TCL白家電品牌檢驗

20XX年品牌檢驗（Brandprove)這個品牌的最理想的狀況是怎樣的？TCL白家電是優(yōu)化人們生活，帶來好心情生活的家電品牌，即是一種品質(zhì)生活模式的締造者和倡導者品牌檢驗（Brandprove)有什么力量驅(qū)使消費者選擇白家電產(chǎn)品？物質(zhì)生活自我需求（即白家電產(chǎn)品的理性支持）品牌效應和廣告驅(qū)動購買的方便（銷售通路）、價格優(yōu)勢品牌檢驗（Brandprove)期望消費者怎樣描述TCL白家電這個品牌親切的，生動活潑誠實（吉祥物LION）、關心健康、帶給人們好心情、高品質(zhì)的生活。品牌檢驗（Brandprove)我們希望它變成什么樣子？TCL白家電品牌理念深刻，表達簡單，富擴展延伸性（如優(yōu)質(zhì)生活、生活把握或好心情帶來好生活），引起消費者共鳴，產(chǎn)生正面社會效應，倡導出獨有TCL白家電生活哲學跨越市場區(qū)域和產(chǎn)品類別時，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內(nèi)具品牌權(quán)威性品牌檢驗（Brandprove)消費者購買TCL白家電品牌時忽視產(chǎn)品、價格、功能等因素，直接以品牌忠誠和依托情感為購買動力如麥當勞）使用TCL白家電品牌時能滿足消費者某一方面的感性滿足。（即使用此品牌即是一種優(yōu)質(zhì)生活的體現(xiàn)）品牌檢驗（Brandprove)這個品牌能引起怎樣的聯(lián)想和情感？白色的潔凈、好心情氣氛、注重健康、享受簡單品質(zhì)生活品牌檢驗（Brandprove）什么元素對品牌利益來講是最關鍵？品牌管理品牌利益建立在品牌聲譽和品牌信息，品牌管理是對于品牌聲譽和品牌信息之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。TCL白家電跨越全國七大片區(qū)市場、三大產(chǎn)品類別（洗衣機、電冰箱、空調(diào)），品牌信息傳播紛雜；TCL王牌母體的聲譽褒貶不一，直接對白家電品牌聲譽產(chǎn)生影響；如果TCL白家電品牌信息和品牌聲譽統(tǒng)一協(xié)調(diào)，品牌魅力就越豐富，品牌的力度就越強，品牌信用度累積就越多，品牌權(quán)威性就越強，品牌的利益就越大。品牌檢驗（Brandprove）品牌競爭環(huán)境中的方向？充分運用TCL母品牌的良性品牌資源防止TCL白家電品牌資產(chǎn)流失（當品牌擴張到新領域（產(chǎn)品上、地理上）時會面臨品牌資產(chǎn)的流失壓力。全國市場不斷開發(fā)與滲透、產(chǎn)品類別不斷豐富將是2000年白家電品牌會面臨的問題）在不同市場領域當中建立統(tǒng)一的品牌需求關系對于全國一級、二、三級市場和重點華東、華南市場的狀況，應以一個品牌足印去表達，產(chǎn)生統(tǒng)品牌檢驗（Brandprove）“一”的品牌需求關系（因為我們努力傳播品牌價值是長久品牌理念和概念所累積的結(jié)果，品牌理念與品牌價值只能有一個品牌足印來表達）如海爾的品牌理念“海爾冰箱為你著想”，各級市場的任何品牌活動均以此推廣，比如近期海爾冰箱文化巡回展和金王子上市活動。品牌定義(BrandDefinition)它是潔凈的的、開朗的的、人性化化的、帶給給我于好心心情，是我我高品質(zhì)生生活的倡導導者。11品牌定位(BrandPosition)對于享受生生活的人講講，TCL白家電是是方便的，，帶來好心心情的家電電產(chǎn)品，因因為它有先先進的，易易于操作的的技術(shù)，使使我的生活活更為簡便便，享受一一種高品質(zhì)質(zhì)生活競爭范疇(Competition)電冰箱：海海爾、容聲聲、新飛、、華凌、伊伊萊克斯洗衣機：海海爾、小天天鵝、榮事事達、三洋洋海爾、小天鵝鵝以品牌理念念為深入人心心真誠到永遠全心全意小天天鵝華凌冰箱99年主題華凌：利用區(qū)區(qū)域情結(jié)，對對華南市場采采取親近政策策，如廣州人人一半用華凌凌廣告扮演的角角色(Roleofadvertising)在2005年年品牌成長期期，建立統(tǒng)一一的品牌印跡跡，即是品牌牌跨越市場領領域和產(chǎn)品類類別時，它所所跡留的感性性認識有種一一致性和共性性重點對手海爾的品牌印印跡連續(xù)性的感覺覺海爾意味著龐龐大關聯(lián)性的感覺覺海爾意味著熟熟悉、親切方向性的感覺覺海海爾意味著全全方位目標對象（TargetAudience)他們可能是一一個家庭也可可能是一位單單身貴族，希希望自己是一一個有好心情情的生活趣味味的人，注重重健康，享受受簡單、高品品質(zhì)生活的人人我們現(xiàn)在在何何處？(wherearewe)今年三月進入入白家電行業(yè)業(yè)，迄止出售售70萬臺產(chǎn)產(chǎn)品（洗衣機機和電冰箱）），銷售額達達2億元，從從三十名開外外躍進十一名名，占有白家家電行業(yè)的2%的市場占占有率母品牌資源龐龐大但混亂產(chǎn)品體系不豐豐富，無強有有力的產(chǎn)品競競爭力、雖OEM的形式式適合TCL的操作習慣慣，但弊端仍仍可窺見一斑斑：成本高、、技術(shù)定位為為市場跟隨者者通路網(wǎng)絡健全全，銷售管理理體制不完善善，包括促銷銷員、售后服服務人員不專專業(yè)我們將住何處處去（Wherearewegoing?)行業(yè)位置中國白家電行行業(yè)第三名，，銷售額達25億元品牌消費者有初步步清相晰品牌牌認知，接受受吉祥物并喜喜愛，品牌理理念打動消費費者，并建立立感性的情感感消費基礎，，反應：哦，，TCL白家家電是我的高高品質(zhì)生活的的倡導者按鈕(Button)卓越品質(zhì)簡簡約生生活為顧客創(chuàng)造價價值謝謝觀看/歡迎下載BYFAITH