—公關(guān)活動(dòng)策劃方案公關(guān)活動(dòng)是指公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施，它是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。下面給大家?guī)砹斯P(guān)活動(dòng)策劃方案，希望大家喜愛!公關(guān)活動(dòng)策劃方案1承辦單位：廣州高校松田學(xué)院策劃人：李力班級：11級社體（2）班學(xué)號：1104010212主辦單位：廣州高校松田學(xué)院贊助策劃書名目：一、賽事說明及主辦單位二、目標(biāo)受眾三、贊助商范圍及贊助方法四、贊助回報(bào)及溝通措施五、贊助商責(zé)任及仲裁一、賽事說明及主辦單位：1.賽事名稱、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：競賽工程包括了男子組（共13項(xiàng)）XXX米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4XXXX米接力，4X400米接力，鉛球，跳高，跳遠(yuǎn)，，XXX米欄，，三級跳遠(yuǎn)〔廣州高校松田學(xué)院田徑場〕舉辦時(shí)間：20X年12月10號~20X年12月12號2.賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)高校生增加體育運(yùn)動(dòng)增加體質(zhì)提高身體和道德素養(yǎng)，豐富同學(xué)課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水公平。3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)競賽，由各工程得到的總積分來算名次，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場充足吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來進(jìn)行布置各工程體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行溝通并布置到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。二：目標(biāo)受眾1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測：主要觀眾為本院同學(xué)、專任老師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會(huì)人員。預(yù)測觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為4000人數(shù)。2.有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)懷：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看競賽并對本次賽事給及指導(dǎo)。且由NIKE公司提供豐富的獎(jiǎng)品，直接提高了賽事的精彩性和強(qiáng)化了賽事的影響力。三﹑贊助商范圍及贊助方法：1.本賽事合適：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)（如：運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等）體育組織（如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等）媒體（如：地方電視臺）以及社會(huì)各大廣告商和本校商店賜予贊助。2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜愛的體育工程進(jìn)行贊助后該工程會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)工程以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。3.賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供應(yīng)商為NIKE體育用品公司。4.贊助金額分布活動(dòng)資金：活動(dòng)：1XXX00元用途金額（單位：元）前期啟動(dòng)資金：XXX00運(yùn)動(dòng)器械：20XX0運(yùn)發(fā)動(dòng)物品：25000購置請柬：500食品飲料支出：4000海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單：XXX0獎(jiǎng)品：20XX0其他支出：19500（包括場地布置等）應(yīng)急資金：XXX00總預(yù)算：1XXX00民幣。四.贊助回報(bào)及溝通措施：一.贊助商可得收益分析：1、同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到的宣傳2、學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對性強(qiáng)，品牌簡單深化民心。其中高校同學(xué)作為現(xiàn)代青年都喜愛追求新奇的、刺激的、浪漫的，能展現(xiàn)獨(dú)特表示自我的時(shí)髦活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。3、由于年年都有新生，如條件答應(yīng)的話，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長期友好合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì)使商家在校內(nèi)內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長遠(yuǎn)意義。4、便捷的活動(dòng)申請：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動(dòng)，肯定要經(jīng)過一系列的申請，而通過和我們社會(huì)體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。5、本次活動(dòng)全員同學(xué)參與，并會(huì)在我院廣為流傳。二.廣告、促銷、公關(guān)等方面的具體說明：1.冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競爭點(diǎn)，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng)，同時(shí)支持同學(xué)舉辦的活動(dòng)，讓同學(xué)也覺得商家非常友好親切。2.宣傳單：活動(dòng)過程中需要XXX00張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上表達(dá)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息，通過我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。3.橫幅：活動(dòng)過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門、競賽現(xiàn)場、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。五﹑贊助商責(zé)任及仲裁：一：贊助商必需接受的條款有：1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。2.贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不行以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù)。3.贊助商必需規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。4.贊助商的一切行為必需遵守本校規(guī)章制度和國家的規(guī)章制度。5.贊助商必需與本校做出國家規(guī)定的合同。二：仲裁方式：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)發(fā)動(dòng)受傷影響成果或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和同學(xué)安全問題來進(jìn)行。公關(guān)活動(dòng)策劃方案2一、品牌背景芬達(dá)汽水（fanta）是194020XX年X月在歐洲開頭風(fēng)行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購。芬達(dá)橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的銷售量，但其它的水果口味也有眾多愛好者。光明的包裝顏色、鮮亮的水果口味、富含氣泡等特色是芬達(dá)汽水廣受年輕一代歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設(shè)計(jì)，在字體設(shè)計(jì)上形狀更加柔軟充滿動(dòng)感，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂、幽默、愛玩的獨(dú)特。visitoffice在品牌要素的視覺傳達(dá)上通過超炫的插畫、圖形、顏色，協(xié)作在一起，依據(jù)不同的區(qū)域設(shè)置傳遞不同信息，來滿意消費(fèi)者對不同口味的需求。芬達(dá)具有很高的品牌知名度，無形中也是一種年輕時(shí)髦的象征。目前，芬達(dá)在國內(nèi)高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達(dá)或?qū)檺鄢潭炔桓?，這說明芬達(dá)在本地區(qū)仍有肯定的進(jìn)展空間。高校生群體喜愛刺激，崇尚時(shí)髦，追求獨(dú)特與品位，有較強(qiáng)的品牌意識，芬達(dá)是一種碳酸飲料，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。此次活動(dòng)對象是南京工程學(xué)院的在校同學(xué)，年齡集中在20歲-25歲之間。芬達(dá)的宣傳力度大，觸及范圍廣，各種傳播媒體都已觸及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。伴著科技的進(jìn)展，播送廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升芬達(dá)在高校生群體中的品牌形象。二、活動(dòng)的目的及意義讓芬達(dá)飲料的消費(fèi)人群體驗(yàn)芬達(dá)品牌所傳達(dá)的歡樂生活的觀念。在促銷活動(dòng)中，將利用豐富多彩的活動(dòng)形式讓現(xiàn)場觀眾充足感受到芬達(dá)與高校生活是緊密相關(guān)的，同時(shí)通過“暢飲芬達(dá)、歡樂笑園”的主題活動(dòng)為他們帶來一種健康向上、主動(dòng)樂觀的良好心態(tài)，以此表達(dá)對他們的一種關(guān)愛，拉近與高校生消費(fèi)群體之間的距離，提高品牌親和力。在各大高校內(nèi)舉辦的多樣化的產(chǎn)品促銷活動(dòng)，會(huì)更有利于促進(jìn)年輕消費(fèi)群體對產(chǎn)品內(nèi)涵及價(jià)值理念的進(jìn)一步關(guān)注。通過將芬達(dá)飲料以獎(jiǎng)品形式贈(zèng)與參與者的方式，使消費(fèi)群體在潛移默化中接受品牌宣傳，熟識品牌種類及口味。在各種活動(dòng)的歡樂氣氛下，芬達(dá)汽水崇尚歡樂生活的產(chǎn)品形象也在不知不覺中深化人心。此次活動(dòng)的最終目的是使芬達(dá)在南京工程學(xué)院樹立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息按時(shí)、精確、有效的傳遞給南京工程學(xué)院，為企業(yè)樹立良好形象制造良好的言論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。三、活動(dòng)布置1、時(shí)間：20X年12月25日-20X年12月30日地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場2、主題：“暢飲芬達(dá)、歡樂笑園”3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：（1）前期宣傳：在南京市場廣告宣傳，應(yīng)當(dāng)具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告知求點(diǎn)應(yīng)當(dāng)具有針對性，而這主要依靠高校同學(xué)群體的消費(fèi)習(xí)慣和購置行為。同時(shí)也因該留意到高校廣告媒介的敏捷性和特別性。在南京市場除了具有同學(xué)閱讀率比擬高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)期周刊、高校周刊），還有特別的媒介工具，如校內(nèi)海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等。1、廣告宣傳前期會(huì)在各棟同學(xué)公寓樓門口的宣傳欄以及各個(gè)寢室樓棟的公告欄處進(jìn)行宣傳，北區(qū)高校生活動(dòng)中心樓下建立一張醒目展現(xiàn)牌，各個(gè)寢室樓棟下張貼同樣的海報(bào)。海報(bào)內(nèi)容：“芬達(dá)笑園”廣告微電影展。2、在學(xué)院播送室進(jìn)行活動(dòng)宣傳播送提前預(yù)約教室，大約容納人數(shù)為40人。播放電影前，大力宣傳完此次活動(dòng)的目的和概況，觀看過程中邀請觀看者填寫一份調(diào)查問卷。電影放映結(jié)束，活開工作人員在統(tǒng)計(jì)問卷中隨機(jī)抽取10份，每人嘉獎(jiǎng)一箱芬達(dá)飲料。至此，活動(dòng)結(jié)束。3、征集“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”視頻或照片向全校同學(xué)征集關(guān)于他們喝可口可樂時(shí)的視頻資料，經(jīng)我們工作人員評比出創(chuàng)意視頻和照片。4、舉辦“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”歡樂共享活動(dòng)提前與南京工程學(xué)院同學(xué)會(huì)聯(lián)系，由同學(xué)支持組織此次活動(dòng)。在北區(qū)高校生活動(dòng)中心提前一周展出宣傳報(bào)，歡迎廣闊同學(xué)踴躍參與。活動(dòng)舉辦過程中，先展出評比出的“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”創(chuàng)意視頻和照片，然后由主持人邀請獲獎(jiǎng)同學(xué)共享視頻、照片中反映的高校生活趣事，并給獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)放獎(jiǎng)品，最終隨機(jī)抽取現(xiàn)場觀眾，每人嘉獎(jiǎng)一瓶芬達(dá)飲料。（2）公共關(guān)系：1、助學(xué)活動(dòng)（一）活動(dòng)目的：提高品牌的了解度、認(rèn)同度和美譽(yù)度，擴(kuò)大受眾群體范圍（二）活動(dòng)范圍：南京工程學(xué)院全校師生（三）活動(dòng)時(shí)間：20X年12月25日-20X年12月30日活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來鼓勵(lì)同學(xué)發(fā)奮向上，所以擬定南京工程學(xué)院全部下屬學(xué)院中各選出優(yōu)秀同學(xué)2名，可以得到芬達(dá)公司提供的500元獎(jiǎng)學(xué)金，以資激勵(lì)。2、企業(yè)家講座（一）活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，增加融洽度、認(rèn)同感和親和力（二）活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院圖書館報(bào)告廳（三）活動(dòng)時(shí)間：20X年12月20日（四）邀請嘉賓：芬達(dá)汽水南京分公司負(fù)責(zé)人（五）講座主題：公關(guān)-開啟勝利大門的鑰匙3、企業(yè)贊助同學(xué)社團(tuán)活動(dòng)（一）活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感（二）活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)同學(xué)社團(tuán)組織（三）活動(dòng)時(shí)間：20X年12月24日（四）活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場（五）活動(dòng)要求：以“暢飲芬達(dá)，歡慶平安夜”為活動(dòng)主題（六）金額：公司將賜予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助4、組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。（一）活動(dòng)目的：通過實(shí)地的參觀實(shí)踐使同學(xué)得到感性的認(rèn)識，開闊視野，增加同學(xué)與企業(yè)的親切感，縮小同學(xué)與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性（二）活動(dòng)對象：各院系挑選出同學(xué)2名，共計(jì)32人（三）活動(dòng)地址：芬達(dá)汽水南京分公司（四）活動(dòng)時(shí)間：20X年12月28日下午2點(diǎn)四、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：（單位：元）五、活動(dòng)中應(yīng)留意的問題及詳情內(nèi)外環(huán)境的改變，不行防止的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境改變時(shí)按時(shí)實(shí)行應(yīng)變措施。1、為防止活動(dòng)當(dāng)天突遇下雨等不適合開展室外活動(dòng)的天氣，應(yīng)提前與校播送臺取得聯(lián)系。當(dāng)遇突發(fā)天氣時(shí)，利用播送臺按時(shí)進(jìn)行通知，并告知調(diào)整日期。2、若組織活動(dòng)的工作人員顯現(xiàn)缺勤、請假等情況，應(yīng)充足利用校同學(xué)會(huì)相關(guān)同學(xué)干部，按時(shí)做好替補(bǔ)。3、若活動(dòng)現(xiàn)場氣氛不高或吸引人群較少，主持人及其他工作人員應(yīng)敏捷應(yīng)變，按時(shí)創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛。4、若活動(dòng)參與人數(shù)較多，可適時(shí)增加獎(jiǎng)品抽取次數(shù)，合理調(diào)整活動(dòng)預(yù)算金額。六、活動(dòng)效果展望本次活動(dòng)面對全校，還邀請友鄰及媒體參與，掩蓋面廣，活動(dòng)以同學(xué)校內(nèi)作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，肯定能使各方受益。對于校方：通過各種形式的活動(dòng)在廣闊同學(xué)中傳播了公關(guān)概念、理念，使同學(xué)更能表達(dá)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵”；豐富了校內(nèi)文化，為校內(nèi)注入新風(fēng)。如能成立研討會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研討、加快我校同學(xué)社會(huì)化進(jìn)程。對于贊助方：推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了“關(guān)懷教育”傳統(tǒng)，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心?；顒?dòng)總計(jì)220XX元經(jīng)費(fèi)深化影響了許多師生，本錢低。將更能親密管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與芬達(dá)的關(guān)系，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣芬達(dá)品牌形成良好的言論氣氛。對于同學(xué)：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分錘煉了才能，物質(zhì)嘉獎(jiǎng)，可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會(huì)有主動(dòng)意義。公關(guān)活動(dòng)策劃方案31.策劃承辦：秦皇島渤海物流控股有限公司市場拓展部2.活動(dòng)主題：“四十年渤海物流、真情暖和秦皇人”3.活動(dòng)時(shí)間：20X年12月25日8：00--10：004.活動(dòng)地點(diǎn)：秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO.5.活動(dòng)背景：秦皇島渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇島商城、現(xiàn)代購物廣場和茂業(yè)百貨。在新年來臨之際，正值公司四十周年慶典，為了回饋廣闊港民對渤海物流多年的支持，公司確定在圣誕節(jié)當(dāng)天開展“真情四十年，感恩大回饋”的渤海物流冬季購物節(jié)的活動(dòng)。6.目標(biāo)公眾：秦皇島市民7.活動(dòng)內(nèi)容（1）.由公司工作人員在活動(dòng)的前段時(shí)間在秦皇島報(bào)上登入本次活動(dòng)的相關(guān)廣告以及發(fā)布宣傳單，做好本次活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作，提高本次活動(dòng)的群眾效應(yīng)。（2）.活動(dòng)當(dāng)天，在秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO三個(gè)銷售地建立抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場，凡當(dāng)天購置商品滿109元可參與抽獎(jiǎng)一次，滿299元可參與抽獎(jiǎng)三次，滿399元可參與抽獎(jiǎng)四次，以此類推，抽獎(jiǎng)次數(shù)不限。更有多種幸運(yùn)禮品，先來先得，送完為止。抽獎(jiǎng)時(shí)會(huì)有4個(gè)數(shù)碼相機(jī)一臺液晶電視一個(gè)ipad2和一個(gè)云南雙飛七日游。（3）.活動(dòng)當(dāng)天，全部商品均打折銷售（折扣以當(dāng)場商家所報(bào)為準(zhǔn)）。8.活動(dòng)開展（1）會(huì)場布置：座椅、條幅、燈光音響裝備、舞臺、抽獎(jiǎng)裝備等（2）活動(dòng)開頭：1）主持人進(jìn)場致開場白，介紹本次活動(dòng)的原因和迷人的獎(jiǎng)品及公司的概況。由公司負(fù)責(zé)此事的領(lǐng)導(dǎo)代表介紹渤海物流四十年的風(fēng)雨歷程以及活動(dòng)內(nèi)容及獎(jiǎng)品的相關(guān)事宜。2）歌曲表演，現(xiàn)場抽取幸運(yùn)觀眾贈(zèng)予價(jià)值1500元的自動(dòng)相機(jī)一部，1人。另四次時(shí)機(jī)在抽獎(jiǎng)時(shí)抽得。3）邀請“歡樂男聲”現(xiàn)場駐唱，將活動(dòng)推向。4）魔術(shù)表演，現(xiàn)場抽取當(dāng)場消費(fèi)金額最多觀眾一人贈(zèng)予價(jià)值20XX元的液晶電視。1人。另1次時(shí)機(jī)在抽獎(jiǎng)時(shí)抽得。5）最終主持人宣布活動(dòng)結(jié)束語，并由“歡樂男聲”現(xiàn)場抽取一名本次活動(dòng)的超級幸運(yùn)觀眾，他將獲得所買商品折上再打7折，買的越多實(shí)惠越多。最終，抽獎(jiǎng)將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)超級大獎(jiǎng)，獲得由秦皇島物流控股有限公司提供的超級大獎(jiǎng)云南雙飛純玩七日游。6）在活動(dòng)后按時(shí)的搜集信息9.活動(dòng)結(jié)束（1）表演人員、主持人離場。（2）布置工作人員整理現(xiàn)場。10.經(jīng)費(fèi)預(yù)算歌手出場費(fèi)80000元獎(jiǎng)品費(fèi)用25500元工作人員費(fèi)用XXX00元其他費(fèi)用4500元總計(jì)120XX0元公關(guān)活動(dòng)策劃方案4一、活動(dòng)主題主動(dòng)健康的生活二、活動(dòng)目的通過贊助吉林市各大高校的校內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)，向各高校師生宣傳生活要樂觀、心態(tài)要主動(dòng)、身心要健康的理念。間接的樹立企業(yè)良好形象，由于學(xué)校市場大，占據(jù)高校市場對我品牌的宣傳，銷售的提升有很大作用。1、把握調(diào)性，突出可口可樂的獨(dú)特獨(dú)特，提升品牌信息。2、強(qiáng)化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。3、接受可口可樂的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷。4、進(jìn)一步強(qiáng)化品牌情感層面的建設(shè)，從而為可口可樂的持續(xù)進(jìn)展提供更有利的支撐。三、可口可樂市場分析預(yù)測1、國內(nèi)市場情況分析中國經(jīng)濟(jì)的迅猛進(jìn)展，產(chǎn)品的多樣性使消費(fèi)者消費(fèi)更加理性?！翱蓸贰痹谠S多健康新人類的眼里已經(jīng)成為“危害健康”的代名詞。本來主流的可樂漸漸變成非主流的飲料。而由于果汁類，功能類、保健類等健康飲料篡位的勝利，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場的主力軍，可樂難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材，被越來越多的人排斥。作為可口可樂主要消費(fèi)群體的新生代，有追新求異的特點(diǎn)。他們當(dāng)中不少為獨(dú)生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培育產(chǎn)品忠誠度。作為中國市場后來者的百事可樂狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞?？煽诳蓸吩谥袊袌龅倪\(yùn)行模式也限制了進(jìn)展的進(jìn)程?？煽诳蓸饭究紤]在中國整體戰(zhàn)略進(jìn)展，他們追求在中國的市場占有率、人均銷量等指標(biāo)，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的終極目目標(biāo)，以彌補(bǔ)外鄉(xiāng)與歐洲市場的委靡。百事可樂發(fā)生裝瓶廠倒戈大事，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環(huán)節(jié)上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服，使得中國市場的戰(zhàn)略受到牽制。新產(chǎn)品的開發(fā)雖未有間斷，但在市場上表現(xiàn)卓越者卻寥寥無幾?？煽诳蓸凡糠中缕飞鲜卸际寝Z轟烈烈，不久便悄無聲息。伴著各裝瓶廠外鄉(xiāng)化進(jìn)程加快，可口可樂的企業(yè)文化已被各合作集團(tuán)的自有文化代替2、現(xiàn)實(shí)情況與將來預(yù)測可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導(dǎo)地位，一個(gè)獨(dú)立的中國權(quán)威消費(fèi)調(diào)查顯示，可口可樂已連續(xù)八年被選為中國歡迎的飲料。其的競爭對手仍然是百事可樂以及各外鄉(xiāng)飲料產(chǎn)商。盡管在中國與世界都遇到了不同程度的問題，但是，作為一個(gè)行業(yè)的，擁有雄厚可口可樂的高層斷言說中國將會(huì)成為跟墨西哥之后的第三大消費(fèi)市場。四、活動(dòng)背景我公司在今年的5月份準(zhǔn)備進(jìn)駐吉林市東北電力高校、北華高校、醫(yī)藥學(xué)院、鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、參與各個(gè)高校的春季運(yùn)動(dòng)會(huì)開展。針對21世紀(jì)高校生的多姿生活，如今的高校生，玩樂大都以“靜”為主，上網(wǎng)、打電動(dòng)游戲，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個(gè)小時(shí)，對健康極為不利。健康是生活質(zhì)量的基礎(chǔ)；健康是人類自我覺醒的重要方面；健康是生命存在的狀態(tài)，提示高校生主動(dòng)健康樂觀勢在必行五、活動(dòng)宣傳：海報(bào)，校內(nèi)社團(tuán)，校內(nèi)播送，校內(nèi)網(wǎng)站各大高校設(shè)置宣傳聯(lián)絡(luò)點(diǎn)六、活動(dòng)時(shí)間：5月13日~5月20日活動(dòng)詳情：1、帳篷宣傳（遮陽傘一系列），運(yùn)動(dòng)會(huì)期間所用的帳篷由可口可樂公司提供當(dāng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)場都標(biāo)有“可口可樂”的標(biāo)語時(shí)，可想場面會(huì)多么壯麗，同時(shí)“可口可樂”也深深烙在同學(xué)心中2、產(chǎn)品宣傳，在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間我們會(huì)在運(yùn)動(dòng)場外圍建立小型可口可樂售賣點(diǎn)（一邊銷售，一邊進(jìn)行問題答復(fù)獎(jiǎng)飲品）3、在學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布這次運(yùn)動(dòng)會(huì)的信息，要表達(dá)可口可樂“健康樂觀，美妙生活”理念七、活動(dòng)口號；運(yùn)動(dòng)無處不在八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算條幅：50物品租用費(fèi)：800宣傳費(fèi)用：300媒體費(fèi)用：XXX00其他費(fèi)用：1500經(jīng)費(fèi)合計(jì)：12650九、效果評價(jià)1、通過橫幅廣告，宣傳單，網(wǎng)站等的宣傳，可以使在校的師生和即將來校的新生對可口可樂有了更深的了解。2、通過會(huì)間產(chǎn)品的銷售，人員問答形式的宣傳吸引更多的消費(fèi)者。3、通過此次活動(dòng)的大力宣傳，服務(wù)于群眾，奉獻(xiàn)于社會(huì)，假如布置妥當(dāng)，將會(huì)穩(wěn)固高校生這一巨大的消費(fèi)群體，并且可能提高可口可樂在高校生心中的形象及不錯(cuò)的口碑，為以后的進(jìn)展增加了肯定的基礎(chǔ)。公關(guān)活動(dòng)策劃方案5一、目的：1、通過本次校慶活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的進(jìn)展歷程、教學(xué)成果，擴(kuò)高校校在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。2、通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營造出“校內(nèi)文化氣氛”，強(qiáng)化同學(xué)對學(xué)校的了解與認(rèn)識，形成榮譽(yù)與驕傲感。3、以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善校內(nèi)的“軟件”，編撰校內(nèi)的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息溝通平臺。4、以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并傾聽相關(guān)的看法與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。5、借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子幻想動(dòng)身的地方”為主題，強(qiáng)化本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營造“校內(nèi)情懷”“師生情感”的氣氛，并為日后的相關(guān)校內(nèi)活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。二、活動(dòng)時(shí)間：（一）啟動(dòng)階段（20X年X月——X月）1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。2、研討確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氣氛詳細(xì)活動(dòng)。（1）“今天是你的華誕—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝愿主題征文活動(dòng)，強(qiáng)化本次活動(dòng)，引起同學(xué)留意，在同學(xué)中的情感共鳴。（2）以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與同學(xué)的情感溝通。（3）針對“X高校成立20周年”，面對校內(nèi)開展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校內(nèi)軟件工程與開拓在校師生的參與途徑，也用于校內(nèi)文化的獨(dú)特性與其它校內(nèi)進(jìn)行區(qū)分與突出。（4）?；照骷顒?dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去表達(dá)校內(nèi)在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。（5）“母校，我為你驕傲”慶祝X高校X周年演講活動(dòng)，以突出校內(nèi)X年來取