(gè)關(guān)鍵視覺(jué)品牌感受品牌的信賴品牌的現(xiàn)實(shí)作用為防止將來(lái)的產(chǎn)品同質(zhì)化，品牌能有效區(qū)隔形象在產(chǎn)品核心價(jià)值上形成較高的附加價(jià)值，保持更高的利潤(rùn)讓消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間團(tuán)結(jié)在企業(yè)周圍，形成固定的消費(fèi)群體，為今后的利潤(rùn)來(lái)源的穩(wěn)定性提供保障品牌的現(xiàn)實(shí)作用為防止將來(lái)的產(chǎn)品同質(zhì)化，品牌能有效區(qū)隔形象我們的目標(biāo)消費(fèi)群體我們的目標(biāo)消費(fèi)群體和米發(fā)生關(guān)系購(gòu)買米制作米吃掉米發(fā)生關(guān)系的地點(diǎn)？菜場(chǎng)大小飯店顧客超市家庭家庭成員發(fā)生關(guān)系的地點(diǎn)？發(fā)生關(guān)系的地點(diǎn)？和米發(fā)生關(guān)系購(gòu)買米制作米首先進(jìn)入家庭首先進(jìn)入家庭誰(shuí)在買米煮飯？家庭：爸爸？媽媽？孩子？狀態(tài)：?jiǎn)紊?？新婚？空巢？誰(shuí)在家里吃飯？誰(shuí)關(guān)注吃的是什么米？家庭：爸爸？媽媽？孩子？狀態(tài)：?jiǎn)紊?？新婚？空巢？誰(shuí)在買米煮飯？家庭：爸爸？媽媽？孩子？誰(shuí)在家里吃飯？誰(shuí)關(guān)注吃購(gòu)買群體共性：關(guān)注健康偏愛(ài)綠色產(chǎn)品關(guān)心家庭健康目標(biāo)消費(fèi)者:所有吃米的在家里吃飯的人群在家里吃飯享受天倫之樂(lè)的人群購(gòu)買群體共性：目標(biāo)消費(fèi)者:所有吃米的1.年齡在45以上的中老年人群健康產(chǎn)品的主要購(gòu)買者關(guān)心綠色產(chǎn)品相對(duì)具有較高的養(yǎng)生意識(shí)中高收入目標(biāo)人群的行為與特征：1.年齡在45以上的中老年人群目標(biāo)人群的行為與特征：目標(biāo)人群的行為與特征：2.年齡在25—44的中青年人群中高等收入的上班族喜歡嘗試帶動(dòng)傳播性強(qiáng)。目標(biāo)人群的行為與特征：2.年齡在25—44的中青年人群目標(biāo)人群的行為與特征：注重引導(dǎo)未來(lái)消費(fèi)3.中小學(xué)生通過(guò)學(xué)校開展科普教育，孩子帶動(dòng)家庭飲食孩子是未來(lái)的市場(chǎng)。目標(biāo)人群的行為與特征：注重引導(dǎo)未來(lái)消費(fèi)3.中小學(xué)生品牌定位稻谷精華概念——文化倡導(dǎo)者飲食基礎(chǔ)健康觀點(diǎn)的締造者品牌定位稻谷精華概念——文化倡導(dǎo)者滋米坊品牌感受回歸自然追求淳樸的時(shí)代潮流以食為補(bǔ)，大巧若拙創(chuàng)造健康基礎(chǔ)革命潮流滋米坊品牌感受回歸自然品牌內(nèi)涵天然活性濃縮糙米物超所值非常特征卓越科技反噗歸真品牌內(nèi)涵天然活性濃縮糙米物超所值非常特征卓越科技反噗歸真品牌廣告語(yǔ)健康，就在滋米坊愛(ài)家愛(ài)生活滋米坊滋米坊——家庭健康生活的基礎(chǔ)品牌廣告語(yǔ)健康，就在滋米坊健康——飲食健康，健康生活。滋米坊——給您健康的基本要素，從生活的最基礎(chǔ)的飲食模式上為您提供健康營(yíng)養(yǎng)要素。品牌廣告語(yǔ)釋意健康，就在滋米坊健康——飲食健康，健康生活。品牌廣告語(yǔ)釋意健康，就在滋米坊滋米坊的品牌定位滋米坊——稻谷精華概念的推廣者，飲食基礎(chǔ)健康觀點(diǎn)的締造者滋米坊的品牌主張健康，就在滋米坊健康生活從稻米開始滋米坊的品牌定位滋米坊——稻谷精華概念的推廣者，飲食基礎(chǔ)健康品牌策略品牌策略關(guān)注消費(fèi)者的四種需求自然/健康/方便/潮流1自然—以食為補(bǔ)，貴在天然2健康—滿足健康需求3方便—方便的進(jìn)補(bǔ)通路上滿足消費(fèi)者生活購(gòu)買行為4潮流—反噗歸真關(guān)注消費(fèi)者的四種需求自然/健康/方便/潮流滋米坊核心主張品牌核心主張：稻谷精華概念，飲食基礎(chǔ)健康觀點(diǎn)（健康從基礎(chǔ)飲食開始）主張的主題內(nèi)容：健康