旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章導(dǎo)論第二章旅游需求基本理論第三章旅游消費(fèi)行為第四章旅游供給基本理論第五章旅游目的地的建設(shè)與發(fā)展第六章旅游供求矛盾的調(diào)節(jié)第七章旅游發(fā)展模式與政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略第八章旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第九章旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為第十章旅游經(jīng)濟(jì)影響與衡量旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章導(dǎo)論第一章導(dǎo)論【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

通過(guò)本章學(xué)習(xí)，你能夠做到：

1、了解旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象；

2、理解旅游活動(dòng)與旅游經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系，了解旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的特殊性；

3、掌握旅游經(jīng)濟(jì)獨(dú)特的研究方法；

4、領(lǐng)會(huì)旅游經(jīng)濟(jì)特殊性對(duì)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)意義，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架能有一個(gè)清晰的把握；第一章導(dǎo)論【學(xué)習(xí)目標(biāo)】第一章導(dǎo)論第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)研究的特殊性第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法第一章導(dǎo)論第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本內(nèi)容第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象（一）旅游活動(dòng)與旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是社會(huì)化和商品化了的旅游活動(dòng)所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和經(jīng)濟(jì)影響。因素1科學(xué)技術(shù)發(fā)展因素2社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素3產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)形成影響3專門(mén)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，促進(jìn)旅游活動(dòng)的商業(yè)化進(jìn)程影響2閑暇增加，收入增加，壓力加大，產(chǎn)生需求欲望影響1旅行時(shí)間縮短，大范圍出游成為可能旅游經(jīng)濟(jì)一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象（一）旅游活動(dòng)與旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)系1.社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展所形成的物質(zhì)基礎(chǔ)

交通工具的發(fā)明大大降低了人們出游的時(shí)間成本，使人們外出旅游的范圍真正得到大的拓展，給旅游活動(dòng)大范圍地展開(kāi)提供了相應(yīng)的物質(zhì)技術(shù)條件保障。2.社會(huì)發(fā)展造就的巨大市場(chǎng)需求

社會(huì)對(duì)旅游的大規(guī)模需求促進(jìn)了旅游活動(dòng)的商品化、社會(huì)化的進(jìn)程。3.專門(mén)服務(wù)機(jī)構(gòu)的成立是旅游經(jīng)濟(jì)形成的重要標(biāo)志1845·年英國(guó)人托馬斯·庫(kù)克成立了第一家負(fù)責(zé)旅游者吃、住、行等的旅行社。旅行社的誕生，使有組織地提供旅游活動(dòng)所需的各種專門(mén)服務(wù)成為可能，從而促進(jìn)了旅游活動(dòng)的商業(yè)化進(jìn)程，標(biāo)志著旅游活動(dòng)進(jìn)入了商品化時(shí)代。1.社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展所形成的物質(zhì)基礎(chǔ)交通工具的發(fā)（二）旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主體

旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主體包括作為需求方的旅游者、作為供給方的旅游經(jīng)營(yíng)者和同時(shí)對(duì)旅游供給與需求都有廣泛影響的政府。1.旅游者利益的最大化2.旅游經(jīng)營(yíng)者利益的最大化3.政府利益的最大化（二）旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主體旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主體包括作二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本內(nèi)容（一）旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)社會(huì)化和商品化了的旅游活動(dòng)所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行以及經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行研究的專門(mén)學(xué)科。(a)中心城市型旅游目的地(b)周邊小城市型旅游目的地旅游流的空間分層模型二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本內(nèi)容（一）旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架旅游流的空間分層模型(c)周邊鄉(xiāng)村型旅游目的地(d)自然環(huán)境旅游目的地遙遠(yuǎn)野生動(dòng)植物棲息地——借助航空交通到達(dá)自然公園——借助地面交通到達(dá)旅游流的空間分層模型(c)周邊鄉(xiāng)村型旅游目的地(d)自然環(huán)境旅游通道客源地目的地旅游系統(tǒng)模型示意圖客源地目的地啞鈴型旅游經(jīng)濟(jì)模型旅游通道客源地目的地旅游系統(tǒng)模型示意圖客源地目的地啞鈴型旅游（二）本書(shū)的基本內(nèi)容與框架

本書(shū)將本著“理性、建設(shè)性”的宗旨，力求能夠真正結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，將旅游經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域、其他相關(guān)領(lǐng)域的最新成果在教材中體現(xiàn)出來(lái)，使教材能夠在一個(gè)更合理的理論框架和平臺(tái)上對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行新的闡述。同時(shí)，本書(shū)將對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐中出現(xiàn)的諸如轉(zhuǎn)型問(wèn)題、黃金周問(wèn)題、旅游景區(qū)（點(diǎn)）管理體制的問(wèn)題、出境旅游問(wèn)題以及跨國(guó)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、旅游企業(yè)集團(tuán)化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程中的障礙等問(wèn)題作出分析，力求真實(shí)反映我國(guó)旅游實(shí)踐的發(fā)展?fàn)顩r，突出實(shí)踐性。我們將根據(jù)前面提到的啞鈴模型來(lái)展開(kāi)安排全書(shū)的內(nèi)容體系。（二）本書(shū)的基本內(nèi)容與框架本書(shū)將本著“理性、第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)研究的特殊性一、主體對(duì)象物使用上的共享性二、使用價(jià)值獲得的特殊性三、旅游經(jīng)濟(jì)的敏感性和頑強(qiáng)性第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)研究的特殊性一、主體對(duì)象物使用上的共享性一、主體對(duì)象物使用上的共享性

旅游吸引物是指對(duì)旅游者具有基本吸引作用的自然因素、社會(huì)因素以及其他任何因素，是這些具有基本吸引作用的因素使移動(dòng)中的人成為了旅游者。

旅游者在評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì)考慮到旅游企業(yè)提供的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，還會(huì)受到景區(qū)內(nèi)其他旅游者以及旅游者之間的互動(dòng)行為的影響。一、主體對(duì)象物使用上的共享性旅游吸引物是指對(duì)旅游者具有基二、使用價(jià)值獲得的特殊性（一）旅游產(chǎn)品的時(shí)空約束與綜合性1.對(duì)象物的銷(xiāo)售受時(shí)空的約束2.對(duì)象物的銷(xiāo)售將受到旅游組合產(chǎn)品中其他組成部分的約束（二）營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要性（三）供給的固定性（1）第一層含義是旅游經(jīng)濟(jì)中的供給天然地被要求固定在旅游目的地。（2）這也是對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)更為重要的一層含義，即旅游經(jīng)濟(jì)中的供給在短期內(nèi)不可能發(fā)生改變，既無(wú)法增加“生產(chǎn)能力”，也無(wú)法減少“生產(chǎn)能力”。二、使用價(jià)值獲得的特殊性（一）旅游產(chǎn)品的時(shí)空約束與綜合性1.三、旅游經(jīng)濟(jì)的敏感性和頑強(qiáng)性

旅游經(jīng)濟(jì)的敏感性與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式密切相關(guān)，嚴(yán)重依賴外部旅游需求輸入的國(guó)家的旅游經(jīng)濟(jì)的敏感性，要高于依靠本國(guó)國(guó)內(nèi)旅游需求的國(guó)家；旅游經(jīng)濟(jì)的敏感性與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段密切相關(guān)，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段的敏感性要高于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)階段；旅游經(jīng)濟(jì)的敏感性與旅游目的地的主流旅游吸引物以及建立在此基礎(chǔ)上的旅游產(chǎn)品類(lèi)型密切相關(guān)，以商務(wù)旅游、特殊興趣旅游產(chǎn)品、度假產(chǎn)品等為主流的旅游經(jīng)濟(jì)的敏感性要低于以觀光旅游產(chǎn)品等為主流的旅游經(jīng)濟(jì)。三、旅游經(jīng)濟(jì)的敏感性和頑強(qiáng)性旅游經(jīng)濟(jì)的敏感性與第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法一、實(shí)證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的方法二、定性分析與定量分析相結(jié)合的方法三、結(jié)構(gòu)主義分析方法第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法一、實(shí)證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)思考與練習(xí)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)體系定性分析定量分析旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象旅游經(jīng)濟(jì)1.閱讀2篇~5篇介紹我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)研究歷程的文章，了解我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)研究的發(fā)展歷程。2.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是什么？請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明其內(nèi)涵。3.試結(jié)合實(shí)際分析旅游經(jīng)濟(jì)的特殊性及其實(shí)踐指導(dǎo)意義。關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)思考與練習(xí)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)體系定性分析定量分析旅第二章旅游需求基本理論【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

通過(guò)本章學(xué)習(xí)，你能夠做到：

1、了解旅游需求的影響因素，掌握旅游需求量與旅游價(jià)格、可支配收入及閑暇時(shí)間之間的函數(shù)關(guān)系；

2、領(lǐng)會(huì)不同意義上的距離概念對(duì)旅游需求的影響；

3、掌握旅游需求的特點(diǎn)及其對(duì)旅游目的地經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響；

4、了解旅游需求基本的衡量指標(biāo)；第二章旅游需求基本理論【學(xué)習(xí)目標(biāo)】第二章旅游需求基本理論第一節(jié)旅游需求概述第二節(jié)旅游需求基本規(guī)律第三節(jié)旅游需求的影響因素第四節(jié)旅游需求的衡量指標(biāo)第二章旅游需求基本理論第一節(jié)旅游需求概述第一節(jié)旅游需求概述一、旅游需求的概念二、旅游需求的形成三、旅游需求的特點(diǎn)四、旅游需求的層次分解第一節(jié)旅游需求概述一、旅游需求的概念一、旅游需求的概念

旅游需求應(yīng)該是指：在一個(gè)特定的時(shí)期內(nèi)，有旅游欲望和足夠閑暇時(shí)間的消費(fèi)者在各種可能的旅游價(jià)格下愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。一、旅游需求的概念旅游需求應(yīng)該是指：在一個(gè)特定二、旅游需求的形成（一）旅游動(dòng)機(jī)

旅游動(dòng)機(jī)就是驅(qū)使人們產(chǎn)生旅游行為的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，是人們的一種自主的、能動(dòng)的主觀愿望，是形成旅游需求的首要的主觀條件。人們?cè)谶M(jìn)行大多數(shù)決策時(shí)，發(fā)揮作用的動(dòng)機(jī)往往不是一種，而是多種動(dòng)機(jī)共同作用。不同的旅游動(dòng)機(jī)對(duì)旅游需求的不同影響主要表現(xiàn)為旅游形式、出游時(shí)間、旅游組織方式和旅游目的地類(lèi)型選擇等方面的差異。旅游動(dòng)機(jī)的形成將會(huì)受到個(gè)人的心理類(lèi)型、審美背景和知識(shí)框架以及年齡、性別等人口統(tǒng)計(jì)因素等主觀因素的影響。旅游動(dòng)機(jī)的形成還將受社會(huì)歷史條件、政治經(jīng)濟(jì)狀況、生活環(huán)境以及旅游信息等客觀因素的影響。二、旅游需求的形成（一）旅游動(dòng)機(jī)旅游動(dòng)機(jī)就是驅(qū)使人（二）支付能力

旅游支付能力是指在人們的全部收入扣除必須繳納的稅金和必需的生活及社會(huì)消費(fèi)支出后的余額中可能用于旅游消費(fèi)的貨幣量，即通常所說(shuō)的可自由支配收入?？勺杂芍涫杖氲拇笮∈芏喾N因素的影響：首先，居民所在國(guó)或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體發(fā)展水平直接影響著人們的可自由支配收入水平。其次，居民可自由支配收入還與其所從事的職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)（人口多少、雙收入與否等）等因素有關(guān)。旅游支付能力的高低將影響出游的距離、目的地的選擇、旅游方式和等級(jí)的選擇，最終將影響旅游需求的實(shí)現(xiàn)程度。（二）支付能力旅游支付能力是指在人們的全部收入（三）閑暇時(shí)間

所謂閑暇時(shí)間就是指人們?cè)谌粘９ぷ鳌W(xué)習(xí)、生活之余以及必需的社會(huì)活動(dòng)之外可以自由支配的時(shí)間。人們的閑暇時(shí)間可以分為四種基本類(lèi)型：每日工作之余的閑暇時(shí)間、每周末的閑暇時(shí)間、法定長(zhǎng)假的閑暇時(shí)間和帶薪假期。這四種閑暇時(shí)間對(duì)形成現(xiàn)實(shí)旅游需求有不同的意義：（1）每日閑暇對(duì)現(xiàn)實(shí)旅游需求的形成基本沒(méi)什么實(shí)際的意義，一般被用于每日的休閑和娛樂(lè)。（2）周末閑暇可以促進(jìn)短期、近距離旅游需求的形成。（3）法定長(zhǎng)假的閑暇時(shí)間可以促成更長(zhǎng)更遠(yuǎn)程的旅游需求的形成。（4）帶薪假期是旅游真正走向大眾的必要的配套制度。居民擁有的閑暇時(shí)間與他們所在國(guó)家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科學(xué)技術(shù)水平以及社會(huì)生產(chǎn)力水平是正相關(guān)關(guān)系。（三）閑暇時(shí)間所謂閑暇時(shí)間就是指人們?cè)谌粘９と?、旅游需求的特點(diǎn)（一）旅游需求的指向性1.旅游需求的時(shí)間指向性2.旅游需求的地域指向性（二）旅游需求的敏感性（三）旅游需求的多樣性（四）旅游需求的整體性三、旅游需求的特點(diǎn)（一）旅游需求的指向性1.旅游需求的時(shí)間指四、旅游需求的層次分解旅游需求意愿性潛在旅游需求現(xiàn)實(shí)旅游需求實(shí)現(xiàn)旅游需求（購(gòu)買(mǎi)）無(wú)效旅游需求總潛在旅游需求

非意愿潛在旅游需求

強(qiáng)制替代旅游需求

符合意愿的旅游需求四、旅游需求的層次分解旅游需求意愿性潛在旅游需求現(xiàn)實(shí)旅游需求（一）了解旅游需求的各層次1.對(duì)旅游需求的劃分2.對(duì)現(xiàn)實(shí)旅游需求的劃分3.對(duì)已實(shí)現(xiàn)旅游需求的劃分（二）進(jìn)行旅游需求層次分解的意義（一）了解旅游需求的各層次1.對(duì)旅游需求的劃分2.對(duì)現(xiàn)實(shí)旅游第二節(jié)旅游需求基本規(guī)律一、旅游需求量與價(jià)格呈負(fù)相關(guān)關(guān)系二、旅游需求量與可自由支配收入之間呈正相關(guān)關(guān)系三、旅游需求量與非旅游產(chǎn)品價(jià)格之間呈正相關(guān)關(guān)系四、旅游需求量與閑暇時(shí)間呈正相關(guān)關(guān)系五、旅游需求價(jià)格彈性第二節(jié)旅游需求基本規(guī)律一、旅游需求量與價(jià)格呈負(fù)相關(guān)關(guān)系一、旅游需求量與價(jià)格呈負(fù)相關(guān)關(guān)系

旅游產(chǎn)品的價(jià)格下降，旅游者對(duì)該旅游產(chǎn)品的需求量就上升；反之則需求量會(huì)下降。A旅游產(chǎn)品價(jià)格（元）需求量（人）1003090408050706060705080409030100A旅游產(chǎn)品需求量變化表一、旅游需求量與價(jià)格呈負(fù)相關(guān)關(guān)系旅游產(chǎn)品的價(jià)二、旅游需求量與可自由支配收入之間呈正相關(guān)關(guān)系

一般來(lái)說(shuō)，在其他因素不變的情況下，人們手中的可自由支配收入越高，則對(duì)旅游產(chǎn)品需求量也越多；可自由支配收入越少，則對(duì)旅游產(chǎn)品需求量也越少?？勺杂芍涫杖?元旅游需求量/人OD1I2II1DD2旅游需求量與可自由支配收入關(guān)系示意圖兩者的這種正相關(guān)關(guān)系可以用函數(shù)式表示為：Da=f(I)二、旅游需求量與可自由支配收入之間呈正相關(guān)關(guān)系三、旅游需求量與非旅游產(chǎn)品價(jià)格之間呈正相關(guān)關(guān)系四、旅游需求量與閑暇時(shí)間呈正相關(guān)關(guān)系

一般來(lái)說(shuō)，在其他條件不變的情況下，人們擁有的閑暇時(shí)間越多，對(duì)旅游的需求就越多；反之，當(dāng)人們擁有的閑暇時(shí)間減少時(shí)，則對(duì)旅游的需求也減少。由旅游價(jià)格的變動(dòng)引起的旅游需求的變動(dòng)是沿著同一條旅游需求曲線的點(diǎn)的移動(dòng)，這種變動(dòng)稱為旅游需求量的變動(dòng)。但是如果影響旅游需求的其他因素發(fā)生變化，則旅游需求曲線會(huì)發(fā)生往左或往右平行位移，這就是旅游需求（而不是需求量）的變動(dòng)。在考慮閑暇時(shí)間約束的前提下，對(duì)某特定的旅游產(chǎn)品或旅游目的地的旅游需求與可自由支配收入之間就不一定是必然的正相關(guān)關(guān)系。三、旅游需求量與非旅游產(chǎn)品價(jià)格之間呈正相關(guān)關(guān)系四、旅游需求量五、旅游需求價(jià)格彈性

旅游需求價(jià)格彈性就是指旅游需求量對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的敏感程度，是旅游價(jià)格變化的百分?jǐn)?shù)與旅游需求量變化的百分?jǐn)?shù)之比值。由于旅游需求量與旅游價(jià)格成負(fù)相關(guān)關(guān)系，所以旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)總是表現(xiàn)為負(fù)數(shù)，但在實(shí)際計(jì)算中通常用絕對(duì)值來(lái)表示。當(dāng)旅游需求曲線上兩點(diǎn)之間的變化量趨于無(wú)窮小時(shí)，旅游需求的價(jià)格彈性用點(diǎn)彈性表示，見(jiàn)式2—2；一般表示旅游需求曲線上兩點(diǎn)之間的需求量的變動(dòng)對(duì)于價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度時(shí)用弧彈性，即用中點(diǎn)法計(jì)算彈性，見(jiàn)式2—3。EpEp==Q2Q2Q1Q1Q1Q1)P1P2P1P1P1)(P2P2-÷--(Q2+÷-+/2/2（2—2）（2—3）五、旅游需求價(jià)格彈性旅游需求價(jià)格彈性就是指旅式中：Ep——旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)（取絕對(duì)值）；P1，P2——變化前后的旅游產(chǎn)品價(jià)格；Q1，Q2——變化前后的旅游需求量。

（1）＞1，表明旅游需求彈性較大，需求曲線表現(xiàn)得比較平坦。此時(shí)，只要旅游價(jià)格稍有變化，便會(huì)引起旅游需求較大幅度的變化。因此，在旅游需求彈性系數(shù)大于1的情況下，提價(jià)會(huì)引起旅游需求量的銳減，從而減少總收益，降價(jià)則可以刺激旅游需求量的劇增，從而增加總收益。（2）＜1，表明旅游需求彈性較小，旅游需求曲線表現(xiàn)得比較陡峭。此時(shí)，旅游價(jià)格若發(fā)生變化，只會(huì)引起旅游需求量較小幅度的變化。因此，在旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1的情況下，適度提價(jià)可以增加總收益，降價(jià)則會(huì)在一定程度上減少總收益。（3）=1，表明旅游需求彈性適中。此時(shí)，旅游產(chǎn)品價(jià)格若有所變化，旅游需求量則發(fā)生相同比率的反向變化。因此，在旅游需求價(jià)格彈性等于1的情況下，提價(jià)不會(huì)增加總收益，降價(jià)也不會(huì)減少總收益。（4）=0，表明旅游需求完全無(wú)彈性。此時(shí)，旅游需求量對(duì)旅游價(jià)格的變動(dòng)毫無(wú)反應(yīng)，無(wú)論是漲價(jià)還是降價(jià)，旅游需求量都不會(huì)發(fā)生變化。EpEpEpEp式中：Ep——旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)（取絕對(duì)值）；P1，P2—第三節(jié)旅游需求的影響因素一、客源地因素二、目的地因素三、客源地與目的地互動(dòng)因素第三節(jié)旅游需求的影響因素一、客源地因素一、客源地因素（一）客源地人口因素

旅游客源地究竟能夠給旅游目的地輸送多大規(guī)模、什么類(lèi)型的旅游者自然就取決于客源地的人口狀況。（二）消費(fèi)習(xí)慣

這里的消費(fèi)習(xí)慣包括兩層意思。第一層含義是指如果旅游已經(jīng)成為客源地居民的習(xí)慣性消費(fèi)的話，則這些地區(qū)的居民將更多地外出旅游。第二層含義也是更重要的意思是客源地居民對(duì)消費(fèi)的態(tài)度。（三）旅游消費(fèi)限制

一般來(lái)說(shuō)，為了盡可能減少由于本國(guó)公民出國(guó)旅游而帶來(lái)的外匯流失，發(fā)展中國(guó)家會(huì)通過(guò)征收出境旅游稅、嚴(yán)格護(hù)照申領(lǐng)、規(guī)定換匯以及允許攜帶出境的外匯數(shù)量等措施對(duì)本國(guó)居民出境旅游進(jìn)行限制，一、客源地因素（一）客源地人口因素旅游客源地二、目的地因素（一）旅游供給水平（二）旅游供給企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)（三）針對(duì)旅游者的稅收三、客源地與目的地互動(dòng)因素（一）距離因素1.客源地與目的地間的感知距離和經(jīng)濟(jì)距離2.客源地與目的地之間的文化距離（二）促銷(xiāo)因素（三）匯率因素（四）政治因素和特殊因素二、目的地因素（一）旅游供給水平（二）旅游供給企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)第四節(jié)旅游需求的衡量指標(biāo)一、旅游者人數(shù)指標(biāo)二、旅游者停留天數(shù)指標(biāo)三、旅游者消費(fèi)指標(biāo)第四節(jié)旅游需求的衡量指標(biāo)一、旅游者人數(shù)指標(biāo)一、旅游者人數(shù)指標(biāo)二、旅游者停留天數(shù)指標(biāo)（一）旅游人天數(shù)（二）旅游者人均停留天數(shù)一、旅游者人數(shù)指標(biāo)二、旅游者停留天數(shù)指標(biāo)（一）旅游人天數(shù)（二三、旅游者消費(fèi)指標(biāo)（一）旅游者消費(fèi)總額（二）旅游者人均消費(fèi)額（三）旅游消費(fèi)率旅游消費(fèi)率出國(guó)旅游消費(fèi)總額居民消費(fèi)總額=×100%（四）旅游出游率與旅游頻率1.總出游率和凈出游率旅游總出游率出國(guó)旅游人次該國(guó)總?cè)丝?100%旅游凈出游率出國(guó)旅游人數(shù)總?cè)丝?100%××三、旅游者消費(fèi)指標(biāo)（一）旅游者消費(fèi)總額（二）旅游者人均消費(fèi)額2.旅游頻率

該指標(biāo)是指一定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)出國(guó)旅游人次與該國(guó)或地區(qū)出國(guó)旅游人數(shù)之比。用公式表示為：旅游頻率總出游率凈出游率=2.旅游頻率該指標(biāo)是指一定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)國(guó)家或關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)旅游需求旅游動(dòng)機(jī)可自由支配收入閑暇時(shí)間現(xiàn)實(shí)旅游需求潛在旅游需求已實(shí)現(xiàn)旅游需求未實(shí)現(xiàn)旅游需求旅游需求指向性旅游需求敏感性旅游需求規(guī)律旅游需求價(jià)格彈性經(jīng)濟(jì)距離文化距離旅游消費(fèi)率旅游重游率思考與練習(xí)1.旅游需求的概念是什么？其影響因素有哪些？

2.可自由支配收入與閑暇時(shí)間如何影響旅游需求？

3.結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)和收入及閑暇時(shí)間對(duì)旅游決策的影響，分析旅游者對(duì)旅游目的地價(jià)格的反應(yīng)與其作為普通消費(fèi)者在其常住地消費(fèi)時(shí)對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)上的差別。

4.距離如何影響旅游需求？

5.旅游需求特點(diǎn)是什么？針對(duì)這些特點(diǎn)，旅游目的地旅游應(yīng)該怎么做以吸引更多旅游者？關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)旅游需求旅游動(dòng)機(jī)可自由支配收入閑暇思考與練習(xí)6.案例分析題閱讀下面的案例，并回答問(wèn)題。假日經(jīng)濟(jì)正在借長(zhǎng)假而繁榮起來(lái)，但仔細(xì)研究一下“黃金周”期間與期后旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)和商業(yè)的表現(xiàn)，所謂的繁榮無(wú)非是“寅吃卯糧”罷了。首先從黃山看旅游。往年的“五一”，游客一般在5萬(wàn)人左右，2000年居然達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的15萬(wàn)人，蜂擁而至的游客大大超過(guò)了旅游景點(diǎn)的接待能力！但有關(guān)專家指出，“五一”期間的集中出游不但使各大景點(diǎn)透支了今后一段時(shí)間內(nèi)的游客資源，也因接待的不如意挫傷了許多人今后假日出游的積極性，其后遺癥不是短時(shí)間能夠消除的。再?gòu)拿窈娇唇煌?。假日期間民航所有的正班、加班和包機(jī)常?！氨铩?，絕大部分航班的客座率都在90%以上。但隨著假日的結(jié)束，航班客座率急轉(zhuǎn)直下。以國(guó)內(nèi)平常算不上繁忙的合肥機(jī)場(chǎng)為例，假日期間日旅客吞吐量最高達(dá)到3000多人次，整個(gè)假日7天的旅客周吞吐量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的近18萬(wàn)人次，可假日一結(jié)束，日吞吐量銳減至高峰期的一半，平素客座率較高的合肥——廣州航班，有的班次居然客座率不到兩成。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出現(xiàn)此種情況與目前的整體消費(fèi)水平關(guān)系較大，五一期間的乘機(jī)熱其實(shí)也透支了今后一段時(shí)期的客源。民航是這樣，鐵路和公路也未嘗不是如此。最后以王府井看商業(yè)。據(jù)央視新聞報(bào)道，北京王府井各商場(chǎng)的銷(xiāo)售額節(jié)中節(jié)后截然不同，節(jié)后王府井商場(chǎng)的日銷(xiāo)售額從五一期間的最高680萬(wàn)元一下就掉到了不足150萬(wàn)元，還不如平時(shí)多，其他幾間商場(chǎng)的日銷(xiāo)售額也比平時(shí)跌了三成以上。老百姓整體購(gòu)買(mǎi)力并未顯著增長(zhǎng)，只是把平時(shí)要花的錢(qián)省下來(lái)專門(mén)集中到假日期間消費(fèi)罷了，集中消費(fèi)行為僅僅是一時(shí)一地的消費(fèi)行為，假日期間花費(fèi)的錢(qián)中難說(shuō)沒(méi)有對(duì)未來(lái)的透支，隨后出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)疲軟也就不足為奇了。

資料來(lái)源：張劍：《假日經(jīng)濟(jì)是寅吃卯糧？》，載《中國(guó)青年報(bào)》，2000-05-19。問(wèn)題：

1.假日經(jīng)濟(jì)是否真的是“寅吃卯糧”？如果是，為什么？如果不是，從哪些方面表現(xiàn)出來(lái)？

2.假日經(jīng)濟(jì)為什么這么火暴？思考與練習(xí)6.案例分析題第三章旅游消費(fèi)行為【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

通過(guò)本章學(xué)習(xí)，你能夠做到：

1、了解旅游消費(fèi)的內(nèi)涵；

2、從目的地角度了解旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)分類(lèi)及影響因素；

3、從旅游者角度掌握旅游消費(fèi)的影響因素，深刻領(lǐng)會(huì)旅游者消費(fèi)技術(shù)對(duì)旅游經(jīng)歷的重大影響；

4、理解目的地形象在旅游者消費(fèi)決策中的重要意義；

5、了解旅游者有效用最大化的基本原則。第三章旅游消費(fèi)行為【學(xué)習(xí)目標(biāo)】第三章旅游消費(fèi)行為第一節(jié)旅游消費(fèi)概述第二節(jié)旅游消費(fèi)行為決策第三節(jié)旅游效用最大化第三章旅游消費(fèi)行為第一節(jié)旅游消費(fèi)概述第一節(jié)旅游消費(fèi)概述一、旅游者消費(fèi)與旅游消費(fèi)二、旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)與結(jié)果第一節(jié)旅游消費(fèi)概述一、旅游者消費(fèi)與旅游消費(fèi)一、旅游者消費(fèi)與旅游消費(fèi)（一）旅游者消費(fèi)與旅游消費(fèi)的界定

旅游者消費(fèi)是指消費(fèi)者的角色從普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)換為旅游者過(guò)程中發(fā)生的各項(xiàng)消費(fèi)，包括旅游者在整個(gè)旅游過(guò)程中的食、住、行、游、購(gòu)、娛等各項(xiàng)消費(fèi)。旅游消費(fèi)則是指旅游者為了旅游活動(dòng)的順利進(jìn)行而發(fā)生的消費(fèi)。從實(shí)際情況來(lái)看，“旅游消費(fèi)”和“旅游者消費(fèi)”之間的關(guān)系應(yīng)該是包含和被包含的關(guān)系，即“旅游消費(fèi)”包含“旅游者消費(fèi)”。一、旅游者消費(fèi)與旅游消費(fèi)（一）旅游者消費(fèi)與旅游消費(fèi)的界定（二）旅游消費(fèi)的內(nèi)涵

旅游消費(fèi)是檢驗(yàn)旅游供給是否符合旅游需求的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，是旅游產(chǎn)品供給信息是否已經(jīng)有效地傳遞到旅游需求方的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，因此旅游消費(fèi)是旅游經(jīng)濟(jì)體系能否持續(xù)健康發(fā)展的決定性因素之一。1.旅游消費(fèi)是一個(gè)過(guò)程（1）對(duì)旅游吸引物的消費(fèi)。（2）對(duì)相關(guān)旅游設(shè)施的消費(fèi)。（3）旅游購(gòu)物消費(fèi)。2.旅游消費(fèi)的特點(diǎn)

（1）旅游者對(duì)旅游吸引物消費(fèi)的空間共享性，即旅游者必須和其他旅游者共同享用某一旅游景區(qū)（點(diǎn)）。（2）旅游消費(fèi)的不同組成部分的價(jià)格彈性是不一樣的。

（3）從整體而言，旅游消費(fèi)受旅游者個(gè)人的預(yù)算約束，即旅游者在旅游之前一般有一個(gè)花費(fèi)數(shù)額的計(jì)劃，但在旅游過(guò)程中的實(shí)際消費(fèi)卻很大程度上受外界的影響，具有一定的沖動(dòng)性消費(fèi)傾向，我國(guó)傳統(tǒng)上“窮家富路”的觀念本身就暗含了沖動(dòng)性消費(fèi)的可能性。（4）旅游消費(fèi)是季節(jié)性的消費(fèi)。（二）旅游消費(fèi)的內(nèi)涵旅游消費(fèi)是檢驗(yàn)旅游供給是二、旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)與結(jié)果（一）旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)1.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念（1）實(shí)物消費(fèi)與勞務(wù)消費(fèi)。（2）基本消費(fèi)與非基本消費(fèi)。（3）“六要素”消費(fèi)。2.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響因素

一般認(rèn)為，影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素包括游客的收入水平、游客的構(gòu)成、旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和價(jià)格以及游客的心理因素。（二）旅游消費(fèi)結(jié)果二、旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)與結(jié)果（一）旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)1.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的第二節(jié)旅游消費(fèi)行為決策一、旅游消費(fèi)行為二、旅游消費(fèi)決策第二節(jié)旅游消費(fèi)行為決策一、旅游消費(fèi)行為一、旅游消費(fèi)行為

旅游消費(fèi)行為是指旅游者購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)、處置旅游產(chǎn)品的行為以及決定這些行為的決策過(guò)程，一、旅游消費(fèi)行為旅游消費(fèi)行為是指旅游者購(gòu)買(mǎi)、二、旅游消費(fèi)決策（一）旅游消費(fèi)決策的影響因素（二）旅游消費(fèi)行為決策過(guò)程模型旅游業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品信息渠道旅游者接收與決策過(guò)程決定購(gòu)買(mǎi)品牌價(jià)格商店廣告銷(xiāo)售推廣宣傳冊(cè)人員推銷(xiāo)公共關(guān)系旅游者的朋友、家庭成員、參照群體過(guò)濾經(jīng)歷學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)能力動(dòng)機(jī)需要欲望目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)后的感覺(jué)提高影響（增加）輸出(刺激)影響（三）旅游特性與質(zhì)量確認(rèn)成本：目的地形象的解說(shuō)二、旅游消費(fèi)決策（一）旅游消費(fèi)決策的影響因素（二）旅游消費(fèi)行第三節(jié)旅游效用最大化一、旅游效用最大化的簡(jiǎn)單原則二、條件約束下的旅游效用最優(yōu)解第三節(jié)旅游效用最大化一、旅游效用最大化的簡(jiǎn)單原則一、旅游效用最大化的簡(jiǎn)單原則（一）最大游旅時(shí)間比（二）旅游目的地最大合意性二、條件約束下的旅游效用最優(yōu)解（一）預(yù)算約束下的旅游效用最優(yōu)解（二）時(shí)間與成本共同約束下的目的地最優(yōu)選擇旅游其他產(chǎn)品T1TT2G1GG2ODII2I1FE···一、旅游效用最大化的簡(jiǎn)單原則（一）最大游旅時(shí)間比（二）旅游目關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)旅游消費(fèi)旅游者消費(fèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)旅游消費(fèi)行為旅游效用最大化思考與練習(xí)1.試分析旅游消費(fèi)與旅游者消費(fèi)之間的差別。

2.有哪些因素影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)？根據(jù)《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和相關(guān)資料分析我國(guó)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)問(wèn)題及其中的旅游購(gòu)物問(wèn)題。

3.旅游目的地如何通過(guò)延長(zhǎng)旅游者停留時(shí)間、增加旅游花費(fèi)等改善目的地旅游經(jīng)濟(jì)？

4.試分析旅行社對(duì)旅游消費(fèi)效果的影響。

5.什么是旅游目的地形象？請(qǐng)結(jié)合案例3—2《SARS后上海旅游業(yè)的振興》說(shuō)明：為什么各旅游目的地都要強(qiáng)調(diào)旅游形象建設(shè)？

6.請(qǐng)以圖示方式說(shuō)明閑暇時(shí)間之于旅游消費(fèi)的重要性。關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)旅游消費(fèi)旅游者消費(fèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)第四章旅游供給基本理論【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

通過(guò)本章學(xué)習(xí)，你能夠做到：

1、了解旅游供給的基本內(nèi)涵及特點(diǎn)，了解旅游供給的主要影響因素及基本規(guī)律；

2、熟練掌握旅游供給的層次問(wèn)題，并能夠用于旅游實(shí)踐分析；

3、把握旅游景區(qū)（點(diǎn)）在目的地旅游供給中的特殊地位，并了解旅游供給中的旅游交通和住宿設(shè)施方面的基本知識(shí)。第四章旅游供給基本理論【學(xué)習(xí)目標(biāo)】第四章旅游供給基本理論第一節(jié)旅游供給的構(gòu)成第二節(jié)旅游供給影響因素第三節(jié)旅游供給規(guī)律第四章旅游供給基本理論第一節(jié)旅游供給的構(gòu)成第一節(jié)旅游供給的構(gòu)成一、旅游供給的概念二、旅游供給的基本組成三、旅游供給的特點(diǎn)四、旅游供給的層次分解第一節(jié)旅游供給的構(gòu)成一、旅游供給的概念一、旅游供給的概念（一）旅游供給概念的理解

旅游供給就是在一定時(shí)期內(nèi)旅游相關(guān)企業(yè)根據(jù)不同的價(jià)格愿意并能夠向市場(chǎng)提供的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。（二）旅游供求的主導(dǎo)關(guān)系

如果市場(chǎng)上供給是“短邊”，則需求的實(shí)現(xiàn)面臨供給的數(shù)量配額限制，供給就在市場(chǎng)力量中處于主導(dǎo)地位；如果市場(chǎng)上需求是“短邊”，則供給的實(shí)現(xiàn)就要面臨需求的數(shù)量配額限制，需求就在市場(chǎng)力量中處于主導(dǎo)地位。一、旅游供給的概念（一）旅游供給概念的理解旅二、旅游供給的基本組成（一）旅游景區(qū)（點(diǎn)）1.對(duì)旅游景區(qū)（點(diǎn)）的定義2.旅游景區(qū)（點(diǎn)）是發(fā)展旅游的最核心的基礎(chǔ)3.旅游吸引物是旅游景區(qū)（點(diǎn)）的核心依托4.旅游景區(qū)（點(diǎn)）具有不可移動(dòng)性和“必須共享”性（二）旅游交通（三）住宿設(shè)施二、旅游供給的基本組成（一）旅游景區(qū)（點(diǎn)）1.對(duì)旅游景區(qū)（點(diǎn)三、旅游供給的特點(diǎn)（一）關(guān)聯(lián)性

旅游供給不是單一企業(yè)的孤立的行為，而是一個(gè)完整的體系，其各個(gè)組成部分是具有內(nèi)在制約的關(guān)聯(lián)特征的。（二）空間的固定性

一般地說(shuō)，旅游供給一旦形成，就只能在當(dāng)?shù)毓┙o，無(wú)法像一般物質(zhì)產(chǎn)品那樣通過(guò)將所生產(chǎn)的產(chǎn)品外運(yùn)到異地市場(chǎng)的方式直接運(yùn)送到消費(fèi)者手中，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的變相轉(zhuǎn)移。我們可以將這種特性稱為“不可貿(mào)易性”。

（1）在旅游市場(chǎng)中不能僅僅考慮總量關(guān)系對(duì)比的“短邊原則”，我們更需要考慮結(jié)構(gòu)問(wèn)題，包括地區(qū)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等。（2）供給體系中住宿供給只能是區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)。

（3）供給的空間固定性使得投資建設(shè)飯店之前的選址變得異常重要。

（4）盡管供給是空間固定的，但在近域意義上，這種不可移動(dòng)性程度是可以通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞竭m當(dāng)降低的，可以在近域范圍內(nèi)通過(guò)交通條件的改善使住宿供給能力達(dá)到一定程度的變相轉(zhuǎn)移。三、旅游供給的特點(diǎn)（一）關(guān)聯(lián)性旅游供給不是單（三）時(shí)間的固定性

旅游供給的時(shí)間固定性，一方面是指其生產(chǎn)能力的發(fā)揮是有嚴(yán)格的時(shí)間限制的，尤其飯店等住宿設(shè)施的生產(chǎn)能力基本上是嚴(yán)格地受到“一天”這樣的時(shí)間限制的，不存在生產(chǎn)能力的儲(chǔ)存可能。

另一方面是指供給數(shù)量短期變動(dòng)的不可能性，供給一旦形成，就不能在短期對(duì)旅游需求的變化作出及時(shí)反應(yīng)。

在旅游經(jīng)濟(jì)中，一般只能通過(guò)價(jià)格調(diào)整來(lái)應(yīng)對(duì)需求的變化，因?yàn)樾枨蟮淖兓荒芤鸲唐趦?nèi)供給數(shù)量的變化。（三）時(shí)間的固定性旅游供給的時(shí)間固定性，一方四、旅游供給的層次分解（一）旅游供給的層次邊界旅游供給現(xiàn)實(shí)旅游供給潛在旅游供給有效旅游供給替代旅游供給滯存旅游供給非意愿滯存旅游供給意愿滯存旅游供給實(shí)現(xiàn)的旅游供給（銷(xiāo)售）無(wú)效旅游供給四、旅游供給的層次分解（一）旅游供給的層次邊界旅游供給現(xiàn)實(shí)旅1.第一層次

旅游供給主要是指旅游產(chǎn)品生產(chǎn)能力的供給，旅游供給就是在一定時(shí)期內(nèi)旅游相關(guān)企業(yè)根據(jù)不同的價(jià)格愿意并能夠向市場(chǎng)提供的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。這就意味著旅游供給就是指在現(xiàn)存制度、現(xiàn)有技術(shù)條件、現(xiàn)有價(jià)格的前提下，旅游供給企業(yè)利用現(xiàn)有資源愿意并能夠生產(chǎn)的旅游產(chǎn)品的數(shù)量，即旅游供給企業(yè)能夠產(chǎn)出相應(yīng)數(shù)量產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。2.第二層次

在現(xiàn)有制度、現(xiàn)有技術(shù)和現(xiàn)有價(jià)格條件下形成的現(xiàn)實(shí)旅游供給又可以進(jìn)一步分解為有效旅游供給、替代旅游供給和滯存旅游供給。1.第一層次旅游供給主要是指旅游產(chǎn)品生產(chǎn)能力（二）供給層次分解的指導(dǎo)意義1.供給不同于銷(xiāo)售

供給實(shí)際上只是供給廠商在交換行為發(fā)生之前向市場(chǎng)發(fā)出的一種信息，是其交換愿望的最初表示而已，并不能簡(jiǎn)單地將供給與銷(xiāo)售等同起來(lái)。2.替代供給實(shí)現(xiàn)的非穩(wěn)定性

替代旅游供給和有效旅游供給是兩種不同性質(zhì)的供給，替代旅游供給具有實(shí)現(xiàn)的不穩(wěn)定性。3.無(wú)效供給退出困難

這部分無(wú)效旅游供給還會(huì)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)在市場(chǎng)上存在，具有存在的長(zhǎng)期性，并將對(duì)供給市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)有效性產(chǎn)生負(fù)面影響，成為削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的根源之一。（二）供給層次分解的指導(dǎo)意義1.供給不同于銷(xiāo)售第二節(jié)旅游供給影響因素一、旅游吸引物因素二、生產(chǎn)要素的價(jià)格因素三、經(jīng)濟(jì)因素四、政策因素五、觀念因素六、管理和服務(wù)因素七、科技因素八、預(yù)期因素第二節(jié)旅游供給影響因素一、旅游吸引物因素一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的旅游產(chǎn)品的總供給量首先取決于該國(guó)或該地區(qū)可供開(kāi)發(fā)的旅游吸引物的狀況。新的旅游吸引物的發(fā)現(xiàn)、原來(lái)的吸引物的創(chuàng)新利用、新的旅游吸引物的創(chuàng)造等。圍繞旅游吸引物開(kāi)發(fā)而成的旅游景區(qū)（點(diǎn)）是一個(gè)自然單元，所以面臨著自然容量的限制。旅游景區(qū)（點(diǎn)）以及其他相關(guān)旅游配套供給主要存在于目的地，目的地是一個(gè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)空間，因此供給同樣會(huì)受到目的地經(jīng)濟(jì)容量、社會(huì)容量等限制。一、旅游吸引物因素一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的旅游產(chǎn)品的總供給量首先取決于該國(guó)或該地區(qū)可供旅游產(chǎn)品的供給數(shù)量受到其組成要素的影響，旅游產(chǎn)品各生產(chǎn)要素的價(jià)格如果發(fā)生了變化，那么旅游產(chǎn)品的價(jià)格也必然會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。二、生產(chǎn)要素的價(jià)格因素旅游產(chǎn)品的供給數(shù)量受到其組成要素的影響，旅游產(chǎn)品各生產(chǎn)要素的旅游目的地能否及時(shí)擴(kuò)大旅游供給的規(guī)模，提升旅游供給的質(zhì)量，其中一個(gè)關(guān)鍵的影響因素是它是否有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)及時(shí)地投資開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)。三、經(jīng)濟(jì)因素旅游目的地能否及時(shí)擴(kuò)大旅游供給的規(guī)模，提升旅游供給的質(zhì)量，其旅游目的地的政策是支持還是限制旅游業(yè)發(fā)展，將會(huì)影響該地的旅游供給。旅游業(yè)已經(jīng)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，世界各國(guó)都在采取各種政策支持本國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。四、政策因素旅游目的地的政策是支持還是限制旅游業(yè)發(fā)展，將會(huì)影響該地的旅游盡管從全國(guó)范圍來(lái)看，我國(guó)各地都將旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，或者將旅游業(yè)列為當(dāng)?shù)匕l(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，但從一些市縣的實(shí)際情況來(lái)看，在實(shí)際執(zhí)行中往往很大程度上受到主管領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)?shù)鼐用衤糜斡^念的制約。五、觀念因素盡管從全國(guó)范圍來(lái)看，我國(guó)各地都將旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)的新的旅游供給的外延式擴(kuò)張是單純地通過(guò)增加數(shù)量而達(dá)到的。旅游供給的內(nèi)涵式擴(kuò)大則需要管理和服務(wù)層面的支持，良好的管理和服務(wù)可以促進(jìn)供給效率的提高，從而相對(duì)地提高旅游供給。六、管理和服務(wù)因素旅游供給的外延式擴(kuò)張是單純地通過(guò)增加數(shù)量而達(dá)到的。六、管理和科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?？萍家蛩貙?duì)旅游供給的影響主要表現(xiàn)在現(xiàn)代科技因素對(duì)旅游供給因素的影響上。七、科技因素科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?？萍家蛩貙?duì)旅游供給的影響主要表現(xiàn)在現(xiàn)代供給企業(yè)對(duì)旅游市場(chǎng)未來(lái)的預(yù)期是進(jìn)入或退出市場(chǎng)的重要影響因素。如果相關(guān)的供給企業(yè)對(duì)旅游業(yè)前景看好，他們就會(huì)有動(dòng)力增加旅游供給；如果他們對(duì)旅游業(yè)前景不看好，則會(huì)減少旅游供給。八、預(yù)期因素供給企業(yè)對(duì)旅游市場(chǎng)未來(lái)的預(yù)期是進(jìn)入或退出市場(chǎng)的重要影響因素。第三節(jié)旅游供給規(guī)律一、旅游供給基本規(guī)律二、旅游供給價(jià)格彈性第三節(jié)旅游供給規(guī)律一、旅游供給基本規(guī)律一、旅游供給基本規(guī)律旅游供給規(guī)律就是指在影響旅游供給的其他因素保持不變的情況下，旅游供給量和旅游產(chǎn)品價(jià)格之間成正比例關(guān)系。將旅游產(chǎn)品供給數(shù)量與旅游產(chǎn)品價(jià)格變化的相關(guān)關(guān)系描繪在坐標(biāo)圖上，連接這些數(shù)據(jù)點(diǎn)，就形成旅游供給曲線，旅游產(chǎn)品價(jià)格旅游供給量P1PP2OQ2QQ1一、旅游供給基本規(guī)律旅游供給規(guī)律就是指在影響旅游供給的其他因二、旅游供給價(jià)格彈性

旅游供給量隨旅游產(chǎn)品價(jià)格的變化而發(fā)生反應(yīng)的程度，稱為旅游供給價(jià)格彈性，簡(jiǎn)稱旅游供給彈性，也就是旅游供給量變化的百分比除以旅游產(chǎn)品價(jià)格變化的百分比。點(diǎn)彈性公式為：Es=Q2Q1P1P1÷--Q1P2Es=Q2Q1Q1)P1P1)(P2P2-(Q2+÷-+/2/2弧彈性公式為：式中：Es——一定時(shí)期內(nèi)旅游供給彈性系數(shù)；Q1——期初旅游供給量；Q2——期末旅游供給量；P1——期初旅游產(chǎn)品價(jià)格；P2——期末旅游產(chǎn)品價(jià)格。二、旅游供給價(jià)格彈性旅游供給量隨旅游產(chǎn)品價(jià)格

由于旅游供給量與旅游產(chǎn)品價(jià)格之間是一種正相關(guān)關(guān)系，所以該系數(shù)始終是正數(shù)，具體有以下幾種情況：

（1）Es=0，旅游供給無(wú)彈性。在這種情況下，無(wú)論旅游價(jià)格如何變動(dòng)，旅游供給都不發(fā)生變化。此時(shí)，旅游供給曲線表現(xiàn)為一條與縱軸平行的線。比如，目前敦煌莫高窟實(shí)行的是嚴(yán)格控制旅游者數(shù)量的措施，即使旅游者為了能夠參觀莫高窟而愿意將門(mén)票價(jià)格從目前的100元/張?zhí)岣叩?000元/張，莫高窟也不可能增加供給量。此時(shí)供給是一定的，不會(huì)受到價(jià)格變化的影響。（2）Es＜1，旅游供給彈性不足。在這種情況下，旅游價(jià)格若發(fā)生變化，只會(huì)引起旅游供給量較小幅度的變化。此時(shí)，旅游供給曲線表現(xiàn)得比較陡峭。（3）Es=1，旅游供給處于單一彈性。在這種情況下，旅游價(jià)格若發(fā)生變化，則會(huì)引起旅游供給相同幅度的變化。（4）Es＞1，旅游供給彈性充足。在這種情況下，旅游價(jià)格稍有變化，便會(huì)引起旅游供給量更大幅度的變化。此時(shí)，旅游供給曲線表現(xiàn)得非常平緩。由于旅游供給量與旅游產(chǎn)品價(jià)格之間是一種正相關(guān)關(guān)

（1）如圖所示，價(jià)格與供給量之間的關(guān)系示意圖中將會(huì)在曲線的高端出現(xiàn)與價(jià)格軸平行的直線，在高端，供給數(shù)量將不隨價(jià)格的變動(dòng)而變動(dòng)，因?yàn)榇藭r(shí)該旅游目的地的供給能力或者說(shuō)接待能力已經(jīng)達(dá)到了極限，因此盡管價(jià)格上升，供給也不可能有任何的增加了；在A、B之間，由于價(jià)格的提高，供給廠商改善了管理或者提高了利用能力及效率，從而相對(duì)地供給數(shù)量也隨之增加。價(jià)格旅游供給AB（1）如圖所示，價(jià)格與供給量之間的關(guān)系示意圖中將

（2）如圖所示，價(jià)格與供給之間的關(guān)系表現(xiàn)出跳躍性，當(dāng)價(jià)格上升到一定程度以后，供給呈跳躍性增加；當(dāng)價(jià)格下降的時(shí)候，供給表現(xiàn)為跳躍性減少。比如在一個(gè)價(jià)格區(qū)間，價(jià)格的下降不會(huì)導(dǎo)致住宿供給的數(shù)量變化，但是當(dāng)價(jià)格突破這個(gè)價(jià)格區(qū)間的時(shí)候，只要住宿企業(yè)是真正的自負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體，則將出現(xiàn)住宿企業(yè)的虧損甚至倒閉，供給數(shù)量呈現(xiàn)跳躍性減少；同時(shí)，在某一價(jià)格區(qū)間，價(jià)格的上升也不會(huì)導(dǎo)致住宿供給數(shù)量的增加，但一旦價(jià)格突破了這個(gè)價(jià)格區(qū)間，就會(huì)吸引更多的企業(yè)進(jìn)入住宿業(yè)，從而導(dǎo)致住宿供給的數(shù)量呈跳躍性的增加。這種供給的跳躍性變動(dòng)是由于供給一旦確定就比較固定，旅游供給要素不可能在短期內(nèi)進(jìn)行大的調(diào)整所導(dǎo)致的。價(jià)格旅游供給S1S2S3（2）如圖所示，價(jià)格與供給之間的關(guān)系表現(xiàn)出跳躍關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)旅游供給旅游吸引物住宿設(shè)施旅游供給的空間固定性旅游供給的時(shí)間固定性有效旅游供給替代旅游供給旅游供給規(guī)律旅游供給價(jià)格彈性思考與練習(xí)1.請(qǐng)對(duì)下列說(shuō)法作出分析判斷：（1）旅游需求決定旅游供給；（2）旅游供給總量均衡則系統(tǒng)供求均衡；（3）旅游交通工具也能成為旅游吸引物；（4）旅游供給能力就是旅游生產(chǎn)能力；（5）凡實(shí)現(xiàn)了的旅游供給都是符合旅游需求的供給。

2.為什么各旅游目的地正逐漸將旅游工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向旅游景區(qū)（點(diǎn)）的開(kāi)發(fā)與建設(shè)？

3.試分析旅游供給層次分解的主要意義。

4.旅游供給有哪些特點(diǎn)？影響供給的主要因素是什么？關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)旅游供給旅游吸引物住宿設(shè)施旅思考與練習(xí)5.案例分析題閱讀下面的案例，并回答問(wèn)題。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，按飯店的星級(jí)高低排列，客房的出租率高低為：五星級(jí)65.12%，四星級(jí)64.96%，三星級(jí)60.34%，二星級(jí)53.35%，一星級(jí)46.33%。按飯店的規(guī)模大小排列，客房的出租率高低為：500間以上規(guī)模的66.98%，300間～499間規(guī)模的63.64%，200間～299間規(guī)模的60.97%，100間～199間規(guī)模的59.61%，100間規(guī)模以下的51.74%。規(guī)模大，出租率高；規(guī)模小，出租率低。根據(jù)以上數(shù)據(jù)得出了這樣的結(jié)論：星級(jí)高的、規(guī)模大的飯店出租率高；星級(jí)低的、規(guī)模小的飯店出租率低。

資料來(lái)源：袁學(xué)婭：《對(duì)“星級(jí)飯店統(tǒng)計(jì)公報(bào)”中兩組數(shù)據(jù)的思考》，載中國(guó)旅游報(bào)網(wǎng)，2002-09-11。問(wèn)題：請(qǐng)結(jié)合旅游供給的特點(diǎn)就以上內(nèi)容進(jìn)行分析，“飯店星級(jí)越高、規(guī)模越大，出租率越高”是否符合實(shí)際情況？這種表面現(xiàn)象的背后深層原因是什么？思考與練習(xí)5.案例分析題第五章旅游目的地的建設(shè)與發(fā)展【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

通過(guò)本章學(xué)習(xí)，你能夠做到：

1、樹(shù)立“大旅游”觀念，把握從資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的實(shí)踐指導(dǎo)意義；

2、理解旅游景區(qū)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)兩權(quán)分離的必然性；

3、了解影響旅游目的地演進(jìn)的七種力量，了解旅游容量體系的構(gòu)成，正確理解旅游容量在量上的規(guī)定及其與利用方式之間的密切關(guān)系。第五章旅游目的地的建設(shè)與發(fā)展【學(xué)習(xí)目標(biāo)】第五章旅游目的地的建設(shè)與發(fā)展第一節(jié)旅游目的地的吸引力第二節(jié)旅游目的地生命周期第三節(jié)旅游目的地容量第五章旅游目的地的建設(shè)與發(fā)展第一節(jié)旅游目的地的吸引力第一節(jié)旅游目的地的吸引力一、目的地的空間相互關(guān)系二、旅游吸引力三、旅游景區(qū)兩權(quán)分離的改革第一節(jié)旅游目的地的吸引力一、目的地的空間相互關(guān)系一、目的地的空間相互關(guān)系二、旅游吸引力（一）旅游吸引力的影響因素1.一個(gè)旅游目的地的旅游吸引力的強(qiáng)弱主要由旅游資源決定2.影響旅游目的地旅游吸引力的強(qiáng)弱的還有客源地和目的地之間的經(jīng)濟(jì)距離3.客源地和目的地之間的文化距離也會(huì)影響到目的地的吸引力（二）旅游吸引力的特點(diǎn)和層次1.旅游吸引力的特點(diǎn)2.旅游吸引力的三個(gè)層面3.增強(qiáng)旅游吸引力一、目的地的空間相互關(guān)系二、旅游吸引力（一）旅游吸引力的影響三、旅游景區(qū)兩權(quán)分離的改革（一）改革的必要性（二）推進(jìn)改革的動(dòng)力三、旅游景區(qū)兩權(quán)分離的改革（一）改革的必要性（二）推進(jìn)改革的第二節(jié)旅游目的地生命周期一、巴特勒旅游地生命周期理論二、旅游地生命周期與形象時(shí)滯第二節(jié)旅游目的地生命周期一、巴特勒旅游地生命周期理論一、巴特勒旅游地生命周期理論（一）探索階段（二）參與階段（三）發(fā)展階段（四）鞏固階段（五）停滯階段（六）后停滯階段

（1）產(chǎn)品沒(méi)什么重大變化，繼續(xù)維持旅游者的數(shù)量，當(dāng)?shù)卣@時(shí)需通過(guò)規(guī)劃來(lái)減少目的地面臨的環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)壓力。（2）如果能夠增加人造景觀的吸引力或者開(kāi)發(fā)新的資源，從而重新啟動(dòng)市場(chǎng)，目的地將可能顯著增加旅游者的數(shù)量，完成目的地的復(fù)興。（3）如果目的地的住宿及娛樂(lè)等設(shè)施無(wú)法滿足旅游者的需要，則只能轉(zhuǎn)為療養(yǎng)康復(fù)中心，作為旅游地的功能逐漸弱化。二、旅游地生命周期與形象時(shí)滯一、巴特勒旅游地生命周期理論（一）探索階段（二）參與階段（三第三節(jié)旅游目的地容量一、旅游容量體系二、旅游容量管理第三節(jié)旅游目的地容量一、旅游容量體系一、旅游容量體系（一）旅游生態(tài)容量（二）旅游物質(zhì)容量（三）旅游社會(huì)容量

（1）隨著游憩空間利用度加大，人均占有空間面積減少，滿意度將降低；（2）游憩地提供的旅游活動(dòng)方式不同會(huì)導(dǎo)致不同的社會(huì)容量，游憩地布局也會(huì)影響社會(huì)容量，如遠(yuǎn)離城市的資源依托型游憩區(qū)的社會(huì)容量要低于設(shè)施依托型游憩區(qū)；（3）社會(huì)容量與游客的經(jīng)濟(jì)文化背景、心理類(lèi)型有關(guān)，如來(lái)自大城市的游客比中小城鎮(zhèn)或鄉(xiāng)村的游客對(duì)人群擁擠程度有更強(qiáng)的忍耐力；（4）旅游地越成熟、用途越單一、游客技能越高、游客人群種族越接近，社會(huì)容量越大。一、旅游容量體系（一）旅游生態(tài)容量（二）旅游物質(zhì)容量（三）旅二、旅游容量管理

可供參考的基于目的地可持續(xù)發(fā)展的旅游容量管理基本原則包括：（1）旅游相關(guān)建設(shè)的建筑特色和風(fēng)格應(yīng)該與目的地區(qū)域文化遺產(chǎn)和環(huán)境相協(xié)調(diào)；（2）要致力于維護(hù)和提升當(dāng)?shù)刭Y源的質(zhì)量；（3）游客服務(wù)設(shè)施的開(kāi)發(fā)應(yīng)該保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)和環(huán)境資源；（4）旅游發(fā)展應(yīng)該以提高當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)生活質(zhì)量為前提和歸宿。

旅游容量管理中應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：第一，在旅游目的地實(shí)際管理過(guò)程中，所制定的旅游發(fā)展目標(biāo)應(yīng)注意與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃相吻合，制定出一整套反映目的地旅游容量的經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響指標(biāo)，第二，在對(duì)旅游容量進(jìn)行管理的過(guò)程中，還需要根據(jù)環(huán)境的變化來(lái)對(duì)優(yōu)先考慮群體和目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整。二、旅游容量管理可供參考的基于目的地可持續(xù)發(fā)關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)旅游吸引力主體吸引力輔助吸引力景區(qū)創(chuàng)新景區(qū)兩權(quán)分離旅游地生命周期旅游者類(lèi)型旅游形象時(shí)滯旅游容量旅游容量體系旅游生態(tài)容量旅游物質(zhì)容量旅游社會(huì)容量旅游容量管理思考與練習(xí)1.旅游目的地吸引力的增強(qiáng)離不開(kāi)創(chuàng)新，其創(chuàng)新一般將經(jīng)歷哪幾個(gè)階段？2.試分析旅游景區(qū)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)兩權(quán)分離的原因。3.旅游地生命周期一般可以分為哪幾個(gè)階段？各有什么特征？有哪些因素推動(dòng)了目的地生命周期演進(jìn)？4.從旅游生命周期演進(jìn)的角度分析“富民——富地方——富國(guó)”的發(fā)展階段。5.旅游目的地“盛極藏衰”是什么意思？6.如何正確理解旅游容量概念？旅游容量管理在實(shí)踐中有什么意義？關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)旅游吸引力主體吸引力輔助吸引力第六章旅游供求矛盾的調(diào)節(jié)【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

通過(guò)本章學(xué)習(xí)，你能夠做到：

1、了解旅游供求矛盾的表現(xiàn)形式；

2、了解旅游供求矛盾的的技術(shù)性原因及其矛盾的主要表現(xiàn)；

3、深刻領(lǐng)會(huì)旅游供求矛盾的制度性原因及解決的對(duì)策。第六章旅游供求矛盾的調(diào)節(jié)【學(xué)習(xí)目標(biāo)】第六章旅游供求矛盾的調(diào)節(jié)第一節(jié)旅游供求矛盾的價(jià)格調(diào)節(jié)第二節(jié)旅游供求矛盾的制度調(diào)節(jié)第六章旅游供求矛盾的調(diào)節(jié)第一節(jié)旅游供求矛盾的價(jià)格調(diào)節(jié)旅游供求矛盾的價(jià)格調(diào)節(jié)一、旅游供求矛盾的表現(xiàn)二、旅游供求矛盾的價(jià)格調(diào)節(jié)基本內(nèi)容旅游供求矛盾的價(jià)格調(diào)節(jié)一、旅游供求矛盾的表現(xiàn)一、旅游供求矛盾的表現(xiàn)（一）旅游供求的數(shù)量矛盾（二）旅游供求的時(shí)間（季節(jié)）矛盾（三）旅游供求空間（地域）矛盾（四）旅游供求結(jié)構(gòu)矛盾

旅游供求的結(jié)構(gòu)矛盾是指旅游供求在構(gòu)成上不相適應(yīng)，主要表現(xiàn)有三：（1）旅游供給類(lèi)型或項(xiàng)目與旅游需求不相適應(yīng)。（2）旅游供給檔次或等級(jí)與旅游需求不相適應(yīng)。（3）在同一時(shí)期、同一目的地，供過(guò)于求與供不應(yīng)求會(huì)同時(shí)并存。一、旅游供求矛盾的表現(xiàn)（一）旅游供求的數(shù)量矛盾（二）旅游供求二、旅游供求矛盾的價(jià)格調(diào)節(jié)基本內(nèi)容

旅游需求多樣性與旅游供給主體指向性的矛盾，以及旅游需求多變性及發(fā)展性與旅游供給相對(duì)穩(wěn)定性的矛盾，以及旅游勞務(wù)的特殊性、旅游需求的地域性和季節(jié)性等，往往是構(gòu)成旅游供求矛盾的主要原因。二、旅游供求矛盾的價(jià)格調(diào)節(jié)基本內(nèi)容旅游需求多第二節(jié)旅游供求矛盾的制度調(diào)節(jié)一、旅游供求矛盾的制度性成因二、制度性供求矛盾的基本對(duì)策三、最低限價(jià)的可行性分析四、政府治理削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)第二節(jié)旅游供求矛盾的制度調(diào)節(jié)一、旅游供求矛盾的制度性成因一、旅游供求矛盾的制度性成因

（一）旅游供求之間的矛盾與我國(guó)特定的旅游發(fā)展道路和發(fā)展戰(zhàn)略密切相關(guān)

（二）旅游供求矛盾與我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌以及特定的產(chǎn)權(quán)制度安排密切相關(guān)

（三）我國(guó)閑暇制度的安排也是造成現(xiàn)階段旅游供求矛盾的主要原因一、旅游供求矛盾的制度性成因（一）旅游供求之間二、制度性供求矛盾的基本對(duì)策（一）改善閑暇時(shí)間總量和分配（二）加快產(chǎn)權(quán)制度改革（三）目的地整體形象營(yíng)銷(xiāo)（四）稅收政策的調(diào)節(jié)（五）增加高峰期彈性旅游供給二、制度性供求矛盾的基本對(duì)策（一）改善閑暇時(shí)間總量和分配（二三、最低限價(jià)的可行性分析

第一，制定最低限價(jià)的理論基礎(chǔ)是要使價(jià)格維持在社會(huì)平均成本之上，而經(jīng)濟(jì)實(shí)踐告訴我們，市場(chǎng)中的企業(yè)各有差別，要想計(jì)算出社會(huì)平均成本顯然是非常困難的，而如果無(wú)法知道真正的平均成本就來(lái)制定最低限價(jià)顯然是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>

第二，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是很正常的市場(chǎng)調(diào)節(jié)供求的配置機(jī)制，是對(duì)重復(fù)建設(shè)的自我調(diào)整。

第三，由于最低限價(jià)政策出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)背景是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但恰恰是在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)只要稍微低于政府規(guī)定的最低限價(jià)就可能顯著地改變其市場(chǎng)份額。

第四，如果深入分析還會(huì)發(fā)現(xiàn)，降價(jià)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的影響是不確定的，對(duì)企業(yè)總收益的影響也可能是不確定的，因此對(duì)政府稅收的影響也是不確定的。四、政府治理削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)三、最低限價(jià)的可行性分析第一，制定最低限價(jià)的關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)旅游供求矛盾旅游供求數(shù)量矛盾旅游供求時(shí)間矛盾旅游供求結(jié)構(gòu)矛盾旅游供求空間矛盾技術(shù)性供求矛盾制度性供求矛盾最低限價(jià)思考與練習(xí)1.旅游供求矛盾主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

2.各大著名景區(qū)景點(diǎn)的門(mén)票漲價(jià)，從緩解旅游供求矛盾的角度看有什么意義？

3.什么是我國(guó)旅游供求矛盾的制度性成因？

4.試結(jié)合實(shí)際情況分析解決制度性旅游供求矛盾的基本對(duì)策是什么。

5.試分析我國(guó)家庭旅館出現(xiàn)的背景原因、發(fā)展現(xiàn)狀及前景。

6.政府有沒(méi)有必要和可能對(duì)旅游業(yè)實(shí)行有效的最低限價(jià)政策？關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)旅游供求矛盾旅游供求數(shù)量矛盾旅游第七章旅游發(fā)展模式與政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

通過(guò)本章學(xué)習(xí)，你能夠做到：

1、對(duì)世界上主要的旅游發(fā)展模式有一個(gè)清晰的把握；

2、了解我國(guó)旅游發(fā)展模式的基本特點(diǎn)、我國(guó)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的基本原則及主要內(nèi)容；

3、了解政府旅游規(guī)則的基本手段，理解旅游行業(yè)管理的主要目標(biāo)、主要內(nèi)容及特點(diǎn)；

4、了解在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中政府主導(dǎo)的關(guān)鍵領(lǐng)域。第七章旅游發(fā)展模式與政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】第七章旅游發(fā)展模式與政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與戰(zhàn)略第二節(jié)行業(yè)管理與政府主導(dǎo)第七章旅游發(fā)展模式與政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與戰(zhàn)略一、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與戰(zhàn)略一、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式一、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式（一）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的類(lèi)型及分析1.根據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總體關(guān)系劃分

（1）超前型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是指旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展超越國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展階段，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)來(lái)引發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種模式。

（2）相對(duì)于超前型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，滯后型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是旅游業(yè)發(fā)展滯后于國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平，即在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，旅游業(yè)自然而然就成長(zhǎng)起來(lái)的一種發(fā)展模式。2.根據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)演進(jìn)進(jìn)程劃分

（1）常規(guī)型發(fā)展模式是一種先發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游，在國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展所形成的基礎(chǔ)上再發(fā)展入境旅游，并隨著國(guó)民出游能力的提高而發(fā)展本國(guó)國(guó)民出境旅游，最終形成國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游和出境旅游全方位綜合發(fā)展的模式

（2）非常規(guī)型發(fā)展模式是一種先發(fā)展國(guó)際入境旅游，通過(guò)發(fā)展國(guó)際入境旅游來(lái)獲取外匯，逐步建立起旅游接待體系，并隨著本國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游，再發(fā)展出境旅游，最終形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)體系的模式。一、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式（一）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的類(lèi)型及分析1.根3.根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的協(xié)調(diào)機(jī)制劃分

（1）市場(chǎng)主導(dǎo)型發(fā)展模式是指依靠市場(chǎng)機(jī)制作用來(lái)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)與演變的一種模式。

（2）政府主導(dǎo)型發(fā)展模式則是指政府在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中居于主要地位，以政府規(guī)劃或者通過(guò)制定產(chǎn)業(yè)政策來(lái)干預(yù)旅游產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與演進(jìn)的一種模式。（二）我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式1.從旅游發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)看2.從資源的開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品生產(chǎn)組合看3.從旅游組織和旅游的運(yùn)作方式看4.旅游設(shè)施的建設(shè)看3.根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的協(xié)調(diào)機(jī)制劃分（1）市場(chǎng)主導(dǎo)二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略（一）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的概念與特征1.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是我國(guó)旅游發(fā)展新基礎(chǔ)上的新要求

（1）在旅游需求方面，三大市場(chǎng)全面發(fā)展，市場(chǎng)前景日益廣闊。

（2）在旅游供給方面，旅游供給能力全面增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，到2003年底，我國(guó)共有旅游住宿設(shè)施約28.38萬(wàn)個(gè)。

（3）在旅游產(chǎn)業(yè)的地位方面，旅游綜合功能全面發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的特征日益顯現(xiàn)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)日趨顯著。2.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是我國(guó)實(shí)現(xiàn)世界旅游強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的要求3.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)在要求二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略（一）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的概念與特征1.旅（二）制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的原則1.階段性原則2.城市中心原則3.可持續(xù)發(fā)展的原則4.中國(guó)特色的原則

（1）在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方針上，要根據(jù)實(shí)際情況將“大力發(fā)展入境旅游，積極發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游，適度發(fā)展出境旅游”的總方針調(diào)整為“大力發(fā)展入境旅游，規(guī)范發(fā)展出境旅游，全面提升國(guó)內(nèi)旅游”；（2）在旅游投資建設(shè)上，據(jù)國(guó)家旅游局的初步測(cè)算，到2010年旅游業(yè)的投資總量將達(dá)19000億元，為滿足這個(gè)巨大的投資需求，需要堅(jiān)持“量力而行，適度超前；自力更生，積極引資”的原則，在爭(zhēng)取吸引更多外資的前提下，進(jìn)一步考慮國(guó)內(nèi)民營(yíng)資金的投資能力；（3）在旅游資源與旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，要堅(jiān)持“以觀光產(chǎn)品為主，商務(wù)、度假、特種旅游產(chǎn)品全面發(fā)展”的原則，開(kāi)發(fā)具有民族特點(diǎn)和地方特色的旅游項(xiàng)目；（4）在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上，繼續(xù)堅(jiān)持以發(fā)展入境旅游為先導(dǎo)，最終形成以國(guó)內(nèi)旅游為基礎(chǔ)，入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游三位一體的旅游發(fā)展格局。（二）制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的原則1.階段性原則2.城市中心原（三）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的主要內(nèi)容1.戰(zhàn)略目標(biāo)

（1）旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度目標(biāo)，主要包括旅游接待人次增長(zhǎng)速度、旅游收入和旅游外匯增長(zhǎng)速度、旅游設(shè)施增長(zhǎng)速度等。（2）旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模目標(biāo)，主要有旅游總?cè)藬?shù)、旅游外匯總收入、旅游總收入、旅行社及飯店等旅游設(shè)施的總量、旅游就業(yè)人數(shù)等。（3）旅游經(jīng)濟(jì)地位目標(biāo)，具體表現(xiàn)為旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的位次、在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重、在世界旅游經(jīng)濟(jì)中的位次等。（4）旅游經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)，包括社會(huì)效益、環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益三方面的內(nèi)容，具體表現(xiàn)為戰(zhàn)略階段內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)平均利潤(rùn)率、旅游結(jié)匯率、旅游設(shè)施利用率、人均旅游消費(fèi)水平、旅游就業(yè)水平、旅游對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響程度等。2.戰(zhàn)略重點(diǎn)3.戰(zhàn)略布局4.戰(zhàn)略措施（三）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的主要內(nèi)容1.戰(zhàn)略目標(biāo)（四）成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的階段性發(fā)展戰(zhàn)略1.基礎(chǔ)階段2.提升階段3.強(qiáng)化階段4.完善階段（四）成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的階段性發(fā)展戰(zhàn)略1.基礎(chǔ)階段2.提升階第二節(jié)行業(yè)管理與政府主導(dǎo)一、旅游行業(yè)管理二、政府主導(dǎo)的旅游業(yè)發(fā)展第二節(jié)行業(yè)管理與政府主導(dǎo)一、旅游行業(yè)管理一、旅游行業(yè)管理（一）政府規(guī)制1.法律（法規(guī)）規(guī)制2.行政規(guī)制（二）旅游行業(yè)管理內(nèi)涵1.旅游行業(yè)管理的概念2.旅游行業(yè)管理方式3.旅游行業(yè)管理內(nèi)容

（1）引導(dǎo)市場(chǎng)和維持市場(chǎng)秩序的主要內(nèi)容是：第一，通過(guò)政策和經(jīng)濟(jì)杠桿調(diào)節(jié)市場(chǎng)供求關(guān)系。第二，通過(guò)運(yùn)用國(guó)家法規(guī)和行業(yè)性法規(guī)建立市場(chǎng)規(guī)則。

（2）行業(yè)服務(wù)主要體現(xiàn)在組織行業(yè)性的市場(chǎng)促銷(xiāo)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）行業(yè)協(xié)調(diào)的主要內(nèi)容是以旅游行政主管部門(mén)為橋梁，加強(qiáng)行業(yè)的國(guó)際合作，建立國(guó)際合作體制。一、旅游行業(yè)管理（一）政府規(guī)制1.法律（法規(guī)）規(guī)制2.行政規(guī)二、政府主導(dǎo)的旅游業(yè)發(fā)展（一）維護(hù)旅游市場(chǎng)交易秩序（二）提供以目的地形象建設(shè)為主的公共產(chǎn)品（三）對(duì)旅游相關(guān)企業(yè)提供創(chuàng)新保護(hù)（四）改善信息不對(duì)稱以保護(hù)旅游者權(quán)益二、政府主導(dǎo)的旅游業(yè)發(fā)展（一）維護(hù)旅游市場(chǎng)交易秩序（二）提供關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)思考與練習(xí)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式超前型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式滯后型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式常規(guī)型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式非常規(guī)型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式市場(chǎng)主導(dǎo)型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式政府主導(dǎo)型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)制旅游行業(yè)管理公共產(chǎn)品1.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式可以分為哪幾種類(lèi)型？各有什么特點(diǎn)？我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展屬于其中的哪種類(lèi)型？

2.我國(guó)旅游發(fā)展模式的特點(diǎn)主要有哪些？

3.制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的基本原則是什么？

4.試分析我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。

5.我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政府主導(dǎo)應(yīng)體現(xiàn)在哪些關(guān)鍵領(lǐng)域？為什么？關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)思考與練習(xí)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式超前型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展第八章旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

通過(guò)本章學(xué)習(xí)，你能夠做到：

1、基本了解旅游產(chǎn)業(yè)的基本特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；

2、掌握旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的決定因素及其影響機(jī)制；

3、了解我國(guó)旅行社行業(yè)與飯店行業(yè)的發(fā)展過(guò)程，了解市場(chǎng)集中度的影響因素；

4、理解我國(guó)飯店業(yè)行業(yè)在大量虧損情況下仍有投資持續(xù)進(jìn)入的原因。第八章旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)【學(xué)習(xí)目標(biāo)】第八章旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第一節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)概述第二節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第八章旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第一節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)概述一、旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)二、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成第一節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)概述一、旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)一、旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)（一）綜合性（二）敏感性（三）壟斷與競(jìng)爭(zhēng)并存一、旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)（一）綜合性（二）敏感性（三）壟斷與競(jìng)爭(zhēng)并二、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成（一）旅行社業(yè)（二）旅游飯店業(yè)（三）旅游交通業(yè)（四）旅游景觀業(yè)（五）旅游購(gòu)物業(yè)（六）旅游娛樂(lè)業(yè)二、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成（一）旅行社業(yè)（二）旅游飯店業(yè)（三）旅第二節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一、市場(chǎng)集中度二、產(chǎn)品差異化三、進(jìn)入壁壘和退出壁壘第二節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一、市場(chǎng)集中度一、市場(chǎng)集中度

市場(chǎng)集中度是用來(lái)表示特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中買(mǎi)者或賣(mài)者所具有的相對(duì)規(guī)模的指標(biāo)。市場(chǎng)集中程度高說(shuō)明在產(chǎn)業(yè)中少數(shù)大企業(yè)具備了一定程度的壟斷能力。其計(jì)算公式如下：CRn=∑ni=1∑i=1XiXi/N式中：CR——市場(chǎng)集中度；Xi——產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量或資產(chǎn)總額等數(shù)值；n——產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的企業(yè)的數(shù)目，一般取4或8；N——產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)的總數(shù)。（一）市場(chǎng)集中度的衡量一、市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度是用來(lái)表示特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中買(mǎi)者或（二）旅行社的市場(chǎng)集中度

一般而言，旅行社市場(chǎng)集中度是通過(guò)計(jì)算旅行社的組團(tuán)量或者旅游經(jīng)營(yíng)收入來(lái)確定的。（三）飯店的市場(chǎng)集中度

飯店生產(chǎn)能力的固定性使得飯店不可能向工業(yè)企業(yè)一樣形成輻射全國(guó)的市場(chǎng)勢(shì)力，因此就不可能有所謂的全行業(yè)市場(chǎng)集中度，（二）旅行社的市場(chǎng)集中度一般而言，旅行社市場(chǎng)二、產(chǎn)品差異化（一）產(chǎn)品差異化對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響（二）旅行社產(chǎn)品的差異化（三）飯店產(chǎn)品的差異化二、產(chǎn)品差異化（一）產(chǎn)品差異化對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響（二）旅行社產(chǎn)三、進(jìn)入壁壘和退出壁壘（一）進(jìn)入和退出壁壘的概念1.進(jìn)入壁壘（1）由規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘。（2）由產(chǎn)品差別化形成的進(jìn)入壁壘。（3）由政策和制度形成的進(jìn)入壁壘。（4）策略性阻止進(jìn)入行為形成的壁壘。2.退出壁壘（1）資產(chǎn)專用性壁壘和沉沒(méi)成本。（2）政策法律的限制。（3）違約成本和信譽(yù)損失。（二）旅行社業(yè)的進(jìn)入和退出壁壘（三）飯店業(yè)的進(jìn)入和退出壁壘1.飯店業(yè)的進(jìn)入壁壘2.飯店業(yè)的退出壁壘3.過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)與飯店業(yè)的進(jìn)入和退出三、進(jìn)入壁壘和退出壁壘（一）進(jìn)入和退出壁壘的概念1.進(jìn)入壁壘關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)思考與練習(xí)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)集中度產(chǎn)品差別化進(jìn)入壁壘退出壁壘1.試述市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異化、進(jìn)入壁壘和退出壁壘對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響。

2.試分析旅行社產(chǎn)品差異化的特殊性及其產(chǎn)品差異化的實(shí)現(xiàn)路徑。

3.搜集相關(guān)資料，試分析錦江之星是如何成功實(shí)施產(chǎn)品差別化經(jīng)營(yíng)的。

4.試分析我國(guó)在飯店行業(yè)大量虧損情況下仍有大量投資進(jìn)入的主要原因。關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)思考與練習(xí)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第九章旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

通過(guò)本章學(xué)習(xí)，你能夠做到：

1、初步了解旅游企業(yè)的定價(jià)行為、促銷(xiāo)行為，理解我國(guó)飯店集團(tuán)化進(jìn)程緩慢的內(nèi)在原因；

2、理解旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、旅游企業(yè)市場(chǎng)行為和旅游市場(chǎng)績(jī)效之間的關(guān)系，科學(xué)認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)業(yè)中的虧損問(wèn)題。第九章旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為【學(xué)習(xí)目標(biāo)】第九章旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為第一節(jié)旅游企業(yè)定價(jià)與促銷(xiāo)第二節(jié)旅游企業(yè)一體化行為第九章旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為第一節(jié)旅游企業(yè)定價(jià)與促銷(xiāo)第一節(jié)旅游企業(yè)定價(jià)與促銷(xiāo)一、旅游企業(yè)定價(jià)行為二、旅游企業(yè)促銷(xiāo)行為第一節(jié)旅游企業(yè)定價(jià)與促銷(xiāo)一、旅游企業(yè)定價(jià)行為一、旅游企業(yè)定價(jià)行為

旅游企業(yè)的價(jià)格行為包含有兩層含義。首先是指企業(yè)與消費(fèi)者之間的價(jià)格行為，這是企業(yè)為了獲得更大利潤(rùn)而采取的一種價(jià)格行為，主要有成本加價(jià)法、價(jià)格歧視等；其次是企業(yè)之間的價(jià)格行為，主要目的是限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)，主要采取限制性定價(jià)行為。限制性定價(jià)一般包括掠奪性定價(jià)行為和協(xié)調(diào)性定價(jià)行為，這也是我們要著重研究的定價(jià)行為。二、旅游企業(yè)促銷(xiāo)行為

在旅游市場(chǎng)中，旅游企業(yè)的促銷(xiāo)行為主要表現(xiàn)為以廣告為核心的促銷(xiāo)行為。一、旅游企業(yè)定價(jià)行為旅游企業(yè)的價(jià)格行為包含有兩第二節(jié)旅游企業(yè)一體化行為一、橫向一體化行為二、縱向一體化與縱向分解三、混合兼并四、旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效第二節(jié)旅游企業(yè)一體化行為一、橫