聯(lián)想ideapad2008奧運(yùn)點(diǎn)火創(chuàng)意大賽

新媒體公關(guān)傳播方案聯(lián)想ideapad2008奧運(yùn)點(diǎn)火創(chuàng)意大賽

新媒體公關(guān)傳播方目錄傳播背景分析傳播規(guī)劃執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算目錄傳播背景分析傳播規(guī)劃執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算傳播背景奧運(yùn)賽事舉辦之前，唯一備受關(guān)注的奧運(yùn)熱點(diǎn)事件聯(lián)想適時(shí)策劃“聯(lián)想ideapad2008奧運(yùn)點(diǎn)火視頻圖文創(chuàng)意大賽”搜狐、QQ、優(yōu)酷等三家網(wǎng)站共同參與，組成傳播聯(lián)盟場(chǎng)館設(shè)計(jì)徽標(biāo)火炬設(shè)計(jì)火炬?zhèn)鬟f圣火點(diǎn)燃奧運(yùn)會(huì)…傳播背景奧運(yùn)賽事舉辦之前，唯一備受關(guān)注的奧運(yùn)熱點(diǎn)事件場(chǎng)館傳播目標(biāo)12借勢(shì)奧運(yùn)最后懸念，打造互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)音有效嫁接產(chǎn)品信息，強(qiáng)化品牌年輕定位3精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，提升用戶認(rèn)知/記憶傳播目標(biāo)12借勢(shì)奧運(yùn)最后懸念，打造互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)音有效嫁接產(chǎn)品信傳播中面臨的問(wèn)題信息量大活動(dòng)繁多奧運(yùn)聲音嘈雜各單位、企業(yè)、團(tuán)體等組織的與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)俯拾即是……火炬?zhèn)鬟f、志愿者活動(dòng)、體育明星動(dòng)態(tài)等各種奧運(yùn)聲音此起彼伏……自媒體時(shí)代的到來(lái)，使得自主傳遞的信息量無(wú)限膨脹……傳播那么，在輿論紛雜的互聯(lián)網(wǎng)中，如何才能將活動(dòng)的聲音最大化？傳播中面臨的問(wèn)題信息量大活動(dòng)繁多奧運(yùn)聲音嘈雜各單位、企業(yè)、解決方案讓媒體之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)發(fā)聲讓網(wǎng)民力量成為活動(dòng)推廣的催化劑活動(dòng)網(wǎng)民媒體只有最大限度激發(fā)網(wǎng)民參與的積極性，并促使他們不斷的自主傳播，才能更大范圍的將活動(dòng)推動(dòng)開(kāi)來(lái)……媒體是整個(gè)活動(dòng)最直接的發(fā)聲機(jī)，只有適度刺激三家媒體，形成良性競(jìng)爭(zhēng)，主動(dòng)發(fā)聲，才能更好的將活動(dòng)的影響力放大……關(guān)注度參與度影響力

網(wǎng)民和媒體是活動(dòng)成敗的關(guān)鍵因素！解決方案讓媒體之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)發(fā)聲讓網(wǎng)民力量成為活動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)受眾分析時(shí)尚個(gè)性、新奇關(guān)注奧運(yùn)娛樂(lè)一族、愛(ài)熱鬧思維活躍、有創(chuàng)意感性的網(wǎng)絡(luò)生活者因此，我們運(yùn)用新奇特的方式來(lái)調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性！他們是一組愛(ài)好新奇、思維活躍的娛樂(lè)人群！網(wǎng)絡(luò)受眾分析時(shí)尚個(gè)性、新奇關(guān)注奧運(yùn)娛樂(lè)一族、愛(ài)熱鬧思維活躍、三大媒體分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的領(lǐng)軍者之一，”2008年北京奧運(yùn)會(huì)“唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。搜狐素來(lái)以”體育“、”娛樂(lè)“板塊見(jiàn)長(zhǎng)，長(zhǎng)期積累的用戶忠誠(chéng)度較高，而且容易激發(fā)輿論爭(zhēng)議……中國(guó)率先做視頻垂直網(wǎng)站的成功這之一，以?shī)蕵?lè)視頻為主，用戶多具粘性且思維活躍……IM模式成功的綜合類網(wǎng)站，技術(shù)成熟，積累了龐大的忠實(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶，且用戶較為年輕時(shí)尚……因此，我們將針對(duì)媒體不同特性進(jìn)行刺激，使其形成良性競(jìng)爭(zhēng)！——

以網(wǎng)絡(luò)老大自居——網(wǎng)絡(luò)后起之秀——擁有最龐大網(wǎng)絡(luò)年輕用戶三大媒體分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的領(lǐng)軍者之一，”2008年北京奧我們的策略兩條線貫穿始末兩種風(fēng)格相互配合依據(jù)傳播的特點(diǎn)，分明（針對(duì)網(wǎng)民）暗（針對(duì)媒體）兩條線，貫穿傳播的始末。在刺激網(wǎng)民積極性的同時(shí)，對(duì)第三方媒體煽風(fēng)點(diǎn)火，調(diào)動(dòng)其主動(dòng)性。通過(guò)常規(guī)和惡搞兩種風(fēng)格，針對(duì)受眾不同的需求，將傳播的效果做到最大化。兩種風(fēng)格相配合，減少受眾需求間隙。多種形式靈活穿插在新媒體傳播的基礎(chǔ)上，利用話題引導(dǎo)、圖片故事、視頻短片等多種顯示進(jìn)行傳播。靈活運(yùn)用新媒體的各種互動(dòng)工具。我們的策略兩條線貫穿始末兩種風(fēng)格相互配合依據(jù)傳播的特點(diǎn)，分明傳播綜合分析傳播具體執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算傳播綜合分析傳播具體執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算方法：話題制造、四格漫畫、圖片故事方法：話題制造、簽名檔、視頻短片、圖片故事『活動(dòng)推廣』『媒體PR』Ⅰ預(yù)熱階段Ⅱ升溫階段Ⅲ高潮階段6月末7月初7月中旬制造爭(zhēng)議引導(dǎo)方向形成焦點(diǎn)——明線——暗線7月末8月初我們的傳播規(guī)劃時(shí)間點(diǎn)階段方法：話題引導(dǎo)、博客營(yíng)銷、視頻短片方法：話題制造、四格漫畫、圖片故事方法：話題制造、簽名檔、視活動(dòng)推廣預(yù)熱階段——主線活動(dòng)推廣預(yù)熱階段——主線話題制造原創(chuàng)話題：你夠牛嗎，來(lái)秀出你的創(chuàng)意？見(jiàn)過(guò)這么高超的奧運(yùn)點(diǎn)火方式嗎看誰(shuí)在和張藝謀PK創(chuàng)意服了，這年頭，什么牛人都有!

據(jù)說(shuō)小胖不是人，那是什么？（圖）看十大感人點(diǎn)火方式最具中國(guó)風(fēng)的點(diǎn)火方式大猜想不要命了，看圣火點(diǎn)燃方式怎么被惡搞！你想得到聯(lián)想ideapad系列筆記本嗎，那就來(lái)試試吧！玩創(chuàng)意還能得筆記本，太劃算了！活動(dòng)配合：歷屆奧運(yùn)點(diǎn)火方式集萃太絕了，小胖的點(diǎn)火方式想輕松得到聯(lián)想U(xiǎn)110嗎？你敢挑戰(zhàn)張藝謀乎？令人咂舌的奧運(yùn)點(diǎn)火創(chuàng)意潮人們，敢秀出你的創(chuàng)意嗎據(jù)說(shuō)奧運(yùn)圣火將有快男點(diǎn)燃話題制造原創(chuàng)話題：活動(dòng)配合：簽名檔形式：簽名檔內(nèi)容：配合活動(dòng)元素制作簽名檔圖片，在其中加入相關(guān)信息及活動(dòng)鏈接，可直接點(diǎn)入

目的：大范圍的帶鏈發(fā)布，增加曝光度，為活動(dòng)打造聲勢(shì)，引發(fā)網(wǎng)民興趣和關(guān)注度，進(jìn)一步提升活動(dòng)的知名度。簽名檔形式：簽名檔視頻短片形式：視頻內(nèi)容：通過(guò)新媒體的視頻功能，自發(fā)創(chuàng)意一些比較有意思的圣火點(diǎn)燃方式，并植入產(chǎn)品及活動(dòng)的相關(guān)信息，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和參與。目的：通過(guò)有效發(fā)布，直接誘發(fā)網(wǎng)友的興趣，將本次活動(dòng)的信息最大范圍的告知出去。視頻短片形式：視頻圖片故事形式：圖片故事內(nèi)容：制作一組圖片故事，內(nèi)容圍繞奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃方式的一些比較有創(chuàng)意和有個(gè)性的圖片，并將活動(dòng)信息以水印的方式植入故事中……目的：通過(guò)比較有趣的圖片故事，吸引受眾的關(guān)注，從而將活動(dòng)信息有效推廣！圖片故事形式：圖片故事活動(dòng)推廣升溫階段——主線活動(dòng)推廣升溫階段——主線話題引導(dǎo)活動(dòng)配合：”侯總“不賣表還能干什么？秦腔點(diǎn)燃圣火，你見(jiàn)過(guò)嗎？你想都想不到點(diǎn)圣火的方式！看看才女徐靜蕾的創(chuàng)意值有多少？！后舍男生，再次玩其本行，大搞奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃！史上最牛的十種圣火點(diǎn)燃方式！孔明燈點(diǎn)燃圣火，你信嗎？看看誰(shuí)最牛（組圖）！

看劉儀偉最后吐出了什么牙？原創(chuàng)話題：

看看90后的傻帽們都干了什么？中國(guó)憤青們都去哪里了，這都能忍受？十大最個(gè)性的圣火點(diǎn)燃方式看看中國(guó)人的素質(zhì)在哪里？

你夠格嗎，下里巴人！百年奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃方式匯總（圖文）年輕人的腦子都進(jìn)水了嗎？話題引導(dǎo)活動(dòng)配合：原創(chuàng)話題：博客營(yíng)銷形式：博客營(yíng)銷內(nèi)容：通過(guò)草根博客，將有創(chuàng)意以及歷年比較經(jīng)典的奧運(yùn)生活點(diǎn)燃方式，做一個(gè)分享，并將活動(dòng)信息嵌入其中，利用大眾傳播的方式，增加活動(dòng)的影響范圍。目的：通過(guò)有影響里的博客，以及奧運(yùn)的熱門話題，增加活動(dòng)的信息告知。博客營(yíng)銷形式：博客營(yíng)銷視頻短片形式：視頻內(nèi)容：通過(guò)新媒體的視頻功能，以對(duì)惡搞奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃方式為由頭，錄制80代表針對(duì)這一惡搞事件的抨擊，制造爭(zhēng)議，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和討論。目的：通過(guò)有效發(fā)布，直接帶來(lái)網(wǎng)友的大討論，制造輿論熱點(diǎn)。將大眾對(duì)活動(dòng)的了解，在潛移默化中植入進(jìn)去。視頻短片形式：視頻活動(dòng)推廣高潮階段——主線活動(dòng)推廣高潮階段——主線話題引導(dǎo)活動(dòng)配合：創(chuàng)意大揭曉，最牛的三大狂人帥，idea助威手勢(shì)真人版是誰(shuí)超過(guò)了張謀子？！侯總為何賣本？你創(chuàng)意獲獎(jiǎng)了嗎？是誰(shuí)拿走了聯(lián)想筆記本？

U110,好馬配好鞍！原創(chuàng)話題：

牛人，這也能想得到！這么爛的創(chuàng)意也能獲獎(jiǎng)！你覺(jué)得那個(gè)創(chuàng)意最牛？我最欣賞的十大爛創(chuàng)意！讓你噴飯的圣火點(diǎn)燃方式！是該喝彩還是應(yīng)該悲哀?。靠纯催@些牛人，張藝謀也就不過(guò)如此了（組圖）！才子就是才子！話題引導(dǎo)活動(dòng)配合：原創(chuàng)話題：四格漫畫方式：四格漫畫內(nèi)容：制作一組四格漫畫，以張藝謀代表性的電影為內(nèi)容基礎(chǔ)，通過(guò)惡搞的方式，創(chuàng)意出有奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃的方式。目的：以四格漫畫的形式，用最直接的視覺(jué)表達(dá)，展現(xiàn)出活動(dòng)的信息，提高用戶興趣。1234四格漫畫方式：四格漫畫1234圖片故事形式：圖片故事內(nèi)容：制作一組圖片故事，內(nèi)容圍繞歷年來(lái)奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃方式中比較經(jīng)典的方式，并用文字刺激國(guó)人，踴躍加入到創(chuàng)意中來(lái)，為中國(guó)的圣火點(diǎn)燃創(chuàng)意貢獻(xiàn)一份力……目的：通過(guò)愛(ài)國(guó)情節(jié)，用情感來(lái)激發(fā)有熱情的受眾，參與到活動(dòng)中來(lái)！圖片故事形式：圖片故事媒體PR——輔線媒體PR三部曲第一步制造爭(zhēng)議第二步引導(dǎo)方向第三步形成焦點(diǎn)視頻短片話題引導(dǎo)話題制造傳播方式以網(wǎng)友身份，挑起三家媒體的競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)話題方向，形成良性競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，使其成為關(guān)注點(diǎn)傳播方向：搜狐、騰訊們，你們有IQ嗎？傳播方向：搜狐作為奧運(yùn)官網(wǎng)，怎能如此兒戲圣火？！傳播方向：QQ孩子們就能瞎吵吵，創(chuàng)意活躍度明顯次于優(yōu)酷、搜狐？！媒體PR——輔線媒體PR三部曲第一步制造爭(zhēng)議第二步制造爭(zhēng)議——

視頻短片形式：視頻內(nèi)容：以Youku用戶身份，以本次活動(dòng)為切入點(diǎn)和導(dǎo)火索，用各自弱點(diǎn)抨擊SOHU和騰訊網(wǎng)站及其用戶：搜狐外表浮華、俗氣，多年來(lái)只靠拉攏明星關(guān)系，報(bào)八卦來(lái)贏取點(diǎn)擊率；騰訊大部分都是還報(bào)著美好的憧憬在網(wǎng)絡(luò)上尋找甜蜜愛(ài)情的傻瓜，智商為零……目的：制造PK話題，從用戶的角度刺激三家媒體的神經(jīng)，進(jìn)而拉開(kāi)媒體PR的序曲！《搜狐、騰訊們，你們有IQ嗎？》制造爭(zhēng)議——視頻短片形式：視頻《搜狐、騰訊們，你們有IQ嗎《QQ孩子們就能瞎吵吵，創(chuàng)意活躍度明顯次于優(yōu)酷、搜狐？！》引導(dǎo)方向——話題引導(dǎo)形式：論壇話題內(nèi)容：在上一話題的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大三方的競(jìng)爭(zhēng)力度，并將輿論的方向轉(zhuǎn)移到激發(fā)媒體各自用戶的創(chuàng)意活躍度上來(lái)。QQ一直是年輕用戶的聚集地，因此從它的優(yōu)勢(shì)資源入手，稱其用戶活躍度不夠，創(chuàng)意不足，刺痛其最敏感的神經(jīng)。從而在爭(zhēng)議擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，有效控制媒體的發(fā)力點(diǎn)……目的：把握好媒體PR的競(jìng)爭(zhēng)方向，將最優(yōu)勢(shì)的資源用到最有效的活動(dòng)的推廣上！發(fā)布范圍：天涯論壇、貓撲、優(yōu)酷、搜狐社區(qū)、百度貼吧、網(wǎng)易社區(qū)、新浪論壇、西祠胡同、19樓論壇……《QQ孩子們就能瞎吵吵，創(chuàng)意活躍度明顯次于優(yōu)酷、搜狐？！》引制造爭(zhēng)議——話題制造《搜狐作為奧運(yùn)官網(wǎng)，怎能如此兒戲圣火？！》形式：論壇話題、草根博客內(nèi)容：在爭(zhēng)議不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，將矛頭指向神經(jīng)比較敏感的搜狐，搜狐是北京奧運(yùn)唯一互聯(lián)網(wǎng)贊助商，稱其用戶用如此惡搞的形式（嵌入圖片）參與奧運(yùn)圣火的點(diǎn)燃，是對(duì)奧運(yùn)的不尊重。并稱優(yōu)酷是視頻網(wǎng)站，以創(chuàng)意惡搞為主，QQ是年輕人的空間，以?shī)蕵?lè)為主，它們搞都無(wú)可厚非……目的：從正面奧運(yùn)情感的角度對(duì)搜狐進(jìn)行抨擊，實(shí)現(xiàn)“一石激起千層浪”的效果，并嵌入活動(dòng)中比較有個(gè)性的創(chuàng)意，從而在放大爭(zhēng)議的基礎(chǔ)上，最終吸引用戶的參與。發(fā)布范圍：天涯論壇、貓撲、騰訊社區(qū)、優(yōu)酷、百度貼吧、網(wǎng)易社區(qū)、新浪論壇、西祠胡同、天涯博客、新浪博客……制造爭(zhēng)議——話題制造《搜狐作為奧運(yùn)官網(wǎng)，怎能如此兒戲圣火？傳播綜合分析傳播具體執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算傳播綜合分析傳播具體執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算idea點(diǎn)燃圣火活動(dòng)新媒體傳播方案課件ThankYou!ThankYou!演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！聯(lián)想ideapad2008奧運(yùn)點(diǎn)火創(chuàng)意大賽

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新媒體公關(guān)傳播方目錄傳播背景分析傳播規(guī)劃執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算目錄傳播背景分析傳播規(guī)劃執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算傳播背景奧運(yùn)賽事舉辦之前，唯一備受關(guān)注的奧運(yùn)熱點(diǎn)事件聯(lián)想適時(shí)策劃“聯(lián)想ideapad2008奧運(yùn)點(diǎn)火視頻圖文創(chuàng)意大賽”搜狐、QQ、優(yōu)酷等三家網(wǎng)站共同參與，組成傳播聯(lián)盟場(chǎng)館設(shè)計(jì)徽標(biāo)火炬設(shè)計(jì)火炬?zhèn)鬟f圣火點(diǎn)燃奧運(yùn)會(huì)…傳播背景奧運(yùn)賽事舉辦之前，唯一備受關(guān)注的奧運(yùn)熱點(diǎn)事件場(chǎng)館傳播目標(biāo)12借勢(shì)奧運(yùn)最后懸念，打造互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)音有效嫁接產(chǎn)品信息，強(qiáng)化品牌年輕定位3精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，提升用戶認(rèn)知/記憶傳播目標(biāo)12借勢(shì)奧運(yùn)最后懸念，打造互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)音有效嫁接產(chǎn)品信傳播中面臨的問(wèn)題信息量大活動(dòng)繁多奧運(yùn)聲音嘈雜各單位、企業(yè)、團(tuán)體等組織的與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)俯拾即是……火炬?zhèn)鬟f、志愿者活動(dòng)、體育明星動(dòng)態(tài)等各種奧運(yùn)聲音此起彼伏……自媒體時(shí)代的到來(lái)，使得自主傳遞的信息量無(wú)限膨脹……傳播那么，在輿論紛雜的互聯(lián)網(wǎng)中，如何才能將活動(dòng)的聲音最大化？傳播中面臨的問(wèn)題信息量大活動(dòng)繁多奧運(yùn)聲音嘈雜各單位、企業(yè)、解決方案讓媒體之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)發(fā)聲讓網(wǎng)民力量成為活動(dòng)推廣的催化劑活動(dòng)網(wǎng)民媒體只有最大限度激發(fā)網(wǎng)民參與的積極性，并促使他們不斷的自主傳播，才能更大范圍的將活動(dòng)推動(dòng)開(kāi)來(lái)……媒體是整個(gè)活動(dòng)最直接的發(fā)聲機(jī)，只有適度刺激三家媒體，形成良性競(jìng)爭(zhēng)，主動(dòng)發(fā)聲，才能更好的將活動(dòng)的影響力放大……關(guān)注度參與度影響力

網(wǎng)民和媒體是活動(dòng)成敗的關(guān)鍵因素！解決方案讓媒體之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)發(fā)聲讓網(wǎng)民力量成為活動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)受眾分析時(shí)尚個(gè)性、新奇關(guān)注奧運(yùn)娛樂(lè)一族、愛(ài)熱鬧思維活躍、有創(chuàng)意感性的網(wǎng)絡(luò)生活者因此，我們運(yùn)用新奇特的方式來(lái)調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性！他們是一組愛(ài)好新奇、思維活躍的娛樂(lè)人群！網(wǎng)絡(luò)受眾分析時(shí)尚個(gè)性、新奇關(guān)注奧運(yùn)娛樂(lè)一族、愛(ài)熱鬧思維活躍、三大媒體分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的領(lǐng)軍者之一，”2008年北京奧運(yùn)會(huì)“唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。搜狐素來(lái)以”體育“、”娛樂(lè)“板塊見(jiàn)長(zhǎng)，長(zhǎng)期積累的用戶忠誠(chéng)度較高，而且容易激發(fā)輿論爭(zhēng)議……中國(guó)率先做視頻垂直網(wǎng)站的成功這之一，以?shī)蕵?lè)視頻為主，用戶多具粘性且思維活躍……IM模式成功的綜合類網(wǎng)站，技術(shù)成熟，積累了龐大的忠實(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶，且用戶較為年輕時(shí)尚……因此，我們將針對(duì)媒體不同特性進(jìn)行刺激，使其形成良性競(jìng)爭(zhēng)！——

以網(wǎng)絡(luò)老大自居——網(wǎng)絡(luò)后起之秀——擁有最龐大網(wǎng)絡(luò)年輕用戶三大媒體分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的領(lǐng)軍者之一，”2008年北京奧我們的策略兩條線貫穿始末兩種風(fēng)格相互配合依據(jù)傳播的特點(diǎn)，分明（針對(duì)網(wǎng)民）暗（針對(duì)媒體）兩條線，貫穿傳播的始末。在刺激網(wǎng)民積極性的同時(shí)，對(duì)第三方媒體煽風(fēng)點(diǎn)火，調(diào)動(dòng)其主動(dòng)性。通過(guò)常規(guī)和惡搞兩種風(fēng)格，針對(duì)受眾不同的需求，將傳播的效果做到最大化。兩種風(fēng)格相配合，減少受眾需求間隙。多種形式靈活穿插在新媒體傳播的基礎(chǔ)上，利用話題引導(dǎo)、圖片故事、視頻短片等多種顯示進(jìn)行傳播。靈活運(yùn)用新媒體的各種互動(dòng)工具。我們的策略兩條線貫穿始末兩種風(fēng)格相互配合依據(jù)傳播的特點(diǎn)，分明傳播綜合分析傳播具體執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算傳播綜合分析傳播具體執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算方法：話題制造、四格漫畫、圖片故事方法：話題制造、簽名檔、視頻短片、圖片故事『活動(dòng)推廣』『媒體PR』Ⅰ預(yù)熱階段Ⅱ升溫階段Ⅲ高潮階段6月末7月初7月中旬制造爭(zhēng)議引導(dǎo)方向形成焦點(diǎn)——明線——暗線7月末8月初我們的傳播規(guī)劃時(shí)間點(diǎn)階段方法：話題引導(dǎo)、博客營(yíng)銷、視頻短片方法：話題制造、四格漫畫、圖片故事方法：話題制造、簽名檔、視活動(dòng)推廣預(yù)熱階段——主線活動(dòng)推廣預(yù)熱階段——主線話題制造原創(chuàng)話題：你夠牛嗎，來(lái)秀出你的創(chuàng)意？見(jiàn)過(guò)這么高超的奧運(yùn)點(diǎn)火方式嗎看誰(shuí)在和張藝謀PK創(chuàng)意服了，這年頭，什么牛人都有!

據(jù)說(shuō)小胖不是人，那是什么？（圖）看十大感人點(diǎn)火方式最具中國(guó)風(fēng)的點(diǎn)火方式大猜想不要命了，看圣火點(diǎn)燃方式怎么被惡搞！你想得到聯(lián)想ideapad系列筆記本嗎，那就來(lái)試試吧！玩創(chuàng)意還能得筆記本，太劃算了！活動(dòng)配合：歷屆奧運(yùn)點(diǎn)火方式集萃太絕了，小胖的點(diǎn)火方式想輕松得到聯(lián)想U(xiǎn)110嗎？你敢挑戰(zhàn)張藝謀乎？令人咂舌的奧運(yùn)點(diǎn)火創(chuàng)意潮人們，敢秀出你的創(chuàng)意嗎據(jù)說(shuō)奧運(yùn)圣火將有快男點(diǎn)燃話題制造原創(chuàng)話題：活動(dòng)配合：簽名檔形式：簽名檔內(nèi)容：配合活動(dòng)元素制作簽名檔圖片，在其中加入相關(guān)信息及活動(dòng)鏈接，可直接點(diǎn)入

目的：大范圍的帶鏈發(fā)布，增加曝光度，為活動(dòng)打造聲勢(shì)，引發(fā)網(wǎng)民興趣和關(guān)注度，進(jìn)一步提升活動(dòng)的知名度。簽名檔形式：簽名檔視頻短片形式：視頻內(nèi)容：通過(guò)新媒體的視頻功能，自發(fā)創(chuàng)意一些比較有意思的圣火點(diǎn)燃方式，并植入產(chǎn)品及活動(dòng)的相關(guān)信息，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和參與。目的：通過(guò)有效發(fā)布，直接誘發(fā)網(wǎng)友的興趣，將本次活動(dòng)的信息最大范圍的告知出去。視頻短片形式：視頻圖片故事形式：圖片故事內(nèi)容：制作一組圖片故事，內(nèi)容圍繞奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃方式的一些比較有創(chuàng)意和有個(gè)性的圖片，并將活動(dòng)信息以水印的方式植入故事中……目的：通過(guò)比較有趣的圖片故事，吸引受眾的關(guān)注，從而將活動(dòng)信息有效推廣！圖片故事形式：圖片故事活動(dòng)推廣升溫階段——主線活動(dòng)推廣升溫階段——主線話題引導(dǎo)活動(dòng)配合：”侯總“不賣表還能干什么？秦腔點(diǎn)燃圣火，你見(jiàn)過(guò)嗎？你想都想不到點(diǎn)圣火的方式！看看才女徐靜蕾的創(chuàng)意值有多少？！后舍男生，再次玩其本行，大搞奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃！史上最牛的十種圣火點(diǎn)燃方式！孔明燈點(diǎn)燃圣火，你信嗎？看看誰(shuí)最牛（組圖）！

看劉儀偉最后吐出了什么牙？原創(chuàng)話題：

看看90后的傻帽們都干了什么？中國(guó)憤青們都去哪里了，這都能忍受？十大最個(gè)性的圣火點(diǎn)燃方式看看中國(guó)人的素質(zhì)在哪里？

你夠格嗎，下里巴人！百年奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃方式匯總（圖文）年輕人的腦子都進(jìn)水了嗎？話題引導(dǎo)活動(dòng)配合：原創(chuàng)話題：博客營(yíng)銷形式：博客營(yíng)銷內(nèi)容：通過(guò)草根博客，將有創(chuàng)意以及歷年比較經(jīng)典的奧運(yùn)生活點(diǎn)燃方式，做一個(gè)分享，并將活動(dòng)信息嵌入其中，利用大眾傳播的方式，增加活動(dòng)的影響范圍。目的：通過(guò)有影響里的博客，以及奧運(yùn)的熱門話題，增加活動(dòng)的信息告知。博客營(yíng)銷形式：博客營(yíng)銷視頻短片形式：視頻內(nèi)容：通過(guò)新媒體的視頻功能，以對(duì)惡搞奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃方式為由頭，錄制80代表針對(duì)這一惡搞事件的抨擊，制造爭(zhēng)議，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和討論。目的：通過(guò)有效發(fā)布，直接帶來(lái)網(wǎng)友的大討論，制造輿論熱點(diǎn)。將大眾對(duì)活動(dòng)的了解，在潛移默化中植入進(jìn)去。視頻短片形式：視頻活動(dòng)推廣高潮階段——主線活動(dòng)推廣高潮階段——主線話題引導(dǎo)活動(dòng)配合：創(chuàng)意大揭曉，最牛的三大狂人帥，idea助威手勢(shì)真人版是誰(shuí)超過(guò)了張謀子？！侯總為何賣本？你創(chuàng)意獲獎(jiǎng)了嗎？是誰(shuí)拿走了聯(lián)想筆記本？

U110,好馬配好鞍！原創(chuàng)話題：

牛人，這也能想得到！這么爛的創(chuàng)意也能獲獎(jiǎng)！你覺(jué)得那個(gè)創(chuàng)意最牛？我最欣賞的十大爛創(chuàng)意！讓你噴飯的圣火點(diǎn)燃方式！是該喝彩還是應(yīng)該悲哀??？看看這些牛人，張藝謀也就不過(guò)如此了（組圖）！才子就是才子！話題引導(dǎo)活動(dòng)配合：原創(chuàng)話題：四格漫畫方式：四格漫畫內(nèi)容：制作一組四格漫畫，以張藝謀代表性的電影為內(nèi)容基礎(chǔ)，通過(guò)惡搞的方式，創(chuàng)意出有奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃的方式。目的：以四格漫畫的形式，用最直接的視覺(jué)表達(dá)，展現(xiàn)出活動(dòng)的信息，提高用戶興趣。1234四格漫畫方式：四格漫畫1234圖片故事形式：圖片故事內(nèi)容：制作一組圖片故事，內(nèi)容圍繞歷年來(lái)奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃方式中比較經(jīng)典的方式，并用文字刺激國(guó)人，踴躍加入到創(chuàng)意中來(lái)，為中國(guó)的圣火點(diǎn)燃創(chuàng)意貢獻(xiàn)一份力……目的：通過(guò)愛(ài)國(guó)情節(jié)，用情感來(lái)激發(fā)有熱情的受眾，參與到活動(dòng)中來(lái)！圖片故事形式：圖片故事媒體PR——輔線媒體PR三部曲第一步制造爭(zhēng)議第二步引導(dǎo)方向第三步形成焦點(diǎn)視頻短片話題引導(dǎo)話題制造傳播方式以網(wǎng)友身份，挑起三家媒體的競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)話題方向，形成良性競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，使其成為關(guān)注點(diǎn)傳播方向：搜狐、騰訊們，你們有IQ嗎？傳播方向：搜狐作為奧運(yùn)官網(wǎng)，怎能如此兒戲圣火？！傳播方向：QQ孩子們就能瞎吵吵，創(chuàng)意活躍度明顯次于優(yōu)酷、搜狐？！媒體PR——輔線媒體PR三部曲第一步制造爭(zhēng)議第二步制造爭(zhēng)議——

視頻短片形式：視頻內(nèi)容：以Youku用戶身份，以本次活動(dòng)為切入點(diǎn)和導(dǎo)火索，用各自弱點(diǎn)抨擊SOHU和騰訊