包裝設(shè)計包裝設(shè)計1第二章包裝設(shè)計流程第二章包裝設(shè)計流程2

教學目的：了解包裝設(shè)計的流程，進行設(shè)計文案策劃。

本章重點：包裝設(shè)計的定位

解決方法：了解包裝內(nèi)容，進行市場調(diào)研，確立市場方向。第2章包裝設(shè)計程序課件3一個完整的包裝設(shè)計包括：設(shè)計準備、設(shè)計開展、設(shè)計制作階段。1）設(shè)計準備：對包裝的商品特點、品牌形象、消費者心理和文化特質(zhì)等進行定位。2）設(shè)計開展：用科學的方法、技術(shù)手段通過具體形式表現(xiàn)商品內(nèi)容，傳達包裝的品位。3）設(shè)計制作：用某些材料合理制作工藝完成包裝。一個完整的包裝設(shè)計包括：設(shè)計準備、設(shè)計開展、設(shè)計制作階段。4包裝設(shè)計的流程

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計是由包裝設(shè)計人員和有關(guān)的人員去完成，是一種封閉的與廠家的銷售策略沒有任何關(guān)系的設(shè)計。

現(xiàn)在的包裝設(shè)計一般分為兩步：

A：包裝設(shè)計的準備工作，主要有四個工作要做

第一：與委托商一起研究包裝產(chǎn)品的有關(guān)情況

第二：進行市場調(diào)研與預測。

第三：對包裝材料、工藝與包裝的形象、色彩作初步的研究和探討，看看客戶的具體想法，供設(shè)計時參考。

第四：討論初步的構(gòu)思，并測定設(shè)計效果

B：包裝設(shè)計階段

在以上四個內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對包裝進行一系列的構(gòu)思定位，以此設(shè)計出廠商或客戶的需要的優(yōu)秀包裝。

包裝設(shè)計的流程

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計是由包裝設(shè)計人員和有關(guān)5市場調(diào)查資料收集設(shè)計定位設(shè)計表現(xiàn)制作工藝市場資料收集設(shè)計制作6

市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計成功、適銷對路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。當我們面對一項包裝設(shè)計的課題時,首先就會在腦海里構(gòu)思要有一個怎樣的設(shè)計，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進行調(diào)查和分析。只有在對產(chǎn)品和消費、銷售等情況進行了詳細的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來構(gòu)思自己的設(shè)計，設(shè)計才能得以展開。所以說調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。一、調(diào)查與分析市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計成功、適銷對路的7

1.產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學特性；產(chǎn)品的成分；

產(chǎn)品的功能效用；產(chǎn)品的檔次級別；產(chǎn)品的容量價格等。2.消費，包括消費的對象的所有特點及消費需求的變化。3.銷售，包括產(chǎn)品的銷售地區(qū)，產(chǎn)品的銷售方式。此外，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，生產(chǎn)條件及管理水平及知名度等情況，是否名牌產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點、缺點、特點，是老產(chǎn)品包裝改進還是新開發(fā)產(chǎn)品的全新設(shè)計，委托方有何特定要求等等。這些都是需要盡量了解的資料，然后對這些資料進行綜合分析，從中找到理想的出發(fā)點來構(gòu)思你的設(shè)計

調(diào)查與分析的內(nèi)容：1.產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學特性；產(chǎn)品的成分；8

在包裝設(shè)計的各個階段中，市場調(diào)研與設(shè)計定位有著非常重要的作用，它們是完成一個好的包裝設(shè)計的前提。了解包裝設(shè)計的整個流程，是必須而且必要的，這是進行包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，而市場調(diào)研是設(shè)計的前提，離開了市場調(diào)研，包裝設(shè)計的結(jié)果只能是無源之水、無本之木。結(jié)果與消費者的需求大相徑庭，不能滿足市場的需要。所以，市場調(diào)研是包裝設(shè)計最重要的一個環(huán)節(jié)。在包裝設(shè)計的各個階段中，市場調(diào)研與設(shè)計定位有著非常重要的作9

市場調(diào)研可分以下幾個階段來進行

要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對已有產(chǎn)品包裝進行改良或擴展，那就要以為什么要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。(一)、確定市場調(diào)研的目的市場調(diào)研可分以下幾個階段來進行要根據(jù)產(chǎn)品10

2、在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點、經(jīng)費及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個方面：①、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產(chǎn)品等；②、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經(jīng)濟收入、文化教育等方面；③、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。1、在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調(diào)研。(二)、選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容1、在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式11

進行市場調(diào)研有許多方法，由于時間和經(jīng)費的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進行調(diào)研。最常見的調(diào)研方法是設(shè)計一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費群體中進行問答式或填表式調(diào)研。當然，自己也可以采取主動觀察的方法進行調(diào)研，這主要從設(shè)計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進行研究觀察，收集資料。附：“某某”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷(三)、實施市場調(diào)研進行市場調(diào)研有許多方法，由于時間和經(jīng)費的12

為了研究改進產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計的品質(zhì)，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學初中高中大專以上其它職業(yè)：學生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時您會買什么牌子的月餅？您購買月餅會從哪幾個方面考慮？品牌的愛好包裝的精美口味的喜好價格適中送禮孩子愛吃促銷活動您會在什么地方買月餅？超市小便利店商場小攤販您會接受什么價位的月餅極其包裝？

100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價美包裝漂亮就行在市場上“某某”的月餅包裝的知名度如何？聽說過沒聽說過較熟悉很熟悉您認為“某某”的月餅包裝，還存在什么問題？色彩品牌標志包裝不好看沒創(chuàng)意品牌精神沒到位“某某”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷為了研究改進產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計的13

通過市場調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計所涉及的市場、消費者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進行總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報告，對調(diào)研內(nèi)容進行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計做準備。(四)、總結(jié)市場調(diào)研結(jié)果通過市場調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計14

在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可行性，通常會根據(jù)設(shè)計項目組成設(shè)計小組，并指定一名學生擔任組長，負責設(shè)計的匯總和協(xié)調(diào)各種關(guān)系。由小組對具體的設(shè)計項目進行研討，制定視覺傳達的重點和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計方案，并對產(chǎn)品競爭對手進行研究，做到知己知彼，也可以對設(shè)計創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，從而發(fā)揮整個小組的創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢，提高設(shè)計效率。創(chuàng)意設(shè)計階段要求設(shè)計人員盡可能多的提出設(shè)計方案和想法，一般以草稿的形式表現(xiàn)，但要求盡量準確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、編排方式和主體形象的造型，經(jīng)過小組討論來確定可實施性的創(chuàng)意方案并安排實施。附：產(chǎn)品包裝設(shè)計委托任務書在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和15

委托時間年月日委托時間年月16二.包裝設(shè)計定位(一)、定位設(shè)計設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強調(diào)把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。定位設(shè)計把所要傳遞的信息分為三個基本內(nèi)容:誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。設(shè)計就從這三個萬面進行定位．歸納起來，可以形成以下幾種主要定位方式:二.包裝設(shè)計定位17

設(shè)計定位是在通過市場調(diào)查，正確的把握消費者對產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計策略。設(shè)計定位的方式有：產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀念性定位造型定位以消費者定位以故事情節(jié)性定位設(shè)計定位是在通過市場調(diào)查，正確的把握消181.牌名商標定位

它向消費者表明“我是誰”。是一個傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個充滿活力的新牌號；是一個成功的商人，還是市場上一位后起之秀。牌名商標定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標記化，也可以對標志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎章。"可口可樂"飲料等包裝設(shè)計就是以牌名商標定位設(shè)計的突出例子。1.牌名商標定位19

此類方法一般應用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應來賦予消費者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計的中心，因此有一種以我為主的效應。如果能于品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨尊的高貴形象。品牌定位名牌飲料的包裝此類方法一般應用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中20

2.產(chǎn)品定位

它在包裝畫面上表明"賣的什么東西"，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積"開窗"等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費者一目了然地看到商品的真面貌。2.產(chǎn)品定位21

它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點。處理方法上較多的采用寫實的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實與新鮮感、美味感，也可以應用攝影的方法來引起消費者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應用此方法。另外一種發(fā)是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。產(chǎn)品定位兒童玩具包裝它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法22

3.消費者定位

它使消費者一看就明確該產(chǎn)品是為準生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位，例如消費對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝"在設(shè)計處理上往往采用相應消費者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。3.消費者定位23

如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來引起她們的興趣。以消費者定位以消費者需求進行定位的包裝如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務的，就必須考慮到特定消費24

有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應用文字圖形化來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。文案定位直接用文字來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝

有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的25

用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起著很重要的作用。因為有些產(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及26

這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時也刺激了消費者胃口的需求。因為象征隱含著暗示，而暗示的功能是最強有力的，有時超過具象的表達。象征性定位勾人食欲的包裝這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物27

設(shè)計者可以站在消費者的角度進行設(shè)計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價，同時也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計上有較大的靈活性。禮品性定位禮品包裝設(shè)計者可以站在消費者的角度進行設(shè)計，著力高品位或高典雅的裝28

此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀念性的設(shè)計，受到一定的時間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。紀念性定位此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀念性29

有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。造型定位以造型的別致吸引人的包裝有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。例如30

對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動或誘惑消費者。一些歐洲的設(shè)計師認為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動消費者。故事情節(jié)定位包裝似乎在向人們講述某個故事

對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故31三、包裝設(shè)計構(gòu)思及設(shè)計表現(xiàn)構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。三、包裝設(shè)計構(gòu)思及設(shè)計表現(xiàn)32

1.表現(xiàn)重點

重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關(guān)資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關(guān)項目列出：（1）該產(chǎn)品的商標形象，牌號含義；（2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性；（3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素；（4）該產(chǎn)品的銷售地背景，消費對象；（5）該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別；（6）該產(chǎn)品同類產(chǎn)品包裝設(shè)計的狀況；（7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。

1.表現(xiàn)重點33

2.表現(xiàn)角度

這是確定表現(xiàn)重點后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌名為表現(xiàn)重點，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。如果以商品本身為表現(xiàn)重點，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。2.表現(xiàn)角度34設(shè)計表現(xiàn)

設(shè)計表現(xiàn)35第2章包裝設(shè)計程序課件36第2章包裝設(shè)計程序課件37第2章包裝設(shè)計程序課件38第2章包裝設(shè)計程序課件39第2章包裝設(shè)計程序課件40包裝設(shè)計表現(xiàn)和形式1﹑具象表現(xiàn)手法2﹑抽象表現(xiàn)手法3﹑夸張表現(xiàn)手法一.文字二.圖形創(chuàng)意三.視覺色彩包裝設(shè)計表現(xiàn)和形式1﹑具象表現(xiàn)手法2﹑抽象表現(xiàn)手法3﹑夸41圖形表現(xiàn)方式構(gòu)成要素具象文字圖形抽象夸張色彩包裝設(shè)計圖形表現(xiàn)方式42一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign中國的文字在初創(chuàng)的時候就是美麗的，在美麗中更貼切的表達著人們心中的意象，傳統(tǒng)的中國歷來有對文字的崇拜，認為文字有著超越物質(zhì)世界的力量。將來都會變成蝴蝶飛到天上，向神明報告被人類使用的情況。因而，人們珍惜文字，不斷地給文字之體換上新裝，文字越發(fā)變得美麗。----呂勝中《意匠文字》一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign中國的43一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign44一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign⒈從羊，從大⒉羊大為美一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign⒈從羊45第2章包裝設(shè)計程序課件46一﹑文字是傳達思想，交流信息的符號。包裝文字的功能⒈表達有關(guān)商品信息，達到人與商品之間的溝通。⒉是產(chǎn)品介紹的重要媒體。⒊是包裝促銷成功與否的關(guān)鍵之一。提示：現(xiàn)代設(shè)計，內(nèi)容的變化及形式的轉(zhuǎn)換非常之快，文字設(shè)計也必須順應潮流，不斷創(chuàng)新。一.文字設(shè)計一﹑文字是傳達思想，交流信息的符號。一.文字設(shè)計47二，商品包裝的文字內(nèi)容⒈主體文字ˉ品牌﹑品名⒉廣告文字⒊資料文字（容積容量﹑生產(chǎn)廠家﹑經(jīng)銷商﹑生產(chǎn)日期等）⒋裝飾性文字⒌說明文字（重量功能用法注意事項生產(chǎn)文化等）

一.文字設(shè)計二，商品包裝的文字內(nèi)容一.文字設(shè)計48第2章包裝設(shè)計程序課件49佐藤可士和：伊丹米包裝佐藤可士和：伊丹米包裝50第2章包裝設(shè)計程序課件51第2章包裝設(shè)計程序課件52第2章包裝設(shè)計程序課件53三，總體設(shè)計要求：⒈主題文字的字體，大小，位置在文字設(shè)計中要重點對待。

一.文字設(shè)計啤酒-金獎三，總體設(shè)計要求：一.文字設(shè)計啤酒-金獎54第2章包裝設(shè)計程序課件55三，總體設(shè)計要求：⒉基本圖形要明確，內(nèi)容不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點考慮。

一.文字設(shè)計咖啡&茶-金獎三，總體設(shè)計要求：一.文字設(shè)計咖啡&茶-金獎56第2章包裝設(shè)計程序課件57三，總體設(shè)計要求：⒊要明確基本色調(diào)，要注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象。

一.文字設(shè)計咸味零食-金獎三，總體設(shè)計要求：一.文字設(shè)計咸味零食-金獎58第2章包裝設(shè)計程序課件59三，總體設(shè)計要求：⒋要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構(gòu)成格局。

一.文字設(shè)計三，總體設(shè)計要求：一.文字設(shè)計60第2章包裝設(shè)計程序課件61第2章包裝設(shè)計程序課件62第2章包裝設(shè)計程序課件63

一.文字設(shè)計四﹑在包裝設(shè)計中，文字的形式美法則。文字的大小﹑粗細﹑字體變形﹑排列可產(chǎn)生如下效果：緊湊舒暢情緒節(jié)奏

一.文字設(shè)計四﹑在包裝設(shè)計中，文字的形式美法則。64第2章包裝設(shè)計程序課件65第2章包裝設(shè)計程序課件66第2章包裝設(shè)計程序課件67身體護理-銀獎身體護理-銀獎68第2章包裝設(shè)計程序課件69第2章包裝設(shè)計程序課件70第2章包裝設(shè)計程序課件71第2章包裝設(shè)計程序課件72美食-金獎美食-金獎73

一.文字設(shè)計五﹑字體的性格語言設(shè)計中字體的運用要適當，各種字體都有自己的性格語言：黑體字厚重醒目宋體字嚴謹秀麗圓體字柔和舒展篆體字古樸雅致裝飾性字體秀美流暢手寫體活潑大方

一.文字設(shè)計五﹑字體的性格語言74第2章包裝設(shè)計程序課件75第2章包裝設(shè)計程序課件76第2章包裝設(shè)計程序課件77第2章包裝設(shè)計程序課件78第2章包裝設(shè)計程序課件79福田繁雄福田繁雄80第2章包裝設(shè)計程序課件81圖形設(shè)計原則：1、表達準確設(shè)計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關(guān)鍵的一點便是準確達意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發(fā)消費者的情緒……，總之對商品品質(zhì)的正確導向才是圖形設(shè)計的關(guān)鍵。二.圖形表現(xiàn)圖形設(shè)計原則：二.圖形表現(xiàn)82第2章包裝設(shè)計程序課件83第2章包裝設(shè)計程序課件84第2章包裝設(shè)計程序課件85寵物用品-銀獎寵物用品-銀獎86圖形設(shè)計原則：2、個性鮮明“雷同性”個性化逆向性反常化二.圖形表現(xiàn)圖形設(shè)計原則：二.圖形表現(xiàn)87第2章包裝設(shè)計程序課件88第2章包裝設(shè)計程序課件89第2章包裝設(shè)計程序課件90香水-金獎香水-金獎91第2章包裝設(shè)計程序課件92第2章包裝設(shè)計程序課件93第2章包裝設(shè)計程序課件94糕點，餅干，冰淇淋，甜點，白糖-金獎糕點，餅干，冰淇淋，甜點，白糖-金獎951.具象表現(xiàn)手法攝影漫畫卡通繪畫裝飾概況1.具象表現(xiàn)手法攝影漫畫卡通繪畫裝飾概況961.具象表現(xiàn)手法攝影1.具象表現(xiàn)手法攝影971.具象表現(xiàn)手法攝影這一系列紙巾產(chǎn)品取名為“分享夏日”。外包裝盒被設(shè)計成被切片了的各種多汁的水果，如西瓜、柑橘、檸檬等，看起來非常誘人。1.具象表現(xiàn)手法攝影這一系列紙巾產(chǎn)品取名為“分享夏日”。外包981.具象表現(xiàn)手法攝影1.具象表現(xiàn)手法攝影991.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫1001.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫1011.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫1021.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1031.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1041.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1051.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1061.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1071.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1081.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1091.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1101.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1112.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1122.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1132.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1142.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1152.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1162.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1173.夸張表現(xiàn)手法3.夸張表現(xiàn)手法1183.夸張表現(xiàn)手法3.夸張表現(xiàn)手法119圖形設(shè)計原則：3、審美性強一個成功的包裝，其圖形設(shè)計必然是符合人們的審美需求，所謂感性滿足是消費的高層次表現(xiàn)，這正是繼第三次以信息化特征的消費浪潮后消費文化化的特征。無論包裝圖形的表現(xiàn)方式如何、個性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，即能喚起個人情感的體驗，也能引起美好的遐想和回憶。二.圖形表現(xiàn)圖形設(shè)計原則：二.圖形表現(xiàn)120第2章包裝設(shè)計程序課件121功能飲料-金獎功能飲料-金獎122第2章包裝設(shè)計程序課件123少即是多—MenosesMás少即是多—MenosesMás124第2章包裝設(shè)計程序課件125色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計師除了具有藝術(shù)家對色彩審美價值的直接判斷力，同時也應該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力。對包裝色彩的運用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會消費的特點、商品的屬性、消費者的喜好、國際國內(nèi)流行色變化的趨勢等，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方向的一致，從而更加有利地促進商品的銷售。二.色彩情感色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個優(yōu)秀的包126第2章包裝設(shè)計程序課件127第2章包裝設(shè)計程序課件128第2章包裝設(shè)計程序課件129第2章包裝設(shè)計程序課件130第2章包裝設(shè)計程序課件131第2章包裝設(shè)計程序課件132第2章包裝設(shè)計程序課件133第2章包裝設(shè)計程序課件134第2章包裝設(shè)計程序課件135中國元素包裝中國元素包裝136中國元素包裝中國元素包裝137中國元素包裝中國元素包裝138中國元素包裝中國元素包裝139第2章包裝設(shè)計程序課件140第2章包裝設(shè)計程序課件141第2章包裝設(shè)計程序課件142第2章包裝設(shè)計程序課件143第2章包裝設(shè)計程序課件144包裝設(shè)計的流程與運作總結(jié)

包裝設(shè)計是解決企業(yè)市場營銷方面的問題，具體的講就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決問題，就要有科學的方法與程序。設(shè)計的程序是一個解決問題的過程，包括對問題的了解與分析，方法的提出與優(yōu)化等，包裝設(shè)計的程序如下表所示：包裝設(shè)計的流程與運作總結(jié)145一.包裝設(shè)計流程樹狀圖收集資料產(chǎn)品特點銷售地點銷售對象對資料的分析與研究調(diào)查研究調(diào)研的目的確立調(diào)研對象、地點調(diào)研結(jié)果分析理性思考設(shè)計構(gòu)思感性思考確立設(shè)計定位設(shè)計方案的具體化品牌、文字圖形編排企業(yè)形象和文字的關(guān)系造型色彩構(gòu)圖包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇設(shè)計的表現(xiàn)設(shè)計定稿制版稿圖片分色刀模、拼版圖紙制版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導或創(chuàng)意總監(jiān)的指導下進行實施階段由包裝設(shè)計師提出方案并在藝術(shù)指導或創(chuàng)意總監(jiān)的指導下共同完成市場反饋一.包裝設(shè)計流程樹狀圖收集資料產(chǎn)品特點銷售地點銷146

147

148PackagingDesign

包裝設(shè)計

第六章包裝設(shè)計流程

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第六章包裝設(shè)計流149PackagingDesign

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第六章包裝設(shè)計流150PackagingDesign

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第六章包裝設(shè)計流程

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第六章包裝設(shè)計流171作業(yè)一：題目自擬要求：1、選著一種或者一類產(chǎn)品2、包裝設(shè)計要體現(xiàn)產(chǎn)品的特性3、包裝設(shè)計要注意新的使用方式與環(huán)保理念4、包裝設(shè)計要制作實物模型5、作業(yè)可以是結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新、平面圖案的創(chuàng)新、或者是新材料、新工藝的使用、節(jié)能環(huán)保的理念等。下個星期看調(diào)研報告與分析，并提出設(shè)計創(chuàng)意出發(fā)點與改進點，資料收集要全面，分析要細致。作業(yè)一：題目自擬要求：172包裝設(shè)計包裝設(shè)計173第二章包裝設(shè)計流程第二章包裝設(shè)計流程174

教學目的：了解包裝設(shè)計的流程，進行設(shè)計文案策劃。

本章重點：包裝設(shè)計的定位

解決方法：了解包裝內(nèi)容，進行市場調(diào)研，確立市場方向。第2章包裝設(shè)計程序課件175一個完整的包裝設(shè)計包括：設(shè)計準備、設(shè)計開展、設(shè)計制作階段。1）設(shè)計準備：對包裝的商品特點、品牌形象、消費者心理和文化特質(zhì)等進行定位。2）設(shè)計開展：用科學的方法、技術(shù)手段通過具體形式表現(xiàn)商品內(nèi)容，傳達包裝的品位。3）設(shè)計制作：用某些材料合理制作工藝完成包裝。一個完整的包裝設(shè)計包括：設(shè)計準備、設(shè)計開展、設(shè)計制作階段。176包裝設(shè)計的流程

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計是由包裝設(shè)計人員和有關(guān)的人員去完成，是一種封閉的與廠家的銷售策略沒有任何關(guān)系的設(shè)計。

現(xiàn)在的包裝設(shè)計一般分為兩步：

A：包裝設(shè)計的準備工作，主要有四個工作要做

第一：與委托商一起研究包裝產(chǎn)品的有關(guān)情況

第二：進行市場調(diào)研與預測。

第三：對包裝材料、工藝與包裝的形象、色彩作初步的研究和探討，看看客戶的具體想法，供設(shè)計時參考。

第四：討論初步的構(gòu)思，并測定設(shè)計效果

B：包裝設(shè)計階段

在以上四個內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對包裝進行一系列的構(gòu)思定位，以此設(shè)計出廠商或客戶的需要的優(yōu)秀包裝。

包裝設(shè)計的流程

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計是由包裝設(shè)計人員和有關(guān)177市場調(diào)查資料收集設(shè)計定位設(shè)計表現(xiàn)制作工藝市場資料收集設(shè)計制作178

市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計成功、適銷對路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。當我們面對一項包裝設(shè)計的課題時,首先就會在腦海里構(gòu)思要有一個怎樣的設(shè)計，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進行調(diào)查和分析。只有在對產(chǎn)品和消費、銷售等情況進行了詳細的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來構(gòu)思自己的設(shè)計，設(shè)計才能得以展開。所以說調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。一、調(diào)查與分析市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計成功、適銷對路的179

1.產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學特性；產(chǎn)品的成分；

產(chǎn)品的功能效用；產(chǎn)品的檔次級別；產(chǎn)品的容量價格等。2.消費，包括消費的對象的所有特點及消費需求的變化。3.銷售，包括產(chǎn)品的銷售地區(qū)，產(chǎn)品的銷售方式。此外，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，生產(chǎn)條件及管理水平及知名度等情況，是否名牌產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點、缺點、特點，是老產(chǎn)品包裝改進還是新開發(fā)產(chǎn)品的全新設(shè)計，委托方有何特定要求等等。這些都是需要盡量了解的資料，然后對這些資料進行綜合分析，從中找到理想的出發(fā)點來構(gòu)思你的設(shè)計

調(diào)查與分析的內(nèi)容：1.產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學特性；產(chǎn)品的成分；180

在包裝設(shè)計的各個階段中，市場調(diào)研與設(shè)計定位有著非常重要的作用，它們是完成一個好的包裝設(shè)計的前提。了解包裝設(shè)計的整個流程，是必須而且必要的，這是進行包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，而市場調(diào)研是設(shè)計的前提，離開了市場調(diào)研，包裝設(shè)計的結(jié)果只能是無源之水、無本之木。結(jié)果與消費者的需求大相徑庭，不能滿足市場的需要。所以，市場調(diào)研是包裝設(shè)計最重要的一個環(huán)節(jié)。在包裝設(shè)計的各個階段中，市場調(diào)研與設(shè)計定位有著非常重要的作181

市場調(diào)研可分以下幾個階段來進行

要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對已有產(chǎn)品包裝進行改良或擴展，那就要以為什么要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。(一)、確定市場調(diào)研的目的市場調(diào)研可分以下幾個階段來進行要根據(jù)產(chǎn)品182

2、在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點、經(jīng)費及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個方面：①、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產(chǎn)品等；②、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經(jīng)濟收入、文化教育等方面；③、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。1、在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調(diào)研。(二)、選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容1、在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式183

進行市場調(diào)研有許多方法，由于時間和經(jīng)費的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進行調(diào)研。最常見的調(diào)研方法是設(shè)計一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費群體中進行問答式或填表式調(diào)研。當然，自己也可以采取主動觀察的方法進行調(diào)研，這主要從設(shè)計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進行研究觀察，收集資料。附：“某某”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷(三)、實施市場調(diào)研進行市場調(diào)研有許多方法，由于時間和經(jīng)費的184

為了研究改進產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計的品質(zhì)，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學初中高中大專以上其它職業(yè)：學生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時您會買什么牌子的月餅？您購買月餅會從哪幾個方面考慮？品牌的愛好包裝的精美口味的喜好價格適中送禮孩子愛吃促銷活動您會在什么地方買月餅？超市小便利店商場小攤販您會接受什么價位的月餅極其包裝？

100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價美包裝漂亮就行在市場上“某某”的月餅包裝的知名度如何？聽說過沒聽說過較熟悉很熟悉您認為“某某”的月餅包裝，還存在什么問題？色彩品牌標志包裝不好看沒創(chuàng)意品牌精神沒到位“某某”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷為了研究改進產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計的185

通過市場調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計所涉及的市場、消費者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進行總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報告，對調(diào)研內(nèi)容進行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計做準備。(四)、總結(jié)市場調(diào)研結(jié)果通過市場調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計186

在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可行性，通常會根據(jù)設(shè)計項目組成設(shè)計小組，并指定一名學生擔任組長，負責設(shè)計的匯總和協(xié)調(diào)各種關(guān)系。由小組對具體的設(shè)計項目進行研討，制定視覺傳達的重點和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計方案，并對產(chǎn)品競爭對手進行研究，做到知己知彼，也可以對設(shè)計創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，從而發(fā)揮整個小組的創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢，提高設(shè)計效率。創(chuàng)意設(shè)計階段要求設(shè)計人員盡可能多的提出設(shè)計方案和想法，一般以草稿的形式表現(xiàn)，但要求盡量準確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、編排方式和主體形象的造型，經(jīng)過小組討論來確定可實施性的創(chuàng)意方案并安排實施。附：產(chǎn)品包裝設(shè)計委托任務書在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和187

委托時間年月日委托時間年月188二.包裝設(shè)計定位(一)、定位設(shè)計設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強調(diào)把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。定位設(shè)計把所要傳遞的信息分為三個基本內(nèi)容:誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。設(shè)計就從這三個萬面進行定位．歸納起來，可以形成以下幾種主要定位方式:二.包裝設(shè)計定位189

設(shè)計定位是在通過市場調(diào)查，正確的把握消費者對產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計策略。設(shè)計定位的方式有：產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀念性定位造型定位以消費者定位以故事情節(jié)性定位設(shè)計定位是在通過市場調(diào)查，正確的把握消1901.牌名商標定位

它向消費者表明“我是誰”。是一個傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個充滿活力的新牌號；是一個成功的商人，還是市場上一位后起之秀。牌名商標定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標記化，也可以對標志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎章。"可口可樂"飲料等包裝設(shè)計就是以牌名商標定位設(shè)計的突出例子。1.牌名商標定位191

此類方法一般應用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應來賦予消費者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計的中心，因此有一種以我為主的效應。如果能于品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨尊的高貴形象。品牌定位名牌飲料的包裝此類方法一般應用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中192

2.產(chǎn)品定位

它在包裝畫面上表明"賣的什么東西"，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積"開窗"等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費者一目了然地看到商品的真面貌。2.產(chǎn)品定位193

它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點。處理方法上較多的采用寫實的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實與新鮮感、美味感，也可以應用攝影的方法來引起消費者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應用此方法。另外一種發(fā)是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。產(chǎn)品定位兒童玩具包裝它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法194

3.消費者定位

它使消費者一看就明確該產(chǎn)品是為準生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位，例如消費對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝"在設(shè)計處理上往往采用相應消費者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。3.消費者定位195

如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來引起她們的興趣。以消費者定位以消費者需求進行定位的包裝如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務的，就必須考慮到特定消費196

有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應用文字圖形化來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。文案定位直接用文字來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝

有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的197

用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起著很重要的作用。因為有些產(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及198

這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時也刺激了消費者胃口的需求。因為象征隱含著暗示，而暗示的功能是最強有力的，有時超過具象的表達。象征性定位勾人食欲的包裝這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物199

設(shè)計者可以站在消費者的角度進行設(shè)計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價，同時也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計上有較大的靈活性。禮品性定位禮品包裝設(shè)計者可以站在消費者的角度進行設(shè)計，著力高品位或高典雅的裝200

此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀念性的設(shè)計，受到一定的時間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。紀念性定位此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀念性201

有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。造型定位以造型的別致吸引人的包裝有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。例如202

對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動或誘惑消費者。一些歐洲的設(shè)計師認為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動消費者。故事情節(jié)定位包裝似乎在向人們講述某個故事

對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故203三、包裝設(shè)計構(gòu)思及設(shè)計表現(xiàn)構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。三、包裝設(shè)計構(gòu)思及設(shè)計表現(xiàn)204

1.表現(xiàn)重點

重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關(guān)資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關(guān)項目列出：（1）該產(chǎn)品的商標形象，牌號含義；（2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性；（3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素；（4）該產(chǎn)品的銷售地背景，消費對象；（5）該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別；（6）該產(chǎn)品同類產(chǎn)品包裝設(shè)計的狀況；（7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。

1.表現(xiàn)重點205

2.表現(xiàn)角度

這是確定表現(xiàn)重點后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌名為表現(xiàn)重點，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。如果以商品本身為表現(xiàn)重點，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。2.表現(xiàn)角度206設(shè)計表現(xiàn)

設(shè)計表現(xiàn)207第2章包裝設(shè)計程序課件208第2章包裝設(shè)計程序課件209第2章包裝設(shè)計程序課件210第2章包裝設(shè)計程序課件211第2章包裝設(shè)計程序課件212包裝設(shè)計表現(xiàn)和形式1﹑具象表現(xiàn)手法2﹑抽象表現(xiàn)手法3﹑夸張表現(xiàn)手法一.文字二.圖形創(chuàng)意三.視覺色彩包裝設(shè)計表現(xiàn)和形式1﹑具象表現(xiàn)手法2﹑抽象表現(xiàn)手法3﹑夸213圖形表現(xiàn)方式構(gòu)成要素具象文字圖形抽象夸張色彩包裝設(shè)計圖形表現(xiàn)方式214一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign中國的文字在初創(chuàng)的時候就是美麗的，在美麗中更貼切的表達著人們心中的意象，傳統(tǒng)的中國歷來有對文字的崇拜，認為文字有著超越物質(zhì)世界的力量。將來都會變成蝴蝶飛到天上，向神明報告被人類使用的情況。因而，人們珍惜文字，不斷地給文字之體換上新裝，文字越發(fā)變得美麗。----呂勝中《意匠文字》一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign中國的215一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign216一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign⒈從羊，從大⒉羊大為美一.文字設(shè)計包裝設(shè)計Packagingdesign⒈從羊217第2章包裝設(shè)計程序課件218一﹑文字是傳達思想，交流信息的符號。包裝文字的功能⒈表達有關(guān)商品信息，達到人與商品之間的溝通。⒉是產(chǎn)品介紹的重要媒體。⒊是包裝促銷成功與否的關(guān)鍵之一。提示：現(xiàn)代設(shè)計，內(nèi)容的變化及形式的轉(zhuǎn)換非常之快，文字設(shè)計也必須順應潮流，不斷創(chuàng)新。一.文字設(shè)計一﹑文字是傳達思想，交流信息的符號。一.文字設(shè)計219二，商品包裝的文字內(nèi)容⒈主體文字ˉ品牌﹑品名⒉廣告文字⒊資料文字（容積容量﹑生產(chǎn)廠家﹑經(jīng)銷商﹑生產(chǎn)日期等）⒋裝飾性文字⒌說明文字（重量功能用法注意事項生產(chǎn)文化等）

一.文字設(shè)計二，商品包裝的文字內(nèi)容一.文字設(shè)計220第2章包裝設(shè)計程序課件221佐藤可士和：伊丹米包裝佐藤可士和：伊丹米包裝222第2章包裝設(shè)計程序課件223第2章包裝設(shè)計程序課件224第2章包裝設(shè)計程序課件225三，總體設(shè)計要求：⒈主題文字的字體，大小，位置在文字設(shè)計中要重點對待。

一.文字設(shè)計啤酒-金獎三，總體設(shè)計要求：一.文字設(shè)計啤酒-金獎226第2章包裝設(shè)計程序課件227三，總體設(shè)計要求：⒉基本圖形要明確，內(nèi)容不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點考慮。

一.文字設(shè)計咖啡&茶-金獎三，總體設(shè)計要求：一.文字設(shè)計咖啡&茶-金獎228第2章包裝設(shè)計程序課件229三，總體設(shè)計要求：⒊要明確基本色調(diào)，要注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象。

一.文字設(shè)計咸味零食-金獎三，總體設(shè)計要求：一.文字設(shè)計咸味零食-金獎230第2章包裝設(shè)計程序課件231三，總體設(shè)計要求：⒋要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構(gòu)成格局。

一.文字設(shè)計三，總體設(shè)計要求：一.文字設(shè)計232第2章包裝設(shè)計程序課件233第2章包裝設(shè)計程序課件234第2章包裝設(shè)計程序課件235

一.文字設(shè)計四﹑在包裝設(shè)計中，文字的形式美法則。文字的大小﹑粗細﹑字體變形﹑排列可產(chǎn)生如下效果：緊湊舒暢情緒節(jié)奏

一.文字設(shè)計四﹑在包裝設(shè)計中，文字的形式美法則。236第2章包裝設(shè)計程序課件237第2章包裝設(shè)計程序課件238第2章包裝設(shè)計程序課件239身體護理-銀獎身體護理-銀獎240第2章包裝設(shè)計程序課件241第2章包裝設(shè)計程序課件242第2章包裝設(shè)計程序課件243第2章包裝設(shè)計程序課件244美食-金獎美食-金獎245

一.文字設(shè)計五﹑字體的性格語言設(shè)計中字體的運用要適當，各種字體都有自己的性格語言：黑體字厚重醒目宋體字嚴謹秀麗圓體字柔和舒展篆體字古樸雅致裝飾性字體秀美流暢手寫體活潑大方

一.文字設(shè)計五﹑字體的性格語言246第2章包裝設(shè)計程序課件247第2章包裝設(shè)計程序課件248第2章包裝設(shè)計程序課件249第2章包裝設(shè)計程序課件250第2章包裝設(shè)計程序課件251福田繁雄福田繁雄252第2章包裝設(shè)計程序課件253圖形設(shè)計原則：1、表達準確設(shè)計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關(guān)鍵的一點便是準確達意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發(fā)消費者的情緒……，總之對商品品質(zhì)的正確導向才是圖形設(shè)計的關(guān)鍵。二.圖形表現(xiàn)圖形設(shè)計原則：二.圖形表現(xiàn)254第2章包裝設(shè)計程序課件255第2章包裝設(shè)計程序課件256第2章包裝設(shè)計程序課件257寵物用品-銀獎寵物用品-銀獎258圖形設(shè)計原則：2、個性鮮明“雷同性”個性化逆向性反?；?圖形表現(xiàn)圖形設(shè)計原則：二.圖形表現(xiàn)259第2章包裝設(shè)計程序課件260第2章包裝設(shè)計程序課件261第2章包裝設(shè)計程序課件262香水-金獎香水-金獎263第2章包裝設(shè)計程序課件264第2章包裝設(shè)計程序課件265第2章包裝設(shè)計程序課件266糕點，餅干，冰淇淋，甜點，白糖-金獎糕點，餅干，冰淇淋，甜點，白糖-金獎2671.具象表現(xiàn)手法攝影漫畫卡通繪畫裝飾概況1.具象表現(xiàn)手法攝影漫畫卡通繪畫裝飾概況2681.具象表現(xiàn)手法攝影1.具象表現(xiàn)手法攝影2691.具象表現(xiàn)手法攝影這一系列紙巾產(chǎn)品取名為“分享夏日”。外包裝盒被設(shè)計成被切片了的各種多汁的水果，如西瓜、柑橘、檸檬等，看起來非常誘人。1.具象表現(xiàn)手法攝影這一系列紙巾產(chǎn)品取名為“分享夏日”。外包2701.具象表現(xiàn)手法攝影1.具象表現(xiàn)手法攝影2711.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫2721.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫2731.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫2741.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通2751.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通2761.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾2771.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾2781.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾2791.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾2801.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾2811.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾2821.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾2832.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法2842.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法2852.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法2862.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法2872.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法2882.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法2893.夸張表現(xiàn)手法3.夸張表現(xiàn)手法2903.夸張表現(xiàn)手法3.夸張表現(xiàn)手法291圖形設(shè)計原則：3、審美性強一個成功的包裝，其圖形設(shè)計必然是符合人們的審美需求，所謂感性滿足是消費的高層次表現(xiàn)，這正是繼第三次以信息化特征的消費浪潮后消費文化化的特征。無論包裝圖形的表現(xiàn)方式如何、個性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，即能喚起個人情感的體驗，也能引起美好的遐想和回憶。二.圖形表現(xiàn)圖形設(shè)計原則：二.圖形表現(xiàn)292第2章包裝設(shè)計程序課件293功能飲料-金獎功能飲料-金獎294第2章包裝設(shè)計程序課件295少即是多—MenosesMás少即是多—MenosesMás296第2章包裝設(shè)計程序課件297色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計師除了具有藝術(shù)家對色彩審美價值的直接判斷力，同時也應該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力。對包裝色彩的運用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會消費的特點、商品的屬性、消費者的喜好、國際國內(nèi)流行色變化的趨勢等，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方向的一致，從而更加有利地促進商品的銷售。二.色彩情感色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個優(yōu)秀的包298第2章包裝設(shè)計程序