中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展概況-行業(yè)發(fā)展概況及競(jìng)爭(zhēng)格局1、行業(yè)發(fā)展概況(1)互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義根據(jù)中國(guó)2018年10月修正的《中華人民共和國(guó)廣告法》(主席令第22號(hào))，廣告是指“商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)?！睆V告根據(jù)其發(fā)布媒介具體形式的不同，可分為電視媒體廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電臺(tái)廣告、平面媒體廣告(報(bào)紙廣告和雜志廣告)、戶(hù)外廣告等?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的傳播媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)全新的廣告媒體，日益成為中小企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)影響力的最佳途徑。(2)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展歷程中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相對(duì)其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚，到目前為止，大致可以分為四個(gè)階段：1994-1997年為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的萌芽期，1997年3月中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性互聯(lián)網(wǎng)廣告誕生，當(dāng)時(shí)的商業(yè)模式仍沿用傳統(tǒng)廣告的包段的模式；1998年-2000年為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的增長(zhǎng)期，搜狐、網(wǎng)易、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上線，搜索引擎的作用日益凸顯，網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)迅速，2001-2010年為中2001-2010年為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的爆發(fā)期，網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)媒體廣告相比優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)市場(chǎng)初步形成；2011年至今為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的成熟期，互聯(lián)網(wǎng)廣告向細(xì)分化方向發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)形式和應(yīng)用不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)更加緊密結(jié)合。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月30日中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，網(wǎng)絡(luò)普及率增長(zhǎng)至57.7%,互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)網(wǎng)民的影響范圍更大，程度更深，互聯(lián)網(wǎng)廣告也日益收到廣告主的重視。(3)互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為企業(yè)提供了廣闊的廣告創(chuàng)意平臺(tái)。作為一種新型的廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)廣告受到許多廣告主的青睞，互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場(chǎng)份額已經(jīng)超越電視，成為中國(guó)第一大廣告媒體，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。與傳統(tǒng)廣告模式相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)是十分明顯的，其廣泛的覆蓋面積、精準(zhǔn)的信息送達(dá)、多變的形式和內(nèi)容等，都是傳統(tǒng)廣告所不能比擬的。

優(yōu)點(diǎn)概述傳播范國(guó)廠互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播茶國(guó)極K廣泛.不受時(shí)間和空間的聚制.通過(guò)網(wǎng)結(jié)可以把廣告?zhèn)鞑サ胶闻嗨采w的所行地域和人群中，突駐了傳統(tǒng)廣告只能局限于,個(gè)地區(qū).一個(gè)時(shí)間段.互聯(lián)網(wǎng)把廣告佑息24小時(shí)不間斷地痔排到世界各地.而H網(wǎng)絡(luò)廣告可以看即發(fā)布在什何地點(diǎn)的網(wǎng)站匕受眾可戰(zhàn)在他打仟?連接M絡(luò)的地點(diǎn)在的任何時(shí)間內(nèi)隨意瀏僚廣告.廣3成本低廉作為新興的媒體，虻聯(lián)M媒體「占的收費(fèi)遠(yuǎn)低I傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)廣告曲于有自劭化的軟件「Ft進(jìn)行創(chuàng)作和管E3悵隰低鷹費(fèi)用技照高要腎時(shí)變更廣霄內(nèi)容.時(shí)速率高效到送率站衡3「神媒體的廣告收果的重要指斥之一.它是指向某國(guó)進(jìn)心廠告信息傳，活動(dòng)后接受廣告信息的人數(shù)占特定泊鏗群體總?cè)藬?shù)的白分比.衽消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)一定的情況"接觸廣春信息的人數(shù)越多,廣告到達(dá)率越高.江就網(wǎng)廣告我性統(tǒng)營(yíng)對(duì)。式，到達(dá)率高效.交互性強(qiáng)相對(duì)卜傳統(tǒng)廣告的藉口，單立北牛件“城聯(lián)M廣占蕉夠通岫簡(jiǎn)單的交互方式計(jì)用戶(hù)?寫(xiě)到廣告中.*方面起到。信息能達(dá)的他用.況外?方面對(duì)上得牌的建設(shè)與提升也有著良好的畋果.網(wǎng)絡(luò)廣告如今更加注意和受眾群體的交海，這是傳統(tǒng)媒體報(bào)批用電視以及廣播所不具備的.晦仃性好笈取網(wǎng)爆體廣杏的載體基本上是多媒體或超文本格式文件.其表現(xiàn)彤式可以興用就本彩像、丈字.八：榭像、表格、動(dòng)陽(yáng)、二維.虛擬現(xiàn)實(shí)等.這種廣告形式篦傳送多感官的信息，可以止顧客如身臨其境般的親號(hào)偉心感受到廣缶所表現(xiàn)的商品或眼界的特征.受眾明確『二,:*.』林群端通可以白樓命斗替在用戶(hù),…L：，飛伺」.受’；…出不同的廣告內(nèi)容.靈活性和快快性傳統(tǒng)舞體廣行發(fā)布后很址更改,即使可改動(dòng)在往也罷付出馥大的經(jīng)濟(jì)代價(jià).而互聯(lián)網(wǎng)r7能拉即嘉要及時(shí)喈也廣告內(nèi)容.這就使經(jīng)膏決策的變化可以及時(shí)地實(shí)質(zhì)和推廣.鞅震M卜測(cè)量時(shí)「北線廣告而言*營(yíng)的妓果難以遺行評(píng)估，而在互聯(lián)網(wǎng)廣告中.網(wǎng)絡(luò)廣告的展示■,點(diǎn)擊■BR鼎于黃出?可"轉(zhuǎn)每；?的集放效果進(jìn)行隘(4)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的上下游行業(yè)情況互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)鏈條上主要參與者包含廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣告受眾，他們共同構(gòu)成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。廣