年傳統(tǒng)木門業(yè)如何走進電子商務(wù)淺析當“雙十一”淘寶“350億”數(shù)字的消失，無疑給木門行業(yè)很大的刺激。而在“雙十一”之前，19家家居商場集體抵制天貓，看似不行思議的舉動卻在無形中透露出了一個信號：電子商務(wù)的確地影響著木門家居業(yè)。有意思的是，350億中，家裝家飾類目銷售額是37億，單純從數(shù)字來看，好像可挖掘的空間很大。只不過，這塊看似很大的蛋糕要怎么吃？對有著“傳統(tǒng)”頭銜的木門業(yè)來說是一個問題。

電子商務(wù)領(lǐng)域目前只占7%-10%

“別把網(wǎng)絡(luò)銷售想的太過奇妙，以為它就是救世良藥，若把握不好，找不準定位，同樣也會成為負累?！弊鳛楹茉缟孀慵揖与娚痰娜耸浚跽窬桶央娮由虅?wù)看的很透徹，他認為網(wǎng)絡(luò)銷售就是多了一個渠道，若一窩蜂生拉硬扯將傳統(tǒng)行業(yè)搬上電商平臺，極有可能和終端門店沒有分別。王振認為這兩年家居商場很喜愛弄網(wǎng)上商城，但產(chǎn)品卻和終端門店沒太多差別，優(yōu)勢不大，最終給人的感覺就成了這個商場的門戶網(wǎng)站。

“事實上家居業(yè)觸電電子商務(wù)與其他行業(yè)比還是起步稍晚，加之行業(yè)的特別性，可借鑒的范本幾乎是沒有，所以摸爬滾打而行。但有一點是很明確的，那就是電子商務(wù)是大勢所趨?！蓖跽襁@番說辭也得到了傳統(tǒng)家居業(yè)中不少知名品牌的支持，譬如曲美就是最早觸電的，隨后顧家家居、九牧衛(wèi)浴、TATA木門等都紛紛成立電子商務(wù)部，不過從了解中他們也認為相比全國終端門店的銷售，網(wǎng)上交易的占比目前為7%-10%，但明后年會有大的提升。

在大家都喊著瓶頸的年份，電子商務(wù)確定是新的經(jīng)濟增長點。涉足電子商務(wù)一年有余的家居品牌企業(yè)從銷售數(shù)據(jù)中得出：購買人群的年輕化打算了購物方式。據(jù)悉目前企業(yè)線上購物的人群中，40%以上的人群年齡在25-38歲間。接下去對網(wǎng)購關(guān)注度相當高的19-24歲年齡段用戶，雖然目前還未到購買木門、家居產(chǎn)品的階段，但無疑是將來的主要消費勁。對上了這一群體的消費口味，占據(jù)大份額銷售量將不成問題。

傳統(tǒng)木門業(yè)如何走進電子商務(wù)

面對家居賣場抵制天貓的行為，杭城家居業(yè)內(nèi)有不同的聲音：傳統(tǒng)家居業(yè)因其特別性，目前存在著線上與線下的連接互動問題，所以接下去的兩三年里新舊并存是確定的，而只要解決了體驗、安裝、運輸?shù)仁酆蠓?wù)，一個井噴的春天必將來臨。所以抵制是不行取的。

那么不妨在現(xiàn)有的幾種方式中來查找屬于自己的那條路？

品牌工廠的觸覺一直敏銳，成立電子商務(wù)部，特地針對電商渠道研發(fā)生產(chǎn)電子商務(wù)產(chǎn)品線，形成網(wǎng)絡(luò)專供產(chǎn)品。這是特別應(yīng)時的做法，對工廠來說額外增加了一個新的銷售渠道。

一年制造6個億的林氏木業(yè)，它更新力量極強的產(chǎn)品線是一大優(yōu)勢。價格上，一款勁爆單品全國訂貨，量巨大，這樣的單款規(guī)?；瘜σ话汩T店來說是做不到的。但要做到林氏那樣，就必需從設(shè)計、選材、做工、成品再到消費者，把一整個完整的供應(yīng)鏈都掌控在手中。

另有聲音說，木門家居可效仿家電。按業(yè)內(nèi)不少人的看法，首先木門產(chǎn)品很難做到標準化，尤其定制類木門產(chǎn)品更難，再加上木門