Word-5-改革開放論文改革開放以來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展，叫賣文化隨商品種類的多樣化和現(xiàn)代化發(fā)生變化。

叫賣形式從最初的走街串巷到如今的商業(yè)廣告，叫賣的傳播渠道也從純粹的叫賣?????到如今通過電視、廣播、新聞進(jìn)行宣揚(yáng)；叫賣內(nèi)涵由單一走向多元化。特殊是改革開放以來，商業(yè)進(jìn)展迅猛，商販的身影遍布大街小巷，商場(chǎng)、百貨的叫賣各式各樣，叫賣文化有了新的內(nèi)涵。

本文以永川區(qū)的叫賣文化和商業(yè)進(jìn)展為例，通過對(duì)改革開放以來叫賣文化的進(jìn)展變化分析商業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)，得出叫賣文化與商業(yè)進(jìn)展的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而猜測(cè)商業(yè)將來的進(jìn)展新趨勢(shì)。

一、叫賣文化的內(nèi)涵

叫賣，指從事商業(yè)服務(wù)性行業(yè)人員為推銷商品或開展商務(wù)而使用的一種特別的口頭語言表達(dá)形式。

叫賣本是商業(yè)行為，但隨著城市進(jìn)展，走街串巷的叫賣聲越來越普遍，并且在中國(guó)歷史上存在極為長(zhǎng)期的時(shí)間，慢慢也沾上了文化氣息，進(jìn)展成一種商俗文化、民俗文化、口頭文化。

（一）叫賣文化的特點(diǎn)

歷史悠久，從西周時(shí)期持續(xù)進(jìn)展到現(xiàn)代社會(huì)；有用性強(qiáng)，與商業(yè)進(jìn)展相輔相成；內(nèi)涵豐富，不同的行業(yè)、地區(qū)具有其特色；口語化表達(dá)，風(fēng)趣幽默，朗朗上口；語調(diào)旋律動(dòng)聽，聲調(diào)悠揚(yáng)，節(jié)奏感強(qiáng)。

（二）叫賣文化的進(jìn)展歷程

明清商品經(jīng)濟(jì)的富強(qiáng)進(jìn)展，推動(dòng)叫賣文化進(jìn)入繁盛期。據(jù)記載：明代北京叫賣已成規(guī)模，清末民初，北京叫賣進(jìn)展至高峰。十九世紀(jì)后期，叫賣文化瀕臨滅亡，由于人們對(duì)傳統(tǒng)文化重視程度提高，叫賣文化得到恢復(fù)。

二、改革開放以來永川區(qū)叫賣文化的變化

改革開放后，蓬勃進(jìn)展的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了文化的進(jìn)展變化，永川區(qū)的叫賣文化隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)展而轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在傳播載體與內(nèi)涵的變化。

（一）叫賣文化傳播載體的變化

最初，商販在大街上用叫賣?????聲招徠顧客，后來，他們唱起編好的內(nèi)容新穎的歌謠來吸引顧客。永川方言風(fēng)趣幽默，叫賣充分發(fā)揮其方言優(yōu)勢(shì)。

改革開放初期，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，商販的攤位趨于固定，常使用錄音機(jī)播放提前錄好的叫賣聲。如今，更多商家在熒屏上播放宣揚(yáng)視頻。紙質(zhì)宣揚(yáng)單、電視廣告等，叫賣已經(jīng)從口頭文化進(jìn)展成為以現(xiàn)代科技為載體的語音、文字文化。

叫賣文化的四種形式：一是定點(diǎn)叫賣，商販在街道上擺攤叫賣；二是不定點(diǎn)叫賣，游商攜帶貨品走街串巷進(jìn)行叫賣；三是將叫賣聲編成曲調(diào)，通過人們的傳唱進(jìn)行叫賣；四是通過拍攝廣告，投放到大眾傳媒上進(jìn)行宣揚(yáng)。

（二）叫賣文化內(nèi)涵的變化

叫賣的目的是推銷商品。隨著時(shí)代變遷，叫賣文化成了一種前人留下的文化遺產(chǎn)，它宣揚(yáng)了地域特色，文化內(nèi)涵不斷豐富。如今，叫賣聲漸失傳，靠民間藝人進(jìn)行叫賣表演或穿插進(jìn)影視作品等，呈現(xiàn)地方特色民俗文化，叫賣文化成為了一種地域文化標(biāo)志。改革開放以來，叫賣文化從單一的口頭叫賣?????，融入了視、聽的感受，從單純地“叫”變?yōu)樵敿?xì)、形象的“演”。

三、改革開放以來永川區(qū)商業(yè)的進(jìn)展

改革開放以來，永川區(qū)的商業(yè)貿(mào)易量急劇增加，帶動(dòng)了商業(yè)的進(jìn)展。商業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，商業(yè)的形式不斷更新，商品種類的不斷豐富，促進(jìn)了永川區(qū)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展。

近6年來，永川區(qū)經(jīng)濟(jì)始終呈高速進(jìn)展的趨勢(shì)，也始終保持社會(huì)消費(fèi)品零售總額、商品銷售總額、對(duì)外輻射交易額、人均消費(fèi)等四個(gè)“渝西第一”。

改革開放以來，商品種類不斷豐富，品種向高科技化、信息化、集約化進(jìn)展。由改革開放初期單一的日常生活品、食物等生活必需品，增加了高科技電子類高檔耐用品。從改革開放前的國(guó)內(nèi)自產(chǎn)到如今的國(guó)外進(jìn)口，極大地突破了地域的限制。

四、改革開放以來永川區(qū)叫賣文化對(duì)商業(yè)進(jìn)展的影響

傳統(tǒng)叫賣文化是在近40年發(fā)生變化的，也就是改革開放后的這幾年，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展，使叫賣文化的形式發(fā)生了巨大變化。

改革開放后，人們的消費(fèi)開頭從生活必需品走向高檔耐用品，體現(xiàn)了城市居民的生活狀態(tài)和經(jīng)濟(jì)水平的變化，隨著經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)展，人們生活水平不斷提高。

永川區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展良好，居民對(duì)商品消費(fèi)支出的增加、各類商品價(jià)格的上升都反映了居民對(duì)不同商品需求的變化，居民在衣著食品和個(gè)人消遣保健等服務(wù)業(yè)的消費(fèi)增加較多，在交通、修理服務(wù)的消費(fèi)降低。

如今商業(yè)快速進(jìn)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，叫賣起了相當(dāng)大的作用。以前的口頭叫賣?????比的是嗓音和叫賣詞，如今的叫賣靠的是快速進(jìn)展的傳媒。

叫賣文化變化的背后是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展，從以前的小規(guī)模個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶到如今的多種私有經(jīng)濟(jì)的存在，很多股份有限公司這種較大的經(jīng)濟(jì)體開頭存在，走街竄巷的叫賣形式已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)在的時(shí)代環(huán)境。商業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展對(duì)叫賣文化的影響是必定的、巨大的。

由此，叫賣文化與商業(yè)進(jìn)展兩者緊密關(guān)聯(lián)：叫賣文化的變化反映商業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展影響叫賣文化的變化。

五、叫賣文化與商業(yè)進(jìn)展的將來走向猜測(cè)

商業(yè)正處于快速進(jìn)展的階段，人們?cè)谏唐飞系南M(fèi)支出逐年上升，商業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，因此想要在競(jìng)爭(zhēng)中生存下來就必需在質(zhì)量和價(jià)格方面占優(yōu)勢(shì)，而隨著商店租金的日漸提高，大多數(shù)小型商業(yè)戶開頭選擇在網(wǎng)絡(luò)上銷售物品。近幾年來的淘寶、天貓等一系列的網(wǎng)上交易平臺(tái)的消失使商業(yè)開頭向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展。

在網(wǎng)絡(luò)上開店的成本低、銷售范圍廣、交易便利，更多人加入到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)商行業(yè)，由于資金有限，他們更多選擇低成本的網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)來提高商品知名度，比如利用微信、微博、騰訊等更多社交軟件、代理商擴(kuò)大宣揚(yáng)。

因此，我們推想：商業(yè)叫賣在今后的進(jìn)展將會(huì)從電視廣告、網(wǎng)頁廣告和傳單轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，微商將會(huì)成為商業(yè)用戶中的重要組成部分，叫賣將會(huì)以網(wǎng)絡(luò)的形式走進(jìn)我們的生活，將會(huì)在無形中影響我們。

本文從改革開放以來叫賣文化的變化和商業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展這兩個(gè)方面動(dòng)身，從叫賣文化的變化中看商業(yè)的進(jìn)展，為改革開放以來商業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展供應(yīng)新的視野。從而得出叫賣文化與商業(yè)進(jìn)展的關(guān)聯(lián)性：叫賣文化的變化反映商業(yè)進(jìn)展，商業(yè)進(jìn)展影響叫賣文化的變化。結(jié)合現(xiàn)在商業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)，進(jìn)而對(duì)叫賣文化將來的變化方向做出猜測(cè)。但由于我們組成員調(diào)查區(qū)域局限性和對(duì)材料把握的有限性，科研力量有限，對(duì)這一項(xiàng)目論述和討論還較為