《報紙告務》期考答案一.填空題1.邸報萬新聞紙3.國性報紙、區(qū)域性報紙、地方性報紙4.插圖、標題、正文、標語口號商標。5.述式、說明體、論說體、詩歌體6.幽默7.明、色相、彩度約首、正文、約尾9.廣告部財部10.以為媒介和以人為媒介二．名詞解釋1.通發(fā)行虧損,擴大發(fā)行量進而擴大報紙的權威性和滲透,從吸引更多的廣告來源,通過出賣廣告版,補償報紙發(fā),并實現(xiàn)報紙利國外的報業(yè)經(jīng)營研究者把報業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動關系稱為發(fā)行螺旋2.行管理是政府通過各級組織，依據(jù)有關法律法規(guī)，運用行政手段對廣告施加影響，進行控制。3.廣審查是指廣告發(fā)布前對廣告的內(nèi)容依照法律、行政法規(guī)的規(guī)定進行審核的活動。4.從經(jīng)濟效益來講，所謂的有效行就是能夠有效的擴大報紙的市場占有率、閱讀率和影響力，并能直接帶來廣告回報或對廣告有吸附力的發(fā)行。5、消費者監(jiān)督是消費者為了保自身利益而自覺組織起來的一種群眾性社會活動，又叫消費者保護運動。三．簡答題1.報廣告媒介的優(yōu)勢1.廣的滲透性，報紙的基本優(yōu)之一就是它的高度市場覆蓋程度，即滲透率高2.靈性高，報紙的另一優(yōu)勢就它的靈活性3.地選擇性，報紙能為廣告提比其他媒介（直郵除外）更多的地域選擇性4.讀參與和接收程度高，報紙一個突出優(yōu)勢是報紙的讀者參與度高和廣告的接受程度高5.提特色服務。報紙作為一種告媒介不僅在廣告?zhèn)鞑ゼ芭c消費者的溝通方面有諸多優(yōu)勢，在為廣告主提供特色服務方面也有自身的專長報紙廣告媒介的缺陷1.表力較差，表現(xiàn)力差是報紙告的一大不足2.生周期短。報紙不像雜志可被保留數(shù)周，它通常僅一天的時效3.缺選擇性。雖然報紙可為廣主提供地域選擇性的優(yōu)勢，但是它不能根據(jù)人口或生活方式來作出選擇4.雜。像其他大多數(shù)廣告媒體樣，同樣會遇到因為廣告太多如何有效吸引讀者的問題2.報廣告的形式與規(guī)格1.整廣告。整版廣告面積大，覺沖擊力大，震撼力強，閱讀率高，版位大，有利于表現(xiàn)創(chuàng)意。但設計不佳，就造成版面資源和經(jīng)濟的浪費。整版廣告價格昂貴，一般中小廣告主《員工關系管理》第1頁，頁

難以承受2.半廣告。比較常見，相對于版廣告，半版廣告較為靈活，尤其是可以根據(jù)廣告內(nèi)容，將廣告安排在相應的新聞或報刊版面3.跨廣告。指的是廣告內(nèi)容跨報紙的版面區(qū)分，從一個版直接延伸到另一個版面，一種是兩個全版之間的跨版，另一種是版面之間1/81/4兩通欄的連接4.報廣告。國內(nèi)的報紙，特別各級黨委機關報，報頭絕大多數(shù)是學習《人民日報》版式，報紙名稱放在左上角，右上角部分就稱作“報眼報紙的報眼廣告面積一般寬為16.5cm，為8cm。眼廣告是一期報紙中的第一期廣告，它最早進入讀者的視野，其閱讀率也應該是一期中最高的5.通廣告。通欄廣告的高度一為一個整版的1/4是報紙最常見的廣告版位之一6.報廣告。報紙每一版面頂上位的長條形小廣告7.題。又稱刊頭廣告，一般分長方形和正方形兩類，8.中廣告。報紙版面最不起眼部分，多為一些細小散碎的分類信息。9.異廣告。這里的異性不僅指格，也指位置。出現(xiàn)最多的是L形旗幟形，煙囪形和島形四種（）形式廣告。L形版面廣是指兩個同等規(guī)格的版面相互連接，拼成正九十度的排列形成一個“”（）幟形版式廣告。顧名思義就是版面形狀類似旗幟，附面的宣邊一般正好刊登廣告標題或標語，顯得十分醒目，大大加強了報紙廣告的觀賞性和導讀性，效果非同一般（）囪形廣告。置于版面一側，通常為一版的1/4，形狀類似煙囪，有較強的閱讀效果（）形廣告。四周都是新聞信息，使廣告仿佛湖中小島一樣，主要是為了避免報紙廣告太多出現(xiàn)的雜亂現(xiàn)象，力求達到“萬綠從中一點紅”的視覺效果10.系列廣告。系列廣告可分解產(chǎn)品的信息，系列廣告為了讀者留意，常在廣告上標出提示語。系列廣告的標題一般是雙行或多行，為同中求異創(chuàng)造條件。系列廣告在內(nèi)容設置上有同中求異和異中求同兩類思維方式11.懸念廣告。在報紙廣告中適當運用懸念，可以有效刺激讀者的閱讀興趣，并會借著懸念把這種興趣和熱情延續(xù)到下一版廣告3.廣告圖形的功能（）住讀者的注意力（）明文案作出的承諾（）明廣告的對象（）示產(chǎn)品在實際使用中的情景（）過抓住恰當?shù)臐撛趯ο笞⒁?，劃分出自己的讀者（）助說明讀者相信文案承諾的真實性（）起讀者對標題的興趣（）出產(chǎn)品獨有的特征（）產(chǎn)品和廣告主創(chuàng)造有利的印象（）意利用統(tǒng)一圖形，保持前后連貫（）出國度，民族之間語言的障礙4．（）善企業(yè)的形象（形成、更新）《員工關系管理》第2頁，頁

（）高知名度（）知企業(yè)名稱的更改（）知企業(yè)新標志及口號（）知新公司的成立（）一相關公司的活動，形成并強化企業(yè)集團的整體形象（集團的CI）（）傳企業(yè)文化，經(jīng)營理念（）傳技術力量、研究開發(fā)力量及服務力量（）傳伴隨著經(jīng)營多樣化而出現(xiàn)的新事業(yè)的內(nèi)容（）知企業(yè)的理念活動（創(chuàng)立周年、獲獎等）（）企業(yè)內(nèi)部充滿活力（）引人才，因才而用（人才定位廣告）（）對工廠所在地的居民，說明企業(yè)方針，謀求共鳴點（）免陷入國際上的麻煩（）了便于資金周轉，針對金融關系人士，投資者，形成企業(yè)的良好形象（）援客戶以獲得支持（）企業(yè)形象來彌補多品種，少量化帶來的平均每種商品的廣告費下降，廣告影響力弱化的損失（）為市場準備，以近乎商品廣告的形式進行市場定位（某種教育廣告）（）先防范或制止對企業(yè)或商品不利的宣傳（）回因事件、誤解等導致的不良形象（）揚企業(yè)的貢獻（支援藝術文化活動，資助運動會及其他事業(yè)，參與解決環(huán)境問題等）（）公司商品無關，企業(yè)表明其社會立