基于盈虧平衡的企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略影響因素探析內(nèi)容摘要：企業(yè)在進(jìn)展電子商務(wù)活動時需要借助于科學(xué)的量化分析決策工具。電子商務(wù)本錢效益模型可以對企業(yè)電子商務(wù)活動進(jìn)展保本分析，確定企業(yè)開展電子商務(wù)活動到達(dá)盈虧平衡的時間。同時，企業(yè)在進(jìn)展電子商務(wù)活動戰(zhàn)略決策時也應(yīng)該特別注意對該保本時點的重要影響因素。本文簡述了電子商務(wù)保本時點的量化分析方法及相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型，在此根底上著重分析影響企業(yè)電子商務(wù)保本時點的重要因素，這些因素會對電子商務(wù)數(shù)學(xué)模型的保本時點造成不同程度的偏向，掌握這些偏向?qū)Ρ１緯r點影響的方式和大小，將為企業(yè)開展電子商務(wù)活動戰(zhàn)略決策提供更為準(zhǔn)確的保本時點分析方法。關(guān)鍵詞：企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略本錢效益影響因素網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟相對于傳統(tǒng)經(jīng)濟，產(chǎn)生的時間不長，但是開展迅速，而導(dǎo)致了理論研究滯后。傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略決策可以有成熟的量本利分析模型、風(fēng)險決策法、聚類分析法等行之有效的分析方法。而企業(yè)開展電子商務(wù)的戰(zhàn)略決策缺乏理論指導(dǎo)和理性的分析工具。針對這種情況，王忠元在其?電子商務(wù)本錢效益模型?一文中提出了一種企業(yè)從事電子商務(wù)活動的通用數(shù)學(xué)模型，該分析方法可以簡單的描繪企業(yè)電子商務(wù)活動開展的本錢效益及盈虧平衡點。然而企業(yè)進(jìn)展電子商務(wù)活動戰(zhàn)略決策時，運用該數(shù)學(xué)模型進(jìn)展分析時，但是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略決策還存在一些重要的影響因素，假如忽略這些因素，可能將造成嚴(yán)重后果。因此，有必要對這些因素進(jìn)展進(jìn)一步分析，為企業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營戰(zhàn)略提供指導(dǎo)。企業(yè)電子商務(wù)本錢效益模型簡述〔一〕企業(yè)電子商務(wù)活動保本分析圖解在對企業(yè)電子商務(wù)的本錢及收益進(jìn)展量化處理后，便可采用用盈虧平衡分析法對之進(jìn)展分析，確定企業(yè)電子商務(wù)的保本產(chǎn)量等重要決策信息。但是對于開展電子商務(wù)活動的戰(zhàn)略決策來講，企業(yè)更為關(guān)心的是什么時間能收回投資，即從系統(tǒng)規(guī)劃開場，要經(jīng)過多長時間才能到達(dá)盈虧平衡，并開場贏利。為解決這個問題，本文將盈虧平衡圖的X軸〔產(chǎn)量軸〕改為時間軸，如圖1所示。與傳統(tǒng)商務(wù)活動一樣，企業(yè)電子商務(wù)活動同樣也包括本錢和效益兩個方面，這里設(shè)定兩個曲線函數(shù)：本錢時間曲線為〔t〕；收入時間曲線為R〔t〕。〔二〕企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)計開發(fā)階段的數(shù)學(xué)模型如圖1所示的時間段〔0t在式〔6〕中：T1表示企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)完成的時點，也是企業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營活動開場的時點；F系統(tǒng)表示企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)投入的總本錢；TR運營-F維護-F運營-A運營表示在〔T1t式〔6〕直觀的描繪了企業(yè)電子商務(wù)活動的保本時點是電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)的時間加上電子商務(wù)經(jīng)營活動后所產(chǎn)生的利潤正好抵消電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)投入的本錢所需要的時間。該時點對于企業(yè)在電子商務(wù)活動開展的戰(zhàn)略決策有著重要的意義?！参濉称髽I(yè)電子商務(wù)活動保本分析在圖1中，T0是企業(yè)從事電子商務(wù)活動開場的時間，即電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)開場的時間，T1是企業(yè)開展電子商務(wù)的經(jīng)營活動開場的時間，T2是企業(yè)電子商務(wù)到達(dá)盈虧平衡的時間。企業(yè)從T0開場電子商務(wù)工程建立，即開場電子商務(wù)的系統(tǒng)開發(fā)，隨著時間的增長，本錢隨之增加；在T1點，電子商務(wù)系統(tǒng)投入運營，企業(yè)開場電子商務(wù)經(jīng)營，開場產(chǎn)生效益。從T1開場，本錢繼續(xù)增加，且收入也不斷增加；到達(dá)T2時點，本錢和效益相等，即到達(dá)電子商務(wù)的盈虧平衡點。在T2時點前，企業(yè)的電子商務(wù)處于虧損階段，而在T2時點以后，那么進(jìn)入贏利階段，如圖1中的T3時點。T2這一時點本文稱為保本時點，用式〔6〕表示。企業(yè)電子商務(wù)保本時點影響因素〔一〕風(fēng)險本錢企業(yè)電子商務(wù)是一種風(fēng)險型的商業(yè)活動。和企業(yè)進(jìn)展傳統(tǒng)的商務(wù)活動一樣，風(fēng)險會在不同的程度上增加企業(yè)的經(jīng)營本錢，從而影響企業(yè)的效益。因此，在進(jìn)展企業(yè)電子商務(wù)的本錢和效益分析時，必須考慮風(fēng)險因素的影響。企業(yè)開展電子商務(wù)的風(fēng)險因素很多，而且分類也很多。企業(yè)電子商務(wù)的風(fēng)險是很復(fù)雜的，如：法律風(fēng)險、天災(zāi)人禍、黑客入侵、商業(yè)環(huán)境、信譽問題等等?？梢詫⑦@些風(fēng)險分為來自于企業(yè)內(nèi)部的風(fēng)險和來自于企業(yè)外部的風(fēng)險兩類。來自企業(yè)內(nèi)部的風(fēng)險工程包括員工風(fēng)險意識淡薄風(fēng)險、企業(yè)內(nèi)部管理風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)犯罪風(fēng)險等。來自企業(yè)外部的風(fēng)險工程包括電子商務(wù)法律風(fēng)險、電子商務(wù)環(huán)境風(fēng)險、外部網(wǎng)絡(luò)犯罪風(fēng)險、外部物理性風(fēng)險等。風(fēng)險本錢會使保本時點圖中的企業(yè)本錢時間曲線抬高，從而影響保本點。而有些風(fēng)險影響的程度可能很大，或者發(fā)生的概率較高，那么企業(yè)就會采取相應(yīng)的風(fēng)險防范措施，這時計算該風(fēng)險工程的本錢時就應(yīng)該是防范本錢了。企業(yè)電子商務(wù)的風(fēng)險影響因素如圖2所示?！捕称髽I(yè)電子商務(wù)無形資產(chǎn)的形成及其影響電子商務(wù)企業(yè)的無形資產(chǎn)是指由電子商務(wù)企業(yè)所控制的，不具有實物形態(tài)，對消費經(jīng)營能長期發(fā)揮作用且能帶來經(jīng)濟效益的資源。電子商務(wù)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)一樣，其無形資產(chǎn)是伴隨其商務(wù)活動而形成的。在企業(yè)還沒有開展電子商務(wù)時，由于企業(yè)將來商務(wù)活動的不確定性，對于無形資產(chǎn)的價值估計是很困難的。一般來說，假如企業(yè)開展電子商務(wù)的過程很平穩(wěn)，其無形資產(chǎn)的價值是遞增的，這也給了我們預(yù)測企業(yè)無形資產(chǎn)價值的思路。企業(yè)開展電子商務(wù)主要是在網(wǎng)上從事商務(wù)活動，仔細(xì)研究其商務(wù)中有經(jīng)營價值的因素，會發(fā)現(xiàn)以下一些無形資產(chǎn)工程：企業(yè)的域名、品牌及聲譽、企業(yè)的注冊會員數(shù)、網(wǎng)站的訪問量、網(wǎng)上核心競爭力〔如技術(shù)手段、經(jīng)營形式等〕、產(chǎn)品和效勞對網(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)性〔經(jīng)營價值〕等。企業(yè)在電子商務(wù)活動中所形成的無形資產(chǎn)是一種無形的效益，這種效益對于企業(yè)是極其重要的。企業(yè)電子商務(wù)形成的無形資產(chǎn)對企業(yè)電子商務(wù)的本錢和效益的影響如圖3所示，考慮無形資產(chǎn)后，收入時間曲線抬高了，盈虧平衡點在時間軸上將左移。〔三〕影響電子商務(wù)施行的時機本錢因素除非有利潤，否那么企業(yè)是不會將自己的時間和資源投入有風(fēng)險的活動的。電子商務(wù)也是如此，網(wǎng)上商務(wù)活動的利潤就是企業(yè)開展電子商務(wù)的經(jīng)營決策而承當(dāng)風(fēng)險所得到的回報。企業(yè)在預(yù)測網(wǎng)上商務(wù)活動的利潤時，不僅要考慮企業(yè)開展電子商務(wù)的外顯本錢，還要考慮其時機本錢。在前面的分析中，我們可以預(yù)測企業(yè)進(jìn)展電子商務(wù)工程建立和施行能否給企業(yè)帶來財務(wù)報表上的贏利。然而，企業(yè)還必須從另外的角度考慮問題。企業(yè)開展電子商務(wù)的理性決策會考慮所有的相關(guān)本錢，包括外顯本錢和時機本錢。企業(yè)可以這樣全面考慮這些本錢因素就會防止外表贏利實際賠本的電子商務(wù)工程。時機本錢對企業(yè)電子商務(wù)的影響如圖4所示，考慮時機本錢后，本錢時間曲線抬高了?！菜摹辰柚谌狡脚_的企業(yè)電子商務(wù)隨著eBAY、阿里巴巴、淘寶、百度有阿拍拍網(wǎng)等第三方電子商務(wù)平臺的產(chǎn)生和急速開展，對于很多中小企業(yè)和個人提供了很好的產(chǎn)品和效勞推廣時機。利用這些平臺，企業(yè)的電子商務(wù)入門門檻較低。因此，針對借助第三方平臺實現(xiàn)電子商務(wù)的企業(yè)，其首期投入會大大降低，那么即為T1在時間軸上向前挪動，如圖5所示，這對于中小型企業(yè)進(jìn)展電子商務(wù)活動是很有利的。綜上，傳統(tǒng)企業(yè)必須順應(yīng)電子商務(wù)的潮流，從戰(zhàn)略上對以往的商務(wù)形式施行變革，義無反顧地開展電子商務(wù)活動。只有這樣，才有可能在新經(jīng)濟時代立于不敗之地。本文提出的企業(yè)電子商務(wù)活動戰(zhàn)略決策的量化分析數(shù)學(xué)模型和企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略決策的重要影響因素是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略決策中應(yīng)該注意和重點考慮的，因為這些因素對電子商務(wù)經(jīng)營的保本時點有本質(zhì)性的影響，從而影響企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的選擇和施行。當(dāng)然，除了上述四個方面的因素外，對于企業(yè)電子商務(wù)本錢效益模型中保本時點的影響因素還有很多，同時，電子商務(wù)開展伴隨著創(chuàng)新和變革，新的重要影響因素也會不斷涌現(xiàn)，這一切有待于繼續(xù)研究和完善。中國論文聯(lián)盟.Ll.參考文獻(xiàn)：1.[美]GaryP.ShnEider.電子商務(wù)〔英文版第七版〕.機械工業(yè)出版社，20222.[美]大衛(wèi)范胡斯，劉悅欣，孫洪墨譯.電子商務(wù)經(jīn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