單元四營銷型網(wǎng)站策劃學(xué)習(xí)目標(biāo)1.網(wǎng)站頁面構(gòu)成和布局2.營銷網(wǎng)站建設(shè)步驟3.營銷型網(wǎng)站基本推廣方法

任務(wù)1網(wǎng)站建設(shè)需求分析4.1.1任務(wù)引導(dǎo)

小李畢業(yè)后進(jìn)入到一家以教學(xué)產(chǎn)品為核心業(yè)務(wù)的綜合教學(xué)支撐服務(wù)企業(yè)——北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司。

該公司站點(diǎn)為早起衍生而來的純靜態(tài)網(wǎng)站，在內(nèi)容更新方面十分麻煩，研發(fā)人員決定在原有靜態(tài)網(wǎng)站基礎(chǔ)上，進(jìn)行修改，建立動(dòng)態(tài)網(wǎng)站。4.1.2任務(wù)分析

①實(shí)施背景分析

②實(shí)施原因分析

③實(shí)施資源分析

任務(wù)1網(wǎng)站建設(shè)需求分析靜態(tài)網(wǎng)頁和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的區(qū)別靜態(tài)網(wǎng)頁，隨著html代碼的生成，頁面的內(nèi)容和顯示效果就基本上不會(huì)發(fā)生變化了--除非你修改頁面代碼。動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁則不然，頁面代碼雖然沒有變，但是顯示的內(nèi)容卻是可以隨著時(shí)間、環(huán)境或者數(shù)據(jù)庫操作的結(jié)果而發(fā)生改變的。不要將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁和頁面內(nèi)容是否有動(dòng)感混為一談。

任務(wù)1網(wǎng)站建設(shè)需求分析動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁是基本的html語法規(guī)范與Java、VB、VC等高級(jí)程序設(shè)計(jì)語言、數(shù)據(jù)庫編程等多種技術(shù)的融合，以期實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和風(fēng)格的高效、動(dòng)態(tài)和交互式的管理。因此，從這個(gè)意義上來講，凡是結(jié)合了HTML以外的高級(jí)程序設(shè)計(jì)語言和數(shù)據(jù)庫技術(shù)進(jìn)行的網(wǎng)頁編程技術(shù)生成的網(wǎng)頁都是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁。

任務(wù)1網(wǎng)站建設(shè)需求分析與靜態(tài)網(wǎng)頁相對(duì)應(yīng)的，能與后臺(tái)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行交互，數(shù)據(jù)傳遞。網(wǎng)頁URL的后綴不是.htm、.html、.shtml、.xml等靜態(tài)網(wǎng)頁的常見形動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁制作格式，而是以.aspx、.asp、.jsp、.php、.perl、.cgi等形式為后綴，并且在動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁網(wǎng)址中有一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)--"?"。

任務(wù)1網(wǎng)站建設(shè)需求分析4.1.3任務(wù)實(shí)施

步驟一：實(shí)施背景分析開設(shè)企業(yè)官方網(wǎng)站有利于提升企業(yè)形象，從而讓公司具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)能力，在與客戶保持密切關(guān)系的同時(shí)，挖掘潛在用戶，建立商業(yè)聯(lián)系并提供給客戶一個(gè)反饋的信息平臺(tái)。

任務(wù)1網(wǎng)站建設(shè)需求分析4.1.3任務(wù)實(shí)施

步驟二：實(shí)施原因分析能夠快速、高效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌知名度的擴(kuò)大，同時(shí)有效地加強(qiáng)與客戶的聯(lián)系，幫助企業(yè)成長。早起的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，考慮到公司網(wǎng)站功能需求和內(nèi)容較少，采用純靜態(tài)網(wǎng)頁的方式創(chuàng)建。

動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁以數(shù)據(jù)庫技術(shù)為基礎(chǔ)，可以大大降低網(wǎng)站維護(hù)的工作量。采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)的網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)更多的功能，如用戶注冊(cè)、用戶登錄、在線調(diào)查、用戶管理、訂單管理等等。

任務(wù)1網(wǎng)站建設(shè)需求分析

任務(wù)1網(wǎng)站建設(shè)需求分析4.1.3任務(wù)實(shí)施

步驟三：實(shí)施資源分析實(shí)施資源：企業(yè)能夠?yàn)榫W(wǎng)站或項(xiàng)目帶來的幫助。

1.系統(tǒng)資源高性能配置服務(wù)器、短信群發(fā)推廣系統(tǒng)、QQ群營銷推廣系統(tǒng)等。

2.技術(shù)資源

擁有眾多專業(yè)的軟件開發(fā)師、美工、系統(tǒng)管理人員、網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)。

3.營銷資源

公司的網(wǎng)絡(luò)營銷部，能夠?qū)俜骄W(wǎng)站進(jìn)行提示與推廣。

任務(wù)1網(wǎng)站建設(shè)需求分析4.1.4支撐知識(shí)1.什么是營銷型網(wǎng)站

營銷型網(wǎng)站：為實(shí)現(xiàn)某種特定的營銷目標(biāo)，能將營銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站。不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運(yùn)營管理的整個(gè)過程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營維護(hù)一體化的全程網(wǎng)絡(luò)營銷模式。營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)勢：

七點(diǎn)！

任務(wù)1網(wǎng)站建設(shè)需求分析4.1.4支撐知識(shí)1.什么是營銷型網(wǎng)站

營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)勢：

七點(diǎn)！提升企業(yè)形象使公司具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能與客戶保持密切聯(lián)系與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系降低通信費(fèi)用利用網(wǎng)站及時(shí)得到客戶的反饋信息

任務(wù)1網(wǎng)站建設(shè)需求分析4.1.4支撐知識(shí)2.網(wǎng)站建設(shè)需求分析公司自身發(fā)展需要及用戶需求調(diào)查（1）網(wǎng)站當(dāng)前以及日后可能出現(xiàn)的功能需求；（2）客戶對(duì)網(wǎng)站的性能的要求和可靠性的要求；（3）確定網(wǎng)站維護(hù)的要求；（4）網(wǎng)站的實(shí)際運(yùn)行環(huán)境；（5）網(wǎng)站建設(shè)總體風(fēng)格以及美工效果；（6）主頁面和次級(jí)頁面數(shù)量，是否需要多重語言版本；（7）內(nèi)容管理及錄入任務(wù)的分配；（8）各種頁面特殊效果及數(shù)量；（9）項(xiàng)目完成時(shí)間及進(jìn)度；（10）明確項(xiàng)目完成后的維護(hù)責(zé)任。

中國企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀：多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站功能主要還是集中在展示上，互動(dòng)功能、交易功能、后臺(tái)統(tǒng)計(jì)功能等方面還有所欠缺，這也導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站缺乏人氣，淪為了擺設(shè)。中國企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀：大多數(shù)企業(yè)并沒有將網(wǎng)站作為信息發(fā)布的重要領(lǐng)地。超過一半以上的企業(yè)網(wǎng)站平均一個(gè)月都難以更新一次，可見很大企業(yè)網(wǎng)站都處于半停滯的狀態(tài)。企業(yè)網(wǎng)站利用水平普遍偏低。

中國企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀：企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一個(gè)“企業(yè)名片”，應(yīng)該成為企業(yè)與用戶間緊密連接的紐帶。既要起到維系與老客戶的聯(lián)系，促進(jìn)老客戶的持續(xù)消費(fèi);還要起到將潛在客戶轉(zhuǎn)化為新客戶的作用。

建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站的工作過程:電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)需求分析及系統(tǒng)規(guī)劃電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的技術(shù)選擇電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)實(shí)施電子商務(wù)網(wǎng)站的測試及維護(hù)電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)容及功能設(shè)計(jì)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的可視化設(shè)計(jì)需求分析報(bào)告課堂目標(biāo)小組合作，寫一份400字以上的學(xué)習(xí)報(bào)告。要求內(nèi)容包括：分析報(bào)告的概念、功能、內(nèi)容等。什么是需求分析報(bào)告？需求分析的任務(wù)就是解決“做什么”的問題,就是要全面地理解用戶的各項(xiàng)要求,并準(zhǔn)確地表達(dá)所接受的用戶需求。供需交流困難需求動(dòng)態(tài)化后續(xù)影響復(fù)雜為什么要寫需求分析報(bào)告？決策性方向性策略性拒絕“亡羊補(bǔ)牢”撰寫網(wǎng)站需求分析報(bào)告過程確定需求分析活動(dòng)參與人員確保完整的需求調(diào)查文檔記錄體系開展用戶調(diào)查活動(dòng)開展市場調(diào)研活動(dòng)形成“網(wǎng)站功能描述書”任務(wù)一以小組為單位，上網(wǎng)查找資料（一人三篇以上）。并將資料內(nèi)容保存到word中，以組名命名并上交。任務(wù)二從ftp下載上節(jié)課上傳的文件，閱讀分析，填寫“認(rèn)識(shí)網(wǎng)站需求分析報(bào)告任務(wù)記錄單”。交流結(jié)論并記錄。開展用戶調(diào)查活動(dòng)用戶調(diào)查目的了解用戶需求明確發(fā)展方向A:肚子餓嗎？B:餓A:去吃啥？B:不知道需求存在需求不明A:明天天氣如何？B:會(huì)下雨A:哦，記得帶傘需求發(fā)展方向用戶調(diào)查內(nèi)容網(wǎng)站當(dāng)前及以后可能出現(xiàn)的功能需求客戶對(duì)網(wǎng)站性能（安全性和訪問速度）的要求網(wǎng)站實(shí)際運(yùn)行環(huán)境網(wǎng)站頁面總體風(fēng)格及美工效果（附帶參考站點(diǎn)或公司向用戶提供）主頁面和此頁面數(shù)量，以及是否需要多語言版本各種頁面特殊效果及其數(shù)量內(nèi)容管理及錄入任務(wù)的分配項(xiàng)目完成時(shí)間及進(jìn)度明確項(xiàng)目完成之后的維護(hù)責(zé)任用戶調(diào)查報(bào)告要點(diǎn)調(diào)查概要說明調(diào)查內(nèi)容說明與客戶溝通要點(diǎn)讓客戶暢所欲言，羅列出所有需求透過現(xiàn)象分析潛在的需求利用自然的語言描述項(xiàng)目模型利用示意圖和圖表將用戶的需求表現(xiàn)出來任務(wù)一選擇網(wǎng)站主題：企業(yè)官網(wǎng)水電費(fèi)收繳查詢美食團(tuán)購文具批發(fā)網(wǎng)站房屋租賃中介保護(hù)水資源公益網(wǎng)站

英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站舊書回收銷售網(wǎng)站趣味分享網(wǎng)站數(shù)字圖書館主題論壇自助游攻略網(wǎng)站等任務(wù)二以小組為單位，上網(wǎng)瀏覽相關(guān)網(wǎng)站，完成400字以上的用戶調(diào)查報(bào)告，內(nèi)容包括：網(wǎng)站當(dāng)前及以后可能出現(xiàn)的功能需求客戶對(duì)網(wǎng)站性能（安全性和訪問速度）的要求開展市場調(diào)研活動(dòng)市場調(diào)研的概念及目的市場調(diào)查報(bào)告，就是根據(jù)市場調(diào)查、收集、記錄、整理和分析市場對(duì)商品的需求狀況以及與此有關(guān)的資料的文書。換句話說就是用市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律去分析，進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，透過市場現(xiàn)狀，揭示市場運(yùn)行的規(guī)律、本質(zhì)。市場調(diào)查報(bào)告是市場調(diào)查人員以書面形式，反映市場調(diào)查內(nèi)容及工作過程，并提供調(diào)查結(jié)論和建議的報(bào)告。市場調(diào)查報(bào)告是市場調(diào)查研究成果的集中體現(xiàn)，其撰寫的好壞將直接影響到整個(gè)市場調(diào)查研究工作的成果質(zhì)量。一份好的市場調(diào)查報(bào)告，能給企業(yè)的市場經(jīng)營活動(dòng)提供有效的導(dǎo)向作用，能為企業(yè)的決策提供客觀依據(jù)。市場調(diào)研內(nèi)容市場中同類網(wǎng)站作品的確定調(diào)研作品的使用范圍和訪問人群調(diào)研產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)（只要模塊構(gòu)成、特色功能、性能情況等）簡單評(píng)價(jià)所調(diào)研的網(wǎng)站情況任務(wù)一以小組為單位，上網(wǎng)查閱資料，完成400字以上的市場調(diào)研報(bào)告，內(nèi)容包括：網(wǎng)站項(xiàng)目行業(yè)背景可參考的同類網(wǎng)站同類網(wǎng)站的swot分析制定網(wǎng)站功能描述書21十二月2022網(wǎng)站功能描述書是什么？所有前期準(zhǔn)備的匯總（結(jié)論）開發(fā)者使用者維護(hù)者借鑒著網(wǎng)站功能描述書有什么用？網(wǎng)站建設(shè)、運(yùn)行與維護(hù)的說明書任務(wù)一小組合作上網(wǎng)查找網(wǎng)站功能描述書，查閱并記錄這些網(wǎng)站功能描述書章節(jié)目錄（每人三篇），思考網(wǎng)站功能描述書由哪些部分組成？交流討論小組交流討論，思考自己組的網(wǎng)站需要具備哪些功能？并記錄上交任務(wù)二信息展示/共享功能支付功能評(píng)價(jià)功能交流功能統(tǒng)計(jì)功能記錄功能智能推薦功能搜索功能

任務(wù)2網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目策劃4.2.1任務(wù)引導(dǎo)

營銷型網(wǎng)站建設(shè)策劃主要包含九大方面：

1.域名確定2.網(wǎng)站空間選擇3.網(wǎng)站定位確定

4.網(wǎng)站風(fēng)格規(guī)劃5.網(wǎng)站前后臺(tái)功能規(guī)劃

6.網(wǎng)站欄目規(guī)劃7.網(wǎng)站布局規(guī)劃

8.搜索引擎優(yōu)化規(guī)劃9.網(wǎng)站不同階段的運(yùn)維推廣

任務(wù)2網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目策劃4.2.3任務(wù)實(shí)施步驟一：站點(diǎn)域名分析與選擇

域名分為兩個(gè)部分，前半段bjbodao為域名主體，后面的為域名后綴。以品牌全拼為產(chǎn)品站域名好記、印象深刻。按注冊(cè)機(jī)構(gòu)劃分：國際域名(中文、英文)公司.net網(wǎng)絡(luò)服務(wù).org組織.biz商業(yè).edu大學(xué).gov政府

任務(wù)2網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目策劃4.2.3任務(wù)實(shí)施步驟二：站點(diǎn)空間分析與選擇

服務(wù)器是真實(shí)的硬件設(shè)備。虛擬主機(jī)是虛擬的。（課本85頁）

虛擬主機(jī)是在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上分出一定的磁盤空間供用戶放置站點(diǎn)、應(yīng)用組件等，提供必要的站點(diǎn)功能、數(shù)據(jù)存放和傳輸功能。所謂虛擬主機(jī)，也叫“網(wǎng)站空間”

做一個(gè)網(wǎng)站使用虛擬主機(jī)還是服務(wù)器。主要是根據(jù)網(wǎng)站的規(guī)模來決定.如果是前期新做的網(wǎng)站。規(guī)模不大的情況下用虛擬主機(jī)就可以滿足。虛擬主機(jī)默認(rèn)共享有服務(wù)器的帶寬，不需要單獨(dú)買。

任務(wù)2網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目策劃4.2.3任務(wù)實(shí)施步驟三：受眾分析與網(wǎng)站定位

訪問網(wǎng)站分為兩種：1.購買企業(yè)產(chǎn)品2.訪問企業(yè)新聞1.信息技術(shù)網(wǎng)站（公司新聞、產(chǎn)品信息、采購信息）2.廣告型網(wǎng)站（一個(gè)廣告平臺(tái)）3.信息訂閱型網(wǎng)站（提供一些專業(yè)內(nèi)容信息，收取一定費(fèi)用）4.在線銷售型網(wǎng)站

任務(wù)2網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目策劃4.2.3任務(wù)實(shí)施步驟四：確定網(wǎng)站風(fēng)格合設(shè)計(jì)1.企業(yè)Logo確定（體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念、文化特色）2.完成色彩搭配策劃小李為北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司網(wǎng)站配色中可以搭配萬色的白色。白色平和，其次為紅色，代表熱情、溫暖。3.完成文字樣式策劃

①字體②字號(hào)③粗細(xì)④普通文本顏色、⑤鏈接懸停文本顏色⑥鏈接點(diǎn)擊后文本顏色

任務(wù)2網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目策劃4.2.3任務(wù)實(shí)施步驟四：確定網(wǎng)站風(fēng)格合設(shè)計(jì)4.完成分別率選擇1024*7685.完成網(wǎng)站欄目設(shè)計(jì)策劃6.完成版面布局策劃

任務(wù)2網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目策劃4.2.3任務(wù)實(shí)施步驟五：

完成網(wǎng)站功能與開發(fā)策劃1.網(wǎng)站功能規(guī)劃

內(nèi)容管理、系統(tǒng)管理、網(wǎng)站欄目、數(shù)據(jù)庫管理、互動(dòng)管理、友情鏈接2.網(wǎng)站開發(fā)研發(fā)人員決定使用WordPress系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)站開發(fā)，Word是目前世界上使用最廣泛的博客系統(tǒng)，是一款開源的PHP軟件。

優(yōu)勢：WordPress擁