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將CI最早應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的是德國(guó)AEG電器公司，但美國(guó)卻是CI理論的發(fā)源地。早在20世紀(jì)30年代初期，美國(guó)著名的設(shè)計(jì)家雷蒙特.羅維和保羅.蘭德等人就提出了CIS這一用語(yǔ)，即CorporateIdentitySystem。關(guān)鍵詞：企業(yè)識(shí)別；企業(yè)形象第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述?將CI最早應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的是德國(guó)AEG電器公司，2一、CI產(chǎn)生的背景：1、20世紀(jì)50年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展；(科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力）2、交通能力的大幅提升；3、工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起。?一、CI產(chǎn)生的背景：?3二、CI的發(fā)展：1、全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；2、信息時(shí)代的來(lái)臨；3、新時(shí)代、新價(jià)值觀的沖擊；4、競(jìng)爭(zhēng)方式的改變。?二、CI的發(fā)展：?4??5

顏色：紅色和黃色,取中國(guó)國(guó)旗基本色并體現(xiàn)石油和天然氣的行業(yè)特點(diǎn)。標(biāo)識(shí)整體呈圓形，寓意中國(guó)石油國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略。十等分的花瓣圖形，象征中國(guó)石油主營(yíng)業(yè)務(wù)的集合。紅色基底突顯方形一角，不僅表現(xiàn)中國(guó)石油的雄厚基礎(chǔ)，而且蘊(yùn)育著中國(guó)石油無(wú)限的凝聚力與創(chuàng)造力。外觀呈花朵狀，體現(xiàn)了中國(guó)石油創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會(huì)責(zé)任。標(biāo)識(shí)中心太陽(yáng)初升，光芒四射，象征著中國(guó)石油蓬勃發(fā)展，前程似錦。"昆侖"標(biāo)志設(shè)計(jì)以"日出昆侖"為設(shè)計(jì)主題，融合"昆侖"品牌和"潤(rùn)滑油"產(chǎn)品的概念，象征企業(yè)雄厚的經(jīng)營(yíng)實(shí)力與"團(tuán)結(jié)、敬業(yè)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新"的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)。?顏色：紅色和黃色,取中國(guó)國(guó)旗基本色并體現(xiàn)石油和天然氣的行業(yè)6三、CI的價(jià)值與功能51、CI是企業(yè)內(nèi)的一部“憲法”；2、CI確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位與特征；3、CI確保信息傳播的一致性；4、CI創(chuàng)造了企業(yè)文化；5、CI提高了企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。?三、CI的價(jià)值與功能5?7

1886年，藥劑師約翰·彭伯頓發(fā)明了“Coca-Cola”，1893年，可口可樂(lè)公司正式成立。1927年可口可樂(lè)公司在上海設(shè)立裝瓶廠。1948年中國(guó)成為美國(guó)本土之外第一個(gè)年銷量突破100萬(wàn)箱的市場(chǎng)。

“Coca-Cola”是個(gè)全世界知名的品牌，而它中文名字的由來(lái)也很有意思。可口可樂(lè)這個(gè)名字，一直以來(lái)被認(rèn)為世上翻譯得最好的名字，既“可口”亦“可樂(lè)”，不但保持英文的音，還比英文更有意思。

“蝌蝌啃蠟”，

?1886年，藥劑師約翰·彭伯頓發(fā)明了“Coca-Co81927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蝌啃蠟”。名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開(kāi)瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺(jué)到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。于是，在第二年，這家飲料公司公開(kāi)登報(bào)，用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終，身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名——可口可樂(lè)。它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，無(wú)論書面還是口頭，都易于傳誦。這是可口可樂(lè)步入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。然而，在22年后，隨著美國(guó)大使館撤離，可口可樂(lè)也撤出了中國(guó)大陸市場(chǎng)。自此之后的30年內(nèi)，大陸市場(chǎng)上再?zèng)]出現(xiàn)過(guò)這種喝起來(lái)有點(diǎn)像中藥的飲料。1979年，在中美建交之后的第三個(gè)星期，第一批可口可樂(lè)產(chǎn)品從香港經(jīng)廣州運(yùn)到了北京?？煽诳蓸?lè)再度返回了中國(guó)大陸市場(chǎng)。如今，可口可樂(lè)融入了中國(guó)人的生活，同時(shí)也見(jiàn)證了中國(guó)融入世界的過(guò)程。?1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蝌啃蠟”。9??10廣告口號(hào)1925真正的魅力1926口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂(lè)1929世界上最好的飲料1933一掃疲憊，饑渴1950口渴，同樣追求品質(zhì)1951好客與家的選擇1966喝了可口可樂(lè)，你再也不會(huì)感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯1972可口可樂(lè)---伴隨美好時(shí)光2000心在跳!我們努力活出真精彩!2000Koka-kola.Enjoy2003激情在此燃燒2010你想和誰(shuí)分享新年第一瓶可口可樂(lè)2011積極樂(lè)觀美好生活?廣告口號(hào)?11??12CI戰(zhàn)略的特點(diǎn)系統(tǒng)性、統(tǒng)一性差異性、傳播性穩(wěn)定性、長(zhǎng)期性操作性、動(dòng)態(tài)性（王老吉）?CI戰(zhàn)略的特點(diǎn)系統(tǒng)性、統(tǒng)一性?13王老吉1、戰(zhàn)略紅色王老吉“功能飲料”購(gòu)買紅色王老吉?jiǎng)訖C(jī)用于“預(yù)防上火”；品牌定位——“預(yù)防上火的飲料”其獨(dú)特的價(jià)值在于——喝紅色王老吉能預(yù)防上火讓消費(fèi)者無(wú)憂地盡情享受生活2、營(yíng)銷紅色王老吉在“飲料”行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)飲料；選用了消費(fèi)者日常生活中最易上火的五個(gè)場(chǎng)景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽(yáng)光浴宣傳與銷售開(kāi)拓餐飲場(chǎng)所在一批酒樓打造旗艦店的形象?王老吉1、戰(zhàn)略?14CI的構(gòu)成：1、理念識(shí)別MindIdentity----MI2、行為識(shí)別BehaviourIdentity----BI3、視覺(jué)識(shí)別VisualIdentity----VI?CI的構(gòu)成：?15第二章企業(yè)形象中的理念識(shí)別系統(tǒng)MI理念識(shí)別MI是企業(yè)形象系統(tǒng)的核心與原動(dòng)力。理念識(shí)別規(guī)劃了企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條、決定了企業(yè)的個(gè)性。MI是企業(yè)形象系統(tǒng)的靈魂所在！?第二章企業(yè)形象中的理念識(shí)別系統(tǒng)MI理念識(shí)別MI是企業(yè)16

1995年，可口可樂(lè)把它信奉多年的3A戰(zhàn)略改成了3P。所謂3A指的是讓消費(fèi)者在購(gòu)買可口可樂(lè)產(chǎn)品時(shí)，買得到(Available)、樂(lè)得買(Acceptable)、買得起(Affordable)，而所謂3P指的是無(wú)處不在(Pervasiveness)、心中首選(Preferece)、物有所值(Pricetovalue)。你可以說(shuō)它只是文字上的遞進(jìn)，但心機(jī)敏銳的人可以發(fā)現(xiàn)其中價(jià)值理念的微妙變化。比如說(shuō)“買得起”強(qiáng)調(diào)的是保證品質(zhì)的前提下讓產(chǎn)品更便宜，但是物超所值就更多地傾向于在價(jià)格不變的情況下提供更好的產(chǎn)品。而對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感，或者說(shuō)價(jià)格彈性小的消費(fèi)人群是那些經(jīng)常喝可樂(lè)、而且一講到可樂(lè)就想起可口可樂(lè)的人。所以從3A到3P某種程度上流露出一個(gè)領(lǐng)先品牌戰(zhàn)略防守的理念——不拼價(jià)格，追求“消費(fèi)者忠誠(chéng)”。?1995年，可口可樂(lè)把它信奉多年的3A戰(zhàn)略改成了3P。所17中國(guó)CI戰(zhàn)略的現(xiàn)狀011典型成功案例誤區(qū)：1、VI代替CI2、輕“本質(zhì)”，重外表3、重設(shè)計(jì)，輕實(shí)施?中國(guó)CI戰(zhàn)略的現(xiàn)狀011典型成功案例?18太陽(yáng)神日出東方，唯我不敗日出東方，燃點(diǎn)希望?太陽(yáng)神日出東方，唯我不敗?19第三章企業(yè)形象中的行為識(shí)別系統(tǒng)BI行為識(shí)別是以明確完善的經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定的企業(yè)內(nèi)部制度、組織管理、教育、行為等，還包括企業(yè)的社會(huì)公益活動(dòng)、公共關(guān)系等動(dòng)態(tài)活動(dòng)。行為識(shí)別系統(tǒng)包括：對(duì)內(nèi)行為識(shí)別和對(duì)外行為識(shí)別兩個(gè)部分。?第三章企業(yè)形象中的行為識(shí)別系統(tǒng)BI行為識(shí)別是以20對(duì)內(nèi)行為識(shí)別包括：干部、員工教育（服務(wù)態(tài)度、應(yīng)答技巧、服務(wù)水平、作業(yè)精神等）、工作環(huán)境、生產(chǎn)福利、研究發(fā)展等。?對(duì)內(nèi)行為識(shí)別包括：干部、員工教育（服務(wù)態(tài)度、應(yīng)答技巧、服務(wù)21對(duì)外行為識(shí)別包括：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、物流政策、股市對(duì)策、公益活動(dòng)、文化活動(dòng)等。

?對(duì)外行為識(shí)別包括：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、物22對(duì)外行為識(shí)別包括：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、物流政策、股市對(duì)策、公益活動(dòng)、文化活動(dòng)等。?對(duì)外行為識(shí)別包括：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、物23第四章企業(yè)形象中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI1、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)（1）企業(yè)名稱（2）企業(yè)標(biāo)志：是企業(yè)、商家等為了便于信息傳遞而采用的圖形符號(hào)，通過(guò)含義明確、造型單純的符號(hào)形象，將企業(yè)的精神面貌、行業(yè)特征等充分表現(xiàn)出來(lái)。（3）變形標(biāo)志：在廣告宣傳、裝飾或一些特殊場(chǎng)合，需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同時(shí)，可以采用標(biāo)志的變形式樣——通過(guò)夸張或重新組合變化后的標(biāo)志。變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和形象特點(diǎn)為原則，抓住原標(biāo)志特征進(jìn)行延伸變化，其內(nèi)容包括變形、空心、反白和線條化。（4）標(biāo)準(zhǔn)字體（企業(yè)中英文名稱字體樣式）：在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感，易于閱讀，與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一性。在文字形式的創(chuàng)新上，要順應(yīng)流傳幾千年的文字規(guī)則、筆畫及結(jié)構(gòu)特征，適當(dāng)進(jìn)行添加或簡(jiǎn)化。（5）印刷字體?第四章企業(yè)形象中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI1、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)?24

（6）標(biāo)準(zhǔn)色彩：企業(yè)的特定色彩（7）輔助色彩：標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用顯的單調(diào)或不夠用，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色，用于區(qū)別不同的部門或場(chǎng)合。（8）編排模式：把標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行編排格式及規(guī)則制定。（9）商標(biāo)品牌（10）象征紋樣：象征紋樣通過(guò)變化多樣的裝飾紋樣，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。常用在包裝紙、購(gòu)物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設(shè)計(jì)上，給人親切感。（11）吉祥物：為強(qiáng)調(diào)企業(yè)性格，配合廣告宣傳，為企業(yè)專門設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人、物、動(dòng)物或植物等擬人化形象，活躍企業(yè)形象，與消費(fèi)者建立親和關(guān)系。

?（6）標(biāo)準(zhǔn)色彩：企業(yè)的特定色彩?25變形標(biāo)志?變形標(biāo)志?26??27

2、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（1）辦公用品類：包括名片、信封、信紙、便簽等事務(wù)性用品和發(fā)票、預(yù)算書、傳票等。?2、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（1）辦公用品類：包括名片、信封、信紙、28（1）辦公用品類：?（1）辦公用品類：?29??30??31（2）旗幟類：旗幟類有著非常明顯的標(biāo)志作用，旗幟包括有司旗、豎旗、吊旗、桌旗等，每一種旗幟都扮演著不同的角色，起著不同的作用。?（2）旗幟類：旗幟類有著非常明顯的標(biāo)志作用，旗幟包括有司旗、32??33??34（3）指示標(biāo)識(shí)：表示商品和企業(yè)的存在，是對(duì)辦公室和企業(yè)位置的確認(rèn)、各種設(shè)施的指南。（4）服裝類：企業(yè)的統(tǒng)一服裝包括辦公制服、作業(yè)用制服等，帽子、領(lǐng)帶等附屬品也屬此類。提高員工歸屬感的一種手段。（5）廣告宣傳類：包括如公司指南、內(nèi)部刊物、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告以及產(chǎn)品目錄、宣傳紙袋、各類禮品等，還有一些促銷工具包括在內(nèi)。（6）資料類：企業(yè)在內(nèi)部傳遞信息的資料、員工培訓(xùn)的資料；企業(yè)發(fā)送到外部相關(guān)者手中的標(biāo)書、方案等資料。?（3）指示標(biāo)識(shí)：表示商品和企業(yè)的存在，是對(duì)辦公室和企業(yè)位置的35

（7）環(huán)境與陳設(shè)類：如店鋪陳設(shè)、會(huì)客空間、連鎖店等，更應(yīng)重視環(huán)境與陳設(shè)的統(tǒng)一風(fēng)格。（8）運(yùn)輸工具及設(shè)備：運(yùn)輸工具及設(shè)備是運(yùn)動(dòng)的傳播題，使企業(yè)形象的重要傳播渠道。（9）攻關(guān)禮品：（10）產(chǎn)品與包裝：產(chǎn)品與包裝是企業(yè)最終展現(xiàn)企業(yè)特征的載體，使市場(chǎng)營(yíng)銷的重要工具。（11）其他：各企業(yè)的功能和特點(diǎn)各有不同，應(yīng)用系統(tǒng)要有可擴(kuò)展性。

?（7）環(huán)境與陳設(shè)類：如店鋪陳設(shè)、會(huì)客空間、連鎖店等，更應(yīng)36第五章如何建立企業(yè)形象系統(tǒng)一、設(shè)立企業(yè)CI委員會(huì)二、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查三、社會(huì)、市場(chǎng)調(diào)研四、分析企業(yè)及市場(chǎng)情況確定CI方向五、初步設(shè)計(jì)及論證六、CI系統(tǒng)確立七、分析確定CI系統(tǒng)的導(dǎo)入時(shí)間八、CI系統(tǒng)的監(jiān)管實(shí)施（一般由企業(yè)CI委員會(huì)或設(shè)計(jì)監(jiān)管公司承擔(dān)）九、CI系統(tǒng)的沿革。?第五章如何建立企業(yè)形象系統(tǒng)一、設(shè)立企業(yè)CI委員會(huì)?37??38??39??40??41??42??43??44

將CI最早應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的是德國(guó)AEG電器公司，但美國(guó)卻是CI理論的發(fā)源地。早在20世紀(jì)30年代初期，美國(guó)著名的設(shè)計(jì)家雷蒙特.羅維和保羅.蘭德等人就提出了CIS這一用語(yǔ)，即CorporateIdentitySystem。關(guān)鍵詞：企業(yè)識(shí)別；企業(yè)形象第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述?將CI最早應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的是德國(guó)AEG電器公司，45一、CI產(chǎn)生的背景：1、20世紀(jì)50年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展；(科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力）2、交通能力的大幅提升；3、工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起。?一、CI產(chǎn)生的背景：?46二、CI的發(fā)展：1、全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；2、信息時(shí)代的來(lái)臨；3、新時(shí)代、新價(jià)值觀的沖擊；4、競(jìng)爭(zhēng)方式的改變。?二、CI的發(fā)展：?47??48

顏色：紅色和黃色,取中國(guó)國(guó)旗基本色并體現(xiàn)石油和天然氣的行業(yè)特點(diǎn)。標(biāo)識(shí)整體呈圓形，寓意中國(guó)石油國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略。十等分的花瓣圖形，象征中國(guó)石油主營(yíng)業(yè)務(wù)的集合。紅色基底突顯方形一角，不僅表現(xiàn)中國(guó)石油的雄厚基礎(chǔ)，而且蘊(yùn)育著中國(guó)石油無(wú)限的凝聚力與創(chuàng)造力。外觀呈花朵狀，體現(xiàn)了中國(guó)石油創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會(huì)責(zé)任。標(biāo)識(shí)中心太陽(yáng)初升，光芒四射，象征著中國(guó)石油蓬勃發(fā)展，前程似錦。"昆侖"標(biāo)志設(shè)計(jì)以"日出昆侖"為設(shè)計(jì)主題，融合"昆侖"品牌和"潤(rùn)滑油"產(chǎn)品的概念，象征企業(yè)雄厚的經(jīng)營(yíng)實(shí)力與"團(tuán)結(jié)、敬業(yè)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新"的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)。?顏色：紅色和黃色,取中國(guó)國(guó)旗基本色并體現(xiàn)石油和天然氣的行業(yè)49三、CI的價(jià)值與功能51、CI是企業(yè)內(nèi)的一部“憲法”；2、CI確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位與特征；3、CI確保信息傳播的一致性；4、CI創(chuàng)造了企業(yè)文化；5、CI提高了企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。?三、CI的價(jià)值與功能5?50

1886年，藥劑師約翰·彭伯頓發(fā)明了“Coca-Cola”，1893年，可口可樂(lè)公司正式成立。1927年可口可樂(lè)公司在上海設(shè)立裝瓶廠。1948年中國(guó)成為美國(guó)本土之外第一個(gè)年銷量突破100萬(wàn)箱的市場(chǎng)。

“Coca-Cola”是個(gè)全世界知名的品牌，而它中文名字的由來(lái)也很有意思?？煽诳蓸?lè)這個(gè)名字，一直以來(lái)被認(rèn)為世上翻譯得最好的名字，既“可口”亦“可樂(lè)”，不但保持英文的音，還比英文更有意思。

“蝌蝌啃蠟”，

?1886年，藥劑師約翰·彭伯頓發(fā)明了“Coca-Co511927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蝌啃蠟”。名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開(kāi)瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺(jué)到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。于是，在第二年，這家飲料公司公開(kāi)登報(bào)，用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終，身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名——可口可樂(lè)。它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，無(wú)論書面還是口頭，都易于傳誦。這是可口可樂(lè)步入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。然而，在22年后，隨著美國(guó)大使館撤離，可口可樂(lè)也撤出了中國(guó)大陸市場(chǎng)。自此之后的30年內(nèi)，大陸市場(chǎng)上再?zèng)]出現(xiàn)過(guò)這種喝起來(lái)有點(diǎn)像中藥的飲料。1979年，在中美建交之后的第三個(gè)星期，第一批可口可樂(lè)產(chǎn)品從香港經(jīng)廣州運(yùn)到了北京?？煽诳蓸?lè)再度返回了中國(guó)大陸市場(chǎng)。如今，可口可樂(lè)融入了中國(guó)人的生活，同時(shí)也見(jiàn)證了中國(guó)融入世界的過(guò)程。?1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蝌啃蠟”。52??53廣告口號(hào)1925真正的魅力1926口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂(lè)1929世界上最好的飲料1933一掃疲憊，饑渴1950口渴，同樣追求品質(zhì)1951好客與家的選擇1966喝了可口可樂(lè)，你再也不會(huì)感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯1972可口可樂(lè)---伴隨美好時(shí)光2000心在跳!我們努力活出真精彩!2000Koka-kola.Enjoy2003激情在此燃燒2010你想和誰(shuí)分享新年第一瓶可口可樂(lè)2011積極樂(lè)觀美好生活?廣告口號(hào)?54??55CI戰(zhàn)略的特點(diǎn)系統(tǒng)性、統(tǒng)一性差異性、傳播性穩(wěn)定性、長(zhǎng)期性操作性、動(dòng)態(tài)性（王老吉）?CI戰(zhàn)略的特點(diǎn)系統(tǒng)性、統(tǒng)一性?56王老吉1、戰(zhàn)略紅色王老吉“功能飲料”購(gòu)買紅色王老吉?jiǎng)訖C(jī)用于“預(yù)防上火”；品牌定位——“預(yù)防上火的飲料”其獨(dú)特的價(jià)值在于——喝紅色王老吉能預(yù)防上火讓消費(fèi)者無(wú)憂地盡情享受生活2、營(yíng)銷紅色王老吉在“飲料”行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)飲料；選用了消費(fèi)者日常生活中最易上火的五個(gè)場(chǎng)景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽(yáng)光浴宣傳與銷售開(kāi)拓餐飲場(chǎng)所在一批酒樓打造旗艦店的形象?王老吉1、戰(zhàn)略?57CI的構(gòu)成：1、理念識(shí)別MindIdentity----MI2、行為識(shí)別BehaviourIdentity----BI3、視覺(jué)識(shí)別VisualIdentity----VI?CI的構(gòu)成：?58第二章企業(yè)形象中的理念識(shí)別系統(tǒng)MI理念識(shí)別MI是企業(yè)形象系統(tǒng)的核心與原動(dòng)力。理念識(shí)別規(guī)劃了企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條、決定了企業(yè)的個(gè)性。MI是企業(yè)形象系統(tǒng)的靈魂所在！?第二章企業(yè)形象中的理念識(shí)別系統(tǒng)MI理念識(shí)別MI是企業(yè)59

1995年，可口可樂(lè)把它信奉多年的3A戰(zhàn)略改成了3P。所謂3A指的是讓消費(fèi)者在購(gòu)買可口可樂(lè)產(chǎn)品時(shí)，買得到(Available)、樂(lè)得買(Acceptable)、買得起(Affordable)，而所謂3P指的是無(wú)處不在(Pervasiveness)、心中首選(Preferece)、物有所值(Pricetovalue)。你可以說(shuō)它只是文字上的遞進(jìn)，但心機(jī)敏銳的人可以發(fā)現(xiàn)其中價(jià)值理念的微妙變化。比如說(shuō)“買得起”強(qiáng)調(diào)的是保證品質(zhì)的前提下讓產(chǎn)品更便宜，但是物超所值就更多地傾向于在價(jià)格不變的情況下提供更好的產(chǎn)品。而對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感，或者說(shuō)價(jià)格彈性小的消費(fèi)人群是那些經(jīng)常喝可樂(lè)、而且一講到可樂(lè)就想起可口可樂(lè)的人。所以從3A到3P某種程度上流露出一個(gè)領(lǐng)先品牌戰(zhàn)略防守的理念——不拼價(jià)格，追求“消費(fèi)者忠誠(chéng)”。?1995年，可口可樂(lè)把它信奉多年的3A戰(zhàn)略改成了3P。所60中國(guó)CI戰(zhàn)略的現(xiàn)狀011典型成功案例誤區(qū)：1、VI代替CI2、輕“本質(zhì)”，重外表3、重設(shè)計(jì)，輕實(shí)施?中國(guó)CI戰(zhàn)略的現(xiàn)狀011典型成功案例?61太陽(yáng)神日出東方，唯我不敗日出東方，燃點(diǎn)希望?太陽(yáng)神日出東方，唯我不敗?62第三章企業(yè)形象中的行為識(shí)別系統(tǒng)BI行為識(shí)別是以明確完善的經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定的企業(yè)內(nèi)部制度、組織管理、教育、行為等，還包括企業(yè)的社會(huì)公益活動(dòng)、公共關(guān)系等動(dòng)態(tài)活動(dòng)。行為識(shí)別系統(tǒng)包括：對(duì)內(nèi)行為識(shí)別和對(duì)外行為識(shí)別兩個(gè)部分。?第三章企業(yè)形象中的行為識(shí)別系統(tǒng)BI行為識(shí)別是以63對(duì)內(nèi)行為識(shí)別包括：干部、員工教育（服務(wù)態(tài)度、應(yīng)答技巧、服務(wù)水平、作業(yè)精神等）、工作環(huán)境、生產(chǎn)福利、研究發(fā)展等。?對(duì)內(nèi)行為識(shí)別包括：干部、員工教育（服務(wù)態(tài)度、應(yīng)答技巧、服務(wù)64對(duì)外行為識(shí)別包括：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、物流政策、股市對(duì)策、公益活動(dòng)、文化活動(dòng)等。

?對(duì)外行為識(shí)別包括：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、物65對(duì)外行為識(shí)別包括：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、物流政策、股市對(duì)策、公益活動(dòng)、文化活動(dòng)等。?對(duì)外行為識(shí)別包括：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、物66第四章企業(yè)形象中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI1、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)（1）企業(yè)名稱（2）企業(yè)標(biāo)志：是企業(yè)、商家等為了便于信息傳遞而采用的圖形符號(hào)，通過(guò)含義明確、造型單純的符號(hào)形象，將企業(yè)的精神面貌、行業(yè)特征等充分表現(xiàn)出來(lái)。（3）變形標(biāo)志：在廣告宣傳、裝飾或一些特殊場(chǎng)合，需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同時(shí)，可以采用標(biāo)志的變形式樣——通過(guò)夸張或重新組合變化后的標(biāo)志。變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和形象特點(diǎn)為原則，抓住原標(biāo)志特征進(jìn)行延伸變化，其內(nèi)容包括變形、空心、反白和線條化。（4）標(biāo)準(zhǔn)字體（企業(yè)中英文名稱字體樣式）：在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感，易于閱讀，與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一性。在文字形式的創(chuàng)新上，要順應(yīng)流傳幾千年的文字規(guī)則、筆畫及結(jié)構(gòu)特征，適當(dāng)進(jìn)行添加或簡(jiǎn)化。（5）印刷字體?第四章企業(yè)形象中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI1、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)?67

（6）標(biāo)準(zhǔn)色彩：企業(yè)的特定色彩（7）輔助色彩：標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用顯的單調(diào)或不夠用，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色，用于區(qū)別不同的部門或場(chǎng)合。（8）編排模式：把標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行編排格式及規(guī)則制定。（9）商標(biāo)品牌（10）象征紋樣：象征紋樣通過(guò)變化多樣的裝飾紋樣，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。常用在包裝紙、購(gòu)物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設(shè)計(jì)上，給人親切感。（11）吉祥物：為強(qiáng)調(diào)企業(yè)性格，配合廣告宣傳，為企業(yè)專門設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人、物、動(dòng)物或植物等擬人化