TCL移動通信公司12月金喜善來華公關(guān)活動策劃方案北京大禹偉業(yè)廣告公司2001年9月20日?本方案結(jié)構(gòu)圖

主題

公關(guān)活動全程安排準(zhǔn)備期宣傳期金喜善電影周促銷期公關(guān)活動期后續(xù)炒作期公關(guān)項目結(jié)構(gòu)圖背景分析全程排期影迷聯(lián)誼活動設(shè)計簽名售機形式設(shè)計簽名售機活動設(shè)計天河體育場活動設(shè)計機場送行儀式設(shè)計目標(biāo)受眾群目的項目預(yù)算?中心活動主題

TCL移動通信為中國足球加油！

——2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）組建活動暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式

地點：廣州天河體育場

?輔助活動主題

金喜善全國電影周閉幕系列活動——金喜善影迷聯(lián)誼活動、簽名售機活動、機場送行活動

地點：西安城堡酒店（五星級）廣州花園酒店（五星級）廣州白云機場

?背景分析12月是TCL手機市場反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時舉辦大型公關(guān)活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進產(chǎn)品銷量自7月29日金喜善出任TCL手機形象代言人以來，TCL手機在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是TCL手機電視廣告片（金喜善版）在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場，又有TCL移動通信全國二級廣告代理定標(biāo)聯(lián)盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報刊、戶外廣告的地面配合，“TCL手機，中國手機新形象”這一概念已逐漸深入人心，金喜善與TCL手機的形象也已逐步融合，密不可分。此時充分利用金喜善的名人效應(yīng)開展公關(guān)活動實乃最佳時機中國足球牽動著無數(shù)中國人的心，數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖擊的受關(guān)注程度，中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進世界杯決賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機并組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）將引起社會廣泛關(guān)注

?目標(biāo)受眾群喜歡金喜善的人

（約1000萬數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）關(guān)注中國足球的人

（約2億數(shù)據(jù)來源：中央電視臺）TCL手機的用戶（約200萬數(shù)據(jù)來源：TCL移動通信公司）追星族（約5000萬數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）準(zhǔn)備購買TCL手機的人?目的通過安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯(lián)誼活動以及成立以金喜善為隊長的TCL手機用戶赴韓啦啦隊等一系列PR/SP活動，充分利用金喜善的名人效應(yīng)并結(jié)合社會熱點，將TCL手機、金喜善與中國足球聯(lián)系起來，借勢運作，籍此提升TCL移動通信公司的企業(yè)形象及TCL手機的品牌形象?公關(guān)項目結(jié)構(gòu)圖TCL手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式(天河體育場)金喜善全國電影周閉幕活動(西安)記者招待會(西安城堡酒店)記者招待會(廣州花園酒店)

金喜善影迷聯(lián)誼活動(西安城堡酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(西安**廣場)金喜善簽名售機(廣州**廣場)廣州白云機場送行儀式?全程排期表10/11~11/10準(zhǔn)備期11/11~11/30宣傳期11/16~11/25促銷期11/24~11/30金喜善電影周12/01~12/06確認通知期12/06~12/10公關(guān)活動期12/11~12/31后續(xù)炒作期?準(zhǔn)備期的工作一與國家體育總局及中國足協(xié)取得聯(lián)系，確定出席人員，捐贈數(shù)量，發(fā)言代表（官員代表、球員代表）表演節(jié)目等事宜西安城堡酒店的落實，包括：（1）金喜善及隨從住宿、餐飲（2晚、2間）（2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間）（3）影迷聯(lián)誼活動場地（12月7日晚），記者招待會場地（12月7日上午）的租賃及物料準(zhǔn)備（POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）；西安簽名售機場地的租賃及物料的準(zhǔn)備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等廣州簽名售機場地的租賃及物料的準(zhǔn)備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等?準(zhǔn)備備期期的的工工作作二二廣州州花花園園酒酒店店的的落落實實，，包包括括：：（1））金金喜喜善善及及隨隨從從住住宿宿、、餐餐飲飲（（兩兩晚晚、、兩兩間間））；；（2））影影迷迷住住宿宿、、餐餐飲飲（（1晚晚、、25間間/12月月8日日晚晚））；；（3））拉拉拉拉隊隊員員住住宿宿、、餐餐飲飲（（1晚晚、、250間間/12月月9日日晚晚））；；（4））影影迷迷聯(lián)聯(lián)誼誼活活動動場場地地（（12月月8日日晚晚）），，記記者者招招待待會會場場地地（（12月月8日日下下午午））啦啦啦啦隊隊座座談?wù)?，，?lián)聯(lián)誼誼場場地地（（12月月9日日下下午午））的的租租憑憑及及物物料料準(zhǔn)準(zhǔn)備備（（POP旗旗、、海海報報、、條條幅幅、、橫橫幅幅、、酒酒店店外外宣宣傳傳工工具具等等））。。天河河體體育育場場的的租租賃賃、、物物料料準(zhǔn)準(zhǔn)備備及及現(xiàn)現(xiàn)場場觀觀眾眾人人數(shù)數(shù)控控制制：：（1））現(xiàn)現(xiàn)場場觀觀眾眾人人數(shù)數(shù)控控制制在在50000人人，，采采用用贈贈票票+售售票票方方式式，，贈贈票票給給當(dāng)當(dāng)?shù)氐卣?、、企企業(yè)業(yè)官官員員，，公公開開售售票票給給學(xué)學(xué)生生、、白白領(lǐng)領(lǐng)等等群群體體；；（2））在在場場地地中中心心搭搭建建舞舞臺臺，，請請專專業(yè)業(yè)人人員員布布置置，，觀觀眾眾坐坐在在臺臺下下正正面面，，類類似似于于《《同同一一首首歌歌》》之之走走進進校校園園節(jié)節(jié)目目形形式式；；（3））燈燈光光要要絢絢麗麗，，渲渲染染出出氣氣氛氛；；（4））空空飄飄、、彩彩旗旗、、橫橫幅幅的的準(zhǔn)準(zhǔn)備備。。?準(zhǔn)備備期期的的工工作作三三捧場場名名星星的的邀邀請請：：擬邀邀請請人人員員名名單單：：劉劉歡歡、、那那英英、、田田震震、、零零點點樂樂隊隊、、韓韓紅紅、、孫孫楠楠演出出團團隊隊的的邀邀請請：：樂樂隊隊、、伴伴舞舞廣告告文文稿稿（（報報紙紙、、網(wǎng)網(wǎng)站站）），，軟軟文文、、賣賣場場海海報報、、宣宣傳傳單單張張的的準(zhǔn)準(zhǔn)備備電影周所需需刮刮卡，，宣傳海報報、招貼畫畫的制作全國省會城城市、計劃劃單列市、、直轄市影影院的聯(lián)絡(luò)絡(luò)：每家影院在在（11.24-11.30）期間，，每天放一一部金喜善善主演的電電影片，宣宣傳海報、、招貼畫懸懸掛于售票票處、海報報欄、放映映廳門口處處，海報上上注明“金金喜善電影影周”字樣樣，時間盡盡量要求全全國一致，，個別可往往前調(diào)整；；與影院協(xié)協(xié)商影片來來源，發(fā)行行渠道，票票房分成等等問題媒介購買各省發(fā)行量量最大的大大眾報紙、、體育專業(yè)業(yè)報紙（1/4、1/2黑白白版）的購購買，新浪浪、搜狐、、網(wǎng)易（11.10-12.1）醒目目位置?宣傳期執(zhí)行媒介購購買，發(fā)布“征征集TCL手機赴韓韓啦啦隊隊隊員”廣告告，廣告上上刊登幸運運者產(chǎn)生辦辦法發(fā)布金喜善善電影周宣宣傳軟文賣場宣傳影院宣傳?促銷期參加西安城城堡酒店影影迷聯(lián)誼活活動幸運者者產(chǎn)生辦法法人數(shù)：200人人（西安市市100人人烏魯魯木齊市10人西西寧市10人銀銀川市10人拉拉薩市10人蘭蘭州市20人呼呼和浩特特市20人人太原原市20人人）產(chǎn)生辦法：凡在金喜喜善電影周周期間（11月24日—11月30日日）購買金金喜善影片片電影票的的觀眾，均均可領(lǐng)取一一張刮刮卡卡，刮出““西安影迷迷會”字樣樣即為幸運運者，迅速速將刮刮卡卡及個人資資料（個人人情況、聯(lián)聯(lián)系方式、、身份證復(fù)復(fù)印件）寄寄至TCL移動通信信西安分公公司后將得得到電話確確認，確認認后即可赴赴西安參加加金喜善12月7日日影迷聯(lián)誼誼會（須持持身份證原原件）。優(yōu)厚回報：l參加金喜善善影迷聯(lián)誼誼會與金喜喜善面對面面溝通的機機會l金喜善簽名名海報（照照片）、VCD、與與金喜善合合影的機會會lTCL公司司負責(zé)幸運運者從當(dāng)?shù)氐氐轿靼餐祷疖嚻逼奔?2月月7日晚星星級酒店免免費住宿（（限外地幸幸運者）?促銷期參加廣州花園酒酒店影迷聯(lián)聯(lián)誼活動幸幸運者產(chǎn)生生辦法人數(shù)：100人人（廣州市市50人其其他省市市50人））產(chǎn)生辦法：凡在金喜喜善電影周周期間（11月24日—11月30日日）購買金金喜善影片片電影票的的觀眾，均均可領(lǐng)取一一張刮刮卡卡，刮出““廣州影迷迷會”字樣樣即為幸運運者，迅速速將刮刮卡卡及個人資資料（個人人情況、聯(lián)聯(lián)系方式、、身份證復(fù)復(fù)印件）寄寄至TCL移動通信信廣州分公公司后將得得到電話確確認，確認認后即可赴赴西安參加加金喜善12月8日日影迷聯(lián)誼誼會（須持持身份證原原件）優(yōu)厚回報：l參加金喜善善影迷聯(lián)誼誼會與金喜喜善面對面面溝通的機機會l金喜善簽名名海報（照照片）、VCD、與與金喜善合合影的機會會lTCL公司司負責(zé)幸運運者從當(dāng)?shù)氐氐綇V州往往返火車票票及12月月8日晚星星級酒店免免費住宿（（限外地幸幸運者）?促銷期TCL手機機用戶赴韓韓啦啦隊隊隊員產(chǎn)生辦辦法人數(shù)：500人人（在TCL22個個分公司所所在省市中中，每省市市產(chǎn)生20名幸運者者，其余60名從其其他省市產(chǎn)產(chǎn)生）產(chǎn)生辦法：（1）凡TCL手機機用戶，將將啦啦隊成成員申請表表（刊登于于報紙廣告告上）及TCL手機機購機發(fā)票票復(fù)印件寄寄至TCL移動通信信公司參加加抽獎（截截止日期2001/11/25），就就有機會成成為2002世界杯杯足球賽決決賽TCL手機用戶戶赴韓啦啦啦隊成員，，幸運者將將得到書面面確認，確確認后即可可赴廣州參參加12月月9日—10日的三三次活動（2）凡在在11月15日—11月25日促銷期期內(nèi)購買TCL手機機的顧客，，除有機會會成為2002世界界杯足球賽賽決賽TCL手機用用戶赴韓啦啦啦隊成員員外（按上上述方法獲獲得資格）），還可獲獲得TCL移動通信信公司提供供的精美禮禮包（保暖暖內(nèi)衣或照照相機），，幸運者將將得到書面面確認，確確認后即可可赴廣州參參加12月月9日—10日的三三次活動優(yōu)厚回報：l12月9日日晚星級酒酒店免費住住宿l從當(dāng)?shù)氐綇V廣州往返火火車票l2002年年世界杯足足球決賽期期間從中國國到韓國往往返機票l2002年年世界杯足足球決賽期期間在韓國國境內(nèi)統(tǒng)一一安排住宿宿l作為啦啦隊隊隊員與隊隊長金喜善善面對面的的溝通交流流機會l金喜善簽名名海報（照照片）、VCD、與與金喜善合合影的機會會?金喜善電影影周全國各合作作影院認真真做好電影影放映工作作，放映前前播放TCL手機廣廣告片及宣宣傳片做好影院宣宣傳品布置置做好刮刮卡卡開獎工作作?公關(guān)活動期期12月6日日上上午金金喜善到到達西安下午請請金喜善善參觀西安安名勝古跡跡晚上休休息12月7日日上上午在在城堡酒酒店舉行記記者招待會會下午在在**廣廣場舉行簽簽名售機活活動晚上在在城堡酒酒店舉行影影迷聯(lián)誼會會12月8日日上上午金金喜善善到達廣州州下午在在花園園酒店舉行行記者招待待會晚上在在花園園酒店舉行行影迷聯(lián)誼誼會12月9日日上上午在在**廣場舉舉行簽名售售機活動下午在在花園園酒店舉行行金喜善與與啦啦隊成成員的座談?wù)?、?lián)誼活活動晚上在在天河河體育場舉舉行TCL手機用戶戶赴韓啦啦啦隊成立大大會暨TCL移動動通信公司司向中國國國家男子足足球隊贈送送手機儀式式12月10日上上午在在機場場舉行歡送送金喜善回回國儀式?影迷聯(lián)誼活活動設(shè)計20：00主持持人宣布活活動開始20：00~20：：10播播放TCL廣告片片及宣傳片片20：10金喜喜善出場20：10~20：：15金金喜善簡簡短發(fā)言（（與TCL合作的感感受，來中中國的感受受，與現(xiàn)場場觀眾其度圣圣誕節(jié)的感感受）20：15~20：：35播播放金喜喜善從影經(jīng)經(jīng)歷及影片片電視劇資資料、花絮絮20：35~20：：40金金喜善為為現(xiàn)場影迷迷唱首歌20：40~21：：10金金喜善與與現(xiàn)場觀眾眾雙向交流流（1）觀眾向金喜喜善提問；；（2）金喜善向觀觀眾提問、、搶答，答答對者獲得得一份紀(jì)念念品；（3）現(xiàn)場選取三三組觀眾（（每組兩人人）進行比比賽，模仿仿金喜善TCL廣告片內(nèi)內(nèi)容，哪一一組模仿得得象，獲得得獎品21：10~21：：30簽簽名，合合影21：30結(jié)束束（一）由于金喜善與現(xiàn)現(xiàn)場觀眾存存在語言交交流障礙，，故主持人人與翻譯對對節(jié)奏的控控制，現(xiàn)場場的把握相相當(dāng)重要，，最好主持持人與翻譯譯為同一人人；（二）活動現(xiàn)場安安排當(dāng)?shù)仉婋娨暸_錄像像，如效果果好，可安安排日后播播出，也可可用來制作作TCL宣宣傳片、資資料片。?簽名售機形形式設(shè)計凡現(xiàn)場購買買TCL手手機的用戶戶，不僅可可以獲得金金喜善現(xiàn)場場簽名的故故事片VCD一套或或照片海報報，還可以以獲得8折折優(yōu)惠。憑*月*日日報紙的TCL報花花，可在現(xiàn)現(xiàn)場獲TCL手機優(yōu)優(yōu)惠券一張張?，F(xiàn)場展賣活活動包括熱熱舞、有獎獎競猜、電電影播放、、影視模仿仿等進行穿穿插。?簽名售機活活動設(shè)計（1）、熱熱舞表演。。由TCL移移動通信公公司聘請專專業(yè)的人士士在賣場中中搭建的小小舞臺上做做手機秀及及熱舞表演演。（2）、有有獎問答：：準(zhǔn)備幾組關(guān)關(guān)于TCL幾種不同同型號手機機的問題，，讓購買TCL手機機的消費者者回答，根根據(jù)回答問問題的程度度給予不同同程度的獎獎勵。建議：每種種手機三組組問題，一一組問題三三道題目，，由答題者者抽取題號號，回答問問題。答對對問題者，，可領(lǐng)取根根據(jù)在轉(zhuǎn)盤盤轉(zhuǎn)向的獎獎品。（3）、熱熱舞模仿秀秀活動：由專業(yè)人員員領(lǐng)舞，請請消費者跟跟隨模仿，，根據(jù)模仿仿的相似程程度（由領(lǐng)領(lǐng)舞評審））亦分一、、二、三等等獎，領(lǐng)取取不同的獎獎品。注：根據(jù)場場地大小的的不同請3—5名消消費者上臺臺模仿。（4）、搶搶打電話活活動：請現(xiàn)場的消消費者上臺臺給手持TCL手機機的促銷人人員撥打電電話，形式式為多人同同時給一人人撥打，先先打入者即即為優(yōu)勝者者，贈予精精美禮品。。（5）“情情話不斷說說”活動：：請購買TCL手機的的消費者上上臺用新購購置的手機機給自己的的情人打電電話。在限限定時間內(nèi)內(nèi)說完事先先限定情話話即為優(yōu)勝勝者，贈予予精美禮品品。?天河體育場場活動設(shè)計計程序如下：：（１）體育總局領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、中國國足協(xié)官員員、中國國國家男子足足球隊亮相相；（２）主持人介紹紹官員及球球員；（３）TCL移動動通信公司司高層領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)發(fā)言；（４）贈機儀式：：（５）足協(xié)官員發(fā)發(fā)言；（６）國足運動員員代表發(fā)言言；（７）國足表演一一個節(jié)目；；（８）TCL領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)宣布2002世界界杯足球賽賽決賽TCL手機用用戶赴韓啦啦啦隊成立立，金喜善任隊隊長；（９）全體啦啦隊隊員亮相，，金喜善代代表啦啦接接受隊旗；；（１０）文藝演出。。?白云機場送送行儀式