Concept&Idea

創(chuàng)意概念和創(chuàng)意創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語言的建立賣稿的需要有爭議的課題被認為是只能通過大量實例來感悟有長期共同工作經驗的伙伴之間的接頭暗號不能說,不能說 一說就是錯我們試著來定義:Concept:說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面.Idea:具體表現(xiàn)出來的點子策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關系是這樣的:策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關系是這樣的策略概念創(chuàng)意好的概念內涵小,外延大.讓策略思考更精準在某一點.讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當?shù)目臻g和生命力.幾十年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子：哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略:本產品不能真的改變什么,不過,享 受它那一刻的悠閑,可讓你對事物 多一點包容性.創(chuàng)意概念:人生不如意之事十之八九, 不如點支煙,看開點兒.創(chuàng)意是:行李，火炬，禿，高爾夫此話話題題通通過過倒倒推推的的方方式式能能夠夠收收到到最最好好的的學學習習效效果果.規(guī)則則是是:看看每每個個創(chuàng)創(chuàng)意意,能能否否最最終終回回到到概概念念上上.小組組討討論論:Marlboro的策策略略,概概念念和和創(chuàng)創(chuàng)意意.策略略:本本品品牌牌妄妄圖圖成成為為勇勇敢敢,冒冒險險的的美美國國精精神神的的象象征征.概念念:這這一一切切的的極極致致是是以以下下思思路路：：美美國國精精神神-西西部部拓拓荒荒-西西部部的的男男人人-牛牛仔仔創(chuàng)意:牛牛仔們干干這干那那.再看一個個全球首首發(fā)的例例子：第一個笑笑話：傻傻兒子要要擇媳，，別的無無所謂，，只給媒媒婆一個個條件：：“那里里”要夠夠大.媒媒婆在城城里找了了一圈，，回來復復命：““不好找找,不好好找,最最大也就就是雞蛋蛋那么大大了?！薄鄙祪鹤幼佑X得也也可以將將就一下下.新婚婚第二天天早上，，見到媒媒婆就大大打出手手：“嘛嘛?攤雞雞蛋也算算雞蛋！！”。第二個笑笑話：傻傻兒子要要擇媳，，別的無無所謂，，只給媒媒婆一個個條件：：“那里里”要夠夠大.媒媒婆在城城里找了了一圈，，回來復復命：““不好找找,不好好找,最最大也就就是橘子子那么大大了?！薄鄙祪鹤幼佑X得也也可以將將就一下下.新婚婚第二天天早上，，見到媒媒婆就大大打出手手：“嘛嘛?金桔桔也算橘橘子！””。第三個笑笑話：傻傻閨女要要擇婿，，別的無無所謂，，只給媒媒婆一個個條件：：“那里里”要夠夠粗.媒媒婆在城城里找了了一圈，，回來復復命：““不好找找,不好好找,最最粗也就就是蘑菇菇那么粗粗了。””傻閨女女覺得也也可以將將就一下下.新婚婚第二天天早上，，見到媒媒婆就大大打出手手：“嘛嘛?金針針菇也算算蘑菇?。　?。作業(yè)：概念是什什么？寫出第四四支笑話話。概念：用用“種類類型”的的名詞來來比喻““事物””,可可以因誤誤會產生生笑話。。我的第四四個笑話話：傻傻閨閨女要擇擇婿，別別的無所所謂，只只給媒婆婆一個條條件：““那里””要夠粗粗.媒婆婆在城里里找了一一圈，回回來復命命：“不不好找,不好找找,最粗粗也就是是水管那那么粗了了?！鄙瞪甸|女覺覺得也可可以將就就一下.就婚第第二天早早上，見見到媒婆婆就大打打出手：：“嘛?輸液管管也算水水管”。。不論到什什么時候候，我們們推薦五五個標準準來判斷斷一個創(chuàng)創(chuàng)意的好好壞。相關性原創(chuàng)性沖擊力單純性延續(xù)性謝謝大家家的時間間!謝謝謝12月-2221:12:5121:122