如何打造品牌形象積極的品牌形象使企業(yè)轉(zhuǎn)危為安強(qiáng)生公司的泰諾使美國(guó)一個(gè)著名的非處方止痛藥品牌，它在被推出后經(jīng)過(guò)20多年的品牌建設(shè)，建立了良好品牌形象。但在1982年10月出現(xiàn)了一名患精神病的罪犯在泰諾膠囊里投毒從而導(dǎo)致7位服藥病人死亡的事件，這使得泰諾陷入危機(jī)。強(qiáng)生泰諾擺脫危機(jī)的辦法有二個(gè)：一是整批召回泰諾膠囊，暫停泰諾膠囊廣告，對(duì)服用病人做跟蹤調(diào)查，以片劑換膠囊，以便積極回應(yīng)中毒事件；二是用公司醫(yī)學(xué)總監(jiān)蓋茨博士做品牌形象代言人，用泰諾的品牌忠誠(chéng)者的話做廣告，積極維護(hù)強(qiáng)生”泰諾可信任“的品牌形象。經(jīng)過(guò)6個(gè)月的努力，強(qiáng)生泰諾的市場(chǎng)銷售額又重返事件前的歷史最高點(diǎn)。這里強(qiáng)生泰諾長(zhǎng)期以來(lái)建立的穩(wěn)定的品牌形象，是泰諾能夠在危機(jī)關(guān)頭保住消費(fèi)者信任、轉(zhuǎn)危為安的重要因素。案例產(chǎn)品品牌品牌含義構(gòu)成要素品牌的打造品牌含義品牌(Brand)包含著兩層含義:品即是物品,商品的等級(jí),種類。牌,則是企業(yè)單位為自己產(chǎn)品的專用名稱,實(shí)際上是商標(biāo)。品牌就是具有一定品位的牌子。體現(xiàn)在商品上應(yīng)該是廣大消費(fèi)者認(rèn)可的商品的牌子。品牌構(gòu)成要素品牌名稱1

品牌名稱是品牌內(nèi)容的體現(xiàn)，是品牌的核心，也是消費(fèi)者進(jìn)行口碑傳播的主要內(nèi)容。例如：我用的是“飄柔”洗發(fā)水，等等。品牌標(biāo)志物是品牌中可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，是品牌的圖形記號(hào)。品牌標(biāo)志物可以是可愛(ài)的動(dòng)物，植物，抽象的圖案，中外文字的藝術(shù)造型等等。例如：海爾冰箱的兩個(gè)小兄弟，奔馳汽車的三叉星等。3品牌標(biāo)志字、色、標(biāo)志性包裝

標(biāo)志性包裝進(jìn)入市場(chǎng)的許多產(chǎn)品都應(yīng)該進(jìn)行包裝。例如：“可口可樂(lè)”的瓶子等。包裝已經(jīng)成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價(jià)值。

品牌標(biāo)志物2

品牌標(biāo)志字。品牌標(biāo)志字是指品牌中的中外文字，它是品牌中可以讀出的那一部分。它常是品牌的名稱或企業(yè)的經(jīng)營(yíng)口號(hào)，廣告語(yǔ)等等，如可口可樂(lè)的口號(hào)：“永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)”。

品牌標(biāo)志色指品牌中的特殊色彩，它直接沖擊消費(fèi)者的視覺(jué)，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反映。例如：賣當(dāng)勞的金黃色，可口可樂(lè)的紅色和白色等。品牌形象品牌形象的定義

品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)品牌感知（認(rèn)知）、聯(lián)想（動(dòng)機(jī)）和評(píng)價(jià)（態(tài)度）的具體內(nèi)容，也就是品牌或品牌資產(chǎn)的具體內(nèi)容。它包括品牌特色、品牌利益、品牌價(jià)值、品牌文化、品牌個(gè)性和品牌對(duì)象等維度。品牌形象品牌對(duì)象品牌特色品牌利益品牌個(gè)性品牌文化品牌價(jià)值品牌形象的維度德國(guó)梅塞德斯－奔馳轎車的品牌形象描述品牌特色：昂貴。制作精良、技術(shù)精湛、耐用、高車速和二手價(jià)較高。品牌利益：尊重感、安全感、無(wú)需頻繁換新車。品牌價(jià)值：高性能、安全、聲望。品牌文化：代表德國(guó)文化的組織性、紀(jì)律性和做事嚴(yán)格。品牌個(gè)性：像知趣和不羅嗦的人，像威嚴(yán)的雄獅，像不奢華的宮殿。品牌對(duì)象：資深高管人員。百威啤酒的消費(fèi)對(duì)象是強(qiáng)壯者、心情煩躁者和藍(lán)領(lǐng)階層米勒啤酒的消費(fèi)對(duì)象是文雅者、和善者和較高的藍(lán)領(lǐng)階層中國(guó)名牌燕京啤酒的品牌形象品牌特色：中國(guó)人口味，口感甘甜，有礦泉水一樣的回味。品牌利益:安全、營(yíng)養(yǎng)、華貴。品牌價(jià)值：安全價(jià)值、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、尊重價(jià)值。品牌文化：象征燕京文化、故都、燕山、高貴、深厚、雄壯、慷慨。品牌個(gè)性：像典型的北京人。品牌對(duì)象：中國(guó)人飲用的啤酒，中央“兩會(huì)”專用啤酒。品牌牌形形象象抽象象化化品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)具體體化化品牌牌形形象象品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)貨幣幣估估價(jià)價(jià)形象象描描述述品牌牌形形象象的的特特點(diǎn)點(diǎn)品牌牌形形象象具具有有具具體體性性、、主主觀觀性性和和穩(wěn)穩(wěn)定定性性等等特特點(diǎn)點(diǎn)。。品牌牌形形象象具體體性性穩(wěn)定定性性主觀觀性性品牌牌形形象象的的具具體體性性品牌牌形形象象是是消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)品品牌牌的的感感知知、、聯(lián)聯(lián)想想和和評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)等等，，很很具具體體。。品牌資產(chǎn)產(chǎn)是抽象象的，難難以直接接描述，，品牌資資產(chǎn)的大大小要通通過(guò)市場(chǎng)場(chǎng)（經(jīng)濟(jì)濟(jì)）效益益加以衡衡量，而而品牌形形象是具具體的，，可以直直接描述述，品牌牌形象的的優(yōu)劣可可以通過(guò)過(guò)消費(fèi)者者的調(diào)查查加以評(píng)評(píng)估。品牌形象象的主觀觀性品牌形象象具有主主客觀性性二重性性。品牌特色色和品牌牌對(duì)象這這類視覺(jué)覺(jué)形象具具有客觀觀性。例如：柯柯達(dá)膠卷卷的品牌牌特色是是黃色包包裝，這這個(gè)形象象是客觀觀的，不不管誰(shuí)來(lái)來(lái)看，都都是黃色色包裝。。但是品品牌利益益、品牌牌價(jià)值、、品牌文文化和品品牌個(gè)性性等形象象具有主主客觀二二重性，，因?yàn)檫@這類形象象是非視視覺(jué)形象象，消費(fèi)費(fèi)者看不不見(jiàn)，但但能感知知、聯(lián)想想和評(píng)價(jià)價(jià)，而感感知、聯(lián)聯(lián)想和評(píng)評(píng)價(jià)是帶帶有主觀觀性的，，不同的的消費(fèi)者者對(duì)同一一品牌的的感知、、聯(lián)想和和評(píng)價(jià)是是不同的的。又如：梅梅塞德斯斯轎車的的形象是是典型的的德國(guó)文文化形象象，車的的結(jié)構(gòu)嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)、制制作精良良、技術(shù)術(shù)精湛，，體現(xiàn)德德國(guó)人的的組織性性、紀(jì)律律性和做做事的嚴(yán)嚴(yán)格性、、精確性性。品牌形象象的主觀觀性的利利弊品牌形象象的主觀觀性一方方面對(duì)品品牌管理理是不利利的，它它影響了了管理者者和消費(fèi)費(fèi)者對(duì)真真實(shí)的品品牌形象象的了解解。為此品牌牌管理者者對(duì)品牌牌形象的的了解通通常采用用統(tǒng)計(jì)調(diào)調(diào)查的方方法，以以便在平平均數(shù)意意義上減減小主觀觀偏差。。而消費(fèi)費(fèi)者需要要通過(guò)長(zhǎng)長(zhǎng)期的觀觀察和體體驗(yàn)或通通過(guò)較多多的信息息渠道來(lái)來(lái)了解真真實(shí)的品品牌形象象。但品牌形形象的主主觀性另另一方面面對(duì)品牌牌管理也也是有利利的，它它為品牌牌管理者者激勵(lì)消消費(fèi)者提提供了依依據(jù)。品品牌管理理的一個(gè)個(gè)中心任任務(wù)就是是依據(jù)或或利用品品牌形象象的主觀觀性，激激勵(lì)消費(fèi)費(fèi)者的主主觀努力力－積極極感知、、聯(lián)想和和評(píng)價(jià)品品牌，以以便建立立品牌形形象。品牌形象象的穩(wěn)定定性品牌形象象具有穩(wěn)穩(wěn)定性，，即品牌牌形象一一旦形成成，不會(huì)會(huì)輕易改改變，這這是消費(fèi)費(fèi)者的一一種心理理定式。。一個(gè)品牌牌一旦建建立良好好的形象象，就可可能成為為長(zhǎng)期享享用的財(cái)財(cái)富。這這種先入入為主的的心理定定式可以以幫助品品牌在危危機(jī)時(shí)取取得消費(fèi)費(fèi)者的諒諒解和支支持。正正如凱勒勒所說(shuō)：：“一個(gè)個(gè)具有積積極形象象的品牌牌，在面面臨危機(jī)機(jī)或困難難時(shí)也能能保持不不敗。最生動(dòng)的的例子就就是美國(guó)國(guó)強(qiáng)生公公司的泰泰諾牌止止痛藥。。品牌形象象具有穩(wěn)穩(wěn)定性，，但不等等于一成成不變。。當(dāng)市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境和和企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略有重重大變化化時(shí)，品品牌形象象是有可可能調(diào)整整或改變變的。品牌形象象的作用用在品牌管管理中，，品牌形形象起到到管理目目標(biāo)、市市場(chǎng)吸引引、調(diào)控控手段和和資產(chǎn)繼繼承等作作用。品牌形象管理目標(biāo)標(biāo)調(diào)控手段段市場(chǎng)吸引引資產(chǎn)繼承承品牌形象象建立的的要素它有五個(gè)個(gè)要素：：品牌文文字、品品牌標(biāo)志志、品牌牌傳播、、品牌銷銷售環(huán)境境、品牌牌活動(dòng)。。品牌形象品牌文字字品牌標(biāo)志志品牌傳播播品牌銷售環(huán)境品牌活動(dòng)動(dòng)案例分析析例如：著著名的飲飲料品牌牌名稱““娃哈哈哈”可以以通過(guò)消消費(fèi)者的的認(rèn)知和和聯(lián)想建建立以下下品牌形形象：特色形象象：娃哈哈哈飲料料具有適適合兒童童的口味味和營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)特色；；利益形象象：兒童童從娃哈哈哈飲料料得到很很大的滿滿足；價(jià)值形象象：讓孩孩子愉快快、幸福福是中國(guó)國(guó)家庭的的價(jià)值觀觀念；文化形象象：“娃娃”代表表濃厚的的中國(guó)家家庭文化化色彩，，同時(shí)諧諧音“哇哇哈哈””是一首首20世紀(jì)60年代流行行的新疆疆民歌的的歌名，，聽(tīng)起來(lái)來(lái)有親切切感；個(gè)性形象象：“娃娃”體現(xiàn)現(xiàn)強(qiáng)烈的的人性－－對(duì)孩子子真誠(chéng)的的愛(ài)，““哈哈””即^_^具有強(qiáng)烈烈的感染染力；對(duì)象形象象（特征征）：““娃”表表明品牌牌的市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)象是是兒童。。品牌標(biāo)志志品牌標(biāo)志志是建立立品牌形形象的另另一個(gè)要要素。品牌的標(biāo)標(biāo)志圖案案、標(biāo)志志色和標(biāo)標(biāo)志物及及品牌包包裝等，，都是建建立品牌牌形象的的手段。。例如：深深圳富安安娜家飾飾用品公公司的品品牌標(biāo)志志為兩道道橢圓形形的光環(huán)環(huán)圍繞著著字母F的藝術(shù)變變形。藝藝術(shù)變體體造型柔柔美，極極富動(dòng)感感和延展展度，象象征著富富安娜永永不熄滅滅的旺盛盛生命力力。光環(huán)環(huán)代表團(tuán)團(tuán)結(jié)的富富安娜人人，整個(gè)個(gè)結(jié)構(gòu)圖圖表達(dá)了了富安娜娜團(tuán)結(jié)向向上、富富有生命命激情和和進(jìn)取心心的特點(diǎn)點(diǎn)；“富富安娜””英文、、中文的的藝術(shù)變變體，展展示了富富安娜家家飾用品品的藝術(shù)術(shù)性和不不拘一格格的特別別性；富富安娜標(biāo)標(biāo)志的背背景由紅紅、籃、、白三種種顏色組組成，紅紅色代表表熱情奔奔放，象象征富安安娜十足足的活力力，藍(lán)色色代表質(zhì)質(zhì)樸、深深沉，像像征富安安娜大海海般的柔柔情，白白色代表表純潔無(wú)無(wú)暇，象象征富安安娜人用用自己純純潔而真真誠(chéng)的心心為大眾眾創(chuàng)造美美好的睡睡眠生活活。品牌傳傳播品牌傳傳播飾飾建立立品牌牌形象象的又又一個(gè)個(gè)要素素。品牌廣廣告、、品牌牌展覽覽、品品牌公公關(guān)和和品牌牌形象象代言言人等等都是是傳播播方式式，都都是建建立品品牌形形象的的手段段。其其中品品牌廣廣告通通過(guò)大大眾傳傳媒進(jìn)進(jìn)行傳傳播，，具有有最高高的傳傳播效效率，，是最最重要要的傳傳播品品牌形形象的的手段段。例如：：西安安一家家食品品公司司的阿阿香婆婆香辣辣醬品品牌形形象的的建立立，與與那則則曾經(jīng)經(jīng)轟動(dòng)動(dòng)大江江南北北的廣廣告有有關(guān)。。在廣廣告里里，姑姑娘說(shuō)說(shuō)：““精選選上等等的牛牛肉、、芝麻麻、核核桃、、花生生、桂桂圓、、味精精精心心地熬熬?！薄崩咸f(shuō)說(shuō)：““熬哇哇熬，，我終終于熬熬成了了阿香香婆。。”““阿香香婆香香辣醬醬，口口口流流香好好滋味味?！薄边@里里一個(gè)個(gè)“熬熬”字字講香香辣醬醬制作作的精精心和和工夫夫表現(xiàn)現(xiàn)出來(lái)來(lái)，同同時(shí)與與“媳媳婦熬熬成婆婆婆””聯(lián)系系起來(lái)來(lái)，暗暗喻代代代相相傳、、歷史史悠久久的地地方文文化意意味。。品牌銷銷售環(huán)環(huán)境品牌銷銷售的的地點(diǎn)點(diǎn)、建建筑、、場(chǎng)地地、設(shè)設(shè)施、、工具具、用用品、、信息息資料料、人人員、、顧客客、氣氣氛環(huán)環(huán)境因因素，，都是是建立立品牌牌形象象的手手段。。如：美美國(guó)海海特飯飯店通通過(guò)藝藝術(shù)畫(huà)畫(huà)廊營(yíng)營(yíng)造了了一種種品牌牌形象象，而而維多多利亞亞飯店店則通通過(guò)箱箱形專專用車車塑造造了一一個(gè)品品牌形形象。。又如，，銷售售環(huán)境境在餐餐飲業(yè)業(yè)可以以起到到以下下形象象提示示作用用：繁華地地段暗暗示飯飯店、、餐館館的檔檔次不不會(huì)低低；整潔的的環(huán)境境可以以提示示食品品的衛(wèi)衛(wèi)生水水平；；新鮮鮮而芬芬芳的的店堂堂空氣氣可以以暗示示出售售的菜菜肴點(diǎn)點(diǎn)心的的新鮮鮮程度度；溫暖宜宜人的的氣溫溫、柔柔和的的燈光光和音音樂(lè)、、舒適適的坐坐位可可以提提示溫溫情、、細(xì)膩膩的服服務(wù)風(fēng)風(fēng)格，，而強(qiáng)強(qiáng)烈的的燈光光和歡歡快的的音樂(lè)樂(lè)又可可以提提示熱熱情、、豪爽爽的服服務(wù)風(fēng)風(fēng)格；醒目的的指示示牌和和印制制精良良的菜菜單可可以提提示精精心設(shè)設(shè)計(jì)的的、周周密的的服務(wù)務(wù)；店堂服服務(wù)人人員和和在座座顧客客語(yǔ)言言舉止止的文文明可可以提提示格格調(diào)的的高雅雅。品牌活活動(dòng)品牌活活動(dòng)也也是品品牌形形象的的一個(gè)個(gè)要素素。品牌促促銷、、品牌牌公關(guān)關(guān)等活活動(dòng)對(duì)對(duì)品牌牌形象象的建建立起起到重重要作作用。。例如：：瑞士士斯沃沃琪手手表建建立品品牌形形象的的主要要手段段之一一就是是舉辦辦或參參加公公關(guān)活活動(dòng)；；另外，，美國(guó)國(guó)派克克筆通通過(guò)巡巡展活活動(dòng)在在中國(guó)國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)建立立自己己的品品牌形形象；；又如：：雅芳芳的公公關(guān)活活動(dòng)以以關(guān)愛(ài)愛(ài)女性性與兒兒童，，幫助助婦女女進(jìn)步步為主主題創(chuàng)創(chuàng)辦雅雅芳乳乳腺癌癌認(rèn)識(shí)識(shí)會(huì)及及開(kāi)展展“遠(yuǎn)遠(yuǎn)離乳乳癌，，健康康一生生”公公益活活動(dòng)。。？如何打造品品牌準(zhǔn)確的的定位位———品牌牌確立立的基基礎(chǔ)質(zhì)量———基基礎(chǔ)個(gè)性和和風(fēng)格格———品牌牌形成成的關(guān)關(guān)鍵企業(yè)文文化融融入品品牌建建設(shè)中中要有品品牌危危機(jī)意意識(shí),加強(qiáng)強(qiáng)品牌牌保護(hù)護(hù)準(zhǔn)確的的定位位此處添添加內(nèi)內(nèi)容此處添添加內(nèi)內(nèi)容此處添添加內(nèi)內(nèi)容準(zhǔn)確定定位其主要要含義義是尋尋找產(chǎn)產(chǎn)品在在市場(chǎng)場(chǎng)中受受眾心心目中中的最最佳位位置,確確定產(chǎn)產(chǎn)品的的熱點(diǎn)點(diǎn)、趣趣點(diǎn)和和賣點(diǎn)點(diǎn),并并牢牢牢占占領(lǐng)。。其實(shí)實(shí)質(zhì)是是樹(shù)立立一定定的市市場(chǎng)形形象,以以滿足足讀者者的某某種需需求、、欲望望,從從而而增強(qiáng)強(qiáng)產(chǎn)品品的吸吸引力力。這這是產(chǎn)產(chǎn)品運(yùn)運(yùn)作的的前提提和基基礎(chǔ),也也是產(chǎn)產(chǎn)品實(shí)實(shí)現(xiàn)品品牌化化經(jīng)營(yíng)營(yíng)必不不可少少的重重要條條件。。進(jìn)行品品牌定定位，，就是是要提提煉出出品牌牌的核核心價(jià)價(jià)值，，品牌牌的核核心價(jià)價(jià)值被被認(rèn)為為是品品牌的的DNA，，是驅(qū)驅(qū)動(dòng)消消費(fèi)者者認(rèn)同同追隨隨品牌牌的動(dòng)動(dòng)力，，也是是領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品牌牌產(chǎn)生生的必必要條條件。。企業(yè)業(yè)對(duì)品品牌定定位時(shí)時(shí)，要要選取取一個(gè)個(gè)適當(dāng)當(dāng)?shù)慕墙嵌葋?lái)來(lái)宣揚(yáng)揚(yáng)，依依據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品的的特性性，可可以從從產(chǎn)品品的功功效、、情感感關(guān)懷懷、自自身價(jià)價(jià)值、、個(gè)人人品位位等方方面來(lái)來(lái)定位位，給給消費(fèi)費(fèi)者帶帶來(lái)的的利益益明確確化、、具體體化，，以期期培育育特定定的消消費(fèi)群群體。。如飄柔柔的定定位是是“更更柔、、更順順”，，海爾爾電器器給予予人情情感的的安慰慰“真誠(chéng)到到永遠(yuǎn)遠(yuǎn)”，美美特斯斯·邦邦威““不走尋尋常路路”符合合年輕輕人叛叛逆的的性格格等等等。產(chǎn)產(chǎn)品定定位一一定要要具有有個(gè)性性化，，不可可人云云亦云云，否否則投投入再再多的的宣傳傳也無(wú)無(wú)法積積累到到消費(fèi)費(fèi)者的的心智智資源源。質(zhì)量———基基礎(chǔ)提高品品牌質(zhì)質(zhì)量質(zhì)量是是企業(yè)業(yè)的生生命,是保保證企企業(yè)發(fā)發(fā)展的的根基基,而而質(zhì)量量評(píng)價(jià)價(jià)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)不不是由由哪個(gè)個(gè)部門(mén)門(mén)檢驗(yàn)驗(yàn)出來(lái)來(lái)的而而應(yīng)由由消費(fèi)費(fèi)者來(lái)來(lái)做判判別。。在今今天,誰(shuí)贏贏得了了消費(fèi)費(fèi)者誰(shuí)誰(shuí)就贏贏得了了市場(chǎng)場(chǎng)。只只有建建立了了對(duì)品品牌的的忠誠(chéng)誠(chéng)度和和美譽(yù)譽(yù)度才才有利利于產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)價(jià)值的的實(shí)現(xiàn)現(xiàn),才才能進(jìn)進(jìn)一步步形成成品牌牌自身身的獨(dú)獨(dú)立價(jià)價(jià)值。。曾經(jīng)經(jīng)輝煌煌一時(shí)時(shí)的““三株株”雖雖享譽(yù)譽(yù)全國(guó)國(guó)但最最終走走上了了末路路。例如：威望306汽車采用用先進(jìn)的高高強(qiáng)度車身身設(shè)計(jì)理念念的車身安安全結(jié)構(gòu)BSS，使使產(chǎn)品抗撞撞力和抗扭扭力加強(qiáng)，，強(qiáng)化了艙艙內(nèi)安全。。整車車架架的58%都使用高高強(qiáng)度鋼材材料，車頂頂、地板為為加強(qiáng)筋設(shè)設(shè)計(jì)，車體體框架更加加堅(jiān)固和牢牢靠。個(gè)性和風(fēng)格格—關(guān)鍵僅僅有準(zhǔn)確確的定位,只是一一個(gè)好的開(kāi)開(kāi)端,距距離產(chǎn)品品品牌的形成成還有一段段路程。要要真正打造造產(chǎn)品品牌牌,必須十十分關(guān)注產(chǎn)產(chǎn)品的個(gè)性性和風(fēng)格,這是產(chǎn)產(chǎn)品品牌形形成的關(guān)鍵鍵。例如：貴人鳥(niǎo)找到了運(yùn)動(dòng)動(dòng)市場(chǎng)的新新領(lǐng)域—快快樂(lè)，在運(yùn)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚尚和快樂(lè)三三大核心構(gòu)構(gòu)成的‘金金三角’中中，快樂(lè)站站在了最頂頂端，貴人人鳥(niǎo)以‘運(yùn)運(yùn)動(dòng)快樂(lè)’’的差異化化品牌推廣廣方向，樹(shù)樹(shù)立了鮮明明的品牌個(gè)個(gè)性。長(zhǎng)安汽車將漫畫(huà)元素素應(yīng)用到廣廣告以及終終端4S店店的布置之之中，并以以男奔奔和和女奔奔的的身份在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)開(kāi)各種話題題討論和互互動(dòng)活動(dòng)，，從而將““長(zhǎng)安奔奔奔”的產(chǎn)品品特質(zhì)和““奔奔族群群”的特質(zhì)質(zhì)進(jìn)行了有有機(jī)的結(jié)合合，使之成成為“長(zhǎng)安奔奔”揮之不去去的時(shí)尚標(biāo)標(biāo)簽。品牌形象與與企業(yè)形象象統(tǒng)一企業(yè)文化融融入品牌建建設(shè)企業(yè)形象是是企業(yè)內(nèi)外外各種要素素在市場(chǎng)上上的反映,企業(yè)形象和和品牌形象象統(tǒng)一起來(lái)來(lái)才能相得得益彰。只只有樹(shù)立良良好社會(huì)形形象,才能確立品品牌在市場(chǎng)場(chǎng)上的地位位。企業(yè)文化,是企業(yè)在經(jīng)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)過(guò)程中創(chuàng)造造的具有本本企業(yè)特色色的精神財(cái)財(cái)富的總和和,對(duì)企業(yè)成員員具有感召召力和凝聚聚力。企業(yè)業(yè)文化越深深厚化,越利于企業(yè)業(yè)品牌價(jià)值值的提高。。品牌的塑塑造過(guò)程,也就是文化化的積淀過(guò)過(guò)程。品牌牌文化越豐豐富,品牌形象越越鮮明其生生命力也就就越強(qiáng)。品牌形象與與企業(yè)形象象統(tǒng)一單擊添加品牌策略品牌升級(jí)單擊添加對(duì)于品牌來(lái)來(lái)說(shuō)，最重重要的是非非常密切和和深層次地地理解消費(fèi)費(fèi)者的變化化。在消費(fèi)者的的理解方面面，德芙要要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)過(guò)其他品牌牌。這是這這么多年德德芙不斷把把業(yè)務(wù)從比比較領(lǐng)先的的狀態(tài)不斷斷加強(qiáng)的秘秘訣或者基基礎(chǔ)所在，，比如新產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、、廣告創(chuàng)意意或者拍攝