活動(dòng)介紹北京萬科銷售中心品牌組2012年12月19日愛在萬科

家在萬科馬布里代言北京萬科簽約儀式北京萬科2012住宅新品發(fā)布會(huì)目

錄Part1活動(dòng)概述Part2活動(dòng)回顧Part3亮點(diǎn)總結(jié)Part4經(jīng)驗(yàn)歸納Part5畫面重現(xiàn)Part1活動(dòng)概述：活動(dòng)時(shí)間：2012年5月16日19:00－21：00活動(dòng)地點(diǎn)：萬科中心活動(dòng)人數(shù)：約400人活動(dòng)人群：萬科領(lǐng)導(dǎo)、馬布里、萬科員工、業(yè)主及客戶、媒體活動(dòng)調(diào)性：震撼、情感、輕松、互動(dòng)活動(dòng)開始前毛總與馬布里的新聞發(fā)布會(huì)及簽約儀式重要嘉賓入座炫彩的街舞為開始表演北京臺(tái)體育頻道主持人馬重陽宣布活動(dòng)開始北京公司副總經(jīng)理肖勁介紹北京萬科2012新品項(xiàng)目紅黃藍(lán)幼兒園小朋友童聲獻(xiàn)唱丁長峰執(zhí)行副總裁向馬布里授予北京萬客會(huì)鉑金會(huì)員榮譽(yù)身份丁長峰執(zhí)執(zhí)行副總總裁向馬馬布里贈(zèng)贈(zèng)送萬科科LOGO造型琉璃璃馬布里向向北京萬萬科贈(zèng)送送北京隊(duì)隊(duì)全體球球員簽名名球衣Part2活活動(dòng)回回顧準(zhǔn)備階段段創(chuàng)意思路路活動(dòng)籌備備執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)后續(xù)續(xù)1、嚴(yán)格控控制費(fèi)用用；2、快速確確定合作作方及活活動(dòng)具體體流程形形式，不不官僚；；3、活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)包裝裝應(yīng)充分分體現(xiàn)馬馬布里與與萬科品品牌的結(jié)結(jié)合；4、活動(dòng)要要突破傳傳統(tǒng)，實(shí)實(shí)現(xiàn)前所所未有的的“震撼撼”效果果一、準(zhǔn)備備階段：：籌備組達(dá)達(dá)成的共共識(shí)是：：亮點(diǎn)一：：意味深深長的活活動(dòng)主題題及vi體系亮點(diǎn)二：：絢麗舞舞美，震震撼視聽聽亮點(diǎn)三：：創(chuàng)意AE特效貫穿穿全場(chǎng)，，突出核核心環(huán)節(jié)節(jié)亮點(diǎn)四：：嘉賓出出場(chǎng)形式式，絢酷酷驚喜亮點(diǎn)五：：情感打打動(dòng)，自自然引出出“新品品發(fā)布會(huì)會(huì)”的環(huán)環(huán)節(jié)亮點(diǎn)六：：紅黃藍(lán)藍(lán)小朋友友的歌聲聲，給活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)帶來一一陣清新新亮點(diǎn)七：：突破傳傳統(tǒng)，定定制簽約約啟動(dòng)儀儀式亮點(diǎn)八：：交換禮禮物，植植入萬客客會(huì)理念念亮點(diǎn)九：：由品牌牌帶動(dòng)2012年的項(xiàng)目目，將項(xiàng)項(xiàng)目不生生硬的完完美融入入2、創(chuàng)意階階段：針對(duì)活動(dòng)動(dòng)的需求求及認(rèn)知知，在內(nèi)內(nèi)部頭腦腦風(fēng)暴時(shí)時(shí)圍繞核核心訴求求形成了了以下九九個(gè)主要要的核心心創(chuàng)意亮亮點(diǎn)3、活動(dòng)籌籌備：籌備階段段只有兩兩周時(shí)間間。明確確的分工工，詳細(xì)細(xì)的工作作排期，，嚴(yán)格的的節(jié)點(diǎn)把把控，有有效的溝溝通會(huì)議議，成就就了本次次活動(dòng)的的圓滿舉舉辦5.25.75.135.165.9方案篩選選、確定定合作方方活動(dòng)公司司、廣告告公司、、物業(yè)、、品牌組組四方會(huì)會(huì)議馬布里里代言言形象象畫面面全部部定稿稿進(jìn)場(chǎng)搭搭建第二次次四方方會(huì)議議5.15彩排活動(dòng)執(zhí)執(zhí)行5.12萬科中中心樓樓體畫畫面更更換完完成內(nèi)部詳詳細(xì)分分工會(huì)會(huì)議5.8與高層層領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)匯報(bào)報(bào)、整整體方方案通通過5.15安排項(xiàng)項(xiàng)目邀邀約客客戶，，發(fā)放放入場(chǎng)場(chǎng)門票票4、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)執(zhí)行行：多次彩彩排，，合理理安排排時(shí)間間。現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)嚴(yán)格按按照?qǐng)?zhí)執(zhí)行手手冊(cè)推推進(jìn)，，中途途臨時(shí)時(shí)調(diào)整整項(xiàng)目目推薦薦節(jié)奏奏，使使整個(gè)個(gè)活動(dòng)動(dòng)的時(shí)時(shí)間縮縮短，，且更更顯緊緊湊和和飽滿滿。5、活動(dòng)動(dòng)后續(xù)續(xù)：在活動(dòng)動(dòng)結(jié)束束后，，嘉賓賓與觀觀眾有有序、、快速速撤場(chǎng)場(chǎng)。馬布里里的出出現(xiàn)引引起了了大家家的圍圍觀Part3亮亮點(diǎn)點(diǎn)總結(jié)結(jié)亮點(diǎn)一一：一個(gè)個(gè)意味味深長長的活活動(dòng)主主題將將會(huì)引引起共共鳴，，一套套醒目目的活活動(dòng)主主視覺覺更加加便于于記憶憶和傳傳播。。愛在萬萬科家在萬萬科我們將將此次次活動(dòng)動(dòng)的基基調(diào)定定位為為：中中國情情，國國際范范，因因此在在活動(dòng)動(dòng)的主主題上上我們們用英英文作作為主主要標(biāo)標(biāo)題，，同時(shí)時(shí)用愛愛和家家的概概念來來體現(xiàn)現(xiàn)萬科科品牌牌一直直傳遞遞的理理念。。在LOGO的設(shè)計(jì)計(jì)上將將馬布布里的的個(gè)人人品牌牌LOGO植入在在Love中，傳傳達(dá)馬馬布里里的愛愛將安安家在在萬科科。亮點(diǎn)二二：一個(gè)個(gè)在北北京萬萬科中中心未未曾有有過的的震撼撼舞臺(tái)臺(tái)方案中中的舞舞美效效果圖圖活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)實(shí)際完完成的的舞美美效果果以“牽手手、冠冠軍、、飛越越、””為理理念設(shè)設(shè)計(jì)了以LED為主舞舞臺(tái)展展示面面，以以異性性翅膀膀造型型的彩彩幕LED為舞臺(tái)臺(tái)群，，形成成了賦賦有視視覺沖沖擊的的主舞舞臺(tái)形形象，，更將將舞臺(tái)臺(tái)尺寸寸設(shè)置置為：：高12米＊寬寬20米＊深深6米來打造造演唱唱會(huì)級(jí)級(jí)別的的震撼撼舞美美。實(shí)際呈呈現(xiàn)出出的舞舞美效效果完完全達(dá)達(dá)到了了提案案時(shí)的的效果果圖方方案，，甚至超超越了了效果果圖的的呈現(xiàn)現(xiàn)。亮點(diǎn)三三：將演演唱會(huì)會(huì)、春春晚、、電影影中常常運(yùn)用用的AE視頻特特效運(yùn)運(yùn)用貫貫穿在在整場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)中，，將創(chuàng)創(chuàng)意點(diǎn)點(diǎn)、舞舞美特特性發(fā)發(fā)揮到到極致致。開場(chǎng)震震撼的的3D特效以好萊萊塢大大片的的開場(chǎng)場(chǎng)方式式，用用AE特效的的手法法，將將活動(dòng)動(dòng)主題題以極極具震震撼的的方式式呈現(xiàn)現(xiàn)出來來。亮點(diǎn)四四：純正正的美美國街街舞，，配合合視頻頻特效效及音音樂，，把傳傳統(tǒng)的的啟動(dòng)動(dòng)活動(dòng)動(dòng)打造造為一一個(gè)業(yè)業(yè)主相相聚的的大party！國內(nèi)頂頂尖的的街舞舞團(tuán)隊(duì)隊(duì)亮點(diǎn)五五：領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及及馬馬布布里里的的上上場(chǎng)場(chǎng)方方式式，，通通過過彩彩幕幕LED和AE視頻頻特特效效的的組組合合，，加加上上震震撼撼的的音音效效，，達(dá)達(dá)到到了了期期待待并并精精彩彩的的效效果果以“倒倒計(jì)計(jì)時(shí)時(shí)、、大大門門開開啟啟、、閃閃耀耀登登場(chǎng)場(chǎng)””為為設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)理理念念，在主舞舞臺(tái)臺(tái)兩兩側(cè)側(cè)設(shè)置置的的尺尺寸寸為為高6米＊＊寬寬3米的的彩彩幕幕LED,在活活動(dòng)動(dòng)開開始始前前用用于于播播放放各各個(gè)個(gè)項(xiàng)項(xiàng)目目的的宣宣傳傳畫畫面面，，出出場(chǎng)場(chǎng)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)后后配配合合主主舞舞臺(tái)臺(tái)視視覺覺形形成成側(cè)側(cè)舞舞臺(tái)臺(tái)特特效效。。亮點(diǎn)點(diǎn)六六：融融入入情情感感元元素素，，自自然然的的植植入入““新新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)””這這個(gè)個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)。。以“馬馬布布里里的的生生活活、、home、在在這這””為為理理念念制制作作視視頻頻，來傳傳遞遞家家的的概概念念并并非非常常順順暢暢的的引引出出““新新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)””這這一一項(xiàng)項(xiàng)目目推推介介的的環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)。。亮點(diǎn)點(diǎn)七七：邀邀請(qǐng)請(qǐng)紅紅黃黃藍(lán)藍(lán)幼幼兒兒園園的的小小朋朋友友獻(xiàn)獻(xiàn)唱唱，，讓讓活活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)猶猶如如出出來來一一陣陣清清風(fēng)風(fēng)，，也也同同時(shí)時(shí)植植入入萬萬科科項(xiàng)項(xiàng)目目的的教教育育配配套套。。亮點(diǎn)點(diǎn)八八：突突破破傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的啟啟動(dòng)動(dòng)儀儀式式，，通通過過AE特效效、、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)嘉嘉賓賓、、舞舞臺(tái)臺(tái)多多重重組組合合，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了了全全新新的的活活動(dòng)動(dòng)啟啟動(dòng)動(dòng)儀儀式式以“融融合合、、籃籃球球、、火火花花””為為設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)理理念念，以領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和和馬馬布布里里共共同同投投出出籃籃球球，，利利用用冷冷煙煙火火遮遮擋擋觀觀眾眾視視線線，，AE特效效的的籃籃球球火火焰焰碰碰撞撞形形成成火火花花帶帶出出啟啟動(dòng)動(dòng)標(biāo)標(biāo)語語打打造造只只屬屬于于本本次次活活動(dòng)動(dòng)的的專專屬屬啟啟動(dòng)動(dòng)儀儀式式。。亮點(diǎn)點(diǎn)九九：在在啟啟動(dòng)動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)后后設(shè)設(shè)置置禮禮物物交交換換環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)，，植植入入萬萬客客會(huì)會(huì)這這一一萬萬科科品品牌牌概概念念。。同同時(shí)時(shí)，，馬馬布布里里作作為為北北京京公公司司的的第第一一個(gè)個(gè)鉑鉑金金卡卡榮榮譽(yù)譽(yù)會(huì)會(huì)員員，，也也讓讓到到場(chǎng)場(chǎng)所所有有人人深深刻刻感感受受到到了了馬馬布布里里代代言言萬萬科科的的核核心心價(jià)價(jià)值值所所在在。。丁長峰執(zhí)行副副總裁向馬布布里頒發(fā)北京京萬客會(huì)鉑金金會(huì)員榮譽(yù)證證書馬布里回贈(zèng)北北京隊(duì)簽名球球衣亮點(diǎn)十：新聞聞發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備備充分，媒體體覆蓋廣，報(bào)報(bào)道力度大新聞發(fā)布會(huì)邀邀請(qǐng)到中央電電視臺(tái)、北京京電視臺(tái)、秦秦皇島電視臺(tái)臺(tái)及北京重要要都市報(bào)媒體體超過30家新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備充分分，Q&A環(huán)節(jié)準(zhǔn)備資料料涵蓋記者提提問的所有問問題，積極應(yīng)應(yīng)對(duì)，充分應(yīng)應(yīng)答到會(huì)所有媒體體都對(duì)活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行了大量的的報(bào)道，且多多數(shù)為版面頭頭條大稿亮點(diǎn)十一：京京萬可兒微博博全程直播前期，京萬可可兒微博協(xié)助助活動(dòng)宣傳造造勢(shì)，開展京京萬可兒+馬布里微小說說大賽，反響響熱烈；活動(dòng)當(dāng)天，京京萬可兒全程程直播現(xiàn)場(chǎng)；；活動(dòng)結(jié)束，京京萬可兒搜索索所有獲獎(jiǎng)?wù)哒?，并加關(guān)注注，號(hào)召獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)咿D(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)擴(kuò)大影響活動(dòng)當(dāng)天，京京萬可兒微博博增加粉絲100余人Part4經(jīng)驗(yàn)歸納納經(jīng)驗(yàn)一：充分分重視與經(jīng)紀(jì)紀(jì)人溝通與經(jīng)紀(jì)人溝通通的重要性在在于：1、馬布里完全全不會(huì)中文，，盡管我們可可以雙語交流流，但明星更更依賴經(jīng)紀(jì)人人；2、及時(shí)、準(zhǔn)確確的讓經(jīng)紀(jì)人人及翻譯知道道活動(dòng)的每一一環(huán)節(jié)，有助助于協(xié)助我們們反饋嘉賓的的想法，讓嘉嘉賓更投入的的參與活動(dòng)。。事實(shí)上，一一些來自于嘉嘉賓的建議，，都起到了很很好的效果。。與經(jīng)紀(jì)人溝通通的細(xì)節(jié)包括括：馬布里在活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)間間安排、就餐餐習(xí)慣、簽名名習(xí)慣、愛好好新聞發(fā)布會(huì)中中需要表述的的內(nèi)容、活動(dòng)動(dòng)流程、出場(chǎng)場(chǎng)方式、介紹紹公司領(lǐng)導(dǎo)、、主持人提出出的問題禮品互贈(zèng)和抽抽獎(jiǎng)的方式活動(dòng)結(jié)束后離離場(chǎng)的時(shí)間、、方式經(jīng)驗(yàn)二：如何何控制到場(chǎng)嘉嘉賓現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分分：座位區(qū)（提供供給領(lǐng)導(dǎo)、媒媒體、客戶））260個(gè)座位站立區(qū)（提供供給員工），，提前溝通，，現(xiàn)場(chǎng)控制較較好參與活動(dòng)人員員包括：10位嘉賓30位媒體項(xiàng)目邀約客戶戶（朗潤園100人、金域緹香香30人、萬科藍(lán)30人、如園30人、金域華府府30人）提前發(fā)票的形形式、憑票入入場(chǎng)（唯一憑憑證）1、票分主副券券，主券客戶戶保留，副券券入場(chǎng)時(shí)撕掉掉，用于抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)2、票號(hào)主副券券對(duì)應(yīng)，并在在蓋紅章，保保證票的真實(shí)實(shí)性3、在票封背后后寫明所有注注意事項(xiàng)，避避免后期問題題經(jīng)驗(yàn)三：時(shí)間間規(guī)劃及功能能分區(qū)問題充分利用馬布布里到場(chǎng)的時(shí)時(shí)間簽名T恤及籃球提前前準(zhǔn)備，并安安排專人協(xié)助助簽名（實(shí)際際動(dòng)用了至少少10名志愿者不間間斷提供服務(wù)務(wù)）提前安排籃球球隊(duì)、員工的的合影，避免免在現(xiàn)場(chǎng)拍照照發(fā)生混亂和和失控用餐及休息時(shí)時(shí)間按照預(yù)期期，不做拖延延及提前功能分區(qū)簽名及休息區(qū)區(qū)（二層第九九會(huì)議室），，少人打擾，，且距離媒體體發(fā)布會(huì)只有有不到10步距離媒體發(fā)布會(huì)區(qū)區(qū)（二層第一一會(huì)議室），，離電梯口近近，媒體出入入方便紅黃藍(lán)幼兒園園休息區(qū)（一一層第一會(huì)議議室），空間間大，避免兒兒童上下樓不不方便和走失失，并設(shè)有專專人看護(hù)陪同同演員休息及化化妝區(qū)（中庭庭員工俱樂部部），舞臺(tái)旁旁邊，與辦公公樓不沖突，，避免影響員員工辦公經(jīng)驗(yàn)四：安全全問題不容忽忽視與物業(yè)協(xié)調(diào)尤尤為重要：反復(fù)溝通，避避免遺漏?；罨顒?dòng)流程先提提供給物業(yè)，，現(xiàn)場(chǎng)的任何何流程變化第第一時(shí)間知會(huì)會(huì)物業(yè)?？蛻魬敉＼囉袑Ｈ巳艘龑?dǎo)，使客客戶快速有序序的入場(chǎng)和離離開。專人保保障馬布里的的安全，疏導(dǎo)導(dǎo)活動(dòng)正式開開場(chǎng)前的客戶戶需求（如拍拍照、簽名））。與其他部門的的活動(dòng)報(bào)備：：提前考慮場(chǎng)地地荷載，向工工程部尋求測(cè)測(cè)算數(shù)據(jù)。根根據(jù)荷載設(shè)計(jì)計(jì)舞臺(tái)及容納納人數(shù)，并提提前報(bào)備行政政部、物業(yè)部部、工程部、、客戶關(guān)系中中心和當(dāng)?shù)嘏膳沙鏊话l(fā)事件件應(yīng)急預(yù)預(yù)案：對(duì)于可能能發(fā)生的的現(xiàn)場(chǎng)秩秩序混亂亂