市場營銷模擬試卷一市場營銷模擬試卷一市場營銷模擬試卷一V:1.0精細整理，僅供參考市場營銷模擬試卷一日期：20xx年X月市場營銷模擬試卷一一、單選題(每題1分)1.引入期選擇快速掠取策略是針對目標顧客的（）。A.求名心理B.求實心理C.求新心理D.求美心理2.（）的主要優(yōu)點在于客觀實在，能如實反映問題。A.觀察法B.實驗法C.調查法D.專家估計法3.營業(yè)推廣的目標通常是（）。A.了解市場促進產品適銷對路B.刺激消費者即興購買C.降低成本提高市場占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好的關系4.根據(jù)恩格爾系數(shù)，隨著家庭收入的增加，用于食物支出的比例（）。A.會上升B.會下降C.會大幅上升D.保持不變5.在預測一種新產品的銷售情況和現(xiàn)有產品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時，最好采用（）。A.專家意見法B.市場試驗法C.時間序列分析法D.直線趨勢法6.產品組合的（）是指一個產品線中所含產品項目的多少。A.寬度B.長度C.關聯(lián)度D.深度7.企業(yè)銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應，并揣摩其心理，不斷改進推銷陳述和推銷方法，最終促成交易。這說明人員推銷具有（）。A.公關性B.針對性C.靈活性D.復雜性8.市場營銷運行的基本要求是：一切經(jīng)濟活動都要圍繞（）而進行。A.企業(yè)B.市場營銷C.等價交換D.市場9.下列哪個因素屬于宏觀環(huán)境因素（）A.競爭者B.供應商C.公眾D.經(jīng)濟狀況10.依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當?shù)臓I銷組合去占領目標市場，即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入，這是市場細分的（）原則。A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.差異性11.當產品處在產品周期的介紹期階段時，該產品的廣告類型為（）。A.提醒型廣告B.強化型廣告C.說服型廣告D.通知型廣告12.人們的購買行為有時很復雜，而有時又很簡單。決定人們購買行為復雜程度的因素是（）。A.不同人的心理復雜程度B.是否沖動型購買行為C.人們的經(jīng)濟能力D.商品價值大小和顧客對所購買商品的熟悉程度13.消費需求變化中最活躍的因素是（）。A.個人可任意支配收入B.實際收入C.個人收入D.名義收入14.從理論上說，（）是定價的下限。A.生產成本B.銷售成本C.總成本D.固定成本15.企業(yè)在競爭對手價格沒有變的情況下率先降價的策略稱為（）策略。A.被動降價B.主動降價C.撇脂定價D.滲透定價16.市場營銷控制不包括（）。A.年度計劃控制B.盈利能力控制C.效率控制D.新產品開發(fā)17.一般說來，批發(fā)商最主要的類型是（）。A.經(jīng)紀人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表18.在買方市場條件下，一般容易產生（）。A.推銷觀念B.生產觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念E.產品觀念19.我國生產的第一臺海爾冰箱屬于（）。A.完全創(chuàng)新產品B.換代型新產品C.改革型新產品D.仿制型新產品20.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，占家庭收入比重大體不變的支出項目是（）。A.燃料支出B.交通支出C.食物支出D.住宅支出二、多選題(每題2分)1.市場調研的基本方法有：（）。A.訪問法B.監(jiān)察法C.觀察法D.實驗法E.分析法2.資料獲取是營銷研究工作的第一步，對資料的（）要嚴格要求。A.真實性B.及時性C.同質性D.針對性E.有效性3.產品組合的維度包括（）。A.產品組合策略B.產品組合的寬度C.產品組合的長度D.產品組合的深度E.產品組合的關聯(lián)度4.下列適合直接銷售的商品是（）。A.低價商品B.易損商品C.時尚商品D.技術性高的商品5.心理定價的策略主要有（）。A.聲望定價B.分級定價C.尾數(shù)定價D.吉祥數(shù)字定價E.招徠定價6.以下說法正確的是（）。A.營銷情報系統(tǒng)的任務是利用各種方法收集、偵察和提供企業(yè)營銷環(huán)境的最新發(fā)展信息B.營銷分析系統(tǒng)由兩個部分組成，一個是統(tǒng)計庫，另一個是模型庫C.營銷調研系統(tǒng)側重于企業(yè)營銷活動中存在的問題D.內部會計系統(tǒng)是企業(yè)營銷管理者經(jīng)常要使用的最基本的信息系統(tǒng)E.營銷調研側重于企業(yè)管理經(jīng)營7.產品組合定價策略主要有（）產品系列定價等。A.產品大類定價B.任選品定價C.連帶產品定價D.分部定價E.副產品定價8.品牌的內容主要包括（）。A.品牌的命名B.品牌名稱C.品牌標志D.商標9.市場營銷學的研究對象是企業(yè)所實施的以（）為核心的科學。A.產品B.定價C.地點D.促銷E.廣告10.廣告效果評估包括（）。A.廣告的文化效益B.廣告的經(jīng)濟效益C.廣告的心理效益D.廣告的社會效益三、簡答題(每題5分)1.什么是促銷組合2.消費者購買決策過程包括哪些步驟3.市場營銷觀念在其歷史的演變中經(jīng)歷了哪幾個階段用實例說明。4.簡述人員推銷的步驟。四、論述題（每題10分）1、消費者購買決策的意義與特點。2、企業(yè)如何依據(jù)消費者心理特征，與消費者搞好關系五、案例分析題（每題10分）1、護膚品市場以往是女性的天下，隨著生活水平的提高，現(xiàn)在，男性也開始重視“臉面”問題了。但是相對于女性護膚品的琳瑯滿目，市場上供男性消費者選擇的護膚品很有限。對生產護膚品的企業(yè)來說，這是一個巨大的商機。請從消費期望與企業(yè)營銷的關系來談談護膚品企業(yè)該如何制定營銷策略。2、一家百貨商店搞促銷活動，規(guī)定活動期間，凡購買2000元的商品，可獲得一張面額為100