Theall-newBMW7系.ProductLaunch.Venuerecommendationlist.BMW

7系南區(qū)上市系列活動(dòng)上市發(fā)布會(huì)、探尋之旅試駕、慈善晚宴Part

1

概念與包裝背景闡述活動(dòng)主題創(chuàng)意亮點(diǎn)傳播概念活動(dòng)KV視覺IconPart2上市發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)概念活動(dòng)主線第一篇章-知傳承邀請(qǐng)函展區(qū)設(shè)計(jì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)第二篇章-續(xù)傳承開場(chǎng)視頻發(fā)布儀式非遺講解現(xiàn)場(chǎng)演出第三篇章-尋新境車型講解價(jià)格公布Part3嶺南試駕會(huì)試駕設(shè)置試駕路書紀(jì)念影集活動(dòng)H5試駕線路一線路詳解行程安排線路示意試駕線路二線路詳解行程安排線路示意試駕規(guī)劃目錄目錄Part4慈善晚宴慈善晚宴概念與意義晚宴流程非遺集市晚宴流程會(huì)場(chǎng)布置暖場(chǎng)花絮活動(dòng)寄語開場(chǎng)視頻節(jié)目推薦政府背書KOL演講拍賣環(huán)節(jié)合作儀式Part5傳播規(guī)劃傳播階段及目標(biāo)規(guī)劃預(yù)熱階段上市長圖或H5傳播事件Icon衍生品介紹事件炒作跨界營銷傳播Map圖發(fā)布及試駕階段規(guī)劃傳播事件試駕活動(dòng)熱點(diǎn)傳播試駕傳播map圖收官及后期傳播規(guī)劃非遺慈善晚宴事件收官及后期傳播Map圖Part6運(yùn)營規(guī)劃主持人推薦禮品推薦第三方人員餐飲推薦酒店推薦應(yīng)急預(yù)案團(tuán)隊(duì)介紹Page4BMW7系，創(chuàng)造了42年輝煌新BMW7系，THE7將以怎樣的靈魂與宣言，造就一個(gè)不可思議的時(shí)代？Page5新BMW7系產(chǎn)品意義——經(jīng)典大成辟所未見自1977年第一代BMW7系誕生，迄今已有42年歷史之久。新BMW7系，則是在當(dāng)代產(chǎn)品的成功之上演化而來，彰顯著自信風(fēng)范、創(chuàng)新奢華、精致優(yōu)雅。傳承42年經(jīng)典與榮耀辟見豪華新境以獨(dú)特的方式將豪華、創(chuàng)新和卓越的駕駛體驗(yàn)融為一體，開辟前所未見的“豪華新境”。THE7，致敬傳承中的新思考新BMW7系發(fā)布會(huì)及探尋之旅

傳播概念Page6承輝煌尋新境傳續(xù)寶馬造車精髓，承載42年時(shí)代輝煌，傳承，是新BMW7系創(chuàng)領(lǐng)時(shí)代之本!創(chuàng)新，緣起傳承，新BMW7系，起于頂峰，再尋新境，承載榮耀，與你進(jìn)入不可思議的新時(shí)代！Page7新BMW7系發(fā)布會(huì)及探尋之旅

創(chuàng)意亮點(diǎn)新BMW7系的“傳承”=最輝煌的傳承什么文化符號(hào)是當(dāng)代最輝煌的傳承？非遺Page8新BMW7系發(fā)布會(huì)及探尋之旅

創(chuàng)意亮點(diǎn)非遺的創(chuàng)新發(fā)展新BMW7系的“創(chuàng)新”=超越常理的思想什么最體現(xiàn)超越常理的思想？新BMW7系發(fā)布會(huì)及探尋之旅

創(chuàng)意亮點(diǎn)Page9新BMW7系邀您共賞嶺南文化之巔峰，攜手共探嶺南非遺的創(chuàng)新發(fā)展！承輝煌尋新境承輝煌尋新境新BMW7系發(fā)布會(huì)及探尋之旅

創(chuàng)意亮點(diǎn)Page10整個(gè)活動(dòng)和傳播，集合7大嶺南文化巔峰代表和非遺項(xiàng)目；帶領(lǐng)試駕車隊(duì)進(jìn)入三大嶺南文化代表地區(qū)體驗(yàn)；聚合嶺南知名藝術(shù)人士、工藝匠人，爆發(fā)KOL圈層影響力；活動(dòng)設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)“傳承”“創(chuàng)新”的完美結(jié)合。讓我們一起來，探尋新境，愛上新BMW7系，體驗(yàn)新BMW7系的品牌精髓！承輝煌尋新境新BMW7系賣點(diǎn)傳播產(chǎn)品概念包裝新寶馬7系外觀新BMW7系將以獨(dú)特的方式將豪華、創(chuàng)新和卓越的駕駛體驗(yàn)融為一體，開辟前所未見的“豪華新境”。自1977年第一代BMW7系誕生，迄今已有42年歷史之久。新BMW7系，則是在當(dāng)代產(chǎn)品的成功之上演化而來，彰顯著自信風(fēng)范、創(chuàng)新奢華、精致優(yōu)雅。核心賣點(diǎn)產(chǎn)品亮點(diǎn)創(chuàng)新科技豪華體驗(yàn)大型豪華車全新設(shè)計(jì)語言雙腎格柵(增高50mm,面積增大40%)全新設(shè)計(jì)激光大燈鯊魚鰓使用全新垂直設(shè)計(jì)全新貫穿式3D立體懸浮LED尾燈，7系專屬全新的前后保險(xiǎn)杠設(shè)計(jì)

數(shù)字互聯(lián)帶有ID7的全新智

能互聯(lián)駕駛座艙全新BMW智能個(gè)人助理遠(yuǎn)程發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)全新無線充電手勢(shì)控制帶有全新擴(kuò)展縫線的個(gè)性化定制Marino真皮內(nèi)飾?專業(yè)級(jí)后排娛樂系統(tǒng)，帶觸屏功能?B&W鉆石環(huán)繞音響?BMW個(gè)性化定制及完全定制智能駕駛專業(yè)級(jí)BMW智能駕駛，如解放雙手低速跟車?自動(dòng)倒車輔助，如50米自動(dòng)倒動(dòng)態(tài)性能發(fā)動(dòng)機(jī)功率及排量提升整體主動(dòng)轉(zhuǎn)向碳纖維內(nèi)核智能魔毯前后軸空氣懸架產(chǎn)品意義7大核心賣點(diǎn)與嶺南文化/非遺嫁接概念以文化寓意產(chǎn)品力新BMW7系賣點(diǎn)傳播產(chǎn)品概念包裝全新設(shè)計(jì)語言雙腎格柵(增高50mm,增大40%)全新設(shè)計(jì)激光大燈鯊魚鰓用全新垂直設(shè)計(jì)全新貫穿式3D立體懸浮LEDID7的全新智能互聯(lián)駕駛座艙全新智能個(gè)人助理遠(yuǎn)程發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)全新無線充電手勢(shì)控制?專業(yè)級(jí)后排娛樂系統(tǒng)，?B&W鉆石環(huán)繞音響?BMW個(gè)性化定制及完全定制專業(yè)級(jí)BMW智能駕駛，如解放雙手低速跟車自動(dòng)倒車輔助，如50米自動(dòng)倒發(fā)動(dòng)機(jī)功率及排量提升整體主動(dòng)轉(zhuǎn)向智能魔毯前后軸空氣懸架磅礴外觀技術(shù)創(chuàng)新智能駕駛超強(qiáng)性能天籟音享擴(kuò)展縫線的個(gè)性化定制真皮內(nèi)飾；后排座椅按摩功能：740Li尊享型以上車型標(biāo)配奢華新享為車主彰顯個(gè)性提供了最多的可能性，并且是同級(jí)別唯一支持完全定制的車型，打造專屬自己的旗艦個(gè)性定制1243657BMW廣東金漆木雕傳承磅礴輝煌品味廣繡傳承創(chuàng)新融合詠春拳傳承勇猛靈活醒獅傳承靈動(dòng)自如嶺南古琴傳承天籟之音廣州玉雕傳承匠心品質(zhì)廣州戲服傳承定制工藝新BMW7系賣點(diǎn)傳播產(chǎn)品概念包裝磅礴外觀技術(shù)創(chuàng)新智能駕駛123廣東金漆木雕傳承磅礴輝煌品味廣繡傳承創(chuàng)新融合醒獅傳承靈動(dòng)自如金漆木雕簡稱潮州木雕，有的貼上金箔以顯示尊貴以樟木為主要原料進(jìn)行雕刻，并在其上髹漆、貼金的木雕。具有金碧輝煌、富貴花里的效果。廣繡以構(gòu)圖飽滿，色澤富麗，針法多樣，善于變化而聞名。清初，吸收了西洋油畫的藝術(shù)風(fēng)格，運(yùn)用透視和光線折射的原理，豐富了廣繡的設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。威而不怒，氣勢(shì)凜凜；時(shí)而靈活、時(shí)而兇猛；叱咤風(fēng)云、八面威風(fēng)。新BMW7系賣點(diǎn)傳播產(chǎn)品概念包裝超強(qiáng)性能天籟音享奢華新享個(gè)性定制4567詠春拳傳承勇猛靈活嶺南古琴傳承天籟之音廣州玉雕傳承匠心品質(zhì)廣州戲服傳承定制工藝詠春拳具有勇猛、招式多變、運(yùn)用靈活等特點(diǎn)。古琴一弦多音,音域?qū)拸V,達(dá)四個(gè)八度之多，演奏手法復(fù)雜多樣，能奏出上千種不同音高與音色的變化形態(tài),表現(xiàn)力極其豐富,可謂中國器樂藝術(shù)之王。廣州玉雕重雕工，以鏤空、透深的雕刻技法聞名于世，在長期的工藝實(shí)踐中逐步形成完整的精湛雕刻工藝。成品雅致精美，玲瓏剔透，色彩裝飾。廣州戲服繡工精細(xì)、色彩富麗、花紋繁、色彩濃艷、洋溢著熱烈明快的嶺南文化特色。清末宮廷皇室的戲班，每年派專人不遠(yuǎn)千里南來，定制大量的蟒袍玉帶、風(fēng)冠霞帔、頭盔彩翎等各種服飾。Page15活動(dòng)主KV新BMW7系發(fā)布會(huì)及探尋之旅

視覺符號(hào)Page167種嶺南文化和非遺藝術(shù)符號(hào)，共同組成7。寓意THE7既傳承又創(chuàng)新的產(chǎn)品品質(zhì)，也寓意著THE7向嶺南非遺傳承精神的致敬！向非遺創(chuàng)新發(fā)展的人們致敬！新BMW7系發(fā)布會(huì)及探尋之旅

視覺符號(hào)Page177種嶺南文化和非遺藝術(shù)符號(hào)，共同組成7。寓意THE7既傳承又創(chuàng)新的產(chǎn)品品質(zhì)，也寓意著THE7向嶺南非遺傳承精神的致敬！向非遺創(chuàng)新發(fā)展的人們致敬！新BMW7系發(fā)布會(huì)及探尋之旅

非遺傳承人合作(名錄)Page18區(qū)君虹老師“古琴藝術(shù)嶺南派”非遺傳承人陳澤瑤老師（左一）潮州繡藝非遺文化第五代傳承人何鳳婷師從省級(jí)非遺項(xiàng)目傳承人董惠蘭董惠蘭老師（左一）廣州戲服文化會(huì)館創(chuàng)始人非遺代表性傳承人蘇昕老師通草水彩畫繪制技藝非遺傳承人葉正師父葉問次子伍國強(qiáng)老師嶺南銅制品技藝非遺產(chǎn)傳承人康慧芳潮州繡藝非遺文化第五代傳承人新BMW7系發(fā)布會(huì)及探尋之旅

活動(dòng)線索發(fā)布會(huì)遇見“傳承與創(chuàng)新”試駕活動(dòng)體驗(yàn)“傳承與創(chuàng)新”慈善晚宴愛護(hù)“傳承與創(chuàng)新”后續(xù)經(jīng)銷商活動(dòng)參與“傳承與創(chuàng)新”從遇見到參與非遺的創(chuàng)新發(fā)展“傳承與創(chuàng)新”的非遺THE7的更多店頭活動(dòng)“傳承與創(chuàng)新”的THE7Page20承輝煌尋新境新BMW7系上市發(fā)布會(huì)Page21每一個(gè)傳承都是流傳千古的故事講述的，是人和傳承的所有交集Page22所有的交集都匯聚成一種精神對(duì)自己的文化的敬畏和創(chuàng)新也蘊(yùn)含他們的堅(jiān)持，他們的匠心Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page23 THE7傳續(xù)寶馬造車精髓，承載42年時(shí)代輝煌傳承的精神，亦是THE7創(chuàng)領(lǐng)時(shí)代，探尋新境之本

這份精神，亦當(dāng)流傳千古，序?qū)態(tài)MW

7系的傳承Page24一個(gè)故事一份精神一種傳承是7大傳承的精神更是THE7不凡的思想Page25神臨·7境Storyline神

——承載輝煌的傳承精神臨

——觸達(dá)一個(gè)新的高度7境

——描繪傳承的7種境界，THE7抵達(dá)的新境界Page26知傳承續(xù)傳承尋新境活動(dòng)主線觸達(dá)新境界，通過三個(gè)階段傳遞他們不同平凡的思想，講述他們與傳承的故事【邀約】進(jìn)入7境閱覽傳承【展區(qū)】呈現(xiàn)7境述說傳承【開場(chǎng)視頻】深入7境抵達(dá)新境【新車發(fā)布】觸碰新境致敬傳承【非遺講解】匯聚7境重現(xiàn)傳承【車型講解】囊括傳承解密新境【公布價(jià)格】公布新價(jià)定位新境Page27第一篇章知傳承【邀約】進(jìn)入7境閱覽傳承H5邀請(qǐng)函非遺中心合作【展區(qū)】呈現(xiàn)7境述說傳承【舞臺(tái)設(shè)計(jì)】開啟新的7境Page28H5邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)·進(jìn)入7境閱覽傳承以書的形式作為邀請(qǐng)函包裝，從展示七項(xiàng)非遺內(nèi)容為開端，一步步引出THE7的傳承與匠心，最后傳達(dá)出會(huì)議信息Page29廣州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心，本次活動(dòng)的合作方，為活動(dòng)給予支持和傳播推廣，增加活動(dòng)的影響力，和社會(huì)效應(yīng)。廣州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心，自成立以來，致力于非遺文化的組織實(shí)施和指導(dǎo)開展全市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的普查，認(rèn)定及宣傳推介傳播工作。非遺中心合作非遺傳承人助陣增加活動(dòng)的文化深度及傳播內(nèi)涵，讓活動(dòng)更具傳播話題，引起社會(huì)媒體廣泛關(guān)注，增強(qiáng)及活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)。葉正葉問次子，1936年生于佛山，十二歲開始隨父習(xí)武，1962年赴港定居后繼續(xù)隨父深造，并長期擔(dān)任葉問拳館助教。1973年開始在香港伊利莎白醫(yī)院詠春班任教。并常年應(yīng)邀到英國、荷蘭、美國等地舉辦詠春拳講座，傳授詠春拳技。美國《真功夫》、英國《正氣》、《COMBAT》等世界著名武術(shù)雜志都對(duì)他出色的武藝作過報(bào)道。2002年，加拿大全國武術(shù)聯(lián)會(huì)為他頒發(fā)了“終身成就獎(jiǎng)”。非遺傳承人助陣非遺傳承人助陣蔡瀾1941年8月18日出生于新加坡，祖籍廣東潮州，電影監(jiān)制、美食家、專欄作家、電影節(jié)目主持人、商人。現(xiàn)任世界華人健康飲食協(xié)會(huì)榮譽(yù)主席。中國美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國》曾特邀蔡瀾作為節(jié)目總顧問。與金庸、黃沾、倪匡并稱為"香港四大才子"，有"食神"美稱。Page32康慧芳1948年出生于潮汕，是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人，中國首屆刺繡藝術(shù)大師。聯(lián)合國文化大使。師從潮繡老藝人林琬英，1982年，以練就一手精湛技藝的康慧芳考入市刺繡研究所。作品《九龍屏風(fēng)》一舉獲得全國工藝美術(shù)作品百花獎(jiǎng)金獎(jiǎng)非遺傳承人助陣Page33一份精神一種傳承一方新境金漆木雕的選材、雕刻、貼金，一張金箔的精神傳承廣繡的真絲繡、線繡、珠繡、釘金繡，一件戲服，一手繡法的精神傳承醒獅的開樁南拳，通透神韻，一技獅拳的精神傳承嶺南古琴的抹、挑、勾、剔、涓、輪、扶、鎖、潑、刺，一套指法的精神傳承詠春拳的小念頭、尋橋、標(biāo)指，一種觀念的精神傳承廣州玉雕的問石、尋道、化凡、玉說，一念心得的精神傳承THE7的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、性能突破、奢華新享，一方心境的精神傳承新7系新7境，承載知、敬、續(xù)，都在講述每一段故事的精神傳承與創(chuàng)新展區(qū)設(shè)計(jì)·呈現(xiàn)7境述說傳承Page34平面圖門頭簽到展示Page35展區(qū)設(shè)計(jì)·呈現(xiàn)7境述說傳承門頭Page36展區(qū)設(shè)計(jì)·呈現(xiàn)7境述說傳承簽到Page37展區(qū)設(shè)計(jì)·呈現(xiàn)7境述說傳承展示Page38展區(qū)設(shè)計(jì)·呈現(xiàn)7境述說傳承展示Page39展區(qū)設(shè)計(jì)·呈現(xiàn)7境述說傳承展示Page40舞臺(tái)設(shè)計(jì)·開啟新的7境表演嘉賓Page41活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)非遺文化傳承人，作為表演嘉賓現(xiàn)場(chǎng)演繹非遺項(xiàng)目，讓嘉賓近距離感受非遺文化的魅力Page42第二篇章續(xù)傳承【開場(chǎng)視頻】深入7境抵達(dá)新境致敬傳承開場(chǎng)視頻【發(fā)布儀式】觸碰新境致敬傳承THE7新車亮相【非遺講解】匯聚7境重現(xiàn)傳承傳承人分享傳承故事+表演Page43開場(chǎng)視頻·深入7境抵達(dá)新境視頻主題：新7境·致敬傳承視頻時(shí)長：90-120s音樂風(fēng)格：磅礴大氣，源遠(yuǎn)流長，傳統(tǒng)嶺南古琴音色視頻風(fēng)格：歷史厚重，國畫水墨，虛實(shí)結(jié)合，境界整體感視頻概述：一境木屑飛揚(yáng)，呈現(xiàn)金漆木雕非遺世代傳承與世代創(chuàng)新二境穿針引線，呈現(xiàn)廣繡非遺世代傳承與世代創(chuàng)新三境舞獅的形態(tài)和步伐，呈現(xiàn)醒獅非遺世代傳承與世代創(chuàng)新四境相玉的眼神，彈灰的手法，呈現(xiàn)廣州玉雕非遺世代傳承與世代創(chuàng)新五境聚焦傳承人撫琴的手法，呈現(xiàn)嶺南古琴非遺世代傳承與世代創(chuàng)新六境伴著戲曲傳承人身著戲服搭手唱戲，呈現(xiàn)廣州戲服非遺世代傳承與世代創(chuàng)新七境展現(xiàn)詠春平馬、追馬、跪馬的步伐，呈現(xiàn)詠春非遺世代傳承與世代創(chuàng)新Page44開場(chǎng)視頻–一境示意示意示意示意內(nèi)容：一境呈現(xiàn)金漆木雕非遺世代傳承與世代創(chuàng)新場(chǎng)景：黑色底圖，出現(xiàn)“傳承”二字，進(jìn)入一境聚焦傳承人制作木雕的環(huán)境、刻刀、木屑等事物引入THE7串詞及相應(yīng)畫面：磅礴外觀傳承人雕刻、貼金箔場(chǎng)景傳承人秉承創(chuàng)新，造就自己的風(fēng)格，再創(chuàng)木雕新境傳承人后代對(duì)新木雕的聲音、木屑飛揚(yáng)的好奇?zhèn)鞒腥耸职咽謧魇诤蟠来鷤鞒袆?chuàng)新的場(chǎng)面木屑飛出，變成針線，進(jìn)入二境示意示意示意Page45開場(chǎng)視頻–二境內(nèi)容：二境呈現(xiàn)廣繡非遺世代傳承與世代創(chuàng)新場(chǎng)景：聚焦傳承人每一次穿針引線的動(dòng)作聚焦傳承人專注的神情引入THE7串詞及相應(yīng)畫面：技術(shù)創(chuàng)新傳承人每次落針都是一次創(chuàng)新，繡出自己的風(fēng)格，自己的成品，再創(chuàng)廣繡新境傳承人通力繡出廣東醒獅圖樣，成圖，灼燒醒獅輪廓，進(jìn)入三境示意GIF示意Page46開場(chǎng)視頻–三境內(nèi)容：三境呈現(xiàn)醒獅非遺世代傳承與世代創(chuàng)新場(chǎng)景：聚焦傳承人舞獅的形態(tài)和步伐聚焦醒獅睜眼、洗須的神態(tài)引入THE7串詞及相應(yīng)畫面：智能駕駛?cè)f獅起舞的震撼場(chǎng)景傳承人的新老力量的更替年輕傳承人舞獅跳上木樁，擺出采青動(dòng)作，幻化玉景，進(jìn)入四境示意示意示意Page47開場(chǎng)視頻–四境內(nèi)容：四境呈現(xiàn)廣州玉雕非遺世代傳承與世代創(chuàng)新場(chǎng)景：聚焦傳承人相玉的眼神，彈灰的手法聚焦玉石的色澤晶透引入THE7串詞及相應(yīng)畫面：奢華尊享描繪傳承人精雕細(xì)琢的神態(tài)，傳承后代心得的嚴(yán)謹(jǐn)傳承人后代對(duì)玉石色澤的遐想，嘗試雕纂的小心翼翼畫面漸暗，雕纂玉石的聲音，吱吱作響，叮一聲，匯成悠揚(yáng)古曲，進(jìn)入五境示意示意示意內(nèi)容：五境呈現(xiàn)嶺南古琴非遺世代傳承與世代創(chuàng)新場(chǎng)景：聚焦傳承人撫琴的手法聚焦傳承人挑弦的手法聚焦傳承人揉弦的手法廣東戲曲一氣呵成的磅礴場(chǎng)面，畫面拉遠(yuǎn)，形成空境引入THE7串詞及相應(yīng)畫面：天籟音享曲藝融入現(xiàn)代彈奏的音節(jié)，由遠(yuǎn)至近，回到傳承人撥弦手法變焦模糊嶺南古琴傳承人，呈現(xiàn)戲臺(tái)細(xì)節(jié)，進(jìn)入六境Page48開場(chǎng)視頻–五境示意示意示意內(nèi)容：六境呈現(xiàn)廣州戲服非遺世代傳承與世代創(chuàng)新場(chǎng)景：伴著戲曲傳承人身著戲服搭手唱戲展現(xiàn)創(chuàng)新戲劇道具和唱法引入THE7串詞及相應(yīng)畫面：個(gè)性定制伴著戲曲描述傳承人臺(tái)后到臺(tái)前的神情變幻上演各角色對(duì)手戲，展示戲劇各角色戲服定格武生正臉照，一半切換詠春傳承人半臉，同事睜眼，抹去武生畫面，進(jìn)入七境Page49開場(chǎng)視頻–六境示意示意示意內(nèi)容：七境呈現(xiàn)詠春非遺世代傳承與世代創(chuàng)新場(chǎng)景：聚焦傳承人的氣息展現(xiàn)詠春平馬、追馬、跪馬的步伐字譜展示詠春的精髓和精神引入THE7串詞及相應(yīng)畫面：超強(qiáng)性能劃出八卦雙魚，劃出境界，進(jìn)入新七境Page50開場(chǎng)視頻–七境示意示意示意Page51開場(chǎng)視頻–新7境內(nèi)容：新七境呈現(xiàn)THE7的突破和新境，致敬傳承場(chǎng)景：THE

7傳承精神和產(chǎn)品結(jié)合TVC，用產(chǎn)品說話，致敬傳承呈現(xiàn)THE7駛?cè)胄戮?，嶄新登?chǎng)，新車亮相示意示意Page52發(fā)布儀式·觸碰新境致敬傳承暗場(chǎng)Page53發(fā)布儀式·觸碰新境致敬傳承舞臺(tái)一面?zhèn)绕琳故痉沁z畫面，非遺項(xiàng)目代表從屏后走出，以簡短的解說或者表演（如詠春、古琴）詮釋自己的非遺項(xiàng)目與THE7的關(guān)聯(lián)Page54發(fā)布儀式·觸碰新境致敬傳承之后重復(fù)此步驟，前面6個(gè)非遺項(xiàng)目一一展示，分別對(duì)應(yīng)不同的側(cè)屏Page55發(fā)布儀式·觸碰新境致敬傳承最終，戲服傳承人走上舞臺(tái)，中心大屏展示戲服畫面Page56發(fā)布儀式·觸碰新境致敬傳承開始解說完畢后，畫面變幻成THE7畫面Page57發(fā)布儀式·觸碰新境致敬傳承隨后大屏自兩側(cè)打開，THE7實(shí)車從中開出Page58發(fā)布儀式·觸碰新境致敬傳承之后，車停在舞臺(tái)中間，領(lǐng)導(dǎo)從中走出，開始致辭，完成整個(gè)發(fā)布環(huán)節(jié)Page59非遺傳承人代表亮相+表演講述非遺的傳承與創(chuàng)新，并做簡短的表演展示，為發(fā)布會(huì)獻(xiàn)上傳承的魅力詠春展示一馬平川的招式氣魄粵曲·戲服和嶺南古琴合奏精彩絕倫的戲劇魅力非遺講解·匯聚7境重現(xiàn)傳承Page60第三篇章尋新境【車型講解】囊括傳承解密新境品牌負(fù)責(zé)人分享品牌故事產(chǎn)品負(fù)責(zé)人講解THE7【公布價(jià)格】公布新價(jià)定位新境THE

7價(jià)格公布【互動(dòng)問答】7位傳承人互動(dòng)交流Page61車型講解·囊括傳承解密新境介紹視頻描述新奇的思考【工作時(shí)的筆稿等】描述獨(dú)到的眼界【站在窗口遠(yuǎn)望前方的情景等】描述與品牌的締造的新境落款：我是傳承人·XXX品牌負(fù)責(zé)人分享品牌故事BMW的血統(tǒng)BMW的傳承BMW的眼界BMW的境界講述品牌傳承與創(chuàng)新的平衡描述品牌磅礴且不凡的新境延續(xù)傳承，造就新境介紹視頻描述所處環(huán)境【產(chǎn)品人出現(xiàn)在嶺南，行走在大街上】描述靈感來源【產(chǎn)品人品味嶺南風(fēng)情和嶺南非遺】描述產(chǎn)品人與THE7的緣起緣落落款：我是傳承人·XXXPage62產(chǎn)品負(fù)責(zé)人講解THE7THE7的設(shè)計(jì)新境THE7的智能新境THE7的性能新境呈現(xiàn)新7系傳承與創(chuàng)新的思考盡顯新7系優(yōu)雅且卓然的品味延續(xù)傳承，造就磅礴車型講解·囊括傳承解密新境Page63公布價(jià)格·公布新價(jià)定位新境公布THE7價(jià)位領(lǐng)導(dǎo)與非遺傳承人共同揭曉THE7市場(chǎng)定價(jià)非遺傳承人互動(dòng)交流Page64邀請(qǐng)7位非遺傳人，參與非遺文化的互動(dòng)交流，通過現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)媒體Q&A，及嘉賓的互動(dòng)問答，增強(qiáng)非遺文化的交流傳播，讓更多的人，參與了解到非遺文化的傳承與保護(hù)當(dāng)中。公布7位傳承人全年合作計(jì)劃，作為非遺文化推廣的代言人，讓非遺文化更富時(shí)代使命與責(zé)任Page65承輝煌尋新境新BMW7系嶺南試駕會(huì)線路規(guī)劃Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page66攜手THE7，踏上探尋非遺之旅，近距離感受傳承與創(chuàng)新的魅力！產(chǎn)品力試駕設(shè)置—非遺攝影大賽Page67BMW外觀：全新設(shè)計(jì)語言技術(shù)：創(chuàng)新全面升級(jí)智能：專業(yè)級(jí)智能駕駛環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：在試駕沿途到非遺體驗(yàn)?zāi)康牡?，參與嘉賓利用手機(jī)或?qū)I(yè)攝影設(shè)備進(jìn)行攝影、攝像互動(dòng)，將非遺、嶺南文化等和7系車結(jié)合；過程中體驗(yàn)與感受全新的車輛外觀和智能駕駛帶來的道路指引便捷。傳播結(jié)合：參與嘉賓將攝影、攝像作品上傳至社交媒體如抖音等平臺(tái)，獲贊數(shù)量最多的、傳播范圍途徑最廣將有機(jī)會(huì)提前獲得慈善晚宴入場(chǎng)資格。產(chǎn)品力試駕設(shè)置—BMW智能互聯(lián)出行Page68性能：動(dòng)力澎湃卓越駕乘：奢華新享座駕娛樂：享受天籟之聲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：每臺(tái)7系車上搭載一臺(tái)已設(shè)置完成IPHONE，參與嘉賓將通過BMW智能互聯(lián)系統(tǒng)查詢、抵達(dá)目的地；沿途將會(huì)在途徑地點(diǎn)收到相關(guān)景點(diǎn)信息介紹，增加體驗(yàn)感；Page68個(gè)性：彰顯專屬品味Page69試駕路線一路線規(guī)劃原則：不同文化的交織融合，領(lǐng)略獨(dú)特的嶺南特色醒獅-金漆木雕-潮繡+戲服-客家土樓+古琴演奏從廣府文化到客家文化到潮汕文化，嶺南三大文化互相交織與融合，構(gòu)成了獨(dú)特的嶺南文化特色。跟隨THE7，用心去聆聽，用身去感受！Page70試駕路線一廣州4S店萬綠湖風(fēng)景區(qū)陳舜羌木雕藝術(shù)館潮州御酒店康惠芳大師工作室Day

1道韻樓Day

2路線：廣州某寶馬4S店出發(fā)—河源萬綠湖風(fēng)景區(qū)—潮州市陳舜羌木雕藝術(shù)館—康惠芳大師工作室—潮州御酒店—潮州道韻樓—返回到廣州某寶馬4S店（全程1000公里，兩天一夜）（廣州-潮州）：Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page71廣東醒獅，開啟全新探尋之旅！國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page72萬綠湖風(fēng)景區(qū)國家AAAA級(jí)景區(qū)廣東省最大的人工湖珠江三角洲的“后花園”客家風(fēng)情館、萬綠谷生態(tài)度假旅游區(qū)、龍鳳島Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page73陳舜羌木雕藝術(shù)館一代宗師陳舜羌，收藏、展出的各類珍品近千件迄今為止最大型的立體木雕蝦蟹簍集藝術(shù)性、知識(shí)性、觀賞性為一體的大型藝術(shù)館Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page74中國首屆刺繡藝術(shù)大師“聯(lián)合會(huì)文化大使”創(chuàng)新“立體雙面墊高繡法”國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪饋贈(zèng)禮品首選作品被國家美術(shù)館收藏康慧芳大師工作室Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page752018開業(yè)的十大人文酒店一個(gè)戲劇人文的博物館酒店行走在當(dāng)代的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)酒店P(guān)age76中國最大的土樓中國最大的八角形土樓全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位現(xiàn)實(shí)版的客家遷徙史道韻樓Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page77奏一曲古岡遺譜，感受歷史的厚重，感受文化的新生。嶺南古琴道韻樓里，Page78行程安排DAY1Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018日期時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)DAY18:30-9:00醒獅表演4S店9:00-發(fā)車4S店9:00-11:30試駕時(shí)間享受天籟之聲廣深、長河高速，城市道路、山間道路11:30-13:00午餐、休息、拍照萬綠湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)13:00-16:30試駕時(shí)間長深、汕湛高速，城市道路16:30-17:30參觀非遺項(xiàng)目潮州金漆木雕潮州市陳舜羌木雕藝術(shù)館17:30-18:00參觀非遺項(xiàng)目潮繡康惠芳大師工作室18:00-晚餐潮州御酒店試駕路線一Page79行程安排DAY2Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018日期時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)DAY28:30-9:00早餐潮州御酒店9:00-發(fā)車潮州御酒店9:00-10:00試駕時(shí)間潮漳高速，城市道路、鄉(xiāng)村道路10:00-11:00參觀客家民居、古琴表演道韻樓11:00-13:00試駕時(shí)間潮漳、汕湛、廣河高速，城市道路、鄉(xiāng)村道路13:00-14:00午餐、休息14:00-17:30試駕時(shí)間潮漳、汕湛、廣河高速，城市道路、鄉(xiāng)村道路17:30-活動(dòng)結(jié)束4S店試駕路線一Page80線路示意DAY1Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018起點(diǎn)：4S店

途徑：萬綠湖風(fēng)景區(qū)終點(diǎn)：潮州市陳舜羌木雕藝術(shù)館總里程：500KM時(shí)長：6小時(shí)道路狀況：高速公路：90%，城市道路7%，鄉(xiāng)間道路3%試駕路線一Page81線路示意DAY2Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018起點(diǎn)：潮州御酒店途徑：道韻樓終點(diǎn)：4S店總里程：550KM時(shí)長：6小時(shí)道路狀況：高速公路：85%，城市道路6%，鄉(xiāng)間道路9%試駕路線一Page82試駕路線二Day

1路線：廣州某寶馬4S店出發(fā)—番禺區(qū)沙灣古鎮(zhèn)—返回到廣州某寶馬4S店（全程100公里，一天）（廣州-番禺區(qū)沙灣古鎮(zhèn)）：沙灣古鎮(zhèn)留耕堂沙灣醒獅Page83試駕路線二廣東醒獅-廣州木雕-廣繡+廣州戲服-嶺南古琴演奏路線規(guī)劃原則：800多年歷史的嶺南文化古鎮(zhèn)，廣府文化的杰出代表，物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的完美載體。Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page84廣東醒獅，開啟全新探尋之旅！國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page85沙灣木雕，建筑與藝術(shù)的完美融合Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page86留耕堂集石雕、木雕、磚雕、灰塑，于一體的嶺南庭園建筑藝術(shù)Page87對(duì)話董慧蘭與何鳳婷暢聊廣州戲服的創(chuàng)新傳承因粵劇而生因廣繡而紅Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page88廣式點(diǎn)心唯有美食與時(shí)光不可辜負(fù)Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page89當(dāng)然，音樂不能少。Page90行程安排Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018日期時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)DAY19:00-發(fā)車4S店9:00-10:00試駕時(shí)間城市道路10:00-12:00醒獅表演、粵式建筑、拍照沙灣古鎮(zhèn)12:00-13:30午餐、休息冠南樓13:30-15:00留耕堂、廣雕、廣繡留耕堂15:00-15:30茶點(diǎn)、古琴演奏大茶樓15:30-16:00自由活動(dòng)潮州御酒店16:00-17:00返程城市道路17:00-活動(dòng)結(jié)束4S店試駕路線二Page91試駕路線二線路示意起點(diǎn)：廣州4S店終點(diǎn)：沙灣古鎮(zhèn)總里程：30KM時(shí)長：50分鐘道路狀況：城市道路Page92試駕規(guī)劃--車隊(duì)構(gòu)成領(lǐng)隊(duì)車：1臺(tái)試駕車：8臺(tái)備用車：1臺(tái)工作車：2臺(tái)123456789101112Page93試駕規(guī)劃--發(fā)車門頭Page94合影條幅Page95其他物料道旗，車身貼，瓶裝水，T恤，帽子，雨傘等Page96新BMW7系發(fā)布會(huì)及試駕活動(dòng)慈善晚宴Page97

所謂傳承，不僅是技藝與匠心更是對(duì)這個(gè)世界的關(guān)注與改變Page98The7為契機(jī)，聚焦非遺項(xiàng)目將這份傳承不斷升華，開創(chuàng)出新的境界Page99The

7對(duì)于非遺對(duì)于這個(gè)世界的敬意Page1007境新生以The7為契機(jī)，聚焦非遺文化，關(guān)注文化的創(chuàng)新與傳承讓非遺文化在時(shí)代背景下，不斷升華，開辟文化新境，綻放時(shí)代新生非遺市集慈善晚宴展宴活動(dòng)流程表Page101時(shí)間內(nèi)容備注19:00-19:30簽到嘉賓簽到，參觀非遺集市展19:30-19:45暖場(chǎng)視頻播放試駕精彩花絮19:45-19:55活動(dòng)寄語非遺代言人活動(dòng)寄語視頻19:55-20:00開場(chǎng)視頻開場(chǎng)視頻播放20:00-20:05越劇芭蕾非遺特色節(jié)目表演—越劇芭蕾20:05-20:20政府領(lǐng)導(dǎo)講話廣州非遺保護(hù)中心相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話20:20-20:25KOL演講KOL（非遺）演講20:25-20:30戲服樂隊(duì)非遺特色節(jié)目表演—戲服樂隊(duì)20:30-20:35拍賣環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)拍賣環(huán)節(jié)20:35-20:40詠春拳表演非遺特色節(jié)目表演—詠春拳20:40-20:45車主頒獎(jiǎng)試駕活動(dòng)獲獎(jiǎng)車主頒獎(jiǎng)20:45-20:55車主感言&非遺項(xiàng)目展示獲獎(jiǎng)車主感言&非遺項(xiàng)目展示20:55-21:00合作儀式合作儀式21:00-媒體交流7位非遺大師參與媒體問答Page102在展廳進(jìn)行的非遺商品交易的自由活動(dòng)，將嘉賓迅速聚集，后期將產(chǎn)品銷售所得捐贈(zèng)于非遺基金會(huì)非遺集市展區(qū)創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)手工制作Page103現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行非遺手工產(chǎn)品制作表演，完工后將作品進(jìn)行售賣，所得參與捐贈(zèng)廣東金漆木雕雕刻廣繡現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)嶺南古琴介紹醒獅展示詠春拳表演觀看玉雕產(chǎn)品的制作演示戲服制作非遺產(chǎn)品示意Page104嶺南古琴廣州三雕廣州戲服眾多非遺的周邊產(chǎn)品，將集市的內(nèi)容極大豐富，給與嘉賓更多選擇，進(jìn)而為慈善創(chuàng)造更大價(jià)值寶馬贊助非遺項(xiàng)目Page105慈善晚宴簽到設(shè)置只有樹干部分的簽到畫卷，嘉賓使用毛筆點(diǎn)畫紅棉圖案，讓樹干枝繁葉茂，生機(jī)勃勃。寓意非遺文化在傳承和創(chuàng)新中，換發(fā)時(shí)代的生機(jī)。簽到晚宴會(huì)場(chǎng)暖場(chǎng)花絮Page108非遺特色試駕路線精彩回顧，通過試駕，感受車輛在智能駕駛等方面的豪華感受，同時(shí)近距離體驗(yàn)非遺文化的魅力與創(chuàng)新傳承?；顒?dòng)寄語活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將通過大屏，播放非遺代言人活動(dòng)寄語視頻，闡明非遺文化創(chuàng)新與傳承的重要性，同時(shí)號(hào)召更多人，參與到非遺文化的保護(hù)與傳承之中。Page110開場(chǎng)視頻寶馬7系，與慈善的溫暖、傳承的力量、文化的使命讓其與非遺文化綻放其新的生命Page111何為傳承？開場(chǎng)視頻Page112傳承是一種不變，技藝流傳千年，依然是當(dāng)初的巧思妙想開場(chǎng)視頻Page113傳承是一種變化，不再故步自封，為未來而開創(chuàng)新境開場(chǎng)視頻Page114變與不變，一夕之間，從最初的匠心，實(shí)現(xiàn)境遇的創(chuàng)新開場(chǎng)視頻Page115這個(gè)境遇，源自The7，聚焦非遺，讓每一個(gè)身處其間的人，得以更好的改變開場(chǎng)視頻Page116這就是我們所在做的，讓非遺文化更有溫度、更有意義、并得以傳承開場(chǎng)視頻Page117這就是The

7眼中的，傳承開場(chǎng)視頻嶺南戲曲節(jié)目推薦—1粵劇芭蕾芭蕾和粵劇的結(jié)合，將一出華麗迤邐的粵劇名劇幻化純舞蹈形式還能將原劇的精髓淋漓盡致地展現(xiàn)，在這樣的兩種截然不同的藝術(shù)種類相結(jié)合，將是一場(chǎng)全新的盛宴。節(jié)目推薦—2戲服樂隊(duì)完美結(jié)合了戲服與搖滾，一次藝術(shù)的革新，傳承的蛻變?cè)伌喝伌喝?jié)目推薦—3是一門中國傳統(tǒng)武術(shù)，以“中線理論”等理論基礎(chǔ)為內(nèi)容、而頗具特色的南拳拳術(shù)。強(qiáng)調(diào)使用正確的觀念、意識(shí)及思維方式，來導(dǎo)出肢體的靈活應(yīng)用。勇猛、招式多變、運(yùn)用靈活等特點(diǎn)。古琴，是中國的傳統(tǒng)樂器，至少有三千五百年以上的歷史。音域?qū)拸V，音色深沉，余音悠遠(yuǎn)。琴位列中國傳統(tǒng)文化四藝“琴棋書畫”之首，被視為高雅的代表，亦為文人吟唱時(shí)的伴奏樂器。在悠揚(yáng)的琴聲中，感受中國音律文化的魅力伴宴節(jié)目古琴廣州非遺保護(hù)中心領(lǐng)導(dǎo)講話Page122邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)出席講話，對(duì)活動(dòng)給予支持和肯定，同時(shí)號(hào)召更多的關(guān)注并參與到非遺文化的傳承與創(chuàng)新，為社會(huì)及遺產(chǎn)地居民創(chuàng)造文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值邀請(qǐng)非物質(zhì)文化傳承人上臺(tái)演講，講述自己與霏非遺文化的故事，以及在文化傳承方面的理解，在今天非遺文化又將有怎樣的使命和時(shí)代責(zé)任非遺傳承人演講Page124拍賣環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)將進(jìn)行慈善拍賣環(huán)節(jié)，所得善款將全部交于非遺基金會(huì)，用于非遺文化的保護(hù)及創(chuàng)新傳承Page125車主頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)前期報(bào)名參加新7系試駕活動(dòng)的車主，通過自媒體發(fā)布或轉(zhuǎn)載試駕活動(dòng)的非遺攝影作品、手工藝品，對(duì)優(yōu)秀作品和車主進(jìn)行頒獎(jiǎng)Page126車主感言獲獎(jiǎng)車主發(fā)表關(guān)于非遺文化的理解、感受的演講。同時(shí)配合非遺項(xiàng)目視頻、作品進(jìn)行非遺項(xiàng)目展示非遺組織與新BMW

7系合作Page127非遺集市及拍賣環(huán)節(jié)所得善款將，將交由非遺基金會(huì)，投入與非遺項(xiàng)目的傳承保護(hù)，發(fā)展創(chuàng)新非遺保護(hù)中心作為本次活動(dòng)的合作方，為活動(dòng)給予支持，增加活動(dòng)的影響力及社會(huì)效應(yīng)非遺傳承人全年合作推廣計(jì)劃，讓更多的了解非遺文化，同時(shí)讓非遺文化更富時(shí)代使命廣州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心合作儀式—推薦1邀請(qǐng)寶馬相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及非遺傳承人上臺(tái)，將不同顏色的液體，倒入帶有主題字樣的啟動(dòng)道具之內(nèi)，兩種液體相互在啟動(dòng)道具內(nèi)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，生成新的顏色，活動(dòng)主題即隨顏色顯現(xiàn)寓意非遺基金的注入讓非遺文化綻放新的生機(jī)與活力。合作儀式—推薦2邀請(qǐng)寶馬相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及非遺傳承人上臺(tái)，用毛筆蘸取朱砂為醒獅點(diǎn)睛。醒獅隨即虎虎生威，換發(fā)生命活力，寓意非遺基金為非遺文化的傳承，注入新的生機(jī)與活力，更具生命力與文化使命。Page130新BMW7系發(fā)布會(huì)及試駕活動(dòng)傳播規(guī)劃傳播階段及目標(biāo)規(guī)劃Page131預(yù)熱階段發(fā)布及試駕階段收官/后期擴(kuò)散06月10日至06月20日06月21日/7月11-8月1日08月7日至8月20日預(yù)熱傳播對(duì)發(fā)布會(huì)和試駕活動(dòng)進(jìn)行多層次維度的傳播，持續(xù)引發(fā)關(guān)注的同時(shí)，引爆傳播。引爆傳播后續(xù)傳播活動(dòng)后期通過網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等，對(duì)收官慈善晚會(huì)進(jìn)行傳播，拔高品牌形象。前期預(yù)熱，以互動(dòng)話題、事件傳播為主，利用新BMW7的新車熱點(diǎn)/非遺熱點(diǎn)/旅游熱點(diǎn)吸引廣泛關(guān)注。通過對(duì)上市和試駕活動(dòng)的整合傳播，借助非遺寓意產(chǎn)品力，讓目標(biāo)車主深度體驗(yàn)到新BMW7系的強(qiáng)勁產(chǎn)品力！寶馬“傳承經(jīng)典并不斷創(chuàng)新”的精神，與非遺“傳承并創(chuàng)新發(fā)展”的理念融合，并得以完美詮釋！整個(gè)傳播傳遞著“保護(hù)人類共有精神財(cái)富”的動(dòng)人的人文情懷，將不斷圈粉擴(kuò)散！預(yù)熱階段傳播規(guī)劃Page1321、上市長圖或H5——南區(qū)官方微信/微博平臺(tái)上市預(yù)熱信息THE7，向嶺南致敬！即將登陸嶺南！預(yù)熱階段傳播規(guī)劃Page1332、傳播事件——寶馬定制嶺南非遺IP衍生品曝光、預(yù)約試駕贈(zèng)送衍生品寶馬非遺衍生品：寶馬粵繡手帕寶馬通草工藝品寶馬銅壺紀(jì)念品寶馬詠春國潮T恤寶馬戲服衍生禮品寶馬醒獅掛飾寶馬古琴車載掛飾陳澤瑤老師（左一）潮州繡藝非遺物質(zhì)文化第五代傳承人董惠蘭老師（左一）廣州戲服文化會(huì)館創(chuàng)始人非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。蘇昕老師通草水彩畫繪制技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人四位非遺大師+三位當(dāng)代藝術(shù)家，創(chuàng)新THE7非遺衍生品！伍國強(qiáng)老師嶺南銅制品技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，推廣傳統(tǒng)手藝的先行者何鳳婷90后，百年老店“狀元坊戲服廠”接班人，師從廣州戲服制作技藝省級(jí)非遺項(xiàng)目傳承人董惠蘭。孫遜1980年出生于阜新市，工作地于杭州市。2005年畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院版畫系。2010年，CCAA中國當(dāng)代藝術(shù)獎(jiǎng)“最佳年輕藝術(shù)家獎(jiǎng)”李燎出生于1982年，工作和生活于深圳。2005年畢業(yè)于湖北美院。2015獲得第十屆AAC年度青年藝術(shù)家提名獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)?。THE7，牽手嶺南非遺大師！寶馬非遺衍生品：寶馬粵繡手帕寶馬通草工藝品寶馬銅壺紀(jì)念品寶馬詠春國潮T恤寶馬戲服衍生禮品寶馬醒獅掛飾寶馬古琴車載掛飾衍生品預(yù)熱階段傳播規(guī)劃Page1353、事件炒作——寶馬定制嶺南非遺IP衍生品炒作藝術(shù)KOL、區(qū)域媒體、藝術(shù)類媒體擴(kuò)散傳播，圈粉無數(shù)

1、藝術(shù)圈爭相收藏THE7非遺衍生品2、嶺南風(fēng)暴來襲！嶺南非遺與當(dāng)代藝

術(shù)元素的撞擊與融合3、7位非遺大師緣何為THE7站臺(tái)雅昌藝術(shù)HI藝術(shù)人民藝術(shù)ART藝術(shù)中國等。。。藝術(shù)圈類大號(hào)藝術(shù)圈類媒體廣州區(qū)域及汽車媒體鳳凰藝術(shù)新浪文化雅昌藝術(shù)網(wǎng)絕對(duì)藝術(shù)藝術(shù)中國等。。。時(shí)代周報(bào)汽車雜志型車時(shí)代南都娛樂周刊廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)等。。。7位非遺大師的雙微自媒體傳播非遺大師自媒體話題炒作：預(yù)熱階段傳播規(guī)劃Page1364、跨界營銷及銷售轉(zhuǎn)化活動(dòng)——寶馬&AIRbnb跨界合作AIRbnb愛彼迎開辟“THE7尋境非遺奢華專線”

7條寶馬專屬嶺南非遺旅游線路寶馬攜新BMW7系出席6月廣州舉辦的“世界文化和自然遺產(chǎn)日”?；顒?dòng)將邀請(qǐng)主要政府合作伙伴和媒體代表出席。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，寶馬和AIRbnb宣布推出“THE7嶺南非遺7條旅游專線”；展開面向?qū)汃R車主和試駕車主優(yōu)惠活動(dòng)Airbnb愛彼迎自有平臺(tái)、微博微信客戶端等社交媒體、主要合作媒體渠道和第三方平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播

。營銷活動(dòng)：凡是寶馬車主或注冊(cè)試駕的車主，都可以獲得***元“寶馬THE7非遺旅游專線”民宿優(yōu)惠尋境非遺奢華專線為4S店線上線下導(dǎo)流活動(dòng)設(shè)置試駕邀約，留存試駕信息，為4S店線上導(dǎo)流首頁大幅宣傳位愛彼迎首頁露出BMW新7系南區(qū)上市信息出行靈感區(qū)宣傳本次試駕活動(dòng)專區(qū)介紹“THE7尋境非遺奢華專線”，宣傳寶馬南區(qū)非遺系列活動(dòng)跨媒體聯(lián)動(dòng)傳播愛彼迎自有平臺(tái)、微博微信客戶端等社交媒體、主要合作媒體渠道和第三方平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播

傳播階段傳播重點(diǎn)傳播內(nèi)容事件傳播點(diǎn)

稿件、圖文傳播

預(yù)熱期6.10-6.20借勢(shì)非遺，引發(fā)受眾對(duì)新BMW7系的關(guān)注《THE7致敬傳承與思考長圖》核心傳播內(nèi)容

傳播手段產(chǎn)品亮相、非遺話題炒作、跨界營銷預(yù)熱階段傳播roadmap上市預(yù)告廣告THE7非遺衍生品發(fā)布AIRbnb“THE7非遺旅游奢華專線”上市發(fā)布會(huì)廣告落地平臺(tái)官微+區(qū)域媒體+區(qū)域汽車垂直+汽車大號(hào)+非遺大師自媒體藝術(shù)類媒體+區(qū)域媒體+藝術(shù)類KOL旅游類媒體+區(qū)域媒體+區(qū)域汽車媒體區(qū)域汽車垂直網(wǎng)絡(luò)+區(qū)域汽車類大號(hào)《嶺南風(fēng)暴來襲！THE7非遺衍生品中的不凡思考》《THE7跨界合作愛比迎，開通尋秘非遺奢華專線》《THE7與7位非遺大師的靈魂觸碰》跨界事件：四位非遺大師+三位當(dāng)代藝術(shù)家，共創(chuàng)THE7非遺衍生品！營銷活動(dòng)：凡是寶馬車主或注冊(cè)試駕的車主，都可以獲得*元“THE7非遺專線”民宿優(yōu)惠新車上市發(fā)布會(huì)發(fā)布及試駕階段傳播規(guī)劃Page1392、傳播事件——發(fā)布會(huì)上，寶馬宣布成立“嶺南非遺大師思享團(tuán)”，贊助7場(chǎng)非遺大師分享會(huì)宣布成立“嶺南非遺大師思享團(tuán)”南區(qū)經(jīng)銷商7場(chǎng)大師分享會(huì)以寶馬品牌名義帶動(dòng)非遺合作項(xiàng)目新高度新BMW7系發(fā)布會(huì)，7位大師聯(lián)合成立“嶺南非遺大師思享團(tuán)”，致力于嶺南非遺文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展。為各地經(jīng)銷商車主邀約提供邀約支持新BMW7系宣布資助7場(chǎng)大師分享會(huì)，在南區(qū)招募700名非遺愛好者，參加南區(qū)不同城市的大師分享會(huì)。發(fā)布及試駕階段傳播規(guī)劃3、傳播事件——發(fā)布會(huì)啟動(dòng)公益項(xiàng)目“我是寶馬非遺傳承人”我是寶馬非遺傳承人活動(dòng)創(chuàng)意闡述：新BMW7系發(fā)布會(huì)宣布啟動(dòng)工藝項(xiàng)目“我是寶馬非遺傳承人”，致力于推動(dòng)民間嶺南非遺文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展；凡是通過官微、4S店報(bào)名參加本次活動(dòng)的車主，均成為寶馬非遺志愿者；可以推薦你所發(fā)現(xiàn)的或身邊的民間優(yōu)秀手工藝人、非遺文化達(dá)人，參加8月份寶馬非遺慈善慶典；凡是報(bào)名參加新7系試駕活動(dòng)的車主，通過自媒體發(fā)布或轉(zhuǎn)載試駕活動(dòng)的，均可將自己的有關(guān)非遺的攝影作品、手工藝品，申請(qǐng)參加8月份的寶馬非遺頒獎(jiǎng)慶典；8月的寶馬非遺頒獎(jiǎng)慶典，將對(duì)以上志愿者和試駕車主進(jìn)行頒獎(jiǎng)。寶馬非遺傳承人發(fā)布及試駕階段傳播規(guī)劃Page1414、傳播事件——發(fā)布會(huì)啟動(dòng)公益項(xiàng)目“寶馬非遺合伙人”抖音“寶馬非遺合伙人”品牌合作活動(dòng)創(chuàng)意闡述：2019年4月，抖音面向全國招募50名“非遺合伙人”，力爭一年里幫助10名傳承人通過抖音實(shí)現(xiàn)百萬收入或是百萬粉絲；寶馬可針對(duì)該活動(dòng)選拔出的嶺南非遺合伙人，簽約合作；凡是報(bào)名參加BMW新7系試駕活動(dòng)的車主，通過抖音發(fā)布非遺試駕活動(dòng)的，獲得點(diǎn)贊最高的前7位車主，將獲得獎(jiǎng)勵(lì)。寶馬非遺合伙人發(fā)布及試駕階段傳播規(guī)劃5、試駕活動(dòng)熱點(diǎn)傳播——THE7+嶺南文化圣地試駕活動(dòng)亮點(diǎn)傳播