新飛電器2002年市場推廣方案廣東省廣告公司·新飛品牌組一、品牌傳播策略二、市場推廣原則三、市場推進(jìn)步驟四、月度推廣大綱綱要一、品牌傳播策略新飛2002年品牌規(guī)劃核心要點(diǎn)回顧新飛，倡導(dǎo)綠色生活1、主題推廣策略綠色=環(huán)保綠色生活是一種更健康的生活。綠色生活是一種更自然的生活。綠色生活是一種更時尚的生活。綠色生活是一種心情更好的生活。綠色生活是一種更和諧的生活。綠色=生活綠色生活到底給消費(fèi)者什么利益？更健康新飛，倡導(dǎo)綠色生活更和諧心情更好更時尚更自然精神層面物質(zhì)層面綠色生活正是我們向往和追求的生活新飛怎樣倡導(dǎo)綠色生活？2、品牌形象“四位一體”的整合策略綠色生活的倡導(dǎo)者輸出綠色生活綠色消費(fèi)者享受綠色生活綠色生活的保證綠色通道服務(wù)綠色科技綠色產(chǎn)品綠色企業(yè)綠色生活的實(shí)現(xiàn)手段開發(fā)生產(chǎn)維持綠色家電領(lǐng)航者以領(lǐng)先的綠色技術(shù)，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品，更節(jié)能，更人性化。熱愛生活、崇尚自然、有愛心、有情趣、有品味、積極向上的人。親切、溫馨、善解人意，快速、專業(yè)化服務(wù)。服務(wù)形象消費(fèi)者形象產(chǎn)品形象企業(yè)形象品牌形象是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者四位一體的綜合形象。3、品牌視覺元素整合策略獨(dú)特鮮明的色彩、統(tǒng)一規(guī)范的字體、簡潔大方的排版、高精度的圖片、高質(zhì)量的攝制與印刷。視覺個性代表時尚生活、滿懷關(guān)愛、提倡健康、創(chuàng)造夢想的綠色。始終進(jìn)取、不斷超越、崇尚自由的飛翔。視覺內(nèi)涵綠色是新鮮、關(guān)愛、健康、時尚。飛翔是進(jìn)取、超越、自由。視覺形式清新、自然、生動、充滿生活氣息、富于現(xiàn)代感的風(fēng)格。符合冰箱與空調(diào)特征的獨(dú)特綠色與飛翔的元素。視覺檔次4、形象促銷策略總部分公司品牌形象的推廣與形象產(chǎn)品、主銷產(chǎn)品的產(chǎn)品推廣主銷產(chǎn)品的促銷推廣形象+促銷新飛目前面臨的一個重要問題便是品牌沉寂，要重新抓住消費(fèi)者與媒體的視線，必須突破常規(guī)，加強(qiáng)品牌再造的基礎(chǔ)建設(shè)：以公關(guān)導(dǎo)向的品牌推廣強(qiáng)有力地觸動消費(fèi)者，以品牌導(dǎo)向的促銷推廣推進(jìn)銷售，同時支持品牌再造。在2002年市場形勢概況性歸納的基礎(chǔ)上，確定2002年市場推廣二、市場推廣原則A、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長雖然國際經(jīng)濟(jì)低迷，但國內(nèi)經(jīng)濟(jì)依然保持穩(wěn)定增長，為消費(fèi)者的購買力提供了保障；B、品牌整合新飛清晰確立了“倡導(dǎo)綠色生活”的品牌主張，品牌規(guī)劃及執(zhí)行對新飛形象的提升，將對銷售產(chǎn)生較大拉動；C、空調(diào)面市新飛空調(diào)批量上市，不僅拓展了新飛的產(chǎn)品線，而且將為新飛品牌注入新的活力，帶來新的市場增長點(diǎn)；D、內(nèi)外整合新飛的結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)絡(luò)整合，有望建立靈敏、靈活、高效的營銷管理體制，將為市場銷售提供強(qiáng)有力的支持；有利因素A、競爭威脅新飛所處的市場位置，受到高低兩端的擠壓，隨著入世新飛將面臨更嚴(yán)峻的競爭；B、優(yōu)勢市場面臨考驗(yàn)新飛的優(yōu)勢市場的三四級市場，2001銷售下滑。強(qiáng)化優(yōu)勢市場成為今年的重要課題；C、市場推廣費(fèi)用有限家電行業(yè)利潤的持續(xù)走低，造成了行業(yè)推廣經(jīng)費(fèi)的減少，而新飛2002年則面臨著市場推廣與品牌再造的雙重任務(wù)；D、品牌支持力弱新飛品牌對銷售的拉動作用較弱，品牌形象很難在短時間有很大提升。不利因素A、氣溫、天氣等非人為因素對銷售的影響；B、競爭者大副降價等突然的市場動作；C、其它不可預(yù)料的因素；不確定因素新飛電電器2002年年市場場推進(jìn)進(jìn)的基基本原原則1、品品牌：：將品牌牌進(jìn)行行到底底新飛品品牌再再造規(guī)規(guī)劃必必須貫貫徹到到底，，除了了央視視的形形象廣廣告外外，還還應(yīng)集集中時時間（（2、、3、、4月月），，通過過賣場場建設(shè)設(shè)、公公關(guān)活活動、、軟文文炒做做等多多種手手段對對品牌牌形象象進(jìn)行行再造造，以以期在在消費(fèi)費(fèi)者心心目中中的真真正提提升新新飛品品牌形形象。。2、賣賣場：：加強(qiáng)賣賣場建建設(shè)，，提高高銷售售氛圍圍根據(jù)新新確定定的賣賣場系系統(tǒng)的的規(guī)范范，各各地要要迅速速對賣賣場進(jìn)進(jìn)行更更新、、調(diào)整整，提提高賣賣場的的直接接銷售售力。。賣場應(yīng)應(yīng)圍繞繞不同同時期期、不不同區(qū)區(qū)域的的銷售售重點(diǎn)點(diǎn)，展展示產(chǎn)產(chǎn)品，，使賣賣場成成為品品牌、、產(chǎn)品品、促促銷信信息的的立體體傳播播點(diǎn)。。3、冰冰箱VS空空調(diào):確保冰冰箱穩(wěn)穩(wěn)定增增長，，尋求求空調(diào)調(diào)較大大突破破冰箱、、空調(diào)調(diào)的傳傳播內(nèi)內(nèi)容，，必須須符合合統(tǒng)一一的新新飛品品牌概概念。?？照{(diào)調(diào)應(yīng)借借助冰冰箱已已有的的品牌牌、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資資源，，以加加速市市場進(jìn)進(jìn)程，，但需需分開開操作作，以以使各各自的的人員員、費(fèi)費(fèi)用等等能夠夠保證證實(shí)現(xiàn)現(xiàn)既定定目標(biāo)標(biāo)。4、優(yōu)優(yōu)勢市市場VS弱弱勢市市場：：強(qiáng)化優(yōu)優(yōu)勢市市場，，重點(diǎn)點(diǎn)開拓拓若干干潛力力市場場和形形象市市場傳統(tǒng)的的優(yōu)勢勢市場場（三三四級級市場場）是是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)銷售售的所所在，，應(yīng)加加大投投入，，使優(yōu)優(yōu)勢市市場得得到鞏鞏固和和加強(qiáng)強(qiáng)。其其它潛潛力市市場應(yīng)應(yīng)選擇擇重點(diǎn)點(diǎn)，積積極開開發(fā)、、力求求突破破，培培養(yǎng)成成新的的市場場增長長點(diǎn)。。積極極開拓拓形象象市場場，以以輻射射帶動動周邊邊市場場。5、形形象產(chǎn)產(chǎn)品VS主主銷產(chǎn)產(chǎn)品：：冰箱：：語鷹和和神鷹鷹，是是冰箱箱的形形象產(chǎn)產(chǎn)品，，有較較高利利潤空空間；；主銷銷產(chǎn)品品為金金鷹和和銳鷹鷹。應(yīng)加大力力度推廣廣有一定定利潤空空間，占占較大銷銷售份額額的金鷹鷹系列。。空調(diào)：作為新的的產(chǎn)品系系列，應(yīng)應(yīng)使主推推產(chǎn)品與與主銷產(chǎn)產(chǎn)品一致致，集中資源源推廣主主銷產(chǎn)品品，取得市市場突破破，使費(fèi)費(fèi)用投入入取得最最大的市市場回報(bào)報(bào)。6、廣告告VS促促銷：大力提高高廣告預(yù)預(yù)算在整整體推廣廣費(fèi)用中中的支出出水平2001年，各各地在廣廣告預(yù)算算低于或或平于促促銷預(yù)算算的情況況下，廣廣告的支支出比例例卻大大大低于促促銷的支支出比例例，這就就說明各各地在做做促銷銷的同時時卻沒有有做促銷銷廣告，，造成新新飛的品品牌暴露露率和提提及率越越來越低低。2002年必須須扭轉(zhuǎn)這這種局面面，在加加大促銷銷力度的的同時，，選擇合合適的媒媒體投放放促銷廣廣告，并并傳達(dá)品品牌的信信息。新飛2002年年市場推推廣堅(jiān)持持三條線線索、四四個階段段，分線線索分階階段推廣廣三、市場場推進(jìn)步步驟主題推廣線索推廣重點(diǎn)新飛，倡導(dǎo)綠色生活市場推進(jìn)以產(chǎn)品推廣（綠色科技+綠色產(chǎn)品）為核心，品牌導(dǎo)向促銷活動強(qiáng)力拉動產(chǎn)品銷售，綠色通道服務(wù)推廣也是重要部分賣場建設(shè)更新和完善賣場硬件建設(shè)的同時，強(qiáng)化賣場立體信息系統(tǒng)建設(shè)（品牌信息、產(chǎn)品信息、導(dǎo)購促銷信息、時效性信息）公關(guān)推廣圍繞綠色企業(yè)核心（支持點(diǎn)是綠色科技/產(chǎn)品、綠色服務(wù)），從形象高度進(jìn)行綠色生活的品牌概念傳播新飛2002年年市場推推廣的三三條線索索新飛2002年年市場推推廣以市市場推進(jìn)進(jìn)為主線線索，圍圍繞產(chǎn)品品推廣的的核心，，推進(jìn)銷銷售，同同時以充充分的賣賣場建設(shè)設(shè)充分利利用好售售點(diǎn)這一一第一案案發(fā)現(xiàn)場場的直接接銷售力力度，以以公關(guān)推推廣強(qiáng)化化品牌綠綠色概念念提升形形象，拉拉動銷售售。新飛2002年年市場推推廣區(qū)域域與推廣廣產(chǎn)品市場劃分主推產(chǎn)品推廣策略推廣手段形象市場區(qū)域中心市場以8E/8D為代表的數(shù)碼神鷹產(chǎn)品充分利用中心市場的輻射力度，強(qiáng)化形象產(chǎn)品高度，帶動整個品牌形象提升，拉動低端產(chǎn)品銷售。形象產(chǎn)品推廣（CF、軟文、展示、與公關(guān)活動結(jié)合）一二級市場金鷹/神鷹老品/部分銳鷹產(chǎn)品以綠色技術(shù)（綠色節(jié)能/綠色智能）塑造綠色產(chǎn)品形象，形象+促銷。其中H系列為個性化產(chǎn)品，F(xiàn)系列為南方市場產(chǎn)品。形象（CF、軟文、展示）+促銷三四級市場銳鷹系列產(chǎn)品/特價機(jī)央視衛(wèi)視CF覆蓋，地方CF補(bǔ)充，以品牌導(dǎo)向促銷活動為重點(diǎn)，強(qiáng)化性價比優(yōu)勢與綠色概念，推進(jìn)銷售。央視衛(wèi)視CF、促銷冰箱市場場市場劃分推廣策略推廣手段重點(diǎn)市場河南河北山東市場一二三級市場并重，充分利用新飛品牌與冰箱資源央視廣告/形象廣告/產(chǎn)品廣告/品牌促銷/賣場江蘇浙江市場重點(diǎn)突破二三級市場，地方特點(diǎn)的促銷活動形象廣告/產(chǎn)品廣告/品牌促銷/賣場非重點(diǎn)市場其它市場以賣場和促銷為核心，有限廣告資源用于配合促銷與軟性公關(guān)軟文炒作/品牌促銷/賣場空調(diào)市場場推廣階段時間界定推廣重點(diǎn)品牌塑造期冰箱/空調(diào)2.21-4.211、品牌概念傳播2、賣場建設(shè)的規(guī)范與賣場形象重塑3、冰箱形象產(chǎn)品推廣主銷售期冰箱4.21-7.31空調(diào)4.21-6.30主銷產(chǎn)品的產(chǎn)品推廣銷售推進(jìn)期冰箱8.1-10.31空調(diào)7.1-8.31促銷推廣（促銷推廣的品牌導(dǎo)向、節(jié)假日促銷推廣）銷售調(diào)整期冰箱11.1-12.311、市場調(diào)整2、銷售促進(jìn)新飛2002年年市場推推廣的四四個階段段第一階段段：品牌牌塑造期期階段時間間界定：：2002年2月21日———4月20日階段推廣廣主題：：綠色生生活總動動員階段推廣廣任務(wù)：：在2001年下下半年度度品牌導(dǎo)導(dǎo)向的促促銷活動動和春節(jié)節(jié)期間品品牌廣告告的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，以以品牌規(guī)規(guī)劃為指指導(dǎo)，全全面啟動動新飛品品牌新形形象工程程。以““新飛，，倡導(dǎo)綠綠色生活活”的全全新品牌牌主張，，圍繞品品牌塑造造展開市市場推廣廣，為銷銷售旺季季做必要要和充分分的鋪墊墊。階段推廣廣重點(diǎn)：：1、品牌概念念傳播：在新飛飛一貫的的綠色形形象的基基礎(chǔ)上，，全面明明晰和塑塑造“倡倡導(dǎo)綠色色生活””的形象象高度。。以冰箱箱形象產(chǎn)產(chǎn)品推廣廣為基礎(chǔ)礎(chǔ)，以品品牌形象象廣告和和公關(guān)推推廣為重重點(diǎn)，充充分利用用3-15提倡倡“科學(xué)學(xué)消費(fèi)””契機(jī)，，形象產(chǎn)產(chǎn)品推廣廣與品牌牌廣告、、公關(guān)推推廣并重重，強(qiáng)力力推出新新飛新形形象，為為馬上到到來的旺旺季銷售售作必要要和充分分的鋪墊墊。綠色色聯(lián)盟活活動開始始籌備，，綠卡工工程初步步啟動。。2、賣場建設(shè)設(shè)的規(guī)范范與賣場場形象重重塑：改變新新飛賣場場建設(shè)欠欠缺規(guī)范范與信息息單薄、、形象老老化的現(xiàn)現(xiàn)狀，執(zhí)執(zhí)行新的的賣場規(guī)規(guī)范，豐豐富賣場場信息，，以全新新賣場形形象傳達(dá)達(dá)新飛新新的品牌牌信息，，第一時時間觸動動消費(fèi)者者。3、冰箱形象象產(chǎn)品推推廣：語音、、e鷹充充分體現(xiàn)現(xiàn)了新飛飛品牌科科技、現(xiàn)現(xiàn)代、時時尚的產(chǎn)產(chǎn)品高度度，以冰冰箱形象象產(chǎn)品推推廣為基基礎(chǔ)，拉拉動冰箱箱與品牌牌形象的的提升，，為旺季季主銷產(chǎn)產(chǎn)品推廣廣搭建更更高的依依托平臺臺。（一）品品牌概念念傳播1、硬性性廣告：：央視春春節(jié)期間間廣告、、中標(biāo)時時間段3月份隔隔日品牌牌形象廣廣告，地地方配合合促銷活活動與3-15廣場活活動的品品牌形象象報(bào)紙廣廣告。2、軟性性推廣：：以平面面媒體為為主，圍圍繞新飛飛的綠色色企業(yè)、、綠色科科技、綠綠色產(chǎn)品品（語音音冰箱/E鷹冰冰箱、綠綠精靈空空調(diào)）與與綠色通通道服務(wù)務(wù)，展開開新聞攻攻勢。綠色世紀(jì)紀(jì)中的家家電走向向綠色家電電，走向向世界綠色，不不僅僅是是環(huán)保綠色，告告別概念念走向生生活綠色生活活從新飛飛開始綠色生活活離我們們到底有有多遠(yuǎn)？？用綠色標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)來衡衡量生活活質(zhì)量在綠色冰冰箱里看看見數(shù)碼碼科技冰箱上網(wǎng)網(wǎng)，生活活活出新新鮮感綠色風(fēng)吹吹進(jìn)你的的生活新飛空調(diào)調(diào)與綠色色科技一一脈相承承遙控空氣氣，新飛飛綠色風(fēng)風(fēng)綠色服務(wù)務(wù),更多多更快速速綠色精神神造就綠綠色服務(wù)務(wù)3、網(wǎng)上上推廣：：選擇知知名門戶戶網(wǎng)站（（首選新新浪，次次選搜狐狐）開設(shè)設(shè)新聞專專區(qū)，在在門戶網(wǎng)網(wǎng)站的首首頁顯著著位置以以不斷更更新的企企業(yè)重要要新聞建建立鏈接接。（視視情況決決定專區(qū)區(qū)開辦時時間長短短）企業(yè)新聞聞發(fā)布區(qū)區(qū)事件信息息：新飛飛空調(diào)60萬生生產(chǎn)線投投產(chǎn)、新新飛空調(diào)調(diào)/冰箱箱2002年訂訂貨會信信息等企業(yè)信息息：新飛飛集團(tuán)最最新戰(zhàn)略略舉動人事信息息：新飛飛領(lǐng)導(dǎo)層層年輕化化精英魅力力：新飛飛主要領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人員員個人魅魅力與企企業(yè)發(fā)展展構(gòu)想熱點(diǎn)信息息：就有有關(guān)企業(yè)業(yè)的熱點(diǎn)點(diǎn)組織各各地大報(bào)報(bào)財(cái)經(jīng)、、家電版版研討熱點(diǎn)調(diào)查查：中國十大大綠色企企業(yè)消費(fèi)費(fèi)者有獎獎評選促銷信息息：新飛飛近期促促銷活動動信息其它信息息：科研研動態(tài)、、激勵機(jī)機(jī)制、培培訓(xùn)機(jī)制制等新產(chǎn)品展展示區(qū)建立網(wǎng)上上專賣店店，全面面細(xì)致推推介新飛飛冰箱/空調(diào)2002年新品品，并與與企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站鏈接接與促銷活活動結(jié)合合：網(wǎng)上上訂購，，線下實(shí)實(shí)際購買買享受一一定優(yōu)惠惠與知名拍拍賣網(wǎng)站站聯(lián)合，，開展網(wǎng)網(wǎng)上拍賣賣，吸引引關(guān)注，，制造熱熱點(diǎn)與電子郵郵件營銷銷、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告結(jié)結(jié)合，吸吸引新聞聞專區(qū)閱閱讀，擴(kuò)擴(kuò)大影響響網(wǎng)上銷售售區(qū)4、《綠綠色生活活指南》》：消費(fèi)費(fèi)者刊物物，季刊刊。新飛飛采編，，贈閱發(fā)發(fā)行。主要內(nèi)容容A、綠色色新飛形形象推廣廣（綠色色企業(yè)/科技/產(chǎn)品/服務(wù)））；B、新飛飛冰箱/空調(diào)/冰柜產(chǎn)產(chǎn)品推介介；C、新飛飛促銷、、公關(guān)活活動信息息；D、聯(lián)盟盟廠商名名單發(fā)布布及其各各種消費(fèi)費(fèi)優(yōu)惠信信息、促促銷信息息更新；；E、綠色色生活倡倡導(dǎo)：綠綠色生活活時尚快快遞，介介紹各種種時尚新新聞、信信息；F、綠色色知識：：介紹綠綠色食譜譜、綠色色休閑、、綠色旅旅游等，，介紹生生活中的的各種綠綠色健康康知識；；G、依托托刊物的的公關(guān)促促銷活動動：“我我與新飛飛——綠綠色生活活初體驗(yàn)驗(yàn)”有獎獎?wù)魑募凹斑x登，，新飛““綠色生生活秀””攝影作作品有獎獎?wù)骷凹斑x登，，“新飛飛綠色好好家庭””年度排排行榜；；H、綠綠色生活活有獎問問答；I、其其它專題題及活動動內(nèi)容。。5、公關(guān)關(guān)活動A、科學(xué)學(xué)消費(fèi)，，綠卡為為先：利利用3-15提提倡科學(xué)學(xué)消費(fèi)契契機(jī)，啟啟動綠色色生活俱俱樂部（（綠卡工工程），，買新飛飛產(chǎn)品入入綠色生生活俱樂樂部，購購買新飛飛其它產(chǎn)產(chǎn)品享受受優(yōu)惠（（俱樂部部其它活活動陸續(xù)續(xù)組織））。同時時聘請理理財(cái)專家家組織理理財(cái)咨詢詢/講座座，出理理財(cái)專集集，提倡倡綠色科科學(xué)消費(fèi)費(fèi)（不攀攀比，適適度消費(fèi)費(fèi)）。B、廣場場活動：：3-15前后后，以提提倡科學(xué)學(xué)消費(fèi)為為契機(jī)，，以”科科學(xué)消費(fèi)費(fèi)，綠色色生活““為主題題，新飛飛綠色形形象展示示啟動。。C、網(wǎng)上上活動：：中國十十大綠色色企業(yè)有有獎評選選，線下下同時配配合宣傳傳。D、植樹樹節(jié)公關(guān)關(guān)活動：：購買新新飛冰箱箱/空調(diào)調(diào)/冷柜柜，新飛飛代為植植樹一棵棵，同時時軟性炒炒作，提提倡綠色色生活；；或組織織近期購購買新飛飛產(chǎn)品家家庭植樹樹節(jié)參加加植樹活活動，提提供樹苗苗與工作作餐，發(fā)發(fā)留念證證書。E、以自自有媒體體《綠色色生活指指南》組組織推廣廣的活動動：“我我與新飛飛——綠綠色生活活初體驗(yàn)驗(yàn)”有獎獎?wù)魑募凹斑x登，，“新新飛綠色色生活秀秀”攝影影作品有有獎?wù)骷斑x登登，“新新飛綠色色好家庭庭”年度度排行榜榜等，開開始啟動動，全年執(zhí)行行。（二）賣賣場建設(shè)設(shè)規(guī)劃1、賣場場建設(shè)思思路：A、賣場場展臺：：規(guī)范賣賣場硬件件建設(shè)，，以體現(xiàn)現(xiàn)最新品品牌概念念的賣場場規(guī)范標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)設(shè)賣場展展臺并及及時維護(hù)護(hù)。B、產(chǎn)品品陳列：：及時更更新賣場場陳列產(chǎn)產(chǎn)品，重重點(diǎn)突出出主推產(chǎn)產(chǎn)品與主主銷產(chǎn)品品，配合合市場推推進(jìn)進(jìn)程程。C、廣告告物料：：賣場立立體信息息系統(tǒng)的的建設(shè)品牌信息息與產(chǎn)品品信息；；導(dǎo)購信息息與促銷銷信息；；時效性信信息：：全國性性社會熱熱點(diǎn)與當(dāng)當(dāng)?shù)厣鐣狳c(diǎn)同時時增增強(qiáng)強(qiáng)終終端端推推廣廣信信息息的的連連續(xù)續(xù)性性，，確確保保廣廣告告物物料料設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)風(fēng)格格的的統(tǒng)統(tǒng)一一性性與與物物料料的的充充足足性性。。2、、本本階階段段賣賣場場建建設(shè)設(shè)重重點(diǎn)點(diǎn)：：A、、賣賣場場展展臺臺：：以以體體現(xiàn)現(xiàn)最最新新品品牌牌概概念念的的賣賣場場規(guī)規(guī)范范標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)建建設(shè)設(shè)賣賣場場展展臺臺，，展展示示全全新新形形象象。。B、、產(chǎn)產(chǎn)品品陳陳列列：：冰冰箱箱重重點(diǎn)點(diǎn)突突出出形形象象產(chǎn)產(chǎn)品品————8D語語音音、、E鷹鷹。。C、、廣廣告告物物料料：：重重點(diǎn)點(diǎn)突突出出品牌牌信信息息與與形形象象產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息。品牌牌信信息息：：公公關(guān)關(guān)活活動動在在售售點(diǎn)點(diǎn)的的再再告告知知（（海海報(bào)報(bào)或或手手寫寫海海報(bào)報(bào)等等））、、《《綠綠色色生生活活指指南南》》、、新新飛飛軟軟文文的的售售點(diǎn)點(diǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)、、綠綠色色企企業(yè)業(yè)信信息息（（《《綠綠色色生生活活指指南南》》第第一一期期、、企企業(yè)業(yè)形形象象海海報(bào)報(bào)））形象象產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息：：語語音音、、E鷹鷹單單張張、、海海報(bào)報(bào)等等宣宣傳傳品品，，形形象象產(chǎn)產(chǎn)品品演演示示導(dǎo)購購信信息息與與促促銷銷信信息息：：《《綠綠色色生生活活指指南南》》公公布布由由刊刊物物組組織織的的活活動動的的信信息息、、綠綠色色冰冰箱箱導(dǎo)導(dǎo)購購信信息息，，促促銷銷活活動動信信息息（三三））產(chǎn)產(chǎn)品品推推廣廣策策略略冰箱箱形形象象產(chǎn)產(chǎn)品品推推廣廣1、、硬硬性性廣廣告告：：央央視視中中標(biāo)標(biāo)時時間間段段3-4月月份份隔隔日日播播出出語語音音冰冰箱箱CF，，地地方方刊刊登登配配合合促促銷銷活活動動的的語語音音冰冰箱箱和和E鷹鷹冰冰箱箱的的產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象報(bào)報(bào)紙紙廣廣告告。。2、、軟軟性性推推廣廣：：以以平平面面媒媒體體為為主主，，大大量量軟軟性性報(bào)報(bào)道道提提升升新新飛飛產(chǎn)產(chǎn)品品整整體體高高度度。。語語音音冰冰箱箱以以語語音音留留言言功功能能為為主主要要訴訴求求點(diǎn)點(diǎn)，，E鷹鷹冰冰箱箱主主訴訴網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)概概念念。。4、、《《綠綠色色生生活活指指南南》》：：新新品品全全面面推推介介、、綠綠色色生生活活倡倡導(dǎo)導(dǎo)等等。。3、、網(wǎng)網(wǎng)上上推推廣廣：：上上市市炒炒作作，，專專家家推推薦薦，，網(wǎng)網(wǎng)上上全全面面推推介介。。5、、廣廣場場活活動動與與賣賣場場的的全全面面展展示示、、推推介介。。本階階段段的的推推廣廣重重點(diǎn)點(diǎn)是是品品牌牌概概念念傳傳播播與與冰冰箱箱形形象象產(chǎn)產(chǎn)品品的的推推廣廣。。針針對對冰冰箱箱其其它它產(chǎn)產(chǎn)品品，，在在高高空空品品牌牌廣廣告告的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上，，同同時時輔輔之之以以體體現(xiàn)現(xiàn)綠綠色色概概念念的的促促銷銷活活動動，，既既充充實(shí)實(shí)品品牌牌概概念念，，同同時時拉拉動動冰冰箱箱主主銷銷產(chǎn)產(chǎn)品品銷銷售售。。公關(guān)促銷活動動：科學(xué)消費(fèi)，，綠卡為先2月下旬開始始，利用3-15提倡科科學(xué)消費(fèi)契機(jī)機(jī)，啟動綠卡卡工程，買新新飛產(chǎn)品入綠綠色生活俱樂樂部，該階段段送VIP卡卡，購買新飛飛其它產(chǎn)品享享受優(yōu)惠（俱俱樂部其它活活動陸續(xù)組織織）。禮品促銷活動動：品牌概念（（綠色生活導(dǎo)導(dǎo)向）的禮品品促銷方案。。新飛空調(diào)的產(chǎn)產(chǎn)品推廣以配配合品牌概念念傳播為主，，以大量軟性性報(bào)道（新飛飛空調(diào)綠色風(fēng)風(fēng)與綠精靈的的?。?，輔之之以適當(dāng)?shù)拇俅黉N（與冰箱箱同步），為為旺季鋪墊。。將有限的市市場推廣資源源集中于5月月前后銷售最最旺季。（央央視廣告：4-5月投標(biāo)標(biāo)時段隔日播播出）冰箱/空調(diào)禮禮品促銷活動動方案（備選選）1、綠色生活活新飛躍—買買新飛電器，，送凈水器2、綠色生活活總動員—買買新飛電器，，送“綠色生生活集裝箱””3、綠色生活活綠色風(fēng)—買買新飛電器，，送氧吧臺燈燈4、綠色生活活美化自自我—買新飛飛電器，送修修容組合5、綠色生活活健康人人家—買新飛飛電器，送家家庭保健箱6、綠色生活活天天新新鮮—買新飛飛電器，送鮮鮮牛奶第二階段：主主銷售期階段時間界定定：空調(diào)4月月21日———6月30日日冰箱4月21日——7月月31日階段推廣主題題：綠色生活活之旅階段推廣任務(wù)務(wù)——冰箱：：在第一階段形形象產(chǎn)品推廣廣與品牌積累累的基礎(chǔ)上，，迅速進(jìn)入主主銷產(chǎn)品推廣廣，以綠色產(chǎn)產(chǎn)品的綠色科科技帶領(lǐng)消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)入新飛飛的綠色生活活之旅。以主銷產(chǎn)品的的產(chǎn)品推廣為為中心，品牌牌導(dǎo)向的促銷銷直接推動銷銷售，適度形形象產(chǎn)品推廣廣拉升形象，，大力推進(jìn)銷銷售。階段推廣重點(diǎn)點(diǎn)——冰箱：：主銷產(chǎn)品的推推廣1、主銷產(chǎn)品品與主銷市場場一二級市場主主銷金鷹產(chǎn)品品（次重點(diǎn)為為神鷹老品、、部分銳鷹產(chǎn)產(chǎn)品）三四級市場主主銷銳鷹產(chǎn)品品與特價機(jī)2、主銷產(chǎn)品品與主推產(chǎn)品品一二級市場主主推金鷹產(chǎn)品品（綠色節(jié)能能），拉動銳銳鷹產(chǎn)品，并并輻射三四級級市場；同時時以品牌導(dǎo)向向的促銷活動動（綠色生活活之旅），充充分利用并支支持既有的綠綠色品牌概念念，推進(jìn)銷售售。3、主銷產(chǎn)品品與形象產(chǎn)品品形象產(chǎn)品拉動動主銷產(chǎn)品，，主銷售期適適度的形象產(chǎn)產(chǎn)品推廣更是是對主銷產(chǎn)品品的直接拉動動：母親節(jié)語語音冰箱推廣廣。主銷售期適時時的品牌廣告告（世界杯時時效性品牌廣廣告）、完善善的賣場建設(shè)設(shè)同樣直接促促動主銷產(chǎn)品品的銷售。階段推廣方式式——冰箱：：1、硬性廣告告：中標(biāo)時間間段5-6月月份隔日金鷹鷹產(chǎn)品CF，，地方配合促促銷活動的產(chǎn)產(chǎn)品報(bào)紙廣告告。2、軟性推廣廣：以平面媒媒體為主，圍圍繞主推產(chǎn)品品的綠色技術(shù)術(shù)、綠色功能能（金鷹的節(jié)節(jié)能、神鷹老老品的綠色智智能），展開開新聞攻勢；；適度推廣綠綠色企業(yè)與促促銷信息。4、《綠色生生活指南》：：全面推介產(chǎn)產(chǎn)品、綠色生生活倡導(dǎo)等。。3、網(wǎng)上推廣廣：充分利用用新聞專區(qū)，，軟性新聞攻攻勢并全面推推介產(chǎn)品。5、廣場活動動與賣場的全全面展示、推推介。6、品牌導(dǎo)向向的促銷活動動——綠色生生活之旅A、綠色生活活之旅從家中中開始：五一一節(jié)假日促銷銷活動與同為綠色概概念的魯花花花生油產(chǎn)品聯(lián)聯(lián)合促銷，““綠色生活，，有滋有味。。”B、綠色生活活之旅開啟篇篇：五一節(jié)假假日廣場活動動促銷活動的同同時，重點(diǎn)推推介主銷產(chǎn)品品，宣傳新飛飛綠色生活之之旅計(jì)劃，傳傳達(dá)品牌綠色色概念。C、新飛飛綠色生生活之旅旅計(jì)劃：：促銷計(jì)劃劃：4.21-7.31購買新飛飛產(chǎn)品，，抽獎旅旅游。分分別設(shè)城城市獎（（每月一一次）、、全國獎獎（三月月一次，，8月抽抽獎，9月出游游）、國國際獎（（每年一一次），，三重獲獲獎機(jī)會會。宣傳計(jì)劃劃：宣傳傳將不僅僅僅停留留于對促促銷活動動的宣傳傳，依托托《綠色色生活指指南》進(jìn)進(jìn)一步推推動消費(fèi)費(fèi)者生活活的全面面綠色化化。7、其它它促銷推推廣A、五月月：節(jié)能能金鷹冰箱減負(fù)負(fù)運(yùn)動，，送節(jié)能能促銷品品（節(jié)能能燈，省省力拖把把等）B、六一一兒童節(jié)節(jié)促銷活活動兒童主題題，送學(xué)學(xué)習(xí)機(jī)、、百科全全書、電電腦屏保保C、六月月：F系系列，南南方市場場推廣活活動D、七月月：H系系列，個個性化產(chǎn)產(chǎn)品的個個性化推推廣8、自有有媒體《《綠色生生活指南南》組織織推廣的的活動：全年執(zhí)行行A、“我我與新飛飛——綠綠色生活活初體驗(yàn)驗(yàn)”有獎獎?wù)魑募凹斑x登B、“新新飛綠色色生活秀秀”攝影影作品有有獎?wù)骷斑x登登C、“新新飛綠色色好家庭庭”年度度排行榜榜等9、輔助助推廣手手段之一一：形象象產(chǎn)品推推廣語音冰箱箱母親節(jié)節(jié)促銷活活動：遠(yuǎn)遠(yuǎn)程購買買，新飛飛幫你送送到親人人家；送送語音留留言電話話機(jī)，與與產(chǎn)品概概念貼合合，利于于概念傳傳播與促促動銷售售。10、輔輔助推廣廣手段之之二：時時效性推推廣利用6月月世界杯杯作時效效性推廣廣，體現(xiàn)現(xiàn)品牌的的時代性性與綠色色概念：：世界杯杯轉(zhuǎn)播的的品牌形形象廣告告，特別別定制的的促銷活活動（送送與世界界杯相關(guān)關(guān)的促銷銷禮品））。11、輔輔助推廣廣手段之之三：賣賣場建設(shè)設(shè)A、賣場場建設(shè)賣賣場展臺臺：繼續(xù)續(xù)完善賣賣場展臺臺建設(shè)，，并及時時做好維維護(hù)工作作。B、產(chǎn)品品陳列：：重點(diǎn)突突出主推推產(chǎn)品與與形象產(chǎn)產(chǎn)品———金鷹與與8D語語音、E鷹。C、廣告告物料：：重點(diǎn)突突出主銷銷產(chǎn)品的的產(chǎn)品信信息與品牌導(dǎo)向向的促銷銷信息。12、輔輔助推廣廣手段之之四：綠綠色生活活俱樂部部在第一階階段綠卡卡工程啟啟動的基基礎(chǔ)上，，進(jìn)一步步完善俱俱樂部活活動內(nèi)容容與服務(wù)務(wù)項(xiàng)目。。階段推廣廣任務(wù)———空調(diào)調(diào)：空調(diào)有限限的市場場推廣資資源，將將集中用用于主銷銷售期。。空調(diào)第第一階段段的市場場推廣將將主要依依托新飛飛新品牌牌形象塑塑造與冰冰箱產(chǎn)品品推廣，，適量的的軟性宣宣傳為第第二階段段的主要要銷售期期作鋪墊墊。同時由于于空調(diào)的的市場基基礎(chǔ)相對對薄弱，，本階段段在圍繞繞產(chǎn)品作作推廣的的同時，，獨(dú)立的的空調(diào)形形象的塑塑造也相相當(dāng)重要要。以主主推產(chǎn)品品（綠精精靈、綠綠仙子、、新風(fēng)采采）的推推廣為基基礎(chǔ)，以以變頻節(jié)節(jié)能的功功能訴求求為突破破點(diǎn)，空空調(diào)整體體形象（（新飛空空調(diào)綠色色風(fēng)）推推廣將是是新飛空空調(diào)2002年年推廣的的策略重重點(diǎn)。階段推廣廣重點(diǎn)———空調(diào)調(diào)：1、空調(diào)調(diào)整體形形象：新新飛空調(diào)調(diào)綠色風(fēng)風(fēng)A、硬性性廣告：：中標(biāo)時時間段4月份隔隔日空調(diào)調(diào)形象CF，中中標(biāo)時間間段5月月份隔日日空調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品CF，地方方配合促促銷活動動的報(bào)紙紙廣告。。B、軟性性推廣：：以平面面媒體為為主，圍圍繞綠色色風(fēng)概念念，軟性性炒作。。D、《綠綠色生活活指南》》：全面面推介產(chǎn)產(chǎn)品、綠綠色生活活倡導(dǎo)等等。C、網(wǎng)上上推廣：：充分利利用新聞聞專區(qū)，，軟性新新聞攻勢勢。E、公關(guān)關(guān)促銷：：綠色生活活之旅計(jì)計(jì)劃（同冰箱箱）。2、主推推產(chǎn)品推推廣：A、主推推產(chǎn)品與與主要訴訴求點(diǎn)：：綠精靈靈的室內(nèi)內(nèi)機(jī)小巧巧、綠仙仙子的室室內(nèi)機(jī)外外觀、新新風(fēng)采的的三維立立體送風(fēng)風(fēng)功能與與室內(nèi)機(jī)機(jī)外觀。。B、主銷銷產(chǎn)品與與形象產(chǎn)產(chǎn)品：主主銷型號號為新綠綠島、新新綠洲、、綠精靈靈，綠仙仙子、新新風(fēng)采是是形象產(chǎn)產(chǎn)品。變變頻節(jié)能能是訴求求突破口口。C、區(qū)域域市場策策略市場劃分推廣策略推廣手段重點(diǎn)市場河南河北山東市場一二三級市場并重，充分利用新飛品牌與冰箱資源央視廣告/形象廣告/產(chǎn)品廣告/品牌促銷/賣場江蘇浙江市場重點(diǎn)突破二三級市場，地方特點(diǎn)促銷活動形象廣告/產(chǎn)品廣告/品牌促銷/賣場非重點(diǎn)市場其它市場以賣場和促銷為核心，有限廣告資源配合促銷與軟性公關(guān)軟文炒作/品牌促銷/賣場建設(shè)D、促銷銷推廣：：5月，窗窗機(jī)替代代計(jì)劃5-1廣廣場活動動：展示示與促銷銷6月，家家庭套餐餐計(jì)劃（（空調(diào)與與空調(diào)、、冰箱與與空調(diào)等等）E、自有有媒體《《綠色生生活指南南》組織織推廣的的活動：全年執(zhí)行行“我與新新飛———綠色生生活初體體驗(yàn)”有有獎?wù)魑奈募斑x登登“新飛綠綠色生活活秀”攝攝影作品品有獎?wù)髡骷斑x選登“新飛綠綠色好家家庭”年年度排行行榜等禮品促銷銷活動方方案（備備選）冰箱：1、買新新飛冰箱箱，送多功能食食品加工工機(jī)（榨榨汁、攪攪拌、干干磨、碎碎肉，四四合一））2、買新飛冰冰箱，送送消毒柜3、買新新飛冰箱箱，送雙重刀頭頭電子磨磨刀器刀具久經(jīng)經(jīng)磨損的的話，未未必一定定要用磨磨刀石或或找磨刀刀師傅代代勞，買買一個電電子磨刀刀器就能能搞2.5寸掂！4、買新新飛冰箱箱，送電子食物物溫度計(jì)計(jì)除可探溫溫外，它它更有最最高／最最低溫度度記憶，，設(shè)定最最高／最最低溫度度響鬧，，以及計(jì)計(jì)時器功功能，可可掛墻或或扣于腰腰帶上，，可謂煮煮食的好好幫手空調(diào)：1、買新新飛空調(diào)調(diào)，送空空調(diào)伴侶侶扇：對對付空調(diào)調(diào)病有辦辦法伴侶扇仰仰頭向上上吹風(fēng)與與空調(diào)向向下吹風(fēng)風(fēng)形成對對流，這這樣便于于空氣的的流通，，有利于于提高空空氣的質(zhì)質(zhì)量。伴伴侶扇使使用柔和和的五片片葉送風(fēng)風(fēng)方式，，它能仰仰頭向上上，角度度可以隨隨意調(diào)節(jié)節(jié)，同時時升降高高度自由由調(diào)節(jié)。。既可與與空調(diào)配配合使用用，防止止“空調(diào)調(diào)病”，，又可做做普通扇扇單獨(dú)使使用2、買新新飛空調(diào)調(diào)，送空空調(diào)外機(jī)機(jī)罩3、買新新飛空調(diào)調(diào)，送加加濕器第三階段段：銷售售推進(jìn)期期階段時間間界定：：空調(diào)7月1日日——8月31日冰箱8月月1日———10月31日階段推廣廣主題：：將綠色色生活進(jìn)進(jìn)行到底底階段推廣廣任務(wù)：：在第一階階段品牌牌形象塑塑造、形形象產(chǎn)品品推廣和和第二階階段主銷銷產(chǎn)品推推廣的基基礎(chǔ)上，，抓住節(jié)節(jié)假日與與節(jié)令性性時機(jī)，，以品牌牌導(dǎo)向的的促銷活活動，進(jìn)進(jìn)一步推推進(jìn)產(chǎn)品品銷售。。階段推廣廣重點(diǎn)：：促銷推推廣1、促銷推廣廣的品牌牌導(dǎo)向：強(qiáng)調(diào)促銷銷概念的的延續(xù)性性與品牌牌導(dǎo)向，，以綠色色概念串串聯(lián)各單單項(xiàng)促銷銷活動，，以綠色色概念提提升促銷銷活動，，給促銷銷活動以以一個連連續(xù)的綠綠色促銷銷概念，，拉動銷銷售；同同時品牌牌導(dǎo)向的的促銷活活動也是是對品牌牌概念的的必要支支持。2、節(jié)假日促促銷推廣廣：銷售次旺旺季，充充分利用用節(jié)假日日消費(fèi)契契機(jī)，組組織實(shí)施施適合節(jié)節(jié)假日的的促銷活活動，最最大限度度推進(jìn)銷銷售。8月暑期期、9月月教師節(jié)節(jié)、9-16國國際保護(hù)護(hù)臭氧層層日、9月中秋秋節(jié)、10月國國慶節(jié)是是促銷主主要時機(jī)機(jī)。階段推廣廣方式：：1、硬性性廣告：：地方配配合促銷銷活動的的產(chǎn)品報(bào)報(bào)紙廣告告。2、軟性性推廣：：以平面面媒體為為主，促促銷性軟軟文。4、《綠綠色生活活指南》》：促銷銷活動信信息、綠綠色生活活倡導(dǎo)等等。3、網(wǎng)上上推廣：：軟性新新聞、推推介產(chǎn)品品、促銷銷信息。。5、廣場場活動與與賣場的的展示、、推介：：特別是是國慶長長假期間間。6、促銷銷活動：：A、8月月暑期，，送凈水水器，并并加大對對綠色生生活之旅旅中獎機(jī)機(jī)率的宣宣傳B、9月月綠色新新飛“教教師節(jié)鮮鮮花傳情情”C、中秋秋節(jié)電話話傳情送送IP卡卡等7、國慶慶節(jié)公關(guān)關(guān)促銷活活動：“新鮮節(jié)節(jié)日，新新鮮過法法”———新飛助助你實(shí)現(xiàn)現(xiàn)新鮮夢夢想A、9月月11-24日日，以店店頭留言言、來信信、來電電、電郵郵等方式式，新飛飛有獎?wù)髡骷路f穎創(chuàng)意：：國慶長長假，創(chuàng)創(chuàng)新過法法，“新新鮮國慶慶，新鮮鮮過法””。B、9月月25-28日日，新飛飛公司對對所有““新鮮過過法”創(chuàng)創(chuàng)意進(jìn)行行評審，，全國范范圍內(nèi)評評選出10個杰杰出創(chuàng)意意，10個優(yōu)秀秀創(chuàng)意。。C、國慶慶假期，，新飛助助你實(shí)現(xiàn)現(xiàn)新鮮夢夢想：新新飛資助助10個個杰出創(chuàng)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)現(xiàn)，最高高資助金金額5000元元整。并并獎勵10個優(yōu)優(yōu)秀創(chuàng)意意各2000元元。D、組織織各大新新聞媒體體對“新新飛助你你實(shí)現(xiàn)新新鮮夢想想”過程程進(jìn)行全全方位的的深入報(bào)報(bào)道，傳傳播企業(yè)業(yè)的綠色色理念。。E、10月中下下旬，以以活動為為素材進(jìn)進(jìn)行形象象宣傳，，讓宣傳傳更生動動更貼合合企業(yè)綠綠色理念念。冰箱：1、買新新飛冰箱箱，多功功能食物物攪拌器器2、買新新飛冰箱箱，送微微波爐3、買新新飛冰箱箱，送抽抽油煙機(jī)機(jī)4、買新新飛冰箱箱，送小小型洗碗碗機(jī)5、買新新飛冰箱箱，送雙雙重刀頭頭電子磨磨刀器刀具久經(jīng)經(jīng)磨損的的話，未未必一定定要用磨磨刀石或或找磨刀刀師傅代代勞，買買一個電電子磨刀刀器就能能搞2.5寸掂掂！空調(diào)：1、買新新飛空調(diào)調(diào)，送空空調(diào)伴侶侶扇：對對付空調(diào)調(diào)病有辦辦法伴侶扇仰仰頭向上上吹風(fēng)與與空調(diào)向向下吹風(fēng)風(fēng)形成對對流，這這樣便于于空氣的的流通，，有利于于提高空空氣的質(zhì)質(zhì)量。伴伴侶扇使使用柔和和的五片片葉送風(fēng)風(fēng)方式，，它能仰仰頭向上上，角度度可以隨隨意調(diào)節(jié)節(jié)，同時時升降高高度自由由調(diào)節(jié)。。既可與與空調(diào)配配合使用用，防止止“空調(diào)調(diào)病”，，又可做做普通扇扇單獨(dú)使使用2、買新飛飛空調(diào)，送送空調(diào)外機(jī)機(jī)罩禮品促銷活活動方案（（備選）第四階段：：銷售調(diào)整整期階段時間界界定：冰箱箱11月1日——12月31日階段推廣任任務(wù)與推廣廣重點(diǎn)：1、市場調(diào)調(diào)整：年終階段，，根據(jù)下一一年度銷售售計(jì)劃，對對市場上的的產(chǎn)品進(jìn)行行調(diào)整。對對某些即將將退出市場場的產(chǎn)品，，重點(diǎn)銷售售推進(jìn)，快快速清貨。。2、銷售促促進(jìn)：銷售淡季，，新穎的促促銷活動吸吸引消費(fèi)者者關(guān)注，推推進(jìn)銷售，，同時提示示品牌概念念?！熬G色色生活，由由你我共同同創(chuàng)造———看空氣質(zhì)質(zhì)量日報(bào)，，優(yōu)惠購買買新飛冰箱箱”，強(qiáng)化化綠色概念念。新穎的促銷銷活動刺激激消費(fèi)者淡淡季關(guān)注，，促進(jìn)購買買“綠色生活活，由你我我共同創(chuàng)造造——看空空氣質(zhì)量日日報(bào)，優(yōu)惠惠購買新飛飛冰箱”參照中央氣氣象臺每晚晚在央視公公布的全國國大中城市市空氣質(zhì)量量日報(bào)，以以每周一當(dāng)當(dāng)?shù)爻鞘锌湛諝赓|(zhì)量指指數(shù)，確定定促銷金額額。（公布布城市以外外的區(qū)域以以臨近中心心城市指數(shù)數(shù)計(jì)算。））具體計(jì)算算方法如下下：某地某型號號的浮動促促銷金額=188（合合理確定基基數(shù)，一定定階段固定定）-70（當(dāng)?shù)刂苤芤豢諝赓|(zhì)質(zhì)量指數(shù)））=118元不同產(chǎn)品不不同基數(shù)，，但同受空空氣質(zhì)量指指數(shù)影響。。當(dāng)?shù)乜諝鈿赓|(zhì)量越好好，消費(fèi)者者越實(shí)惠。。一方面，，以新穎的的促銷形式式刺激消費(fèi)費(fèi)者淡季關(guān)關(guān)注，促動動購買；同同時，以實(shí)實(shí)際促銷利利益促使消消費(fèi)者關(guān)注注空氣質(zhì)量量，關(guān)注綠綠色生活，，強(qiáng)化品牌牌概念。冰箱：1、買新飛冰箱箱，送家用干手機(jī)機(jī)以往主婦入入廚時必定定少不了一一條抹手布布，但其實(shí)實(shí)抹手布最最容易滋生生各種細(xì)菌菌，必須勤勤加消毒清清潔，頗為為麻煩，故故這部家用用掛墻式干干手機(jī)就最最實(shí)用！2、買新飛飛冰箱，送送碎肉機(jī)3、買新飛冰箱箱，送微波爐4、買新飛飛冰箱，送送雙重刀頭電電子磨刀器器刀具久經(jīng)磨磨損的話，，未必一定定要用磨刀刀石或找磨磨刀師傅代代勞，買一一個電子磨磨刀器就能能搞2.5寸掂！禮品促銷活活動方案（（備選）四、月度推推廣大綱3月品牌概念傳傳播：中標(biāo)時間3月隔日品品牌CF、、軟性推廣廣、網(wǎng)上推推廣（科學(xué)學(xué)消費(fèi)與中中國十大綠綠色企業(yè)有有獎評選等等）、《綠綠色生活指指南》及組組織推廣的的活動、3-15時期廣場場活動、植