2006年度古船品牌媒體投放策略建議2005年9月5日2006年度古船品牌媒體投放策略建議2005年9月5日1投放背景投放思路投放內(nèi)容及安排目錄投放背景目錄22006年度是京糧集團(tuán)二五發(fā)展戰(zhàn)略的開局年，是古船全國品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的關(guān)鍵一年；在古船食品和古船油脂初步完成全國市場(chǎng)布局和鋪市之時(shí)，全國廣告的宣傳對(duì)古船品牌市場(chǎng)影響力構(gòu)建和消費(fèi)引導(dǎo)十分必要和重要，它將快速促進(jìn)全國市場(chǎng)的發(fā)展；2006年度全國面粉和油脂市場(chǎng)的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈，業(yè)界各企業(yè)品牌意識(shí)空前高漲，市場(chǎng)層面的營(yíng)銷戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)會(huì)越發(fā)頻繁，創(chuàng)作有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告和合理的媒體投放結(jié)構(gòu)是完成古船品牌順利拓展的保障。2006年度是京糧集團(tuán)二五發(fā)展戰(zhàn)略的開局年，是古船全國品牌戰(zhàn)3古船品牌全國戰(zhàn)略推進(jìn)面臨的傳播課題：如何在預(yù)算約束的情況下快速提高知名度？如何讓廣告受眾對(duì)古船留下清晰深刻的印象？如何傳播古船在業(yè)界的位置和主張？古船品牌全國戰(zhàn)略推進(jìn)面臨的傳播課題：4古船品牌定位古船品牌定位5對(duì)古船品牌發(fā)展階段的認(rèn)識(shí)1、傳播范圍快速放大，傳播層次更豐富，手段更多樣；2、需重新注入品牌新的內(nèi)涵，滿足更寬廣的消費(fèi)人群；3、差異化的傳播策略，與競(jìng)品相抗衡整合：夯實(shí)北京大本營(yíng)拓展：布局全國謀發(fā)展成勢(shì)：最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌第二階段品牌塑造特點(diǎn)第一階段第二階段第三階段對(duì)古船品牌發(fā)展階段的認(rèn)識(shí)1、傳播范圍快速放大，傳播層次更豐富6左腦右腦理性決策感性決策體現(xiàn)企業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)值企業(yè)實(shí)力、設(shè)備、管理、文化產(chǎn)品產(chǎn)地、品質(zhì)、包裝、顏色服務(wù)措施、工具、方便、親切品牌代表的意義和個(gè)性品牌在消費(fèi)者心目中的印象品牌表現(xiàn)的主要個(gè)性特征消費(fèi)者使用產(chǎn)品過程中的感覺體現(xiàn)品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)差異長(zhǎng)期趨勢(shì)各品牌趨向同質(zhì)化古船品牌定位思考1：找到品牌特質(zhì)左腦右腦理性決策感性決策體現(xiàn)企業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)值品牌代表的意7對(duì)于中國城、鎮(zhèn)家庭（目標(biāo)市場(chǎng)/傳播受眾）來說，古船（品牌名稱）是注重品質(zhì)、具有高度社會(huì)責(zé)任感和使命感、值得信賴的、不斷創(chuàng)造營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值的（品牌個(gè)性）生產(chǎn)面、油、米等民生品的國有大型現(xiàn)代企業(yè)（競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)/行業(yè)屬性）。它可以為消費(fèi)者創(chuàng)造出高品質(zhì)、高價(jià)值的營(yíng)養(yǎng)健康的產(chǎn)品，秉持“為健康的每一天”理念，（消費(fèi)者利益）為社會(huì)營(yíng)造出“古船相伴，健康永遠(yuǎn)”的和諧生活樂章的品牌。古船品牌定位思考2：古船品牌描述對(duì)于中國城、鎮(zhèn)家庭（目標(biāo)市場(chǎng)/傳播受眾）來說，古船（品牌名稱8選擇古船意味著選擇了——安全、放心高品質(zhì)的產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)健康關(guān)愛家庭的生活方式生活有品位，選擇有眼光大品牌，值得推薦！古船品牌定位思考3：古船品牌對(duì)消費(fèi)者的核心利益選擇古船意味著選擇了——安全、放心高品質(zhì)的產(chǎn)品古船品牌定位思9媒體投放策略：結(jié)構(gòu)媒體投放策略：結(jié)構(gòu)10媒介投放結(jié)構(gòu)圖第一層次中央臺(tái)投放為實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷目標(biāo)，從2006年度開始，建議實(shí)施央視廣告投放，以求在全國實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋，提升古船品牌影響力和形象地位，以5秒標(biāo)版為主；第二層次衛(wèi)視補(bǔ)充作為央視投放的補(bǔ)充，可在銷售旺季之前投放，以電視劇貼片形式為主；媒介投放結(jié)構(gòu)圖第一層次為實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷目標(biāo)，從2006年度開11媒體投放策略：央視介紹媒體投放策略：央視介紹122004年央視頻道廣告投放前五位頻道企業(yè)選擇百分比CCTV-152.4%CCTV-240%CCTV-321.3%CCTV-410.7%CCTV-522.7%CCTV-619.6%CCTV-710.2%CCTV-822.7%CCTV-90.9%CCTV-101.8%CCTV-111.3%CCTV-120.9%125332004年央視頻道廣告投放前五位頻道企業(yè)選擇百分比CCTV-13央視在各地區(qū)的收視表現(xiàn)如圖所示，央視在全國收視市場(chǎng)有著不可取代的優(yōu)勢(shì)，尤其是北方城市媒體投放央視，將是一個(gè)快速、經(jīng)濟(jì)的選擇央視在各地區(qū)的收視表現(xiàn)如圖所示，央視在全國收視市場(chǎng)有著不可取14如何打動(dòng)消費(fèi)者預(yù)算有限如何提高到達(dá)率產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)快速銷售如何塑造古船獨(dú)特優(yōu)勢(shì)代言廣告高頻次短時(shí)長(zhǎng)廣告腳本以產(chǎn)品為訴求圍繞健康營(yíng)養(yǎng)核心概念媒介策略如何打動(dòng)消費(fèi)者預(yù)算有限如產(chǎn)品如何實(shí)如何塑造古代言廣告高頻次短15媒體投放策略：傳播內(nèi)容媒體投放策略：傳播內(nèi)容16以品牌帶產(chǎn)品京糧古船，放心糧油，中國名牌古船相伴，健康永遠(yuǎn)以品牌帶產(chǎn)品17媒體投放策略：傳播內(nèi)容

建議啟用廣告代言人，為古船注入感性元素媒體投放策略：傳播內(nèi)容

建議啟用廣告代言人，為古船注入感性元18陶虹生日：1972年出生籍貫：江蘇無錫

民族：漢族獲獎(jiǎng)：金雞獎(jiǎng)和百花獎(jiǎng)獲得者。主要作品：《陽光燦爛的日子》、《黑眼睛》、《美麗新世界》、《春光燦爛豬八戒》、《空鏡子》等。陶虹極富親和力的陽光形象已經(jīng)成為新女性中的典范，啟用該代言人有利于在年輕主婦中產(chǎn)生品牌記憶，把有內(nèi)而外的健康的理念傳播給中青年消費(fèi)群。

陶虹：鄰家的姑娘百姓的閨女陶虹：鄰家的姑娘百姓的閨女19媒體投放策略：間歇式投放媒體投放策略：間歇式投放20廣告投放安排：間歇式廣告投放更符合銷售支持廣告投放時(shí)間安排要同產(chǎn)品銷售的季節(jié)性特點(diǎn)結(jié)合起來廣告投放安排：廣告投放時(shí)間安排要同產(chǎn)品銷售的季節(jié)性特點(diǎn)結(jié)合起21電視媒體置入式廣告軟性贊助欄目冠名戲劇貼片電視廣告廣告套播跑馬字幕時(shí)段角標(biāo)廣告形式電視媒體置入式廣告欄目冠名電視廣告跑馬字幕廣告形式22深厚的北京文化底蘊(yùn)率先獲得行業(yè)中國名牌差異化的傳播資源對(duì)社會(huì)的責(zé)任、使命和企業(yè)的追求高品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康的形象活化形象符號(hào)并注入新內(nèi)涵創(chuàng)意策略個(gè)性化的傳播資源（業(yè)內(nèi)獨(dú)有或獨(dú)享）個(gè)性化的傳播方向（新穎、標(biāo)新立異）深厚的率先獲得差異化的傳播資源對(duì)社會(huì)的責(zé)任、使命和企業(yè)的追求23媒體投放策略建議

一、熱點(diǎn)欄目投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安排以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)媒體投放策略建議

一、熱點(diǎn)欄目投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安24熱點(diǎn)欄目投放——非常6+1播出時(shí)間：CCTV-2

首播：周日19：30重播：周一10：18周六16：25周四1：005秒10秒15秒22800

34000

42500

熱點(diǎn)欄目投放——非常6+1播出時(shí)間：CCTV-2

首播：周25 獨(dú)家特約播出：1122.368萬/年:一家企業(yè) 5秒標(biāo)版“本欄目由XXX企業(yè)獨(dú)家特約播出”，2次 欄目中插30秒廣告，2次 片尾3秒鳴謝字幕LOGO 贊助播出：881.92萬/年：兩家企業(yè) 5秒標(biāo)版“本欄目由XXX企業(yè)贊助播出”，2次 欄目中插15秒廣告，2次 繼續(xù)收看：166萬/年：兩家企業(yè) 5秒標(biāo)板“XXX提示您繼續(xù)收看非常精彩6+1”（語言內(nèi)容企業(yè)可自定）5秒10秒15秒22800

34000

42500

獨(dú)家特約播出：1122.368萬/年:一家企26熱點(diǎn)欄目投放——星光大道播出時(shí)間：CCTV3

首播：每周六19：30

重播：周日10：50、周一22：305秒10秒15秒30秒23000

35000

44000

79000

熱點(diǎn)欄目投放——星光大道播出時(shí)間：CCTV3

首播：每周六27 聯(lián)合贊助播出：819萬/家/年：兩家企業(yè) 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目A段廣告位置播出5秒“本欄目由××企業(yè)聯(lián)合贊助播出”標(biāo)版廣告及15秒產(chǎn)品廣告1條。 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目B段廣告位置播出5秒“本欄目由××企業(yè)聯(lián)合贊助播出”標(biāo)版廣告及15秒產(chǎn)品廣告1條。 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目片尾鳴謝＋LOGO。A段為，中插第一段；B段為第二段，欄目一共3個(gè)插播段，每個(gè)段1分30秒廣告 獎(jiǎng)品贊助播出：800萬/年：兩家企業(yè) 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目中主持人口播兩次。 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目主持人口播同時(shí)出現(xiàn)字幕（共兩次）。 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目中插播一條15秒企業(yè)廣告。 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目片尾正一位置鳴謝企業(yè)＋LOGO。 聯(lián)合贊助播出：819萬/家/年：兩家企業(yè) 獎(jiǎng)品贊助28媒體投放策略建議

二、電視劇帖片投放貼片：指電視劇片尾廣告，只出畫面沒有旁白聲音注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安排以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)媒體投放策略建議

二、電視劇帖片投放貼片：指電視劇片尾廣告，29熱播影視劇貼片——七劍下天山

片長(zhǎng)：四十集

類

型：古裝武俠藝術(shù)顧問/監(jiān)制：徐克主要演員：

趙文卓

呂良偉蔡少芬

李小冉王學(xué)兵

喬振宇孫菲菲梁家仁愛戴報(bào)價(jià)：32000元/天/兩集播出時(shí)間：CCTV-8

黃金強(qiáng)檔19：57

熱播影視劇貼片——七劍下天山

播出時(shí)間：CCTV-8

黃金30熱播影視劇貼片——京華煙云

片長(zhǎng)：四十集

類

型：情感劇主要演員：

趙薇、黃維德、潘粵明、邱琦雯、王剛、陳寶國、潘虹、吳健向能、趙奎娥、寇振海、王亞楠、胡可、孫寧、傅淼報(bào)價(jià)：第一集：45000/5秒第二集：40000/5秒播出時(shí)間：CCTV-8

黃金強(qiáng)檔19：55

熱播影視劇貼片——京華煙云

播出時(shí)間：CCTV-8

黃金強(qiáng)31熱播影視劇貼片——大清風(fēng)云播出時(shí)間：CCTV-8

黃金強(qiáng)檔19：55

片長(zhǎng)：三十五集

類

型：歷史劇導(dǎo)演：《康熙帝國》陳家林主要演員：

姜文、許晴、張豐毅、孫淳報(bào)價(jià)：第一集：45000/5秒第二集：40000/5秒熱播影視劇貼片——大清風(fēng)云播出時(shí)間：CCTV-8

黃金強(qiáng)檔32央視黃金劇場(chǎng)貼片廣告報(bào)價(jià)：央視黃金劇場(chǎng)貼片廣告報(bào)價(jià)：33媒體投放策略建議

三、CCTV-1黃金時(shí)間電視劇劇前廣告播出時(shí)間：19：54，電視劇開始前報(bào)價(jià)：5秒—59,000元全月刊例價(jià)：177萬15秒—110,000元30秒—198,000元注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安排以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)媒體投放策略建議

三、CCTV-1黃金時(shí)間電視劇劇前廣告播出34媒體投放策略建議

四、地方臺(tái)黃金劇投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安排以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)媒體投放策略建議

四、地方臺(tái)黃金劇投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)35熱播影視劇貼片——神雕俠侶播出時(shí)間：各地電視臺(tái)

19：30——22：00

片長(zhǎng)：四十集

類

型：古裝武俠劇導(dǎo)演：張紀(jì)中主要演員：

黃曉明、劉亦菲、王洛勇、孟廣美、孫海英、尤勇、孔琳、趙亮、楊蕊、江毅、李彧、楊冪、翟乃社、黃曉雷、周浩東、鐘鎮(zhèn)濤熱播影視劇貼片——神雕俠侶播出時(shí)間：各地電視臺(tái)

1936隨劇陸續(xù)在以下地區(qū)播出：哈爾濱、沈陽、長(zhǎng)春、鄭州、石家莊、太原、內(nèi)蒙、西安、四川、昆明、貴州、重慶、湖南、武漢、廣州、海南、南京、杭州、溫州、濟(jì)南、青島、安徽、福州、泉州、廈門、江西、北京、天津、上海、深圳、廣西片尾5秒標(biāo)版：第一塊：200萬（已售）、第二塊：190萬（已售）、第三塊：180萬（已售）、第四塊：170萬（已售）、第五塊：160萬（已售）、第六塊：150萬（已售）、第七塊：150萬隨劇陸續(xù)在以下地區(qū)播出：37媒體投放策略建議

五、央視套播投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安排以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)媒體投放策略建議

五、央視套播投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安38套播廣告一：25萬/四周欄目頻道播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)總頻次綜藝快報(bào)CCTV—3周一至周六19：005秒

236次

幕后周一至周六07：20中國音樂電視周一至周六14:20快樂驛站周一至周六06:40精品欄目周一至周六18:00劇場(chǎng)周一至周六9:05綜藝快報(bào)周一至周六23：55國際藝苑周一19：27神州大舞臺(tái)周二19：25演藝競(jìng)技場(chǎng)周三19：26音畫時(shí)尚周四19：28同一首歌周五19：26星光大道周六19：25藝苑風(fēng)景線周一至周六7：45快樂驛站周一至周六16：50每周一歌周一至周六00：10劇場(chǎng)周一至周六15：05套播廣告一：25萬/四周欄目頻道播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)總頻次綜藝快報(bào)C39套播廣告二：29萬/四周欄目頻道播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)總頻次快樂驛站CCTV—3

周一至周六06:00

5秒

129次

劇場(chǎng)90分周一至周日08：20綜藝快報(bào)周一至周五14：20幕后周一至周六17：10綜藝快報(bào)周一至周六00：00國際藝苑周一19：25神州大舞臺(tái)周二19：26演義競(jìng)技場(chǎng)周三19：27音畫時(shí)尚周四19：26同一首歌周五19：28動(dòng)物世界周一至周五23：35幕后周六07：45星光大道周日11：55快樂驛站周一13：50魅力12周六16：05套播廣告二：29萬/四周欄目頻道播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)總頻次快樂驛站C40套播廣告三：35/四周頻道欄目播出時(shí)間CCTV-1綜合頻道《情感劇場(chǎng)》后周五14：55《電視你我他》周一15：20CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道《為您服務(wù)》周一三五18：45-19：30《為您服務(wù)》周二四六13：50CCTV-3綜藝頻道《綜藝快報(bào)》周一至周六19：00《動(dòng)物世界》周一至周六07：20《中國音樂電視》周一至周六24：45《快樂驛站》周二至周五13：50CCTV-8電視劇頻道《佳藝黃金劇場(chǎng)》周一三五日22∶45《佳藝黃金劇場(chǎng)》周一二四六06∶45播出次數(shù)152次套播廣告三：35/四周頻道欄目播出時(shí)間CCTV41頻

道欄

目播

出

時(shí)

間CCTV-新聞《新聞》欄目中周一至周日06：00-06：30《新聞早8點(diǎn)》欄目中周一至周日08：00-08：30CCTV-1新聞?lì)l道《新聞》欄目中周一至周日07：15《新聞早8點(diǎn)》欄目中周一至周日08：00-08：30CCTV-3綜藝頻道《快樂驛站》前周一至周日06：00《演藝競(jìng)技場(chǎng)》后周一08：20《曲苑雜壇精裝版》后周二08：20《文話訪談錄》后周三08：20《夢(mèng)想劇場(chǎng)》后周四08：20《藝苑風(fēng)景線》后周五08：20《電視詩歌散文》后周六08：20《舞蹈世界》后周日08：20《劇場(chǎng)》前周一至周五14：20《中國音樂電視》周一至周六17：10《動(dòng)物世界》前周四22：30《音話時(shí)尚》后周五、周日23：25《聯(lián)合對(duì)抗》周日18:30-19:20《聯(lián)合對(duì)抗》周一12:45《聯(lián)合對(duì)抗》周一06:50CCTV-8電視劇頻道《佳藝黃金劇場(chǎng)》周一三五日22∶45《佳藝黃金劇場(chǎng)》周一二四六06∶45播出次數(shù)200次(含贈(zèng)播32次)套播廣告四：39萬/四周頻道欄目播出時(shí)間CCTV-新聞《新聞》欄目中周42央視套播、電視劇帖片輔渠道主渠道熱點(diǎn)欄目投放央視投放策略圖央視套播、電視劇帖片輔渠道主熱點(diǎn)欄目投放央視投放策略圖43媒介購買方案二方案一1熱點(diǎn)欄目投放2央視劇前廣告3央視廣告套播4地方臺(tái)黃金劇1熱點(diǎn)欄目投放2央視電視劇貼片3央視廣告套播4地方臺(tái)黃金劇媒介池預(yù)算分配預(yù)算分配媒方案二方案一1熱點(diǎn)欄目投放1熱點(diǎn)欄目投放媒介池預(yù)預(yù)441月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月方案11-41-41-3-41-2-41-2-41-41-3-41-3-41-2-41-2-41-41-3-4方案21-41-41-3-41-3-41-3-41-41-3-41-41-2-41-2-41-41-4媒介行程

方案差異分析央視電視劇貼片和劇前廣告是廣告主可以選擇的兩種投放方式，由于第二集電視劇貼片時(shí)收視率出現(xiàn)大幅流失，為提高到達(dá)率建議只購買第一集的貼片廣告，這種投放策略可以在預(yù)算一定的情況下增加一倍的投放周期，即可貼劇兩部。劇前廣告則不具備這種靈活性。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月方案145謝謝！謝謝！462006年度古船品牌媒體投放策略建議2005年9月5日2006年度古船品牌媒體投放策略建議2005年9月5日47投放背景投放思路投放內(nèi)容及安排目錄投放背景目錄482006年度是京糧集團(tuán)二五發(fā)展戰(zhàn)略的開局年，是古船全國品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的關(guān)鍵一年；在古船食品和古船油脂初步完成全國市場(chǎng)布局和鋪市之時(shí)，全國廣告的宣傳對(duì)古船品牌市場(chǎng)影響力構(gòu)建和消費(fèi)引導(dǎo)十分必要和重要，它將快速促進(jìn)全國市場(chǎng)的發(fā)展；2006年度全國面粉和油脂市場(chǎng)的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈，業(yè)界各企業(yè)品牌意識(shí)空前高漲，市場(chǎng)層面的營(yíng)銷戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)會(huì)越發(fā)頻繁，創(chuàng)作有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告和合理的媒體投放結(jié)構(gòu)是完成古船品牌順利拓展的保障。2006年度是京糧集團(tuán)二五發(fā)展戰(zhàn)略的開局年，是古船全國品牌戰(zhàn)49古船品牌全國戰(zhàn)略推進(jìn)面臨的傳播課題：如何在預(yù)算約束的情況下快速提高知名度？如何讓廣告受眾對(duì)古船留下清晰深刻的印象？如何傳播古船在業(yè)界的位置和主張？古船品牌全國戰(zhàn)略推進(jìn)面臨的傳播課題：50古船品牌定位古船品牌定位51對(duì)古船品牌發(fā)展階段的認(rèn)識(shí)1、傳播范圍快速放大，傳播層次更豐富，手段更多樣；2、需重新注入品牌新的內(nèi)涵，滿足更寬廣的消費(fèi)人群；3、差異化的傳播策略，與競(jìng)品相抗衡整合：夯實(shí)北京大本營(yíng)拓展：布局全國謀發(fā)展成勢(shì)：最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌第二階段品牌塑造特點(diǎn)第一階段第二階段第三階段對(duì)古船品牌發(fā)展階段的認(rèn)識(shí)1、傳播范圍快速放大，傳播層次更豐富52左腦右腦理性決策感性決策體現(xiàn)企業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)值企業(yè)實(shí)力、設(shè)備、管理、文化產(chǎn)品產(chǎn)地、品質(zhì)、包裝、顏色服務(wù)措施、工具、方便、親切品牌代表的意義和個(gè)性品牌在消費(fèi)者心目中的印象品牌表現(xiàn)的主要個(gè)性特征消費(fèi)者使用產(chǎn)品過程中的感覺體現(xiàn)品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)差異長(zhǎng)期趨勢(shì)各品牌趨向同質(zhì)化古船品牌定位思考1：找到品牌特質(zhì)左腦右腦理性決策感性決策體現(xiàn)企業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)值品牌代表的意53對(duì)于中國城、鎮(zhèn)家庭（目標(biāo)市場(chǎng)/傳播受眾）來說，古船（品牌名稱）是注重品質(zhì)、具有高度社會(huì)責(zé)任感和使命感、值得信賴的、不斷創(chuàng)造營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值的（品牌個(gè)性）生產(chǎn)面、油、米等民生品的國有大型現(xiàn)代企業(yè)（競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)/行業(yè)屬性）。它可以為消費(fèi)者創(chuàng)造出高品質(zhì)、高價(jià)值的營(yíng)養(yǎng)健康的產(chǎn)品，秉持“為健康的每一天”理念，（消費(fèi)者利益）為社會(huì)營(yíng)造出“古船相伴，健康永遠(yuǎn)”的和諧生活樂章的品牌。古船品牌定位思考2：古船品牌描述對(duì)于中國城、鎮(zhèn)家庭（目標(biāo)市場(chǎng)/傳播受眾）來說，古船（品牌名稱54選擇古船意味著選擇了——安全、放心高品質(zhì)的產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)健康關(guān)愛家庭的生活方式生活有品位，選擇有眼光大品牌，值得推薦！古船品牌定位思考3：古船品牌對(duì)消費(fèi)者的核心利益選擇古船意味著選擇了——安全、放心高品質(zhì)的產(chǎn)品古船品牌定位思55媒體投放策略：結(jié)構(gòu)媒體投放策略：結(jié)構(gòu)56媒介投放結(jié)構(gòu)圖第一層次中央臺(tái)投放為實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷目標(biāo)，從2006年度開始，建議實(shí)施央視廣告投放，以求在全國實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋，提升古船品牌影響力和形象地位，以5秒標(biāo)版為主；第二層次衛(wèi)視補(bǔ)充作為央視投放的補(bǔ)充，可在銷售旺季之前投放，以電視劇貼片形式為主；媒介投放結(jié)構(gòu)圖第一層次為實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷目標(biāo)，從2006年度開57媒體投放策略：央視介紹媒體投放策略：央視介紹582004年央視頻道廣告投放前五位頻道企業(yè)選擇百分比CCTV-152.4%CCTV-240%CCTV-321.3%CCTV-410.7%CCTV-522.7%CCTV-619.6%CCTV-710.2%CCTV-822.7%CCTV-90.9%CCTV-101.8%CCTV-111.3%CCTV-120.9%125332004年央視頻道廣告投放前五位頻道企業(yè)選擇百分比CCTV-59央視在各地區(qū)的收視表現(xiàn)如圖所示，央視在全國收視市場(chǎng)有著不可取代的優(yōu)勢(shì)，尤其是北方城市媒體投放央視，將是一個(gè)快速、經(jīng)濟(jì)的選擇央視在各地區(qū)的收視表現(xiàn)如圖所示，央視在全國收視市場(chǎng)有著不可取60如何打動(dòng)消費(fèi)者預(yù)算有限如何提高到達(dá)率產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)快速銷售如何塑造古船獨(dú)特優(yōu)勢(shì)代言廣告高頻次短時(shí)長(zhǎng)廣告腳本以產(chǎn)品為訴求圍繞健康營(yíng)養(yǎng)核心概念媒介策略如何打動(dòng)消費(fèi)者預(yù)算有限如產(chǎn)品如何實(shí)如何塑造古代言廣告高頻次短61媒體投放策略：傳播內(nèi)容媒體投放策略：傳播內(nèi)容62以品牌帶產(chǎn)品京糧古船，放心糧油，中國名牌古船相伴，健康永遠(yuǎn)以品牌帶產(chǎn)品63媒體投放策略：傳播內(nèi)容

建議啟用廣告代言人，為古船注入感性元素媒體投放策略：傳播內(nèi)容

建議啟用廣告代言人，為古船注入感性元64陶虹生日：1972年出生籍貫：江蘇無錫

民族：漢族獲獎(jiǎng)：金雞獎(jiǎng)和百花獎(jiǎng)獲得者。主要作品：《陽光燦爛的日子》、《黑眼睛》、《美麗新世界》、《春光燦爛豬八戒》、《空鏡子》等。陶虹極富親和力的陽光形象已經(jīng)成為新女性中的典范，啟用該代言人有利于在年輕主婦中產(chǎn)生品牌記憶，把有內(nèi)而外的健康的理念傳播給中青年消費(fèi)群。

陶虹：鄰家的姑娘百姓的閨女陶虹：鄰家的姑娘百姓的閨女65媒體投放策略：間歇式投放媒體投放策略：間歇式投放66廣告投放安排：間歇式廣告投放更符合銷售支持廣告投放時(shí)間安排要同產(chǎn)品銷售的季節(jié)性特點(diǎn)結(jié)合起來廣告投放安排：廣告投放時(shí)間安排要同產(chǎn)品銷售的季節(jié)性特點(diǎn)結(jié)合起67電視媒體置入式廣告軟性贊助欄目冠名戲劇貼片電視廣告廣告套播跑馬字幕時(shí)段角標(biāo)廣告形式電視媒體置入式廣告欄目冠名電視廣告跑馬字幕廣告形式68深厚的北京文化底蘊(yùn)率先獲得行業(yè)中國名牌差異化的傳播資源對(duì)社會(huì)的責(zé)任、使命和企業(yè)的追求高品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康的形象活化形象符號(hào)并注入新內(nèi)涵創(chuàng)意策略個(gè)性化的傳播資源（業(yè)內(nèi)獨(dú)有或獨(dú)享）個(gè)性化的傳播方向（新穎、標(biāo)新立異）深厚的率先獲得差異化的傳播資源對(duì)社會(huì)的責(zé)任、使命和企業(yè)的追求69媒體投放策略建議

一、熱點(diǎn)欄目投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安排以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)媒體投放策略建議

一、熱點(diǎn)欄目投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安70熱點(diǎn)欄目投放——非常6+1播出時(shí)間：CCTV-2

首播：周日19：30重播：周一10：18周六16：25周四1：005秒10秒15秒22800

34000

42500

熱點(diǎn)欄目投放——非常6+1播出時(shí)間：CCTV-2

首播：周71 獨(dú)家特約播出：1122.368萬/年:一家企業(yè) 5秒標(biāo)版“本欄目由XXX企業(yè)獨(dú)家特約播出”，2次 欄目中插30秒廣告，2次 片尾3秒鳴謝字幕LOGO 贊助播出：881.92萬/年：兩家企業(yè) 5秒標(biāo)版“本欄目由XXX企業(yè)贊助播出”，2次 欄目中插15秒廣告，2次 繼續(xù)收看：166萬/年：兩家企業(yè) 5秒標(biāo)板“XXX提示您繼續(xù)收看非常精彩6+1”（語言內(nèi)容企業(yè)可自定）5秒10秒15秒22800

34000

42500

獨(dú)家特約播出：1122.368萬/年:一家企72熱點(diǎn)欄目投放——星光大道播出時(shí)間：CCTV3

首播：每周六19：30

重播：周日10：50、周一22：305秒10秒15秒30秒23000

35000

44000

79000

熱點(diǎn)欄目投放——星光大道播出時(shí)間：CCTV3

首播：每周六73 聯(lián)合贊助播出：819萬/家/年：兩家企業(yè) 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目A段廣告位置播出5秒“本欄目由××企業(yè)聯(lián)合贊助播出”標(biāo)版廣告及15秒產(chǎn)品廣告1條。 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目B段廣告位置播出5秒“本欄目由××企業(yè)聯(lián)合贊助播出”標(biāo)版廣告及15秒產(chǎn)品廣告1條。 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目片尾鳴謝＋LOGO。A段為，中插第一段；B段為第二段，欄目一共3個(gè)插播段，每個(gè)段1分30秒廣告 獎(jiǎng)品贊助播出：800萬/年：兩家企業(yè) 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目中主持人口播兩次。 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目主持人口播同時(shí)出現(xiàn)字幕（共兩次）。 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目中插播一條15秒企業(yè)廣告。 全年每期CCTV-3《星光大道》欄目片尾正一位置鳴謝企業(yè)＋LOGO。 聯(lián)合贊助播出：819萬/家/年：兩家企業(yè) 獎(jiǎng)品贊助74媒體投放策略建議

二、電視劇帖片投放貼片：指電視劇片尾廣告，只出畫面沒有旁白聲音注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安排以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)媒體投放策略建議

二、電視劇帖片投放貼片：指電視劇片尾廣告，75熱播影視劇貼片——七劍下天山

片長(zhǎng)：四十集

類

型：古裝武俠藝術(shù)顧問/監(jiān)制：徐克主要演員：

趙文卓

呂良偉蔡少芬

李小冉王學(xué)兵

喬振宇孫菲菲梁家仁愛戴報(bào)價(jià)：32000元/天/兩集播出時(shí)間：CCTV-8

黃金強(qiáng)檔19：57

熱播影視劇貼片——七劍下天山

播出時(shí)間：CCTV-8

黃金76熱播影視劇貼片——京華煙云

片長(zhǎng)：四十集

類

型：情感劇主要演員：

趙薇、黃維德、潘粵明、邱琦雯、王剛、陳寶國、潘虹、吳健向能、趙奎娥、寇振海、王亞楠、胡可、孫寧、傅淼報(bào)價(jià)：第一集：45000/5秒第二集：40000/5秒播出時(shí)間：CCTV-8

黃金強(qiáng)檔19：55

熱播影視劇貼片——京華煙云

播出時(shí)間：CCTV-8

黃金強(qiáng)77熱播影視劇貼片——大清風(fēng)云播出時(shí)間：CCTV-8

黃金強(qiáng)檔19：55

片長(zhǎng)：三十五集

類

型：歷史劇導(dǎo)演：《康熙帝國》陳家林主要演員：

姜文、許晴、張豐毅、孫淳報(bào)價(jià)：第一集：45000/5秒第二集：40000/5秒熱播影視劇貼片——大清風(fēng)云播出時(shí)間：CCTV-8

黃金強(qiáng)檔78央視黃金劇場(chǎng)貼片廣告報(bào)價(jià)：央視黃金劇場(chǎng)貼片廣告報(bào)價(jià)：79媒體投放策略建議

三、CCTV-1黃金時(shí)間電視劇劇前廣告播出時(shí)間：19：54，電視劇開始前報(bào)價(jià)：5秒—59,000元全月刊例價(jià)：177萬15秒—110,000元30秒—198,000元注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安排以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)媒體投放策略建議

三、CCTV-1黃金時(shí)間電視劇劇前廣告播出80媒體投放策略建議

四、地方臺(tái)黃金劇投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安排以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)媒體投放策略建議

四、地方臺(tái)黃金劇投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)81熱播影視劇貼片——神雕俠侶播出時(shí)間：各地電視臺(tái)

19：30——22：00

片長(zhǎng)：四十集

類

型：古裝武俠劇導(dǎo)演：張紀(jì)中主要演員：

黃曉明、劉亦菲、王洛勇、孟廣美、孫海英、尤勇、孔琳、趙亮、楊蕊、江毅、李彧、楊冪、翟乃社、黃曉雷、周浩東、鐘鎮(zhèn)濤熱播影視劇貼片——神雕俠侶播出時(shí)間：各地電視臺(tái)

1982隨劇陸續(xù)在以下地區(qū)播出：哈爾濱、沈陽、長(zhǎng)春、鄭州、石家莊、太原、內(nèi)蒙、西安、四川、昆明、貴州、重慶、湖南、武漢、廣州、海南、南京、杭州、溫州、濟(jì)南、青島、安徽、福州、泉州、廈門、江西、北京、天津、上海、深圳、廣西片尾5秒標(biāo)版：第一塊：200萬（已售）、第二塊：190萬（已售）、第三塊：180萬（已售）、第四塊：170萬（已售）、第五塊：160萬（已售）、第六塊：150萬（已售）、第七塊：150萬隨劇陸續(xù)在以下地區(qū)播出：83媒體投放策略建議

五、央視套播投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安排以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)媒體投放策略建議

五、央視套播投放注：06年廣告價(jià)格和節(jié)目安84套播廣告一：25萬/四周欄目頻道播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)總頻次綜藝快報(bào)CCTV—3周一至周六19：005秒

236次

幕后周一至周六07：20中國音樂電視周一至周六14:20快樂驛站周一至周六06:40精品欄目周一至周六18:00劇場(chǎng)周一至周六9:05綜藝快報(bào)周一至周六23：55國際藝苑周一19：27神州大舞臺(tái)周二19：25演藝競(jìng)技場(chǎng)周三19：26音畫時(shí)尚周四19：28同一首歌周五19：26星光大道周六19：25藝苑風(fēng)景線周一至周六7：45快樂驛站周一至周六16：50每周一歌周一至周六00：10劇場(chǎng)周一至周六15：05套播廣告一：25萬/四周欄目頻道播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)總頻次綜藝快報(bào)C85套播廣告二：29萬/四周欄目頻道播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)總頻次快樂驛站CCTV—3

周一至周六06:00

5秒

129次

劇場(chǎng)90分周一至周日08：20綜藝快報(bào)周一至周五14：20幕后周一至周六17：10綜藝快報(bào)周一至周六00：00國際藝苑周一19：25神州大舞臺(tái)周二19：26演義競(jìng)技場(chǎng)周三19：27音畫時(shí)尚周四19：26同一首歌周五19：28動(dòng)物世界周一至周五23：35幕后周六07：45星光大道周日11：55快樂驛站周一13：50魅力12周六16：05套播廣告二：29萬/四周欄目頻道播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)總頻次快樂驛站C86套播廣告三：35/四周頻道欄目播出時(shí)間CC