第十章

綠色消費12/3/20221《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第十章綠色消費12/3/20221《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十教學(xué)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生懂得，21世紀(jì)是一個綠色經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)，綠色消費的世紀(jì)。進(jìn)一步理解“十一個五年規(guī)劃”所強(qiáng)調(diào)的“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”，這是我們發(fā)展綠色消費的指導(dǎo)思想，是我們今后的長期任務(wù)的深刻意義。要使學(xué)生理解綠色消費的重要意義，理解如何培育綠色消費環(huán)境，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品，如何建立綠色營銷體系等等問題。12/3/20222《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章教學(xué)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生懂得，21世紀(jì)是一個綠學(xué)習(xí)重點與難點學(xué)習(xí)重點：綠色消費的重大意義和綠色消費產(chǎn)生的原因和過程，綠色環(huán)境建設(shè)是一個長期的戰(zhàn)略任務(wù)。學(xué)習(xí)難點：

綠色消費的“5Ｒ”原則和綠色營銷的“5Ｒ”原則。12/3/20223《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章學(xué)習(xí)重點與難點學(xué)習(xí)重點：12/3/20223《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第本章主要內(nèi)容第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)第四節(jié)建立綠色營銷體系12/3/20224《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章本章主要內(nèi)容第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的12/3/202第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費

發(fā)展的大趨勢本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色消二、綠色消費的產(chǎn)生三、世界綠色消費的發(fā)展四、中國綠色消費的發(fā)展12/3/20225《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費

發(fā)展的大趨勢本一、什么是綠色消費所謂綠色消費，就是以保護(hù)生態(tài)需要為出發(fā)點，以保護(hù)消費者健康權(quán)益為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/20226《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章一、什么是綠色消費第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12綠色消費至少應(yīng)包含以下幾個基本要點：一是消費者在消費品消費中，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，即無公害、無污染，安全、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品二是注意生態(tài)環(huán)境，在生產(chǎn)與消費過程中不要污染環(huán)境，保持綠色消費環(huán)境三是注重資源保護(hù)，包括對資源的節(jié)約、重復(fù)利用等內(nèi)容四是真正認(rèn)識到綠色消費不僅要滿足當(dāng)代人的消費需要和安全健康，還要滿足子孫后代的消費需要和安全健康，真正實現(xiàn)可持續(xù)消費第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/20227《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章綠色消費至少應(yīng)包含以下幾個基本要點：第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消二、綠色消費的產(chǎn)生1.人類的不可持續(xù)的發(fā)展方式，破壞了人類生活的環(huán)境條件第一，氣候反常，自然災(zāi)害增多。第二，空氣、水、環(huán)境遭受嚴(yán)重污染。第三，綠地減少、有些物種滅絕。第四，地球資源瀕臨枯竭。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/20228《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章二、綠色消費的產(chǎn)生1.人類的不可持續(xù)的發(fā)展方式，破壞了人類生2.綠色消費意識的覺醒恩格斯當(dāng)年就警告過那些以自然的征服者自居的人們:“不要過分陶醉于我們對自然界的勝利。對于每一次這樣的勝利，自然界都報復(fù)了我們。每一次勝利，在第一步都確實取得了我們預(yù)期的結(jié)果，但是在第二步和第三步卻有了完全不同的、出乎預(yù)料的影響，常常把第一個結(jié)果又取消了?！钡谝还?jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/20229《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2.綠色消費意識的覺醒恩格斯當(dāng)年就警告過那些以自然的征服者自20世紀(jì)60年代以來，面對日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，越來越多的人對人類的行為開始反省，“綠色”觀念逐步形成。1992年在里約熱內(nèi)盧召開了第一屆世界首腦會議，會議通過了《21世紀(jì)議程》。這是實現(xiàn)21世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展的一個藍(lán)圖。聯(lián)合國環(huán)境署在1994年發(fā)表了《可持續(xù)消費的政策因素》報告，對可持續(xù)消費作了明確界定。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202210《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章20世紀(jì)60年代以來，面對日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，越來越多的人對三、世界綠色消費的發(fā)展近二、三十年來，綠色消費迅速成為各國人們所追求的新時尚。據(jù)有關(guān)民意測驗統(tǒng)計，77％的美國人表示，企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象會影響他們的購買欲望；94％的德國消費者在超市購物時，會考慮環(huán)保問題；在瑞典85％的消費者愿意為環(huán)境清潔而付較高的價格；加拿大80％的消費者寧愿多付10％的錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202211《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章三、世界綠色消費的發(fā)展近二、三十年來，綠色消費迅速成為各國人越來越多的國家采取了一系列有效的政策、措施：第一，發(fā)展高科技，發(fā)展綠色產(chǎn)品。第二，搞好環(huán)境標(biāo)志，進(jìn)行綠色認(rèn)證，并嚴(yán)格執(zhí)行。(下面例舉一些國家和地區(qū)的綠色標(biāo)志)第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202212《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章越來越多的國家采取了一系列有效的政策、第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代第三，發(fā)展“綠色投資”。

美國環(huán)保投資占國民生產(chǎn)總值的比例已達(dá)到3％，加拿大早在1991年就開始實施耗資30億加元為期5年的“綠色計劃”，德國每年用于生態(tài)研究的投資達(dá)2.3億馬克。第四，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)平衡。

很多國家很注意環(huán)保問題。日本提出面向21世紀(jì)的“環(huán)境立國”新戰(zhàn)略，要把21世紀(jì)定位為“環(huán)境世紀(jì)”，要在日本建立起“最適量生產(chǎn)、最適量消費、最小量廢棄”的經(jīng)濟(jì)模式。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202213《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第三，發(fā)展“綠色投資”。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大四、中國綠色消費的發(fā)展我國的綠色消費起步較晚，但推進(jìn)的力度大，發(fā)展速度快，成效顯著。1994年，根據(jù)聯(lián)合國《21世紀(jì)議程》的精神，中國擬訂了《中國21世紀(jì)議程——中國21世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》我國也頒布了中國的綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，頒布了綠色食品標(biāo)志和綠色環(huán)境標(biāo)志以及其他一系列綠色產(chǎn)品標(biāo)志。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202214《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章四、中國綠色消費的發(fā)展我國的綠色消費起步較晚，但推進(jìn)的力度大1999年由商務(wù)部、科技部、財政部、鐵道部、交通部、衛(wèi)生部、工商總局、環(huán)?？偩?、食品藥品監(jiān)管局、國家認(rèn)監(jiān)委、國家標(biāo)準(zhǔn)委等十一個部門聯(lián)合實施的“三綠工程”，取得巨大成效。黨的十六屆五中全會倡導(dǎo)的環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的發(fā)展模式，已具體落實到我國第十一個五年發(fā)展規(guī)劃之中。國家還將采取六大措施，推動全社會走循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202215《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章1999年由商務(wù)部、科技部、財政部、鐵道部、交通部、衛(wèi)生部、第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境本節(jié)主要內(nèi)容：一、綠色消費環(huán)境的概念二、綠色消費5R原則三、綠色消費環(huán)境的建設(shè)，是一項長期的任務(wù)12/3/202216《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境本節(jié)主要內(nèi)容：12/3/202216一、綠色消費環(huán)境的概念綠色消費環(huán)境，就是指沒有人為破壞，沒有污染，與人類的生產(chǎn)與生活和諧一致，適于人類可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境和生活環(huán)境。第一，從地球的全局來看。就是人類要通過改變自己的生產(chǎn)與消費模式，遵循客觀規(guī)律的要求，逐漸減少對地球環(huán)境的負(fù)面影響，使氣候反常、自然災(zāi)害增多等方面的問題逐步緩解，使環(huán)境污染的問題逐步得到改善。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/202217《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章一、綠色消費環(huán)境的概念第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/20第二，從中觀的層次來看。

主要是消除環(huán)境內(nèi)的污染，如加強(qiáng)廢水、廢氣的處理，恢復(fù)植被等，給人們一個清潔衛(wèi)生的居住環(huán)境條件，提高人們工作、生活的環(huán)境質(zhì)量，提高人們的健康水平和消費質(zhì)量。第三，從微觀的層次來看。

就是要建立綠色住宅，建筑材料無輻射污染，住宅周圍無環(huán)境污染，家具涂料符合安全標(biāo)準(zhǔn)，家用電器符合ISO標(biāo)準(zhǔn)，各種洗滌劑符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/202218《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第二，從中觀的層次來看。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/二、綠色消費5R原則1.節(jié)約資源，減少污染（Reduce）2.綠色消費，環(huán)保選購（Re-evaluate）3.重復(fù)使用，多次利用（Reuse）4.垃圾分類，循環(huán)回收（Recycle）5.救助物種，保護(hù)自然（Rescue）以上這五個方面是相互關(guān)聯(lián)的，缺一不可。這五個方面也是世界各國都必須共同遵守的準(zhǔn)則，那里都不應(yīng)有“特殊公民”。只有全人類共同努力，綠色消費環(huán)境才能實現(xiàn)。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/202219《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章二、綠色消費5R原則1.節(jié)約資源，減少污染（Reduce）三、綠色消費環(huán)境的建設(shè)，是一項長期

的任務(wù)1.從人與自然相和諧原則出發(fā)，對綠色環(huán)境建設(shè)長抓不懈十六屆六中全會提出，要加強(qiáng)環(huán)境的治理與保護(hù)，實現(xiàn)人與自然的和諧。要做到這一點，首先就要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推廣清潔生產(chǎn)，節(jié)約能源資源，依法淘汰落后工藝技術(shù)和生產(chǎn)能力，從源頭上控制環(huán)境污染。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/202220《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章三、綠色消費環(huán)境的建設(shè)，是一項長期

的任務(wù)1.從人與自2.建立生態(tài)文明的文化觀念綠色消費，保護(hù)環(huán)境也反映一種文化、一種文明。要培育起人們的綠色消費觀念，逐漸形成綠色消費文化，生態(tài)文明。3.生產(chǎn)者與消費者都要自覺維護(hù)消費環(huán)境從企業(yè)來說，要時刻不忘自己的環(huán)保責(zé)任，將治污與項目上馬進(jìn)行綑綁式的考慮。從消費者個人和家庭來說，同樣也也必須樹立環(huán)保意識，努力做到綠色消費。4.要完善環(huán)保的法律、法規(guī)建設(shè)根據(jù)情況的變化，還要進(jìn)一步完善法律、法規(guī)的制訂，使之更加適應(yīng)綠色消費環(huán)境建設(shè)的需要。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/202221《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2.建立生態(tài)文明的文化觀念第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品

發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色產(chǎn)品二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202222《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品

發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)本節(jié)主要內(nèi)容：1一、什么是綠色產(chǎn)品“綠色產(chǎn)品”是指在生產(chǎn)過程中，自身沒有受污染，同時對環(huán)境也沒有污染的產(chǎn)品和服務(wù)，或者說以及比傳統(tǒng)的競爭產(chǎn)品更符合保護(hù)生態(tài)環(huán)境或社會環(huán)境要求的產(chǎn)品和服務(wù)。在綠色產(chǎn)品中，最受關(guān)注的是綠色食品。綠色食品生產(chǎn)實施“從土地到餐桌”全程質(zhì)量控制。綠色食品分兩個等級，Ａ級與ＡＡ級，ＡＡ級為等級更高的有機(jī)食品。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202223《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章一、什么是綠色產(chǎn)品第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，有著嚴(yán)格的技術(shù)要求。第一個環(huán)節(jié)是設(shè)計。綠色產(chǎn)品要求產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、環(huán)境行為優(yōu)。第二個環(huán)節(jié)是生產(chǎn)過程。要求實現(xiàn)無廢少廢、綜合利用和采用清潔生產(chǎn)工藝。第三個環(huán)節(jié)是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。更體現(xiàn)以人為本、提高舒適度和健康保護(hù)及環(huán)境保護(hù)程度。第四個環(huán)節(jié)是廢棄物便于處置。如對產(chǎn)品的可降解性提出要求，減小或根除對環(huán)境的污染。至于有機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)，要求就更嚴(yán)格了。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202224《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，有著嚴(yán)格的技術(shù)要求。第三三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證1.認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)目前，國際通用的最有權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，就是ISO標(biāo)準(zhǔn)。我國自1993年起開始實施環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，對產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過程進(jìn)行控制。2001年8月，中國的GB/T24024環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)正式實施，并且與ISO14024標(biāo)準(zhǔn)對接，成為國際認(rèn)證。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202225《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證1.認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)2.標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的意義首先，標(biāo)準(zhǔn)化有利于強(qiáng)化品質(zhì)管理，提高企業(yè)效益，增強(qiáng)客戶信心，擴(kuò)大市場份額。其次，獲得ISO認(rèn)證等于獲得了國際貿(mào)易“通行證”，消除了國際貿(mào)易壁壘。再其次，獲得ISO認(rèn)證的產(chǎn)品可以提高產(chǎn)品競爭力另外，獲得ISO認(rèn)證產(chǎn)品還可以節(jié)省第二方審核的精力和費用，能有效地避免產(chǎn)品責(zé)任，能促進(jìn)國際間的經(jīng)濟(jì)合作和技術(shù)交流。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202226《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2.標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的意義第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)所謂綠色產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過程中，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理，按照國際標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范的要求，在生產(chǎn)中利用可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)技術(shù)，協(xié)調(diào)好生產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，從事生產(chǎn)經(jīng)營無污染、無公害、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，保證人類身體健康和有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，造福子孫后代，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。廣義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：第一、二、三產(chǎn)業(yè)全部。狹義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：糧食作物、畜牧、水產(chǎn)、果品、食品深加工、飲料、食品包裝、無公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和人類其他生活用品等。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202227《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)所謂綠色產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過程中，遵循自然規(guī)律發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)至少要包括以下幾個環(huán)節(jié)：

1.要樹立“綠色”意識。2.要建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)基地。3.加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的開發(fā)。4.要建立“綠色”品牌。5.要提高綠色產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202228《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)至少要包括以下幾個環(huán)節(jié)：第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品第四節(jié)建立綠色營銷體系本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色營銷二、發(fā)展綠色營銷的意義三、綠色營銷的方法和策略12/3/202229《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第四節(jié)建立綠色營銷體系本節(jié)主要內(nèi)容：12/3/20222一、什么是綠色營銷所謂“綠色”營銷，是指企業(yè)在營銷活動中，從市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)與銷售以及售后服務(wù)等一系列經(jīng)營活動，均貫徹“可持續(xù)發(fā)展”的基本要求，充分體現(xiàn)環(huán)保意識，向消費者提供科學(xué)的、無污染的商品和服務(wù)，通過營銷實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的保護(hù)及改善，確保消費者使用產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的生存空間。第四節(jié)建立綠色營銷體系12/3/202230《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章一、什么是綠色營銷第四節(jié)建立綠色營銷體系12/3/202實施綠色營銷戰(zhàn)略的“5R”原則：研究（Research）：重視研究企業(yè)對環(huán)境污染的對策減少（Reduce）：減少或消除有害廢棄物的排放循環(huán)（Recycle）：對廢舊物進(jìn)行回收處理和再利用再開發(fā)（Rediscover）：變普通產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品保護(hù)（Reserve）：積極參與社區(qū)的環(huán)?；顒樱瑯淞h(huán)保意識第四節(jié)建立綠色營銷體系12/3/202231《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章實施綠色營銷戰(zhàn)略的“5R”原則：第四節(jié)建立綠色營銷體系1綠色營銷包括如下一些具體內(nèi)容：1.搜集“綠色信息”。即搜集有關(guān)綠色消費信息，綠色資源、綠色科技、綠色生產(chǎn)、綠色法規(guī)等方面的信息。2.開發(fā)綠色產(chǎn)品。即在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)與使用過程中，要達(dá)到節(jié)約能源與資源，保護(hù)環(huán)境的目的。3.設(shè)計綠色包裝。指所使用包裝應(yīng)該簡單而又能保證產(chǎn)品的潔凈、安全，可以回收、循環(huán)使用或可以降解。4.制定綠色價格。在其開發(fā)過程中增加了環(huán)保、安全等方面的成本，企業(yè)可以訂一個體現(xiàn)綠色產(chǎn)品價值的價格。5.建立綠色銷售渠道。如信譽良好的批發(fā)商、零售商，設(shè)立綠色專柜、綠色專賣店或綠色連鎖店等。第四節(jié)建立綠色營銷體系12/3/202232《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章綠色營銷包括如下一些具體內(nèi)容：1.搜集“綠色信息”。即搜集二、發(fā)展綠色營銷的意義從社會效益來看。綠色營銷可以為消費者提供更多、更好的綠色消費品，體現(xiàn)了社會主義的生產(chǎn)目的。同時，綠色營銷也減少污染，提高資源的綜合利用率，有利于環(huán)境的優(yōu)化和可持續(xù)發(fā)展。從企業(yè)本身的利益來看，綠色營銷可以：1.實施綠色營銷可以提高企業(yè)形象2.實施綠色營銷可以增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭能力3.實施綠色營銷可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益4.實施綠色營銷可以提高我國產(chǎn)品的出口創(chuàng)匯能力第四節(jié)建立綠色營銷體系12/3/202233《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章二、發(fā)展綠色營銷的意義從社會效益來看。綠色營銷可以為消費者提三、綠色營銷的方法和策略1.綠色產(chǎn)品策略：主要包括綠色產(chǎn)品設(shè)計、綠色包裝、綠色標(biāo)志等方面。2.綠色定價策略：如何把企業(yè)增加的環(huán)境成本降到最低限度，就要不斷研究新技術(shù)減少原材料和能源的消耗。3.綠色分銷策略：通過減少供應(yīng)環(huán)節(jié)和層次，縮短供貨渠道和時間，節(jié)省人力、物力和財力的消耗等等。4.綠色傳播策略：通過營銷傳播活動引導(dǎo)消費者走可持續(xù)性消費道路，提高消費質(zhì)量。第四節(jié)建立綠色營銷體系12/3/202234《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章三、綠色營銷的方法和策略1.綠色產(chǎn)品策略：第四節(jié)建立綠綠色營銷戰(zhàn)略“5C”原則：顧客（Customer）：企業(yè)應(yīng)該盡力做到綠色產(chǎn)品設(shè)計令人滿意、購買過程令人滿意、售后服務(wù)令人滿意等。成本(Cost)：消費者所愿意支付的成本。便利(Convenience)；消費者的便利性。溝通(Communication)：與消費者的溝通。環(huán)境(Circumstance)：企業(yè)必須基于消費者、市場、成本及便利等因素的考慮，把環(huán)境因素與其它“4C”因素緊密聯(lián)系在一起，才能構(gòu)成全面綜合的綠色營銷戰(zhàn)略。第四節(jié)建立綠色營銷體系12/3/202235《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章綠色營銷戰(zhàn)略“5C”原則：顧客（Customer）：企業(yè)應(yīng)謝謝收看12/3/202236《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章謝謝收看12/3/202236《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第十章

綠色消費12/3/202237《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第十章綠色消費12/3/20221《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十教學(xué)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生懂得，21世紀(jì)是一個綠色經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)，綠色消費的世紀(jì)。進(jìn)一步理解“十一個五年規(guī)劃”所強(qiáng)調(diào)的“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”，這是我們發(fā)展綠色消費的指導(dǎo)思想，是我們今后的長期任務(wù)的深刻意義。要使學(xué)生理解綠色消費的重要意義，理解如何培育綠色消費環(huán)境，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品，如何建立綠色營銷體系等等問題。12/3/202238《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章教學(xué)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生懂得，21世紀(jì)是一個綠學(xué)習(xí)重點與難點學(xué)習(xí)重點：綠色消費的重大意義和綠色消費產(chǎn)生的原因和過程，綠色環(huán)境建設(shè)是一個長期的戰(zhàn)略任務(wù)。學(xué)習(xí)難點：

綠色消費的“5Ｒ”原則和綠色營銷的“5Ｒ”原則。12/3/202239《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章學(xué)習(xí)重點與難點學(xué)習(xí)重點：12/3/20223《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第本章主要內(nèi)容第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)第四節(jié)建立綠色營銷體系12/3/202240《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章本章主要內(nèi)容第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的12/3/202第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費

發(fā)展的大趨勢本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色消二、綠色消費的產(chǎn)生三、世界綠色消費的發(fā)展四、中國綠色消費的發(fā)展12/3/202241《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費

發(fā)展的大趨勢本一、什么是綠色消費所謂綠色消費，就是以保護(hù)生態(tài)需要為出發(fā)點，以保護(hù)消費者健康權(quán)益為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202242《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章一、什么是綠色消費第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12綠色消費至少應(yīng)包含以下幾個基本要點：一是消費者在消費品消費中，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，即無公害、無污染，安全、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品二是注意生態(tài)環(huán)境，在生產(chǎn)與消費過程中不要污染環(huán)境，保持綠色消費環(huán)境三是注重資源保護(hù)，包括對資源的節(jié)約、重復(fù)利用等內(nèi)容四是真正認(rèn)識到綠色消費不僅要滿足當(dāng)代人的消費需要和安全健康，還要滿足子孫后代的消費需要和安全健康，真正實現(xiàn)可持續(xù)消費第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202243《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章綠色消費至少應(yīng)包含以下幾個基本要點：第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消二、綠色消費的產(chǎn)生1.人類的不可持續(xù)的發(fā)展方式，破壞了人類生活的環(huán)境條件第一，氣候反常，自然災(zāi)害增多。第二，空氣、水、環(huán)境遭受嚴(yán)重污染。第三，綠地減少、有些物種滅絕。第四，地球資源瀕臨枯竭。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202244《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章二、綠色消費的產(chǎn)生1.人類的不可持續(xù)的發(fā)展方式，破壞了人類生2.綠色消費意識的覺醒恩格斯當(dāng)年就警告過那些以自然的征服者自居的人們:“不要過分陶醉于我們對自然界的勝利。對于每一次這樣的勝利，自然界都報復(fù)了我們。每一次勝利，在第一步都確實取得了我們預(yù)期的結(jié)果，但是在第二步和第三步卻有了完全不同的、出乎預(yù)料的影響，常常把第一個結(jié)果又取消了?！钡谝还?jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202245《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2.綠色消費意識的覺醒恩格斯當(dāng)年就警告過那些以自然的征服者自20世紀(jì)60年代以來，面對日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，越來越多的人對人類的行為開始反省，“綠色”觀念逐步形成。1992年在里約熱內(nèi)盧召開了第一屆世界首腦會議，會議通過了《21世紀(jì)議程》。這是實現(xiàn)21世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展的一個藍(lán)圖。聯(lián)合國環(huán)境署在1994年發(fā)表了《可持續(xù)消費的政策因素》報告，對可持續(xù)消費作了明確界定。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202246《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章20世紀(jì)60年代以來，面對日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，越來越多的人對三、世界綠色消費的發(fā)展近二、三十年來，綠色消費迅速成為各國人們所追求的新時尚。據(jù)有關(guān)民意測驗統(tǒng)計，77％的美國人表示，企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象會影響他們的購買欲望；94％的德國消費者在超市購物時，會考慮環(huán)保問題；在瑞典85％的消費者愿意為環(huán)境清潔而付較高的價格；加拿大80％的消費者寧愿多付10％的錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202247《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章三、世界綠色消費的發(fā)展近二、三十年來，綠色消費迅速成為各國人越來越多的國家采取了一系列有效的政策、措施：第一，發(fā)展高科技，發(fā)展綠色產(chǎn)品。第二，搞好環(huán)境標(biāo)志，進(jìn)行綠色認(rèn)證，并嚴(yán)格執(zhí)行。(下面例舉一些國家和地區(qū)的綠色標(biāo)志)第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202248《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章越來越多的國家采取了一系列有效的政策、第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代第三，發(fā)展“綠色投資”。

美國環(huán)保投資占國民生產(chǎn)總值的比例已達(dá)到3％，加拿大早在1991年就開始實施耗資30億加元為期5年的“綠色計劃”，德國每年用于生態(tài)研究的投資達(dá)2.3億馬克。第四，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)平衡。

很多國家很注意環(huán)保問題。日本提出面向21世紀(jì)的“環(huán)境立國”新戰(zhàn)略，要把21世紀(jì)定位為“環(huán)境世紀(jì)”，要在日本建立起“最適量生產(chǎn)、最適量消費、最小量廢棄”的經(jīng)濟(jì)模式。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202249《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第三，發(fā)展“綠色投資”。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大四、中國綠色消費的發(fā)展我國的綠色消費起步較晚，但推進(jìn)的力度大，發(fā)展速度快，成效顯著。1994年，根據(jù)聯(lián)合國《21世紀(jì)議程》的精神，中國擬訂了《中國21世紀(jì)議程——中國21世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》我國也頒布了中國的綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，頒布了綠色食品標(biāo)志和綠色環(huán)境標(biāo)志以及其他一系列綠色產(chǎn)品標(biāo)志。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202250《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章四、中國綠色消費的發(fā)展我國的綠色消費起步較晚，但推進(jìn)的力度大1999年由商務(wù)部、科技部、財政部、鐵道部、交通部、衛(wèi)生部、工商總局、環(huán)保總局、食品藥品監(jiān)管局、國家認(rèn)監(jiān)委、國家標(biāo)準(zhǔn)委等十一個部門聯(lián)合實施的“三綠工程”，取得巨大成效。黨的十六屆五中全會倡導(dǎo)的環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的發(fā)展模式，已具體落實到我國第十一個五年發(fā)展規(guī)劃之中。國家還將采取六大措施，推動全社會走循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路。第一節(jié)綠色消費是當(dāng)代消費發(fā)展的大趨勢12/3/202251《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章1999年由商務(wù)部、科技部、財政部、鐵道部、交通部、衛(wèi)生部、第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境本節(jié)主要內(nèi)容：一、綠色消費環(huán)境的概念二、綠色消費5R原則三、綠色消費環(huán)境的建設(shè)，是一項長期的任務(wù)12/3/202252《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境本節(jié)主要內(nèi)容：12/3/202216一、綠色消費環(huán)境的概念綠色消費環(huán)境，就是指沒有人為破壞，沒有污染，與人類的生產(chǎn)與生活和諧一致，適于人類可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境和生活環(huán)境。第一，從地球的全局來看。就是人類要通過改變自己的生產(chǎn)與消費模式，遵循客觀規(guī)律的要求，逐漸減少對地球環(huán)境的負(fù)面影響，使氣候反常、自然災(zāi)害增多等方面的問題逐步緩解，使環(huán)境污染的問題逐步得到改善。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/202253《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章一、綠色消費環(huán)境的概念第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/20第二，從中觀的層次來看。

主要是消除環(huán)境內(nèi)的污染，如加強(qiáng)廢水、廢氣的處理，恢復(fù)植被等，給人們一個清潔衛(wèi)生的居住環(huán)境條件，提高人們工作、生活的環(huán)境質(zhì)量，提高人們的健康水平和消費質(zhì)量。第三，從微觀的層次來看。

就是要建立綠色住宅，建筑材料無輻射污染，住宅周圍無環(huán)境污染，家具涂料符合安全標(biāo)準(zhǔn)，家用電器符合ISO標(biāo)準(zhǔn)，各種洗滌劑符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/202254《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第二，從中觀的層次來看。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/二、綠色消費5R原則1.節(jié)約資源，減少污染（Reduce）2.綠色消費，環(huán)保選購（Re-evaluate）3.重復(fù)使用，多次利用（Reuse）4.垃圾分類，循環(huán)回收（Recycle）5.救助物種，保護(hù)自然（Rescue）以上這五個方面是相互關(guān)聯(lián)的，缺一不可。這五個方面也是世界各國都必須共同遵守的準(zhǔn)則，那里都不應(yīng)有“特殊公民”。只有全人類共同努力，綠色消費環(huán)境才能實現(xiàn)。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/202255《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章二、綠色消費5R原則1.節(jié)約資源，減少污染（Reduce）三、綠色消費環(huán)境的建設(shè)，是一項長期

的任務(wù)1.從人與自然相和諧原則出發(fā)，對綠色環(huán)境建設(shè)長抓不懈十六屆六中全會提出，要加強(qiáng)環(huán)境的治理與保護(hù)，實現(xiàn)人與自然的和諧。要做到這一點，首先就要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推廣清潔生產(chǎn)，節(jié)約能源資源，依法淘汰落后工藝技術(shù)和生產(chǎn)能力，從源頭上控制環(huán)境污染。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/202256《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章三、綠色消費環(huán)境的建設(shè)，是一項長期

的任務(wù)1.從人與自2.建立生態(tài)文明的文化觀念綠色消費，保護(hù)環(huán)境也反映一種文化、一種文明。要培育起人們的綠色消費觀念，逐漸形成綠色消費文化，生態(tài)文明。3.生產(chǎn)者與消費者都要自覺維護(hù)消費環(huán)境從企業(yè)來說，要時刻不忘自己的環(huán)保責(zé)任，將治污與項目上馬進(jìn)行綑綁式的考慮。從消費者個人和家庭來說，同樣也也必須樹立環(huán)保意識，努力做到綠色消費。4.要完善環(huán)保的法律、法規(guī)建設(shè)根據(jù)情況的變化，還要進(jìn)一步完善法律、法規(guī)的制訂，使之更加適應(yīng)綠色消費環(huán)境建設(shè)的需要。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/202257《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2.建立生態(tài)文明的文化觀念第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境12/3/第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品

發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色產(chǎn)品二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202258《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品

發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)本節(jié)主要內(nèi)容：1一、什么是綠色產(chǎn)品“綠色產(chǎn)品”是指在生產(chǎn)過程中，自身沒有受污染，同時對環(huán)境也沒有污染的產(chǎn)品和服務(wù)，或者說以及比傳統(tǒng)的競爭產(chǎn)品更符合保護(hù)生態(tài)環(huán)境或社會環(huán)境要求的產(chǎn)品和服務(wù)。在綠色產(chǎn)品中，最受關(guān)注的是綠色食品。綠色食品生產(chǎn)實施“從土地到餐桌”全程質(zhì)量控制。綠色食品分兩個等級，Ａ級與ＡＡ級，ＡＡ級為等級更高的有機(jī)食品。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202259《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章一、什么是綠色產(chǎn)品第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，有著嚴(yán)格的技術(shù)要求。第一個環(huán)節(jié)是設(shè)計。綠色產(chǎn)品要求產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、環(huán)境行為優(yōu)。第二個環(huán)節(jié)是生產(chǎn)過程。要求實現(xiàn)無廢少廢、綜合利用和采用清潔生產(chǎn)工藝。第三個環(huán)節(jié)是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。更體現(xiàn)以人為本、提高舒適度和健康保護(hù)及環(huán)境保護(hù)程度。第四個環(huán)節(jié)是廢棄物便于處置。如對產(chǎn)品的可降解性提出要求，減小或根除對環(huán)境的污染。至于有機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)，要求就更嚴(yán)格了。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202260《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，有著嚴(yán)格的技術(shù)要求。第三三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證1.認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)目前，國際通用的最有權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，就是ISO標(biāo)準(zhǔn)。我國自1993年起開始實施環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，對產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過程進(jìn)行控制。2001年8月，中國的GB/T24024環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)正式實施，并且與ISO14024標(biāo)準(zhǔn)對接，成為國際認(rèn)證。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202261《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證1.認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)2.標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的意義首先，標(biāo)準(zhǔn)化有利于強(qiáng)化品質(zhì)管理，提高企業(yè)效益，增強(qiáng)客戶信心，擴(kuò)大市場份額。其次，獲得ISO認(rèn)證等于獲得了國際貿(mào)易“通行證”，消除了國際貿(mào)易壁壘。再其次，獲得ISO認(rèn)證的產(chǎn)品可以提高產(chǎn)品競爭力另外，獲得ISO認(rèn)證產(chǎn)品還可以節(jié)省第二方審核的精力和費用，能有效地避免產(chǎn)品責(zé)任，能促進(jìn)國際間的經(jīng)濟(jì)合作和技術(shù)交流。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202262《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2.標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的意義第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)所謂綠色產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過程中，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理，按照國際標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范的要求，在生產(chǎn)中利用可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)技術(shù)，協(xié)調(diào)好生產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，從事生產(chǎn)經(jīng)營無污染、無公害、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，保證人類身體健康和有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，造福子孫后代，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。廣義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：第一、二、三產(chǎn)業(yè)全部。狹義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：糧食作物、畜牧、水產(chǎn)、果品、食品深加工、飲料、食品包裝、無公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和人類其他生活用品等。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202263《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)所謂綠色產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過程中，遵循自然規(guī)律發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)至少要包括以下幾個環(huán)節(jié)：

1.要樹立“綠色”意識。2.要建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)基地。3.加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的開發(fā)。4.要建立“綠色”品牌。5.要提高綠色產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)12/3/202264《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)至少要包括以下幾個環(huán)節(jié)：第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品第四節(jié)建立綠色營銷體系本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色營銷二、發(fā)展綠色營銷的意義三、綠色營銷的方法和策略12/3/202265《消費經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第四節(jié)建立綠色營銷體系本節(jié)主要內(nèi)容：12/3/20222一、什么是綠色營銷所謂“綠色”營銷，是指企業(yè)在營銷活動中，從市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)與銷售以及售后服務(wù)等一系列經(jīng)營活動，均貫徹“可持續(xù)發(fā)展”的基本要求，充分體現(xiàn)環(huán)保意識，向消費者提供科學(xué)的、無污染的商品和服務(wù)，通過營銷實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的保護(hù)及改善，確保消費者使用產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的