微電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告目錄一、微電影的基礎(chǔ)認(rèn)知1、微電影概念2、微電影分類3、微電影的發(fā)展歷史二、微電影的特征1、微電影的技術(shù)特征2、微電影的傳播優(yōu)勢(shì)3、成功微電影的要素三、微電影市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀1、微電影的硬件技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)2、微電影的人文發(fā)展基礎(chǔ)3、微電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模4、微電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)5、微電影的盈利模式6、廣告主微電影定制現(xiàn)狀四、微電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式現(xiàn)狀五、微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)本報(bào)告數(shù)據(jù)說明本報(bào)告主要數(shù)據(jù)來源于以下機(jī)構(gòu)及報(bào)告：CNNIC第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告艾瑞市場(chǎng)咨詢酷6微電影受眾調(diào)查StarcomMediaVestGroup經(jīng)濟(jì)合作和發(fā)展組織(OECD)中國社會(huì)科學(xué)院《中國新型城市化報(bào)告》DCCI中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心一、微電影的基礎(chǔ)認(rèn)知什么是微電影？

——由傳統(tǒng)藝術(shù)類的短片發(fā)展而來，基于以商業(yè)營銷為目標(biāo)創(chuàng)作的影視短片的概念，具有故事性、互動(dòng)性以及傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)。1、微電影概念關(guān)于微電影到底是什么，現(xiàn)在概念比較混亂，即使是對(duì)于制作微電影的那些公司來說，這個(gè)概念也并不非常清晰，微電影可以說是中國特有產(chǎn)業(yè)概念。根據(jù)“微電影”的特性，其技術(shù)基礎(chǔ)源于“短片”藝術(shù)，短片是北美電影工業(yè)在電影誕生的早期所誕生的一個(gè)片種。通常在北美將長度介于20到40分鐘的電影稱作短片，而在歐洲、拉美和澳洲則可以更短一些。而目前國內(nèi)流行的微電影，就是一種營銷手段，是完全為企業(yè)而定的影視營銷，這點(diǎn)與影視植入廣告相同。但它沒有采用傳統(tǒng)廣告硬性的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。2、微電影分類時(shí)間劃分特點(diǎn)適合傳播媒體5~10分鐘以內(nèi)小型微電影網(wǎng)絡(luò)視頻，移動(dòng)終端，電視，分眾傳媒10~20分鐘以內(nèi)中型微電影網(wǎng)絡(luò)視頻，移動(dòng)終端20~30分鐘以內(nèi)大型微電影網(wǎng)絡(luò)視頻，移動(dòng)終端創(chuàng)作形式特點(diǎn)影視娛樂以個(gè)人或?qū)I(yè)團(tuán)體發(fā)起以藝術(shù)娛樂大眾為目的、或者以藝術(shù)創(chuàng)造為目的，吸引商業(yè)贊助或廣告投放商業(yè)定制由企業(yè)、團(tuán)體出資以品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目傳播為目的的商業(yè)短片公眾參與某項(xiàng)目通過向公眾進(jìn)行劇本創(chuàng)意的征集從制作時(shí)間和制作主體微電影可以進(jìn)行以下劃分。3、微電影的發(fā)展歷史3.1、全球短片發(fā)展歷程早期的興起衰落二次騰飛上世紀(jì)90年代起，隨著網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)級(jí)攝影設(shè)備開始出現(xiàn)，短片走上了普及化道路。短片也由此而呈現(xiàn)了兩端分化的發(fā)展態(tài)勢(shì)：一方面，電影短片，一般依靠電影節(jié)與專業(yè)展覽與觀眾見面；另一方面，更多的由用戶創(chuàng)建的短片源源不斷地通過YouTube等互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)，并催成了一批吸引了藝術(shù)家和觀眾的大型社區(qū)短片通常是由非營利性的獨(dú)立制片人，以低預(yù)算進(jìn)行拍攝的。從而能夠獲得更多資金，攝制真正意義上的長篇電影。在20世紀(jì)上半葉，拍攝短片開始成為電影界的一個(gè)潮流。類似于電視劇形式的喜劇短片（尤其是卓別林的喜劇系列）在這一時(shí)期獲得了飛速的發(fā)展。與此同時(shí)，動(dòng)畫短片和紀(jì)實(shí)短片也在這一時(shí)期逐漸壯大成為兩個(gè)獨(dú)立的分支。1955年以后，隨著電視產(chǎn)業(yè)的崛起，商業(yè)短片的發(fā)展嘎然而止，動(dòng)畫短片雖然保持了發(fā)展，但到了60年代末期，動(dòng)畫片的市場(chǎng)也基本從熒幕搬到了電視上。自此，短片僅是偶爾作為一般電視節(jié)目的替代品，用于填充正常節(jié)目以外的空閑時(shí)段。也有一個(gè)名為ShortsTV的電視頻道，致力于播放短片。在國外，短片的商業(yè)化與短片的發(fā)展是同步的，也經(jīng)歷了由興起到衰落再到二次騰飛的過程。微電影的最初嘗試可追溯到2001年，寶馬北美公司集結(jié)8位世界級(jí)一流的導(dǎo)演，推出8部具有鮮明個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)新性的電影短片《TheHire》；而當(dāng)年香港導(dǎo)演伍仕賢打造的片長11分鐘的影片《車四十四》則可以看做是國內(nèi)微電影的最初火種。直至2010年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，開始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年國內(nèi)出現(xiàn)了40-50部微電影，2012年或?qū)⒃黾又?00-200部。預(yù)計(jì)微電影將在明后兩年迎來更大的爆發(fā)量。業(yè)內(nèi)人士分析預(yù)計(jì)，到2014年，與廣告相融合的微電影數(shù)量將為現(xiàn)在的10倍。20012010-2011未來導(dǎo)入期爆發(fā)成長期成長期-成熟期3.2.中國微電影的發(fā)展歷程我國微電影近兩年才迎來爆發(fā)式的市場(chǎng)增長。2、微電影的傳播優(yōu)勢(shì)（二）更精準(zhǔn)的營銷可以根據(jù)目標(biāo)客戶使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇投放的網(wǎng)絡(luò)媒體，幫助企業(yè)達(dá)到精準(zhǔn)化營銷的目的。定位主體受眾，迎合年輕人審美取向，以80、90后為主體的年輕網(wǎng)民，對(duì)于微電影這類新媒體有著極強(qiáng)的關(guān)注力。更多樣性的傳播渠道觀眾不僅可以通過門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等觀看微電影,也可以通過手機(jī)瀏覽微電影；而且，傳統(tǒng)電視也可以播放微電影或其精彩片段。觀眾還可以隨時(shí)隨地通過公交移動(dòng)電視、樓宇影視接收微電影信息，這些都是傳統(tǒng)電影無法比擬的。正是由于微電影的傳播渠道多樣性特征，微電影的制作和傳播可將電影產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、游戲娛樂產(chǎn)業(yè)等聯(lián)合起來，實(shí)現(xiàn)電影與相關(guān)產(chǎn)業(yè)在資本、市場(chǎng)、產(chǎn)品和企業(yè)等方面的深度融合。更低成本建立巨大的影響效應(yīng)“病毒式營銷”無需支付推廣費(fèi)用，在傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用結(jié)構(gòu)中，媒介使用費(fèi)高達(dá)60%～80%，

而微電影被利用作為廣告載體，大大節(jié)約了媒介使用費(fèi)和推廣成本。經(jīng)網(wǎng)民一傳十、十傳百的“病毒式推廣”，微電影信息可在網(wǎng)絡(luò)上迅速蔓延。同時(shí)，這種推廣方式受干擾少，且觀看的自主性強(qiáng)，所以其傳播、溝通效果遠(yuǎn)非傳統(tǒng)電視廣告所能及。從2012年1月1日起，國家廣電總局禁止電視臺(tái)在播出電視劇時(shí)以任何形式插播廣告，這使得節(jié)目前后的廣告費(fèi)用提高，對(duì)廣告商來說，與視頻網(wǎng)站動(dòng)輒幾百萬的點(diǎn)擊量相比，幾萬十幾萬的發(fā)行成本簡直可以忽略不計(jì)，絕對(duì)是物超所值的。微電影憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式。2、微電影的傳播優(yōu)勢(shì)（三）更能與品牌/產(chǎn)品理念有機(jī)結(jié)合產(chǎn)生商業(yè)效應(yīng)與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，微電影的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的反感情緒。用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感，在獲得電影觀賞感受的同時(shí)帶動(dòng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽(yù)度。微電影VS廣告VS傳統(tǒng)影視：廣告的轉(zhuǎn)型，新媒體的延伸，大銀幕的濃縮借助“社交+視頻”的應(yīng)用普及微電影產(chǎn)品可以快速傳播微博、社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)高覆蓋，同步提升微電影內(nèi)容及用戶數(shù)量。社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻平均覆蓋面已達(dá)到85%-95%。隨著社區(qū)文化不斷加深對(duì)人們生活習(xí)慣的影響，UGC內(nèi)容產(chǎn)量、視頻用戶數(shù)量和用戶活躍度迅速上升，一方面擴(kuò)充微電影內(nèi)容庫，另一方面也增大了微電影的活躍用戶數(shù)量，全面地促進(jìn)微電影發(fā)展。截至2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年底增長了296.0%，網(wǎng)民使用率為48.7%。微博用一年時(shí)間發(fā)展成為近一半中國網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。2010-2011微博用戶數(shù)及使用率2010年社區(qū)交友和網(wǎng)路視頻覆蓋面達(dá)85%-95%（數(shù)據(jù)來源：CNNIC第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告、艾瑞市場(chǎng)咨詢）18-35歲網(wǎng)民構(gòu)成微電影的受眾主體，該部分用戶具有活躍度高，對(duì)微電影的認(rèn)可度高的特點(diǎn)。男女比例來看，表明用戶獨(dú)特的全性別認(rèn)同感。微電影的受眾主要集中于企業(yè)職員、在校學(xué)生、自由職業(yè)者，并更多受過高等教育，這些人具有對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知較強(qiáng)，消費(fèi)行為活躍，接受能力強(qiáng)等特點(diǎn)，是最具有消費(fèi)能力的社會(huì)主力人群。年輕化的主體受眾對(duì)于微電影的接受度更高（數(shù)據(jù)來源：酷6微電影受眾調(diào)查）2、微電影的人文發(fā)展基礎(chǔ)媒體接觸的變化需要新的傳播營銷手段用戶花在電視上的時(shí)間少于電腦受眾花在視頻上的時(shí)間，其中3、4、5線城市的居民每天花在網(wǎng)上的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于看電視的時(shí)間。從年齡結(jié)構(gòu)來看，年齡在19-30歲的用戶在線的時(shí)長幾乎是觀看電視的兩倍。用戶也通過互聯(lián)網(wǎng)獲取視頻娛樂信息，從視頻觀看來看，用戶花在電腦上收看視頻的時(shí)間最為流行，除1線城市以外，其他城市，用戶在線收看視頻內(nèi)容的時(shí)長最高。1線城市，用戶在移動(dòng)設(shè)備上收看視頻內(nèi)容的時(shí)長甚至多于互聯(lián)網(wǎng)。（數(shù)據(jù)來源：StarcomMediaVestGroup）工作時(shí)間和公路時(shí)間加長，微電影的快餐式娛樂更容易傳播經(jīng)濟(jì)合作和發(fā)展組織(OECD)報(bào)告稱，受調(diào)查的29個(gè)國家每天平均工作時(shí)長為8小時(shí)4分鐘，而中國人的工作時(shí)間高過平均線20分鐘，達(dá)到8.4小時(shí)。中國已成為全球工作時(shí)間最長的國家之一，人均勞動(dòng)時(shí)間已超過日本和韓國。英國咨詢公司雷格斯公司對(duì)13個(gè)國家的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國上班族上班平均需要時(shí)間為42分鐘，每天在上班路上(從家到單位單程)花費(fèi)的時(shí)間領(lǐng)先全球。當(dāng)代人面臨的信息量大，而工作壓力大、生活節(jié)奏快的生活環(huán)境將更傾向于簡短性的信息內(nèi)容獲取。13個(gè)國家上班所需時(shí)間（單位：分鐘）（數(shù)據(jù)來源：經(jīng)濟(jì)合作和發(fā)展組織(OECD)、中國新型城市化報(bào)告

）微電影作品創(chuàng)意劇本影視制作后期制作播放平臺(tái)受眾贊助商制作平臺(tái)主：新興媒體（視頻網(wǎng)站、移動(dòng)終端）次：傳統(tǒng)媒體（電視等）SNS、微博、論壇網(wǎng)站植入式品牌廣告代理廣告商品牌/產(chǎn)品感知和認(rèn)同影視公司專業(yè)團(tuán)隊(duì)；視頻網(wǎng)站的專業(yè)團(tuán)隊(duì)；資金來源分享平臺(tái)傳播平臺(tái)公關(guān)、廣告代理、策劃等智業(yè)公司宣傳平臺(tái)整合協(xié)同平臺(tái)各類媒體(報(bào)刊、網(wǎng)媒等）公關(guān)活動(dòng)營銷整合資源協(xié)調(diào)定制式觀看收費(fèi)尚未有效形成歌曲文學(xué)作品大型影視作品記念禮品衍生產(chǎn)品微電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖4、微電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)微電影的制作、推廣、傳播需要客戶、制片公司、宣傳媒體、播放媒體、分享媒體等多方面團(tuán)隊(duì)一起共同協(xié)作，才能完成一個(gè)出彩又有效的微電影營銷案例，所以微電影的營銷更需要具有整合資源優(yōu)勢(shì)的團(tuán)隊(duì)。目前依靠廣告收入，未來靠用戶付費(fèi)微電影的價(jià)值鏈尚未完全閉合，產(chǎn)業(yè)形態(tài)尚未成熟，企業(yè)投資、渠道收費(fèi)、用戶收費(fèi)三者的穩(wěn)定價(jià)值循環(huán)鏈才是未來微電影真正走向市場(chǎng)化的標(biāo)志。目前微電影常常是為廣告商定制和廣告植入，目前廣告成為國內(nèi)微電影的主要收入來源，廣告定制和植入優(yōu)勢(shì)保障了現(xiàn)階段的廣告創(chuàng)收。短期內(nèi)，用戶付費(fèi)、版權(quán)等其他收入來源暫不確定，廣告仍將是必爭(zhēng)之地。微電影廣告盈利模式產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D5、微電影的盈利模式網(wǎng)民消費(fèi)微電影尚屬免費(fèi)模式基于互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)精神，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍未探索出付費(fèi)模式成功案例的背景下（目前包括優(yōu)酷在內(nèi)的收費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)占總營收的比例不到2%），微電影領(lǐng)域在短期內(nèi)也難以實(shí)現(xiàn)依靠用戶付費(fèi)盈利。但仍有兩扇窗口為付費(fèi)微電影敞開：一是移動(dòng)化趨勢(shì)，使片方可在4億手機(jī)網(wǎng)民中找到可觀的付費(fèi)點(diǎn)播用戶；二是相對(duì)寬松的內(nèi)容管制，使微電影能滿足用戶多層次需求?？蛻舳喾植荚谄?IT行業(yè)在一條微電影中，廣告主（或委托廣告公司）構(gòu)成微電影的主要出資方并影響劇情。視微電影制作費(fèi)用不同，也可能由不同的廣告主（或他們委托的廣告公司）共同構(gòu)成微電影的贊助方，并在劇中嵌入品牌信息。一般來說，廣告主及其廣告代理公司的介入程度視乎投資占微電影開支的比重、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)等方面因素。從行業(yè)來看，目前汽車和手機(jī)品牌對(duì)微電影垂青有加。其中的成熟品牌一般會(huì)雇傭?qū)I(yè)的廣告/互動(dòng)營銷代理公司全權(quán)或部分負(fù)責(zé)微電影項(xiàng)目，也有一些品牌會(huì)繞過廣告代理公司與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)直接溝通。付費(fèi)付費(fèi)，參與劇情創(chuàng)作制定媒介策略付費(fèi)付費(fèi)，參與創(chuàng)意構(gòu)思上傳作品欲達(dá)到的目標(biāo)：提升品牌形象和銷售業(yè)績所需投入：資金、部分創(chuàng)意決勝因素：投資回報(bào)率、投入規(guī)模6、廣告主微電影定制現(xiàn)狀跑過死神的快遞員80后集體的回憶平行相交桔子水晶酒店12星座電影（水瓶座）L'OdysséedeCartierIT奢侈品酒店鞋業(yè)飲料FINDME汽車手機(jī)多個(gè)行業(yè)試水微電影營銷，汽車和手機(jī)行業(yè)的廣告客戶領(lǐng)先一步。創(chuàng)作平臺(tái)：優(yōu)秀的劇本創(chuàng)意成為核心資源創(chuàng)作平臺(tái)是微電影制作的環(huán)節(jié)，也是微電影最主要的投入環(huán)節(jié)。一般而言，國內(nèi)微電影的投入成本10%花在劇本，30%到40%用于演員片酬，50%到60%用于導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)。由于影視攝制和后期制作兩個(gè)環(huán)節(jié)存在著大量的、均等水平的供應(yīng)商，成為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。因而，擁有一個(gè)優(yōu)秀的微電影劇本創(chuàng)意成為創(chuàng)作平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而優(yōu)秀的劇本創(chuàng)意大致包含劇情的可觀性和故事性、代入感、話題性、互動(dòng)性、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等要素。資金流入電影傳播國內(nèi)各大微電影節(jié)均注重征集優(yōu)秀的劇本創(chuàng)意傳播平臺(tái)：依靠全方位炒作和多個(gè)接觸點(diǎn)的配合傳播是微電影直接面向網(wǎng)友的環(huán)節(jié)，出資方對(duì)微電影的投資能否獲得回報(bào)即在這一環(huán)節(jié)中體現(xiàn)。一般來說，越多的用戶通過越多的傳播平臺(tái)看到一條微電影，就表明這條微電影的傳播效果最佳。值得注意的是，在微電影的傳播環(huán)節(jié)中，存在著官方首次傳播和用戶二次分享兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力。官方首次傳播需要依靠全方位炒作和多個(gè)接觸點(diǎn)配合達(dá)到最大的覆蓋范圍，而用戶二次分享仍然會(huì)取決于微電影本身的特性，即劇情的話題性、互動(dòng)性、代入感和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等因素。公關(guān)、廣告、策劃等智業(yè)公司策劃制作。視頻網(wǎng)站手機(jī)平臺(tái)電視平臺(tái)傳播平臺(tái)網(wǎng)友SNS論壇網(wǎng)站微博分享平臺(tái)分享傳播互動(dòng)資料來源：引用酷6微電影報(bào)告社會(huì)化網(wǎng)站SNS微博論壇其它互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)及其它媒體-報(bào)紙、雜志廣播、電視-門戶和其它網(wǎng)站

-戶外媒體-……多平臺(tái)資源

輻射人群：大眾

定位：炒作渠道和推廣平臺(tái)覆蓋范圍擴(kuò)展

核心人群：微電影深度用戶定位：傳播平臺(tái)

視頻網(wǎng)站-微視頻專業(yè)網(wǎng)站-視頻門戶網(wǎng)站微電影傳播到達(dá)全方位炒作和多個(gè)接觸點(diǎn)的配合

影響人群：普通用戶定位：分享平臺(tái)資料來源：引用酷6微電影報(bào)告垂直式服務(wù)提供終端發(fā)行服務(wù)提供專業(yè)微電影分享規(guī)?；钠放贫ㄖ品?wù)提供四、微電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式現(xiàn)狀微電影作為新興的產(chǎn)業(yè)模式，目前的經(jīng)營模式仍然處于市場(chǎng)探索階段。目前，廣告客戶定制幾乎成為了微電影的主流制作模式。由廣告主直接投資制作微電影廣告，平均每部微電影的廣告投資都達(dá)到了20萬-30萬元，最后每部微電影給片方帶來的利潤達(dá)30%，這樣積累下來的話一年也能達(dá)到上千萬的利潤。微電影所帶來的廣告效應(yīng)，正在源源不斷地吸引資本的加盟。目前主流的幾種經(jīng)營模式影視娛樂化經(jīng)營模式微電影專業(yè)分享平臺(tái)代表企業(yè)微影網(wǎng)、愛奇魚、愛映線等業(yè)務(wù)經(jīng)營以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的微電影專業(yè)平臺(tái)；專業(yè)的微電影分享、交流；盈利方式未明經(jīng)營模式微電影產(chǎn)業(yè)規(guī)?；放贫ㄖ拼砥髽I(yè)美我網(wǎng)原創(chuàng)微劇本基金（盛大旗下華影盛視文化傳播有限公司發(fā)起的這只基金，由20多家國內(nèi)知名企業(yè)共同出資完成，總規(guī)模超過1000萬元）業(yè)務(wù)經(jīng)營致力于鼓勵(lì)更多的優(yōu)秀微電影劇本創(chuàng)作華影盛視計(jì)劃依托盛大集團(tuán)的文化平臺(tái)，將旗下暢銷網(wǎng)絡(luò)微小說拍成微電影；同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)小說作家成為“微劇本編劇”，有效融合文學(xué)和影視各自的優(yōu)勢(shì)資源。2012年將在微電影領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，主打明星微電影，將以每周1部的速度發(fā)片。盈利方式版權(quán)收費(fèi)、廣告贊助、商業(yè)定制、票房分成經(jīng)營模式影視娛樂化經(jīng)營模式代表企業(yè)優(yōu)酷、新浪、搜狐等業(yè)務(wù)經(jīng)營一方面組建微電影創(chuàng)作和制作團(tuán)隊(duì)，自資拍攝微電影；另一方面，通過購買版權(quán)形式或UGC(網(wǎng)友自制上傳）形式擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模；依靠原有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)、微博分享，對(duì)微電影進(jìn)行傳播和分享；提升了自身品牌價(jià)值與用戶凝聚力獲取獨(dú)家的廣告合作資源，保證網(wǎng)站營收盈利方式貼片廣告、內(nèi)置廣告、活動(dòng)贊助商、品牌定制小結(jié)：運(yùn)營方運(yùn)營方式運(yùn)營缺失專業(yè)視頻網(wǎng)站專業(yè)影視制作企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，建立溝通交流展示平臺(tái)；集中搶占創(chuàng)意劇本、原創(chuàng)人才等上游資源；借助自身優(yōu)勢(shì)資源，從創(chuàng)作、播放和傳播的資源整合微電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式從制作到播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略意義在很大程度上被忽略了，從長遠(yuǎn)來看，微電影要