第七章商品包裝與裝潢第一節(jié)商品包裝及其功能第二節(jié)商品包裝的種類和包裝材料

第三節(jié)商品包裝技術(shù)和方法第四節(jié)商品包裝裝潢1第一節(jié)商品包裝及其功能一、商品包裝的概念及屬性1.概念商品包裝是根據(jù)商品特性，使用適宜的包裝材料或包裝容器，將商品包裝或盛裝，保持商品完好狀態(tài)，以達(dá)到保護(hù)商品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售的目的。

2在我國《包裝通用述語》的國家標(biāo)準(zhǔn)中，對包裝下了明確的定義：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便貯運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總名稱”。也指“為了達(dá)到上述目的而采用的容器材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動?！?2.屬性（1）商品包裝的商品性（2）商品包裝的從屬性4二、商品包裝的功能

在現(xiàn)代市場營銷活動中，商品包裝被冠以“無聲推銷員”美譽(yù)，是宣傳商品、宣傳企業(yè)形象的工具，是商品特征的放大鏡、免費(fèi)的廣告。因此，良好的商品包裝從商品的生產(chǎn)、銷售，到人們的生活始終起著重要作用。51.保護(hù)商品質(zhì)量安全和數(shù)量完整。

商品在流通過程中經(jīng)過搬運(yùn)、裝卸、運(yùn)輸、貯藏等過程容易受到處界因素?fù)p害和影響使商品破壞變形、滲漏和變質(zhì)。適宜的商品包裝能抵抗各種破壞因素，可防止商品遭到損害和影響，起到保護(hù)商品質(zhì)量完好和足量。

6商品在運(yùn)輸過程中經(jīng)受振動、沖擊、壓力、低溫、高溫等破壞。因此，商品包裝要有一定的抗振動性，才能保證在運(yùn)輸中的安全，尤其在采用集裝箱和托盤運(yùn)輸時(shí)，商品包裝不能過于簡陋，才能避免商品損害事故的發(fā)生。7商品在貯存、堆碼所產(chǎn)生靜壓力對包裝的破壞也是很嚴(yán)重的。因此，包裝要有一定的強(qiáng)度，保證在規(guī)定堆積高度下的穩(wěn)定性和安全性。環(huán)境方面對商品的破壞因素是水、高溫、低溫和濕度的變化及污染等，因此，包裝必須有一定的防潮、腐蝕等防護(hù)措施，保證包裝本身在外界環(huán)境因素影響下，性能穩(wěn)定，以免造成商品的銹蝕、變質(zhì)。蟲蛀、鼠害及微生物的侵入，也是一種破壞因素，因此，包裝要采取一定措施封避嚴(yán)密，以防生物和微生物的威脅和侵害。

82.便于商品流通

商品只有經(jīng)過流通領(lǐng)域才能實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)。商品出廠后，購銷雙方要對商品進(jìn)行計(jì)數(shù)、計(jì)量與清點(diǎn)、驗(yàn)收。包裝完整的商品便于計(jì)數(shù)、計(jì)量、清點(diǎn)、驗(yàn)收，在流通過程中，商品需要經(jīng)過搬運(yùn)、堆碼、運(yùn)輸、裝卸、零售、批發(fā)等環(huán)節(jié)，包裝合理，可加速商品流轉(zhuǎn)，提高商品流通的經(jīng)濟(jì)效益。93.便于消費(fèi)者購買

合理的商品包裝，其繪圖、商標(biāo)和文字說明等即展示了商品的內(nèi)在品質(zhì)、方便消費(fèi)者認(rèn)別，又介紹了商品成分、性質(zhì)、用途和使用方法，便于消費(fèi)者購買、攜帶。

10包裝能否否抓住消消費(fèi)者的的視線，，喚起興興趣，引引發(fā)聯(lián)想想，是商商品能否否進(jìn)入消消費(fèi)者選選擇對象象的關(guān)鍵鍵。那些些具有色色彩鮮明明，構(gòu)圖圖精美，，造型奇奇異，文文字醒目目等特征征的包裝裝，使消消費(fèi)者愛愛不釋手手，促成成購買。。無包裝裝的商品品會因衛(wèi)衛(wèi)生狀態(tài)態(tài)不好或或攜帶不不便影響響顧客購購買欲望望。114.美美化商商品，，促進(jìn)進(jìn)銷售售包裝是是“無無聲的的推銷銷員””。好好的包包裝本本身就就是很很好的的廣告告。精精美的的包裝裝，可可起美美化宣宣傳商商品的的作用用，提提高市市場競競爭力力。良良好的的包裝裝，給給商品品“梳梳妝打打扮””，給給人以以美的的享受受，能能誘導(dǎo)導(dǎo)和激激發(fā)消消費(fèi)者者購買買動機(jī)機(jī)和重重復(fù)購購買的的興趣趣，特特別是是在當(dāng)當(dāng)今人人們的的物質(zhì)質(zhì)生活活和文文化生生活不不斷提提高的的情況況下，，包裝裝與裝裝潢更更成為為消費(fèi)費(fèi)者購購買商商品時(shí)時(shí)的重重要因因素。。125.使使商品品使用用價(jià)值值和價(jià)價(jià)值增增值新穎獨(dú)獨(dú)特、、精美美合理理的包包裝，，是商商品價(jià)價(jià)值增增值的的重要要手段段。合合理的的包裝裝增加加了商商品的的自然然壽命命，因因而使使商品品的使使用價(jià)價(jià)值增增值，，具有有提高高商品品身價(jià)價(jià)的功功能。。合理理而精精美的的包裝裝可增增加企企業(yè)的的經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益益。13三、商商品包包裝的的基本本要求求科學(xué)、、經(jīng)濟(jì)濟(jì)、牢牢固、、美觀觀、適適銷。。14第二節(jié)節(jié)商商品品包裝裝的種種類和和包裝裝材料料一、商商品包包裝的的種類類商品包包裝種種類繁繁多，，根據(jù)據(jù)習(xí)慣慣常用用有下下列幾幾種分分類方方法:15&按按照包包裝在在流通通中的的作用用分類類個(gè)體包包裝：：小包包裝，，即單單個(gè)商商品為為一個(gè)個(gè)銷售售單位位的包包裝形形式。。內(nèi)包裝裝：中中包裝裝，商商品的的內(nèi)層層包裝裝。在在流通通過程程中與與個(gè)體體包裝裝共同同起到到促進(jìn)進(jìn)銷售售、方方便使使用的的目的的。與與個(gè)體體包裝裝統(tǒng)稱稱為銷銷售包包裝。。內(nèi)包包裝一一般由由若干干個(gè)單單位商商品的的小包包裝組組成小小的整整體包包裝。。外包裝裝：商商品的的外部部包裝裝，在在流通通中主主要是是保護(hù)護(hù)商品品，方方便運(yùn)運(yùn)輸?shù)牡淖饔糜茫钟址Q為為運(yùn)輸輸包裝裝或大大包裝裝。16&按照包包裝材材料分分類紙質(zhì)包包裝：：以紙紙和紙紙板為為原料料制成成的包包裝。。有一一定強(qiáng)強(qiáng)度可可滿足足使用用要求求，且且成本本低廉廉、透透氣性性好、、印刷刷裝飾飾性好好。塑料包包裝：：以人人工合合成樹樹脂為為主要要原料料的各各種高高分子子材料料制成成的包包裝。。塑料料包裝裝綜合合性能能好。。木材包包裝：：以天天然木木材和和人造造板材材制成成的包包裝。。17金屬包包裝：：以黑黑白鐵鐵、馬馬口鐵鐵、鋁鋁箔、、鋼材材制成成的包包裝玻璃包包裝：：以硅硅酸鹽鹽和金金屬氧氧化物物燒結(jié)結(jié)而成成的透透明包包裝。。紡織品品包裝裝：以以天然然纖維維、人人造纖纖維和和合成成纖維維的織織品制制成的的包裝裝.復(fù)合材材料包包裝：：以兩兩種以以上材材料復(fù)復(fù)合制制成的的包裝裝，如如紙與與塑料料，鋁鋁箔和和塑料料其他材材料包包裝：：以竹竹、藤藤、葦葦?shù)戎浦瞥傻牡陌b裝。主主要有有筐、、簍、、草包包等。。18&按照商商品包包裝的的防護(hù)護(hù)技術(shù)術(shù)方法法分類類防水、、防潮潮包裝裝防防銹包包裝防防震震包裝裝防霉包包裝防防塵塵包裝裝防防輻射射包裝裝防盜包包裝防防爆爆包裝裝防防燃包包裝防蟲包包裝泡泡罩罩包裝裝貼貼體包包裝收縮包包裝拉拉伸伸裹包包真真空包包裝條形包包裝充充氣氣包裝裝無無菌包包裝透氣包包裝現(xiàn)現(xiàn)場場發(fā)泡泡噴噴霧包包裝保鮮包包裝隔隔熱熱包裝裝速速凍包包裝兒童安安全包包裝木木夾夾板包包裝集集合合包裝裝托盤包包裝19按運(yùn)輸輸方式式不同同分，，有鐵鐵路貨貨物包包裝、、公路路貨物物包裝裝、船船舶貨貨物包包裝和和航空空貨物物包裝裝等；；按包包裝在在流通通中的的功能能分，，有運(yùn)運(yùn)輸包包裝和和銷售售包裝裝；按按包裝裝商品品分，，有食食品包包裝、、藥品品包裝裝、液液體包包裝、、粉粒粒包裝裝、危危險(xiǎn)品品包裝裝等；；20本節(jié)將將重點(diǎn)點(diǎn)介紹紹最常常見的的，也也是比比較主主要的的包裝裝種類類，即即運(yùn)輸輸包裝裝和銷銷售包包裝。。211.運(yùn)運(yùn)輸包包裝運(yùn)輸包包裝又又稱商商品的的大包包裝或或外包包裝。。主要要以方方便運(yùn)運(yùn)輸、、儲存存為目目的的的商品品包裝裝。具具有保保障商商品安安全，，方便便貯運(yùn)運(yùn)裝卸卸和加加速交交接與與點(diǎn)驗(yàn)驗(yàn)等作作用。。運(yùn)輸包裝的的特點(diǎn)是容容積大，結(jié)結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，，標(biāo)志清晰晰，搬運(yùn)方方便。合理理的運(yùn)輸包包裝方法應(yīng)應(yīng)做到，在在不影響質(zhì)質(zhì)量的前提提下，壓縮縮輕泡商品品體積，形形狀相似的的商品套裝裝，并加襯襯墊緩沖材材料等。22商品的運(yùn)輸輸包裝一般般有散裝，，裸裝和包包裝三種形形式。散裝裝是指不需需要也不必必要進(jìn)行包包裝，而直直接將商品品裝載在運(yùn)運(yùn)輸工具內(nèi)內(nèi)的包裝方方式，如石石油、煤炭炭、原鹽等等均可采用用這種方式式。裸裝是是指那些自自然成件，，產(chǎn)品能抵抵抗外界作作用，在儲儲運(yùn)過程中中可以保持持原狀，不不必包裹的的包裝方式式，如鋼板板，原木等等均可采用用這一方式式。包裝是是指需要外外加包裹物物，使商品品形成包、、箱、袋、、桶或捆件件等形狀的的包裝方式式。除了可可采用散裝裝和裸裝的的商品外，，大多數(shù)商商品都要經(jīng)經(jīng)過包裝方方可運(yùn)輸。。23常用的運(yùn)輸輸包裝形式式主要有：：（1）箱型型包裝箱型包裝主主要有紙箱箱和木箱。。24紙箱是用瓦瓦楞紙制成成的包裝箱箱。包裝紙紙箱的特點(diǎn)點(diǎn)是：重量量輕；成本本低；牢固固；開啟方方便；防塵塵；便于捆捆扎、搬運(yùn)運(yùn)；易于折折疊平放，，占地面積積少；可回回收復(fù)用。。木箱包裝是是用木板、、膠合板或或纖維板為為原料制成成木制箱型型包裝。木木箱的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)是：耐壓壓、耐震；；體積大、、載重量大大；可重復(fù)復(fù)使用。缺缺點(diǎn)是成本本高；重量量大、笨重重；不易開開啟；占地地面積大。。25（2）桶桶型包裝運(yùn)輸包裝中中的桶型包包裝有金屬屬桶、木桶桶、紙桶、、塑料桶及及紙板合成成桶等。金屬桶有鐵鐵桶、馬口口鐵桶、鐵鐵塑桶等。。金屬桶具具有堅(jiān)固耐耐用，防滲滲漏、防腐腐蝕等功能能。用作運(yùn)輸包包裝木桶有有膠合板桶桶、纖維板板桶，松木木桶等。具具有透濕、、隔潮的功功能。塑料桶主要要用于盛裝裝化工產(chǎn)品品。特點(diǎn)是是質(zhì)輕、耐耐腐蝕、不不易破碎。。26（3）袋袋型包裝主要有麻袋袋、布袋、、紙袋、塑塑料袋等。。廣泛應(yīng)用用于谷物、、豆類、砂砂糖、化工工原料、化化學(xué)肥料以以及粉狀、、顆粒狀或或塊狀商品品的包裝。。27（4）集合合包裝集合包裝具具有提高港港口裝卸效效率，減輕輕勞動強(qiáng)度度，節(jié)省裝裝運(yùn)費(fèi)用，，保護(hù)商品品，減少損損耗和促進(jìn)進(jìn)商品包裝裝標(biāo)準(zhǔn)化等等優(yōu)點(diǎn)。主要有集裝裝袋、集裝裝箱、托盤盤組合包裝裝三種類型型。28#集裝袋是指用塑料料重疊絲編編織成的包包裝袋。優(yōu)優(yōu)點(diǎn)是重量量輕，柔軟軟可折疊、、體積小，，裝載量大大。每袋可可載１－４４噸的貨物物，并能重重復(fù)使用。。2930##集裝箱箱是用鋼材、、鋁合金板板、纖維板板等材料制制作的集中中裝載大量量貨物的大大型包裝容容器。優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)是安全、、簡便、迅迅速、節(jié)約約，便于機(jī)機(jī)械和自動動化裝卸。?？奢d５－－４０噸各各類商品，，常用于鐵鐵路、公路路和海上遠(yuǎn)遠(yuǎn)程運(yùn)輸。3132###托盤盤組合包裝裝是用木材、、塑料、金金屬材料或或玻璃纖維維等制成的的墊板，有有平面式托托盤、箱式式托盤、立立柱式托盤盤、滑片托托盤等幾種種形式。有有的可重復(fù)復(fù)使用。優(yōu)優(yōu)點(diǎn)是耐腐腐蝕，衛(wèi)生生性好，節(jié)節(jié)省費(fèi)用，，減少商品品損耗。載載重量在0.5-2噸之之間。33342.銷售包包裝銷售包裝又又稱小包裝裝。是用于于直接盛裝裝商品并同同商品一起起出售給消消費(fèi)者的小小型包裝。。銷售包裝的的特點(diǎn)是：：能夠保保護(hù)商品，，美化商品品，宣傳商商品，便于于商品陳列列展銷，便便于消費(fèi)者者識別、選選購、攜帶帶和使用，，是商品附附加價(jià)值增增加的手段段。35銷售包裝的的類型很多多，一般可可按其主要要功能來分分，有使用用方便的包包裝方式，，有便于選選購、攜帶帶和陳列展展銷的包裝裝方式等。。具體如：：收縮包裝裝、貼體包包裝、速凍凍包裝、保保鮮包裝、、隔熱包裝裝、真空包包裝、充氣氣包裝、無無菌包裝、、防蟲包裝裝、防潮包包裝、防震震包裝、防防銹包裝、、噴霧包裝裝、易拉瓶瓶包裝、按按鈕包裝、、可食包裝裝、蒸煮包包裝、禮品品包裝、透透明包裝、、開窗包裝裝、攜帶式式包裝、可可折疊包裝裝、展開式式包裝、懸懸掛式包裝裝、配套包包裝、組合合包裝等。。36下面簡介幾幾種流行的的銷售包裝裝款式：37（1）懸掛掛式包裝是當(dāng)前最流流行的包裝裝方式之一一，主要有有：紙卡式式，用于小小手工具和和廚房用品品包裝；泡泡罩式，多多用于玩具具，文教用用品，工藝藝品及各式式胸花等；；貼體式，，多用于日日用品，打打火機(jī)，小小刀、辦公公用具等；；袋裝式，，用于扳手手，日常工工具，旅行行用具等。。38（2）透明明式、開窗窗式包裝多用于高級級服裝、內(nèi)內(nèi)衣、毛衣衣、工藝品品等的包裝裝。此包裝裝便于消費(fèi)費(fèi)者觀察，，易引起消消費(fèi)者購買買欲望、興興趣，盒面面上配有精精美圖案，，突出了商商品的特點(diǎn)點(diǎn)。40（3）配套套包裝和組組合包裝配套包裝是是將各種相相互配合的的商品包裝裝在一起，，便于消費(fèi)費(fèi)者購買和和使用。如如：成套化化妝品、床床上用品、、文教用品品等常用這這種包裝。。組合包裝裝是將幾種種不同品種種的商品組組合在一起起，成組出出售，例如如，罐頭、、酒類、飲飲料、調(diào)味味品、小食食品、快餐餐面等。42（4）分散散包裝與配套包裝裝相反,分散包包裝就是將將原來的整整件的商品品分成小包包裝。44（5）禮品品包裝禮品包裝是是用特制的的裝飾材料料將商品包包、扎起來來，使禮品品顯得精美美、大方、、典雅、高高貴、不同同尋常。禮禮品包裝越越來越被人人們所睛睞睞。。46第三節(jié)商商品包包裝技術(shù)和和方法一、商品包包裝技術(shù)的的定義主要是指為為了防止商商品在流通通領(lǐng)域中發(fā)發(fā)生數(shù)量損損失和質(zhì)量量變化，而而采取的抵抵抗內(nèi)、外外影響質(zhì)量量變化因素素的技術(shù)措措施，又稱稱商品包裝裝防護(hù)技法法。48流通環(huán)境是是商品發(fā)生生質(zhì)量變化化的外部因因素，可分分為氣候條條件、生物物條件、化化學(xué)物質(zhì)、、機(jī)械顆粒粒和機(jī)械條條件商品本身的的自然屬性性是商品發(fā)發(fā)生質(zhì)量變變化的內(nèi)部部因素，可可分為物理理、化學(xué)、、生物等因因素。49商品包裝防防護(hù)技術(shù)針針對上述內(nèi)內(nèi)、外因素素采取相應(yīng)應(yīng)措施有：：A、防止商商品機(jī)械物物理傷害、、可采用抗抗震、緩沖沖、集合、、收縮等包包裝。B、防止商商品丟失、、人為事故故，可采采用防盜、、密封、集集合等包裝裝。C、防止商商品發(fā)生化化學(xué)變化，，可采用真真空、充氣氣、脫氧、、貼體、泡泡罩、防防銹、防光光、防潮等等包裝。50D、防止商品品發(fā)生物理變變化，可采用用減震、防外外力沖擊、隔隔熱、耐寒等等包裝E、防止商品品發(fā)生生理生生化變化，采采用保鮮、、氣罩、冷凍凍等包裝F、防止商品品發(fā)生生物學(xué)學(xué)變化，可采采用防霉、防防蟲、無菌、、速凍等包裝裝。G、防止商品品被有害、有有毒、雜物污污染，可采取取防塵、密封封等包裝51二、常見的包包裝防護(hù)方法法1.防震包裝裝（緩沖包裝裝）為了保護(hù)護(hù)商品的性能能和形狀，防防止商品在流流通過程中受受到?jīng)_擊和震震動的破壞。。52技法：防震襯襯墊53現(xiàn)場發(fā)泡54彈簧吊裝55機(jī)械固定56572.防銹包裝裝防止金屬制品品與周圍介質(zhì)質(zhì)發(fā)生化學(xué)腐腐蝕和電化學(xué)學(xué)腐蝕而采用用一定防護(hù)措措施的包裝。。技法：對金屬屬制品表面進(jìn)進(jìn)行防銹處理理延緩銹蝕過過程阻斷有害害介質(zhì)與金屬屬的接觸58593.防潮包裝防止潮氣進(jìn)入入的包裝措施施。密封包裝涂布抗?jié)癫牧狭习b內(nèi)裝吸收收水分的干燥燥防潮劑真空、充氣、、泡罩等包裝裝也可起一定定作用60614.防霉包裝裝：控制包裝內(nèi)的的環(huán)境、抑制制霉菌生長。。用防潮包裝裝降低