“與城俱進(jìn)再造傳奇”

奧克斯地產(chǎn)（金華）2014品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案1“與城俱進(jìn)再造傳奇”

奧克斯地產(chǎn)（金華）2014品牌發(fā)布會(huì)一、活動(dòng)背景2一、活動(dòng)背景2奧克斯品牌背景：快速成長(zhǎng)，活力向上，富有生機(jī)……在金華提到奧克斯，人們首先想到的是空調(diào)、電器、中國500強(qiáng)企業(yè)、中國大企業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力前25強(qiáng)、中國信息化標(biāo)桿企業(yè)……了解奧克斯地產(chǎn)的人則知道，它是中國房地產(chǎn)前60強(qiáng)、2013商業(yè)地產(chǎn)10強(qiáng)、擁有國家一級(jí)開發(fā)資質(zhì)、中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)成長(zhǎng)速度10強(qiáng)……論地產(chǎn)品牌的排名，奧克斯比不過金地、濱江、綠城，但短短十二年的時(shí)間，奧克斯地產(chǎn)快速穩(wěn)健發(fā)展，一躍成為中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)成長(zhǎng)速度10強(qiáng)。3奧克斯品牌背景：快速成長(zhǎng)，活力向上，富有生機(jī)……3城市發(fā)展背景：宜居和諧、城市升級(jí)、新都市主義……金華，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國十佳宜居城市、浙中城市群的中心城市，將宜居生態(tài)與現(xiàn)代都市接軌是城市升級(jí)發(fā)展的必然方向……江南，作為金華人宜居首選板塊，中心區(qū)域內(nèi)在售及待推高端項(xiàng)目不多，后續(xù)土地供應(yīng)量小，地段稀缺。板塊內(nèi)的高端精品小區(qū)云集、新興商圈的形成和晚上，一個(gè)新都市主義生活圈快速繁榮和崛起，高端居住氛圍已經(jīng)形成（環(huán)城南路以北較擁擠、老舊，環(huán)城南路以南精品云集）新都市主義精髓：讓城市自然化，讓自然城市化。4城市發(fā)展背景：宜居和諧、城市升級(jí)、新都市主義……4當(dāng)一個(gè)奧克斯地產(chǎn)這樣一個(gè)快速成長(zhǎng)的企業(yè)，幸會(huì)金華這樣一個(gè)處于升級(jí)階段的中心城市，將會(huì)上演怎樣的傳奇？5當(dāng)一個(gè)奧克斯地產(chǎn)這樣一個(gè)快速成長(zhǎng)的企業(yè)，5二、活動(dòng)主題6二、活動(dòng)主題6“與城俱進(jìn)再造傳奇”

奧克斯地產(chǎn)（金華）2014品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案7“與城俱進(jìn)再造傳奇”

奧克斯地產(chǎn)（金華）2014品牌發(fā)布會(huì)品牌發(fā)布內(nèi)涵：江南中心·十全十美宜居好房8品牌發(fā)布內(nèi)涵：江南中心·十全十美宜居好房8此次活動(dòng)詮釋的不只是奧克斯品牌和項(xiàng)目本身，更是一個(gè)城市升級(jí)所需要的全新生活價(jià)值典范讀本。城市升級(jí)、配套升級(jí)、教育升級(jí)、社區(qū)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、戶型升級(jí)、服務(wù)升級(jí)……這一切給客戶帶來的生活升級(jí)，給奧克斯地產(chǎn)帶來的又一次品牌升級(jí)。99三、活動(dòng)目的10三、活動(dòng)目的10此次活動(dòng)是奧克斯地產(chǎn)進(jìn)入金華的第一次正式亮相，通過此次活動(dòng)向金華市民傳輸奧克斯地產(chǎn)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和精髓，達(dá)到品牌初步落地的目的初步樹立項(xiàng)目形象，開啟“江南中心·十全十美宜居好房”為接下來的集中蓄客起到良好的鋪墊作用11此次活動(dòng)是奧克斯地產(chǎn)進(jìn)入金華的第一次正式亮相，通過此次活動(dòng)向四、活動(dòng)內(nèi)容12四、活動(dòng)內(nèi)容12一場(chǎng)品牌發(fā)布，解讀奧克斯品牌內(nèi)涵及項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系；（企業(yè)及項(xiàng)目品牌發(fā)布+雙城交流活動(dòng)預(yù)告+線下巡展點(diǎn)啟動(dòng)預(yù)告）一次雙城交流，體驗(yàn)奧克斯地產(chǎn)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和品牌實(shí)力一場(chǎng)城市自行車賽，倡導(dǎo)健康宜居、活力升級(jí)的城市生活形態(tài)。因?yàn)榍捌诳衫玫男蜗竺襟w較少，項(xiàng)目信息難以傳達(dá)，所以建議做一次城市性的活動(dòng)達(dá)到項(xiàng)目起勢(shì)的作用，城市自行車賽視費(fèi)用預(yù)算及資源整合程度再確定是否執(zhí)行。13一場(chǎng)品牌發(fā)布，解讀奧克斯品牌內(nèi)涵及項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系；（企業(yè)及項(xiàng)目五、活動(dòng)執(zhí)行14五、活動(dòng)執(zhí)行141、品牌發(fā)布會(huì)基本概況活動(dòng)地點(diǎn)：金華世貿(mào)大飯店（暫定）活動(dòng)時(shí)間：2014年3月29日15:00-17:00（待定）活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：10萬，含媒體紅包、舞臺(tái)布置等客戶邀約對(duì)象：包括報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體，合作單位人員，房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)同行，總計(jì)人數(shù)約250人邀約方式：邀請(qǐng)函（體現(xiàn)尊貴、專業(yè)）151、品牌發(fā)布會(huì)基本概況151、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程嘉賓簽到登記（30分鐘）開場(chǎng)活動(dòng)（5分鐘）主持人上場(chǎng)及領(lǐng)導(dǎo)致辭（5分鐘）奧克斯品牌宣傳視頻（5分鐘）奧克斯品牌宣講（5分鐘）抽取三等獎(jiǎng)（5分鐘）項(xiàng)目品牌及價(jià)值體系宣講（20分鐘）抽取二等將（5分鐘）金華市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席發(fā)言（5分鐘）入會(huì)儀式（5分鐘）加入金華房產(chǎn)超市網(wǎng)，分銷意向傳播（5分鐘）媒體雙城交流活動(dòng)預(yù)告（5分鐘）抽取一等獎(jiǎng)（5分鐘）161、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程嘉賓簽到登記（30分鐘）開場(chǎng)活動(dòng)（5分1、品牌發(fā)布會(huì)意向布置簽到處LED酒店指示牌主舞臺(tái)首批折頁入會(huì)儀式抽獎(jiǎng)171、品牌發(fā)布會(huì)意向布置簽到處LED酒店指示牌主舞臺(tái)首批折頁入1、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程嘉賓簽到品牌宣講入會(huì)儀式181、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程嘉賓簽到品牌宣講入會(huì)儀式18活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之前網(wǎng)絡(luò)信息預(yù)告1、品牌發(fā)布會(huì)19活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之前網(wǎng)絡(luò)信息預(yù)告1、品牌發(fā)布會(huì)191、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的系列軟文兩篇軟文：發(fā)布會(huì)邀約的媒體全部配合宣傳與城俱進(jìn)·再造傳奇——奧克斯傳奇背后的成長(zhǎng)故事（企業(yè)品牌）奧克斯解讀江南中心新都市“十全十美”生活典范（項(xiàng)目品牌）與城俱進(jìn)·再造傳奇——奧克斯傳奇背后的成長(zhǎng)故事宣傳示意：201、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的系列軟文與城俱進(jìn)·再造傳奇1、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的網(wǎng)絡(luò)專題樓盤主題網(wǎng)站：以樓盤主題網(wǎng)站的形式進(jìn)行品牌展示，主要是利用未來將要投放廣告的幾家網(wǎng)站。宣傳示意：211、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的網(wǎng)絡(luò)專題宣傳示意：212、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的話題炒作樓盤主題網(wǎng)站：以網(wǎng)絡(luò)論壇、微信話題的形式進(jìn)行炒作。號(hào)外：奧克斯造空調(diào)的，聽說來金華蓋房子了。大家也來說說江南板塊的富人區(qū)。大潤(rùn)發(fā)開業(yè)這么短時(shí)間人流量就這么大，驚！老城的環(huán)境該提升了，環(huán)城南路南邊的那一片環(huán)境就好多了。222、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的話題炒作222、雙城交流活動(dòng)基本概況活動(dòng)地點(diǎn)：金華-寧波總部大樓-寧波代表性項(xiàng)目-金華活動(dòng)時(shí)間：2014年4月12日17:00-20:00活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：2萬，含媒體午餐、大巴費(fèi)用客戶邀約對(duì)象：包括報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體，總計(jì)人數(shù)約50人活動(dòng)形式：邀請(qǐng)客戶到寧波或其他城市參觀奧克斯集團(tuán)總部感受企業(yè)的氣勢(shì)，了解奧克斯的企業(yè)價(jià)值觀；參觀奧克斯開發(fā)的代表住宅項(xiàng)目；之后在項(xiàng)目線下蓄客階段，可階段性組織誠意客戶參加活動(dòng)。232、雙城交流活動(dòng)基本概況232、雙城交流活動(dòng)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的話題炒作及活動(dòng)跟蹤宣傳隨車媒體的軟文報(bào)道：奧克斯總部游記網(wǎng)絡(luò)及微信話題炒作：奧克斯總部誰去過，這就是X-MAN的造型吧242、雙城交流活動(dòng)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的話題炒作及活動(dòng)跟蹤宣傳23、城市自行車賽基本概況主辦單位：金華市體育局、旅游局承辦單位：奧克斯地產(chǎn)、金華市運(yùn)動(dòng)休閑協(xié)會(huì)、金華市自行車協(xié)會(huì)活動(dòng)報(bào)名：4.14-4.27（通過體育部門向各機(jī)關(guān)單位、社區(qū)或企業(yè)發(fā)布活動(dòng)報(bào)名通知；通過各興趣協(xié)會(huì)組織參賽隊(duì)員）報(bào)名人數(shù)：150人左右（以車隊(duì)為單位）活動(dòng)舉行：5月5日（待定）活動(dòng)線路：中央御府-大潤(rùn)發(fā)-市政府-茶花園-湖海塘-中央御府（項(xiàng)目作為起始點(diǎn)達(dá)到宣傳作用）253、城市自行車賽基本概況253、城市自行車賽基本內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：?jiǎn)?dòng)儀式（極限自行車表演）+環(huán)城自行車賽+頒獎(jiǎng)儀式及發(fā)放獎(jiǎng)金活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：活動(dòng)線路規(guī)劃及市政交通部門溝通；盡量發(fā)動(dòng)自行車協(xié)會(huì)、運(yùn)動(dòng)休閑協(xié)會(huì)積極性活動(dòng)當(dāng)天信息滲透：項(xiàng)目作為起始點(diǎn)；參賽隊(duì)員服裝、頭盔，自行車設(shè)置項(xiàng)目LOGO；活動(dòng)總冠名；配合的媒體宣傳。263、城市自行車賽基本內(nèi)容263、城市自行車賽活動(dòng)宣傳活動(dòng)之前：通過體育局、旅游局的資源在政府網(wǎng)站和各機(jī)關(guān)網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)報(bào)名信息；各種新聞媒體進(jìn)行活動(dòng)前期炒作和通知發(fā)布；項(xiàng)目巡展點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)單頁派發(fā)及報(bào)名登記?；顒?dòng)當(dāng)天：新聞媒體跟蹤實(shí)時(shí)報(bào)道活動(dòng)之后：軟文及話題炒作綠色城市健康生活，奧克斯助推金華城市升級(jí)夢(mèng)273、城市自行車賽活動(dòng)宣傳27讓更多的人享受真正的地產(chǎn)服務(wù)ThankYou!28讓更多的人享受真正的地產(chǎn)服務(wù)ThankYou!28“與城俱進(jìn)再造傳奇”

奧克斯地產(chǎn)（金華）2014品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案29“與城俱進(jìn)再造傳奇”

奧克斯地產(chǎn)（金華）2014品牌發(fā)布會(huì)一、活動(dòng)背景30一、活動(dòng)背景2奧克斯品牌背景：快速成長(zhǎng)，活力向上，富有生機(jī)……在金華提到奧克斯，人們首先想到的是空調(diào)、電器、中國500強(qiáng)企業(yè)、中國大企業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力前25強(qiáng)、中國信息化標(biāo)桿企業(yè)……了解奧克斯地產(chǎn)的人則知道，它是中國房地產(chǎn)前60強(qiáng)、2013商業(yè)地產(chǎn)10強(qiáng)、擁有國家一級(jí)開發(fā)資質(zhì)、中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)成長(zhǎng)速度10強(qiáng)……論地產(chǎn)品牌的排名，奧克斯比不過金地、濱江、綠城，但短短十二年的時(shí)間，奧克斯地產(chǎn)快速穩(wěn)健發(fā)展，一躍成為中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)成長(zhǎng)速度10強(qiáng)。31奧克斯品牌背景：快速成長(zhǎng)，活力向上，富有生機(jī)……3城市發(fā)展背景：宜居和諧、城市升級(jí)、新都市主義……金華，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國十佳宜居城市、浙中城市群的中心城市，將宜居生態(tài)與現(xiàn)代都市接軌是城市升級(jí)發(fā)展的必然方向……江南，作為金華人宜居首選板塊，中心區(qū)域內(nèi)在售及待推高端項(xiàng)目不多，后續(xù)土地供應(yīng)量小，地段稀缺。板塊內(nèi)的高端精品小區(qū)云集、新興商圈的形成和晚上，一個(gè)新都市主義生活圈快速繁榮和崛起，高端居住氛圍已經(jīng)形成（環(huán)城南路以北較擁擠、老舊，環(huán)城南路以南精品云集）新都市主義精髓：讓城市自然化，讓自然城市化。32城市發(fā)展背景：宜居和諧、城市升級(jí)、新都市主義……4當(dāng)一個(gè)奧克斯地產(chǎn)這樣一個(gè)快速成長(zhǎng)的企業(yè)，幸會(huì)金華這樣一個(gè)處于升級(jí)階段的中心城市，將會(huì)上演怎樣的傳奇？33當(dāng)一個(gè)奧克斯地產(chǎn)這樣一個(gè)快速成長(zhǎng)的企業(yè)，5二、活動(dòng)主題34二、活動(dòng)主題6“與城俱進(jìn)再造傳奇”

奧克斯地產(chǎn)（金華）2014品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案35“與城俱進(jìn)再造傳奇”

奧克斯地產(chǎn)（金華）2014品牌發(fā)布會(huì)品牌發(fā)布內(nèi)涵：江南中心·十全十美宜居好房36品牌發(fā)布內(nèi)涵：江南中心·十全十美宜居好房8此次活動(dòng)詮釋的不只是奧克斯品牌和項(xiàng)目本身，更是一個(gè)城市升級(jí)所需要的全新生活價(jià)值典范讀本。城市升級(jí)、配套升級(jí)、教育升級(jí)、社區(qū)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、戶型升級(jí)、服務(wù)升級(jí)……這一切給客戶帶來的生活升級(jí)，給奧克斯地產(chǎn)帶來的又一次品牌升級(jí)。379三、活動(dòng)目的38三、活動(dòng)目的10此次活動(dòng)是奧克斯地產(chǎn)進(jìn)入金華的第一次正式亮相，通過此次活動(dòng)向金華市民傳輸奧克斯地產(chǎn)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和精髓，達(dá)到品牌初步落地的目的初步樹立項(xiàng)目形象，開啟“江南中心·十全十美宜居好房”為接下來的集中蓄客起到良好的鋪墊作用39此次活動(dòng)是奧克斯地產(chǎn)進(jìn)入金華的第一次正式亮相，通過此次活動(dòng)向四、活動(dòng)內(nèi)容40四、活動(dòng)內(nèi)容12一場(chǎng)品牌發(fā)布，解讀奧克斯品牌內(nèi)涵及項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系；（企業(yè)及項(xiàng)目品牌發(fā)布+雙城交流活動(dòng)預(yù)告+線下巡展點(diǎn)啟動(dòng)預(yù)告）一次雙城交流，體驗(yàn)奧克斯地產(chǎn)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和品牌實(shí)力一場(chǎng)城市自行車賽，倡導(dǎo)健康宜居、活力升級(jí)的城市生活形態(tài)。因?yàn)榍捌诳衫玫男蜗竺襟w較少，項(xiàng)目信息難以傳達(dá)，所以建議做一次城市性的活動(dòng)達(dá)到項(xiàng)目起勢(shì)的作用，城市自行車賽視費(fèi)用預(yù)算及資源整合程度再確定是否執(zhí)行。41一場(chǎng)品牌發(fā)布，解讀奧克斯品牌內(nèi)涵及項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系；（企業(yè)及項(xiàng)目五、活動(dòng)執(zhí)行42五、活動(dòng)執(zhí)行141、品牌發(fā)布會(huì)基本概況活動(dòng)地點(diǎn)：金華世貿(mào)大飯店（暫定）活動(dòng)時(shí)間：2014年3月29日15:00-17:00（待定）活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：10萬，含媒體紅包、舞臺(tái)布置等客戶邀約對(duì)象：包括報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體，合作單位人員，房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)同行，總計(jì)人數(shù)約250人邀約方式：邀請(qǐng)函（體現(xiàn)尊貴、專業(yè)）431、品牌發(fā)布會(huì)基本概況151、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程嘉賓簽到登記（30分鐘）開場(chǎng)活動(dòng)（5分鐘）主持人上場(chǎng)及領(lǐng)導(dǎo)致辭（5分鐘）奧克斯品牌宣傳視頻（5分鐘）奧克斯品牌宣講（5分鐘）抽取三等獎(jiǎng)（5分鐘）項(xiàng)目品牌及價(jià)值體系宣講（20分鐘）抽取二等將（5分鐘）金華市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席發(fā)言（5分鐘）入會(huì)儀式（5分鐘）加入金華房產(chǎn)超市網(wǎng)，分銷意向傳播（5分鐘）媒體雙城交流活動(dòng)預(yù)告（5分鐘）抽取一等獎(jiǎng)（5分鐘）441、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程嘉賓簽到登記（30分鐘）開場(chǎng)活動(dòng)（5分1、品牌發(fā)布會(huì)意向布置簽到處LED酒店指示牌主舞臺(tái)首批折頁入會(huì)儀式抽獎(jiǎng)451、品牌發(fā)布會(huì)意向布置簽到處LED酒店指示牌主舞臺(tái)首批折頁入1、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程嘉賓簽到品牌宣講入會(huì)儀式461、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程嘉賓簽到品牌宣講入會(huì)儀式18活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之前網(wǎng)絡(luò)信息預(yù)告1、品牌發(fā)布會(huì)47活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之前網(wǎng)絡(luò)信息預(yù)告1、品牌發(fā)布會(huì)191、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的系列軟文兩篇軟文：發(fā)布會(huì)邀約的媒體全部配合宣傳與城俱進(jìn)·再造傳奇——奧克斯傳奇背后的成長(zhǎng)故事（企業(yè)品牌）奧克斯解讀江南中心新都市“十全十美”生活典范（項(xiàng)目品牌）與城俱進(jìn)·再造傳奇——奧克斯傳奇背后的成長(zhǎng)故事宣傳示意：481、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的系列軟文與城俱進(jìn)·再造傳奇1、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的網(wǎng)絡(luò)專題樓盤主題網(wǎng)站：以樓盤主題網(wǎng)站的形式進(jìn)行品牌展示，主要是利用未來將要投放廣告的幾家網(wǎng)站。宣傳示意：491、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的網(wǎng)絡(luò)專題宣傳示意：212、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的話題炒作樓盤主題網(wǎng)站：以網(wǎng)絡(luò)論壇、微信話題的形式進(jìn)行炒作。號(hào)外：奧克斯造空調(diào)的，聽說來金華蓋房子了。大家也來說說江南板塊的富人區(qū)。大潤(rùn)發(fā)開業(yè)這么短時(shí)間人流量就這么大，驚！老城的環(huán)境該提升了，環(huán)城南路南邊的那一片環(huán)境就好多了。502、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的話題炒作222、雙城交流活動(dòng)基本概況活動(dòng)地點(diǎn)：金華-寧波總部大樓-寧波代表性項(xiàng)目-金華活動(dòng)時(shí)間：2014年4月12日17:00-20:00活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：2萬，含媒體午餐、大巴費(fèi)用客戶邀約對(duì)象：包括報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體，總計(jì)人數(shù)約50人活動(dòng)形式：邀請(qǐng)客戶到寧波或其他城市參觀奧克斯集團(tuán)總部感受企業(yè)的氣勢(shì)，了解奧克斯的企業(yè)價(jià)值觀；參觀奧克斯開發(fā)的代表住宅項(xiàng)目；之后在項(xiàng)目線下蓄客階段，可階段性組織誠意客戶參加活動(dòng)。512、雙城交流活動(dòng)基本概況232、雙城交流活動(dòng)活動(dòng)宣傳-活動(dòng)之后的話題炒作及活動(dòng)跟蹤宣傳隨車媒體的軟文報(bào)道：奧克斯總部游記網(wǎng)絡(luò)