途牛2015年年度品牌傳播方案

EC廣告2015年02月本案目的通過對(duì)途牛2015年品牌規(guī)劃，確定3大促銷節(jié)點(diǎn)的包裝與傳播，在品牌、產(chǎn)品和銷售上都能達(dá)到有效提升。2015年途牛的傳播重點(diǎn)品牌層面休閑旅游領(lǐng)導(dǎo)者地位目的地強(qiáng)化（馬爾代夫、歐洲、郵輪）產(chǎn)品層面1.牛人爆款：有效引流，促進(jìn)銷量2.牛人專線品牌上得到有效傳播產(chǎn)品上得到銷售3.移動(dòng)端APP端的下載、激活和使用銷量的提升銷售層面提高流量客件數(shù)客單價(jià)提升目錄對(duì)途牛產(chǎn)品的解讀傳播分析傳播資源使用建議年度傳播方案整體傳播master

Plan對(duì)途牛的基本認(rèn)識(shí)線路多、價(jià)格便宜、服務(wù)好、品質(zhì)保障的在線休閑旅游品牌4個(gè)大促的解讀年度大促傳播主題和任務(wù)4個(gè)年度大促途牛旅游節(jié)（品質(zhì)旅游，心動(dòng)“價(jià)”到）暑期大促（繽紛暑期，樂游一夏）九周年慶大促（途牛九周年，感恩一路有你）新春大促（全家出動(dòng)，溫暖過大年）傳播任務(wù)承擔(dān)牛人專線、牛人爆款產(chǎn)品傳播3個(gè)目的地得到高效推廣領(lǐng)導(dǎo)者地位的強(qiáng)化制造聲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)促銷的引流和轉(zhuǎn)化目的地強(qiáng)化目的地強(qiáng)化目的地馬爾代夫（強(qiáng)化）郵輪、歐洲（新增目的地）傳播任務(wù)除了馬爾代夫，歐洲/郵輪也要選途牛如何傳播推出目的地專場(chǎng)的促銷活動(dòng)（如歐洲旅游節(jié)、郵輪節(jié)、馬爾代夫節(jié)）4個(gè)大促上提供專門的會(huì)場(chǎng)與促銷廣告?zhèn)鞑ド?，重點(diǎn)推廣3個(gè)目的地的線路打造目的地優(yōu)質(zhì)線路，形成用戶口碑牛人爆款牛人爆款產(chǎn)品特點(diǎn)火爆線路超值優(yōu)質(zhì)線線路不限時(shí)，不不限量，保保證搶得到到無線端立減減100傳播任務(wù)傳播途牛低低價(jià)優(yōu)質(zhì)的的品牌印象象活動(dòng)引流/促銷引流帶動(dòng)無線端端的量化轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?nèi)绾蝹鞑プ鳛橐鳟a(chǎn)產(chǎn)品，通過過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)進(jìn)行導(dǎo)流借助旅游節(jié)節(jié)進(jìn)行推廣廣，不做專專題促銷活活動(dòng)無線端聯(lián)合合推廣，下下單立減100專屬促銷，，如搶專屬屬牛人爆款款紅包等。。電視植入進(jìn)進(jìn)行口播傳傳播牛人專線牛人專線產(chǎn)品特點(diǎn)獨(dú)立成團(tuán)業(yè)界首創(chuàng)，，途牛巨大大資源，傾傾力打造精品線路，，優(yōu)質(zhì)旅游游體驗(yàn)服務(wù)有保障障，滿意度度95%以上傳播任務(wù)塑造途牛品品牌形象強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)者者地位成為途牛子子品牌和明明星產(chǎn)品在用戶當(dāng)中中形成途牛牛產(chǎn)品差異異化如何傳播途牛專線品品牌廣告，，打造獨(dú)立子品牌線下促銷廣廣告提供牛牛人專線產(chǎn)產(chǎn)品信息和和入口打造專屬的的促銷活動(dòng)動(dòng)4個(gè)旅游節(jié)大大促提供牛牛人專線專專場(chǎng)入口牛人專線專專屬SNS活動(dòng)，創(chuàng)造造讓用戶轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容容公關(guān)傳播（（電視植入入、線下事事件、新聞聞公關(guān)等））無線端無線端產(chǎn)品特點(diǎn)隨時(shí)隨地，，輕松購(gòu)手機(jī)專屬優(yōu)優(yōu)惠，享更更多便宜傳播任務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)品品（下載量量）途牛主要收入入源之一（（流量轉(zhuǎn)化化）老用戶的激激活如何傳播線下廣告、傳播物料提提供下載二二維碼無線端互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)，無線端專專屬紅包旅游節(jié)大促促當(dāng)中，推推廣專屬無無線端的線線路，掃描描搶購(gòu)無線端專屬屬優(yōu)惠（秒秒殺、整點(diǎn)點(diǎn)搶、專屬屬折扣………）短信Push，激活沉默默用戶與牛人爆款款配合，手手機(jī)立減100引流總結(jié)2015年重點(diǎn)是休休閑旅游領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者的傳傳播。4個(gè)大促，最最終都是向向用戶溝通通旅游領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者地位通過大促，，鞏固馬爾爾代夫目的的地的優(yōu)勢(shì)勢(shì)同時(shí)，在在歐洲和郵郵輪兩個(gè)目目的地上，，都能有效效傳播牛人爆款本本身是屬于于促銷類產(chǎn)產(chǎn)品，更多多應(yīng)該在3個(gè)大促促銷和引引流上體現(xiàn)現(xiàn)牛人專線，，在大促上上，應(yīng)該是是有所突顯顯，使其成成為途牛的的子品牌，，通過大促促，能讓用用戶認(rèn)識(shí)與與記住目錄對(duì)途牛產(chǎn)品品的解讀傳播分析傳播資源使使用建議年度傳播方方案整體傳播masterPlan縱觀電商做做促銷傳播播，他們最最熱衷于造造節(jié)&XX慶。通過包包裝不同的的節(jié)，進(jìn)行行促銷傳播播。京東——蝴蝶節(jié)、618周年慶、電電器節(jié)樂蜂——桃花節(jié)唯品會(huì)——撒嬌節(jié)一號(hào)店——寵愛女人節(jié)節(jié)……促銷形式返現(xiàn)預(yù)售紅包買贈(zèng)贈(zèng)禮抽獎(jiǎng)超低價(jià)會(huì)員特惠優(yōu)惠券降價(jià)秒殺免單滿減促銷上，電電商是如何何進(jìn)行品牌牌溝通的京東14年618的“省”——“極品省錢錢何須如此此”2014年京東商城城的主題是是“購(gòu)物大大趴·全品省不停停”主推京京東多快好好省中的““省”的概概念，商商品不僅玲玲瑯滿目同同時(shí)優(yōu)質(zhì)低低價(jià)京東14年正妝蝴蝶蝶節(jié)的“真真”京東“蝴蝶蝶節(jié)”主打打美妝個(gè)護(hù)護(hù)品類活動(dòng)動(dòng)，通過主主打“行貨貨正品”溝溝通京東的品牌價(jià)值值以返券、滿滿減、秒殺殺等形式打打造“蝴蝶蝶節(jié)”個(gè)性性主題促銷銷活動(dòng)。京東13年雙十一的的“快”挖掘在淘寶寶雙十一購(gòu)購(gòu)物包裹會(huì)會(huì)很晚送達(dá)達(dá)的痛點(diǎn)，，溝通京京東雙十一一不止低價(jià)價(jià)，還快的的價(jià)值京東14年雙十一的的“正品””通過挖掘用用戶在淘寶寶可能會(huì)淘淘到“假貨貨”的痛點(diǎn)點(diǎn)，溝通通京東上保保證買到““正品”的的價(jià)值總結(jié)造節(jié)+促銷銷電商的促銷銷傳播，通常都以造造節(jié)+促銷進(jìn)行傳傳播。根據(jù)不同的的品類和時(shí)時(shí)間點(diǎn)，會(huì)會(huì)打造不同同的節(jié)日。。促銷上，大大部分都是是滿減、打打折、紅包包抵扣等手手段。總結(jié)以促銷來進(jìn)進(jìn)行品牌傳傳播電商企業(yè)，，更多是通通過促銷來來進(jìn)行品牌牌品牌傳播播。在促銷同時(shí)時(shí)，通過挖挖掘消費(fèi)者者的利益或或者是痛點(diǎn)點(diǎn)，傳播品品牌的一個(gè)個(gè)核心點(diǎn)。。目錄對(duì)途牛產(chǎn)品品的解讀傳播分析傳播資源使使用建議年度傳播方方案整體傳播masterPlan明星，如何何最大化利利用起來制定明星的的使用規(guī)劃劃，為途牛牛進(jìn)行明星星資源利用用的打包談?wù)勁?。明星利用上上，提供?chuàng)創(chuàng)意上的建建議2015，在明星上上，我們要要做些什么么？2014年，林志穎穎和KIMI的代言，解解決了哪些些問題形成了一定的品品牌關(guān)注度度，讓消費(fèi)者知知道了途牛牛也是請(qǐng)得得起明星的的大牌子品牌調(diào)性上上，形成了途牛牛家庭、溫溫馨、歡樂樂的品牌調(diào)調(diào)性初步嘗試了了利用林志志穎的影響響力進(jìn)行社社會(huì)化傳播播2015需要在這基基礎(chǔ)上，更更進(jìn)一步2015年，在明星星上，我們們的目標(biāo)1、從知道到到想到的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變14年，只是讓讓大家知道道了途牛請(qǐng)請(qǐng)了林父子子。15年，在這基基礎(chǔ)上，會(huì)會(huì)加強(qiáng)明星星代言的最最大化，使使大家在想想到林父子子的時(shí)候就就會(huì)聯(lián)想到到途牛。明星星價(jià)價(jià)值值最最大大化化3、從從SNS的傳傳播播到用用戶戶的的互互動(dòng)動(dòng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變?cè)谕ㄍㄟ^過明明星星與與用用戶戶的的互互動(dòng)動(dòng)，，進(jìn)進(jìn)一一步步強(qiáng)強(qiáng)化化途途牛牛的的品品牌牌價(jià)價(jià)值值。。2、從從品品牌牌到到產(chǎn)產(chǎn)品品的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變?cè)趥鱾鞑ゲヅＥＨ巳藢＞€線、、目目的的地地、、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者者地地位位和和促促銷銷上上，，都都能能深深度度利利用用到到明明星星的的影影響響力力。。明星星傳傳播播核核心心品牌牌形形象象休閑閑旅旅游游領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者者產(chǎn)品品傳傳播播牛人人專專線線目的的地地強(qiáng)強(qiáng)化化兩個(gè)個(gè)傳傳播播核核心心銷售售的的促促進(jìn)進(jìn)牛人人專專線線主主推推線線路路促銷銷活活動(dòng)動(dòng)媒介介使使用用建建議議2015年，，途途牛牛在在線線上上線線下下廣廣告告上上，，都會(huì)會(huì)成成為為聲聲音音最最大大的的玩玩家家之之一一。。在傳傳播播上上，，線線上上線線下下媒媒體體所所扮扮演演的的角角色色是是有有所所不不同同的的，，我們們需需要要充充分分考考慮慮不不同同媒媒體體之之間間與與消消費(fèi)費(fèi)者者溝溝通通的的內(nèi)內(nèi)容容，，讓媒媒體體有效效地地用用起起來來，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)線線上上線線下下的的媒媒體體有有效效整整合合。。媒介介整合合策策略略品牌有提升產(chǎn)品有強(qiáng)化促銷有促進(jìn)傳統(tǒng)媒體品牌強(qiáng)化，目的地強(qiáng)化SNS用戶互動(dòng)，無線強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品促銷，網(wǎng)站引流SEM/SEO信息沉淀，網(wǎng)站引流PR品牌強(qiáng)化，目的地強(qiáng)化促銷活動(dòng)網(wǎng)站引流，無線強(qiáng)化不同同媒媒體體所所驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)的的KPI目標(biāo)標(biāo)無線線強(qiáng)強(qiáng)化化（App下載載，，公公眾眾號(hào)號(hào)關(guān)關(guān)注注））PC端引引流流目的的地地強(qiáng)強(qiáng)化化領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者者形形象象框架架/站牌牌：：通通過過二二維維碼碼的的形形式式電視視：：電電視視前前貼貼片片二二維維碼碼/主持持人人口口播電臺(tái)臺(tái)：：引引導(dǎo)導(dǎo)用用戶戶關(guān)關(guān)注注SNS：通通過過活活動(dòng)動(dòng)吸吸引引用用戶戶關(guān)關(guān)注注公公眾眾號(hào)號(hào)TVC：品品牌牌利利益益的的疊疊加加公交交車車身身：：林林父父子子的的形形象象和和利利益益電視視植植入入：：主主持持人人口口播播網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新新聞聞：：不不斷斷疊疊加加領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者者地地位位的的傳傳播播SEO：通通過過信信息息沉沉淀淀增增加加品品牌牌曝曝光光網(wǎng)盟/DSP/網(wǎng)站站貼片片：：具具有有吸吸引引力力的的線線路路與與價(jià)價(jià)格格SEM：目目的的地地關(guān)關(guān)鍵鍵字字，，活活動(dòng)動(dòng)關(guān)關(guān)鍵鍵字字電視視植植入入：：主主持持人人口口播播框架架/站牌牌：：以以目目的的地地作作為為核核心心視視覺覺SEM：目目的的地地旅旅游游的的關(guān)關(guān)鍵鍵字字網(wǎng)站站物物料料：：以以目目的的地地進(jìn)進(jìn)行行物物料料的的包包裝裝、、設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)媒介介的的利利用用———傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒介介媒介形式內(nèi)容傳播方向主推產(chǎn)品廣告投放目標(biāo)公交車身以目的地作為傳播核心，品牌傳播為主突出領(lǐng)導(dǎo)者地位與牛人專線4個(gè)大促主視覺牛人專線形象品牌形象4個(gè)大促品牌品牌形象提升4個(gè)大促框架以目的地和價(jià)格作為傳播核心；以具體線路傳播為主通過每條線路有相應(yīng)二維碼，增加移動(dòng)端訪問和手機(jī)端的下載當(dāng)季主推線路手機(jī)客戶端牛人專線主推線路目的地強(qiáng)化線路二維碼增加無線端訪問與無線購(gòu)買電臺(tái)根據(jù)促銷節(jié)點(diǎn)，突出目的地線路具體利益與價(jià)格，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)或下載APP促銷活動(dòng)手機(jī)客戶端活動(dòng)引流無線強(qiáng)化公交站臺(tái)突出目的地線路與價(jià)格，用戶掃描相應(yīng)的線路或者是圖片，就能在手機(jī)上查看詳細(xì)訊息，同時(shí)促進(jìn)無線端的流量與銷量手機(jī)客戶端牛人專線線路主推線路活動(dòng)引流提升銷量電視植入品牌口號(hào)/活動(dòng)信息/品牌形象通過主持人的口播或者是電視貼片二維碼促使無線端的訪問和下載品牌形象提升品牌形象為主二維碼增加移動(dòng)端下載媒介介的的利利用用———互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)媒媒介介媒介形式內(nèi)容方向主推產(chǎn)品廣告投放目標(biāo)網(wǎng)盟/DSP/網(wǎng)站貼片以目的地和價(jià)格作為主推，通過具有吸引力的價(jià)格和目的地吸引用戶點(diǎn)擊具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的線路活動(dòng)引流銷量提升SEM以目的地為關(guān)鍵字，當(dāng)用戶搜索相關(guān)目的地的時(shí)候，能優(yōu)先展示途牛線路的核心利益牛人專線活動(dòng)促銷目的地SEO通過配合網(wǎng)絡(luò)新聞、產(chǎn)品信息優(yōu)化等手段，主推牛人專線，讓牛人專線信息能足夠覆蓋網(wǎng)絡(luò)。品牌形象牛人專線信息沉淀牛人專線產(chǎn)品SNS1、病毒圖片和視頻，能引起用戶的轉(zhuǎn)發(fā)分享2、互動(dòng)H5游戲，讓用戶能參與進(jìn)來并形成轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散牛人專線品牌形象目的地品牌曝光活動(dòng)引流無線強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞在每篇新聞稿件之中，疊加休閑旅游領(lǐng)導(dǎo)者與牛人專線，同時(shí)搭配SEO進(jìn)行信息的曝光和優(yōu)化品牌形象牛人專線信息沉淀品牌形象提升牛人專線產(chǎn)品網(wǎng)站物料1、促銷專場(chǎng)的包裝2、目的地的包裝綜合產(chǎn)品促銷品牌形象提升目的地強(qiáng)化媒介介的的利利用用———自有有媒媒介介媒介形式內(nèi)容方向主推產(chǎn)品投放目標(biāo)員工轉(zhuǎn)發(fā)旅游節(jié)相關(guān)的軟文、活動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容；同時(shí)號(hào)召其加入至活動(dòng)當(dāng)中通過利益促使員工積極參與進(jìn)來。4個(gè)大促活動(dòng)信息引流銷售促進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)（旅游局、大使館等政要）旅游節(jié)的賀詞、祝賀視頻等周年慶賀詞、祝賀視頻等——領(lǐng)導(dǎo)者地位傳播會(huì)員通過短信、客戶端告知活動(dòng)，并使其參與進(jìn)來。以老帶新的活動(dòng)牛人爆款4個(gè)大促活動(dòng)信息導(dǎo)流為主公眾號(hào)1、病毒圖片和視頻，能引起用戶的轉(zhuǎn)發(fā)分享2、互動(dòng)H5游戲，讓用戶能參與進(jìn)來并形成轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散3、牛人爆款的推送，每日精選一條牛人爆款推介4個(gè)大促活動(dòng)信息牛人爆款無線導(dǎo)流客戶端下載明星明星站臺(tái)：發(fā)布會(huì)等明星轉(zhuǎn)發(fā)：分享旅游節(jié)的相關(guān)信息，通過KOL4個(gè)大促活動(dòng)信息信息沉淀品牌形象提升牛人專線產(chǎn)品目錄錄對(duì)途途牛牛產(chǎn)產(chǎn)品品的的解解讀讀傳播播分分析析傳播播資資源源使使用用建建議議年度度傳傳播播方方案案整體體傳傳播播masterPlan2015年傳傳播播策策略略以促促銷銷帶帶動(dòng)動(dòng)品品牌牌傳傳播播營(yíng)銷銷傳傳播播一一體體化化為為原原則則，，通通過過4個(gè)大大促促+節(jié)點(diǎn)點(diǎn)促促銷銷的的形形式式進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌的的推推廣廣每個(gè)個(gè)大大促促節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)，，傳傳播播一一個(gè)個(gè)重重要要的的品品牌牌核核心心產(chǎn)品品通通過過促促銷銷強(qiáng)強(qiáng)化化牛人人爆爆款款在在每每個(gè)個(gè)大大促促當(dāng)當(dāng)中中承承擔(dān)擔(dān)促促銷銷引引流流的的作作用用主推目目的地地在促促銷傳傳播中中進(jìn)行行重點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)化化無線端端與PC促銷一一致，，部分分產(chǎn)品品為無無線端端提供供專屬屬優(yōu)惠惠進(jìn)行行傳播播年度傳傳播主主題概概念一一途牛旅旅游節(jié)節(jié)（史史上最最放肆肆的旅旅游節(jié)節(jié)）暑期大大促（（史上上最熱熱辣的的旅游游節(jié)））九周年年慶大大促（（史上上最慷慷慨的的旅游游節(jié)））新春大大促（（史上上最暖暖心的的旅游游節(jié)））概念二二途牛旅旅游節(jié)節(jié)（品品質(zhì)旅旅游，，心動(dòng)動(dòng)“價(jià)價(jià)”到到）暑期大大促（（繽紛紛暑期期，樂樂游一一夏））九周年年慶大大促（（途牛牛九周周年，，感恩恩一路路有你你）新春大大促（（全家家出動(dòng)動(dòng)，溫溫暖過過大年年））傳播安安排途牛旅游節(jié)暑期大促周年大促新春大促品牌溝溝通核核心：：優(yōu)質(zhì)便便宜主推產(chǎn)產(chǎn)品：：全品類類牛人專專線品牌溝溝通核核心：：線路多多主推產(chǎn)產(chǎn)品：：牛人專專線、牛人爆爆款品牌溝溝通核核心：：領(lǐng)導(dǎo)者者地位位服務(wù)好好主推產(chǎn)產(chǎn)品：全品類類品牌溝溝通核核心：：品質(zhì)有有保障障主推產(chǎn)產(chǎn)品：：牛人專專線、牛人爆爆款傳播安安排途牛旅游節(jié)暑期大促周年大促新春大促品牌溝溝通核核心：：優(yōu)質(zhì)便便宜主推產(chǎn)產(chǎn)品：：全品類類牛人專專線品牌溝溝通核核心：：線路多多主推產(chǎn)產(chǎn)品：：牛人專專線、牛人爆爆款品牌溝溝通核核心：：領(lǐng)導(dǎo)者者地位位服務(wù)好好主推產(chǎn)產(chǎn)品：全品類類品牌溝溝通核核心：：品質(zhì)有有保障障主推產(chǎn)產(chǎn)品：：牛人專專線、牛人爆爆款略（已提供供傳播播方案案）傳播安安排途牛旅游節(jié)暑期大促周年大促新春大促品牌溝溝通核核心：：優(yōu)質(zhì)便便宜主推產(chǎn)產(chǎn)品：：全品類類牛人專專線品牌溝溝通核核心：：線路多多主推產(chǎn)產(chǎn)品：：牛人專專線、牛人爆爆款品牌溝溝通核核心：：領(lǐng)導(dǎo)者者地位位服務(wù)好好主推產(chǎn)產(chǎn)品：全品類類品牌溝溝通核核心：：品質(zhì)有有保障障主推產(chǎn)產(chǎn)品：：牛人專專線、牛人爆爆款目的：：目的地地強(qiáng)化化旅游節(jié)節(jié)推廣廣形式：：平面廣廣告內(nèi)容：：根據(jù)主主推目的地地，邀邀請(qǐng)林林志穎穎&KIMI身穿當(dāng)當(dāng)?shù)靥靥厣b進(jìn)進(jìn)行拍拍攝。。林志穎穎&KIMI身穿不不同國(guó)國(guó)家和和地區(qū)區(qū)服飾飾廣告告片官方微微博廣廣告花花絮發(fā)發(fā)布廣告出出街的的同時(shí)時(shí)，官官方微微博精精選部部分KIMI和林林志志穎穎身身穿穿不不同同服服飾飾的的組組圖圖發(fā)發(fā)布布，，制制作作成成收收集集壁壁紙紙大大小小的的組組圖圖進(jìn)進(jìn)行行發(fā)發(fā)布布，，并并主主動(dòng)動(dòng)@林志志穎穎，，同同時(shí)時(shí)提提供供網(wǎng)網(wǎng)友友下下載載。。擴(kuò)擴(kuò)大大傳傳播播。。林志穎與KIMI的服飾大集合，大家最愛哪套？@夢(mèng)想家林志穎PS:點(diǎn)擊小圖可以打開大圖存為壁紙哦。一般人我不告訴他《非誠(chéng)誠(chéng)勿勿擾擾》旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品經(jīng)經(jīng)理理事事件目的的：：推廣廣牛牛人人專專線線制造造事事件件進(jìn)進(jìn)行行傳傳播播形式式：：相親親節(jié)節(jié)目目植植入入營(yíng)營(yíng)銷銷執(zhí)行行在暑暑期期大大促促前前，策劃劃一一起起““牛人人專專線線帥帥哥哥產(chǎn)產(chǎn)品品經(jīng)經(jīng)理理””去《非誠(chéng)誠(chéng)勿勿擾擾》相親親事事件件電視視轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播播，，然然后后圍圍繞繞此此次次事事件件進(jìn)進(jìn)行行互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)炒炒作作，，擴(kuò)擴(kuò)大大影影響響力力。。《非誠(chéng)誠(chéng)勿勿擾擾》旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品經(jīng)經(jīng)理理事事件炒作作方方向向內(nèi)內(nèi)容容示示例例網(wǎng)絡(luò)絡(luò)病毒毒《顏顏值值爆爆表表的的帥帥哥哥旅旅游游體體驗(yàn)驗(yàn)師師，，嫁嫁給給他他，，就就能能一一輩輩子子在在旅旅游游中中度度過過了了》網(wǎng)友友扒扒出出當(dāng)當(dāng)日日節(jié)節(jié)目目帥帥哥哥截截圖圖，，并并重重點(diǎn)點(diǎn)對(duì)對(duì)其其職職業(yè)業(yè)進(jìn)進(jìn)行行闡闡釋釋。。引引導(dǎo)導(dǎo)用用戶戶關(guān)關(guān)注注牛牛人人專專線線。?！稙槭彩裁疵茨媚酶吒咝叫綍?huì)會(huì)旅旅游游還還那那么么帥帥的的男男人人找找不不到到女女朋友友》通過過曝曝光光這這個(gè)個(gè)帥帥哥哥的的生生活活照照，，進(jìn)進(jìn)行行病病毒毒傳傳播播，，然然后后植植入入牛牛人人專專線線的的內(nèi)內(nèi)容容。。如如：：每天天他他的的工工作作就就是是沐沐浴浴著著馬馬爾爾代代夫夫的的陽陽光光到到處處走走，，到到處處玩玩。。幾乎乎馬馬爾爾代代夫夫每每個(gè)個(gè)地地方方的的海海底底他他都都走走過過每家家酒酒店店都都睡睡過過《非誠(chéng)誠(chéng)勿勿擾擾》旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品經(jīng)經(jīng)理理事事件炒作作方方向向內(nèi)內(nèi)容容示示例例新聞聞公公關(guān)關(guān)《天天地地下下最最爽爽的的工工作作，，高高薪薪到到處處玩玩》最近近《非誠(chéng)誠(chéng)勿勿擾擾》上的的一一個(gè)個(gè)帥帥哥哥相相親親讓讓我我們們認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)了了旅旅游游體體驗(yàn)驗(yàn)師師這這個(gè)個(gè)職職位位，，到到底底這這個(gè)個(gè)又又爽爽又又高高薪薪又又能能到到處處玩玩的的體體驗(yàn)驗(yàn)師師是是如如何何工工作作的的？？植入入牛牛人人專專線線產(chǎn)產(chǎn)品品，，軟軟性性傳傳遞遞牛牛人人專專線線的的品品牌牌《解密密最最爽爽的的工工作作———旅游游體體驗(yàn)驗(yàn)師師》以采采訪訪的的形形式式，，把把旅旅游游體體驗(yàn)驗(yàn)師師的的話話題題往往途途牛牛進(jìn)進(jìn)行行引引導(dǎo)導(dǎo)，，讓讓用用戶戶關(guān)關(guān)注注途途牛牛，，繼繼而而產(chǎn)產(chǎn)生生對(duì)對(duì)牛牛人人專專線線的的關(guān)關(guān)注注。。林志志穎穎&KIMI的古古堡堡探探險(xiǎn)險(xiǎn)主題題：：林志志穎穎&KIMI的古古堡堡探探險(xiǎn)險(xiǎn)目的的：傳播播歐歐洲洲的的目目的的地地旅旅游游形式式：：1、邀邀請(qǐng)請(qǐng)林林父父子子到到歐歐洲洲拍拍攝攝一一組組歐歐洲洲古古堡堡的的照照片片。。2、片中林林父子分分別穿上上中世紀(jì)紀(jì)鎧甲、、中世紀(jì)紀(jì)衣服與與吸血鬼鬼服裝等等歐洲元元素。3、片中，，途牛吉吉祥物都都與KIMI一起出現(xiàn)現(xiàn)，扮演演駿馬等等角色。。4、照片會(huì)會(huì)通過@夢(mèng)想家林林志穎的的微博博發(fā)出主題：林志穎&KIMI帶你游歐洲目的：通過明星星，強(qiáng)化化牛人專專線的形形象形式：明星社會(huì)會(huì)化傳播播內(nèi)容：1、邀請(qǐng)林林父子作作為形象象大使，，以導(dǎo)游游形式介介紹途牛牛主推的的線路。。2、其在微微博上，，將進(jìn)行行直播與與整理，，并整理理出線路路的行程程、攻略略等。配配以視頻頻、圖文文等形式式出現(xiàn)。。3、游覽結(jié)結(jié)束，順順勢(shì)推出出明星線線路的牛牛人專線線，讓用用戶依照照林父子子線路進(jìn)進(jìn)行游玩玩。林志穎&KIMI帶你游歐歐洲傳播安排排途牛旅游節(jié)暑期大促周年大促新春大促品牌溝通通核心：：優(yōu)質(zhì)便宜宜主推產(chǎn)品品：全品類牛人專線線品牌溝通通核心：：線路多主推產(chǎn)品品：牛人專線線、牛人爆款款品牌溝通通核心：：領(lǐng)導(dǎo)者地地位服務(wù)好主推產(chǎn)品品：全品類品牌溝通通核心：：品質(zhì)有保保障主推產(chǎn)品品：牛人專線線、牛人爆款款《天天向上上》愛旅行的的老人訪訪談目的：推廣途牛牛品牌制造事件件進(jìn)行傳傳播形式：電視訪談?wù)剤?zhí)行在周年慶慶前，邀請(qǐng)途途牛明星星用戶——賣房去旅旅游的老老人家上上《天天向上上》進(jìn)行參與與節(jié)目訪訪談通過此事事件，挖挖掘互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)傳播播的點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行傳播播?！短焯煜蛏仙稀窅勐眯械牡睦先嗽L訪談炒作方向向內(nèi)容示示例病毒：《世界界上最美美的事，，就是和和你一起起旅游到到老》對(duì)旅游老老人的愛愛情和旅旅游過程程發(fā)生的的故事進(jìn)進(jìn)行整理理，然后后通過互互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)進(jìn)行傳播播年輕時(shí)期期的旅游游照片、、在途牛牛旅游時(shí)時(shí)期拍的的照片……新聞：《老人也能能玩轉(zhuǎn)全全球旅行行》針對(duì)此次次事件，，挖掘老老年人出出行所需需要的注注意事項(xiàng)項(xiàng)，軟性性植入途途牛品牌牌。傳遞遞途牛服服務(wù)好和和領(lǐng)導(dǎo)者者地位的的品牌核核心。《天天向向上》愛旅行行的老老人訪訪談借題發(fā)發(fā)揮，，打造造《愛情之之路》旅游線線路在途牛牛官網(wǎng)網(wǎng)當(dāng)中中針對(duì)對(duì)這對(duì)對(duì)明星星老人人進(jìn)行行專題題，以以他們們旅行行過程程當(dāng)中中拍攝攝的照照片，，講述述他們們的愛愛情故故事。。并根根據(jù)推推出這這對(duì)老老人走走過的的《愛情之之路》線路。。目的：通過明明星，，強(qiáng)化化領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者地地位形式：：明星視視頻內(nèi)容：：1、邀請(qǐng)請(qǐng)各路路明星星，對(duì)對(duì)途牛牛九周周年進(jìn)進(jìn)行祝祝賀，，并通通過發(fā)發(fā)布視視頻等等進(jìn)行行傳播播（有有途牛牛旅游游，在在線休休閑旅旅游領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者者話出出現(xiàn)））。2、邀請(qǐng)請(qǐng)一些些國(guó)外外旅游游局等等政要要人士士，也也一并并進(jìn)行行祝賀賀。3、途牛牛同時(shí)時(shí)剪輯輯視頻頻進(jìn)行行網(wǎng)站站和分分眾的的發(fā)布布。海量明明星祝祝賀途途牛9周年目的：通過明明星，，強(qiáng)化化領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者地地位形式：：專題促促銷內(nèi)容：：1、前期期邀請(qǐng)請(qǐng)?zhí)焯焯煜蛏仙?、林林志穎穎等明明星體體驗(yàn)1~2條牛人人專線線線路路（馬馬爾代代夫、、歐洲洲、郵郵輪等等）。。2、過程當(dāng)當(dāng)中，會(huì)進(jìn)進(jìn)行一一系列列體驗(yàn)驗(yàn)、拍照照、介紹等等。3、大促促前期期打造造一個(gè)個(gè)明星星推薦薦專場(chǎng)場(chǎng)，以明明星作作為品品牌背背書，，把線線路流流程推推薦出出來。明星推推薦專專場(chǎng)目的：推廣牛牛人專專線制造事事件進(jìn)進(jìn)行傳傳播形式：：線下事事件營(yíng)營(yíng)銷內(nèi)容：：針對(duì)辦辦理了了途牛牛牛人人專線線的用用戶將將有機(jī)機(jī)會(huì)享享受到到明星星幫你你辦登登機(jī)的的機(jī)會(huì)會(huì)選定一一個(gè)旅旅行團(tuán)團(tuán)，邀邀請(qǐng)明星在在不同同城市市機(jī)場(chǎng)場(chǎng)出現(xiàn)現(xiàn)，與導(dǎo)導(dǎo)游一一起幫幫用戶戶辦理理登機(jī)機(jī)手續(xù)續(xù)圍繞事事件進(jìn)進(jìn)行炒炒作，，使其其成為為討論論話題題明星幫幫你辦辦登機(jī)機(jī)傳播安安排途牛旅游節(jié)暑期大促周年大促新春大促品牌溝溝通核核心：：優(yōu)質(zhì)便便宜主推產(chǎn)產(chǎn)品：：全品類類牛人專專線品牌溝溝通核核心：：線路多多主推產(chǎn)產(chǎn)品：：牛人專專線、牛人爆爆款品牌溝溝通核核心：：領(lǐng)導(dǎo)者者地位位服務(wù)好好主推產(chǎn)產(chǎn)品：全品類類品牌溝溝通核核心：：品質(zhì)有有保障障主推產(chǎn)產(chǎn)品：：牛人專專線、牛人爆爆款目的：促銷引引流形式：：折扣紅紅包發(fā)發(fā)放內(nèi)容：：邀請(qǐng)明明星，，以明明星的的角度度，對(duì)對(duì)新春春大促促進(jìn)行行紅包包派發(fā)發(fā)。讓明星星在微微博/公眾號(hào)號(hào)上發(fā)發(fā)搶紅紅包信信息，，如：：途牛牛給了了我5000萬，大大家?guī)蛶臀一ɑǖ?。。通過線線下進(jìn)進(jìn)行紅紅包炒炒作，，如：林志穎穎紅包包已發(fā)發(fā)完，，汪涵涵也所所剩不不多，，大家家趕緊緊去搶搶明星給給你發(fā)發(fā)紅包包去旅旅游目的：活動(dòng)引引流目的地地傳播播形式：：H5互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：：用戶登登錄活活動(dòng)頁(yè)頁(yè)面，，輸入入自己己的年年終獎(jiǎng)獎(jiǎng)，如如5000。系統(tǒng)就就會(huì)根根據(jù)其其年終終獎(jiǎng)，，推薦薦可以以去玩玩的線線路，同時(shí)時(shí)還配配以一一條搞搞笑的的話，，引發(fā)