企鵝派對跑PenguinRun2017年騰訊體育跑步狂歡節(jié)跑樂嗨玩企鵝，是社交的象征QQ連接13億中國人QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.77億平均每兩個中國人中，就有一個長期使用QQ進(jìn)行社交*數(shù)據(jù)來源：《騰訊公布2016年第三季度業(yè)績》企鵝，再次定義社交企鵝跑帶來實景運動社交圍繞真實運動場景，打造最棒社交環(huán)境跑步不僅是自我挑戰(zhàn)與釋放，更可以成為連接他人的社交催化劑特點：興趣獨特、社交網(wǎng)站主力人群需求：釋放激情、彰顯個性、約會交友企鵝跑聚焦QQ核心群體*數(shù)據(jù)來源：騰訊云頂數(shù)據(jù)分析平臺超過80%18-35歲占比特點：對騰訊感情深厚，消費力強需求：懷舊、社交、減壓、親子80后與90后QQ老江湖95后與00后QQ新生代愛分享、愛自拍、愛玩、愛新鮮刺激……游戲、音樂、派對三大元素讓現(xiàn)場迅速升溫大型游戲音樂現(xiàn)場主題派對精心設(shè)計環(huán)節(jié)，令參與者拋棄包袱全心投入，沒有壓力、無需尷尬，找到自己最好的狀態(tài)！大型游戲關(guān)鍵詞：組隊、PK、尋寶、5km這里沒有“一個人”呼朋又喚友狂歡路上怎能落單用行動加深你與他們的羈絆We’reaTeam！多人參與團(tuán)體參與形式，設(shè)置6-8人門檻以團(tuán)隊為單位計分，沒有個人成績展現(xiàn)集體趣味，誰說團(tuán)隊抹殺個性？落單不孤單一秒鐘變“自己人”用運動與游戲打破社交屏障這里沒有“陌生人”專區(qū)設(shè)置互動，當(dāng)場組成有效戰(zhàn)隊針對組隊人數(shù)不夠的“散戶”現(xiàn)場組隊抽簽、游戲，相遇全看緣分HelloStranger!百團(tuán)大戰(zhàn),大型尋寶游戲企鵝跑主線活動，組織好的隊伍從掃碼進(jìn)入場地到主舞臺表演開始之前，均可參加尋寶游戲。掃描藏寶點所在的二維碼，即可獲得1個積分。整個活動區(qū)域共釋放50個藏寶點進(jìn)入場地，發(fā)放指南團(tuán)隊協(xié)作，分工尋寶尋寶結(jié)束，積分獎勵限時類*5隱藏類*10可見類*35三種類型，增加趣味&難度指示牌上、建筑物上、燈光投射燈被物體遮擋、放置暗處不易發(fā)現(xiàn)特定條件開啟，如大頻幕投放兩大主題設(shè)計游戲區(qū)域互動游戲區(qū)5km跑道整個游戲區(qū)充滿各種主題互動，寶藏分散在場地中，尋寶同時也可以跟QQ公仔來個合照喲~在拼盡全力奔跑的路途中尋找寶藏所在，需要團(tuán)隊共同努力才能最快跑完全程并找出所有寶藏！30個藏寶點全程開放限時開放20個藏寶點隨時開跑，顛覆傳統(tǒng)路跑形式?jīng)]有發(fā)令槍不設(shè)置起跑無單兵作戰(zhàn)三種獎勵緯度，激活挑戰(zhàn)熱情123尋寶積分企鵝跑幸運抽獎寶藏積分前10名5km計時前10名主舞臺大屏全場20名音樂現(xiàn)場關(guān)鍵詞：DJ、明星、潮流、high*主舞臺現(xiàn)場效果模擬圖當(dāng)音樂降臨時，無需多言請用光最后一點力晚間主舞臺音樂&歌舞表演，引爆現(xiàn)場人氣，震撼光電效果視覺沖擊It’sshowtime!尋寶活動結(jié)束，萬人聚集，狂歡開始：音樂Live！炫酷自拍！抽獎！明星互動！頒獎熱舞！萬人聚集主舞臺，點亮夜空企鵝直播當(dāng)家主播主持演出主播控場DJ造樂潮流時尚國內(nèi)外知名DJ全程制造熱辣音樂最潮的歌舞與時尚文化表演大咖駕到帶領(lǐng)參賽者熱身晚會前晚會中登臺進(jìn)行歌舞表演與粉絲們游戲互動全程線上直播互動？提前預(yù)熱嘉賓懸念放出在現(xiàn)場，還有最閃耀的星*藝人出場以最終檔期安排為準(zhǔn)運動組演藝組更多明星期待加入！擬邀嘉賓：田亮、何沖、鄭多燕、SNH48、陳偉霆…奧運冠軍參與粉絲近距離互動抽選粉絲上臺，與冠軍同臺競技1.經(jīng)典綜藝橋段再現(xiàn)撕名牌模仿秀猜詞2.趣味競技大比拼旱地游泳、

道具擊球……明星采訪加入談話環(huán)節(jié)發(fā)放粉絲福利引爆線上話題討論加入全場互動環(huán)節(jié)，深化現(xiàn)場參與感大合唱人浪傳球在主持人或歌手指示下，跟隨現(xiàn)場伴奏進(jìn)行萬人合唱引發(fā)強烈的情感共鳴。配合熒光道具，視覺效果別具一格在舞池中丟入大型氣球，通過人手撥動傳送?，F(xiàn)場分成兩個區(qū)域進(jìn)行傳球?qū)梗瑒俪鲆环絽⑴c者有機(jī)會獲得獎勵。線上直播同步演出盛況游戲互動區(qū)實時直播跑道出發(fā)點實時直播跑道終點實時直播主舞臺區(qū)實時直播戰(zhàn)隊積分榜實時直播網(wǎng)友感受現(xiàn)場火熱氣氛，彈幕互動贈送企鵝派對跑禮物品牌權(quán)益線上輻射主題派對關(guān)鍵詞：個性、熱點、秀出來越夜越閃創(chuàng)意熒光體驗主題1發(fā)放免費熒光棒，自制創(chuàng)意道具提供無害熒光涂料，為夜晚狂歡裝扮搭建大型裝置，用于創(chuàng)意熒光改造來張自拍/合照社交傳播

展現(xiàn)個性特別的奔跑主題主題2戰(zhàn)隊個性主題手繪熒光號碼布熱點定制主題官方采集團(tuán)隊合照閨蜜跑、情侶跑等節(jié)日熱點主題公益、環(huán)保等社會熱點主題企鵝跑主題區(qū)IP形象打造企鵝樂園主題3企鵝跑打造標(biāo)識化品牌視覺形象，通過卡通形象吸引消費者、提升文化價值，擴(kuò)大IP影響力與親和力主題展區(qū)提供現(xiàn)場合照墻、大公仔、主題互動游戲、企鵝跑形象周邊等豐富娛樂項目與商品完整VI體系，授權(quán)系列商品/內(nèi)容慈善公益99公益日主題4“99公益日”是由騰訊公益聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人、頂級創(chuàng)意傳播機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的一年一度全民公益活動。2017年9月9日是中國第三個公益日。企鵝跑9月9日線下站活動聯(lián)動99公益日線上打通QQ運動進(jìn)行公益捐步數(shù)，捐夠一萬步，前3千名獲得線下活動入場門票活動安排場均1萬人全程10站，精選發(fā)達(dá)城市中心公園騰訊體育APP騰訊體育APP，QQ登陸態(tài)填寫報名信息，在線支付活動當(dāng)天掃碼checkin領(lǐng)裝備掃碼積分，掃碼計時，成績錄入互動分享成績&排名想現(xiàn)場參與？體育APP一站搞定！RUNDOWN18:30參賽者（戰(zhàn)隊）集結(jié)，檢票入場18:30-20:00參賽者進(jìn)入互動游戲區(qū)尋寶20:00-21:30企鵝跑道開放，戰(zhàn)隊陸續(xù)完成5km跑21:30-22:00跑道關(guān)閉，返回互動游戲區(qū)尋寶22:00-23:00尋寶活動結(jié)束，主舞臺熱辣演出開始23:00散場，安全疏散及后續(xù)清場企鵝先跑，線上互動率先預(yù)熱手Q運動數(shù)據(jù)接口用戶以個人or團(tuán)隊形式通過日常步數(shù)累積進(jìn)行線上虛擬“跑步”活動落地站開始前一個月開啟進(jìn)入城市地圖，用戶坐標(biāo)隨步數(shù)累計顯示在圖中移動個人/團(tuán)隊與QQ關(guān)系鏈好友進(jìn)行累積步數(shù)PK累計步數(shù)可用于抽獎、捐贈線下互動報名/AR互動入口“”引入AR新玩法，輻射全城*Demo為“QQ財神到”

示意圖Step4：領(lǐng)取紅包用戶點擊紅包領(lǐng)取獎勵Step3：到達(dá)紅包點打開攝像頭，紅包動畫入口：線上跑H5內(nèi)固定位次級入口：紅包預(yù)告大地圖Step1：進(jìn)入城市地圖地圖展示在派紅包的區(qū)域Step2：紅包地址距離較遠(yuǎn)時點擊查看POI線上跑活動期間，企鵝跑將通過手Q進(jìn)行基于地理位置的在線紅包投放，用戶在活動地圖中即可隨機(jī)捕獲紅包或卡券。全新品牌展示形態(tài)，線下引流到店全國活動地圖城市地圖預(yù)告AR地圖紅包地址詳情AR紅包動畫紅包/卡券結(jié)果引流&完成消費背景植入贊助商席位品牌地標(biāo)品牌門店信息品牌形象植入品牌優(yōu)惠信息兩大平臺合力推廣，線上跑千萬級聲量手機(jī)QQ，固定入口&內(nèi)容推廣騰訊體育，三端整合優(yōu)質(zhì)資源新聞APP體育APP微信公眾號提前兩月進(jìn)入推廣周期，開啟超長營銷季市場預(yù)熱/互動推廣/報名引流引爆輿論/KOL發(fā)聲/落地預(yù)熱事件盤點/品牌口碑/后續(xù)傳播第一波第二波第三波賽前2個月賽前2周賽后1周線上線下體育APP報名系統(tǒng)開放手Q運動企鵝跑活動上線線上活動落地頁搭建騰訊多平臺聯(lián)動策劃，天天酷跑等站內(nèi)推廣+媒體矩陣稿件推廣賽事發(fā)布會AR線下發(fā)紅包互動社交媒體話題炒作明星/KOL為落地賽事發(fā)聲地方媒體推廣宣傳賽事當(dāng)天線上直播、新聞報道落地城市線下跑團(tuán)活動戶外廣告投放明星現(xiàn)身引爆賽事現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設(shè)計引發(fā)社交分享資深媒體/垂直網(wǎng)站公關(guān)稿件明星/KOL帳號發(fā)聲賽事內(nèi)容包裝及傳播后續(xù)輿論話題引導(dǎo)本地媒體后續(xù)新聞報道AR線下發(fā)紅包互動每站基礎(chǔ)推廣模式品牌合作信息市場告知，品牌IP捆綁搭載進(jìn)行聯(lián)合推廣，加深市場印象爆發(fā)炒作為品牌帶來大曝光現(xiàn)場互動植入有效傳遞品牌信息形成完整案例，樹立行業(yè)標(biāo)桿傳播包裝進(jìn)一步提升品牌價值節(jié)點借勢發(fā)力，持續(xù)活動熱度活動持續(xù)半年，需要【優(yōu)質(zhì)策劃】+【熱點運營】不斷刺激市場，保持營銷傳播生命力9月公益5月勞動節(jié)減壓熱點，釋放焦慮焦點人群：都市白領(lǐng)人群6月高考高考熱點，青春自我焦點人群：(高考)學(xué)生群體情感熱點，心心相印焦點人群：情侶/好友社會熱點，溫暖人間焦點人群：全民8月七夕17年S級項目，全渠道資源最高配置騰訊Tencent騰訊網(wǎng)新聞APP體育APP微信公眾號手機(jī)QQ平臺天天酷跑騰訊視頻企鵝直播社交Social社交媒體話題社交網(wǎng)站話題貼吧、豆瓣微博、微信跑團(tuán)跑圈KOL媒體Media當(dāng)?shù)孛襟w（電視/紙媒）全國平面媒體垂直類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)紅人/娛樂KOL明星帳號大網(wǎng)地方站商業(yè)合作贊助體系合作權(quán)益行業(yè)植入活動現(xiàn)場充分釋放品牌活力（展示+植入）——潛移默化的品牌影響活動現(xiàn)場物料品牌露出裝備、用品贊助品牌專區(qū)、產(chǎn)品展示活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)植入、道具植入常規(guī)合作權(quán)益體現(xiàn)線上標(biāo)準(zhǔn)廣告資源——活動期間品牌曝光保障專題定制、焦點圖、信息流、文字鏈、貼片等常規(guī)合作權(quán)益體現(xiàn)線上互動定制化——品牌深度參與產(chǎn)品互動構(gòu)建環(huán)節(jié)植入、道具植入、任務(wù)定制、獎品/紅包植入常規(guī)合作權(quán)益體現(xiàn)騰訊企鵝跑IP形象授權(quán)使用（聯(lián)合周邊、品牌商品）——借IP與騰訊平臺與年輕人

進(jìn)行品牌溝通常規(guī)合作權(quán)益體現(xiàn)植入示意汽車品牌現(xiàn)場產(chǎn)品展示熒光互動道具試駕表演以上植入主要展現(xiàn)了汽車的外觀形態(tài)，為消費者提供近距離欣賞的機(jī)會植入示意汽車品牌藏寶活動植入將藏寶點設(shè)計在車內(nèi)，如將二維碼貼在方向盤上。參與者必須完