卓越品牌如何從名字開始公司名字，意味著職業(yè)人的一種信仰。1955年，由井深、盛田等率領(lǐng)的“東通工（東京通訊工業(yè)公司）”是一家不大的公司，當(dāng)時(shí)，美國的鐘表公司布洛巴（Bulova）向盛田建議說：“你們的商標(biāo)太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標(biāo)，我們就從你們那里訂購10萬臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)?！闭l知道，“不識(shí)好歹”的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅(jiān)決要用自己的商標(biāo)名字。這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當(dāng)年東通工為了在將來邁向國際市場，想出了SONY這個(gè)商標(biāo)名字——因?yàn)檫@幾個(gè)字母組合起來哪國人都能念得出來、世界通用、而且精簡。當(dāng)時(shí)盛田給布洛巴的回復(fù)是：“不帶SONY的收音機(jī)對我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標(biāo)。布洛巴現(xiàn)在雖然著名，但在50年前，只有幾個(gè)人知道你們的名字?，F(xiàn)在，我們也是在開始叫響SONY的第一步。50年后，我們會(huì)讓SONY這個(gè)商標(biāo)和布洛巴一樣著名?！睙o論是預(yù)言還是誓言，在50年后的今天看來，它都已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)了。SONY與Lenovo作為2006年都靈冬奧會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的中國聯(lián)想公司，同樣在兩年前以更迭品牌的英文名字開始了自己的國際化理想。柳傳志等聯(lián)想領(lǐng)軍人物多次在各種場合稱贊了SONY這個(gè)名字，當(dāng)然更重要的表達(dá)了傾慕其公司實(shí)力的深層意思。SONY“生造詞”可以成功，聯(lián)想迫于英文翻譯名legend（“傳奇”）因太常見且在多個(gè)國家被搶注，所以他們相信自己當(dāng)然也可以再成功的造出另一個(gè)新詞、一個(gè)卓越的品牌來。SONY的詞匯來源為sonny——意為“活潑可愛的小寶貝”。這個(gè)名字沒有局限于電子或任何其他特定的行業(yè)，也與創(chuàng)始者的名字無關(guān)，當(dāng)時(shí)被日本的很多公司視為異類。但公司后來的發(fā)展說明，SONY這四個(gè)字母充分證明了井深和盛田等人的先見之明。如此容易發(fā)音和記憶的名字為SONY打開全球市場提供了極大的便利，而其含義也繼承了井深在《公司成立主旨》中所表達(dá)的“自由豁達(dá)”的精神。在SONY創(chuàng)業(yè)初期的那個(gè)時(shí)代，企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（CI）的概念在日本還沒有形成，但SONY的創(chuàng)業(yè)者卻直覺的認(rèn)識(shí)到了CI的重要性。所謂CI（CorporateIdentity），是讓大眾認(rèn)知企業(yè)的特征及全貌。在啟用了SONY這個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)后的1958年，“東通工”在本國皇太子成婚的舉國歡慶中更名為SONY公司。以此為出發(fā)點(diǎn)，SONY的品牌形象一直備受珍惜，其知名度也越來越高。這無疑是有意識(shí)地“樹立形象”的結(jié)果。盛田后來說：“企業(yè)形象可以創(chuàng)造，但必須是有意識(shí)地創(chuàng)造。我就是以這種方式開拓市場的?！痹谥圃飚a(chǎn)品的同時(shí)，以聽覺和視覺等有形的CI活動(dòng)配以無形的CI活動(dòng)，SONY早已成為了世界上數(shù)一數(shù)二的知名品牌。與SONY一樣，Lenovo也是聯(lián)想自己創(chuàng)造的新詞。聯(lián)想希望Lenovo與SONY、IBM、HP等眾多著名國際品牌一樣，成為大眾流行詞匯表里的一員。在這個(gè)單詞中，“novo”是一個(gè)古老的拉丁詞根，代表“新意，創(chuàng)新”；“l(fā)e”繼承于原來的“l(fā)egend”，使整個(gè)名稱帶有“創(chuàng)新的聯(lián)想”之寓意。聯(lián)想通過這這樣的新標(biāo)標(biāo)識(shí)表達(dá)專專業(yè)、科技技、深邃以以及智慧的的意境和““科技創(chuàng)造造自由”的的理念。2003年年4月28日，聯(lián)想想開始正式式啟用Lenovo新標(biāo)識(shí)，，之后PC、筆記本本電腦、手手機(jī)和PDA等全線線產(chǎn)品都烙烙上了Lenovo的標(biāo)記。。在創(chuàng)業(yè)之初初，打造聯(lián)聯(lián)想公司的的中科院知知識(shí)分子們們對市場和和品牌這些些東西并沒沒有什么概概念。聯(lián)想想這個(gè)名字字來自公司司的第一個(gè)個(gè)拳頭產(chǎn)品品“聯(lián)想式式漢字系統(tǒng)統(tǒng)”的聯(lián)想想功能。直直到公司成成立后的第第五年，即即1989年香港聯(lián)聯(lián)想成立時(shí)時(shí)，“聯(lián)想想”和“Legend”的叫叫法才第一一次出現(xiàn)。。對于進(jìn)軍國國外市場來來說，“聯(lián)聯(lián)想”這兩兩個(gè)方塊字字對國外用用戶來說顯顯然是難于于識(shí)別的，，他們更無無法體會(huì)國國內(nèi)用戶才才懂的那種種“只可意意會(huì)、不可可言傳”的的妙處。而而現(xiàn)在，聯(lián)聯(lián)想無疑是是國內(nèi)企業(yè)業(yè)中對自己己的“名字字”最珍愛愛并慎重保保護(hù)的企業(yè)業(yè)之一。網(wǎng)站站名名字字玩玩花花樣樣取一一個(gè)個(gè)響響亮亮吉吉利利的的好好名名字字是是公公司司老老板板們們第第一一要要考考慮慮的的事事情情。。鋪鋪天天蓋蓋地地而而來來的的網(wǎng)網(wǎng)站站成成立立熱熱潮潮時(shí)時(shí)，，人人們們算算是是集集中中見見識(shí)識(shí)了了取取名名字字的的噱噱頭頭和和推推廣廣名名字字的的陣陣仗仗。。例例如如有有了了搜搜狐狐，，還還要要搜搜狗狗；；有有了了““人人人人””網(wǎng)網(wǎng)，，ChinaRen就敢敢打打出出““人人人人都都上上Chinaren””的挑挑釁釁式式廣廣告告詞詞。?？罩兄芯W(wǎng)網(wǎng)總總裁裁楊楊寧寧聊聊起起公公司司名名字字，，說說：：““空空中中網(wǎng)網(wǎng)剛剛剛剛注注冊冊后后的的一一天天，，我我跟跟一一位位朋朋友友聊聊起起空空中中網(wǎng)網(wǎng)和和無無線線增增值值業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)。。他他卻卻說說：：‘‘空空中中網(wǎng)網(wǎng)？？我我聽聽說說過過這這家家公公司司。?！椅艺f說怎怎么么可可能能呢呢？？我我的的公公司司是是才才注注冊冊的的啊?。?！可可見見空空中中網(wǎng)網(wǎng)這這個(gè)個(gè)名名字字不不夠夠奇奇特特。?！薄彼麄儌兿胂朊肿值牡臅r(shí)時(shí)候候，，當(dāng)當(dāng)然然也也是是頗頗費(fèi)費(fèi)了了一一番番腦腦筋筋的的。?？罩芯W(wǎng)的名字字來源于無線線通訊的術(shù)語語“OverTheAir”，應(yīng)該說意義上上是貼切地說說明了這家公公司提供無線線增值服務(wù)的的性質(zhì)，而又又足夠區(qū)別于于原有的有線線網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)個(gè)名字是楊寧寧的作品，他他為這種不可可見的新事物物創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)形象的中文文名字，即一一張懸浮于空空中的網(wǎng)。楊寧自己對““好名字”的的判斷標(biāo)準(zhǔn)，，一是要貼切切，二是要奇奇特。他和周云帆當(dāng)當(dāng)年還創(chuàng)建過過名噪一時(shí)的的ChinaRen網(wǎng)站站。楊寧覺得得ChinaRen這個(gè)個(gè)名字算得上上奇特，但不不夠貼切，說說明不了網(wǎng)站站的業(yè)務(wù)。ChinaRen這個(gè)名名字來源于劉劉德華的名曲曲《中國人》》，它給予了了這幾位在海海外生活的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者以很大大的感動(dòng)；同同時(shí)又由一個(gè)個(gè)英文單詞和和中文拼音結(jié)結(jié)合起來。但考慮到這個(gè)個(gè)名字有點(diǎn)長長，楊寧他們們幾個(gè)人曾試試圖再找到一一個(gè)更簡短的的名字。他們們當(dāng)時(shí)甚至翻翻了報(bào)紙的廣廣告欄，找到到一家起名公公司的“大師師”來幫忙。。很快的，一一男一女倆““大師”走進(jìn)進(jìn)了辦公室，，東張西望，，一副從沒有有見過電腦網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的樣子。。隨口提供給給他們一些““霹靂”、““黑蜘蛛”之之類的奇怪名名字。楊寧一一看不靠譜兒兒，趕緊拿出出100塊錢錢把他們打發(fā)發(fā)走了。“Google”，在楊楊寧心目中是是一個(gè)完美的的名字：它的的含義為龐大大的數(shù)字，與與搜索引擎的的業(yè)務(wù)相關(guān)；；拼寫和發(fā)音音又很有意思思，因此足夠夠奇特。楊寧寧又給出了““壞名字”的的標(biāo)準(zhǔn)：“當(dāng)當(dāng)員工跟別人人說起所在的的公司時(shí)，會(huì)會(huì)覺得很不好好意思，甚至至很沒面子，，這就是壞的的公司名字。?！庇腥さ氖鞘恰癥ahoo!”早期期，員工就有有這樣不好意意思的感受。。?！癥ahoo!”來自自美國西部牛牛仔興奮時(shí)的的呼叫聲“呀呀～呼！”，，在Yahoo剛成立的的時(shí)候，旗下下的員工每次次念出“呀～～呼！”的發(fā)發(fā)音都要?jiǎng)e扭扭好一陣子。。不過，當(dāng)一一家公司的正正面形象深入入人心后，其其名字的含義義給人的感覺覺甚至都會(huì)改改變呢?！艾F(xiàn)現(xiàn)在提起Yahoo這個(gè)個(gè)名字，人們們就覺得又順順口又順耳。。”好名字帶來好好效益名字關(guān)乎企業(yè)業(yè)精神；而且且當(dāng)好名字成成長為好品牌牌的時(shí)候，名名字本身就值值錢了。所以以很多人認(rèn)為為名字是開始始成功的第一一步；或者是是開始失敗的的第一步。這這是企業(yè)們的的重要研究課課題。杭州的娃哈哈哈公司，名字字靈感來自于于兒歌。這家家公司在成立立之初就對品品牌策略十分分重視，把給給公司起名當(dāng)當(dāng)作了首要任任務(wù)，因此請請來幾位專家家，對產(chǎn)品消消費(fèi)群體、年年齡層和心理理需求做了深深入分析。由由于當(dāng)時(shí)的營營養(yǎng)品、保健健品和飲料等等產(chǎn)品一擁而而上，而名字字大多類同，，所以這家公公司決定以““新、奇、特特”推出一個(gè)個(gè)與眾不同的的名字“娃哈哈哈”。事實(shí)證明，這這個(gè)名字很容容易被消費(fèi)者者接受，讀起起來順口，家家長和孩子看看見它的時(shí)候候都會(huì)感到心心情愉快。娃娃哈哈從幾個(gè)個(gè)人的小廠、、10萬元的的啟動(dòng)資金，，幾年時(shí)間發(fā)發(fā)展成為家喻喻戶曉的食品品企業(yè)，這與與品牌的力量量是密不可分分的。今天的超市貨貨架上依然熱熱銷的產(chǎn)品LUX香皂，，名字的故事事源自1899年，當(dāng)時(shí)時(shí)英國聯(lián)合利利華公司研制制了一種新型型香皂，卻在在產(chǎn)品進(jìn)入市市場的初期失失敗了。原因因是當(dāng)時(shí)的商商標(biāo)“猴牌””給人不潔的的感覺。后來來經(jīng)過專家反反復(fù)推敲，采采用LUX名名稱，簡單、、易讀、易認(rèn)認(rèn)、易記憶。。果然銷售量量大增，并很很快進(jìn)入了國國際市場。香江江才才子子黃黃和和林林燕燕妮妮曾曾在在1976年年創(chuàng)創(chuàng)辦辦黃黃和和林林廣廣告告公公司司，，后后Saatchi國際際廣廣告告公公司司進(jìn)進(jìn)入入中中國國香香港港時(shí)時(shí)，，““黃黃和和林林””出出售售借借以以讓讓Saatchi借殼殼登登陸陸。。當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)Saatchi沒有有中中文文名名稱稱，，黃黃提提議議：：““干干脆脆翻翻譯譯成成‘‘盛盛世世’’好好了了?。　薄睆V廣東東話話里里““盛盛世世””的的發(fā)發(fā)音音類類似似于于Saatchi。。后來來Saatchi&Saatchi又有有了了中中國國長長城城航航空空航航天天工工業(yè)業(yè)局局的的中中