康佳“柔性電視”推廣傳播策略今天的內(nèi)容康佳“柔性電視”推廣傳播策略建議對(duì)“柔性電視”產(chǎn)品概念的分析競爭分析—康佳“柔性電視”的競爭機(jī)會(huì)與障礙消費(fèi)者分析—需求與態(tài)度以及對(duì)“柔性電視”產(chǎn)品概念的反應(yīng)康佳“柔性電視”面臨的主要挑戰(zhàn)康佳“柔性電視”面臨的機(jī)會(huì)傳播策略方向和行銷組合建議傳播的任務(wù)和不同傳播工具的組合使用建議公關(guān)活動(dòng)初步建議地面推廣活動(dòng)初步建議廣告創(chuàng)意媒介策略初步建議我們做了什么功課？詳細(xì)了解及討論康佳“柔性電視”的產(chǎn)品規(guī)劃方案及相應(yīng)的技術(shù)資料了解及分析主要競爭品牌在使用新的掃描技術(shù)上的新產(chǎn)品推廣情況了解及分析目前彩電市場的現(xiàn)狀和未來的趨勢進(jìn)行消費(fèi)者的質(zhì)化研究討論并形成康佳“柔性電視”的傳播策略發(fā)展康佳“柔性電視”的廣告創(chuàng)意及相關(guān)的公關(guān)和地面推廣活動(dòng)建議購買并分析主要競爭對(duì)手的媒介投放數(shù)據(jù)，幫助形成康佳“柔性電視”的媒介策略建議從了解、分析“柔性電視”

的產(chǎn)品規(guī)劃方案開始“柔性電視”的功能特點(diǎn)及技術(shù)支持采用60Hz逐行掃描技術(shù)，從而大幅度提升模擬彩電的圖像穩(wěn)定性和畫質(zhì)消除大面積閃爍、行間閃爍和行結(jié)構(gòu)線畫質(zhì)更清晰、柔和、自然兩種方案100Hz倍場+逐行掃描（A2991和A2986）EDTV即逐行掃描+YPbPr輸入（PR2992）將60Hz逐行掃描包裝成DFS1250TM高清晰顯像技術(shù)，將100Hz倍場掃描包裝成DFS100TM高畫質(zhì)顯像技術(shù)，用以支持將“柔性電視”塑造成最新一代的高畫質(zhì)電視的形象康佳“柔性電視”的產(chǎn)品概念康佳“柔性電視”是最新一代采用DFS1250高清晰顯象技術(shù)和DFS100高畫質(zhì)顯像技術(shù)，畫質(zhì)接近于高清晰度電視的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品，它兼容模擬與數(shù)字，徹底消除了傳統(tǒng)彩電存在的大面積閃爍、行間閃爍和行結(jié)構(gòu)線等影響圖像穩(wěn)定和畫質(zhì)的三大固疾。它帶給你異常清晰、柔和、無閃爍的穩(wěn)定畫質(zhì)，避免或降低了看電視所帶來的眼睛和身心疲勞，幫你營造一個(gè)柔性的生活空間，以全新的境界去隨心所欲地享受看電視的樂趣?！叭嵝浴钡母拍钣懈蟮陌l(fā)展空間“柔性”在技術(shù)上代表“彈性、可適應(yīng)性和可擴(kuò)展性”，在制造和管理上是一個(gè)很先進(jìn)的技術(shù)概念柔性制造/柔性生產(chǎn)—適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和加工對(duì)象的變化的先進(jìn)生產(chǎn)和制造系統(tǒng)／技術(shù)柔性管理—以人為本的管理因此，康佳可將“柔性”概念提升至企業(yè)的層面進(jìn)行傳播推廣（柔性生產(chǎn)線，柔性制造和柔性管理）顯示康佳擁有最先進(jìn)的研發(fā)、生產(chǎn)和管理系統(tǒng)并在適當(dāng)時(shí)機(jī)，將“柔性”概念延伸至白色家電及其他信息家電產(chǎn)品，以提升其競爭的技術(shù)層次因此，推廣“柔性電視”的市場目標(biāo)短期而言透過成功推出和建立“柔性電視”的產(chǎn)品概念，在彩電業(yè)從模擬向數(shù)字化過渡的過程中，搶占技術(shù)上的制高點(diǎn)，從而鞏固康佳在彩電行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先、意念創(chuàng)新的第一品牌形象從而推動(dòng)康佳彩電全線產(chǎn)品的銷售成長引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者對(duì)彩電的更高要求，拓展和占領(lǐng)新的市場空間長期而言累積和建立康佳在家電產(chǎn)品“柔性生產(chǎn)、柔性制造、柔性管理”上的新概念、新形象，幫助康佳在家電業(yè)的激烈競爭中脫穎而出，進(jìn)一步建立消費(fèi)者對(duì)康佳品牌的偏好度與忠誠度從而推動(dòng)康佳品牌所有產(chǎn)品的銷售成長如何成功地推廣“柔性電視”？有兩個(gè)最基本的考量（一）面對(duì)競爭的機(jī)會(huì)和障礙（二）消費(fèi)者的認(rèn)知和反應(yīng)彩電業(yè)競爭的大環(huán)境彩電品牌之間的競爭技術(shù)從模擬向數(shù)字化過渡3C（視聽娛樂+通信+電腦）網(wǎng)絡(luò)一體化整體市場供大于求的現(xiàn)狀老百姓的生活從小康走向現(xiàn)代化對(duì)彩彩電電品品牌牌的的啟啟示示依靠靠規(guī)規(guī)模模和和價(jià)價(jià)格格競競爭爭已已不不足足以以形形成成決決定定性性的的競競爭爭優(yōu)優(yōu)勢勢滿足足和和引引導(dǎo)導(dǎo)消消費(fèi)費(fèi)者者的的需需求求不只只是是改改善善他他們們的的生生活活而是是幫幫助助他他們們提提升升生生活活的的品品質(zhì)質(zhì)和和享享受受的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)在消消費(fèi)費(fèi)者者未未來來的的數(shù)數(shù)字字化化和和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)化化的的生生活活中中搶搶占占先先機(jī)機(jī)和和有有利利的的位位置置產(chǎn)品品的的創(chuàng)創(chuàng)新新并并提提供供更更高高的的使使用用價(jià)價(jià)值值是是致致勝勝的的關(guān)關(guān)鍵鍵從哪哪些些方方面面提提供供更更高高的的使使用用價(jià)價(jià)值值畫質(zhì)質(zhì)的的提提升升——消消費(fèi)費(fèi)者者最最重重視視、、也也最最容容易易感感受受到到音效效的的改改善善——難難度度大大，，但但消消費(fèi)費(fèi)者者鑒鑒賞賞的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)也也低低外觀觀設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)——投投資資大大，，消消費(fèi)費(fèi)者者也也容容易易滿滿足足操作作附附加加功功能能——最最容容易易做做到到／／差差異異化化畫質(zhì)質(zhì)的的提提升升是是主主要要的的驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)力力畫質(zhì)質(zhì)提提升升的的方方向向從模模擬擬電電視視走走向向高高清清晰晰數(shù)數(shù)字字電電視視模擬擬信信號(hào)號(hào)模擬擬數(shù)字字信信號(hào)號(hào)混用用數(shù)字字信信號(hào)號(hào)接收收模擬擬信信號(hào)號(hào)將模模擬擬信信號(hào)號(hào)轉(zhuǎn)成成數(shù)數(shù)字字信信號(hào)號(hào)接收收數(shù)字字信信號(hào)號(hào)將數(shù)數(shù)字字信信號(hào)號(hào)轉(zhuǎn)成成模模擬擬信信號(hào)號(hào)在完完全全數(shù)數(shù)字字化化之之前前，，模模擬擬電電視視仍仍有有發(fā)發(fā)展展空空間間模擬擬與與數(shù)數(shù)字字兼兼容容任用用數(shù)數(shù)字字化化技技術(shù)術(shù)盡盡可可能能最最大大限限度度地地提提升升模模擬擬電電視視的的畫畫質(zhì)質(zhì)模擬擬電電視視高清清晰晰度度數(shù)字字電電視視數(shù)字字化化技技術(shù)術(shù)這種種改改善善對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者帶帶來來的的好好處處畫質(zhì)質(zhì)提提升升帶帶來來更更高高的的視視覺覺享享受受更清清晰晰更健健康康與高高品品質(zhì)質(zhì)的的信信號(hào)號(hào)源源匹匹配配（（DVD、、INTERNET、、電腦腦、、數(shù)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)等等）兼容容模模擬擬與與數(shù)數(shù)字字讓讓你你享享受受未未來來的的科科技技一步步到到位位/不不會(huì)會(huì)很很快快被被淘淘汰汰優(yōu)越越的的性性能能／／價(jià)價(jià)格格比比目前前適適用用于于模模擬擬彩彩電電的的畫畫質(zhì)質(zhì)提提升升技技術(shù)術(shù)一般的數(shù)數(shù)字畫質(zhì)質(zhì)改善技技術(shù)動(dòng)態(tài)黑電電平延伸伸電路I2C總線電路路數(shù)碼自動(dòng)動(dòng)頻率跟跟蹤動(dòng)態(tài)補(bǔ)償償電路。。。。。。。顯像管從平面直直角到超超平，再再到純平平目前最有有效、最最先進(jìn)的的是掃描描技術(shù)頻率：從從50Hz到100Hz或60Hz（逐行）方式：從從隔行到到逐行目前各主主要彩電電品牌在在新的的掃描技技術(shù)上的的應(yīng)用和和推廣SONY—DRC精密顯像像技術(shù)術(shù)：：DRC1250四倍精精密顯像像和DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密密顯像功能能：（1））DRC1250分別將縱縱向掃描描線和橫橫向水平平像素分分別提升一倍倍（2）DRC100保持縱向向水平線線625條，但但將橫向向水平像像數(shù)提升一一倍利益點(diǎn)點(diǎn)：（（1）DRC1250將圖像精精密度提提各至四四倍，畫畫面清晰晰、細(xì)膩、幾幾乎完美美（2）DRC100將圖像精精密度提提升一倍倍，并消消除閃爍爍策略意圖圖：彰顯顯技術(shù)實(shí)實(shí)力，推推動(dòng)“EX系列平面面特麗瓏瓏”產(chǎn)產(chǎn)品的銷銷售主要口號(hào)號(hào)：突破破視覺極極限TOSHIBA飛視——數(shù)碼碼100幀掃描描技術(shù)術(shù)：：第二代代數(shù)碼100幀幀掃描功能能：：自動(dòng)修修正及復(fù)復(fù)制掃描描的數(shù)據(jù)據(jù)和畫面面加快速速度、縮縮短周期，有效減減少空白時(shí)間間、消除閃爍爍利益點(diǎn)：：清晰無瑕的的完美影像策略意圖：彰彰顯技術(shù)實(shí)力力，推動(dòng)“飛飛視D9電視系列”產(chǎn)產(chǎn)品銷售主要口號(hào)：尖尖端掃描科技技，影像突顯顯完美創(chuàng)維狀元系列列—GMD1250/100高密度寫真顯顯像技術(shù)術(shù)：逐行掃描描（GMD1250）和100Hz倍速掃描（GMD100）功能能：從圖像掃掃描的精細(xì)度度和頻率兩個(gè)個(gè)角度提升畫畫面精晰度利益點(diǎn)：：異常清晰的的畫質(zhì)策略意圖：搶搶占畫質(zhì)提升升技術(shù)上的制制高點(diǎn)，提升升技術(shù)形象，，推動(dòng)其主流產(chǎn)品的的銷售主要口號(hào)：：創(chuàng)維健康電視視—健康康100Hz技術(shù)術(shù)：第二代100Hz倍速掃描+低X射線顯像管和和電路功能能：消除閃爍爍+有效效降低X射線利益點(diǎn)：：有效保護(hù)視視力健康策略意圖：將將技術(shù)及功能能整合成為““健康”概念念，帶動(dòng)其““健康”系列產(chǎn)品品的銷售主要口號(hào)：：不閃的，才才是健康的海信—膠膠片電視技術(shù)術(shù)：1250線逐行掃描描功能能：將掃描密密度提升四倍倍利益點(diǎn)：：象電影膠片片一樣清晰的的畫質(zhì)策略意圖：將將技術(shù)及功能能整合成為““膠片電視””概念，推動(dòng)動(dòng)其DP2988F、TDF2966產(chǎn)品的銷售主要口號(hào)：畫畫質(zhì)革命，從從膠片彩電開開始海爾—美美高美電視技術(shù)術(shù)：1250線高精銳掃掃描和100Hz無屏閃技術(shù)功能能：提高行密密度，消除屏屏閃利益點(diǎn)：：提高畫面的的清晰度和穩(wěn)穩(wěn)定性策略意圖：本本產(chǎn)品尚未將將掃描技術(shù)作作為主要技術(shù)術(shù)支持，而是是作為技術(shù)支持點(diǎn)之之一，重點(diǎn)宣宣傳本產(chǎn)品可可以帶來“現(xiàn)現(xiàn)代與時(shí)尚的生活””主要口號(hào)：現(xiàn)現(xiàn)代生活我設(shè)設(shè)計(jì)啟示（一）目前各主要競競爭對(duì)手都在在爭先恐后地地應(yīng)用新的掃掃描技術(shù)推出新的產(chǎn)品品系列來搶占占消費(fèi)者的技技術(shù)印象分同時(shí)也開拓?fù)寭屨夹碌氖袌鰣隹臻g在逐行掃描和和100Hz倍速掃描兩大大技術(shù)流中，，逐行掃描的的風(fēng)頭更勁，，對(duì)消費(fèi)者的的吸引力也會(huì)會(huì)更大在利益點(diǎn)的訴訴求上，主要要集中在更清清晰的畫質(zhì)和和更健康的觀觀賞進(jìn)程兩個(gè)個(gè)方面國際品牌和個(gè)個(gè)別國產(chǎn)品牌牌以訴求高清清晰的畫質(zhì)的的帶來的觀賞賞樂趣為主（（以SONY為代表）而主要國產(chǎn)品品牌則以訴求求更健康的觀觀賞樂趣為主主，并形成概概念進(jìn)行炒作作高畫質(zhì)的觀賞賞樂趣是最直直接的利益點(diǎn)點(diǎn)，也最能體體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力力，但對(duì)于國國產(chǎn)品牌來說說，會(huì)面臨兩兩方面的問題題：（1）在技術(shù)術(shù)上的印象分分不如國際名名牌，對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的吸引力力和可信度會(huì)會(huì)打折扣（2）由于是是最直接的利利益點(diǎn)，每個(gè)個(gè)品牌都可以以講，從而容容易引起混淆淆和同質(zhì)化健康的觀賞過過程是相對(duì)間間接一些，但但層次更高一一些的利益點(diǎn)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者者會(huì)產(chǎn)生新的的驅(qū)動(dòng)力，但但同樣面臨兩兩個(gè)問題：（1）技術(shù)印印象分不高（2）大家都都可以講，容容易同質(zhì)化啟示（二）“柔性電視””的概念可涵涵蓋高畫質(zhì)的的觀賞樂趣和和健康的觀賞賞過程兩大利利益點(diǎn)比競爭對(duì)手更更全面“柔性電視””是一個(gè)完全全創(chuàng)新的概念念比競爭對(duì)手更更獨(dú)特，很難難被跟隨“柔性電視””依托一個(gè)更更高層次的技技術(shù)概念比競爭對(duì)手更更先進(jìn)，更容容易搶技術(shù)印印象分啟示（三）——康佳“柔柔性電視”的的競爭機(jī)會(huì)啟示（四）——康佳“柔柔性電視”的的競爭障礙“柔性”與清清晰畫質(zhì)的距距離柔性清晰高畫質(zhì)柔和不太清晰柔性健康無閃爍減少視力和身心疲勞柔性和電視之之間的距離“柔性”和健健康之間的距距離相對(duì)于清晰的的畫質(zhì)，健康康更易于為““柔性”所包包容≠對(duì)“柔性電視視”的概念，，

消費(fèi)者又又怎么看？電視機(jī)對(duì)消費(fèi)費(fèi)者意味著什什么？家里的娛樂、、休閑中心了解外部世界界的窗口不可缺少的精精神食糧就象一個(gè)家庭庭成員，不不可缺少的一一部分消費(fèi)者怎么看看待家里正在在使用的彩電電對(duì)功能和性能能不是很清楚楚不滿也是模糊糊的大小（太小、、太笨重）平面與否音效（低音不不夠）對(duì)畫質(zhì)的不滿滿色彩不好（太太淺、太深、、不自然）線條粗、畫質(zhì)質(zhì)精糙不是超平面，，清晰度不高高對(duì)畫質(zhì)不好的的原因，認(rèn)為為主要是信號(hào)號(hào)的接受問題題畫質(zhì)不好如何何影響看電視視的樂趣圖像不清晰，，看不清楚，，眼花，不想想看對(duì)孩子的視力力和成長健康康不利“要?jiǎng)澮粭l線線，或數(shù)幾個(gè)個(gè)地磚，不準(zhǔn)準(zhǔn)走過去，否否則趕他走開開，甚至打多多幾次”“孩子看電視視入了迷，簡簡直想鉆進(jìn)電電視機(jī)里去！！”自己看久了也也覺得眼花繚繚亂，視力下下降懷疑輻射高覺得有閃爍（（“閃下閃下下”）不清晰，要集集中精神看，，容易疲勞對(duì)閃爍的認(rèn)知知直觀感覺圖像像不穩(wěn)定有直覺無概念念感覺就是“一一片朦、有雪雪花、眨眨的的”對(duì)閃爍的原因因并不清楚信號(hào)不好，接接受質(zhì)量差顯像管有問題題很少人認(rèn)為跟跟掃描技術(shù)有有關(guān)新購彩電的主主要考慮因素素畫質(zhì)色彩、清晰度度、平面顯像像管音質(zhì)重低音效果牌子提供質(zhì)量保證證功能技術(shù)先進(jìn)進(jìn)—“SONY是一個(gè)參考標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)”價(jià)格可承受物有所值對(duì)目前畫質(zhì)提提升技術(shù)的了了解最了解的是顯顯像管的改進(jìn)進(jìn)平面直角——純平——等離子體體聽說可以提高高線數(shù)或解像像度但不太知道在在掃描顯像技技術(shù)上的改進(jìn)進(jìn)情況對(duì)未來的預(yù)期期顯像管向薄、、大、等離子子體方向發(fā)展展數(shù)字化—高高清晰化、、容量大多功能化對(duì)生活的影響響—更多多的信息，更更自由的選擇擇對(duì)新的掃描技技術(shù)概念的反反應(yīng)將主要品牌的的掃描顯像技技術(shù)／概念作作消費(fèi)者測試試：（一）DRC1250四倍精密顯像像（二）DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像像（三）數(shù)碼100幀掃描描（四）健康電電視（五）膠片電電視與他們對(duì)“柔柔性電視”概概念的反應(yīng)進(jìn)進(jìn)行對(duì)比DRC1250四倍精密顯像像技術(shù)概念：“索尼尼創(chuàng)造出獨(dú)特特的數(shù)碼信號(hào)號(hào)處理方法——DRC1250，它任用即時(shí)處處理技術(shù)，分分別從縱向和和橫向?qū)D像像精密度提升升至原來的四四倍，經(jīng)過雙雙倍提升的縱縱向掃描線和和水平像素，，使圖像的密密度大大增加加，肉眼可見見的掃描線降降至最少，DRC12504倍精密顯像像為您演繹繹出清晰細(xì)細(xì)膩，幾乎乎完美的圖圖像”反應(yīng)：很吸吸引能夠直接感感受到畫質(zhì)質(zhì)提升的效效果—圖圖像精密密度提升4倍但想了解是是在什么基基礎(chǔ)上的4倍想要驗(yàn)證——直接接觀看實(shí)物物的對(duì)比最清楚、最最容易明白白，大眾化化概念：“DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯顯像在傳統(tǒng)統(tǒng)100Hz技術(shù)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，運(yùn)用用雙倍掃描描技術(shù)，保保持了625條掃描描線，但將將水平像素素提高了一一倍。經(jīng)由由DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯顯像處理后后，動(dòng)態(tài)圖圖像流暢而而無閃爍，，收視感覺覺更為舒適適”反應(yīng)應(yīng)：：吸吸引引力力一一般般625線線顯顯像像度度不不是是很很高高技術(shù)術(shù)上上顯顯得得抽抽像像，，不不太太明明白白直直接接功功效效感覺覺畫畫面面會(huì)會(huì)清清晰晰一一些些,但但難難以以直直接接感感受受到到清清晰晰的的程程度度DRC100標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)精精密密顯顯像像技技術(shù)術(shù)反應(yīng)應(yīng)：：吸吸引引覺得得數(shù)數(shù)碼碼是是趨趨勢勢，，幾幾年年內(nèi)內(nèi)不不會(huì)會(huì)被被淘淘汰汰效果果也也難難以以直直接接理理解解速度度快快、、密密度度大大用圖圖畫畫解解釋釋概概念念，，反反而而讓讓人人覺覺得得太太專專業(yè)業(yè)，，不不易易理理解解數(shù)碼碼100幀幀掃掃描描反應(yīng)應(yīng)：：吸吸引引感覺覺挺挺新新的的，，但但不不知知是是哪哪個(gè)個(gè)牌牌子子出出的的“健健康康””感感覺覺是是指指““輻輻射射少少、、清清晰晰度度高高一一些些””，，對(duì)對(duì)眼眼睛睛和和身身體體的的影影響響小小但對(duì)對(duì)國國產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌能能否否做做到到有有懷懷疑疑“健健康康””雖雖有有吸吸引引力力，，但但““健健康康””的的定定義義感感覺覺很很泛泛，，沒沒有有標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)——如如輻輻射射減減小小到到什什么么程程度度，，清清晰晰度度提提高高到到多多少少感覺覺概概念念上上應(yīng)應(yīng)該該高高于于精精密密顯顯像像,但但更更模模糊糊,更更需需要要充充分分的的說說服服力力健康康電電視視反應(yīng)應(yīng)：：吸吸引引感覺覺很很新新，，大大部部分分沒沒聽聽說說過過容易易誤誤解解為為電電視視機(jī)機(jī)本本身身很很薄薄但也也能能感感覺覺到到清清晰晰度度很很高高膠片片電電視視對(duì)名名稱稱的的直直接接聯(lián)聯(lián)想想消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)““柔柔性性電電視視””的的反反應(yīng)應(yīng)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品概概念念的的反反應(yīng)應(yīng)對(duì)實(shí)實(shí)物物對(duì)對(duì)比比演演示示的的反反應(yīng)應(yīng)對(duì)““柔柔性性電電視視””名名稱稱的的直直接接聯(lián)聯(lián)想想柔性性電電視視有親親切感感接近近自然然像女女人人漂亮亮親情情不會(huì)會(huì)有有閃爍爍不傷傷眼睛睛溫柔柔舒服服柔和和沒輻輻射射眼睛睛不疲疲勞勞對(duì)““柔柔性性電電視視””名名稱稱的的直直接接聯(lián)聯(lián)想想柔性性電電視視有親親切感感接近近自然然像女女人人漂亮亮親情情不會(huì)會(huì)有有閃爍爍不傷傷眼睛睛溫柔柔舒服服柔和和沒輻輻射射眼睛睛不疲疲勞勞有點(diǎn)點(diǎn)類類似似健康康電電視視對(duì)““柔柔性性電電視視””名名稱稱的的直直接接聯(lián)聯(lián)想想柔性性電電視視有親親切感感接近近自然然像女女人人漂亮亮親情情不會(huì)會(huì)有有閃爍爍不傷傷眼睛睛溫柔柔舒服服柔和和沒輻輻射射眼睛睛不疲疲勞勞感覺覺奇奇怪怪，，象模模糊糊電電視視有點(diǎn)點(diǎn)類類似似健康康電電視視對(duì)““柔柔性性電電視視””名名稱稱的的直直接接聯(lián)聯(lián)想想柔性電視有親切感接近自然像女人漂亮親情不會(huì)有閃爍不傷眼睛溫柔舒服柔和沒輻射眼睛不疲勞感覺奇怪，象模糊電視感覺到柔軟，，可塑造性有點(diǎn)類似健康電視對(duì)“柔性電視視”產(chǎn)品概念念的反應(yīng)能感受到利益益點(diǎn)是畫質(zhì)柔柔和、光線柔柔和、圖像穩(wěn)穩(wěn)定、高密度度技術(shù)，減少少眼睛及身體體疲勞如果出自SONY等名牌，會(huì)很很可信、很吸吸引如果出自康佳佳，感覺有可可能，但對(duì)質(zhì)質(zhì)量、性能有有懷疑價(jià)值感與進(jìn)口口名牌相差近近一倍（國產(chǎn)產(chǎn)5000-7000元元，進(jìn)口10000-12000元元）對(duì)實(shí)物對(duì)比演演示的反應(yīng)感覺畫質(zhì)非常常清晰、穩(wěn)定定，普通電視視機(jī)會(huì)差很遠(yuǎn)遠(yuǎn)不耀眼，亮度度好柔，看得得好舒服價(jià)值感大幅提提升（7000元以上））只是在質(zhì)量和和耐久性上還還有一點(diǎn)擔(dān)心心綜合競爭分析析和消費(fèi)者分分析康佳要成功推推廣“柔性電電視”所面對(duì)的主要要挑戰(zhàn)主要挑戰(zhàn)要打通消費(fèi)者者心目中對(duì)““柔性就是柔柔和,柔和就就是模糊”的的認(rèn)知障礙要拉近“柔性性”與健康的的距離要克服消費(fèi)者者對(duì)國產(chǎn)品牌牌在應(yīng)用先進(jìn)進(jìn)技術(shù)上的能能力的懷疑要在“柔性性電視”與與高清晰的畫畫質(zhì)和健康之之間建立更加加緊密的聯(lián)系系高清晰畫質(zhì)健康？柔性新一代電視如何建立更緊緊密的聯(lián)系？？“柔性”對(duì)對(duì)消費(fèi)者意味味著什么？每一個(gè)人的內(nèi)內(nèi)心都有一片片柔性的領(lǐng)地地，總是牽動(dòng)動(dòng)著絲絲柔情情：輕撫一下下?lián)u籃中寶寶寶柔嫩的肌膚膚，凝望一眼眼睛空中漸去去漸遠(yuǎn)的浮云云，還有那小小橋流水的意意境，良辰美美景的漫步………正是這這一絲又一絲絲的柔情，讓讓心靈不再粗粗糙，讓感知知格外細(xì)膩，，讓人生得到到撫慰。現(xiàn)代社會(huì)隨著著科技的發(fā)展展帶來了兩方方面的巨大變變化：一方面面是工作、生生活的節(jié)奏越越來越快，壓壓力越來越大大，屬于柔性性的領(lǐng)地也被被擠壓得越來來越小；另一一方面，科技技創(chuàng)新的手段段又把柔性的的領(lǐng)地在新的的領(lǐng)域擴(kuò)展。。唯其柔性的的領(lǐng)地越來越越小，現(xiàn)代人人倍感珍惜，，唯其柔性的的領(lǐng)地有新的的擴(kuò)展空間，，現(xiàn)代人又倍倍感慶幸！柔性是一種人人性的需求人性的需求與與電視有什么么關(guān)系？看電視是一種種放松和休閑閑，但傳統(tǒng)彩彩電的閃爍和和不夠清晰，，令人視力和和身心疲勞看電視是一種種自由自在的的娛樂，但傳傳統(tǒng)彩電的閃閃爍、輻射和和刺眼讓人束束縛于規(guī)矩、、姿勢和距離離看電視也是一一種視覺藝術(shù)術(shù)的享受，但但傳統(tǒng)彩電不不夠清晰穩(wěn)定定的畫質(zhì)，使使畫面的細(xì)節(jié)節(jié)無法清晰再再現(xiàn)，視覺的的享受大打折折扣無法滿足人性性的需求人性的需求與與電視有什么么關(guān)系？高清晰的畫質(zhì)質(zhì)滿足人性的的需求令細(xì)膩的畫面面也能清晰自自然地再現(xiàn)，，帶來真正的的視覺藝術(shù)享享受穩(wěn)定、柔和、、無閃爍的畫畫質(zhì)帶來健康康的觀賞過程程,滿足人性性的需求減少或避免視視力和身心的的疲勞不再有各種束束縛和擔(dān)心，，更自由、更更輕松、更享享受“人性的需求求”在電視與與柔性之間架架設(shè)起聯(lián)系的的橋梁高清晰畫質(zhì)健康的觀賞過程人性的需求柔性電視因此，建議康康佳“柔性電電視”的傳播播策略方向康佳柔柔性電電視，，滿足足人性性的需需求行銷組組合的的配合合由于消消費(fèi)者者在柔柔性和和高清清晰畫畫質(zhì)之之間存存有認(rèn)認(rèn)知障障礙，，除了了在傳傳播上上使用用“人人性的的需求求”建建立兩兩者之之間的的關(guān)聯(lián)聯(lián)之外外，還還需要要在營營銷組組合的的其他他環(huán)節(jié)節(jié)加以以配合合（一））從產(chǎn)產(chǎn)品命命名上上直接接冠以以高清清晰柔柔性電電視，，強(qiáng)行行打破破消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知上上的障障礙（二））在上上市后后的傳傳播活活動(dòng)中中，突突出訴訴求““柔性性電視視”的的高清清晰畫畫質(zhì)所所帶來來的視視覺享享受，，建立立“柔柔性電電視””就是是最清清晰的的新一一代電電視的的形象象（三））在價(jià)價(jià)格上上營造造“柔柔性電電視””的高高清晰晰畫質(zhì)質(zhì)所帶帶來的的價(jià)值值感（四））在通通路上上，尤尤其是是在銷銷售終終端，，讓消消費(fèi)者者親身身體驗(yàn)驗(yàn)“柔柔性電電視””的高高清晰晰畫質(zhì)質(zhì)所帶帶來的的全新新視覺覺享受受行銷組組合建建議——產(chǎn)產(chǎn)品品命名名：：康佳佳高清清晰柔柔性電電視技術(shù)支支持：：DFS1250高清晰晰顯像像技術(shù)術(shù)（60Hz逐行掃掃描））DFS100高畫質(zhì)質(zhì)顯像像技術(shù)術(shù)（100HZ倍頻掃掃描））功能能：：徹底底消除除大面面積閃閃爍、、行間間閃爍爍、行行結(jié)構(gòu)構(gòu)線等等傳統(tǒng)統(tǒng)彩電的的三大大固疾疾利益益點(diǎn)點(diǎn)：異異常清清晰、、柔和和、自自然的的高畫畫質(zhì)和和健康康的觀觀賞過過程康佳電電視柔性電電視系系列其他系系列柔性數(shù)數(shù)字電電視高清晰晰柔性性電視視現(xiàn)有產(chǎn)產(chǎn)品即將推推出產(chǎn)產(chǎn)品A2986A2991普通產(chǎn)產(chǎn)品真正意意義上上的高清晰晰柔性性電視視采用DFS1250高清晰晰顯像技技術(shù)和和DFS100高畫質(zhì)質(zhì)顯像像技術(shù)術(shù)畫中畫畫等先先進(jìn)功功能主推產(chǎn)產(chǎn)品DFS1250高清晰晰顯像像DFS100高畫質(zhì)質(zhì)顯像像采用DFS100技術(shù)普通顯顯像管管采用美美國公公司掃掃描技技術(shù)全新外外觀行銷組組合建建議——產(chǎn)產(chǎn)品品品牌產(chǎn)品名稱價(jià)格SONYDRC1250四倍精密顯像14180元SONYDRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像6190元東芝飛視100Hz幀掃描8800元?jiǎng)?chuàng)維狀元系列GMD12507980元海信膠片電視6800元長虹變頻電視行銷組組合建建議——價(jià)價(jià)格格建議的的價(jià)格格：在采用用同類類技術(shù)術(shù)和同同等檔檔次功功能的的產(chǎn)品品中，，康佳佳柔性性電視視的價(jià)價(jià)格應(yīng)應(yīng)略高高于國國產(chǎn)品品牌，，但應(yīng)應(yīng)明顯顯低于于SONY等國際際名牌牌建立““柔性性電視視”是是國內(nèi)內(nèi)最新新、最最先進(jìn)進(jìn)的高高畫質(zhì)質(zhì)電視視產(chǎn)品品形象象建立消消費(fèi)者者物有有所值值的價(jià)價(jià)值感感幫助消消除消消費(fèi)者者對(duì)國國產(chǎn)品品牌技技術(shù)性性能的的懷疑疑迎合消消費(fèi)者者對(duì)國國產(chǎn)名名牌彩彩電的的心理理價(jià)位位行銷組組合建建議——價(jià)價(jià)格格通路可可能面面臨的的問題題新產(chǎn)品品、價(jià)價(jià)格高高、銷銷量少少影響經(jīng)經(jīng)銷商商的利利潤和和積極極性相應(yīng)的的策略略對(duì)策策充分利利用傳傳播產(chǎn)產(chǎn)生的的拉力力使經(jīng)銷銷商明明白，，柔性性電視視作為為“英英雄產(chǎn)產(chǎn)品””，可可以推推動(dòng)康康佳其其他主主流產(chǎn)產(chǎn)品的的銷售售以強(qiáng)大大的地地面?zhèn)鱾鞑セ罨顒?dòng)相相配合合保證經(jīng)經(jīng)銷商商的合合理利利潤行銷組組合建建議——通通路路引導(dǎo)消費(fèi)者者建立一種種全新的看看電視享受受的標(biāo)準(zhǔn)和和境界——透過一一種與消費(fèi)費(fèi)者相關(guān)的的方式傳播播“柔性電電視”的產(chǎn)產(chǎn)品概念，，并將其塑塑成一種比比競爭對(duì)手手感覺更新新、更先進(jìn)進(jìn)、更前尚尚的彩電產(chǎn)產(chǎn)品形象。。為康佳品牌牌強(qiáng)化技術(shù)術(shù)領(lǐng)先和意意念創(chuàng)新的的形象、深深化更加人人性化、個(gè)個(gè)性化的內(nèi)內(nèi)涵。傳播扮演的的角色我們向誰說說話、說什什么對(duì)象柔性電視的核心目標(biāo)對(duì)象普通彩電的消費(fèi)對(duì)象象新聞媒介經(jīng)銷商股民異常清晰柔柔和的畫質(zhì)質(zhì)，帶給你你視覺的柔柔性享受，，滿足你人人性的需求求康佳推出的的柔性電視視是最新、、最先進(jìn)的的新一代電電視，它代代表著一種種新的視覺覺享受標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)康佳推出的的柔性電視視是最新、、最先進(jìn)的的新一代彩彩電，它代代表著一種種國內(nèi)最強(qiáng)強(qiáng)大的技術(shù)術(shù)實(shí)力柔性電視的的核心目標(biāo)標(biāo)對(duì)象都市白領(lǐng)中高收入家家庭柔性電視的的核心目標(biāo)標(biāo)對(duì)象有較高的消消費(fèi)能力和和穩(wěn)定的生生活空間，，追求生活活的高品質(zhì)質(zhì)、高品位位工作生活節(jié)節(jié)奏快，壓壓力大，因因此格外重重視業(yè)余和和節(jié)假日的的休閑、放放松對(duì)彩電的要要求已不再再滿足于一一般的收看看節(jié)目，而而期望成為為其高品質(zhì)質(zhì)、高品位位生活的一一部分，帶帶來放松身身心的視聽聽享受對(duì)彩電的高高清晰畫質(zhì)質(zhì)很關(guān)注，，對(duì)于屏幕幕雪花、圖圖像不穩(wěn)定定等不清晰晰現(xiàn)象有直直覺對(duì)不清晰現(xiàn)現(xiàn)象的原因因又可能不不清楚或不不很清楚因此他們對(duì)對(duì)彩電清晰晰度的要求求既需要滿滿足，又需需要引導(dǎo)康佳柔性電電視，帶給你視覺覺的柔性享享受，滿足足你人性的的需求傳播主題康佳“柔性性電視”采采用DFS1250高清晰顯像像技術(shù)和DFS100高畫質(zhì)顯像像技術(shù)，徹徹底消除了了傳統(tǒng)彩電電存在的大大面積閃爍爍、行間閃閃爍和行結(jié)結(jié)構(gòu)等影響響圖像穩(wěn)定定和畫質(zhì)的的大三固疾疾它帶來異常常清晰、柔柔和、無閃閃爍的穩(wěn)定定畫質(zhì)，避避免或降低低了看電視視所帶來的的眼睛和身身心疲勞，，從而讓看看電視變成成一種真正正無拘無束束，隨心所所欲的視覺覺享受與高品質(zhì)的的信號(hào)源匹匹配（DV