海爾冰吧

新品上線 方案————2Brief

Recap·5月20日海爾冰吧新品上市上線當(dāng)天

蘇寧易購(gòu)目的頁(yè)關(guān)注·通過(guò)媒介、社會(huì)化當(dāng)天迅速蘇寧易購(gòu)海爾冰吧頁(yè)面關(guān)注度·

同時(shí)提升口碑，增加品牌好感度，促進(jìn)推廣策略頁(yè)人群劃定：年輕新貴出沒(méi)場(chǎng)所：家中在家打造轟趴聚會(huì)是他們的潮流風(fēng)向標(biāo)冰吧是標(biāo)榜自己時(shí)尚態(tài)度的必備科技產(chǎn)品洞察4人群劃定：社會(huì)中堅(jiān)力量出沒(méi)場(chǎng)所：客廳下班后的觥籌交錯(cuò)是他們的愛(ài)情姿態(tài)冰吧是他們品質(zhì)生活的最好印證洞察5人群劃定：者出沒(méi)場(chǎng)所：時(shí)刻迎接客戶的到來(lái)，時(shí)常投入緊張的工作冰吧是工作洽談間隙的談資洞察6管理者公司 管理者設(shè)施會(huì)見(jiàn)客戶用具潮流新貴一線城市年輕人，物質(zhì)條件豐厚，喜歡引領(lǐng)時(shí)尚，熱衷新的生活理念社會(huì)中堅(jiān)力量關(guān)注家庭健

活主 端品質(zhì)生活方式目標(biāo)人群----鎖定7離不開(kāi)每天工作生活的特定場(chǎng)景總結(jié)融入情景的溝通，更易成功！更有說(shuō)服力！交流契機(jī)8對(duì)TA們而言共鳴的建立9基于不同人群劃定，細(xì)分溝通主張：離子殺菌，健康樂(lè)活戀上談情說(shuō)愛(ài)回歸子樂(lè)活會(huì)議時(shí)光1、以場(chǎng)景為

溝通線索，通過(guò)相關(guān)情景植入產(chǎn)品，充分展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，2、營(yíng)造氣氛，調(diào)動(dòng)

目標(biāo)群體認(rèn)同共鳴；拉動(dòng)潛在

人群到商城下單。溝通情景沉淀溝通主張?zhí)釤捚胀ǖ目蛷d沉默的朋友聚會(huì)枯燥的會(huì)議氣氛更加親近朋友讓你更懂生活讓工作更有效率彰顯品質(zhì)生活，暢享愜意人生多功能靈動(dòng)儲(chǔ)物Mini-Box+可折疊擱架-觸摸面板-

提醒LED面燈光源鮮果SPA-智能保濕抽屜精確電子控溫智能除露-Lo

lus定位10PC端LPSocial話題、名人話題今日頭條、有道詞典、易傳媒、搜狐焦點(diǎn)蘇寧易購(gòu)移動(dòng)端輕H5軌跡11Social媒介目的1、

大眾基于生活品質(zhì)追求的共鳴，將產(chǎn)品格調(diào)最大化1、廣泛線上終端2、通過(guò)深度 ，深度剖析受眾潛在需求，植入產(chǎn)品傳遞信息，與受眾深度溝通12Social推廣方案頁(yè)從高端

的實(shí)際生活需求出發(fā)倡導(dǎo)擁有海爾冰吧是對(duì)品味生活的追求傳遞海爾冰吧只為滿足高端 而生的產(chǎn)品定位14生活的尊雅不僅在于外在的修飾美，更在于內(nèi)在的修養(yǎng)美與追求美。海爾冰吧，倡導(dǎo)品質(zhì)美的生活。

自己的內(nèi)心情懷，讓端莊雅致滲透到每一個(gè)生活細(xì)節(jié)，珍貴時(shí)光需要你用心去珍藏，品味生活需要你用心去追求。創(chuàng)意表現(xiàn)-H5互動(dòng)15創(chuàng)意表現(xiàn)-H5互動(dòng)16創(chuàng)意表現(xiàn)-H5互動(dòng)17創(chuàng)意表現(xiàn)-H5互動(dòng)18創(chuàng)意表現(xiàn)-H5互動(dòng)19創(chuàng)意表現(xiàn)-H5互動(dòng)20創(chuàng)意表現(xiàn)-H5互動(dòng)21海爾冰吧新品上線推廣方案口碑

創(chuàng)意22你需要一個(gè)爆點(diǎn)圈內(nèi)KOL齊

，主動(dòng)

自己的私密生活海爾冰吧名流新貴的生活也能因你而不同！5月20日冰吧入住蘇寧23發(fā)博+ 導(dǎo)流 上線信息#戀上談情說(shuō)愛(ài)#世上最美的情話，一定是精致生活釀的歌。給家一個(gè)深情的擁抱，和最愛(ài)的人觥籌交錯(cuò)，把一段感情該有的浪漫延續(xù)到生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。軟語(yǔ) 只說(shuō)給她一個(gè)人聽(tīng)，紅酒微醺只為他一人而醉。然后，和著最動(dòng)聽(tīng)的歌，做個(gè)笑著醒來(lái)的夢(mèng)。

（

導(dǎo)流

）配圖需求：曬出夫妻兩人站在冰吧面前兩手一起開(kāi)門的情感類KOL示例24#回歸 子#上的世界玩累了，別忘了隱藏在身邊的溫存。用一支紅酒，一首音樂(lè)，“”三五好友，把最美好的時(shí)光，留在自己精心醞釀的小空間里。然后，用自己那顆追求品質(zhì)的心，創(chuàng)造一份最愜意的優(yōu)雅（

導(dǎo)流

）名人發(fā)博+ 導(dǎo)流 上線信息時(shí)尚類KOL配圖需求：朋友/公司聚會(huì)打開(kāi)冰吧，為朋友/同事選取酒品示例25商務(wù)類KOL名媒發(fā)博+

導(dǎo)流

上線信息#樂(lè)活會(huì)議時(shí)光#洋溢熱情的氛圍，最能彰顯

者的實(shí)力。最懂生活的人也可以能最懂事業(yè)，淡定沉著、自信從容，把運(yùn)籌帷幄的氣

魄綻放在最有 的職場(chǎng)，讓靈感一現(xiàn)的智慧，活躍所有會(huì)談時(shí)光。而生活就是這樣，你有多努力，就有多

。（

導(dǎo)流

）示例26世界上最美的情話，叫做戀上談情說(shuō)愛(ài)世界上最美的情話，叫做戀上談情說(shuō)愛(ài)2015-04-15

李瀛寰【戀上談情說(shuō)愛(ài)】世上最美的情話，一定是精致生活釀的歌。給家一個(gè)

深情的擁抱，和最愛(ài)的人觥籌交錯(cuò)，把一段感情該有的浪漫延續(xù)到生活

的每個(gè)細(xì)節(jié)。軟語(yǔ)

只說(shuō)給她一

個(gè)人聽(tīng)，紅酒微醺只為他一人而醉。然后，和著最動(dòng)聽(tīng)的歌，做個(gè)笑著

醒來(lái)的夢(mèng)。點(diǎn)擊下方閱讀原文，用一首歌的時(shí)間讓你戀上談情說(shuō)愛(ài)情感類KOL蘇珊米勒星座館蘇珊米勒星座館示例閱讀全文子有一種優(yōu)雅，叫做回歸2015-04-15有一種優(yōu)雅，叫做回歸朋友圈子【回歸 子】 上的世界玩累了，別忘了隱藏在現(xiàn)實(shí)世界溫存。

。用一支紅酒，一首音樂(lè)，“

”三五好友，把最美好的時(shí)光，留在自己精心醞釀的小空間里。然后，用自己那顆追求品質(zhì)的心，創(chuàng)造一份最愜意的優(yōu)雅點(diǎn)擊下方閱讀原文，讓真實(shí)的朋友圈子迎接你的優(yōu)雅時(shí)尚類KOL海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)示例閱讀全文28投資者報(bào)最懂生活也能最懂事業(yè)，圈內(nèi)的人生格言最懂生活也能最懂事業(yè)，圈內(nèi)的人生格言2015-04-15

投資者報(bào)【樂(lè)活會(huì)議時(shí)光】洋溢熱情的氛圍，最能彰顯 者的實(shí)力。最懂生活的人也可以能最懂事業(yè)，淡定沉著、自信從容，把運(yùn)籌帷幄的氣魄綻放在最有魅力的職場(chǎng)，讓靈感一現(xiàn)的智慧，活躍所有會(huì)談時(shí)光。而生活就是這樣，你有多努力，就有多。點(diǎn)擊下方閱讀原文，開(kāi)啟你的樂(lè)活會(huì)議時(shí)光商務(wù)類KOL投資者報(bào)示例閱讀全文29媒介推廣方案頁(yè)31序號(hào)KOL粉絲數(shù)報(bào)價(jià)1互聯(lián)網(wǎng)金融觀察

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