PAGE87/NUMPAGES89綠色營銷教案孫開功市場營銷教研室目錄TOC\o"1-3"\h\z一緒論 61綠色營銷的興起 611.1綠色營銷的界定 611.2綠色營銷興起的緣由 611.3實施綠色營銷的必要性 831.4國際組織對綠色營銷的促進 831.5我國綠色營銷的現(xiàn)狀 1052綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的差異 1162.1營銷觀念的升華 1162.2經營目標的差異 1162.3經營手段的差異 1163綠色營銷的內容與步驟 1163.1搜集綠色信息，分析綠色需求 1163.2制定綠色營銷戰(zhàn)略打算，樹立良好的綠色企業(yè)形象 1163.3開發(fā)綠色資源和綠色產品 1273.4制定綠色價格 1273.5選擇綠色渠道 1273.6開展綠色產品的促銷活動 1273.7實施綠色治理 127二綠色營銷與可持續(xù)進展 1491可持續(xù)進展的由來 1491.1什么是可持續(xù)進展 1491.2可持續(xù)進展的由來 15102可持續(xù)進展的內容及事實上現(xiàn)途徑 18132.1可持續(xù)進展的內容及其阻礙因素 18132.2實現(xiàn)可持續(xù)進展的思路 22173綠色營銷與可持續(xù)進展 22173.1可持續(xù)進展與綠色營銷觀念的建立 22173.2可持續(xù)進展戰(zhàn)略與綠色營銷 22191前營銷觀念和市場營銷觀念 22231.1前營銷觀念 22231.2市場營銷觀念 22242綠色營銷觀念 22252.1綠色營銷觀念的萌生 22252.2綠色營銷觀念的多角度考察 22263中國企業(yè)樹立綠色營銷觀念的必要性 22303.1《中國21世紀議程》是企業(yè)樹立綠色營銷觀念的指導性文件 22303.2中國的現(xiàn)實狀況要求企業(yè)樹立綠色營銷觀念 22303.3世界綠色浪潮要求中國企業(yè)樹立綠色營銷觀念 22311綠色市場消費需求的類型 錯誤！未定義書簽。321.1綠色消費需求的內涵 錯誤！未定義書簽。321.2綠色消費群體的類型 錯誤！未定義書簽。331.3綠色生活消費需求 錯誤！未定義書簽。331.4綠色生產消費 錯誤！未定義書簽。342綠色市場消費分析 錯誤！未定義書簽。352.1綠色消費意識分析 錯誤！未定義書簽。352.2綠色消費需求彈性分析 錯誤！未定義書簽。363綠色產品供給分析 錯誤！未定義書簽。383.1綠色產品生產狀況分析 錯誤！未定義書簽。383.2綠色產品銷售狀況分析 錯誤！未定義書簽。38五綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略 錯誤！未定義書簽。391企業(yè)形象與企業(yè)績效 錯誤！未定義書簽。391.1企業(yè)形象的類不 錯誤！未定義書簽。391.2企業(yè)形象的表現(xiàn) 錯誤！未定義書簽。391.3企業(yè)形象與企業(yè)績效 錯誤！未定義書簽。402綠色企業(yè)形象 錯誤！未定義書簽。412.1現(xiàn)代企業(yè)必須樹立綠色形象 錯誤！未定義書簽。412.2綠色企業(yè)及其形成 錯誤！未定義書簽。412.3綠色企業(yè)形象識不系統(tǒng)的構成 錯誤！未定義書簽。423綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 錯誤！未定義書簽。423.1綠色企業(yè)形象塑造與CI戰(zhàn)略 錯誤！未定義書簽。423.2綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的預備時期 錯誤！未定義書簽。423.3綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 錯誤！未定義書簽。433.4綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施與操縱 錯誤！未定義書簽。44六綠色產品開發(fā) 錯誤！未定義書簽。461綠色技術開發(fā) 錯誤！未定義書簽。461.1綠色技術的界定及創(chuàng)新 錯誤！未定義書簽。461.2綠色設計 錯誤！未定義書簽。462綠色產品的清潔生產 錯誤！未定義書簽。472.1清潔生產概述 錯誤！未定義書簽。472.2清潔生產的操縱方法及分析方法 錯誤！未定義書簽。482.3清潔生產在我國的推行狀況 錯誤！未定義書簽。483綠色產品開發(fā) 錯誤！未定義書簽。483.1綠色產品的類型 錯誤！未定義書簽。483.2綠色食品的開發(fā) 錯誤！未定義書簽。493.3其他綠色產品開發(fā)范例 錯誤！未定義書簽。51七綠色整體產品策略 錯誤！未定義書簽。531整體綠色產品 錯誤！未定義書簽。531.1綠色核心產品 錯誤！未定義書簽。531.2綠色形式產品 錯誤！未定義書簽。531.3綠色延伸產品 錯誤！未定義書簽。532綠色產品組合策略 錯誤！未定義書簽。542.1綠色產品組合分析 錯誤！未定義書簽。542.2綠色產品組合策略 錯誤！未定義書簽。553綠色產品包裝策略 錯誤！未定義書簽。563.1綠色包裝材料的選擇策略 錯誤！未定義書簽。563.2綠色包裝的使用策略 錯誤！未定義書簽。56八綠色產品定價策略 錯誤！未定義書簽。571阻礙綠色產品定價的因素 錯誤！未定義書簽。571.1綠色產品的需求 錯誤！未定義書簽。571.2綠色成本 錯誤！未定義書簽。581.3綠色競爭 錯誤！未定義書簽。591.4阻礙綠色產品定價的其他因素 錯誤！未定義書簽。602綠色產品定價方法 錯誤！未定義書簽。602.1成本導向 錯誤！未定義書簽。602.2需求導向 錯誤！未定義書簽。602.3競爭導向 錯誤！未定義書簽。603綠色產品定價策略 錯誤！未定義書簽。613.1新產品定價策略 錯誤！未定義書簽。613.2綠色產品組合定價策略 錯誤！未定義書簽。613.3綠色產品差不定價策略 錯誤！未定義書簽。623.4綠色產品競爭定價策略 錯誤！未定義書簽。623.5綠色產品的認知價值定價策略 錯誤！未定義書簽。62九綠色產品的分銷策略 錯誤！未定義書簽。641綠色產品分銷渠道的類型與特點 錯誤！未定義書簽。641.1綠色產品分銷渠道的類型 錯誤！未定義書簽。641.2綠色產品分銷渠道的特點 錯誤！未定義書簽。642綠色產品分銷渠道的選擇策略 錯誤！未定義書簽。642.1阻礙綠色產品分銷渠道選擇的因素 錯誤！未定義書簽。642.2綠色產品分銷渠道的選擇策略 錯誤！未定義書簽。653綠色產品分銷渠道的治理 錯誤！未定義書簽。653.1綠色產品分銷渠道的分類治理 錯誤！未定義書簽。653.2綠色產品分銷渠道成員的評價與激勵 錯誤！未定義書簽。663.3綠色產品分銷渠道的調整 錯誤！未定義書簽。664建立與綠色產品分銷相配套的綠色通道 錯誤！未定義書簽。67十綠色產品的促銷策略 錯誤！未定義書簽。681綠色產品的廣告策略 錯誤！未定義書簽。681.1綠色產品的廣告目標及重點 錯誤！未定義書簽。681.2綠色產品廣告的訴求對象 錯誤！未定義書簽。691.3綠色產品的廣告媒體選擇 錯誤！未定義書簽。692綠色產品的公共宣傳策略 錯誤！未定義書簽。702.1公共媒體宣傳 錯誤！未定義書簽。702.2企業(yè)綠色行為宣傳 錯誤！未定義書簽。713綠色產品的促銷組合策略 錯誤！未定義書簽。713.1綠色產品的促銷組合因素分析 錯誤！未定義書簽。713.2綠色產品的促銷組合策略 錯誤！未定義書簽。72十一綠色產業(yè)進展戰(zhàn)略 錯誤！未定義書簽。731綠色產業(yè)的進展現(xiàn)狀 錯誤！未定義書簽。731.1綠色產業(yè)的界定 錯誤！未定義書簽。731.2國外綠色產業(yè)進展狀況 錯誤！未定義書簽。741.3我國綠色產業(yè)進展狀況 錯誤！未定義書簽。742新興環(huán)保產業(yè)進展戰(zhàn)略 錯誤！未定義書簽。742.1進展新興環(huán)保產業(yè)的意義 錯誤！未定義書簽。742.2環(huán)保產業(yè)的進展戰(zhàn)略 錯誤！未定義書簽。752.3進展廢棄物回收處理業(yè)務，使之成為新興的環(huán)保產業(yè) 錯誤！未定義書簽。763傳統(tǒng)產業(yè)的綠化 錯誤！未定義書簽。773.1農業(yè)的綠化 錯誤！未定義書簽。783.2工業(yè)的綠化 錯誤！未定義書簽。783.3建筑業(yè)的綠化 錯誤！未定義書簽。783.4第三產業(yè)的綠化 錯誤！未定義書簽。78十二綠色營銷的評價體系 錯誤！未定義書簽。801ISO14000環(huán)保認證標準 錯誤！未定義書簽。801.1ISO14000系列標準的特點 錯誤！未定義書簽。801.2ISO14000認證工作 錯誤！未定義書簽。801.3我國ISO14000系列認證工作情況 錯誤！未定義書簽。812綠色產品的評價指標 錯誤！未定義書簽。812.1建立綠色產品評價指標體系的差不多原則 錯誤！未定義書簽。812.2綠色產品的評價指標 錯誤！未定義書簽。82十二綠色營銷的評價體系(3) 錯誤！未定義書簽。823綠色產品的評價模型 錯誤！未定義書簽。823.1產品生命周期評價方法的進展現(xiàn)狀 錯誤！未定義書簽。823.2產品生命周期評價的技術框架 錯誤！未定義書簽。823.3綠色產品的評價方法及模型 錯誤！未定義書簽。83十二綠色營銷的評價體系(4) 錯誤！未定義書簽。864綠色營銷效益的評價 錯誤！未定義書簽。864.1綠色營銷的效益評價指標體系 錯誤！未定義書簽。864.2綠色營銷的效益評價模型 錯誤！未定義書簽。864.3綠色營銷活動的評價和分析 錯誤！未定義書簽。88十三綠色營銷的宏觀治理 錯誤！未定義書簽。901政府對綠色營銷的治理和促進 錯誤！未定義書簽。901.1制定促進綠色營銷的宏觀戰(zhàn)略 錯誤！未定義書簽。901.2綠色營銷中的制度與政策支持 錯誤！未定義書簽。901.3建立宏觀治理和監(jiān)控體系 錯誤！未定義書簽。912環(huán)境標志制度的實施 錯誤！未定義書簽。912.1環(huán)境標志的由來 錯誤！未定義書簽。912.2環(huán)境標志的制定和申請使用程序 錯誤！未定義書簽。922.3中國綠色食品標志的申請程序 錯誤！未定義書簽。933綠色組織與綠色教育 錯誤！未定義書簽。943.1綠色組織與機構 錯誤！未定義書簽。943.2綠色教育與宣傳活動 錯誤！未定義書簽。944.完善綠色營銷相關法規(guī) 錯誤！未定義書簽。954.1有關環(huán)境愛護的國際公約 錯誤！未定義書簽。954.2我國在制定和實施綠色法規(guī)方面的現(xiàn)狀 錯誤！未定義書簽。954.3完善我國綠色營銷的法律體系 錯誤！未定義書簽。95案例：長白山農業(yè)區(qū)域經濟中的營銷戰(zhàn)略 錯誤！未定義書簽。97一緒論

企業(yè)作為自然社會經濟復合系統(tǒng)中的一個組成部分，其生存與進展與所處的自然生態(tài)環(huán)境息息相關。愛護生態(tài)環(huán)境、促進經濟與生態(tài)的協(xié)同進展，既是企業(yè)自身生存與進展的需要，又是企業(yè)不可推卸的社會責任。20世紀90年代以后風靡全球的綠色營銷（GreenMarketing），使企業(yè)營銷步入了集企業(yè)責任與社會責任為一體的理性化的高級時期。本章作為全書的緒論，要緊介紹綠色營銷的興起、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的差異、綠色營銷的差不多內容等問題。綠色營銷的興起1.1綠色營銷的界定綠色營銷是指以促進可持續(xù)進展為目標，為實現(xiàn)經濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體依照科學性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有打算地開發(fā)及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種治理過程。定義強調了綠色營銷的最終目標是可持續(xù)性進展，而實現(xiàn)該目標的準則是注重經濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一。因此，企業(yè)不管是在戰(zhàn)略治理的四時期，即探測（市場調查預測）、細分（市場細分）、擇優(yōu)（選擇目標市場）、定位（市場定位）過程中，依舊在戰(zhàn)術治理，即產品開發(fā)、定價、分銷渠道、促銷過程中，都必須從促進經濟可持續(xù)進展那個差不多原則動身，既注重按生態(tài)環(huán)境的要求，保持自然生態(tài)平衡和愛護自然資源，又強調在制造及交換產品和價值，滿足消費者需求的時候，可不能導致自然資源的破壞，為子孫后代留下生存和進展的權利。實際上，綠色營銷是人類環(huán)境愛護意識與市場營銷觀念相結合的一種現(xiàn)代市場營銷觀念，也是實現(xiàn)經濟持續(xù)進展的重要戰(zhàn)略措施，它要求企業(yè)在營銷活動中，要注重地球生態(tài)環(huán)境的愛護，促進經濟與生態(tài)的協(xié)同進展，以確保企業(yè)的永續(xù)性經營。關于綠色營銷的定義，專門多學者還從不同的角度進行了界定，概括起來，具有代表性的觀點能夠歸納為以下4種類型;產品中心論；環(huán)境中心論；利益中心論；進展中心論。1.2綠色營銷興起的緣由●生態(tài)環(huán)境的惡化使綠色營銷成為企業(yè)營銷的必定選擇以蒸汽機的發(fā)明和推廣為標志的近代工業(yè)革命，使人類的文明進程進入了空前的進展進程。伴隨著工業(yè)的高速進展，人類對自然資源的開發(fā)和利用也進入了前所未有的掠奪式的采掘時期：能源大量消耗，森林被無情砍伐，植物被嚴峻破壞，水體被高度污染，廢物無遏制地排放。隨著現(xiàn)代工業(yè)文明的到來，人類社會進入了一個怪圈：在經濟高速增長的同時，人類的生存環(huán)境也日益惡化，溫室效應、臭氧層破壞、水土流失、土地荒漠化、人口爆炸、資源面臨枯竭、生物多樣性減少，意味著自然對人類的報復差不多開始。從我國生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀來看：1.大氣污染嚴峻。2.淡水資源嚴峻短缺。3.自然災難頻繁。4.水土大量流失。5.土地荒漠化?！窬G色消費浪潮的興起給企業(yè)的綠色營銷帶來新的機會綠色消費是指人們?yōu)榱藵M足自身生存與進展的需要，而對符合環(huán)境愛護標準的消費資料和勞務的消費。當代社會，人們的消費需要除了對物質和文化的需要以外，還包括對良好的、可持續(xù)進展的生存環(huán)境的需要。人類的消費和生產離不開自然環(huán)境，而消費方式的變化取決于生產力進展水平，綠色消費的興起有其客觀必定性。1993年美國克里夫芝市場預測公司的調查發(fā)覺，當時世界綠色消費總量已達2500億美元以上，美國的綠色產品已占國內生產總量的10%左右。歐洲國家的綠色產品率約占5%左右，以后10年內，全球綠色貿易將以平均12%—15%的速度增長，到2000年，世界綠色消費總額將達6000億美元。綠色消費代表了世界消費觀念新潮流，必將引起消費領域的一場完全革命，能夠確信，綠色消費是人類業(yè)已找到的真正文明的消費形式，它將逐步成為二十一世紀最具進展前景的消費形式?！窬G色組織的建立促使企業(yè)實施綠色營銷八十年代以來，環(huán)保意識在消費者中日益加強，高能耗、多污染的產品不斷為消費者拒絕，“綠色”成為一種品質，“綠色運動”開始席卷全球。席卷全球的“綠色運動”使人們清醒意識到，世界環(huán)境的全面惡化，需要有組織地開展一場環(huán)境革命來挽救人類的命運。只有發(fā)動一場全球性的環(huán)境革命，才能使全世界經濟趨于穩(wěn)定，才能改善人類的生存條件和生活質量。因此綠色組織逐漸由小到大，由個人到集體，由政府到民間，由幾國到全球，人人參與，不斷在各地興起。綠色組織的建立始于70年代的英國，此后在世界各地廣為普及，單在美國就有18000個這類團體。這些綠色組織團體為了宣傳綠色意識，自建后迅速廣泛地開展了各種綠色活動，如1993年由聯(lián)合國規(guī)劃署與澳大利亞環(huán)保組織“清潔澳大利亞”聯(lián)合發(fā)起了至今世界上最大的民間綠色活動——“清潔世界”。我國也于1993年初成立了“中國綠色食品進展中心”。目前，我國已在30個省、直轄市、自治區(qū)建立了自己的綠色組織?！窬G色法規(guī)的制定促進了企業(yè)綠色營銷的進展二十世紀七十年代以來，全世界的環(huán)境惡化和污染達到前所未有的地步，生態(tài)危機要求全世界采取共同行動，加強環(huán)保，挽救地球。國際組織和世界各國都相應制定了有關環(huán)境愛護的法規(guī)，限制了企業(yè)破壞生態(tài)環(huán)境的不良營銷行為，促進了企業(yè)綠色營銷的進展。世界各國綠色法規(guī)的出臺約束著人們的行為，限制著一切不利于環(huán)境進展的行為的發(fā)生，促使企業(yè)的營銷活動必須以有利于生態(tài)環(huán)境的進展為前提，對企業(yè)的綠色營銷起到規(guī)范、約束、監(jiān)督作用?！窬G色壁壘的設置促使企業(yè)必須注重綠色產品的營銷綠色貿易壁壘，是指進口國以愛護生態(tài)環(huán)境、自然資源、人類和動植物的健康為由制定限制進口的措施，為世界各國產品或服務的出口構筑的新的貿易壁壘。國際環(huán)境公約、WTO協(xié)議中的環(huán)境條款、國際環(huán)境治理體系系列標準（ISO14000）、綠色標志制度、進口國國內環(huán)境與貿易法規(guī)、進口國環(huán)境與技術標準等，一方面有利于環(huán)境愛護和可持續(xù)進展，另一方面又可能構成綠色貿易壁壘的淵源。綠色壁壘的設置，迫使企業(yè)在國際營銷中必須注重綠色資源和綠色產品的開發(fā)，注重綠色營銷手段的運用，以提高企業(yè)產品的國際競爭力，順利跨越綠色壁壘?！窨萍嫉倪M步為綠色營銷的實施提供了條件在新經濟條件下，知識將成為經濟進展的首要因素和關鍵因素。目前，在經濟發(fā)達國家，科學技術在經濟增長中的貢獻率已達到60—80%，成為經濟增長中的決定性因素。信息網絡的進展、高新科技產品的開發(fā)、新型能源的開發(fā)利用，都催動著經濟的快速進展，也為綠色營銷的實施提供了條件?？萍嫉倪M展，使稀缺的自然資源得到充分、有效、合理的運用，替代資源的開發(fā)更進一步減少了自然資源的耗費，保證了人類社會在有限自然資源條件下得到無限的進展。在人類的生存和進展中，自然資源是有限的。歐洲經濟共同體的一份報告中指出：用年均消耗量計算，現(xiàn)有資源還可用500年；若以年均2.5%的遞增速度計算消耗量，現(xiàn)有資源只能維持90多年。技術的進步大大降低了自然資源的耗費：21年前美國發(fā)射到火星的“海盜號”耗資10億美元，而近年發(fā)射的“探路者號”僅耗資1.8億美元?？萍嫉倪M展和運用，為企業(yè)在實施綠色營銷中開發(fā)綠色資源和合理選擇運用綠色資源提供了條件。1.3實施綠色營銷的必要性●實施綠色營銷有利于提高社會資源的使用效率，實現(xiàn)人類社會的可持續(xù)進展社會可持續(xù)進展的前提，是各種資源必須在環(huán)境生態(tài)平穩(wěn)容量之內有較充分選擇和機動余地，以及對環(huán)境質量的穩(wěn)步改善。消費者綠色意識的覺醒以及政府、社會團體從可持續(xù)進展的高度關于環(huán)境愛護的有關法規(guī)和制度的制定，限制了企業(yè)無克制的掠奪和白費環(huán)境資源的行為，迫使企業(yè)從人類生存和社會持續(xù)進展的利益動身，將開發(fā)和有效利用資源、愛護生態(tài)環(huán)境與企業(yè)進展戰(zhàn)略結合起來，把有限的自然、社會資源合理地運用于提高消費者的生活質量及人類的社會福利中去，從而合理地配置資源，提高了經濟活動效益。進展綠色產業(yè)，鼓舞和促進企業(yè)開展綠色營銷，提倡綠色文明，是實現(xiàn)社會可持續(xù)進展的前提條件。●實施綠色營銷有利于推動新型的綠色文明的進展綠色文明是一種以追求環(huán)境與人類和諧生存和進展的新型文明。較之以往的文明體系綠色文明代表著一種更高級的效率目標，也代表了一種更深遠的公平理想——既保證當代人之間的環(huán)境權利公平又保證后代人生存權進展權的公平體系。綠色文明作為一種新的生產方式、生活方式和思維方式而置身于現(xiàn)存工業(yè)文明體系中，并對漠視自然的、非持續(xù)進展的工業(yè)文明進行否定和改造，因而也被視為一種新的、可持續(xù)進展的工業(yè)文明。通過綠色營銷的活動，協(xié)調“企業(yè)——愛護環(huán)境——社會進展”的關系，使經濟進展既能滿足當代人需要，又不至于對后代人的生存和進展構成危害和威脅，促進社會文明的進步?！駥嵤┚G色營銷有利于構建綠色企業(yè)形象，贏得獨特的競爭優(yōu)勢在市場競爭日益激烈，環(huán)境愛護愈來愈重要的今天，企業(yè)要想在眾多的競爭對手之中立于不敗之地，樹立綠色企業(yè)形象，贏得競爭優(yōu)勢是至關重要的。國外的一項調查表明：社會公眾對企業(yè)運作好壞的評價，除了價格、質量、服務以外，還有“環(huán)境愛護”、“公眾形象”等等。顧客奉行“Investingforabetterworld(為世界更美好而投資)”他們“Shoppingforabetterworld(為世界更美好而購物)”。1.4國際組織對綠色營銷的促進●聯(lián)合國人類環(huán)境會議1972年6月5日，世界上113個國家的1300多名代表云集瑞典首都斯德哥爾摩，出席聯(lián)合國在那個地點召開的第一次人類環(huán)境會議，共同討論人類面臨的環(huán)境問題。6月16日，大會第21次全體會議通過了《聯(lián)合國人類環(huán)境會議宣言》（簡稱《人類環(huán)境宣言》，亦稱《斯德哥爾摩宣言》）。宣言向當時世界上的40多億人發(fā)出了鄭重告誡：“假如人類接著增殖人口、掠奪式地開發(fā)自然資源、肆意污染和破壞環(huán)境，人類賴以生存的地球，必將出現(xiàn)資源匱乏、污染泛濫、生態(tài)破壞的災難”。并呼吁各國政府和人民，為愛護和改善人類環(huán)境，造福全體人民，造福后代而共同努力。依照這次會議的建議，在同年召開的聯(lián)合國第27次大會上，決定將每年的6月5日定為“世界環(huán)境日”?！馯NEP（聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署）理事會特不會議1982年5月，為了紀念“聯(lián)合國人類環(huán)境會議”十周年，召開了UNEP理事會特不會議，會議認為，通過十年來的工作已逐漸形成新的環(huán)境要素概念。那個概念要緊有以下幾點：1．資源的合理利用與資源的愛護戰(zhàn)略應符合經濟進展的差不多要求，這應被視為經濟持續(xù)增長的先決條件。2．對不同的消費模式、技術類型和土地使用戰(zhàn)略需要進行研究，并提供必要的經濟、法律和教育資助。3．經濟社會進展打算必須慎重考慮到地球生命支持系統(tǒng)中的各個要素和各種反應過程之間的相互關系，對一個部門的有利行動可能對其他部門引起意想不到的損害，這種后果在規(guī)劃時期即應考慮到。4．由于環(huán)境要素的各種反應過程在不同時刻與不同空間里都有極大的可變性，而且技術和社會的變化模式也可能對環(huán)境產生不利阻礙，因此，環(huán)境進展與環(huán)境治理的規(guī)劃應該富有彈性，并經常進行環(huán)境監(jiān)測，以便及早發(fā)覺一些意想不到的環(huán)境變化。5．經濟與社會進展打算必須考慮到環(huán)境系統(tǒng)的穩(wěn)定性的“極限”。6．必須防止轉讓不適當技術、出口有毒和有害物質給環(huán)境帶來的嚴峻危害?！馯NEP特不理事會1983年3月，UNEP在內羅畢召開了理事會第一屆特不會議，重點討論了《1990年——1995年聯(lián)合國系統(tǒng)中期環(huán)境方案》。實現(xiàn)可持續(xù)進展，即“滿足當代的需要而不損害到后代滿足其需要的能力?！笔恰斗桨浮返膭由睃c。《方案》分10個方面26個部分概述了全世界人民和各國政府所面臨的實質性環(huán)境問題，提出了目標，確定了在1990年—1995年期間，聯(lián)合國系統(tǒng)及各國政府必須共同正視的有關問題和共同遵循的有關戰(zhàn)略?！襁M展中國家環(huán)境與進展部長級會議1991年6月，由中國政府發(fā)起的“進展中國家環(huán)境與進展部長級會議”在北京召開，41個進展中國家的部長級的代表團、10個國際組織的特邀代表和9個發(fā)達國家的觀看員共200人參加了會議。會議通過了《北京宣言》，這是進展中國家為1992年聯(lián)合國環(huán)境與進展大會所作的重要貢獻，也是今后進展中國家在處理全球環(huán)境與進展問題國際行動的具有重要意義的歷史性文件。●地球最高級會議聯(lián)合國環(huán)境與進展大會于1992年6月3日至14日在巴西里約熱內盧進行。6月1日至2日為高級官員磋商，3月至11日為部長級會議，12日至14日為首腦會議。這次會議是1972年聯(lián)合國人類環(huán)境會議以來進行的討論世界環(huán)境與進展問題的籌備時刻最長、規(guī)模最大、級不最高的一次國際會議，也是人類環(huán)境與進展史上阻礙深遠的一次盛會，被稱為地球最高級會議或“地球峰會”。183個國家代表團和70個國際組織的代表出席了會議。有102個國家的元首或政府首腦出席會議，發(fā)表了對環(huán)境與進展問題的見解，這在聯(lián)合國的歷史上也是破紀錄的。在國際社會諸多的問題中，環(huán)境問題什么緣故會成熱點，什么緣故會突出到這種地步？權威人士認為要緊是有三方面的緣故：（1）環(huán)境問題阻礙了人類的生存與進展，已構成了對人類的現(xiàn)實威脅。（2）發(fā)達國家產業(yè)革命以來頻頻發(fā)生的環(huán)境公害，促進了寬敞公眾環(huán)境意識的提高。自70年代以來環(huán)保運動、環(huán)境呼聲不斷高漲，對這些國家的執(zhí)政者產生了專門大的壓力，為了緩和矛盾，順應潮流，各國都高舉環(huán)保旗幟，在西方世界形成了一個波瀾壯闊的環(huán)保浪潮。(3）不管是發(fā)達國家依舊進展中國家，進展經濟都遇到了來自環(huán)境問題的壓力，都需要在進展經濟中找到解決環(huán)境問題的正確道路。1.5我國綠色營銷的現(xiàn)狀●政府推進企業(yè)實施綠色營銷我國正處于國民經濟快速增長的進展時期。一方面，我國面臨著提高社會生產力、增強綜合國力和提高人民生活水平的進展任務；另一方面，又面臨著相當嚴峻的環(huán)境問題和困難。長期以來，由于技術水平不高，加上粗放型經濟增長方式，造成了資源利用效率較低，對資源的開發(fā)強度不斷加大。同時，人口的持續(xù)增長和人民日益增長的物質文化需求，對經濟建設以及資源、環(huán)境造成了巨大的壓力。為此，我國政府提出將可持續(xù)進展戰(zhàn)略定為我國的差不多國策?？沙掷m(xù)進展戰(zhàn)略的實施要求企業(yè)必須實施綠色營銷。/r/