晶牌戰(zhàn)略標志設計對企業(yè)品牌形象價值提升的作用?曹治馮立南昌航空大學藝術與設計學院［摘要］通過對企業(yè)標志的設計特征、標志的價值－ｂ標志的功能等知識，占、的闡述，充分證明了企業(yè)標志將企業(yè)經營理念、企業(yè)文化等傳遞給消費大眾，達成社會對企業(yè)及產品的認知與識別。同時企業(yè)標志在區(qū)分企業(yè)產品與同類產品的差別、塑造其品牌個性上起著決定性的作用。在企業(yè)ＶＩ形象宣傳中，企業(yè)標志對企業(yè)品牌，以及企業(yè)形象帶來潛在價值。成功的標志設計幫助企業(yè)獲得消費大眾的青昧，從而為企業(yè)帶來經濟效益。［關鍵詞］企業(yè)形象視覺要素品牌形象品牌個性標志作為企業(yè)品牌形象中的重要的設計元素。成為讓消費者信賴和產品質量與企業(yè)信譽的保證。它作為整合所有視覺要素的中心．表現(xiàn)企業(yè)經營理念及企業(yè)文化，以達成社會對企業(yè)及產品的認知與識別。因此．企業(yè)標志是整個企業(yè)經營管理戰(zhàn)略的重要組成部分．是企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關鍵性因素之一。綜觀標志的發(fā)展．可以發(fā)現(xiàn)廣義的標志定義向現(xiàn)代的企業(yè)標志的過度總是遵循著這樣的原則：形式上由繁復漸趨簡潔，由沉重漸趨清秀ｊ表現(xiàn)手法上由繪畫轉為圖案格式，由一般圖案趨向幾何圖案．由具體到抽象……。標志設計的潮流趨于信息化、視覺化．民族化．地域化、現(xiàn)代化：更多與企業(yè)的經營理念、企業(yè)文化等相融合。塑造馳名的品牌標志可以為企業(yè)發(fā)揮不可估量的作用和功效．因為成功的標志代表企業(yè)信譽．企業(yè)質量與企業(yè)經營獨特的個性．是連接消費者的通行證，是企業(yè)走向世界的橋梁，企業(yè)通過標識呈現(xiàn)健康、誠信．和諧的服務理念。其強烈的視覺指導性，使社會大眾易記易識別．從而提升品牌形象。一．標志的設計特征馳名標志一個突出的特征就是圖形簡潔精練．設計意圖力求以少勝多，以最凝練的語言表達最豐富的意念內涵，讓人過目不忘；使消費者辨別與認同企業(yè)．并留下深刻印象；對企業(yè)品牌形象的推廣起到良好的推動作用。許多名牌標志在內涵表達和圖形構成上新穎獨特，具有與眾不同的個性，給人以獨特的聯(lián)想和美的感受。標志的圖形設計不論是具象的造型還是抽象的造型，都力求形象突出．簡潔清晰，造型強烈的圖形會在一瞬間給人以明確的印象．所以在標志的構成上，應十分注重形式感，力求造型別致．充分發(fā)揮視覺沖擊力，使社會大眾對標志印象鮮明．記憶深刻。標志設計遵循這一原則，形成強烈的視覺；中擊力，增強了標志的可視性；從而更好的區(qū)分企業(yè)品牌形象與同類企業(yè)品牌形象之間的差異，塑造了企業(yè)品牌個性。二．標志在企業(yè)品牌形象中的重要意義標志是一種獨特的傳送方式。雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但標志這種令公眾一目了然．效應快捷．并且不受不同民族．國家語言文字束縛的直觀傳送方式．仍然是任何傳送方式都無法替代的。它作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在．成為視覺傳送最有效的手段之一．成為人類共同的一種直觀聯(lián)系工具。在媒體技術的支持和驅動下，傳統(tǒng)的設計正經受前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)．標志設計進入了新的革命和轉型期。標志作為視覺傳播的核心形象，應主動巧妙地承擔起傳播主題內涵的任務。人類社會的不斷發(fā)展，為標志的應用開辟了廣闊?！欤怠吧虉霈F(xiàn)代化》２。。８年３月（中旬刊）總第５３３期萬方數(shù)據(jù)的領域。在現(xiàn)代營銷中標志是實現(xiàn)溝通的重要工具之一，激烈的市場競爭，ＶＩ戰(zhàn)略的推進．品牌企業(yè)與品牌產業(yè)的創(chuàng)造把標志推到了一個新的發(fā)展階段，標志不再僅是依附于產品的識別符號，它超越了傳統(tǒng)成為表達企業(yè)文化與經營理念的載體。標志設計中通過造型簡潔，明晰易記的視覺符號來承擔傳播企業(yè)主題內涵的任務．并將企業(yè)文化，經營理念、品牌形象等要素．傳遞給消費大眾，使消費者識別和認同企業(yè)的圖案和文字并最終使企業(yè)收到由社會效益轉化而來的經濟效益。企業(yè)形象傳遞過程中，標志將企業(yè)文化、經營理念、品牌形象．企業(yè)特性．經營內容．企業(yè)規(guī)模等要素，傳遞給消費大眾，使之代表企業(yè)全體視覺形象的核心，構成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內在素質。三、標志設計給企業(yè)品牌形象帶來的價值提升企業(yè)標志不僅僅是一個圖案設計．而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值．并兼有形象化的藝術欣賞價值符號；促使標志主題思想深化。更好地將企業(yè)文化．企業(yè)精神．經營理念．戰(zhàn)略目標等通過特殊的圖形形式固定下來．從而對企業(yè)產生認同。標志與企業(yè)的經營緊密相關．是企業(yè)日?；顒樱畯V告宣傳、文化建設．對外交流不可或缺的元素．它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。在企業(yè)建立初期．好的企業(yè)標志設計無疑是日后無形資產積累的重要載體。優(yōu)秀的企業(yè)標志設計，注入了企業(yè)深刻的思想與理念內涵，傳達出鮮明獨特優(yōu)良的企業(yè)文化。企業(yè)品牌形象的塑造必須要有自己的個性特點。企業(yè)標志要力求表現(xiàn)出企業(yè)精神，戰(zhàn)略目標，內在特質。商標、產品，企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，都會在公眾腦海中留下深刻的印象。而標志設計的關鍵．是在設定出企業(yè)理念的基礎上．設計出最有效．最直接傳達企業(yè)理念的標志。所以，企業(yè)標志設計對企業(yè)的命脈起著決定作用。參考文獻：［１】王興斌：２１世紀旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與經營管理全書．人民日報出版杜．２００４［２】錢原平：標志設計．上海：上海畫報出版社［５］李巍等：標志設計．重慶：西南師范大學出版社，２００５［４］ＭａｒｉｕｓＳａｌｅ．西班牙標識設計．Ｉｎｄｅｘｂｏｏｋ，２００３［５］ＤａｖｉｄＥ．Ｃａｒｔｅｒ．全球企業(yè)形象設計．ＨＡＰ．ＰＥＰ＂ＤＥＳＩＧＮ，２００５［６］肖勇：２００６國際視覺設計一標志形象．中國青年出版總社．２００６［７］謝燕淞：標志設計實務．江蘇：江蘇美術出版社，２００５［８】設計網：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．４ａ９８．ｃｏｒｎ／標志設計對企業(yè)品牌形象價值提升的作用作者：作者單位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次數(shù)：曹治，馮立南昌航空大學藝術與設計學院商場現(xiàn)代化MARKETMODERNIZATION2008(8)1次參考文獻(8條)1.MariusSale西班牙標識設計.Indexbook20032.李巍標志設計20053.錢原平標志設計4.查看詳情5.謝燕淞標志設計實務20056.肖勇2006國際視覺設計--標志形象20067.DavidE.c