1華美星空——XX二十周年引領(lǐng)流行系列活動(dòng)2目錄一、XX的市場(chǎng)地位二、XX的品牌策略三、輿情監(jiān)測(cè)的結(jié)果四、XX二十周年的傳播目的五、XX二十周年的傳播策略六、XX二十周年的傳播工程七、具體傳播內(nèi)容3一、XX的市場(chǎng)地位在高濃度果汁品類(lèi)中是第一名在低濃度果汁、調(diào)配型果汁品類(lèi)中是弱勢(shì)地位在杏仁露、果醋品類(lèi)中是更弱勢(shì)地位在茶飲料品類(lèi)中是從頭開(kāi)始4二、XX的品牌策略雙品牌戰(zhàn)略，以“XX〞為主要品牌來(lái)傳播，新參加的“旭日升〞將成為茶飲料事業(yè)部的獨(dú)立品牌重點(diǎn)開(kāi)展一級(jí)品牌為高濃度果汁和新參加的旭日升茶飲料二級(jí)品牌是子品牌“真鮮橙〞、“奇異果王〞等三級(jí)品牌是杏仁露、果醋等5三、輿情監(jiān)測(cè)的結(jié)果輿情監(jiān)測(cè)結(jié)果不利：總體上來(lái)說(shuō)：百度監(jiān)測(cè)“XX〞前兩頁(yè)內(nèi)容多為08、09年的，因該搜索引擎采用點(diǎn)擊率和競(jìng)價(jià)兩種排名方式，XX作為上市公司，此輿情監(jiān)測(cè)結(jié)果說(shuō)明公司最近沒(méi)有重大消息被廣泛傳播，品牌曝光量低，沒(méi)有利好傳播點(diǎn)公司層面：近日，用“XX〞這一關(guān)鍵詞進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)前兩頁(yè)中有很多負(fù)面新聞，比方稱(chēng)XX的營(yíng)銷(xiāo)較差，這對(duì)于作為上市公司的XX的投資者關(guān)系是非常不利的，會(huì)挫傷股民信任，進(jìn)而挫傷其股價(jià)；消費(fèi)者層面：發(fā)現(xiàn)有影響大的不利于銷(xiāo)售的輿論：該輿論位于最大中文搜索網(wǎng)站百度首頁(yè)，排名靠前，題目為?早餐喝冷蔬果汁身體會(huì)衰弱?6四、XX二十周年的傳播目的消費(fèi)者層面：借XX二十周年之機(jī)，延續(xù)其以往事件營(yíng)銷(xiāo)〔奧運(yùn)、MTV盛典等〕的精彩，通過(guò)名為“華美星空〞的一系列大型活動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷(xiāo)，制造流行，改變輿情監(jiān)測(cè)的不利結(jié)果，傳達(dá)其注重健康和品質(zhì)的企業(yè)文化，擊中其產(chǎn)品所在品類(lèi)目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理，讓XX二十年成為流行文化的一局部，使XX成為流行文化的引領(lǐng)者、創(chuàng)造者，從而提高企業(yè)品牌認(rèn)知度，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，并且借機(jī)讓利回報(bào)消費(fèi)者，促進(jìn)銷(xiāo)售；企業(yè)層面：表彰優(yōu)秀員工，增加企業(yè)凝聚力7五、XX二十周年的傳播策略追求品牌的高頻次暴露制作能夠反復(fù)使用的傳播工具：可在周年慶后延續(xù)使用，利用與周年慶的關(guān)聯(lián)反復(fù)強(qiáng)化美好的品牌記憶進(jìn)行品牌合作：穩(wěn)固并開(kāi)展其主產(chǎn)品高濃度果汁品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者地位長(zhǎng)線傳播與引爆高潮相結(jié)合：形成有序漸進(jìn)的輿論管理做品牌和做促銷(xiāo)相結(jié)合：制造豐富多樣的品牌聯(lián)想最終是為銷(xiāo)售效勞的8六、XX二十周年的傳播工程1、輿論管理2、倒計(jì)時(shí)3、制作反復(fù)使用的傳播工具4、大型慶典5、?果汁麗人?演員海選暨拍攝6、創(chuàng)意海選7、有獎(jiǎng)+買(mǎi)贈(zèng)9七、具體傳播內(nèi)容101、輿論管理11輿論管理的由來(lái)“輿論管理〞本是個(gè)新聞學(xué)用語(yǔ)，指對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，今天它那么被廣泛用于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，是公關(guān)的手段之一，是傳播活動(dòng)的重要工程，它是指通過(guò)影響意見(jiàn)領(lǐng)袖、制造議題來(lái)針對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和現(xiàn)有輿論環(huán)境進(jìn)行多角度、綜合性傳播。12例如：來(lái)自娃哈哈的啟示2006年5月，娃哈哈推出兒童飲料“爽歪歪〞，其電視廣告很快在網(wǎng)上招來(lái)強(qiáng)烈批評(píng)與爭(zhēng)論，“爽歪歪〞一語(yǔ)網(wǎng)友被指在福建方言中淫穢用詞。幾乎所有重要的平面媒體都跟進(jìn)報(bào)道此事，引發(fā)各方高度關(guān)注。面對(duì)輿論狂潮，娃哈哈的處理手法為：1、籌劃人回應(yīng)：爽歪歪廣告籌劃人俞建成開(kāi)通博客，寫(xiě)了長(zhǎng)達(dá)1500字的日志，首次公開(kāi)對(duì)該事件作出回應(yīng)，闡述廣告創(chuàng)意的思路。2、企業(yè)聲明：娃哈哈市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)外宣稱(chēng)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意操縱此事。3、輿論轉(zhuǎn)移：與專(zhuān)業(yè)人士、知名博主進(jìn)行溝通，讓他們從積極角度看待爽歪歪事件，并從不同角度發(fā)表文章，引導(dǎo)輿論的關(guān)注點(diǎn)，如?別把爽歪歪關(guān)進(jìn)現(xiàn)代文字獄?、?別把“爽歪歪〞給想歪了?、?“爽歪歪〞讓誰(shuí)感到不爽？?、?“爽歪歪〞，讓你“淫〞了嗎？?等文章的出爐，對(duì)化解輿論對(duì)娃哈哈廣告風(fēng)波負(fù)面情緒起到了積極的作用。4、搜索引擎優(yōu)化與控制：通過(guò)與百度廣告合作的方式，將所有對(duì)“娃哈哈爽歪歪〞的負(fù)面文章在搜索結(jié)果中置后〔搜索結(jié)果不能消除，但可以置后或下沉。〕，用戶在百度搜索“娃哈哈爽歪歪〞時(shí)，首頁(yè)已不會(huì)出現(xiàn)任何與批評(píng)其廣告相關(guān)的負(fù)面文章。5、正面信息持續(xù)釋放，負(fù)面信息總量稀釋?zhuān)涸谪?fù)面輿論頂峰批評(píng)過(guò)后，娃哈哈加大了產(chǎn)品信息方面的傳播，推出?娃哈哈“爽歪歪〞成益生菌酸奶領(lǐng)頭羊?等文章，引導(dǎo)目標(biāo)受眾對(duì)爽歪歪產(chǎn)品本身的關(guān)注，而不是對(duì)輿論批評(píng)的關(guān)注。通過(guò)加大正面信息的傳播，以此稀釋負(fù)面信息的總量。

13百度快照節(jié)選：[城市群]品牌空間加好友2006-5-2012:54日前，娃哈哈新款兒童飲料“爽歪歪〞的廣告遍布各大媒體，卻被許多網(wǎng)友指為用語(yǔ)淫穢，而娃哈哈公司那么表示是有人惡意操縱，“爽歪歪〞只是很快樂(lè)、很痛快的意思。那么，“爽歪歪〞這個(gè)詞從何而來(lái)，原意是什么？記者隨即展開(kāi)了調(diào)查。鏡頭再現(xiàn)：廣告中孩子大喊“爽歪歪〞據(jù)了解，“爽歪歪〞飲料是娃哈哈公司今年年初推出的新品，目前其廣告已經(jīng)在中央電視臺(tái)少兒頻道和全國(guó)各地的電視臺(tái)以及一些公交、地鐵的車(chē)載電視上播出。廣告內(nèi)容大致是幾個(gè)五六歲的孩子一邊親著飲料瓶，一邊說(shuō)“我要爽歪歪，天天爽歪歪〞。一位從臺(tái)灣來(lái)的朋友看到這個(gè)廣告后覺(jué)得不可思議，怎么會(huì)有這種廣告呢？她告訴記者，“在臺(tái)灣‘爽歪歪’的意思人人皆知！實(shí)在太粗俗，很難想象會(huì)用這種詞匯來(lái)命名產(chǎn)品。〞方言專(zhuān)家：閩南話“爽歪歪〞屬淫穢用語(yǔ)北京大學(xué)中文系的王福堂教授告訴記者，“爽〞字本身在閩南語(yǔ)中出現(xiàn)的語(yǔ)境就是男女性生活后，表達(dá)感覺(jué)的一個(gè)詞。而在普通話中“爽〞字只是表達(dá)比較快樂(lè)、痛快的感受，并無(wú)特別的語(yǔ)境要求。但“爽歪歪〞這個(gè)詞是閩臺(tái)地區(qū)老早的土語(yǔ)，意思是男女之事圓滿完成后的舒服感覺(jué)。娃哈哈的廣告讓幾個(gè)天真的娃娃在熒屏上大喊“爽歪歪〞，實(shí)在不妥。他介紹說(shuō)，近年來(lái)，許多廣告中的用語(yǔ)常常沿用港臺(tái)用語(yǔ)，但廣告籌劃者也許并不清楚用語(yǔ)本身的含義和語(yǔ)境，常常發(fā)生令人不可思議的狀況。娃哈哈公司：疑心有人在惡意操縱昨天，記者致電杭州娃哈哈總公司，其市場(chǎng)部的陳部長(zhǎng)表示，他們?cè)缇妥⒁獾骄W(wǎng)上的討論了，雖然沒(méi)有證據(jù)，但疑心這是有人在惡意操縱。關(guān)于“爽歪歪〞飲料的廣告創(chuàng)意，陳部長(zhǎng)說(shuō)，當(dāng)時(shí)他們調(diào)查了全國(guó)各地的小朋友，發(fā)現(xiàn)許多小朋友都會(huì)說(shuō)“爽歪歪〞，他認(rèn)為應(yīng)該是很快樂(lè)、很痛快的意思。但至于“爽歪歪〞這個(gè)詞到底從何而來(lái)，本意是什么，陳部長(zhǎng)并不清楚。14XX輿論管理中新的亮點(diǎn)高屋建瓴的開(kāi)場(chǎng)：良好的開(kāi)端是成功的一半，以XX二十年為契機(jī)，在倒計(jì)時(shí)開(kāi)始之前預(yù)熱造勢(shì)日常傳播與關(guān)鍵點(diǎn)傳播相結(jié)合：以事件營(yíng)銷(xiāo)前后為重點(diǎn)輿論管理時(shí)間，要加大力度，保證重要媒體集中傳播；而日常傳播那么根本保證每月的傳播量即可設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)傳播工程：有序漸進(jìn)，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗，應(yīng)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)工程如CEO聲譽(yù)管理、新聞發(fā)言人制度、風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)傳播管理等152、倒計(jì)時(shí)16“倒計(jì)時(shí)〞的由來(lái)“倒計(jì)時(shí)〞這一短語(yǔ)來(lái)源于1927年德國(guó)的夢(mèng)想故事片?月球少女?，在這部影片中，導(dǎo)演弗里茲為了增加藝術(shù)效果，扣人心弦，在火箭發(fā)射的鏡頭里設(shè)計(jì)了“9、8、7、……3、2、1〞點(diǎn)火的發(fā)射程序。這個(gè)程序得到火箭專(zhuān)家們的一致贊許，認(rèn)為它十分準(zhǔn)確清楚科學(xué)地突出火箭發(fā)射的時(shí)間越來(lái)越少，使人們產(chǎn)生火箭發(fā)射前的緊迫感。此后“倒計(jì)時(shí)〞被普遍采用，而且超越了使用范圍，成為一個(gè)適用性極強(qiáng)，適用范圍極廣的詞語(yǔ)。17例如：世博倒計(jì)時(shí)器18XX倒計(jì)時(shí)中新的亮點(diǎn)1、流媒體：在新時(shí)代影響力巨大的網(wǎng)絡(luò)上啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)宣傳，引入flash倒計(jì)時(shí)器，可設(shè)計(jì)為鼠標(biāo)跟隨的流媒體，活潑有趣，關(guān)注度高2、富媒體〔RichMedia〕：最新形式的富媒體使消費(fèi)者享受于網(wǎng)絡(luò)廣告，增強(qiáng)了廣告的效果，先進(jìn)的技術(shù)使用戶可以從更高的水平上與廣告進(jìn)行互動(dòng)，富媒體的使用使單一Banner在同一頁(yè)面無(wú)須刷新就可以實(shí)現(xiàn)更多的功能，以Bluestreak提供的效勞為例，這種技術(shù)名稱(chēng)為“E*Banner〞，它可以允許富媒體廣告在頁(yè)面從任意尺寸擴(kuò)展至任意尺寸，在擴(kuò)展出來(lái)的空間中，按照廣告目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)：用戶注冊(cè)及數(shù)據(jù)收集、購(gòu)物、申請(qǐng)郵件效勞、填寫(xiě)郵箱地址、互動(dòng)游戲、樹(shù)立品牌等等。3、游戲flash：可以設(shè)計(jì)一個(gè)flash畫(huà)面為XX果汁瓶，上有倒計(jì)時(shí)，點(diǎn)擊為飲用一次，日子就過(guò)了一天〔不點(diǎn)也過(guò)但缺乏參與的樂(lè)趣〕193、制作反復(fù)使用的傳播工具201、籌劃創(chuàng)作書(shū)籍2、攝制形象宣傳片21XX以往書(shū)籍情況XX內(nèi)幕系列圖書(shū)熱銷(xiāo)全國(guó)書(shū)市://all.vic.sina2021年03月06日15:39

新浪資訊伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)“奧斯卡獎(jiǎng)〞的CCTV2021年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)典禮隆重播出，各大出版社也將開(kāi)始爭(zhēng)奪年度經(jīng)濟(jì)人物事跡的優(yōu)先出版權(quán)。對(duì)于處在可口可樂(lè)收購(gòu)浪尖的XX果汁創(chuàng)始人朱新禮、又中選為本年度十大年度經(jīng)濟(jì)人物，無(wú)疑會(huì)成為熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。而在2021年度全國(guó)春季圖書(shū)訂貨會(huì)上，早有預(yù)見(jiàn)的出版社竟相出版了?XX內(nèi)幕?、?XX模式?、?朱新禮創(chuàng)業(yè)人生?。正是由于搶占了先機(jī)，XX系列圖書(shū)在春節(jié)期間引發(fā)了全國(guó)的熱銷(xiāo)。?XX內(nèi)幕?由著名資深財(cái)經(jīng)作家劉世英編著，機(jī)械工業(yè)出版社出版發(fā)行。該書(shū)采用了大量以前未發(fā)表的圖片和詳盡的事例，將朱新禮的經(jīng)營(yíng)之道、管理思想、為人處世等首次進(jìn)行深入報(bào)道。該書(shū)由中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙亞利、中央電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心總監(jiān)郭振璽、聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志等眾多名人作序。該書(shū)春節(jié)期間竟出現(xiàn)了脫銷(xiāo)。是一本詳細(xì)了解XX創(chuàng)始人和企業(yè)的全景式圖書(shū)。推薦人層：企業(yè)管理者、學(xué)者、傳媒人士等。?XX模式?一書(shū)由中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版發(fā)行。該書(shū)重點(diǎn)介紹了XX的“創(chuàng)業(yè)秘籍、創(chuàng)新管理、資本運(yùn)作〞。對(duì)XX果汁與可口可樂(lè)并購(gòu)事件的影響及開(kāi)展趨勢(shì)做了詳細(xì)分析。是一本不可多得的企業(yè)資本運(yùn)作與管理類(lèi)圖書(shū)。推薦人層：企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)人士、企業(yè)管理者、學(xué)者等。?朱新禮創(chuàng)業(yè)人生?由中國(guó)民主法制出版社出版，內(nèi)容以XX集團(tuán)創(chuàng)始人朱新禮在?贏在中國(guó)?做主評(píng)委時(shí)的精彩點(diǎn)評(píng)為脈絡(luò)，對(duì)XX集團(tuán)創(chuàng)業(yè)開(kāi)展歷程和企業(yè)家管理理念進(jìn)行了深入剖析。得到了諸多企業(yè)管理者和年輕創(chuàng)業(yè)者的喜愛(ài)。是一部?jī)?yōu)秀的管理、勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)，更是一部創(chuàng)業(yè)教科書(shū)。推薦人層：企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者、大學(xué)生等。22XX的三本書(shū)23繼續(xù)豐富XX書(shū)系書(shū)籍是重要的終端傳播工具，能夠反復(fù)使用，針對(duì)XX二十周年的書(shū)籍能夠最大化延續(xù)二十周年傳播效應(yīng)，高效穩(wěn)固相關(guān)記憶，形成新的優(yōu)秀的品牌聯(lián)想24攝制企業(yè)形象宣傳片店面終端和其他營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所〔比方企業(yè)盛典開(kāi)場(chǎng)前預(yù)熱片〕經(jīng)常使用TVC，這是重要的終端傳播工具，能夠反復(fù)使用，針對(duì)XX二十周年的企業(yè)形象宣傳片能夠最大化延續(xù)二十周年傳播效應(yīng)，高效穩(wěn)固相關(guān)記憶，形成新的優(yōu)秀的品牌聯(lián)想254、大型慶典26

“華美星空〞大型文藝演出

暨“南巡之星〞企業(yè)家頒獎(jiǎng)、“XX之星〞頒獎(jiǎng)晚會(huì)27這是整個(gè)活動(dòng)系的核心熱點(diǎn)來(lái)自美國(guó)最新的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)書(shū)籍?引爆點(diǎn):如何制造流行?說(shuō)：只要你找到那個(gè)點(diǎn)，輕輕一觸，這個(gè)世界就會(huì)動(dòng)起來(lái)……28“南巡之星〞的由來(lái)及冠名其頒獎(jiǎng)晚會(huì)?春天的故事?這首春晚著名歌曲廣為流傳，它寫(xiě)的就是鄧小平南巡的故事。南巡承上啟下，開(kāi)啟了改革開(kāi)放新進(jìn)程，XX二十年之際恰逢南巡二十周年，將為遴選的百年企業(yè)家代表即“南巡之星〞頒獎(jiǎng)，冠名其頒獎(jiǎng)晚會(huì)是非常好的品牌合作時(shí)機(jī)，XX二十年就是南巡二十年，這倆臨近的生日將迎來(lái)普天同慶。29“華美星空〞大型文藝演出功勛卓著需要歌舞相彰，XX作為民族品牌的明星也需要眾星點(diǎn)綴的夜晚制造話題，引爆熱點(diǎn)，和全中國(guó)一起沖動(dòng)擬邀請(qǐng)名單包括：國(guó)內(nèi)一線明星，特別是李宇春、黃曉明等能夠形成陽(yáng)光健康的品牌聯(lián)想、擁有大批熱衷購(gòu)置其代言品牌產(chǎn)品的死忠粉絲的人除了社會(huì)各界約六千贈(zèng)票〔XX五千張員工票〕能夠賣(mài)出約五萬(wàn)四千張票30“XX之星〞頒獎(jiǎng)企業(yè)的開(kāi)展依靠人才的努力，XX開(kāi)展到今天，以人為本的核心理念與時(shí)俱進(jìn)，“百個(gè)千萬(wàn)〞、“千個(gè)百萬(wàn)〞的工程已見(jiàn)成效，在這臺(tái)擬在中央級(jí)電視臺(tái)播出的晚會(huì)上，群星璀璨下，將請(qǐng)明星、名企業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)嘉獎(jiǎng)優(yōu)秀員工，頒發(fā)金龍、銀風(fēng)等實(shí)物形式或現(xiàn)金、大型支票模型等形式的獎(jiǎng)品，以巨額獎(jiǎng)勵(lì)震撼世人，傳播企業(yè)文化，增強(qiáng)集體榮譽(yù)感，鼓勵(lì)全體員工，將員工的記憶永遠(yuǎn)烙印。31選址——品牌合作的重要舉措首選：鳥(niǎo)巢曾經(jīng)演出工程：青島啤酒節(jié)其次：上海大劇院/北京工體325、?果汁麗人?演員海選暨拍攝33電視劇海選前情剛剛塵埃落定的?楊貴妃秘史?就是在全亞洲范圍內(nèi)甄選演員，這次劇組的目標(biāo)不是選新人，而是在實(shí)力派演員的范圍內(nèi)讓網(wǎng)友票選演員。

最終敲定的新版“楊貴妃〞殷桃也沒(méi)能讓多數(shù)網(wǎng)友滿意，有人說(shuō)殷桃太瘦，不會(huì)跳舞；有人說(shuō)殷桃太土，哪有貴妃氣質(zhì)……1000個(gè)人心中有1000個(gè)楊貴妃，選誰(shuí)能讓億萬(wàn)觀眾滿意呢？這顯然沒(méi)有正確答案。全亞洲甄選演員，主辦方的初衷絕不僅僅是“選〞，更多是要“秀〞，通過(guò)“秀〞來(lái)帶動(dòng)全亞洲包括日韓投資商對(duì)這部?楊貴妃秘史?的高度關(guān)注，讓這部電視劇未拍先熱。劇組工作人員告訴記者，現(xiàn)在已有海外公司爭(zhēng)先預(yù)購(gòu)該劇的版權(quán)。這么看來(lái)，選秀的目的已經(jīng)到達(dá)，至于選出的是誰(shuí)已沒(méi)那么重要。34例如：紅樓海選場(chǎng)景35品牌內(nèi)容合作籌劃緣起輿情監(jiān)測(cè)結(jié)果不利：發(fā)現(xiàn)有影響大的不利于銷(xiāo)售的輿論：該輿論位于最大中文搜索網(wǎng)站百度首頁(yè)，排名靠前，題目為?早餐喝冷蔬果汁身體會(huì)衰弱?，詳見(jiàn)下文：發(fā)布時(shí)間：2021-04-18

錄入：合肥麗人女子醫(yī)院

點(diǎn)擊率：188很多白領(lǐng)麗人一早起來(lái)就喝蔬果汁，雖說(shuō)可以提供蔬果中直接的營(yíng)養(yǎng)及清理體內(nèi)廢物，但大家忽略了一個(gè)最重要的關(guān)鍵，那就是人的身體永遠(yuǎn)喜歡溫暖的環(huán)境，身體溫暖，微循環(huán)才會(huì)正常，氧氣、營(yíng)養(yǎng)及廢物等的運(yùn)送才會(huì)順暢。所以，吃早餐時(shí)，千萬(wàn)不要先喝蔬果汁、冰咖啡、冰果汁、冰紅茶、綠豆沙、冰牛奶等等，短時(shí)間內(nèi)也許您不覺(jué)得身體有什么不舒服，事實(shí)上會(huì)讓你的身體日漸衰弱……關(guān)于該結(jié)果的分析：該新聞位于合肥麗人女子醫(yī)院網(wǎng)站，具有一定的公信力，這是百度“果汁麗人〞后搜索到的結(jié)果，恰與喝果汁有助于的銷(xiāo)售機(jī)理相反，暗合中醫(yī)原理，對(duì)西餐東漸的果汁飲用習(xí)慣將有較大的沖擊，非常影響追求時(shí)尚健康、具有家庭購(gòu)置決策權(quán)的女性目標(biāo)消費(fèi)群36電視劇品牌內(nèi)容廣告大行其道

品牌內(nèi)容廣告〔BrandedContent，即“BC廣告〞〕，區(qū)別于以品牌曝光為單一手段的“植入式廣告〞，而是將品牌的核心DNA屬性與內(nèi)容產(chǎn)品屬性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲〞的最正確境界傳播品牌內(nèi)涵。2021年對(duì)于中國(guó)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)是不平凡的一年，這一年的植入案例井噴式增長(zhǎng)，所引起的社會(huì)關(guān)注和輿論此起彼伏37例如：?一起來(lái)看流星雨?香飄飄奶茶品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)38品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)法寶：定制劇半個(gè)世紀(jì)前奧黛麗·赫本的經(jīng)典之作?蒂凡尼的早餐?已經(jīng)可以看作是商業(yè)定制電影的雛形，動(dòng)畫(huà)片?大力水手?是其中的菠菜罐頭一手操刀，近幾年最成功的系列電影?變形金剛?同樣是孩之寶玩具公司的“高級(jí)〞定制電影。在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的快速開(kāi)展被認(rèn)為是推動(dòng)商業(yè)定制劇蓬勃的關(guān)鍵力量，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的銀幕電影除去因?yàn)橹谱髦芷陂L(zhǎng)，還要面對(duì)中國(guó)極為復(fù)雜的發(fā)行鏈條，投資和風(fēng)險(xiǎn)都極高。而中國(guó)網(wǎng)民在過(guò)去的時(shí)間也已經(jīng)培養(yǎng)出了在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視劇的收視習(xí)慣，當(dāng)解除了拍出來(lái)可能會(huì)直接流產(chǎn)，無(wú)法面世無(wú)播出平臺(tái)的為難之后，品牌們就興沖沖地開(kāi)始想在這片田里做各種實(shí)驗(yàn)。另一個(gè)促使定制電視劇大行其道的是電視臺(tái)自制劇空間的擴(kuò)展，湖南、江蘇、浙江這些資金雄厚的電視臺(tái)都開(kāi)始了自制電視劇之路。應(yīng)商業(yè)品牌之邀定制電視劇，只要內(nèi)容根本過(guò)關(guān)，定制劇就可以直接通過(guò)電視面對(duì)上億的觀眾。資金雄厚的大企業(yè)們?cè)谶@里看到的是巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，在三星移動(dòng)通信部高級(jí)經(jīng)理白曄看來(lái)，同樣的一塊錢(qián)，用于投入娛樂(lè)產(chǎn)品和直接廣告的效果截然不同，前者能產(chǎn)生的附加值更為誘人，能讓資金利用效率更高。這也是為什么三星最終選擇投資并和彭浩翔合作出品了網(wǎng)絡(luò)電影系列，?4夜奇譚?。相較于傳統(tǒng)植入，定制劇的最大優(yōu)勢(shì)在于它能夠掌控劇本的生產(chǎn)過(guò)程，使品牌內(nèi)涵和劇情實(shí)現(xiàn)最大程度的契合。當(dāng)其中最大的商業(yè)瓶頸渠道問(wèn)題被打破之后，品牌們的時(shí)機(jī)來(lái)了。用王一飛的話說(shuō)：“現(xiàn)在的傳播渠道已經(jīng)越來(lái)越多，定制就越來(lái)越成為可能，院線上不了可以在網(wǎng)絡(luò)上播，網(wǎng)絡(luò)不買(mǎi)，可以付費(fèi)播，總有時(shí)機(jī)傳播出去，讓人看到。〞三星和新浪聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)電影“4夜奇譚〞在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，獲得了超過(guò)2億的點(diǎn)擊量，作為三星娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略的一局部，“4夜奇譚〞獲得了超出預(yù)期的成功，并在業(yè)界獲得了良好的口碑。396、創(chuàng)意海選40例如：高爐家酒海選創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)41“海選〞的由來(lái)“海選〞是中國(guó)農(nóng)民在村民自治中創(chuàng)造的一種直接選舉方式，用四個(gè)字概括，就是“村官直選〞。這種選舉方式是吉林省梨樹(shù)縣梨樹(shù)鄉(xiāng)北老壕村在1986年換屆選舉時(shí)首創(chuàng)的，因而該縣被稱(chēng)為“海選〞故土?，F(xiàn)在，“海選〞已不限于村委會(huì)選舉了，最近，齊齊哈爾市富?？h用“海選〞法選出了縣長(zhǎng)?！昂＿x〞也已用于非政權(quán)領(lǐng)域的選舉，被眾多娛樂(lè)選秀節(jié)目采用，從“超級(jí)女聲〞到“紅樓夢(mèng)中人〞，越來(lái)越多的電視節(jié)目用此方式對(duì)眾多的參賽選手進(jìn)行初次選拔。42創(chuàng)意海選范例高爐家酒“創(chuàng)意90天〞活動(dòng)縮寫(xiě)：由深圳廣電集團(tuán)聯(lián)手安徽高爐家酒打造的大型創(chuàng)智真人秀活動(dòng)“創(chuàng)意90天〞，以“勵(lì)志·創(chuàng)業(yè)〞為主題，以選拔的方式尋找最具潛力創(chuàng)業(yè)人群和創(chuàng)業(yè)工程，為深圳乃至廣東的創(chuàng)業(yè)者打造一個(gè)展示才華、實(shí)現(xiàn)理想的舞臺(tái)。華光陶瓷日用陶瓷設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)縮寫(xiě)：首屆創(chuàng)意淄博“華光杯〞日用陶瓷設(shè)計(jì)大賽舉行。旨在增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)“淄博制造〞向“淄博創(chuàng)造〞轉(zhuǎn)變。43XX電視劇中新的亮點(diǎn)購(gòu)置XX果汁為海選演員前提：海選?果汁麗人?辦公室情景喜劇時(shí)，將在重點(diǎn)銷(xiāo)售城市啟動(dòng)群眾媒體告知購(gòu)置XX果汁為參與海選演員的前提，同時(shí)重點(diǎn)終端媒體突出顯示，終端接受報(bào)名，重要人流集結(jié)處如廣場(chǎng)等設(shè)攤現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售品嘗并可報(bào)名。44XX的海選創(chuàng)意通過(guò)各種傳媒〔重點(diǎn)是性?xún)r(jià)比好的網(wǎng)絡(luò)〕分布信息，向社會(huì)各界廣泛征集活動(dòng)創(chuàng)意，掀起最廣泛的關(guān)注熱潮，征集能夠?yàn)閄X二十周年紀(jì)念添上濃墨重彩一筆的活動(dòng)，要求該活動(dòng)具有一定的延續(xù)性，能夠在XX倒計(jì)時(shí)活動(dòng)中貫穿接近一年，并且普及全國(guó)；在此活動(dòng)中，XX人也可以參與，征集出好的點(diǎn)子后群策群力，完善實(shí)施457、有獎(jiǎng)+買(mǎi)贈(zèng)46有獎(jiǎng)促銷(xiāo)的由來(lái)所謂有獎(jiǎng)促銷(xiāo)，乃是企業(yè)通過(guò)有獎(jiǎng)?wù)鞔稹⒂歇?jiǎng)問(wèn)卷、抽獎(jiǎng)〔即開(kāi)式，遞進(jìn)式，組合式〕、大獎(jiǎng)賽等手段吸引消費(fèi)者購(gòu)置企業(yè)產(chǎn)品、傳達(dá)企業(yè)信息的促銷(xiāo)行為47例如：HP有獎(jiǎng)促銷(xiāo)48XX有獎(jiǎng)促銷(xiāo)+買(mǎi)贈(zèng)中新的亮點(diǎn)1、送實(shí)物金龍、銀鳳2、到XX產(chǎn)地、工廠景點(diǎn)旅游49友好備注北京XX廣告?zhèn)髅绞躕X〔集團(tuán)〕委托，進(jìn)行2021二十周年慶的籌劃。本著友好合作原那么，現(xiàn)提交籌劃方案綱要文本。本文構(gòu)思、創(chuàng)意均為我司為貴司量身定制，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸XX所有。如貴司認(rèn)可，希望由我司執(zhí)行，如貴司暫不采納，也望貴司尊重我方勞動(dòng)，不在貴司活動(dòng)中直接或間接采用本案全部或局部?jī)?nèi)容。XX將秉承其對(duì)客戶的一貫態(tài)度，遵從標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作程序?yàn)橘F司活動(dòng)成立專(zhuān)項(xiàng)工作小組，為活動(dòng)實(shí)施做好準(zhǔn)備，我們著意于為貴司提供從籌劃、溝通到執(zhí)行等全方位的套餐式效勞。XX秉承專(zhuān)業(yè)效勞精神，以卓越的執(zhí)行能力保證方案的順利實(shí)施。50感謝您對(duì)我們方案的關(guān)注！相信我們精心籌劃的活動(dòng)和用心搭構(gòu)的工作平臺(tái)能夠?yàn)槲覀児餐膲?mèng)想增光添彩！

以下為附加內(nèi)容以下為附加內(nèi)容

讓更多的農(nóng)民成為新型職業(yè)農(nóng)民中央農(nóng)業(yè)播送電視學(xué)校劉天金2021˙05˙07陜西農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦：這是一項(xiàng)根底性工程、創(chuàng)新性工作，要大抓特抓、堅(jiān)持不懈。——讓更多的農(nóng)民成為新型職業(yè)農(nóng)民〔目標(biāo)〕——生產(chǎn)更多更好更平安的農(nóng)產(chǎn)品供給社會(huì)〔方向〕一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民二、什么是新型職業(yè)農(nóng)民三、如何加快培育新型職業(yè)農(nóng)民一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民〔一〕深刻背景◆農(nóng)村勞動(dòng)力持續(xù)轉(zhuǎn)移,“人走村空〞問(wèn)題愈演愈烈2021年我國(guó)農(nóng)民工數(shù)量到達(dá)2.6億，每年新增900-1000萬(wàn)。四川抽樣調(diào)查：26%舉家外出農(nóng)戶20%留守農(nóng)戶轉(zhuǎn)移比例平均60%，高的70-80%一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民〔一〕深刻背景◆農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力大量外出，“老人農(nóng)業(yè)〞“婦女農(nóng)業(yè)〞“小學(xué)農(nóng)業(yè)〞問(wèn)題日益凸顯陜西抽樣調(diào)查：72%“80后〞“90后〞青壯年勞動(dòng)力〔農(nóng)民工〕55歲務(wù)農(nóng)農(nóng)民平均年齡63%婦女83%初中及以下文化程度四川抽樣調(diào)查：務(wù)農(nóng)農(nóng)民50歲以上54%，60歲以上30%，70歲以上13%；婦女60%；初中及以下90%。一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民〔一〕深刻背景◆農(nóng)村新生勞動(dòng)力離農(nóng)意愿強(qiáng)烈，農(nóng)業(yè)后繼乏人問(wèn)題步步緊逼新生代農(nóng)民工76%不愿再回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)85%從未種過(guò)地〔國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年10省調(diào)查：90%的新生代農(nóng)民工沒(méi)有從事過(guò)一天的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)〕一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民〔二〕緊迫課題——“誰(shuí)來(lái)種地〞“地如何種〞？◎黨的十八大：堅(jiān)持和完善農(nóng)村根本經(jīng)營(yíng)制度，構(gòu)建集約化、專(zhuān)業(yè)化、組織化、社會(huì)化相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系?！驀?guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議：要采取有效措施，使一局部年輕人愿意在農(nóng)村留下來(lái)搞農(nóng)業(yè)，培養(yǎng)和穩(wěn)定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍?！蛑醒虢?jīng)濟(jì)工作會(huì)議、中央農(nóng)村工作會(huì)議：要穩(wěn)定完善強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策，充分保護(hù)和調(diào)動(dòng)農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)積極性，使務(wù)農(nóng)種糧有效益、不吃虧、得實(shí)惠?！?021年中央一號(hào)文件：農(nóng)村勞動(dòng)力大量流動(dòng)，農(nóng)戶兼業(yè)化、村莊空心化、人口老齡化趨勢(shì)明顯，農(nóng)民利益訴求多元，加強(qiáng)和創(chuàng)新農(nóng)村社會(huì)管理勢(shì)在必行?！蚴萌珖?guó)人大一次會(huì)議〔?政府工作報(bào)告?〕：要采取有效措施，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，積極培育新型農(nóng)民。

——聚焦“誰(shuí)來(lái)種地〞“地如何種〞一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民〔二〕緊迫課題◆“誰(shuí)來(lái)種地〞“地如何種〞是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面——農(nóng)村勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)性缺乏：“不是沒(méi)人種地，而是這地由什么人來(lái)種〞——?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式：“不是種不過(guò)來(lái)，而是怎么種得更好〞一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民〔三〕歷史使命◆答復(fù)好“誰(shuí)來(lái)種地〞“地如何種〞的問(wèn)題，歷史性地落在了培育新型職業(yè)農(nóng)民上?！?021年中央一號(hào)文件聚焦農(nóng)業(yè)科技，著力解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力開(kāi)展問(wèn)題，明確提出大力培育新型職業(yè)農(nóng)民；2021年中央一號(hào)文件突出農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制機(jī)制創(chuàng)新，著力完善與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開(kāi)展相適應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)職業(yè)教育和職業(yè)培訓(xùn)。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式〔現(xiàn)代〕家庭經(jīng)營(yíng)+合作組織+社會(huì)化效勞=新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系新型職業(yè)農(nóng)民→新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體→新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系→現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

新型職業(yè)農(nóng)民是伴隨農(nóng)村生產(chǎn)力開(kāi)展和生產(chǎn)關(guān)系完善產(chǎn)生的新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，是構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系的根本細(xì)胞，是開(kāi)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的根本支撐，是推動(dòng)城鄉(xiāng)開(kāi)展一體化的根本力量。一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民〔四〕重大意義◆不失時(shí)機(jī)地大力培育新型職業(yè)農(nóng)民：一是有利于促進(jìn)農(nóng)民從身份向職業(yè)的轉(zhuǎn)變，在推動(dòng)城鄉(xiāng)開(kāi)展一體化中加快剝離“農(nóng)民〞的身份屬性，使培育起來(lái)的新型職業(yè)農(nóng)民逐步走上具有相應(yīng)社會(huì)保障和社會(huì)地位的職業(yè)化路子，解決有人愿意在農(nóng)村留下來(lái)搞農(nóng)業(yè)的問(wèn)題；一、為什么要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民〔四〕重大意義◆不失時(shí)機(jī)地大力培育新型職業(yè)農(nóng)民：二是有利于促進(jìn)農(nóng)民從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，在加大強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策力度中加快開(kāi)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，使培育起來(lái)的新型職業(yè)農(nóng)民逐步走上專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；⒓s化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代化路子，解決務(wù)農(nóng)種糧有效益、不吃虧、得實(shí)惠的問(wèn)題；