什么是新聞Ⅰ.事件重大性II.人物重量性Ⅲ.事物關聯(lián)性什么是新聞Ⅰ.事件重大性1方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理服務內容及報價綠A世界健康中國方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理服務內容及報價2市場分析環(huán)境和諧：充滿創(chuàng)造活力，各方面利益關系得到有效協(xié)調，社會管理體制不斷創(chuàng)新和健全，穩(wěn)定有序。誠信：是市場經濟的基本條件，市場經濟就是誠信經濟。區(qū)域特色：概念化的“云南三寶”眾人皆知云南第一寶：”能喝的古董”普洱茶云南第二寶：”金不換”三七云南第三寶：”菌中之王”或者松茸普洱茶，大理石，云南白藥

；云南是中國有最具民族特色的地方之一，在奧運來臨之際,向世界展示云南的魅力勢在必行;。區(qū)域經濟：西部大開發(fā)、泛珠三角一體化、東盟等區(qū)域經濟共生共融。社會熱點地域因素奧運：符合綠色奧運、科技奧運、人文奧運的理念。十周年：例如香港回歸、滇港合作、中國國際時裝周、亞洲金融風暴等。社會環(huán)境市場分析環(huán)境和諧：充滿創(chuàng)造活力，各方面利益關系得到有效協(xié)調，3誰處在十周年的接點上市場分析裝扮我的漫步者網絡創(chuàng)意大賽、經典音箱排序贏大獎活動、五一不休息，大獎送不停、廣告語征集、踩樓喊口號、講故事賺積分還有大獎、世界杯小組賽競猜、寫賀詞拿獎品、50城市攝影比賽、征集祝福語可獲大獎活動、十年網友拍攝活動。輸理產品、歷史包括全新定義mini音響，創(chuàng)立自身哲學。項目意義行動借鑒或合作香港重大事件滇港合作里程碑博客改變傳媒歷史漫步者企業(yè)發(fā)展階段亞洲金融風暴國際時裝周文藝晚會、成就展、圖片展、郵票發(fā)行、電影和專業(yè)服務研討會、足球賽、領導人參觀及閱兵、部隊開放軍營、香港日、征文發(fā)行郵票，選10年老顧客去企業(yè)和麗江參觀游覽、征文巨大經濟事件印證時代變遷廣告語征集和什么叫“A狀態(tài)”征集。10年顧客旅游和促銷、建立自身的理論、標準，或者傳播企業(yè)文化每秒誕生1.4個博客，博客寫手覆蓋了各行各業(yè)的各種人尋找名人為綠A寫博客對世界市場的依附很大，沒有自主權。訪談、演講、展望會不會再出現。所以在面臨外資收購和參股時需謹慎，這可以當作一個點來繼續(xù)傳播公眾評選星光夜、訪談、評選、風尚10年專題片訪談、專題片滇港合作10件有影響大事、1997克普洱茶慶回歸、「匯」眼看云南、香港電影云南宣傳周、滇港手足情，合力抗災難圖片展、1997克和2007克裝經典紀念款螺旋藻誰處在十周年的接點上市場分析裝扮我的漫步者網絡創(chuàng)意大賽、經典4市場分析產業(yè)定位與描述保健品關系國民素質永不落幕的話題追求高品質健康與生活從精英到大眾誠信是最最大問題螺旋藻被保健品不誠信環(huán)境所累一個可被采掘的金礦保健品發(fā)展方向部分人群認知使用一家獨大市場混亂保健品始終是熱門產業(yè)，螺旋藻作為保健品類中佼佼者，有可能會引領保健品行業(yè)發(fā)展作為一個與百姓健康息息相關的產業(yè)，誠信是面臨的最大問題，需要品牌企業(yè)引領行業(yè)健康發(fā)展市場分析產業(yè)定位與描述保健品關系國民素質永不落幕的話題追求高5未來保健品終極趨向市場分析擁有六大特質就擁有了未來純天然無副作用營養(yǎng)豐富而均衡高科技含量高品質價格適中未來保健品終極趨向市場分析擁有六大特質純天然無副作用營養(yǎng)豐富61.自主

2.消費信息時代3.個人全面理財概念4.國際化與本土化之間的平衡5.“全面體驗”的商品消費模式

6.女性價值7.健康潮流8.指點自我的年輕一代9.尋找精神上的綠洲10.“新知識精英”的出現“中堅階層”十大趨勢自我觀念的演進.1

樂于嘗新.2審慎的樂觀.3與時代同步.4民族身份的認同.5自信的中國人.6新的“國際主義”.7知識就是力量.8蛻變中的傳統(tǒng)價值觀.9追求精神層面認同.10“新一代”新興觀念消費群分析市場分析中堅階層：緊跟時代潮流、自主自信、追求物質與精神雙豐收。1.自主7互動體驗心理：希望能和企業(yè)進行一些互動交流和產品體驗活動，表達自己的意見建議消費者心理信任心理：在復雜的市場，信任保健品，信任保健品所傳播的功能，是每個企業(yè)需努力追求的權威心理：在類似保健品這樣的對身體產生直接影響的產品，消費者更信任權威的知名的品牌尊重心理：希望不斷的被尊重，包括心理等，希望能提供更超值的個性化服務底線心理：安全第一是底線，所以并非所含元素越多越好，也并非功能越多越好從眾心理：品牌只是一個方面，口碑營銷尤為重要，并且學會制造和緊跟潮流消費群分析市場分析互動體驗心理：希望能和企業(yè)進行一些互動交流和產品體驗活動，表8消費群分析市場分析特征描述四高一亞：高學歷、高收入、高消費、高工作強度、亞健康；個性描述：擁有年輕的心態(tài)、充滿個性、舉止得體、信息豐富、追求品質、興趣廣泛；工作之間：腳踏實地，崇尚自我奮斗，有著很強的緊迫感和壓力，時常處于迎接挑戰(zhàn)中，“吃苦玩命”是經常的工作狀態(tài)，珍惜自己的業(yè)余時間用來休閑充電、娛樂健身，同時為提升自己儲備能量。需求探索引領：價值觀念、生活方式與思維模式日益為普通勞動者所艷羨、追求和仿效，

追求品位，以特有的優(yōu)雅和舒適生活引領著生活的時尚；選擇：介于感性與理性之間，在關注性價比的同時注重給自己帶來的感受。傳播訴求為目標群體生活工作創(chuàng)造一個健康的生活狀態(tài)，需要輿論環(huán)境的維護與誘導/具有層次和指向性的賣點訴求/增強目標群體使用品牌的歸屬感與自豪感/具有格調的生活追求。消費群分析市場分析特征描述9消費群分析市場分析認識需要通過廣告、新聞、促銷、口碑等渠道得知綠A螺旋藻產品等保健品信息。對信息進行綜合分析比較，得出幾種想購買的產品，然后向熟人征求意見。到終端驗證比較備選產品，要求更多優(yōu)惠，關注提供的服務質量，在條件相差不多的情況下，選擇知名的形象好的品牌。用著感覺好，會繼續(xù)購買，同時會向別人推薦。面臨疲勞、和各種現代病的困擾。需要人們減緩疲勞，提高免役力等。另外最好有一定營養(yǎng)作用。搜集信息分析評論決定購買購后感受消費者購買行為過程研究消費群分析市場分析認識需要通過廣告、新聞、促銷、口對信息進行10我們的產品是什么樣子的綠A分析具有獨特保健功能的超級綠色食品證言：被世界衛(wèi)生組織評價為最理想的食品、最佳保健品、最完美的食品、最理想的營養(yǎng)源、超級營養(yǎng)食品、最佳蛋白質來源、優(yōu)質健康食品。功能：具有“抗疲勞、耐缺氧、免疫調節(jié)、調節(jié)血脂、抑制腫瘤”五大功能。衛(wèi)生部批準為“保健食品”，農業(yè)部批準為綠色食品。應用：中國、美國、歐洲宇航員基本食品。德國運動員、婦幼及老人保健食品。墨西哥兒童食品內必須含5%螺旋藻,奧運會運動員食品中需含20.4%螺旋藻……原料：已有35億年歷史，藍藻螺旋藻生物是地球上一切生物得以進化的最古老鏈環(huán)。特點：具有五大保健功能的絕對綠色食品,21世紀兩大發(fā)現是螺旋藻和原子能

定位：所有人群,當前此案的主要人群訴求是白領一族和中老年人。我們的產品是什么樣子的綠A分析具有獨特保健功能的證言：被世界11我們的特點與優(yōu)勢綠A分析長達幾十億年歷史和諸多故事既可以給航天員運動員又可以給普通人世界上只有三個湖能出產被幾乎所有的發(fā)達國家和地區(qū)認可為多國國家元首所重視并傳播擁有5種保健功能，是天然營養(yǎng)素6家國際組織和3家國家組織權威高度評價完全綠色食品PK其他保健食品和綠色食品我們的特點與優(yōu)勢綠A分析長達幾十億年歷史和諸多故事既可以給航12綠A分析品牌分析品牌淵源世界三大螺旋藻產地之一，中國螺旋藻唯一產地品牌利益品牌主張見證天然見證綠色見證服務品牌價值

健康、綠色、和諧、活力、誠信品牌內涵權威、誠信、執(zhí)著、責任，對新事物有敏銳的感覺并追求完美綠色保健食品領先者，世界三大巨頭之一，區(qū)域強勢品牌綠A分析品牌分析品牌淵源世界三大螺旋藻產地之一，中國螺旋藻唯13企業(yè)戰(zhàn)略目標與支撐點綠A分析全球地位，民族名牌BoxtitleBoxtitle中國健康產業(yè)頂尖品牌核心：技術質量為兩翼，支撐品牌，鼎立華夏，不斷開拓世界市場；品牌:學習華為、海爾、長虹等企業(yè)，呈現民族文化特色及地域風采，不斷創(chuàng)新但主線不變區(qū)域:與云南形成互為促進關系，與白藥一樣，不局限于做云南名片，要為中華、為世界服務；知名品牌中國保健品巨頭地位：世界螺旋藻三大巨頭；要素：技術、質量世界一流，具有原產地優(yōu)勢，企業(yè)與原材料在一個國家；市場：國內80%份額，并出口到歐、美、日等發(fā)達國家和地區(qū)。銷售：銷售2億元，出口一千萬美元；產品：三屆中國十大保健品；被世界廣泛認可；地位：中國螺旋藻第一品牌；螺旋藻引領保健品發(fā)展

作風：傻瓜作風，舍得投資基礎建設不賺快錢。使命：用誠信和專業(yè)傳遞健康市場：中國健康產業(yè)市場將成為全球最大之一。企業(yè)戰(zhàn)略目標與支撐點綠A分析全球地位，民族名牌Boxtit14我們以及一些領導著是如何表現的綠A分析老大風采ⅰ世界三大巨頭；ⅱ產量最大，占世界一半；ⅲ擁有世界最好資源；ⅳ技術質量比肩其他兩巨頭并打破技術和市場壟斷。ⅴ占中國市場80%份額；ⅵ連續(xù)三屆中國“十佳保健品”高處不勝寒ⅰ技術有引進；ⅱ銷售額2億，出口1千萬美元；ⅲ很容易受到競爭對手攻擊，

造成危機事件。ⅳ在保健品和綠色食品之間的徘徊；ⅴ行業(yè)地位與品牌影響力的巨反差；ⅵ發(fā)展相對穩(wěn)健，目光長遠。其他行業(yè)老大的作為ⅰ建立國際標準；ⅱ銷售額幾百億人民幣；ⅲ品牌影響力深入人們內心；ⅳ受人尊重和敬仰；ⅴ技術質量比肩其他兩巨頭；ⅵ不打價格戰(zhàn)，引領行業(yè)價值趨向，并給目標顧客群帶來超值的價值。老大作為ⅰ謀求創(chuàng)立國際標準；ⅱ成為中國的世界名牌；ⅲ擴大市場并帶動保健品市場，并成為保健品老大；ⅳ引領行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展；ⅴ將行業(yè)帶入深度創(chuàng)新，包括產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、理念創(chuàng)新等；ⅵ維護整個行業(yè)和目標顧客利益，只有價值沒有價格。我們以及一些領導著是如何表現的綠A分析老大風采ⅰ世界三大巨頭15傳播現狀綠A分析品牌現狀分析：知名度不夠,沒有形成強勢的品牌力量產品形象鮮明,但受眾認知不足產品具有明顯的差異性,但媒體等受眾認知不足品牌個性與主張不足未形成普遍傳播之勢品牌傳播現狀：財經傳播（面向投資人）：非常匱乏品牌傳播（面向客戶/用戶）：比較薄弱產品傳播（面向客戶/用戶）：比較散亂其他傳播（面向用戶/大眾）：鮮有人知傳播現狀綠A分析品牌現狀分析：16其他行業(yè)是如何做品牌的背景研究汽車-感性房地產-概念IT數碼-體驗/時尚家電-國際化明銳：“實力新風范”，不盲目跟風、不虛張聲勢、不爭先恐后；QQ：奇瑞國內第一款專為年輕人張揚個性與快樂而造的轎車。

概念：SOHO、告別空調暖氣時代、BOBO酒店式公寓、蘋果社區(qū)200萬征集案名、陽光100“米婭計劃”、風情商業(yè)街、瘋狂都市、第五大道、美國風格后街生活、后OFFICE、A-ZTOWN；模式：產品包裝、技術創(chuàng)新、時尚文化、客戶服務、獨創(chuàng)概念。體驗：IBM電腦有體驗中心，使更多的消費者體驗到IBM公司的特點、產品、方案、企業(yè)文化；時尚：薄、輕、小、運行快、容量大、美觀、精致、充滿質感；高科技：研發(fā)投入、技術專利、標準、幾十年不斷創(chuàng)新跨越。海爾：全球化品牌戰(zhàn)略、世界名牌、國際標準；TCL：并購湯姆遜；海信：與西門子的德國的商標之爭；長虹：找大代理商，不做自己自主品牌。（注：紅色部分為可借鑒之處）其他行業(yè)是如何做品牌的背景研究汽車-感性房地產-概念IT數碼17關于誠信背景研究品質不高，真假難辯。廣告虛假：似藥非藥、批文混亂、夸大功能、針對性不明確。價格虛高，背離價值，大多有賺快錢傾向。渠道方面做專賣店的少，即使做也是流于形式，不能給消費者踏實感。過度概念炒作，但是沒有良好產品功效作為支撐保健品品類眾多、企業(yè)眾多，但是強勢品牌少。食品和藥品危機頻頻發(fā)生，但是為什么沒有保健品這樣深刻的誠信危機？價格高于普通食品，但是效果不不明顯，使人們感覺不到購買的必要性；價格的不規(guī)范和需高讓許多人忘而卻步；有的保健品有一定副作用使人們很難長期服用；保健品的低門檻和缺乏強勢品牌使人們無從選擇。六大原因關于誠信背景研究品質不高，真假難辯。廣告虛假：似藥非藥、批文18非奧運營銷背景研究…移花接木攝魂大法：在不帶有任何奧運字眼的前提下，尋找極具暗示性的符號、數字、口號，達到群體暗示效應。陳倉暗渡迷魂大法：與奧運相關的單位、組織的合作或者贊助等方式或與過去的奧運冠軍合作。假道伐虢鎮(zhèn)魂大法：利用奧運的商業(yè)性與公益性、大眾性的沖突，與可利用的第三方公益或者相關機構進行合作。合縱連橫移魂大法：與奧運合作企業(yè)進行聯(lián)合營銷，達到借力施力之目的。

返道而行逆魂大法：非奧運營銷。哲學上講對立即統(tǒng)一，非奧運營銷亦是奧運營銷。曲徑通幽勾魂大法：關注奧運議題，參與奧運建設，與相關部門合作借助論壇、活動。柏拉圖式戀魂大法：把品牌的價值與奧運所體現的精神、理念、價值相關。走為上計飛魂大法：謹防企業(yè)正常的營銷節(jié)奏被奧運營銷而打斷。我們可以采用戀魂大法、迷魂大法、鎮(zhèn)魂大法哪個非奧運營銷手段能夠為我們所用呢???非奧運營銷非奧運營銷背景研究…移花接木攝魂大法：在不帶有任何奧運字19方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理服務內容及報價綠A世界健康中國方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理服務內容及報價20產品企業(yè)品牌核心訴求點直觀的理性認知間接的理性感覺綜合的感性評估五大功能、給人A狀態(tài)的綠色保健食品；由最專業(yè)的螺旋藻專家研發(fā)的、質量最好價值最高。保健品行業(yè)領頭羊；在螺旋藻行業(yè)是絕對的權威，能引領產業(yè)良性發(fā)展的負有社會責任感的企業(yè)誠信的、綠色的；富有責任感和遠見。中國保健品專家，全球螺旋藻行業(yè)翹楚公關定位策略解析產品企業(yè)品牌核心訴求點直觀的理性認知間接的理性感覺綜合的感性21公關目標策略解析簡單回顧綠A十周年的企業(yè)風采,展示綠A企業(yè)品牌魅力；再次闡述產品概念,產品的”綠色””健康”等概念傳播的更切實樹立綠A在行業(yè)發(fā)展中的先鋒地位,體現綠A的國際品牌地位；借勢營銷,借助社會熱點事件創(chuàng)造事件營銷機會,迅速擴大綠A的國內大眾品牌影響力進行整合營銷傳播,突出行業(yè)優(yōu)勢,為企業(yè)的08年市場角逐奠定良好的市場與品牌基礎公關目標策略解析22整體策略策略解析公關策略圍繞十周年，保持穩(wěn)定的品牌端及產品端日常傳播配合十周年慶核心事件，不斷在媒體上制造輿論高峰以季節(jié)性銷售促銷為主體以事件性促銷為配合以綠A整體的廣告投放計劃為主體以事件廣告為配合建議推出十周年紀念版產品，增強與事件公關的關聯(lián)性核心事件提供傳播素材核心事件提供廣告訴求核心事件貫穿銷售旺季核心事件吸引目標消費者關注、體驗和購買事件策略廣告策略產品策略促銷策略以事件為軸,配以傳播、活動、終端乃至廣告的整合傳播！整體策略策略解析公關策略圍繞十周年，保持穩(wěn)定的品牌端及產品端23策略原則策略解析策略原則公關原則·站到行業(yè)高度，盡量引用權威的第三方說話但是不能出現太多第三方，語言更客觀公正；·每篇文章集中于一點，將其說透，并引出其他相關信息，使整個傳播豐滿；·善于造勢，語言符合行業(yè)地位和品牌形象；活動原則·能夠借勢的在成本可以承受的情況下盡量借勢；·活動要盡可能與企業(yè)精神、品牌訴求相聯(lián)系，在促進銷售的同時產生令一般新聞無法做到的品牌聯(lián)想；·具有代表性并盡量翻蓋全國范圍，用盡可能多的互動來傳遞品牌精神和核心價值。促銷原則·擁有促進銷售和提升品牌兩層任務；·關鍵是通過促銷加強有新老客戶的溝通交流，以免單純促銷損傷品牌美譽度；·促銷盡量師出有名并具有良好意義，如果有抽獎活動務必使其透明、公正。策略原則策略解析策略原則公關·站到行業(yè)高度，盡量引用權威的第24傳播角度企業(yè)支點：十周年、文化、品牌、營銷戰(zhàn)略、CEO、目標、資本文化基點：詩詞歌賦、典故、民族習慣、古今對接社會熱點：奧運、娛樂、時尚、公益、危機、節(jié)日、政治產品賣點：技術、外觀、價格、稀有程度功能政策難點：幾方利益、外貿、區(qū)域割據、愿望與執(zhí)行行業(yè)焦點：市場、地位、瓶頸、趨勢、潛規(guī)則、焦點人物、消費、時代變遷傳播角度策略解析傳播角度企業(yè)支點：十周年、文化、品牌、營銷戰(zhàn)略、CEO、目標25媒介策略策略解析新聞門戶整合網絡資源為整合傳播服務形成不同階段的不同網絡組合，深層次傳播產品與形象圍繞產品和品牌，實施媒介“全面立體”溝通策略風暴式的傳播,注重頻率，迅速擴大產品認知,提高品牌形象行業(yè)網絡門戶網絡區(qū)域網絡論壇媒介策略策略解析新聞門戶整合網絡資源為整合傳播服務形成不同階26網絡傳播策略策略解析網絡媒介策略:1消息的及時快速發(fā)布2消息的準確大范圍的覆蓋3重點網絡門戶重點覆蓋4積極進行論壇管理具體執(zhí)行:月度100家以上的重點網媒300篇的稿件傳播,100家論壇600篇稿件的傳播,50個重要博客管理網絡媒介是小眾媒介,具有快速\互動\價廉\持續(xù)傳播等特點。網民在使用網絡媒介的時候,通常手段是瀏覽門戶固定欄目和通過搜索引擎兩種手段。目的:在網絡媒介上最大限度的發(fā)出聲音詳細深入的闡述”綠A”的產品和品牌理念新聞公關門戶行業(yè)門戶財經網站經濟網站其他……論壇管理專業(yè)論壇門戶論壇行業(yè)論壇區(qū)域論壇其他……博客管理行業(yè)博客明星博客政府博客國學博客其他……網絡傳播策略策略解析網絡媒介策略:網絡媒介是小眾媒介,具27方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理綠A世界健康中國服務內容及報價方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理綠A世界健28執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五個活動六輪傳播執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五29一個口號策略解析綠A世界健康中國綠A世界—綠A走向世界、綠A服務世界,綠A企業(yè)是中國的,同時綠A企業(yè)也是世界的.健康中國—綠A立志健康事業(yè)，健康國人,在這里”健康”是動詞,直接表達了綠A是”健康”全中國人民的愿景.一個口號策略解析綠A世界健康中國綠A世界—綠30傳播口號策略解析我們還可以這樣來做——“綠A口號征集令”傳播口號策略解析我們還可以這樣來做——31執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五個活動六輪傳播執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五32概念之一”A一族”徹底執(zhí)行當前消費群體的中老年和白領階層群體,有如下特征:適應能力強注重體驗與感受眼界開闊，創(chuàng)造力豐富生活閱歷很多先進文化和時代精神都市情結“使用綠A產品的這類人群，我們稱之為“

A一族”“A一族”概念之一”A一族”徹底執(zhí)行當前消費群體的中老年和白領階層群33概念之二”綠A4S店”策略解析綠A企業(yè)的專賣店,是如汽車4S店一樣做服務,綠A企業(yè)的“雙軌道”運營是行業(yè)的先鋒,是走在世界前列的,是能夠抵御渠道風險的,是與消費者溝通的窗口,是誠信負責的體現,是可以切實做到為消費者服務與負責的舉措.“綠A4S店”概念之二”綠A4S店”策略解析綠A企業(yè)的專賣店,是如汽車434執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五個活動六輪傳播執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五35名片行動策略解析名片行動打造一流品牌新云南三寶包括普洱茶、“菌中之王”松茸和綠A螺旋藻。與云南白藥、云南旅游等，一起推動云南成為中國的名片。綠色云南的三張王牌：開放牌、資源牌、文化旅游牌。健康產業(yè)名片擁有五大保健功能良好的前景，打造能夠中國健康產業(yè)的一張名片,擁有世界公認的”保健品”功能,擁有公認的綠色功效,打造成健康行業(yè)的”保健品名片”。中國的名片

我們與中星微等企業(yè)走出去,代表中國在世界某行業(yè)的代表，前兩個企業(yè)出征海外遇到的困難比綠A多很多。綠A要憑借獨特優(yōu)勢打造世界級專業(yè)品牌,是代表中國在世界上有一席之地的”名片”。名片行動策略解析名片行動打造一流品牌新云南三寶包括普洱茶、“36執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五個活動六輪傳播執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五379月8日綠A新聞工作者健康調查報告綠A白領“假日”健康報告綠A教師健康調查報告中國保健品行業(yè)誠信白皮書中國男性健康調查報告綠A中國老人健康調查報告時間項目9月10日10月1日10月8日10月28日10月19日四個報告徹底執(zhí)行（可以與中國保健協(xié)會、公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心、中國營養(yǎng)學會等第三方合作調查?。┒缃襁^勞死的事件在現實生活中常有出現,”白領”成了”亞健康”的代名詞,綠A站在公益的角度,提出新的”白領”概念,重新定義“白領”階層:白領階層是身心健康的群體,不是僅僅以收入來定義,在概念上身體”亞健康”的高收入一族將不成為白領一族.出臺”中國白領健康指數”報告9月8日綠A新聞工作者健康調查報告綠A白領“假日”健康報告綠38執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五個活動六輪傳播執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五39活動一徹底執(zhí)行活動主題健康接力，綠A贊助產品給云南奧運火炬接力隊伍活動目的倡導全民健康，迎接奧運，支持奧運慶祝綠A成立十周年活動時間第一階段：7月底至10月21日第二階段：10月22日至12月30日活動內容全國范圍主題目的時間地點形式1.贊助云南省火炬?zhèn)鬟f隊伍,借此進行傳播2.凡持北京馬拉松參賽有效憑證，即可到各地綠A專賣店（或者綠A指定地點）領取一瓶綠A螺旋藻并獲得會員資格。在參賽者較多的城市（比如北京、天津）可設定限額傳播主題新聞：綠A螺旋藻片讓馬拉松更輕松/《綠A為馬拉松賽手“充電”》綜述：《綠A：在保健品行業(yè)就要像馬拉松運動員》專題:《綠A支持全民健身，為綠色奧運做貢獻》活動描述活動一徹底執(zhí)行活動主題健康接力，綠A贊助產品給云南奧運火炬接40活動二徹底執(zhí)行活動主題十年風雨,共同度過---捐贈駐港部隊綠A產品(或者捐贈西部西北邊防部隊)活動目的慶綠A十周年,提升名牌形象,增強企業(yè)美譽度?；顒訒r間國慶節(jié)期間活動內容香港主題目的時間地點形式借香港回歸十周年以及綠A十周年之際，為駐港部隊送上綠A的關愛。啟動捐贈儀式，向駐港部隊捐贈綠A加強版，用健康武裝我們的戰(zhàn)士。新聞：《駐港部隊用上宇航員食品》綜述：《十年風雨，見證綠A發(fā)展歷程》……

傳播主題活動描述活動二徹底執(zhí)行活動主題十年風雨,共同度過---捐贈駐港部隊綠41活動三徹底執(zhí)行活動主題聚首紫禁之巔---螺旋藻三巨頭中國亮劍活動目的借品牌高峰論壇，掀起十周年高潮；借全球行業(yè)巨頭聚首，握強勢話語權，提升品牌影響力活動時間年底品牌高峰論壇期間活動內容北京主題目的時間地點形式邀請螺旋藻另兩大巨頭日本DIC和美國Cynotech公司代表高層代表出席品牌高峰論壇，開設小規(guī)模分論壇，熱議螺旋藻行業(yè)和健康產業(yè)，勢必引起頂尖媒體關注,發(fā)布”螺旋藻行業(yè)世界級倡議”新聞：《全球螺旋藻三巨頭中國亮劍》綜述：《世界舞臺上的綠A》……

傳播標題活動描述活動三徹底執(zhí)行活動主題聚首紫禁之巔---螺旋藻三巨頭中國亮劍42活動四徹底執(zhí)行活動主題見證成長十年—綠A企業(yè)形象展活動目的視覺、聽覺、觸覺（圖片、視頻、產品體驗）活動時間年底品牌高峰論壇期間活動內容北京主題形式時間地點形式-在品牌論壇期間，舉辦綠A十年回顧企業(yè)形象展示，通過視覺、聽覺、觸覺的全方位感知，展示綠A十年成長的成就與曲折。傳播主題新聞：<<見證成長十年綠A企業(yè)形象展在北京展出>>綜述：<<綠A10年圖片說明一切>>活動描述活動四徹底執(zhí)行活動主題見證成長十年—綠A企業(yè)形象展活動目的視43活動五徹底執(zhí)行活動主題綠A企業(yè)郵票捐贈---倡導大學生生活反濮歸真活動目的制作企業(yè)十周年紀念郵票,捐贈給北京大學,提倡學生寫書信,倡導反濮歸真的親情表達活動時間10月初活動內容北京主題形式時間地點形式活動描述-首先與北京郵政或者云南郵政共同發(fā)起制作企業(yè)郵票,然后贈送給北京大學,提成學生反濮歸真的大學生活。傳播主題新聞：<<綠A捐贈企業(yè)郵票倡導大學生活反濮歸真>>綜述：<<綠A10年郵票展示風采>>活動五徹底執(zhí)行活動主題綠A企業(yè)郵票捐贈---倡導大學生生活反44其他一促銷建議徹底執(zhí)行時間目的地點形式通路全國127個城市的藥店、商超和專賣店借十周年慶，通過加強老客戶客情，吸引新顧客，提升銷量；用自己特有的誠信專業(yè)文化地域特色，影響潛在顧客，提升品牌美譽度。買贈活動：買十贈一活動，買超過100元贈手套一副，200元贈圍巾一條。尋找十年老顧客：與他們共同探討企業(yè)發(fā)展、產品推出、誠信經營等，每個城市抽出兩名成為公司榮譽員工，贈送紀念郵票，幫助他們建立會員俱樂部推出1997和2007紀念版新品：分別是1997粒和2007粒十瓶家庭裝，只針對十年（或一定年限）用戶，新用戶可優(yōu)惠購買。利用專賣店展示企業(yè)文化：展示企業(yè)成長圖片，企業(yè)文化語言，邀請專家現場咨詢。報紙廣告、終端宣傳折頁廣告、電視廣告、網絡廣告、廣播、博客

其他一促銷建議徹底執(zhí)行時間目的地點形式通路全國127個城市的45執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五個活動六輪傳播執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五46第一輪傳播徹底執(zhí)行產品階段方向主題核心信息35億年的原料,35億人的選擇---揭密螺旋藻歷史螺旋藻常有而伯樂不常有企業(yè)經營綠A十年：推動中國保健行業(yè)誠信前行市場綠A螺旋藻：都市白領健康伙伴/讓你當真白領顧客關系綠A十年：陪伴十年老顧客健康十年/贈送十年老顧客紀念郵票健康版7月螺旋藻作為世界最好的保健品，但是人們的認知還不夠，特向所有保健品發(fā)出挑戰(zhàn)。螺旋藻雖然是好的營養(yǎng)食品，但是認識它的好處的比較少。詳細闡述綠A十年來進行誠信經營，并且推動整個保健品行業(yè)誠信發(fā)展。綠A螺旋藻，讓都市白領獲得健康A狀態(tài)，告別亞健康，做白領的健康伙伴，讓你成為真正意義上的白領。綠A在十年里天天陪伴老顧客，給他們帶去健康，在綠A公司十周年的日子，特發(fā)行紀念郵票健康版，贈送給這些老顧客。第一輪傳播徹底執(zhí)行階段方向主題核心信息35億年的原料,35億47第三輪傳播徹底執(zhí)行階段方向主題核心信息行業(yè)品牌企業(yè)經營綠A敢為天下先攜誠信利器沖擊保健品第一品牌國際化向世人展示中國綠A市場探索中國保健品企業(yè)的持續(xù)發(fā)展模式綠A：中國健康必然與世界干杯保健品行業(yè)如果想持續(xù)發(fā)展，必須擁有良好的發(fā)展模式，而綠A憑借誠信、專業(yè)、前瞻性等，與大家共同探討，并引領行業(yè)良性發(fā)展。綠A只造高品質的高性價比產品，而不是價格虛高為了提高整個保健品行業(yè)的誠信度，自己始終誠信，要引領整個行業(yè)創(chuàng)造誠信氛圍，只有成為領導品牌才更有說服力。綠A觀點認為，中國的健康事業(yè)目前發(fā)展遇到一定問題，需要借鑒國外的一些經驗，也需要大家努力走出去，與世界交流，展現民族特色與風采。在全球都將矚目中國，矚目北京奧運的時候，綠A是時候向世人展示自己的風采，最民族的也就是最世界的。綠A：造富性價比而非富產品8月第三輪傳播徹底執(zhí)行階段方向主題核心信息行業(yè)品牌企業(yè)經營綠A敢48第二輪傳播徹底執(zhí)行階段方向主題核心信息產品8克螺旋藻=40天生命市場綠A發(fā)起螺旋藻普及工程企業(yè)歷史綠A十年圖片展耀眼京、滬、滇生活綠A：全面打造中國白領的A生活方式CEO聲譽綠A楊志紅：讓綠A成為人類健康使者行業(yè)利用數字傳遞螺旋藻的實在功效，令人震撼，產生欲望。為了讓更多的人享受到螺旋藻，綠A公司特發(fā)起普及工程，是健康A計劃的一部分.綠A十周年歷史、成就組成的圖片在北京、上海、云南三地綠A專賣店展出，讓廣大消費者感受企業(yè)文化、享受共同發(fā)展喜悅。白領作為中國的精英一族，但是在很多生活工作狀態(tài)卻不“精英”，綠A幫助白領擁有A狀態(tài)，遠離亞健康狀態(tài)，享受健康A生活。上升到更高、更遠的層面，關懷整個人類的健康，螺旋藻是整個人類的財富，需要大家來共同分享。由于誠信等原因，保健品在人們的眼里是小作坊就可以做的行業(yè)，而綠A給了大家答案，保健品行業(yè)比家電行業(yè)還要高，屬于高科技領域。保健品行業(yè)屬于高科技產業(yè)？！9月第二輪傳播徹底執(zhí)行階段方向主題核心信息產品8克螺旋藻=40天49第四輪傳播徹底執(zhí)行階段方向主題核心信息產品企業(yè)經營綠A：科技、綠色、人文探索中國生物資源的產業(yè)化之路行業(yè)綠A：為西部大開發(fā)和泛珠三角發(fā)展干杯綠A可以幫助人們遠離亞健康，使人們有精力、有身體投入工作、生活和學習，贏得冠軍般的未來。綠A公司在經營過程中遵循科技、綠色、人文的原則，有奧運精神不謀而合。作為云南名片，綠A支持西部大開發(fā)，融入泛珠三角經濟發(fā)展。綠A螺旋藻產品：從A到Z的營養(yǎng)云南作為生物資源的聚集地，是一個聚寶盆，可以利用這個推動云南經濟發(fā)展和品牌知名度的打造。而這些需要產業(yè)化，綠A探索出了一個模式。綠A：告別亞健康擁有“冠”未來它含有特殊的藻藍素和豐富的蛋白質、維生素、微量元素、不飽和脂肪酸、多糖等等營養(yǎng)物質，尤其是蛋白質的含量異常的高。被成為超級營養(yǎng)包。10月第四輪傳播徹底執(zhí)行階段方向主題核心信息產品企業(yè)經營綠A：科技50第五輪傳播徹底執(zhí)行階段方向主題核心信息行業(yè)企業(yè)經營綠AVS蒙牛：食品老大的相同與不同全面解剖“愚蠢”的中國螺旋藻企業(yè)的發(fā)展之路綠A：居以一隅胸懷世界綠A與蒙牛有不同的地方也有相同的地方，相同的地方如娛樂、航天、綠色、健康，不同的是發(fā)展速度不同。保健品市場眾生相質量、技術、工藝標準、基礎設施建設、研發(fā)投入、市場拓展、營銷等。保健品行業(yè)：廣告+營銷VS質量+科技+資源圍繞科技、誠信、質量、營銷、服務等。對保健品行業(yè)發(fā)展的兩種思路進行對比，優(yōu)劣不言則明。綠A雖然只在云南，但是卻擁有世界級的眼光，11月第五輪傳播徹底執(zhí)行階段方向主題核心信息企業(yè)經營綠AVS蒙牛：51中國保健行業(yè)方向：產業(yè)化、品牌化、國際化保健品行業(yè)五種表情：科技、質量、誠信、天然、服務綠A：數字傳奇書寫10年歷史行業(yè)企業(yè)時間方向主題核心信息12月綠A品牌：國際化、人性化、高端化綠A經過十年發(fā)展，品牌有了很多的積累，到了應該戰(zhàn)略轉型的階段，我們的方向在哪里？國際化、人性化、高端化？借論壇發(fā)出聲音。第六輪傳播徹底執(zhí)行用數字來展現綠A的發(fā)展歷程和取得的成就。從這五個方面出發(fā)，以行業(yè)高度，對保健品目前的市場給予闡述，策應綠A品牌。從保健品行業(yè)發(fā)展趨勢來看，產業(yè)化是發(fā)展的基本條件，品牌化是企業(yè)銷售的拉動力，而國際化是企業(yè)走向未來的必然途徑。中國保健行業(yè)方向：產業(yè)保健品行業(yè)五種表情：科綠A：數字傳奇書5212月11月10月9月8月7月密集傳播企業(yè)郵票男性調查傳媒調查白領調查教師掉查報告三巨頭聚首北京海嘯傳播風暴式傳播密集傳播綠A世界健康中國風暴式傳播建立媒體俱樂部企業(yè)郵票制作企業(yè)郵票贈送儀式綠A企業(yè)形象展云南北京上海全國店面柜臺形象展示捐贈產品給駐港部隊年度調查報告形象塑造觀點傳遞跨界傳播網絡炒作誠信主題公益主題綠色主題健康主題集中傳播集中傳播整體規(guī)劃徹底執(zhí)行專家證言觀點傳遞A一族綠A4S店新云南三寶中國健康產業(yè)名片中國對外交流的窗口名片12月11月10月9月8月7月密集傳播企業(yè)郵票男性調查傳媒調53方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理綠A世界健康中國服務內容及報價方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理綠A世界健54媒體組合策略1.行業(yè)媒體：保證在行業(yè)類媒體的覆蓋力度。2.加強在大眾媒體上的傳播力度，增強與消費者的互動溝通。3.加大在重點區(qū)域的傳播。4.全面優(yōu)化媒體組合，平面、網絡等多種形式的全方位結合和大眾、保健等不同定位媒體。5.充分利用網絡媒體推廣。媒體組合策略媒體1.行業(yè)媒體：保證在行業(yè)類媒體的覆蓋力度。2.加強在大眾55媒體組合列舉1.行業(yè)媒體：保健時報、健康時報等。2.公益媒體：公益時報等。3.大眾媒體：北京晚報、春城晚報等。4.網絡媒體：新浪網、搜狐網等。媒體組合列舉媒體1.行業(yè)媒體：保健時報、健康時報等。2.公益媒體：公益56綠A與媒體積極參與媒體的直接溝通，注重與公關代理的信息交換，以打造良好的媒介關系平臺。綠A與公關代理合理利用雙方的優(yōu)勢資源，積累并管理公用媒介資源，以達到融合效果。公關代理與媒體保障溝通渠道的暢通，充分體現第三方機構在溝通中的優(yōu)勢。

媒體關系建設目標綠A與媒體媒體關系建設目標57日常溝通主要適用于各媒體的接口記者，主要目的是保持信息的對稱。高層溝通與各媒體的高層保持聯(lián)系，有利于九合食品在媒體的美譽度建設。

新聞事件溝通當新聞事件發(fā)生時，積極配合來訪媒體，對事件良好的說明，保護媒體的主動性。傳播與廣告配合

優(yōu)化廣告投放來配合傳播，鞏固媒體關系。媒介關系溝通類型日常溝通媒介關系溝通類型58處理流程典型案例處理規(guī)范防范機制凡事預則立！危機公關規(guī)避危險贏得利益危機公關處理流程典型案例處理規(guī)范防范機制凡事預則立！危機公關規(guī)避危險59合理確定自身推廣策略：危機往往是對手制造的墨菲定律：制定計劃之前就匹配危機公關預案關系預警：媒體關系的好壞決定危機的擴散程度情報：嚴格控制信息發(fā)布體系，盡可能了解對手防范機制危機防范機制合理確定自身推廣策略：危機往往是對手制造的墨菲定律：制定計劃60防范廠商各部門、公關公司及渠道合作伙伴均需保持防范于未然的心態(tài)，在日常與媒體的溝通和相應業(yè)務過程中保持警惕性預警建立良好的媒體監(jiān)測，和媒體溝通，公關，市場，以及其他部門，和代表處共同來配合多渠道監(jiān)測，發(fā)現及時溝通反應及時反映，第一步，了解事件的來源，分析深層次背景，抓住它的主脈。第二步，了解相關操作人員，找出事件中起決定作用的人。處理盡最大可能控制和減弱影響，如撤掉網站鏈接，買斷當期報紙等。迅速建立補救措施，如開新聞發(fā)布會澄清事實，在權威媒體刊登公司高層專訪等隱性回應文章。總結總結并處理善后工作，總結教訓，進行能挽回影響的稿件的隱蔽性傳播，消除影響。危機公關的防范和處理過程危機處理流程防范廠商各部門、公關公司及渠道合作伙伴均需保持防范于未然的心61資源儲備

提前儲備媒體以及第三方權威機構，快速反應侵占新聞出口

形成媒體真空，建立新聞防御陣地儲備對象

媒體：記者、版面編輯、預定版面專家團：行業(yè)主管機構、相關行業(yè)/領域專家操作手段大量發(fā)布權威正面稿件，避免負面稿件出現防患于未然危機防范措施資源儲備提前儲備媒體以及第三方權威機構，快速62培訓演習建立危機管理體系建立新聞發(fā)言人制度建立內、外部危機定期審查制度建立危機評估參數危機公關服務內容一培訓危機公關服務內容一63重點/危機事件，召開雙方高層會議，討論并確定應對策略和關鍵戰(zhàn)術；兩個小時內提供危機處理的基礎預案；兩日內提供重點事件或危機處理的系統(tǒng)解決方案每日提供傳播監(jiān)測剪報快遞，每周提供當周剪報復?。幻恐茈p方高層溝通事件進展情況隨時根據需要并進行方案的調整重點/危機事件發(fā)生期間事件結束后提供工作報告重點/危機事件處理危機公關服務內容二重點/危機事件，召開雙方高層會議，討論并確定應對策略和關鍵戰(zhàn)64方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理服務內容及報價綠A世界健康中國方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理服務內容及報價65品牌策略資訊分析市場資訊公關策略媒體溝通活動創(chuàng)意活動策劃文案撰寫媒體刊發(fā)活動執(zhí)行危機公關服務內容品牌策略資訊分析市場資訊公關策略媒體溝通活動創(chuàng)意活動策劃文案66策略咨詢公關傳播規(guī)劃日常傳播核心事件傳播公關活動傳播公關傳播評估反饋服務框架策略咨詢公關傳播規(guī)劃日常傳播核心事件傳播公關活動傳播公關傳播67序號服務項目服務內容報價參考1基礎月費1、公關策略建議2、制定月度、季度、年度公關目標以及策略3、策略方案的撰寫4、危機公關策略建議a、根據項目情況，一事一議b、危機發(fā)生后協(xié)助共同處理、資源共享c、6小時之內迅速反饋、12小時提交相應5、媒體信息監(jiān)測a、市場動態(tài)、行業(yè)最新信息b、競爭對手最新動態(tài)c、媒體對本行業(yè)和企業(yè)的選題計劃d、制定監(jiān)測信息分析報告和下階段傳播建議6、簡報整理及分析a、依據傳播內容，制作三本傳播簡報b、對于下月傳播方向提出建議

報價參考序號服務項目服務內容報價參考1基礎月費1、公關策略建議報價參68序號服務項目服務內容報價參考2稿件撰寫1、稿件規(guī)劃提供2、傳播提綱的規(guī)劃3、稿件素材收集4、稿件溝通確認5、稿件撰寫6、講話稿撰寫、QA設計、產品資料整理3媒體傳播與溝通費用1、稿件發(fā)布2、與記者溝通品牌以及產品信息3、負責稿件的動態(tài)跟蹤，隨時匯報發(fā)布情況4、媒體資源庫的建立、維護、更新、動態(tài)調研4媒介監(jiān)測服務1、標題監(jiān)測2、內容關鍵字監(jiān)測3、媒體范圍監(jiān)測4、競爭對手監(jiān)測5、相關行業(yè)信息監(jiān)測報價參考序號服務項目服務內容報價參考2稿件撰寫1、稿件規(guī)劃提供3媒體69序號服務項目服務內容報價參考5高層媒體溝通與專訪1、核心、高層媒體圈的建立、維護2、組織客戶高層專訪或深度溝通a、專訪前期溝通b、確定選題c、話題設計d、風險規(guī)避方案e、專訪現場控制f、稿件定制g、稿件確認h、稿件跟蹤i、后期維護6培訓服務1、企業(yè)公關機制建立2、新聞發(fā)言人培訓3、危機管理與危機公關培訓4、媒體公關培訓5、市場公關培訓6、政府公關培訓報價參考序號服務項目服務內容報價參考5高層媒體溝通與專訪1、核心、高70序號服務項目服務內容報價7活動費用1、活動創(chuàng)意、設計2、活動的策劃方案3、活動搭建及現場執(zhí)行4、執(zhí)行手冊提供5、活動媒體安排8差旅費等1、所有相關服務產生的差旅費2、所有相關服務產生的其他額外費用9墊付費用因服務產生的墊付費用10稅金按照國家統(tǒng)一規(guī)定報價參考序號服務項目服務內容報價7活動費用1、活動創(chuàng)意、設計8差旅費71誠信、專業(yè)成就合作價值！THANKYOU！誠信、專業(yè)成就合作價值！72什么是新聞Ⅰ.事件重大性II.人物重量性Ⅲ.事物關聯(lián)性什么是新聞Ⅰ.事件重大性73方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理服務內容及報價綠A世界健康中國方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理服務內容及報價74市場分析環(huán)境和諧：充滿創(chuàng)造活力，各方面利益關系得到有效協(xié)調，社會管理體制不斷創(chuàng)新和健全，穩(wěn)定有序。誠信：是市場經濟的基本條件，市場經濟就是誠信經濟。區(qū)域特色：概念化的“云南三寶”眾人皆知云南第一寶：”能喝的古董”普洱茶云南第二寶：”金不換”三七云南第三寶：”菌中之王”或者松茸普洱茶，大理石，云南白藥

；云南是中國有最具民族特色的地方之一，在奧運來臨之際,向世界展示云南的魅力勢在必行;。區(qū)域經濟：西部大開發(fā)、泛珠三角一體化、東盟等區(qū)域經濟共生共融。社會熱點地域因素奧運：符合綠色奧運、科技奧運、人文奧運的理念。十周年：例如香港回歸、滇港合作、中國國際時裝周、亞洲金融風暴等。社會環(huán)境市場分析環(huán)境和諧：充滿創(chuàng)造活力，各方面利益關系得到有效協(xié)調，75誰處在十周年的接點上市場分析裝扮我的漫步者網絡創(chuàng)意大賽、經典音箱排序贏大獎活動、五一不休息，大獎送不停、廣告語征集、踩樓喊口號、講故事賺積分還有大獎、世界杯小組賽競猜、寫賀詞拿獎品、50城市攝影比賽、征集祝福語可獲大獎活動、十年網友拍攝活動。輸理產品、歷史包括全新定義mini音響，創(chuàng)立自身哲學。項目意義行動借鑒或合作香港重大事件滇港合作里程碑博客改變傳媒歷史漫步者企業(yè)發(fā)展階段亞洲金融風暴國際時裝周文藝晚會、成就展、圖片展、郵票發(fā)行、電影和專業(yè)服務研討會、足球賽、領導人參觀及閱兵、部隊開放軍營、香港日、征文發(fā)行郵票，選10年老顧客去企業(yè)和麗江參觀游覽、征文巨大經濟事件印證時代變遷廣告語征集和什么叫“A狀態(tài)”征集。10年顧客旅游和促銷、建立自身的理論、標準，或者傳播企業(yè)文化每秒誕生1.4個博客，博客寫手覆蓋了各行各業(yè)的各種人尋找名人為綠A寫博客對世界市場的依附很大，沒有自主權。訪談、演講、展望會不會再出現。所以在面臨外資收購和參股時需謹慎，這可以當作一個點來繼續(xù)傳播公眾評選星光夜、訪談、評選、風尚10年專題片訪談、專題片滇港合作10件有影響大事、1997克普洱茶慶回歸、「匯」眼看云南、香港電影云南宣傳周、滇港手足情，合力抗災難圖片展、1997克和2007克裝經典紀念款螺旋藻誰處在十周年的接點上市場分析裝扮我的漫步者網絡創(chuàng)意大賽、經典76市場分析產業(yè)定位與描述保健品關系國民素質永不落幕的話題追求高品質健康與生活從精英到大眾誠信是最最大問題螺旋藻被保健品不誠信環(huán)境所累一個可被采掘的金礦保健品發(fā)展方向部分人群認知使用一家獨大市場混亂保健品始終是熱門產業(yè)，螺旋藻作為保健品類中佼佼者，有可能會引領保健品行業(yè)發(fā)展作為一個與百姓健康息息相關的產業(yè)，誠信是面臨的最大問題，需要品牌企業(yè)引領行業(yè)健康發(fā)展市場分析產業(yè)定位與描述保健品關系國民素質永不落幕的話題追求高77未來保健品終極趨向市場分析擁有六大特質就擁有了未來純天然無副作用營養(yǎng)豐富而均衡高科技含量高品質價格適中未來保健品終極趨向市場分析擁有六大特質純天然無副作用營養(yǎng)豐富781.自主

2.消費信息時代3.個人全面理財概念4.國際化與本土化之間的平衡5.“全面體驗”的商品消費模式

6.女性價值7.健康潮流8.指點自我的年輕一代9.尋找精神上的綠洲10.“新知識精英”的出現“中堅階層”十大趨勢自我觀念的演進.1

樂于嘗新.2審慎的樂觀.3與時代同步.4民族身份的認同.5自信的中國人.6新的“國際主義”.7知識就是力量.8蛻變中的傳統(tǒng)價值觀.9追求精神層面認同.10“新一代”新興觀念消費群分析市場分析中堅階層：緊跟時代潮流、自主自信、追求物質與精神雙豐收。1.自主79互動體驗心理：希望能和企業(yè)進行一些互動交流和產品體驗活動，表達自己的意見建議消費者心理信任心理：在復雜的市場，信任保健品，信任保健品所傳播的功能，是每個企業(yè)需努力追求的權威心理：在類似保健品這樣的對身體產生直接影響的產品，消費者更信任權威的知名的品牌尊重心理：希望不斷的被尊重，包括心理等，希望能提供更超值的個性化服務底線心理：安全第一是底線，所以并非所含元素越多越好，也并非功能越多越好從眾心理：品牌只是一個方面，口碑營銷尤為重要，并且學會制造和緊跟潮流消費群分析市場分析互動體驗心理：希望能和企業(yè)進行一些互動交流和產品體驗活動，表80消費群分析市場分析特征描述四高一亞：高學歷、高收入、高消費、高工作強度、亞健康；個性描述：擁有年輕的心態(tài)、充滿個性、舉止得體、信息豐富、追求品質、興趣廣泛；工作之間：腳踏實地，崇尚自我奮斗，有著很強的緊迫感和壓力，時常處于迎接挑戰(zhàn)中，“吃苦玩命”是經常的工作狀態(tài)，珍惜自己的業(yè)余時間用來休閑充電、娛樂健身，同時為提升自己儲備能量。需求探索引領：價值觀念、生活方式與思維模式日益為普通勞動者所艷羨、追求和仿效，

追求品位，以特有的優(yōu)雅和舒適生活引領著生活的時尚；選擇：介于感性與理性之間，在關注性價比的同時注重給自己帶來的感受。傳播訴求為目標群體生活工作創(chuàng)造一個健康的生活狀態(tài)，需要輿論環(huán)境的維護與誘導/具有層次和指向性的賣點訴求/增強目標群體使用品牌的歸屬感與自豪感/具有格調的生活追求。消費群分析市場分析特征描述81消費群分析市場分析認識需要通過廣告、新聞、促銷、口碑等渠道得知綠A螺旋藻產品等保健品信息。對信息進行綜合分析比較，得出幾種想購買的產品，然后向熟人征求意見。到終端驗證比較備選產品，要求更多優(yōu)惠，關注提供的服務質量，在條件相差不多的情況下，選擇知名的形象好的品牌。用著感覺好，會繼續(xù)購買，同時會向別人推薦。面臨疲勞、和各種現代病的困擾。需要人們減緩疲勞，提高免役力等。另外最好有一定營養(yǎng)作用。搜集信息分析評論決定購買購后感受消費者購買行為過程研究消費群分析市場分析認識需要通過廣告、新聞、促銷、口對信息進行82我們的產品是什么樣子的綠A分析具有獨特保健功能的超級綠色食品證言：被世界衛(wèi)生組織評價為最理想的食品、最佳保健品、最完美的食品、最理想的營養(yǎng)源、超級營養(yǎng)食品、最佳蛋白質來源、優(yōu)質健康食品。功能：具有“抗疲勞、耐缺氧、免疫調節(jié)、調節(jié)血脂、抑制腫瘤”五大功能。衛(wèi)生部批準為“保健食品”，農業(yè)部批準為綠色食品。應用：中國、美國、歐洲宇航員基本食品。德國運動員、婦幼及老人保健食品。墨西哥兒童食品內必須含5%螺旋藻,奧運會運動員食品中需含20.4%螺旋藻……原料：已有35億年歷史，藍藻螺旋藻生物是地球上一切生物得以進化的最古老鏈環(huán)。特點：具有五大保健功能的絕對綠色食品,21世紀兩大發(fā)現是螺旋藻和原子能

定位：所有人群,當前此案的主要人群訴求是白領一族和中老年人。我們的產品是什么樣子的綠A分析具有獨特保健功能的證言：被世界83我們的特點與優(yōu)勢綠A分析長達幾十億年歷史和諸多故事既可以給航天員運動員又可以給普通人世界上只有三個湖能出產被幾乎所有的發(fā)達國家和地區(qū)認可為多國國家元首所重視并傳播擁有5種保健功能，是天然營養(yǎng)素6家國際組織和3家國家組織權威高度評價完全綠色食品PK其他保健食品和綠色食品我們的特點與優(yōu)勢綠A分析長達幾十億年歷史和諸多故事既可以給航84綠A分析品牌分析品牌淵源世界三大螺旋藻產地之一，中國螺旋藻唯一產地品牌利益品牌主張見證天然見證綠色見證服務品牌價值

健康、綠色、和諧、活力、誠信品牌內涵權威、誠信、執(zhí)著、責任，對新事物有敏銳的感覺并追求完美綠色保健食品領先者，世界三大巨頭之一，區(qū)域強勢品牌綠A分析品牌分析品牌淵源世界三大螺旋藻產地之一，中國螺旋藻唯85企業(yè)戰(zhàn)略目標與支撐點綠A分析全球地位，民族名牌BoxtitleBoxtitle中國健康產業(yè)頂尖品牌核心：技術質量為兩翼，支撐品牌，鼎立華夏，不斷開拓世界市場；品牌:學習華為、海爾、長虹等企業(yè)，呈現民族文化特色及地域風采，不斷創(chuàng)新但主線不變區(qū)域:與云南形成互為促進關系，與白藥一樣，不局限于做云南名片，要為中華、為世界服務；知名品牌中國保健品巨頭地位：世界螺旋藻三大巨頭；要素：技術、質量世界一流，具有原產地優(yōu)勢，企業(yè)與原材料在一個國家；市場：國內80%份額，并出口到歐、美、日等發(fā)達國家和地區(qū)。銷售：銷售2億元，出口一千萬美元；產品：三屆中國十大保健品；被世界廣泛認可；地位：中國螺旋藻第一品牌；螺旋藻引領保健品發(fā)展

作風：傻瓜作風，舍得投資基礎建設不賺快錢。使命：用誠信和專業(yè)傳遞健康市場：中國健康產業(yè)市場將成為全球最大之一。企業(yè)戰(zhàn)略目標與支撐點綠A分析全球地位，民族名牌Boxtit86我們以及一些領導著是如何表現的綠A分析老大風采ⅰ世界三大巨頭；ⅱ產量最大，占世界一半；ⅲ擁有世界最好資源；ⅳ技術質量比肩其他兩巨頭并打破技術和市場壟斷。ⅴ占中國市場80%份額；ⅵ連續(xù)三屆中國“十佳保健品”高處不勝寒ⅰ技術有引進；ⅱ銷售額2億，出口1千萬美元；ⅲ很容易受到競爭對手攻擊，

造成危機事件。ⅳ在保健品和綠色食品之間的徘徊；ⅴ行業(yè)地位與品牌影響力的巨反差；ⅵ發(fā)展相對穩(wěn)健，目光長遠。其他行業(yè)老大的作為ⅰ建立國際標準；ⅱ銷售額幾百億人民幣；ⅲ品牌影響力深入人們內心；ⅳ受人尊重和敬仰；ⅴ技術質量比肩其他兩巨頭；ⅵ不打價格戰(zhàn)，引領行業(yè)價值趨向，并給目標顧客群帶來超值的價值。老大作為ⅰ謀求創(chuàng)立國際標準；ⅱ成為中國的世界名牌；ⅲ擴大市場并帶動保健品市場，并成為保健品老大；ⅳ引領行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展；ⅴ將行業(yè)帶入深度創(chuàng)新，包括產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、理念創(chuàng)新等；ⅵ維護整個行業(yè)和目標顧客利益，只有價值沒有價格。我們以及一些領導著是如何表現的綠A分析老大風采ⅰ世界三大巨頭87傳播現狀綠A分析品牌現狀分析：知名度不夠,沒有形成強勢的品牌力量產品形象鮮明,但受眾認知不足產品具有明顯的差異性,但媒體等受眾認知不足品牌個性與主張不足未形成普遍傳播之勢品牌傳播現狀：財經傳播（面向投資人）：非常匱乏品牌傳播（面向客戶/用戶）：比較薄弱產品傳播（面向客戶/用戶）：比較散亂其他傳播（面向用戶/大眾）：鮮有人知傳播現狀綠A分析品牌現狀分析：88其他行業(yè)是如何做品牌的背景研究汽車-感性房地產-概念IT數碼-體驗/時尚家電-國際化明銳：“實力新風范”，不盲目跟風、不虛張聲勢、不爭先恐后；QQ：奇瑞國內第一款專為年輕人張揚個性與快樂而造的轎車。

概念：SOHO、告別空調暖氣時代、BOBO酒店式公寓、蘋果社區(qū)200萬征集案名、陽光100“米婭計劃”、風情商業(yè)街、瘋狂都市、第五大道、美國風格后街生活、后OFFICE、A-ZTOWN；模式：產品包裝、技術創(chuàng)新、時尚文化、客戶服務、獨創(chuàng)概念。體驗：IBM電腦有體驗中心，使更多的消費者體驗到IBM公司的特點、產品、方案、企業(yè)文化；時尚：薄、輕、小、運行快、容量大、美觀、精致、充滿質感；高科技：研發(fā)投入、技術專利、標準、幾十年不斷創(chuàng)新跨越。海爾：全球化品牌戰(zhàn)略、世界名牌、國際標準；TCL：并購湯姆遜；海信：與西門子的德國的商標之爭；長虹：找大代理商，不做自己自主品牌。（注：紅色部分為可借鑒之處）其他行業(yè)是如何做品牌的背景研究汽車-感性房地產-概念IT數碼89關于誠信背景研究品質不高，真假難辯。廣告虛假：似藥非藥、批文混亂、夸大功能、針對性不明確。價格虛高，背離價值，大多有賺快錢傾向。渠道方面做專賣店的少，即使做也是流于形式，不能給消費者踏實感。過度概念炒作，但是沒有良好產品功效作為支撐保健品品類眾多、企業(yè)眾多，但是強勢品牌少。食品和藥品危機頻頻發(fā)生，但是為什么沒有保健品這樣深刻的誠信危機？價格高于普通食品，但是效果不不明顯，使人們感覺不到購買的必要性；價格的不規(guī)范和需高讓許多人忘而卻步；有的保健品有一定副作用使人們很難長期服用；保健品的低門檻和缺乏強勢品牌使人們無從選擇。六大原因關于誠信背景研究品質不高，真假難辯。廣告虛假：似藥非藥、批文90非奧運營銷背景研究…移花接木攝魂大法：在不帶有任何奧運字眼的前提下，尋找極具暗示性的符號、數字、口號，達到群體暗示效應。陳倉暗渡迷魂大法：與奧運相關的單位、組織的合作或者贊助等方式或與過去的奧運冠軍合作。假道伐虢鎮(zhèn)魂大法：利用奧運的商業(yè)性與公益性、大眾性的沖突，與可利用的第三方公益或者相關機構進行合作。合縱連橫移魂大法：與奧運合作企業(yè)進行聯(lián)合營銷，達到借力施力之目的。

返道而行逆魂大法：非奧運營銷。哲學上講對立即統(tǒng)一，非奧運營銷亦是奧運營銷。曲徑通幽勾魂大法：關注奧運議題，參與奧運建設，與相關部門合作借助論壇、活動。柏拉圖式戀魂大法：把品牌的價值與奧運所體現的精神、理念、價值相關。走為上計飛魂大法：謹防企業(yè)正常的營銷節(jié)奏被奧運營銷而打斷。我們可以采用戀魂大法、迷魂大法、鎮(zhèn)魂大法哪個非奧運營銷手段能夠為我們所用呢???非奧運營銷非奧運營銷背景研究…移花接木攝魂大法：在不帶有任何奧運字91方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理服務內容及報價綠A世界健康中國方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理服務內容及報價92產品企業(yè)品牌核心訴求點直觀的理性認知間接的理性感覺綜合的感性評估五大功能、給人A狀態(tài)的綠色保健食品；由最專業(yè)的螺旋藻專家研發(fā)的、質量最好價值最高。保健品行業(yè)領頭羊；在螺旋藻行業(yè)是絕對的權威，能引領產業(yè)良性發(fā)展的負有社會責任感的企業(yè)誠信的、綠色的；富有責任感和遠見。中國保健品專家，全球螺旋藻行業(yè)翹楚公關定位策略解析產品企業(yè)品牌核心訴求點直觀的理性認知間接的理性感覺綜合的感性93公關目標策略解析簡單回顧綠A十周年的企業(yè)風采,展示綠A企業(yè)品牌魅力；再次闡述產品概念,產品的”綠色””健康”等概念傳播的更切實樹立綠A在行業(yè)發(fā)展中的先鋒地位,體現綠A的國際品牌地位；借勢營銷,借助社會熱點事件創(chuàng)造事件營銷機會,迅速擴大綠A的國內大眾品牌影響力進行整合營銷傳播,突出行業(yè)優(yōu)勢,為企業(yè)的08年市場角逐奠定良好的市場與品牌基礎公關目標策略解析94整體策略策略解析公關策略圍繞十周年，保持穩(wěn)定的品牌端及產品端日常傳播配合十周年慶核心事件，不斷在媒體上制造輿論高峰以季節(jié)性銷售促銷為主體以事件性促銷為配合以綠A整體的廣告投放計劃為主體以事件廣告為配合建議推出十周年紀念版產品，增強與事件公關的關聯(lián)性核心事件提供傳播素材核心事件提供廣告訴求核心事件貫穿銷售旺季核心事件吸引目標消費者關注、體驗和購買事件策略廣告策略產品策略促銷策略以事件為軸,配以傳播、活動、終端乃至廣告的整合傳播！整體策略策略解析公關策略圍繞十周年，保持穩(wěn)定的品牌端及產品端95策略原則策略解析策略原則公關原則·站到行業(yè)高度，盡量引用權威的第三方說話但是不能出現太多第三方，語言更客觀公正；·每篇文章集中于一點，將其說透，并引出其他相關信息，使整個傳播豐滿；·善于造勢，語言符合行業(yè)地位和品牌形象；活動原則·能夠借勢的在成本可以承受的情況下盡量借勢；·活動要盡可能與企業(yè)精神、品牌訴求相聯(lián)系，在促進銷售的同時產生令一般新聞無法做到的品牌聯(lián)想；·具有代表性并盡量翻蓋全國范圍，用盡可能多的互動來傳遞品牌精神和核心價值。促銷原則·擁有促進銷售和提升品牌兩層任務；·關鍵是通過促銷加強有新老客戶的溝通交流，以免單純促銷損傷品牌美譽度；·促銷盡量師出有名并具有良好意義，如果有抽獎活動務必使其透明、公正。策略原則策略解析策略原則公關·站到行業(yè)高度，盡量引用權威的第96傳播角度企業(yè)支點：十周年、文化、品牌、營銷戰(zhàn)略、CEO、目標、資本文化基點：詩詞歌賦、典故、民族習慣、古今對接社會熱點：奧運、娛樂、時尚、公益、危機、節(jié)日、政治產品賣點：技術、外觀、價格、稀有程度功能政策難點：幾方利益、外貿、區(qū)域割據、愿望與執(zhí)行行業(yè)焦點：市場、地位、瓶頸、趨勢、潛規(guī)則、焦點人物、消費、時代變遷傳播角度策略解析傳播角度企業(yè)支點：十周年、文化、品牌、營銷戰(zhàn)略、CEO、目標97媒介策略策略解析新聞門戶整合網絡資源為整合傳播服務形成不同階段的不同網絡組合，深層次傳播產品與形象圍繞產品和品牌，實施媒介“全面立體”溝通策略風暴式的傳播,注重頻率，迅速擴大產品認知,提高品牌形象行業(yè)網絡門戶網絡區(qū)域網絡論壇媒介策略策略解析新聞門戶整合網絡資源為整合傳播服務形成不同階98網絡傳播策略策略解析網絡媒介策略:1消息的及時快速發(fā)布2消息的準確大范圍的覆蓋3重點網絡門戶重點覆蓋4積極進行論壇管理具體執(zhí)行:月度100家以上的重點網媒300篇的稿件傳播,100家論壇600篇稿件的傳播,50個重要博客管理網絡媒介是小眾媒介,具有快速\互動\價廉\持續(xù)傳播等特點。網民在使用網絡媒介的時候,通常手段是瀏覽門戶固定欄目和通過搜索引擎兩種手段。目的:在網絡媒介上最大限度的發(fā)出聲音詳細深入的闡述”綠A”的產品和品牌理念新聞公關門戶行業(yè)門戶財經網站經濟網站其他……論壇管理專業(yè)論壇門戶論壇行業(yè)論壇區(qū)域論壇其他……博客管理行業(yè)博客明星博客政府博客國學博客其他……網絡傳播策略策略解析網絡媒介策略:網絡媒介是小眾媒介,具99方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理綠A世界健康中國服務內容及報價方案架構背景研究策略解析徹底執(zhí)行媒介與危機管理綠A世界健100執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五個活動六輪傳播執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五101一個口號策略解析綠A世界健康中國綠A世界—綠A走向世界、綠A服務世界,綠A企業(yè)是中國的,同時綠A企業(yè)也是世界的.健康中國—綠A立志健康事業(yè)，健康國人,在這里”健康”是動詞,直接表達了綠A是”健康”全中國人民的愿景.一個口號策略解析綠A世界健康中國綠A世界—綠102傳播口號策略解析我們還可以這樣來做——“綠A口號征集令”傳播口號策略解析我們還可以這樣來做——103執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五個活動六輪傳播執(zhí)行總規(guī)劃徹底執(zhí)行一個口號兩個活動兩個概念三張名片四個調查五104概念之一”A一族”徹底執(zhí)行當前消費群體的中老年和白領階層群體,有如下特征:適應能力強注重體驗與感受眼界開闊，創(chuàng)造力豐富生活閱歷很多先進文化和時代精神都市情結“使用綠A產品的這類人群，我們稱之為“

A一族”“A一族”概念之一”A一族”徹底執(zhí)行當前消費群體的中老年和白領階層群105概念之二”綠A4S店”策略解析綠A企業(yè)的專賣店,是如