競爭市場上的企業(yè)經(jīng)濟學原理N.格里高利.曼昆著PremiumPowerPointSlides

byRonCronovich13競爭市場上的企業(yè)經(jīng)濟學原理N.格里高利.曼昆著Pre1引言如果加油站將汽油價格提高20%，它會發(fā)現(xiàn)其銷售量會大幅下降。顧客會轉(zhuǎn)向其他加油站購買汽油如果自來水公司將水價提高20%，它會發(fā)現(xiàn)水的銷售量僅略微減少。人們會比往常少澆幾次草地，購買更多節(jié)水噴頭，但他們很難讓用水量大幅減少，也不可能找到另一個供給者汽油市場和自來水市場的差別：許多企業(yè)向本地市場供給汽油只有一家企業(yè)供給水01引言如果加油站將汽油價格提高20%，它會發(fā)現(xiàn)其銷售量會大幅引言由上例可以看出，市場結(jié)構(gòu)的差別決定了在市場經(jīng)營的企業(yè)的定價與生產(chǎn)決策本章，我們研究在完全競爭市場中企業(yè)的行為（如加油站的行為），說明競爭市場上供給曲線背后的決策我們會發(fā)現(xiàn)，市場供給曲線與企業(yè)的生產(chǎn)成本密切相關(guān)而各種類型的企業(yè)成本指標，對企業(yè)的供給決策都起著重要而相互關(guān)聯(lián)的作用引言由上例可以看出，市場結(jié)構(gòu)的差別決定了在市場經(jīng)營的企業(yè)的定本章我們將探索這些問題的答案：什么是完全競爭市場？什么是邊際收益？它和總收益與平均收益有什么關(guān)系？競爭企業(yè)如何決定利潤最大化的產(chǎn)量？短期內(nèi)，競爭企業(yè)何時會選擇停業(yè)？長期內(nèi)，競爭企業(yè)何時會選擇退出市場？短期的市場供給曲線是什么形狀？長期的呢？3本章我們將探索這些問題的答案：什么是完全競爭市場？3FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS4完全競爭的特征(competitivemarket)1. 市場上有許多買者和許多賣者2. 各個賣者提供的物品大體上是相同的3. 企業(yè)能夠自由地進入或退出市場由于1和2，每個買者與賣者都是“價格接受者”–把價格作為給定0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS4完競爭企業(yè)的收益

例：Vaca的家庭奶牛場，牛奶產(chǎn)量為Q，每單位牛奶價格為P，奶牛場的總收益為P×Q如果一加侖牛奶賣6美元，奶牛場共出售1000加侖牛奶，則其總收益是6000美元由于Vaca的奶牛場與牛奶的世界市場相比微不足道，故它只能接受市場條件給定的價格這意味著，牛奶的價格不取決于Vaca的奶牛場生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)量競爭企業(yè)的收益例：競爭企業(yè)的收益如果Vaca生產(chǎn)的牛奶量翻一番，達到2000加侖牛奶價格沒變，他的總收益也翻了一番，達到12,000美元即，總收益與產(chǎn)量同比例變動競爭企業(yè)的收益如果Vaca生產(chǎn)的牛奶量翻一番，達到200FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS7競爭企業(yè)的收益總收益(totalrevenue,TR)平均收益(averagerevenue,AR):企業(yè)銷售一單位產(chǎn)品得到

多少收益邊際收益(marginalrevenue,MR):

增加一單位銷售量引起的總收益的變動?TR?QMR=TR=PxQTRQAR==(PxQ)/Q=P0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS7競競爭企業(yè)的總收益、平均收益和

邊際收益競爭企業(yè)的總收益、平均收益和

邊際收益對所有企業(yè)而言：AR=P

對于所有企業(yè)：平均收益等于物品的價格

即，AR=P對所有企業(yè)而言：AR=P10對一個競爭企業(yè)而言：MR=P

產(chǎn)量Q總收益為P×Q，增加1單位產(chǎn)量總收益變?yōu)镻(Q+1)一個競爭企業(yè)能夠增加它的產(chǎn)量，而不影響市場價格，即P是固定的。因此，每單位產(chǎn)量增加使收益增加

P(Q+1)-P×Q=P 對于競爭企業(yè)：邊際收益等于產(chǎn)品的價格

即，MR=PMR=P

僅對競爭市場上的企業(yè)成立010對一個競爭企業(yè)而言：MR=P產(chǎn)量Q總收益為主動學習1

計算

TR,AR,MR11

完成下面這張表格$50$105$40$104$103$102$10$101n/a$100TRPQMRAR$100主動學習1

計算TR,AR,MR11主動學習1

參考答案12

完成下面這張表格$50$105$40$104$103$10$10$10$10$102$10$101n/a$30$20$10$0$100TR

=PxQPQ?TR?QMR=TRQAR=$10$10$10$10$10注意

MR=P0主動學習1

參考答案12完成完全競爭廠商的收益曲線廠商的收益取決于市場上對其產(chǎn)品的需求狀況，或者說，廠商的收益取決于廠商的需求曲線的特征在不同的市場類型中，廠商的需求曲線具有不同特征。我們來看完全競爭廠商的需求曲線是如何決定其收益曲線的完全競爭廠商水平的需求曲線說明：在每一個銷售量(Q)上，廠商的銷售價格(P)固定不變故得到廠商的平均收益等于邊際收益，且等于既定市場價格：AR=MR=P完全競爭廠商的收益曲線廠商的收益取決于市場上對其產(chǎn)品的需求狀完全競爭廠商的收益曲線隨著銷售量的增加，由于產(chǎn)品價格保持不變，總收益是以不變的速率P上升的由下圖可見：完全競爭廠商的平均收益AR曲線、邊際收益MR曲線和需求曲線d三條線重疊，他們都用同一條由既定價格水平出發(fā)的水平線來表示此外，完全競爭廠商的總收益TR是一條由原點出發(fā)的斜率不變的上升的值。因為，在每一銷售量水平，MR是TR曲線的斜率，且MR等于固定不變的價格水平P完全競爭廠商的收益曲線隨著銷售量的增加，由于產(chǎn)品價格保持不變完全競爭廠商的需求曲線

和收益曲線1086420d(AR=MR=P)1086420246810246810完全競爭廠商的需求曲線

和收益曲線10d(AR=MR=P)完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線是一條由既定市場價格水平出發(fā)的水平線，如上圖b既定市場價格的由來：市場的需求曲線D和供給曲線S相交的均衡點E決定了市場的均衡價格為Pe由給定的價格水平Pe出發(fā)的水平線d就是廠商的需求曲線這條需求曲線是該廠商面臨的本廠產(chǎn)品的需求曲線。由于完全競爭市場廠商是價格接受者，因此無法以產(chǎn)量影響價格，因此不管其銷量多少，價格都是不變的完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線是一條由既定市場價格水平出發(fā)的水平線，完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線需要注意的是：在完全競爭市場中，單個消費者和單個廠商無力影響市場價格，他們每一個人都歐式被動接受既定的市場價格，但不意味著完全競爭市場的價格是固定不變的在其他一些因素的影響下，供求曲線的位置可能發(fā)生一定，形成市場新的均衡價格由此，能得到新的均衡價格水平出發(fā)的一條水平線結(jié)論：廠商的需求曲線可以出自不同給定的市場的均衡價格水平，但它們總是呈水平線的形狀完全競爭廠商的需求曲線需要注意的是：在完全競爭市場中，單個消費者和單個廠商無力影響利潤最大化競爭企業(yè)的目標是利潤最大化利潤=總收益-總成本剛才我們討論了企業(yè)的收益，上一章我們討論了企業(yè)的成本現(xiàn)在考察一下競爭企業(yè)的利潤最大化問題，以及這樣的決策如何影響供給曲線利潤最大化競爭企業(yè)的目標是利潤最大化FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS21利潤最大化企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量是多少？回答問題，我們需要“考慮邊際量” 如果產(chǎn)量增加一單位，那么收益增加MR，

成本增加MC

如果MR>MC，利潤>0，那增加產(chǎn)量會提高利潤如果MR<MC，利潤<0，那降低產(chǎn)量會提高利潤0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS21利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子仍用家庭奶牛場的例子，下圖中：第1列，表示牛奶的銷售單價第2列，表示Vaca家庭奶牛場牛奶的產(chǎn)量第4列，表示奶牛場的總成本總成本=固定成本+可變成本本例中固定成本為3美元，可變成本取決于產(chǎn)量利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子仍用家庭奶牛場的例子，下圖中：利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子利潤變動的計算：假設(shè)生產(chǎn)i單位產(chǎn)品，總收益為TRi，總成本為TCiPi=TRi-TCi

生產(chǎn)i+1單位產(chǎn)品，總收益為TRi+1，總成本為TCi+1Pi+1=TRi+1-TCi+1利潤變動：Pi+1–Pi

=(TRi+1-TCi+1)-(TRi-TCi)=(TRi+1-TRi)-(TCi+1-TCi)=MR-MC

利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子利潤變動的計算：利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子如果奶牛場不生產(chǎn)，它虧損3美元的固定成本當奶牛場生產(chǎn)4或5加侖牛奶時，實現(xiàn)了利潤最大化，這時利潤為7美元

利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子如果奶牛場不生產(chǎn)，它虧損3利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子

當Q=1時:MR=6，MC=2，利潤變動=MR-MC=4（即利潤由-3美元增加到1美元）

當Q=2時:MR=6，MC=4，利潤變動=MR-MC=3（即利潤由1美元增加到3美元）

可見，只要MR

>MC，那么增加產(chǎn)量就會提高利潤

當Q=5時:情況會發(fā)生變化當Q=6時:MR=6，MC=7，利潤變動=MR-MC=-1（即利潤由7美元下降到6美元）

可見，只要MR<MC，那么增加產(chǎn)量就會降低利潤因此，奶牛場產(chǎn)量不會超過5加侖利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子當Q=1時:MR=6，MCFIRMSINCOMPETITIVEMARKETS27邊際成本與企業(yè)的供給決策規(guī)則：MR=MC

是利潤最大化的產(chǎn)量0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS27邊際成本與企業(yè)的供給決策

在Q1<Q*,MR

>SMC，表明廠商增加一單位產(chǎn)量帶來的總收益增加量大于付出的總成本的增加量，廠商增加產(chǎn)量是有利的，可以使利潤增加。所以如圖中向右的箭頭所示，此時廠商會增加產(chǎn)量，直到MR=

SMC

在Q2>Q*,

MR

<

SMC，表明廠商增加一單位產(chǎn)量帶來的總收益增加量小于付出的總成本的增加量，廠商增加產(chǎn)量是不利的，會使利潤減少。所以如圖中向左的箭頭所示，此時廠商會減少產(chǎn)量，直到MR=

SMC

由此可見，不管是增加產(chǎn)量，還是減少產(chǎn)量，廠商都在尋找能夠帶來最大利潤的均衡產(chǎn)量，這個均衡產(chǎn)量是使

MR=

SMC的產(chǎn)量Q*邊際成本與企業(yè)的供給決策在Q1<Q*,MR>SM廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件=(Q)=TR(Q)-TC(Q)廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件=(Q)=TR(Q)-廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件接下來，我們利用右圖進一步說明邊際收益等于邊際成本的利潤最大化的均衡條件

圖a中，MR曲線和SMC曲線的交點E是利潤最大化的均衡點，相應(yīng)的利潤最大化產(chǎn)量是Q*廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件接下來，我們利用右圖進一步說明與圖a對應(yīng)，在圖b中，在均衡產(chǎn)量水平Q*，總收益TR曲線和總成本STC曲線的斜率相等。這兩條曲線間的垂直距離表示廠商實現(xiàn)的最大利潤在圖c中，利潤π曲線在均衡產(chǎn)量水平Q*達到最高點雖然以上是以完全競爭廠商的短期生產(chǎn)為例推到利潤最大化均衡條件，但是這一均衡條件不僅對于非完全競爭市場的廠商，而且對于長期生產(chǎn)，也都適用一般的說，邊際收益等于邊際成本是廠商實現(xiàn)最大利潤的均衡條件，通常寫為MR=MC廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件與圖a對應(yīng)，在圖b中，在均衡產(chǎn)量水平Q*，總收益TR曲線和總需要說明的是：MR=MC的均衡條件，也被稱為利潤最大或虧損最?。ㄘ撝道镒钚〉模┑木鈼l件因為：當廠商實MR=MC的均衡條件時，并不意味著廠商一定能現(xiàn)獲得利潤MR=MC是保證廠商處于由給定的成本狀況（由給定的成本曲線表示）和既定的收益狀況（由給定的收益曲線表示）所決定的最好的境況中即，如果在MR=MC時，廠商是盈利的，得到的是相對最大的利潤；如果是虧損的，遭受的是相對最小的虧損廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件需要說明的是：MR=MC的均衡條件，也被稱為利潤最大或虧損最33停止營業(yè)與退出市場停止營業(yè)：

由于市場條件，企業(yè)決定在某個特定時間不生產(chǎn)任何東西的短期決策退出市場：

企業(yè)離開市場的長期決策一個重要的區(qū)別：如果在短期內(nèi)停止營業(yè)，仍必須支付固定成本如果在長期內(nèi)退出市場，沒有任何成本033停止營業(yè)與退出市場停止營業(yè)：

由于市場條件，企業(yè)決定在完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線在完全競爭廠商的短期生產(chǎn)中，市場的價格是給定的，生產(chǎn)中的不變要素的投入量是無法變動的，即生產(chǎn)規(guī)模也是給定的因此，在短期，廠商是在給定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對產(chǎn)量的調(diào)整來實現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化的均衡條件我們知道，當廠商實現(xiàn)MR=SMC時，有可能獲得利潤，也可能虧損，把各種可能的情況都考慮在內(nèi)，完全競爭廠商的短期均衡表現(xiàn)為下面5種情況完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線在完全競爭廠商的短期生產(chǎn)完全競爭廠商的短期均衡

完全競爭廠商的短期均衡

完全競爭廠商的短期均衡圖a：根據(jù)MR=SMC利潤最大化的均衡條件，廠商利潤最大化的均衡點為MR和SMC曲線的交點E，相應(yīng)的均衡產(chǎn)量為Q*在Q*的產(chǎn)量上，平均收益為EQ*，平均成本為FQ*廠商的利潤=平均收益×產(chǎn)量-平均成本×產(chǎn)量=（平均收益-平均成本）×產(chǎn)量圖中廠商單位產(chǎn)品的利潤（平均收益-平均成本）為EF，產(chǎn)量為OQ*，兩者的乘積EF×OQ*等于總利潤由于平均收益>平均成本，所以廠商獲得正利潤完全競爭廠商的短期均衡圖a：根據(jù)MR=SMC利潤最大化的均衡完全競爭廠商的短期均衡圖b：廠商的需求曲線d相切于SAC曲線的最低點，這一點是SAC和SMC曲線的交點。恰好也是MR=SMC的利潤最大化的均衡點E在均衡產(chǎn)量Q*上，平均收益=平均成本，都為EQ*，廠商的利潤為0由于在這一均衡點E上，廠商既無利潤，也無虧損，所以，該均衡點被稱為廠商的收支相抵點完全競爭廠商的短期均衡圖b：廠商的需求曲線d相切于SAC曲線圖c：由均衡點E和均衡產(chǎn)量Q*可知，廠商的平均收益<平均成本，廠商是虧損的，虧損量相當于圖中陰影部分的面積由于在Q*的產(chǎn)量上，廠商的平均收益AR>平均可變成本AVC，所以，廠商雖然虧損，但仍繼續(xù)生產(chǎn)完全競爭廠商的短期均衡圖c：由均衡點E和均衡產(chǎn)量Q*可知，廠商的平均收益<完全競爭廠商的短期均衡圖d：廠商的需求曲線d相切于AVC曲線的最低點，這點是AVC曲線和SMC曲線的交點。這點恰好也是MR=SMC的利潤最大化的均衡點在均衡產(chǎn)量Q*上，廠商是虧損的，虧損相當于圖中陰影部分的面積此時，廠商的平均收益AR=平均可變成本AVC，廠商可以繼續(xù)生產(chǎn)，也可以不生產(chǎn)，廠商生產(chǎn)或不生產(chǎn)的結(jié)果是一樣的完全競爭廠商的短期均衡圖d：廠商的需求曲線d相切于AVC

圖d：因為，如果廠商生產(chǎn)的話，全部收益只能彌補全部的可變成本，固定成本得不到任何彌補如果產(chǎn)生不生產(chǎn)的話，廠商是不必支付可變成本，但全部不變成本(固定成本)仍然存在由于在這一均衡點上，廠商出于關(guān)閉企業(yè)的臨界點，所以，該均衡點也被稱為停止營業(yè)點或關(guān)閉點完全競爭廠商的短期均衡 圖d：完全競爭廠商的短期均衡完全競爭廠商的短期均衡圖e：在均衡產(chǎn)量Q*上，廠商的虧損量相當于陰影部分面積，此時，廠商的平均收益AR<平均可變成本AVC，廠商將停止生產(chǎn)因為，在這種虧損情況下，如果廠商還繼續(xù)生產(chǎn)，則全部收益連可變成本都無法全部彌補，更談不上固定成本的彌補了只要廠商停止生產(chǎn)，可變成本就可以將為0，此時不生產(chǎn)要比生產(chǎn)強完全競爭廠商的短期均衡圖e：在均衡產(chǎn)量Q*上，廠商的虧損量相完全競爭廠商的短期均衡小結(jié)：完全競爭廠商短期均衡的條件是：MR=SMC式中，MR=AR=P在短期均衡時，產(chǎn)生的利潤可以：大于0等于0或者小于0要看AR和SAC的關(guān)系完全競爭廠商的短期均衡小結(jié)：FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS43企業(yè)的短期決策：停止營業(yè)停止營業(yè)的成本：收益損失=TR停止營業(yè)的收益：節(jié)約成本=TVC

(企業(yè)仍然必須支付FC)因此，如果TR

<

TVC，停止營業(yè)等式兩邊除以產(chǎn)量：TR/Q<

TVC/Q因此，企業(yè)停止營業(yè)的標準是：如果P<AVC，停止營業(yè)0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS4344沉沒成本的無關(guān)性沉沒成本(sunkcost)：已經(jīng)發(fā)生而且無法收回的成本沉沒成本應(yīng)該與決策無關(guān)：無論你做怎樣的決策，你都必須支付它們固定成本是一種沉沒成本：無論企業(yè)決定生產(chǎn)或停止營業(yè)，都必須支付固定成本因此，固定成本的大小不影響做是否停止營業(yè)的決策044沉沒成本的無關(guān)性沉沒成本(sunkcost)：已經(jīng)發(fā)生你排了4個小時隊，花了300塊錢買了你最喜歡的歌星的戶外演唱會票。到了演出那天，氣溫驟降而且還下著雨。如果你堅持去看演唱會，無疑會全程受罪。你跟自己說：“如果不去，我那300元和排隊的4個小時就白費了。”結(jié)果你還是去了，遭罪不淺。案例你排了4個小時隊，花了300塊錢買了你最喜歡的歌星的戶外演唱你的決策明智嗎？美國心理專家丹尼斯·卡明斯博士認為這是不智的，因為你犯了沉沒成本謬誤。當你對一個項目投入了時間、金錢、精力等，但沒法獲得相應(yīng)的回報，那些投入便成了“沉沒成本”。如果你決定是基于你之前的投入，而不是基于現(xiàn)時的情況，那么就犯了錯誤。你的決策明智嗎？美國心理專家丹尼斯·卡明斯博士認為這是不智的嘗試換一種方式思考，上述例子的選擇變成：1.你花了300塊錢和排了4個小時的隊，為的是舒舒服服地待在家里。2.你花了300塊錢和排了4個小時的隊，為的是不舒服地淋一場冷雨。這樣不難看出，你最好舒服地待在家里。嘗試換一種方式思考，上述例子的選擇變成：主動學習2

指出企業(yè)的利潤48決定企業(yè)的總利潤指出圖中代表企業(yè)利潤的區(qū)域Q成本，PMCATCP=$10MR50$6競爭性企業(yè)0主動學習2

指出企業(yè)的利潤48決定企業(yè)的總利潤Q成主動學習2

參考答案49利潤Q成本，PMCATCP=$10MR50$6競爭性企業(yè)每單位利潤

=P–ATC

=$10–6

=$4總利潤

=(P–ATC)xQ=$4x50

=$2000主動學習2

參考答案49利潤Q成本，PMCATC主動學習3

指出企業(yè)的損失50決定企業(yè)的總損失，假定AVC<$3指出圖中代表企業(yè)損失的區(qū)域Q成本，PMCATC競爭性企業(yè)$5P=$3MR300主動學習3

指出企業(yè)的損失50決定企業(yè)的總損失，假主動學習3

參考答案51損失MRP=$3Q成本，PMCATC競爭性企業(yè)單位損失=$2總損失

=(ATC–P)xQ=$2x30

=$60$5300主動學習3

參考答案51損失MRP=$3Q成完全競爭廠商的短期供給曲線供給曲線：表示在每一個價格水平廠商愿意而且能夠提供的產(chǎn)品的數(shù)量而廠商的SMC曲線恰好準確地表明了這種商品的價格和廠商的短期供給量之間的關(guān)系在完全競爭市場上，廠商的短期供給曲線可以用短期邊際成本SMC曲線來表示完全競爭廠商的短期供給曲線供給曲線：表示在每一個價格水平廠商對完全競爭廠商來說，有MR=P，所以完全競爭廠商的短期均衡條件又可以寫出MR=P=MC(Q)上式可以這樣理解：在每一個給定的價格水平P，完全競爭廠商應(yīng)該選擇最優(yōu)的產(chǎn)量Q，使得P=MC(Q)成立，從而實現(xiàn)最大的利潤完全競爭廠商的短期供給曲線對完全競爭廠商來說，有MR=P，所以完全競爭廠商的短期均衡條下圖將廠商短期均衡的5種可能情況置于一張圖中進行分析當市場價格分別為P1、P2

、P3和P4時，廠商根據(jù)MR=SMC(即P=SMC)的原則，選擇的最優(yōu)產(chǎn)量順次為Q1、Q2

、Q3和Q4SMC曲線上的E1、E2、E3和E4點表示了這些不同的價格水平與相應(yīng)的不同的最優(yōu)產(chǎn)量之間的對應(yīng)關(guān)系完全競爭廠商的短期供給曲線下圖將廠商短期均衡的5種可能情況置于一張圖中進行分析完全完全競爭廠商的短期供給曲線完全競爭廠商的短期供給曲線完全競爭廠商的短期供給曲線我們必須注意到，廠商只有在P≥AVC時，才會進行生產(chǎn)，而在P<AVC時，廠商會停止生產(chǎn)所以，廠商的短期供給曲線應(yīng)該用SMC曲線上大于和等于AVC曲線最低點的部分來表示，即用SMC曲線大于和等于停止營業(yè)點的部分來表示如圖(b)所示，圖中SMC曲線上的實線部分就是完全競爭廠商的短期供給曲線S=S(P)，線上的a,b,c,d點分別于圖(a)中SMC曲線上的E1、E2、E3和E4點相對應(yīng)完全競爭廠商的短期供給曲線我們必須注意到，廠商只有在P≥完全競爭廠商的短期供給曲線由圖b可見，完全競爭廠商的短期供給曲線是向右上方傾斜的，它表示了是商品的價格和供給量之間同方向變化的關(guān)系更重要的是，完全競爭廠商的短期供給曲線表示廠商在每一個價格水平的供給量都是能夠給他帶來最大利潤或最小虧損的最優(yōu)產(chǎn)量完全競爭廠商的短期供給曲線由圖b可見，完全競爭廠商的短期供給完全競爭行業(yè)的短期供給曲線在任何價格水平上，一個行業(yè)的供給量等于行業(yè)內(nèi)所有廠商的供給量的總和假定生產(chǎn)要素的價格不變，則一個行業(yè)的短期供給曲線由該行業(yè)內(nèi)所有廠商的短期供給曲線的水平加總而得到在下圖中，假定某完全競爭行業(yè)中有100個相同的廠商，每個廠商都具有相同的短期成本曲線和相應(yīng)的短期供給曲線，用圖a中的實線S表示將這100個相同的廠商的短期成本曲線水平相加，便得到圖b中的行業(yè)的短期供給曲線S在每一個價格水平，行業(yè)的供給量等于這100個廠商的供給量的總和完全競爭行業(yè)的短期供給曲線在任何價格水平上，一個行業(yè)的供給量完全競爭行業(yè)的短期供給曲線S(P)=Si(p)

廠商短期供給函數(shù)和行業(yè)的短期供給函數(shù)間的關(guān)系可以表示為：Si(P)為第i個廠商的短期供給函數(shù)，S(P)表示行業(yè)的短期供給函數(shù)完全競爭行業(yè)的短期供給曲線S(P)=Si(p)完全競爭行業(yè)的短期供給曲線完全競爭行業(yè)的短期供給曲線保持了完全競爭廠商的短期供給曲線的基本特征，即：行業(yè)的短期供給曲線也是向右上方傾斜的，它表示市場的產(chǎn)品價格和市場的短期供給量成同方向的變動且行業(yè)的短期供給曲線上與每一個價格水平相對應(yīng)的供給量都是可以使全體廠商在該價格水平獲得最大利潤或最小虧損的最優(yōu)產(chǎn)量完全競爭行業(yè)的短期供給曲線完全競爭行業(yè)的短期供給曲線保持了完完全競爭廠商的長期均衡在完全競爭廠商的長期生產(chǎn)中，所有的生產(chǎn)要素都是可變的，廠商是通過對全部生產(chǎn)要素的調(diào)整，來實現(xiàn)MR=LMC

的利潤最大化的均衡原則在完全競爭市場價格給定的條件下，廠商在長期生產(chǎn)中對全部生產(chǎn)要素的調(diào)整可以表現(xiàn)為兩個方面：表現(xiàn)為對最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模的選擇表現(xiàn)為進入或退出一個行業(yè)的決策完全競爭廠商的長期均衡在完全競爭廠商的長期生產(chǎn)中，所有的生產(chǎn)完全競爭廠商的長期均衡一、廠商對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇完全競爭廠商的長期均衡一、廠商對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇完全競爭廠商的長期均衡一、廠商對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇在圖中，假定完全競爭市場的價格為P0，在P0的價格水平，廠商一個選擇哪一個生產(chǎn)規(guī)模，才能獲得最大的利潤呢？在短期內(nèi)，假定廠商已擁有的生產(chǎn)規(guī)模以SAC1和SMC1曲線表示。由于在短期內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模是給定的，所以，廠商只能在既定的生產(chǎn)規(guī)模下進行生產(chǎn)。根據(jù)MR=SMC

短期利潤最大化的均衡條件，廠商選擇的最優(yōu)產(chǎn)量為Q1，所獲得的利潤為圖中較小的那一塊陰影部分的面積FP0E1G完全競爭廠商的長期均衡一、廠商對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇完全競爭廠商的長期均衡一、廠商對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇而在長期，根據(jù)MR=LMC

長期利潤最大化的均衡條件，廠商會達到長期均衡點E2，并且選擇SAC2曲線和SMC2曲線所代表的最優(yōu)市場規(guī)模進行生產(chǎn)，相應(yīng)的最優(yōu)產(chǎn)量為Q2，所獲得的利潤為圖中較大的一塊陰影部分面積HP0E2I在長期，廠商通過對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，使自己的狀況得到改善，從而獲得了比在短期內(nèi)所獲得的更大的利潤完全競爭廠商的長期均衡一、廠商對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)廠商在長期生產(chǎn)中進入或退出一個行業(yè)，實際上是生產(chǎn)要素在各個行業(yè)之間的調(diào)整生產(chǎn)要素總是會流向能獲得更大利潤的行業(yè)，也總是會從虧損的行業(yè)退出正是行業(yè)之間生產(chǎn)要素的這種調(diào)整，使得完全競爭廠商長期均衡時的利潤為0完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)長期均衡條件：MR=LMC=SMC=LAC=SAC完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)長期均衡條件：MR完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)如上圖開始時市場價格價較高為P1，根據(jù)MR=LMC的利潤最大化的原則，廠商選擇的產(chǎn)量為Q1，相應(yīng)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模由SAC1曲線和SMC1曲線所代表此時，廠商獲得利潤，會吸引一部分廠商進入該行業(yè)。隨著行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量的逐步增加，市場上的產(chǎn)品供給就會增加，市場價格就會下降，相應(yīng)地，單個廠商的利潤就會逐步減少只有當市場價格下降到使單個廠商的利潤減少為0時，新廠商才會停止進入完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)如果市場價格較低為P3時，廠商根據(jù)MR=LMC利潤最大化原則選擇產(chǎn)量為Q3，相應(yīng)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模由SAC3和SMC3曲線代表此時，廠商是虧損的，這使得行業(yè)內(nèi)原有廠商中的一部分退出該行業(yè)。隨著行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量的減少，市場的產(chǎn)品供給就會減少，市場價格就會上升。相應(yīng)地單個廠商的虧損就會減少只有當市場價格水平上升到使單個產(chǎn)生的虧損消失，即利潤為0時，原有廠商的退出才會停止完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)最后，這種調(diào)整會使P=ATC，即上圖中的價格水平P2。在這一價格水平，行業(yè)內(nèi)的每個廠商既無利潤，也不虧損，都實現(xiàn)了正常利潤于是，廠商失去了進入或退出該行業(yè)的動力，行業(yè)內(nèi)的每個廠商都實現(xiàn)了長期均衡競爭企業(yè)選擇P=MC的產(chǎn)量使利潤最大化，我們剛才提到，自由進入與退出的力量使P=ATC，即價格既要等于MC，又要等于ATC，那么這兩種成本必須相等只有當企業(yè)在ATC最低點運運營時，MC=ATC完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS70零利潤條件長期均衡：

在進入和退出過程結(jié)束時，仍然留在市場中的企業(yè)的經(jīng)濟利潤必定為零當AR=P=ATC時，經(jīng)濟利潤為零由于企業(yè)在P=MR=MC處生產(chǎn)，零利潤條件是

P=MC=ATC復(fù)習：MC曲線在ATC曲線的最低點與ATC曲線相交因此，在長期，P=最小的ATC0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS70零利潤條件長期市場供給曲線必然是P=ATC的水平線，一條完全富有彈性的供給曲線企業(yè)數(shù)量會自發(fā)調(diào)整，以保證這樣的價格水平所有需求得到滿足零利潤條件長期市場供給曲線必然是P=ATC的水平線，一條完全完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)完全競爭廠商的長期均衡出現(xiàn)在LAC曲線的最低點。這時，生產(chǎn)的平均成本降到長期平均成本的最低點，水平的價格也等于最低的長期平均成本完全競爭廠商的長期均衡條件為：MR=LMC=SMC=LAC=SAC式中，MR=AR=P。此時，單個廠商的經(jīng)濟利潤為0完全競爭廠商的長期均衡二、廠商進出一個行業(yè)FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS73成本不變行業(yè)的長期市場供給曲線LMC市場QP(market)單個企業(yè)QP(firm)在長期中，代表性企業(yè)獲得零利潤LRATC長期供給P=min.ATC長期市場供給曲線是水平直線，即

P=minATC0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS73FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS74企業(yè)的長期決策：退出市場退出市場的成本：收益損失=TR退出市場的收益：節(jié)約成本=TC

(長期內(nèi)固定成本為0)因此，如果TR<TC，企業(yè)退出市場公式兩邊除以企業(yè)的產(chǎn)量Q：如果P<ATC，退出市場0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS74FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS75新企業(yè)進入市場的決策長期內(nèi)，如果TR>TC，一個新企業(yè)將進入市場企業(yè)的進入決策兩邊除以Q：如果P>ATC，進入市場0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS75FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS76競爭企業(yè)的短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分QCosts競爭企業(yè)的短期供給曲線MCATCAVC如果P

≥

AVC，那企業(yè)將產(chǎn)量定在P=MC

的地方如果P<AVC，那企業(yè)將停止營業(yè)（Q=0）0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS76FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS77競爭企業(yè)的長期供給曲線是邊際成本曲線位于長期平均總成本曲線以上的部分Q成本競爭企業(yè)的長期供給曲線MCLRATC0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS77FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS78市場供給：假設(shè)1) 所有市場上的企業(yè)與市場的潛在進入者都有相同的成本2) 一些企業(yè)進入或退出市場并不影響另外一些企業(yè)的成本3) 市場中企業(yè)的數(shù)量:短期內(nèi)固定（由于固定成本）長期內(nèi)可變（由于進入與退出市場都無限制）0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS78FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS79短期市場供給曲線只要P≥AVC,每個企業(yè)都將生產(chǎn)利潤最大化的產(chǎn)量，也就是在MR=MC

時的產(chǎn)量復(fù)習第4章的內(nèi)容：

在每個價格上的市場供給量是這個價格時所有企業(yè)的供給量的總和0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS79FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS80如果企業(yè)利潤為零，為什么

它們要留在市場？記住，經(jīng)濟利潤是收益減去所有的成本–包括隱性成本，比如所有者用于經(jīng)營的時間的機會成本和金錢的成本在零利潤均衡時：企業(yè)的收益必須能補償所有者的上述機會成本此時，會計利潤為正0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS80FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS81S1利潤D1P1長期供給D2需求增加的影響：短期與長期MCATCP1市場QP(市場)單個企業(yè)QP(企業(yè))P2P2Q1Q2S2Q3市場開始時處于長期均衡……然而需求增加使價格上升……使企業(yè)獲得短期利潤當利潤引起企業(yè)進入時，供給增加，價格下降……使利潤趨于零，回到長期均衡ABC0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS81需求增加的影響：短期與長期前提假設(shè)是大量潛在的進入者，都有同樣的成本長期市場的供給曲線在平均總成本最低時是一條水平線當商品需求增加時，長期的結(jié)果是企業(yè)數(shù)量和總供給量增加，而價格沒有發(fā)生任何變化需求增加的影響：短期與長期前提假設(shè)是大量潛在的進入者，都有同F(xiàn)IRMSINCOMPETITIVEMARKETS83為什么長期供給曲線向右上方傾斜長期市場供給曲線是水平的，如果：1) 所有企業(yè)都有完全相同的成本2) 一些企業(yè)進入或退出市場并不改變其他企業(yè)的成本如果任意一個假設(shè)不成立，那長期供給曲線會向右上方傾斜0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS83FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS841)有不同成本的企業(yè)如果價格上升，具有低成本的企業(yè)將在高成本企業(yè)之前進入市場價格進一步上升，會促使高成本企業(yè)也進入市場，這會增加市場供給量因此，長期市場供給曲線向右上方傾斜在任意P,對邊際企業(yè)而言，

P=minATC

，利潤=0.對低成本企業(yè)，利潤>0.0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS84FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS852)企業(yè)進入市場，成本增加在某些行業(yè)，一些關(guān)鍵投入的供給是有限的（比如，適宜耕種的土地數(shù)量是有限的）新企業(yè)的進入使這種投入的需求增加，從而價格上升這會增加所有企業(yè)的成本因此，價格上升將引致市場供給量增加，長期供給曲線向右上方傾斜0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS85FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS86結(jié)論：競爭市場的效率利潤最大化： MC=MR完全競爭： P=MR因此，完全競爭均衡： P=MC記住，MC

是生產(chǎn)邊際單位的成本，P

是邊際買者的評價因此，競爭均衡是有效率的，最大化總剩余0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS86內(nèi)容提要本章涉及兩條邏輯主線，完全競爭市場下廠商與行業(yè)（市場）短期與長期內(nèi)容提要本章涉及兩條邏輯主線，完全競爭市場下需求（短期、長期都一樣）QP廠商dPeQP市場DPe需求（短期、長期都一樣）QP廠商dPeQP市場DPe短期供給短期供給市場QPSP=minLRATC長期供給Q成本P=minLRATC廠商S成本不變行業(yè)市場QPSP=minLRATC長期供給Q成本P=mi長期供給市場QPP=minLRATC成本遞增行業(yè)長期供給市場QPP=minLRATC成本遞增行業(yè)內(nèi)容提要對于完全競爭市場上的一個企業(yè)而言，

P=MR=AR如果P

≥AVC,利潤最大化的企業(yè)將生產(chǎn)產(chǎn)量直到：MR=MC。如果P<AVC，企業(yè)將在短期內(nèi)停止營業(yè)如果P<ATC，企業(yè)將在長期內(nèi)退出市場短期內(nèi)，新企業(yè)不能進入市場，需求的增加會使企業(yè)利潤增加在可以自由進入與退出的市場上，長期中的利潤為零，且P=minATC.92內(nèi)容提要對于完全競爭市場上的一個企業(yè)而言，92競爭市場上的企業(yè)經(jīng)濟學原理N.格里高利.曼昆著PremiumPowerPointSlides

byRonCronovich13競爭市場上的企業(yè)經(jīng)濟學原理N.格里高利.曼昆著Pre94引言如果加油站將汽油價格提高20%，它會發(fā)現(xiàn)其銷售量會大幅下降。顧客會轉(zhuǎn)向其他加油站購買汽油如果自來水公司將水價提高20%，它會發(fā)現(xiàn)水的銷售量僅略微減少。人們會比往常少澆幾次草地，購買更多節(jié)水噴頭，但他們很難讓用水量大幅減少，也不可能找到另一個供給者汽油市場和自來水市場的差別：許多企業(yè)向本地市場供給汽油只有一家企業(yè)供給水01引言如果加油站將汽油價格提高20%，它會發(fā)現(xiàn)其銷售量會大幅引言由上例可以看出，市場結(jié)構(gòu)的差別決定了在市場經(jīng)營的企業(yè)的定價與生產(chǎn)決策本章，我們研究在完全競爭市場中企業(yè)的行為（如加油站的行為），說明競爭市場上供給曲線背后的決策我們會發(fā)現(xiàn)，市場供給曲線與企業(yè)的生產(chǎn)成本密切相關(guān)而各種類型的企業(yè)成本指標，對企業(yè)的供給決策都起著重要而相互關(guān)聯(lián)的作用引言由上例可以看出，市場結(jié)構(gòu)的差別決定了在市場經(jīng)營的企業(yè)的定本章我們將探索這些問題的答案：什么是完全競爭市場？什么是邊際收益？它和總收益與平均收益有什么關(guān)系？競爭企業(yè)如何決定利潤最大化的產(chǎn)量？短期內(nèi)，競爭企業(yè)何時會選擇停業(yè)？長期內(nèi)，競爭企業(yè)何時會選擇退出市場？短期的市場供給曲線是什么形狀？長期的呢？96本章我們將探索這些問題的答案：什么是完全競爭市場？3FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS97完全競爭的特征(competitivemarket)1. 市場上有許多買者和許多賣者2. 各個賣者提供的物品大體上是相同的3. 企業(yè)能夠自由地進入或退出市場由于1和2，每個買者與賣者都是“價格接受者”–把價格作為給定0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS4完競爭企業(yè)的收益

例：Vaca的家庭奶牛場，牛奶產(chǎn)量為Q，每單位牛奶價格為P，奶牛場的總收益為P×Q如果一加侖牛奶賣6美元，奶牛場共出售1000加侖牛奶，則其總收益是6000美元由于Vaca的奶牛場與牛奶的世界市場相比微不足道，故它只能接受市場條件給定的價格這意味著，牛奶的價格不取決于Vaca的奶牛場生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)量競爭企業(yè)的收益例：競爭企業(yè)的收益如果Vaca生產(chǎn)的牛奶量翻一番，達到2000加侖牛奶價格沒變，他的總收益也翻了一番，達到12,000美元即，總收益與產(chǎn)量同比例變動競爭企業(yè)的收益如果Vaca生產(chǎn)的牛奶量翻一番，達到200FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS100競爭企業(yè)的收益總收益(totalrevenue,TR)平均收益(averagerevenue,AR):企業(yè)銷售一單位產(chǎn)品得到

多少收益邊際收益(marginalrevenue,MR):

增加一單位銷售量引起的總收益的變動?TR?QMR=TR=PxQTRQAR==(PxQ)/Q=P0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS7競競爭企業(yè)的總收益、平均收益和

邊際收益競爭企業(yè)的總收益、平均收益和

邊際收益對所有企業(yè)而言：AR=P

對于所有企業(yè)：平均收益等于物品的價格

即，AR=P對所有企業(yè)而言：AR=P103對一個競爭企業(yè)而言：MR=P

產(chǎn)量Q總收益為P×Q，增加1單位產(chǎn)量總收益變?yōu)镻(Q+1)一個競爭企業(yè)能夠增加它的產(chǎn)量，而不影響市場價格，即P是固定的。因此，每單位產(chǎn)量增加使收益增加

P(Q+1)-P×Q=P 對于競爭企業(yè)：邊際收益等于產(chǎn)品的價格

即，MR=PMR=P

僅對競爭市場上的企業(yè)成立010對一個競爭企業(yè)而言：MR=P產(chǎn)量Q總收益為主動學習1

計算

TR,AR,MR104

完成下面這張表格$50$105$40$104$103$102$10$101n/a$100TRPQMRAR$100主動學習1

計算TR,AR,MR11主動學習1

參考答案105

完成下面這張表格$50$105$40$104$103$10$10$10$10$102$10$101n/a$30$20$10$0$100TR

=PxQPQ?TR?QMR=TRQAR=$10$10$10$10$10注意

MR=P0主動學習1

參考答案12完成完全競爭廠商的收益曲線廠商的收益取決于市場上對其產(chǎn)品的需求狀況，或者說，廠商的收益取決于廠商的需求曲線的特征在不同的市場類型中，廠商的需求曲線具有不同特征。我們來看完全競爭廠商的需求曲線是如何決定其收益曲線的完全競爭廠商水平的需求曲線說明：在每一個銷售量(Q)上，廠商的銷售價格(P)固定不變故得到廠商的平均收益等于邊際收益，且等于既定市場價格：AR=MR=P完全競爭廠商的收益曲線廠商的收益取決于市場上對其產(chǎn)品的需求狀完全競爭廠商的收益曲線隨著銷售量的增加，由于產(chǎn)品價格保持不變，總收益是以不變的速率P上升的由下圖可見：完全競爭廠商的平均收益AR曲線、邊際收益MR曲線和需求曲線d三條線重疊，他們都用同一條由既定價格水平出發(fā)的水平線來表示此外，完全競爭廠商的總收益TR是一條由原點出發(fā)的斜率不變的上升的值。因為，在每一銷售量水平，MR是TR曲線的斜率，且MR等于固定不變的價格水平P完全競爭廠商的收益曲線隨著銷售量的增加，由于產(chǎn)品價格保持不變完全競爭廠商的需求曲線

和收益曲線1086420d(AR=MR=P)1086420246810246810完全競爭廠商的需求曲線

和收益曲線10d(AR=MR=P)完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線是一條由既定市場價格水平出發(fā)的水平線，如上圖b既定市場價格的由來：市場的需求曲線D和供給曲線S相交的均衡點E決定了市場的均衡價格為Pe由給定的價格水平Pe出發(fā)的水平線d就是廠商的需求曲線這條需求曲線是該廠商面臨的本廠產(chǎn)品的需求曲線。由于完全競爭市場廠商是價格接受者，因此無法以產(chǎn)量影響價格，因此不管其銷量多少，價格都是不變的完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線是一條由既定市場價格水平出發(fā)的水平線，完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線需要注意的是：在完全競爭市場中，單個消費者和單個廠商無力影響市場價格，他們每一個人都歐式被動接受既定的市場價格，但不意味著完全競爭市場的價格是固定不變的在其他一些因素的影響下，供求曲線的位置可能發(fā)生一定，形成市場新的均衡價格由此，能得到新的均衡價格水平出發(fā)的一條水平線結(jié)論：廠商的需求曲線可以出自不同給定的市場的均衡價格水平，但它們總是呈水平線的形狀完全競爭廠商的需求曲線需要注意的是：在完全競爭市場中，單個消費者和單個廠商無力影響利潤最大化競爭企業(yè)的目標是利潤最大化利潤=總收益-總成本剛才我們討論了企業(yè)的收益，上一章我們討論了企業(yè)的成本現(xiàn)在考察一下競爭企業(yè)的利潤最大化問題，以及這樣的決策如何影響供給曲線利潤最大化競爭企業(yè)的目標是利潤最大化FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS114利潤最大化企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量是多少？回答問題，我們需要“考慮邊際量” 如果產(chǎn)量增加一單位，那么收益增加MR，

成本增加MC

如果MR>MC，利潤>0，那增加產(chǎn)量會提高利潤如果MR<MC，利潤<0，那降低產(chǎn)量會提高利潤0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS21利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子仍用家庭奶牛場的例子，下圖中：第1列，表示牛奶的銷售單價第2列，表示Vaca家庭奶牛場牛奶的產(chǎn)量第4列，表示奶牛場的總成本總成本=固定成本+可變成本本例中固定成本為3美元，可變成本取決于產(chǎn)量利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子仍用家庭奶牛場的例子，下圖中：利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子利潤變動的計算：假設(shè)生產(chǎn)i單位產(chǎn)品，總收益為TRi，總成本為TCiPi=TRi-TCi

生產(chǎn)i+1單位產(chǎn)品，總收益為TRi+1，總成本為TCi+1Pi+1=TRi+1-TCi+1利潤變動：Pi+1–Pi

=(TRi+1-TCi+1)-(TRi-TCi)=(TRi+1-TRi)-(TCi+1-TCi)=MR-MC

利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子利潤變動的計算：利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子如果奶牛場不生產(chǎn)，它虧損3美元的固定成本當奶牛場生產(chǎn)4或5加侖牛奶時，實現(xiàn)了利潤最大化，這時利潤為7美元

利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子如果奶牛場不生產(chǎn)，它虧損3利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子

當Q=1時:MR=6，MC=2，利潤變動=MR-MC=4（即利潤由-3美元增加到1美元）

當Q=2時:MR=6，MC=4，利潤變動=MR-MC=3（即利潤由1美元增加到3美元）

可見，只要MR

>MC，那么增加產(chǎn)量就會提高利潤

當Q=5時:情況會發(fā)生變化當Q=6時:MR=6，MC=7，利潤變動=MR-MC=-1（即利潤由7美元下降到6美元）

可見，只要MR<MC，那么增加產(chǎn)量就會降低利潤因此，奶牛場產(chǎn)量不會超過5加侖利潤最大化：一個數(shù)字表示的例子當Q=1時:MR=6，MCFIRMSINCOMPETITIVEMARKETS120邊際成本與企業(yè)的供給決策規(guī)則：MR=MC

是利潤最大化的產(chǎn)量0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS27邊際成本與企業(yè)的供給決策

在Q1<Q*,MR

>SMC，表明廠商增加一單位產(chǎn)量帶來的總收益增加量大于付出的總成本的增加量，廠商增加產(chǎn)量是有利的，可以使利潤增加。所以如圖中向右的箭頭所示，此時廠商會增加產(chǎn)量，直到MR=

SMC

在Q2>Q*,

MR

<

SMC，表明廠商增加一單位產(chǎn)量帶來的總收益增加量小于付出的總成本的增加量，廠商增加產(chǎn)量是不利的，會使利潤減少。所以如圖中向左的箭頭所示，此時廠商會減少產(chǎn)量，直到MR=

SMC

由此可見，不管是增加產(chǎn)量，還是減少產(chǎn)量，廠商都在尋找能夠帶來最大利潤的均衡產(chǎn)量，這個均衡產(chǎn)量是使

MR=

SMC的產(chǎn)量Q*邊際成本與企業(yè)的供給決策在Q1<Q*,MR>SM廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件=(Q)=TR(Q)-TC(Q)廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件=(Q)=TR(Q)-廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件接下來，我們利用右圖進一步說明邊際收益等于邊際成本的利潤最大化的均衡條件

圖a中，MR曲線和SMC曲線的交點E是利潤最大化的均衡點，相應(yīng)的利潤最大化產(chǎn)量是Q*廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件接下來，我們利用右圖進一步說明與圖a對應(yīng)，在圖b中，在均衡產(chǎn)量水平Q*，總收益TR曲線和總成本STC曲線的斜率相等。這兩條曲線間的垂直距離表示廠商實現(xiàn)的最大利潤在圖c中，利潤π曲線在均衡產(chǎn)量水平Q*達到最高點雖然以上是以完全競爭廠商的短期生產(chǎn)為例推到利潤最大化均衡條件，但是這一均衡條件不僅對于非完全競爭市場的廠商，而且對于長期生產(chǎn)，也都適用一般的說，邊際收益等于邊際成本是廠商實現(xiàn)最大利潤的均衡條件，通常寫為MR=MC廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件與圖a對應(yīng)，在圖b中，在均衡產(chǎn)量水平Q*，總收益TR曲線和總需要說明的是：MR=MC的均衡條件，也被稱為利潤最大或虧損最?。ㄘ撝道镒钚〉模┑木鈼l件因為：當廠商實MR=MC的均衡條件時，并不意味著廠商一定能現(xiàn)獲得利潤MR=MC是保證廠商處于由給定的成本狀況（由給定的成本曲線表示）和既定的收益狀況（由給定的收益曲線表示）所決定的最好的境況中即，如果在MR=MC時，廠商是盈利的，得到的是相對最大的利潤；如果是虧損的，遭受的是相對最小的虧損廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件需要說明的是：MR=MC的均衡條件，也被稱為利潤最大或虧損最126停止營業(yè)與退出市場停止營業(yè)：

由于市場條件，企業(yè)決定在某個特定時間不生產(chǎn)任何東西的短期決策退出市場：

企業(yè)離開市場的長期決策一個重要的區(qū)別：如果在短期內(nèi)停止營業(yè)，仍必須支付固定成本如果在長期內(nèi)退出市場，沒有任何成本033停止營業(yè)與退出市場停止營業(yè)：

由于市場條件，企業(yè)決定在完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線在完全競爭廠商的短期生產(chǎn)中，市場的價格是給定的，生產(chǎn)中的不變要素的投入量是無法變動的，即生產(chǎn)規(guī)模也是給定的因此，在短期，廠商是在給定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對產(chǎn)量的調(diào)整來實現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化的均衡條件我們知道，當廠商實現(xiàn)MR=SMC時，有可能獲得利潤，也可能虧損，把各種可能的情況都考慮在內(nèi)，完全競爭廠商的短期均衡表現(xiàn)為下面5種情況完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線在完全競爭廠商的短期生產(chǎn)完全競爭廠商的短期均衡

完全競爭廠商的短期均衡

完全競爭廠商的短期均衡圖a：根據(jù)MR=SMC利潤最大化的均衡條件，廠商利潤最大化的均衡點為MR和SMC曲線的交點E，相應(yīng)的均衡產(chǎn)量為Q*在Q*的產(chǎn)量上，平均收益為EQ*，平均成本為FQ*廠商的利潤=平均收益×產(chǎn)量-平均成本×產(chǎn)量=（平均收益-平均成本）×產(chǎn)量圖中廠商單位產(chǎn)品的利潤（平均收益-平均成本）為EF，產(chǎn)量為OQ*，兩者的乘積EF×OQ*等于總利潤由于平均收益>平均成本，所以廠商獲得正利潤完全競爭廠商的短期均衡圖a：根據(jù)MR=SMC利潤最大化的均衡完全競爭廠商的短期均衡圖b：廠商的需求曲線d相切于SAC曲線的最低點，這一點是SAC和SMC曲線的交點。恰好也是MR=SMC的利潤最大化的均衡點E在均衡產(chǎn)量Q*上，平均收益=平均成本，都為EQ*，廠商的利潤為0由于在這一均衡點E上，廠商既無利潤，也無虧損，所以，該均衡點被稱為廠商的收支相抵點完全競爭廠商的短期均衡圖b：廠商的需求曲線d相切于SAC曲線圖c：由均衡點E和均衡產(chǎn)量Q*可知，廠商的平均收益<平均成本，廠商是虧損的，虧損量相當于圖中陰影部分的面積由于在Q*的產(chǎn)量上，廠商的平均收益AR>平均可變成本AVC，所以，廠商雖然虧損，但仍繼續(xù)生產(chǎn)完全競爭廠商的短期均衡圖c：由均衡點E和均衡產(chǎn)量Q*可知，廠商的平均收益<完全競爭廠商的短期均衡圖d：廠商的需求曲線d相切于AVC曲線的最低點，這點是AVC曲線和SMC曲線的交點。這點恰好也是MR=SMC的利潤最大化的均衡點在均衡產(chǎn)量Q*上，廠商是虧損的，虧損相當于圖中陰影部分的面積此時，廠商的平均收益AR=平均可變成本AVC，廠商可以繼續(xù)生產(chǎn)，也可以不生產(chǎn)，廠商生產(chǎn)或不生產(chǎn)的結(jié)果是一樣的完全競爭廠商的短期均衡圖d：廠商的需求曲線d相切于AVC

圖d：因為，如果廠商生產(chǎn)的話，全部收益只能彌補全部的可變成本，固定成本得不到任何彌補如果產(chǎn)生不生產(chǎn)的話，廠商是不必支付可變成本，但全部不變成本(固定成本)仍然存在由于在這一均衡點上，廠商出于關(guān)閉企業(yè)的臨界點，所以，該均衡點也被稱為停止營業(yè)點或關(guān)閉點完全競爭廠商的短期均衡 圖d：完全競爭廠商的短期均衡完全競爭廠商的短期均衡圖e：在均衡產(chǎn)量Q*上，廠商的虧損量相當于陰影部分面積，此時，廠商的平均收益AR<平均可變成本AVC，廠商將停止生產(chǎn)因為，在這種虧損情況下，如果廠商還繼續(xù)生產(chǎn)，則全部收益連可變成本都無法全部彌補，更談不上固定成本的彌補了只要廠商停止生產(chǎn)，可變成本就可以將為0，此時不生產(chǎn)要比生產(chǎn)強完全競爭廠商的短期均衡圖e：在均衡產(chǎn)量Q*上，廠商的虧損量相完全競爭廠商的短期均衡小結(jié)：完全競爭廠商短期均衡的條件是：MR=SMC式中，MR=AR=P在短期均衡時，產(chǎn)生的利潤可以：大于0等于0或者小于0要看AR和SAC的關(guān)系完全競爭廠商的短期均衡小結(jié)：FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS136企業(yè)的短期決策：停止營業(yè)停止營業(yè)的成本：收益損失=TR停止營業(yè)的收益：節(jié)約成本=TVC

(企業(yè)仍然必須支付FC)因此，如果TR

<

TVC，停止營業(yè)等式兩邊除以產(chǎn)量：TR/Q<

TVC/Q因此，企業(yè)停止營業(yè)的標準是：如果P<AVC，停止營業(yè)0FIRMSINCOMPETITIVEMARKETS43137沉沒成本的無關(guān)性沉沒成本(sunkcost)：已經(jīng)發(fā)生而且無法收回的成本沉沒成本應(yīng)該與決策無關(guān)：無論你做怎樣的決策，你都必須支付它們固定成本是一種沉沒成本：無論企業(yè)決定生產(chǎn)或停止營業(yè)，都必須支付固定成本因此，固定成本的大小不影響做是否停止營業(yè)的決策044沉沒成本的無關(guān)性沉沒成本(sunkcost)：已經(jīng)發(fā)生你排了4個小時隊，花了300塊錢買了你最喜歡的歌星的戶外演唱會票。到了演出那天，氣溫驟降而且還下著雨。如果你堅持去看演唱會，無疑會全程受罪。你跟自己說：“如果不去，我那300元和排隊的4個小時就白費了。”結(jié)果你還是去了，遭罪不淺。案例你排了4個小時隊，花了300塊錢買了你最喜歡的歌星的戶外演唱你的決策明智嗎？美國心理專家丹尼斯·卡明斯博士認為這是不智的，因為你犯了沉沒成本謬誤。當你對一個項目投入了時間、金錢、精力等，但沒法獲得相應(yīng)的回報，那些投入便成了“沉沒成本”。如果你決定是基于你之前的投入，而不是基于現(xiàn)時的情況，那么就犯了錯誤。你的決策明智嗎？美國心理專家丹尼斯·卡明斯博士認為這是不智的嘗試換一種方式思考，上述例子的選擇變成：1.你花了300塊錢和排了4個小時的隊，為的是舒舒服服地待在家里。2.你花了300塊錢和排了4個小時的隊，為的是不舒服地淋一場冷雨。這樣不難看出，你最好舒服地待在家里。嘗試換一種方式思考，上述例子的選擇變成：主動學習2

指出企業(yè)的利潤141決定企業(yè)的總利潤指出圖中代表企業(yè)利潤的區(qū)域Q成本，PMCATCP=$10MR50$6競爭性企業(yè)0主動學習2

指出企業(yè)的利潤48決定企業(yè)的總利潤Q成主動學習2

參考答案142利潤Q成本，PMCATCP=$10MR50$6競爭性企業(yè)每單位利潤

=P–ATC

=$10–6

=$4總利潤

=(P–ATC)xQ=$4x50

=$2000主動學習2

參考答案49利潤Q成本，PMCATC主動學習3

指出企業(yè)的損失143決定企業(yè)的總損失，假定AVC<$3指出圖中代表企業(yè)損失的區(qū)域Q成本，PMCATC競爭性企業(yè)$5P=$3MR300主動學習3

指出企業(yè)的損失50決定企業(yè)的總損失，假主動學習3

參考答案144損失MRP=$3Q成本，PMCATC競爭性企業(yè)單位損失=$2總損失

=(ATC–P)xQ=$2x30

=$60$5300主動學習3

參考答案51損失MRP=$3Q成完全競爭廠商的短期供給曲線供給曲線：表示在每一個價格水平廠商愿意而且能夠提供的產(chǎn)品的數(shù)量而廠商的SMC曲線恰好準確地表明了這種商品的價格和廠商的短期供給量之間的關(guān)系在完全競爭市場上，廠商的短期供給曲線可以用短期邊際成本SMC曲線來表示完全競爭廠商的短期供給曲線供給曲線：表示在每一個價格水平廠商對完全競爭廠商來說，有MR=P，所以完全競爭廠商的短期均衡條件又可以寫出MR=P=MC(Q)上式可以這樣理解：在每一個給定的價格水平P，完全競爭廠商應(yīng)該選擇最優(yōu)的產(chǎn)量Q，使得P=MC(Q)成立，從而實現(xiàn)最大的利潤完全競爭廠商的短期供給曲線對完全競爭廠商來說，有MR=P，所以完全競爭廠商的短期均衡條下圖將廠商短期均衡的5種可能情況置于一張圖中進行分析當市場價格分別為P1、P2

、P3和P4時，廠商根據(jù)MR=SMC(即P=SMC)的原則，選擇的最優(yōu)產(chǎn)量順次為Q1、Q2

、Q3和Q4SMC曲線上的E1、E2、E3和E4點表示了這些不同的價格水平與相應(yīng)的不同的最優(yōu)產(chǎn)量之間的對應(yīng)關(guān)系完全競爭廠商的短期供給曲線下圖將廠商短期均衡的5種可能情況置于一張圖中進行分析完全完全競爭廠商的短期供給曲線完全競爭廠商的短期供給曲線完全競爭廠商的短期供給曲線我們必須注意到，廠商只有在P≥AVC時，才會進行生產(chǎn)，而在P<AVC時，廠商會停止生產(chǎn)所以，廠商的短期供給曲線應(yīng)該用SMC曲線上大于和等于AVC曲線最低點的部分來表示，即用SMC曲線大于和等于停止營業(yè)點的部分來表示如圖(b)所示，圖中SMC曲線上的實線部分就是完全競爭廠商的短期供給曲線S=S(P)，線上的a,b,c,d點分別于圖(a)中SMC曲線上的E1、E2、E3和E4點相對應(yīng)完全競爭廠商的短期供給曲線我們必須注意到，廠商只有在P≥完全競爭廠商的短期供給曲線由圖b可見，完全競爭廠商的短期供給曲線是向右上方傾斜的，它表示了是商品的價格和供給量之間同方向變化的關(guān)系更重要的是，完全競爭廠商的短期供給曲線表示廠商在每一個價格水平的供給量都是能夠給他帶來最大利潤或最小虧損的最優(yōu)產(chǎn)量完全競爭廠商的短期供給曲線由圖b可見，完全競爭廠商的短期供給完全競爭行業(yè)的短期供給曲線在任何價格水平上，一個行業(yè)的供給量等于行業(yè)內(nèi)所有廠商的供給量的總和假定生產(chǎn)要素的價格不變，則一個行業(yè)的短期供給曲線由該行業(yè)內(nèi)所有廠商的短期供給曲線的水平加總而得到在下圖中，假定某完全競爭行業(yè)中有100個相同的廠商，每個廠商都具有相同的短期成本曲線和相應(yīng)的短期供給曲線，用圖a中的實線S表示將這100個相同的廠商的短期成本曲線水平相加，便得到圖b中的行業(yè)的短期供給曲線S在每一個價格水平，行業(yè)的供給量等于這100個廠商的供給量的總和完全競爭行業(yè)的短期供給曲線在任何價格水平上，一個行業(yè)的供給量完全競爭行業(yè)的短期供給曲線S(P)=Si(p)

廠商短期供給函數(shù)和行業(yè)的短期供給函數(shù)間的關(guān)系可以表示為：Si(P)為第i個廠商的短期供給函數(shù)，S(P)表示行業(yè)的短期供給函數(shù)完全競爭行業(yè)的短期供給曲線S(P)=Si(p)完全競爭行業(yè)的短期供給曲線完全競爭行業(yè)的短期供給曲線保持了完全競爭廠商的短期供給曲線的基本特征，即：行業(yè)的短期供給曲線也是向