福美來不動(dòng)產(chǎn)品牌推廣方案2

關(guān)于志先目錄互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析推廣策略可執(zhí)行方案費(fèi)用明細(xì)123453上海志先信息科技有限公司（InnovFirstInformationTechnologyCO.，LTD.縮寫IIT）專注于網(wǎng)絡(luò)營銷的高科技企業(yè)。阿里巴巴誠信通上海區(qū)域渠道以及支付寶核心渠道。依托同濟(jì)大學(xué)、上海交大、華東師大、北京大學(xué)及UME國際設(shè)計(jì)構(gòu)。目前公司在上海、南京、溫州、南昌設(shè)有辦事處。志先有200多人的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。其中有60多名專業(yè)技術(shù)和策劃人才，80多名客服，以及60多名專業(yè)營銷顧問；95%本科以上學(xué)歷。志先網(wǎng)絡(luò)營銷4策略突圍之-網(wǎng)絡(luò)營銷策略全方位的整合傳播服務(wù)用戶調(diào)研客戶服務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)媒體策略投放品牌管理廣告創(chuàng)意及制作產(chǎn)品植入營銷數(shù)字媒體策劃互聯(lián)網(wǎng)媒體策劃5中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心

網(wǎng)民分布和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)研中國新生代市場檢測（CMMS）

消費(fèi)者日常生活習(xí)慣調(diào)研

消費(fèi)者使用媒體習(xí)慣北京開眼數(shù)據(jù)調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)檢測艾瑞市場咨詢（iResearch）

網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值等提供市場調(diào)查百度數(shù)據(jù)中心（BAIDU）依托于百度龐大的網(wǎng)民搜索意圖數(shù)據(jù)庫，致力于開展網(wǎng)民搜索

行為研究。策略突圍之-網(wǎng)絡(luò)營銷策略每年投入超過300萬在媒介調(diào)研數(shù)據(jù)6上海白領(lǐng)網(wǎng)站上海集團(tuán)手機(jī)用戶數(shù)據(jù)上海自駕游網(wǎng)站資源上海出入境服務(wù)中心網(wǎng)站上海財(cái)經(jīng)網(wǎng)站上海經(jīng)商網(wǎng)站上海熱線江浙滬、北京、廣州、華東、華中地區(qū)媒體資源上海各大院校五千個(gè)企業(yè)客戶合作資源策略突圍之-網(wǎng)絡(luò)營銷策略專業(yè)為客戶策劃和執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷擁有一批黃金媒體資源7我們的客戶上海博愛集團(tuán)整案營銷中糧我買網(wǎng)整合營銷上海協(xié)和科技有限公司要自由旅行網(wǎng)項(xiàng)目整包家安空調(diào)劑咆哮體廣告寫客曹雪瑩芙蓉姐姐網(wǎng)絡(luò)炒作8高效率管理系統(tǒng)信息管理上投入巨大，為客戶提供：更有價(jià)值、更高效率更透明，更具成效之服務(wù)網(wǎng)媒作業(yè)流程管理系統(tǒng)辦公室自動(dòng)化管理系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)算分布優(yōu)化系統(tǒng)網(wǎng)媒排期優(yōu)化系統(tǒng)網(wǎng)媒投放后自動(dòng)核對(duì)系統(tǒng)精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)效果監(jiān)控系統(tǒng)網(wǎng)媒作業(yè)流程管理系統(tǒng)辦公室自動(dòng)化管理系統(tǒng)網(wǎng)媒排期優(yōu)化系統(tǒng)網(wǎng)媒投放后自動(dòng)核對(duì)系統(tǒng)精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)效果監(jiān)控系統(tǒng)9

我們的愿景成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)第一名志先的幸福指數(shù)達(dá)到99%愿景打造一家可持續(xù)發(fā)展的贏利公司

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關(guān)于志先目錄互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析推廣策略推廣渠道費(fèi)用明細(xì)1234511二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺析互聯(lián)網(wǎng)營銷/電子商務(wù)的問題不再是是做不做的問題，而是怎怎么做得更好好？微博高增長率率、門戶、搜索引引擎、IM通訊高覆蓋率率；電子郵件在降降低；高增長率、高高覆蓋率的媒媒體、以及相相關(guān)頻道內(nèi)容容推廣事宜；；炒股的比率也也在降低；稀有金屬投資資更有機(jī)會(huì)；；12關(guān)于志先目錄推廣策略推廣渠道費(fèi)用明細(xì)12345互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境淺淺析市場調(diào)查用戶研究產(chǎn)品策略營銷策略創(chuàng)意廣告推廣制作活動(dòng)推廣事件營銷效果追蹤創(chuàng)意執(zhí)行策略創(chuàng)意制作執(zhí)行行推廣策略14造勢：從“企業(yè)社會(huì)會(huì)責(zé)任感”角角度切入，走走進(jìn)用戶，聯(lián)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品促銷銷（軟文+活動(dòng)）時(shí)效：精準(zhǔn)產(chǎn)品服務(wù)關(guān)鍵詞投投放（搜索營銷））人和：口碑營銷打開開通道（社社區(qū)SNS+論壇+問答+微博）植入：活動(dòng)、推廣植植入品牌名稱稱；推廣策略推廣策略9.3前發(fā)起“真實(shí)實(shí)房源”有獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)提高福美來品品牌形象微博、人人網(wǎng)、、開心網(wǎng)通過微博活動(dòng)動(dòng)、話題營銷等方式對(duì)對(duì)福美來進(jìn)行行推廣從“企業(yè)社會(huì)會(huì)責(zé)任感”角角度發(fā)起話題題微博活動(dòng)話題營銷人氣論壇微博主流媒體房產(chǎn)論壇線路一線路二微博活動(dòng)推廣廣目的起風(fēng)：通過在微博博發(fā)起“真實(shí)實(shí)房源”有獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)，，利用“企業(yè)業(yè)社會(huì)責(zé)任感感”側(cè)面推出出福美來服務(wù)務(wù)，進(jìn)一步提提升福美來品品牌形象。微博活動(dòng)第一階段傳播策略傳播策略推廣目的營銷事件整體描述媒體類型傳播方式通過與大眾互互動(dòng)，形成口口碑營銷“真實(shí)房源””有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活活動(dòng)（微博活活動(dòng)）微博設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù){(diào)查查活動(dòng)，重點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注當(dāng)今社社會(huì)企業(yè)在““社會(huì)責(zé)任感感”方面的表表現(xiàn)，側(cè)面推推廣福美來。。微博+人人網(wǎng)+開心網(wǎng)+網(wǎng)絡(luò)新聞+百度問答等微博活動(dòng)百度問答網(wǎng)絡(luò)新聞活動(dòng)主題微博轉(zhuǎn)載平面媒體微博活動(dòng)動(dòng)福美來的房源源真實(shí)性有多多高？“真實(shí)房源””有獎(jiǎng)問卷調(diào)調(diào)查真實(shí)房源，敢敢問路在何方方？在微博中大量量轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論可配合微博活動(dòng)話題營銷推廣廣目的造勢：通過論壇話題題營銷，讓房房產(chǎn)企業(yè)的““社會(huì)責(zé)任感感”在大眾心心目中行程共共鳴。增加福福美來曝光率率，進(jìn)一步推廣福福美來知名度度。話題營銷話題營銷傳播策略推廣目的營銷事件整體描述媒體類型傳播方式論壇話題營銷銷，擴(kuò)大“企企業(yè)社會(huì)責(zé)任任感”效應(yīng)真實(shí)房源揭揭開你神秘秘的面紗（論壇稿）網(wǎng)絡(luò)打造一個(gè)“為為消費(fèi)者著想想”的話題，，以企業(yè)社會(huì)會(huì)責(zé)任感為切切入點(diǎn)，當(dāng)中中點(diǎn)出福美來來不動(dòng)產(chǎn)，一一方面切合福福美來品牌形形象，另一方方面推出福美美來服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)新聞聞+論壇+微博+百度文庫庫+百度問答等網(wǎng)絡(luò)營銷銷可執(zhí)行行方案內(nèi)內(nèi)容1推廣頁面面策劃、、網(wǎng)站代代碼優(yōu)化化，關(guān)鍵鍵詞布局2新聞稿寫寫作，媒媒體投放放；網(wǎng)站站植入；3策劃方案案征集活活動(dòng)，覆蓋10萬用戶4配合方案案征集活活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)整合宣宣傳4.1網(wǎng)站內(nèi)容策劃劃4.2軟文寫作作發(fā)布4.3微博炒作作4.4論壇宣傳傳4.5郵件/IM宣傳4.6互動(dòng)營銷5企業(yè)產(chǎn)品品服務(wù)推推廣5.1關(guān)鍵詞排排名5.2口碑問答答等長尾尾性關(guān)鍵鍵詞被搜搜索5.3客戶流量增多多22關(guān)于志先先目錄當(dāng)前市場環(huán)境境分析推廣策略略推廣渠道道費(fèi)用明細(xì)細(xì)12345四、推廣渠渠道SNS社區(qū)營銷銷視頻營銷百度知道福美來網(wǎng)絡(luò)品牌牌推廣BBS論壇營銷銷新聞營銷微博營銷渠道表現(xiàn)形式人群精準(zhǔn)可信度主動(dòng)傳播率媒介簡述論壇BBS★★★★★★★★★★★★★★☆★★★★☆BBS是中文互聯(lián)網(wǎng)最成熟、網(wǎng)友最為活躍的媒介渠道SNS社區(qū)★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★★★轉(zhuǎn)帖分享功能使得SNS社區(qū)的內(nèi)容一夜傳遍網(wǎng)絡(luò)博客BLOG★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆博客關(guān)乎個(gè)人聲望，網(wǎng)民對(duì)其信任度極高微博MicroBlog★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆微博隨時(shí)記錄網(wǎng)民生活點(diǎn)滴，內(nèi)容雖然簡短，但更具有方向性及真實(shí)度視頻video★★★★★★★☆☆☆★★★★★★★★☆☆影音結(jié)合的多媒體內(nèi)容使得視頻具有超強(qiáng)的表現(xiàn)形式百度知道Wiki★★★★☆★★★★★★★★★☆★★★☆☆問答模式可以讓網(wǎng)民隨時(shí)對(duì)品牌口碑進(jìn)行搜索并得到答案四、推廣渠渠道BBS論壇社區(qū)區(qū)口碑執(zhí)執(zhí)行策略略社區(qū)營銷銷發(fā)布方方案原創(chuàng)首發(fā)發(fā)話題轉(zhuǎn)載載網(wǎng)友自發(fā)發(fā)轉(zhuǎn)載撰寫最生生動(dòng)、最最具討論論性的話話題A創(chuàng)作B執(zhí)行C發(fā)布運(yùn)用最資資深、最最有說服服力的ID選擇最有有針對(duì)性性、最熱熱門的社社區(qū)社區(qū)特性性：利用用傳播最最廣、受受眾人群群最多、、互動(dòng)性性和針對(duì)對(duì)性最強(qiáng)強(qiáng)的特色色。社區(qū)劃分分：產(chǎn)品社社區(qū)、網(wǎng)網(wǎng)購社區(qū)區(qū)、人氣熱熱門社區(qū)區(qū)發(fā)布策略略：針對(duì)對(duì)不同類類型的社社區(qū)發(fā)布布或轉(zhuǎn)載載不同類類型的話話題。四、推廣渠渠道信息發(fā)布信息交流分享病毒傳播論壇創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)信息分享BBS論壇社區(qū)區(qū)口碑執(zhí)執(zhí)行策略略四、推廣渠渠道SNS社區(qū)媒介介執(zhí)行策策略SNS媒介：開開心網(wǎng)、人人人網(wǎng)SNS社交類網(wǎng)網(wǎng)站營銷銷是目前前網(wǎng)絡(luò)最最快速、、直接達(dá)達(dá)到營銷銷目的的的一種模模式，開開心網(wǎng)基基于其龐龐大的用用戶量和和用戶身身份的真真實(shí)性將將其作為為傳播媒媒介，可可達(dá)到信信息快速速傳播的的效果。。借網(wǎng)絡(luò)SNS社區(qū)紅人人傳播攀攀比話題題：利用開心心網(wǎng)及人人人網(wǎng)紅紅人的人人氣優(yōu)勢勢，大力力推廣福美美來，通過更廣廣泛的圈圈子傳達(dá)達(dá)給受眾眾人群，引起更多關(guān)注注人群，，可傳達(dá)達(dá)至線下目標(biāo)人人群。主要傳播播模式：：轉(zhuǎn)帖+評(píng)比四、推廣渠渠道SNS社區(qū)媒介介傳播效效果話題投票轉(zhuǎn)發(fā)SNS社區(qū)（開心網(wǎng)網(wǎng)、人人網(wǎng)網(wǎng)）創(chuàng)作話題題，吸引引網(wǎng)友關(guān)注房產(chǎn)產(chǎn)信息通過投票票搜集網(wǎng)網(wǎng)友對(duì)““真實(shí)房房源”的的意見及及建議轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)關(guān)活動(dòng)話話題，加加強(qiáng)網(wǎng)友友持續(xù)關(guān)關(guān)注度傳播迅速速傳播自由由信息植入入影響社區(qū)區(qū)擴(kuò)散傳播播四、推廣渠渠道目前新浪微微博意見領(lǐng)袖可分人氣明明星與人氣氣草根微博博兩大類，，根據(jù)實(shí)際際情況邀請(qǐng)請(qǐng)明星、草草根微博對(duì)“真實(shí)房房源”信息息進(jìn)行評(píng)論分分享及轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)進(jìn)行推廣廣草根人氣榜榜明星人氣榜榜微博信息傳遞官方微博信息發(fā)布明星、草根微博轉(zhuǎn)發(fā)、原創(chuàng)評(píng)論分享更多微博用戶接受福美來信息進(jìn)行二次傳播四、推廣渠道道百度知道執(zhí)執(zhí)行策略第一步：提提出問題，，并設(shè)置獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)第二步：利利用馬甲進(jìn)進(jìn)行回復(fù)第三步：設(shè)設(shè)置最佳答答案流程圖“百度知道道”是目前前國內(nèi)最大大的搜索內(nèi)內(nèi)容庫，是是網(wǎng)民主動(dòng)動(dòng)尋求答案案的重要渠渠道。利用用馬甲對(duì)預(yù)預(yù)先提出的的問題進(jìn)行行正面引導(dǎo)導(dǎo)回復(fù)，最最后由樓主主采納最佳佳答案，增增強(qiáng)受眾人人群對(duì)品牌牌的信任度度四、推廣渠道道新聞稿執(zhí)行行策略(1)選擇理由：（瀏覽量大|符合項(xiàng)目高高端屬性））新浪網(wǎng)是中中國最大的的新聞集散散地，內(nèi)容容豐富，知知名度和權(quán)權(quán)威性均在在行業(yè)內(nèi)處處于領(lǐng)先地地位，日瀏瀏覽量大，，并且新浪浪網(wǎng)不僅是是大眾網(wǎng)民民獲取新聞聞信息的習(xí)習(xí)慣性網(wǎng)站站，同時(shí)也也是中國高高端財(cái)富人人群最關(guān)注注的網(wǎng)絡(luò)場場所之一。。在歷經(jīng)多次次改版后，，新浪網(wǎng)的的財(cái)經(jīng)、高高爾夫、女女性等頻道道已發(fā)展成成能夠承載載匯聚中國國高端產(chǎn)品品的絕佳平平臺(tái)。別墅項(xiàng)目自自身的高端端屬性，決決定了其推推廣媒體應(yīng)應(yīng)該是配合合新浪這種種全國最大大、瀏覽量量最高、權(quán)權(quán)威性較強(qiáng)強(qiáng)的媒體作作為投放廣廣告的主要要平臺(tái)。(2)選擇頻道：：新浪首首頁論壇頻道生活頻道城市頻道經(jīng)濟(jì)頻頻道博客頻頻道四、推廣渠道道微博活動(dòng)資資源-微博（部分分）微博名稱微博地址粉絲量微博搞笑排行榜/topgirls87889734實(shí)用小百科/xfxzh?inviteCode=17804170333121991全球熱門搜羅/zhang3250152wei2319373全球流行風(fēng)尚/kuangjinhua3755574全球潮流時(shí)尚榜/youhaochu2680662全球熱門排行榜/saviourlove5111075美容健康/jipinmeinv2862406治愈系心理學(xué)/jicuitangyishu4424524當(dāng)時(shí)我就震驚了/gaoxiaotop2858713全球時(shí)尚/dingshengjiblog4743697全球潮流街拍

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