第01章平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，使得電腦越來越多地在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用。通過電腦這個(gè)媒介工具，設(shè)計(jì)者可以將設(shè)計(jì)創(chuàng)意方便快捷地展示與傳遞。如今，平面廣告設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于報(bào)紙、雜志、海報(bào)、招貼、包裝等設(shè)計(jì)制作之中。要制作出精美的平面廣告設(shè)計(jì)作品，不僅需要掌握好相關(guān)軟件的操作方法，還需要了解和掌握相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)。這樣將有助于軟件使用者設(shè)計(jì)與制作出構(gòu)圖精美、設(shè)計(jì)別致的平面廣告作品。

第01章平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)電腦技術(shù)的飛教學(xué)目標(biāo)通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，讀者應(yīng)了解廣告的概念、廣告設(shè)計(jì)的分類。熟悉平面廣告設(shè)計(jì)的原則、平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以及平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、平面廣告的版面編排和工作流程等方面內(nèi)容。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

平面廣告設(shè)計(jì)的原則比喻、夸張和對(duì)比性創(chuàng)意的表現(xiàn)方法平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺流程版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律

教學(xué)目標(biāo)1.1廣告概述

廣告(Advertising)源于拉丁語的Adverture，意為注意、誘導(dǎo)。根據(jù)史料記載，最早的廣告雛形出現(xiàn)在公元前三千多年古埃及，當(dāng)時(shí)人們用莎草紙寫成懸賞告示以通緝逃犯。我國是四大世界文明古國之一，其廣告形式也較為久遠(yuǎn)，早春秋戰(zhàn)國時(shí)期就有宋人使用“幟”為酒店幌子宣傳叫賣。隨著社會(huì)的進(jìn)步，廣告已經(jīng)發(fā)展成為多種媒體形式，如報(bào)紙廣告、電視廣告、雜志廣告、廣播廣告等等。作為引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售的有力手段，廣告的作用日漸被人們所重視，它的影響力易深入人們的衣、食、住、行、用等各個(gè)生活環(huán)境之中，對(duì)社會(huì)大眾的價(jià)值觀形成、生活方式的改變、審美時(shí)尚的引導(dǎo)和塑造有著不可估量的巨大作用。1.1廣告概述廣告(Advertisi1.2廣告設(shè)計(jì)的分類

廣告學(xué)科涉及面較廣，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)等等。因此它的種類可以按照各種不同的方法進(jìn)行分類。通常分類方式如下。按照廣告的目的是否盈利為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。按照廣告的傳播范圍進(jìn)行分類。按照廣告的訴求形態(tài)進(jìn)行分類。按照商品進(jìn)入市場(chǎng)的周期進(jìn)行分類。按照廣告制作的方式和視覺方式進(jìn)行分類。

1.2廣告設(shè)計(jì)的分類廣告學(xué)科涉及面較廣1.3平面廣告設(shè)計(jì)的原則

平面廣告以強(qiáng)調(diào)廣告策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，注重平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用性、真實(shí)性、科學(xué)性、藝術(shù)性、思想性和政策性的統(tǒng)一。這些是平面廣告設(shè)計(jì)的基本原則，也是廣告設(shè)計(jì)的基本原則。

實(shí)用性真實(shí)性科學(xué)性藝術(shù)性思想性政策性

1.3平面廣告設(shè)計(jì)的原則平面廣告以強(qiáng)調(diào)廣1.4平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

平面廣告的創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的重要環(huán)節(jié)，它是廣告主題的一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。同時(shí)，廣告創(chuàng)意也是科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，還是廣告的思想和靈魂。由此看見，了解和掌握平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法尤為重要。下面就介紹一些常用的平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以供參考和學(xué)習(xí)。

比喻

夸張

虛構(gòu)創(chuàng)意

對(duì)比性創(chuàng)意

1.4平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法平面廣告的創(chuàng)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式很多，其中最為常用和被人們所接受的表現(xiàn)方式為“比喻”表現(xiàn)方法。比喻型的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式是對(duì)廣告商品的特征進(jìn)行描繪或渲染，用通俗易懂的常見道理對(duì)深?yuàn)W的事物和理論予以闡述，從而幫助受眾群能夠深入理解、使事物生動(dòng)具體，給人們以鮮明深刻的印象。比喻型的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式分為明喻、暗喻和借喻3種形式。

1.4.1比喻

廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式很多，其中最為常用和被人們夸張表現(xiàn)方法是為了表達(dá)需求對(duì)客觀的人、事物盡力擴(kuò)大或縮小的描述。在平面廣告設(shè)計(jì)中基于客觀事實(shí)的基礎(chǔ)，突出廣告對(duì)象的特點(diǎn)并加以極端夸大的方式叫“夸張”，其形式上包括有情節(jié)上的夸張、比例上的夸張以及逆反心理上的夸張等等。較常采用漫畫、卡通和攝影圖片拼合等形式，使其具有戲劇性和趣味性，從而給消費(fèi)者留下極其深刻的視覺印象。

1.4.2夸張

夸張表現(xiàn)方法是為了表達(dá)需求對(duì)客觀的人、事物盡力虛構(gòu)作為創(chuàng)意思維方式的一種，是要發(fā)揮想象力對(duì)廣告對(duì)象進(jìn)行主觀分析，再以具體的形象代替理念的。虛構(gòu)在創(chuàng)意思維過程中是以假設(shè)為前提的，虛構(gòu)手法可以將兩個(gè)實(shí)際上并不關(guān)聯(lián)的事物從觀念上聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)意形態(tài)

。

1.4.3虛構(gòu)創(chuàng)意

虛構(gòu)作為創(chuàng)意思維方式的一種，是要發(fā)揮想象力對(duì)對(duì)比是平面廣告設(shè)計(jì)中的基本造型技巧，它是將雙方對(duì)立沖突的面放置在一起突出表現(xiàn)的一種創(chuàng)意方式。性質(zhì)不同的要素放在一起相互比較，從而在相對(duì)統(tǒng)一的空間中達(dá)到相輔相成的效果，在對(duì)比中求同存異。這樣就可以在強(qiáng)烈的反差中獲得鮮明的視覺效果。

1.4.4對(duì)比性創(chuàng)意

對(duì)比是平面廣告設(shè)計(jì)中的基本造型技巧，它是將雙方1.5平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

在平面設(shè)計(jì)眾多應(yīng)用中，使用最多的就要屬廣告方面。下面我們就以廣告設(shè)計(jì)為例，剖析平面設(shè)計(jì)所傳達(dá)的要素含義與特點(diǎn)。圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的三大要素。這些要素在平面廣告設(shè)計(jì)中分別擔(dān)當(dāng)著不同的角色。圖形要素包括插圖、商標(biāo)、畫面輪廓線等元素；文案要素包括標(biāo)題、廣告語、正文、注釋等元素；色彩要素包括色相、明度、純度等元素。圖形要素

文案要素

色彩要素1.5平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素在平面設(shè)計(jì)眾圖形(這里的圖形是泛指，包括圖形與圖像)是平面廣告設(shè)計(jì)畫面中的主要構(gòu)成元素。它能夠很形象地展現(xiàn)廣告的主題與廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵。圖形的種類選擇是多樣的，它可以是素描圖像、油畫圖像、水彩圖像或是攝影圖像等等。圖形的表現(xiàn)形式也是多樣的，如寫實(shí)、抽象、寫意等技法。近現(xiàn)代以卡通漫畫方式的圖形在平面廣告設(shè)計(jì)為較多的使用。

1.5.1圖形要素

圖形(這里的圖形是泛指，包括圖形與圖像)是平文字是平面廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素共同實(shí)現(xiàn)平面廣告主題創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對(duì)象的作用。

文案要素的作用

文案要素的表現(xiàn)形式

1.5.2文案要素

文字是平面廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖1.5.3色彩要素

色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中具有直接視覺刺激的作用。它與人們的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。人們對(duì)廣告的第一印象往往是通過色彩感受而得的。艷麗、典雅、灰暗的色彩感覺，會(huì)影響人們對(duì)廣告內(nèi)容的注意力；鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生較為良好的吸引力；陳舊、破碎、不協(xié)調(diào)的用色最終會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)整幅平面廣告設(shè)計(jì)的畫面產(chǎn)生抵觸情緒。因此色彩在平面廣告設(shè)計(jì)有著特殊的訴求力。色彩要素的設(shè)計(jì)色彩在廣告中的功能1.5.3色彩要素色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中具平面設(shè)計(jì)的版面編排與整體版面最終訴求的畫面效果息息相關(guān)。設(shè)計(jì)師把圖形、文案、色彩等要素依據(jù)一定的形式規(guī)則，通過各種藝術(shù)技法的處理，合理、清晰、完整地編排版面元素，解決好設(shè)計(jì)畫面中形與空間、文字與圖形、圖形與圖形、圖形與色彩之間的多個(gè)關(guān)系，引導(dǎo)人們的視線，使其成為可讀性強(qiáng)的信息載體，以達(dá)到畫面最終訴求的目的。版面編排的方法在于如何合理安排平面設(shè)計(jì)要素，力求恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)主題。依據(jù)平面設(shè)計(jì)訴求的目的，突出重點(diǎn)抓住人們的視覺感觀。在形式上既要獨(dú)具特色，表現(xiàn)該平面設(shè)計(jì)的個(gè)性；又要注意設(shè)計(jì)中各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，以求達(dá)到構(gòu)圖新穎、合理、統(tǒng)一，使之具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺流程版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律版面編排設(shè)計(jì)的基本形式1.6平面廣告設(shè)計(jì)的版面編排

平面設(shè)計(jì)的版面編排與整體版面最終訴求的畫面效果1.6.1平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺流程

版面編排的關(guān)鍵是所設(shè)計(jì)畫面的骨骼構(gòu)成。各種要素占據(jù)的位置、比例，利用版面的不同位置的視覺差異，產(chǎn)生骨骼的分割，引導(dǎo)人們的視覺流向。這也是合理的版面編排設(shè)計(jì)所要協(xié)調(diào)的問題。

1.6.1平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺流程版1.6.2版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律

關(guān)于版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律，它與我們前面所介紹的平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)術(shù)語表述比較相似。兩者的區(qū)別在于平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)術(shù)語是對(duì)畫面結(jié)構(gòu)構(gòu)成模式的闡述與說明，而版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律是在整體版面的編排設(shè)計(jì)過程中所要遵從的規(guī)則與規(guī)章。版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律包括對(duì)比、平衡、比例、統(tǒng)一等形式。

1.6.2版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律關(guān)于版面1.6.3版面編排設(shè)計(jì)的基本形式

平面設(shè)計(jì)的版面編排是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一，好的編排往往能達(dá)到較好的視覺效果。利用簡(jiǎn)單的文字和顏色，有時(shí)會(huì)創(chuàng)造出一些視覺上的特殊感受。由此可見未必是越復(fù)雜的版面編排設(shè)計(jì)越是視覺效果好。這里按照各個(gè)版面元素構(gòu)成特性的不同，可將版面編排設(shè)計(jì)的基本形式分為20種類型。1.6.3版面編排設(shè)計(jì)的基本形式平面設(shè)計(jì)1.7平面廣告設(shè)計(jì)的工作流程

以印刷成品制作為例，從平面設(shè)計(jì)到印刷成品的完成，需要經(jīng)過許多工序，結(jié)合很多相關(guān)人員的專業(yè)技能才能完成，如設(shè)計(jì)師、文案企劃、打字員、美工、分色發(fā)排技師、拼曬版技師、校對(duì)工、印刷技師、裝訂技師等等。缺少任何環(huán)節(jié)的操作人員都會(huì)無法順利的完成印刷成品的制作。

為使大家更好的了解平面設(shè)計(jì)的工作流程，我們以目前常用的平版印刷作為說明的對(duì)象，從設(shè)計(jì)到印刷前的前期工作流程進(jìn)行說明。這個(gè)工作流程按照先后順序包括印刷企劃、設(shè)計(jì)制作、制作完稿、制片輸出與制版工作、校對(duì)工作、印刷工作、印刷品后期加工等工作。

1.7平面廣告設(shè)計(jì)的工作流程以印刷成品制5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。

8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對(duì)陽光，對(duì)美，對(duì)痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長(zhǎng)途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那你就選擇善良。

13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢(mèng)想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會(huì)收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個(gè)人的知識(shí)，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長(zhǎng)，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評(píng)別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會(huì)自己披荊斬棘，面對(duì)一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動(dòng)自己才能推動(dòng)世界，只要推動(dòng)自己就能推動(dòng)世界。

6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個(gè)人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。

7、每個(gè)人的心里，都藏著一個(gè)了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！

8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會(huì)因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會(huì)覺得解脫。但舌頭總會(huì)不由自主地往那個(gè)空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個(gè)空缺永遠(yuǎn)都在，偶爾甚至?xí)惓炷睢＿m應(yīng)是需要時(shí)間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘?，所以終歸還是要放手，隨它去。

11、這個(gè)世界其實(shí)很公平，你想要比別人強(qiáng)，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。

12、逆境給人寶貴的磨煉機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運(yùn)，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。

14、給自己一份堅(jiān)強(qiáng)，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽光，我來到這世上；為了與陽光同行，我笑對(duì)憂傷。

15、總不能流血就喊痛，怕黑就開燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長(zhǎng)大，最漆黑的那段路終要自己走完。5、從來不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來，才是最大的榮耀。

6、這個(gè)世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。

7、一個(gè)最困苦、最卑賤、最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。

8、有些人，因?yàn)榕隳阕叩臅r(shí)間長(zhǎng)了，你便淡然了，其實(shí)是他們給你撐起了生命的天空；有些人，分開了，就忘了吧，殘缺是一種大美。

9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被別人的意見引入歧途。

10、沒人能讓我輸，除非我不想贏！

11、花開不是為了花落，而是為了開的更加燦爛。

12、隨隨便便浪費(fèi)的時(shí)間，再也不能贏回來。

13、不管從什么時(shí)候開始，重要的是開始以后不要停止；不管在什么時(shí)候結(jié)束，重要的是結(jié)束以后不要后悔。

14、當(dāng)你決定堅(jiān)持一件事情，全世界都會(huì)為你讓路。

15、只有在開水里，茶葉才能展開生命濃郁的香氣。5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父母還未老;我有能力報(bào)答，20第01章平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，使得電腦越來越多地在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用。通過電腦這個(gè)媒介工具，設(shè)計(jì)者可以將設(shè)計(jì)創(chuàng)意方便快捷地展示與傳遞。如今，平面廣告設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于報(bào)紙、雜志、海報(bào)、招貼、包裝等設(shè)計(jì)制作之中。要制作出精美的平面廣告設(shè)計(jì)作品，不僅需要掌握好相關(guān)軟件的操作方法，還需要了解和掌握相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)。這樣將有助于軟件使用者設(shè)計(jì)與制作出構(gòu)圖精美、設(shè)計(jì)別致的平面廣告作品。

第01章平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)電腦技術(shù)的飛教學(xué)目標(biāo)通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，讀者應(yīng)了解廣告的概念、廣告設(shè)計(jì)的分類。熟悉平面廣告設(shè)計(jì)的原則、平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以及平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、平面廣告的版面編排和工作流程等方面內(nèi)容。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

平面廣告設(shè)計(jì)的原則比喻、夸張和對(duì)比性創(chuàng)意的表現(xiàn)方法平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺流程版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律

教學(xué)目標(biāo)1.1廣告概述

廣告(Advertising)源于拉丁語的Adverture，意為注意、誘導(dǎo)。根據(jù)史料記載，最早的廣告雛形出現(xiàn)在公元前三千多年古埃及，當(dāng)時(shí)人們用莎草紙寫成懸賞告示以通緝逃犯。我國是四大世界文明古國之一，其廣告形式也較為久遠(yuǎn)，早春秋戰(zhàn)國時(shí)期就有宋人使用“幟”為酒店幌子宣傳叫賣。隨著社會(huì)的進(jìn)步，廣告已經(jīng)發(fā)展成為多種媒體形式，如報(bào)紙廣告、電視廣告、雜志廣告、廣播廣告等等。作為引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售的有力手段，廣告的作用日漸被人們所重視，它的影響力易深入人們的衣、食、住、行、用等各個(gè)生活環(huán)境之中，對(duì)社會(huì)大眾的價(jià)值觀形成、生活方式的改變、審美時(shí)尚的引導(dǎo)和塑造有著不可估量的巨大作用。1.1廣告概述廣告(Advertisi1.2廣告設(shè)計(jì)的分類

廣告學(xué)科涉及面較廣，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)等等。因此它的種類可以按照各種不同的方法進(jìn)行分類。通常分類方式如下。按照廣告的目的是否盈利為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。按照廣告的傳播范圍進(jìn)行分類。按照廣告的訴求形態(tài)進(jìn)行分類。按照商品進(jìn)入市場(chǎng)的周期進(jìn)行分類。按照廣告制作的方式和視覺方式進(jìn)行分類。

1.2廣告設(shè)計(jì)的分類廣告學(xué)科涉及面較廣1.3平面廣告設(shè)計(jì)的原則

平面廣告以強(qiáng)調(diào)廣告策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，注重平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用性、真實(shí)性、科學(xué)性、藝術(shù)性、思想性和政策性的統(tǒng)一。這些是平面廣告設(shè)計(jì)的基本原則，也是廣告設(shè)計(jì)的基本原則。

實(shí)用性真實(shí)性科學(xué)性藝術(shù)性思想性政策性

1.3平面廣告設(shè)計(jì)的原則平面廣告以強(qiáng)調(diào)廣1.4平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

平面廣告的創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的重要環(huán)節(jié)，它是廣告主題的一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。同時(shí)，廣告創(chuàng)意也是科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，還是廣告的思想和靈魂。由此看見，了解和掌握平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法尤為重要。下面就介紹一些常用的平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以供參考和學(xué)習(xí)。

比喻

夸張

虛構(gòu)創(chuàng)意

對(duì)比性創(chuàng)意

1.4平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法平面廣告的創(chuàng)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式很多，其中最為常用和被人們所接受的表現(xiàn)方式為“比喻”表現(xiàn)方法。比喻型的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式是對(duì)廣告商品的特征進(jìn)行描繪或渲染，用通俗易懂的常見道理對(duì)深?yuàn)W的事物和理論予以闡述，從而幫助受眾群能夠深入理解、使事物生動(dòng)具體，給人們以鮮明深刻的印象。比喻型的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式分為明喻、暗喻和借喻3種形式。

1.4.1比喻

廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式很多，其中最為常用和被人們夸張表現(xiàn)方法是為了表達(dá)需求對(duì)客觀的人、事物盡力擴(kuò)大或縮小的描述。在平面廣告設(shè)計(jì)中基于客觀事實(shí)的基礎(chǔ)，突出廣告對(duì)象的特點(diǎn)并加以極端夸大的方式叫“夸張”，其形式上包括有情節(jié)上的夸張、比例上的夸張以及逆反心理上的夸張等等。較常采用漫畫、卡通和攝影圖片拼合等形式，使其具有戲劇性和趣味性，從而給消費(fèi)者留下極其深刻的視覺印象。

1.4.2夸張

夸張表現(xiàn)方法是為了表達(dá)需求對(duì)客觀的人、事物盡力虛構(gòu)作為創(chuàng)意思維方式的一種，是要發(fā)揮想象力對(duì)廣告對(duì)象進(jìn)行主觀分析，再以具體的形象代替理念的。虛構(gòu)在創(chuàng)意思維過程中是以假設(shè)為前提的，虛構(gòu)手法可以將兩個(gè)實(shí)際上并不關(guān)聯(lián)的事物從觀念上聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)意形態(tài)

。

1.4.3虛構(gòu)創(chuàng)意

虛構(gòu)作為創(chuàng)意思維方式的一種，是要發(fā)揮想象力對(duì)對(duì)比是平面廣告設(shè)計(jì)中的基本造型技巧，它是將雙方對(duì)立沖突的面放置在一起突出表現(xiàn)的一種創(chuàng)意方式。性質(zhì)不同的要素放在一起相互比較，從而在相對(duì)統(tǒng)一的空間中達(dá)到相輔相成的效果，在對(duì)比中求同存異。這樣就可以在強(qiáng)烈的反差中獲得鮮明的視覺效果。

1.4.4對(duì)比性創(chuàng)意

對(duì)比是平面廣告設(shè)計(jì)中的基本造型技巧，它是將雙方1.5平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

在平面設(shè)計(jì)眾多應(yīng)用中，使用最多的就要屬廣告方面。下面我們就以廣告設(shè)計(jì)為例，剖析平面設(shè)計(jì)所傳達(dá)的要素含義與特點(diǎn)。圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的三大要素。這些要素在平面廣告設(shè)計(jì)中分別擔(dān)當(dāng)著不同的角色。圖形要素包括插圖、商標(biāo)、畫面輪廓線等元素；文案要素包括標(biāo)題、廣告語、正文、注釋等元素；色彩要素包括色相、明度、純度等元素。圖形要素

文案要素

色彩要素1.5平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素在平面設(shè)計(jì)眾圖形(這里的圖形是泛指，包括圖形與圖像)是平面廣告設(shè)計(jì)畫面中的主要構(gòu)成元素。它能夠很形象地展現(xiàn)廣告的主題與廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵。圖形的種類選擇是多樣的，它可以是素描圖像、油畫圖像、水彩圖像或是攝影圖像等等。圖形的表現(xiàn)形式也是多樣的，如寫實(shí)、抽象、寫意等技法。近現(xiàn)代以卡通漫畫方式的圖形在平面廣告設(shè)計(jì)為較多的使用。

1.5.1圖形要素

圖形(這里的圖形是泛指，包括圖形與圖像)是平文字是平面廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素共同實(shí)現(xiàn)平面廣告主題創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對(duì)象的作用。

文案要素的作用

文案要素的表現(xiàn)形式

1.5.2文案要素

文字是平面廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖1.5.3色彩要素

色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中具有直接視覺刺激的作用。它與人們的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。人們對(duì)廣告的第一印象往往是通過色彩感受而得的。艷麗、典雅、灰暗的色彩感覺，會(huì)影響人們對(duì)廣告內(nèi)容的注意力；鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生較為良好的吸引力；陳舊、破碎、不協(xié)調(diào)的用色最終會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)整幅平面廣告設(shè)計(jì)的畫面產(chǎn)生抵觸情緒。因此色彩在平面廣告設(shè)計(jì)有著特殊的訴求力。色彩要素的設(shè)計(jì)色彩在廣告中的功能1.5.3色彩要素色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中具平面設(shè)計(jì)的版面編排與整體版面最終訴求的畫面效果息息相關(guān)。設(shè)計(jì)師把圖形、文案、色彩等要素依據(jù)一定的形式規(guī)則，通過各種藝術(shù)技法的處理，合理、清晰、完整地編排版面元素，解決好設(shè)計(jì)畫面中形與空間、文字與圖形、圖形與圖形、圖形與色彩之間的多個(gè)關(guān)系，引導(dǎo)人們的視線，使其成為可讀性強(qiáng)的信息載體，以達(dá)到畫面最終訴求的目的。版面編排的方法在于如何合理安排平面設(shè)計(jì)要素，力求恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)主題。依據(jù)平面設(shè)計(jì)訴求的目的，突出重點(diǎn)抓住人們的視覺感觀。在形式上既要獨(dú)具特色，表現(xiàn)該平面設(shè)計(jì)的個(gè)性；又要注意設(shè)計(jì)中各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，以求達(dá)到構(gòu)圖新穎、合理、統(tǒng)一，使之具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺流程版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律版面編排設(shè)計(jì)的基本形式1.6平面廣告設(shè)計(jì)的版面編排

平面設(shè)計(jì)的版面編排與整體版面最終訴求的畫面效果1.6.1平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺流程

版面編排的關(guān)鍵是所設(shè)計(jì)畫面的骨骼構(gòu)成。各種要素占據(jù)的位置、比例，利用版面的不同位置的視覺差異，產(chǎn)生骨骼的分割，引導(dǎo)人們的視覺流向。這也是合理的版面編排設(shè)計(jì)所要協(xié)調(diào)的問題。

1.6.1平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺流程版1.6.2版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律

關(guān)于版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律，它與我們前面所介紹的平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)術(shù)語表述比較相似。兩者的區(qū)別在于平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)術(shù)語是對(duì)畫面結(jié)構(gòu)構(gòu)成模式的闡述與說明，而版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律是在整體版面的編排設(shè)計(jì)過程中所要遵從的規(guī)則與規(guī)章。版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律包括對(duì)比、平衡、比例、統(tǒng)一等形式。

1.6.2版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律關(guān)于版面1.6.3版面編排設(shè)計(jì)的基本形式

平面設(shè)計(jì)的版面編排是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一，好的編排往往能達(dá)到較好的視覺效果。利用簡(jiǎn)單的文字和顏色，有時(shí)會(huì)創(chuàng)造出一些視覺上的特殊感受。由此可見未必是越復(fù)雜的版面編排設(shè)計(jì)越是視覺效果好。這里按照各個(gè)版面元素構(gòu)成特性的不同，可將版面編排設(shè)計(jì)的基本形式分為20種類型。1.6.3版面編排設(shè)計(jì)的基本形式平面設(shè)計(jì)1.7平面廣告設(shè)計(jì)的工作流程

以印刷成品制作為例，從平面設(shè)計(jì)到印刷成品的完成，需要經(jīng)過許多工序，結(jié)合很多相關(guān)人員的專業(yè)技能才能完成，如設(shè)計(jì)師、文案企劃、打字員、美工、分色發(fā)排技師、拼曬版技師、校對(duì)工、印刷技師、裝訂技師等等。缺少任何環(huán)節(jié)的操作人員都會(huì)無法順利的完成印刷成品的制作。

為使大家更好的了解平面設(shè)計(jì)的工作流程，我們以目前常用的平版印刷作為說明的對(duì)象，從設(shè)計(jì)到印刷前的前期工作流程進(jìn)行說明。這個(gè)工作流程按照先后順序包括印刷企劃、設(shè)計(jì)制作、制作完稿、制片輸出與制版工作、校對(duì)工作、印刷工作、印刷品后期加工等工作。

1.7平面廣告設(shè)計(jì)的工作流程以印刷成品制5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。

8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對(duì)陽光，對(duì)美，對(duì)痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長(zhǎng)途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那你就選擇善良。

13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢(mèng)想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會(huì)收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個(gè)人的知識(shí)，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長(zhǎng)，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評(píng)別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會(huì)自己披荊斬棘，面對(duì)一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在