淺談文化類綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展趨勢獲獎科研報告摘

要：文章主要研究了文化類綜藝節(jié)目的起源，從實時政策、受眾感官、社會因素等方面分析了文化類綜藝節(jié)目近幾年發(fā)展迅速的原因，同時針對目前所處的廣播電視市場簡要概述了文化類綜藝節(jié)目發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，最后，針對文化類綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)提出建議，展望文化類綜藝節(jié)目未來的發(fā)展趨勢，淺談未來的發(fā)展建議。

一、引言

《百家講壇》作為文化類綜藝節(jié)目的雛形早在2001年就已出現(xiàn)。該節(jié)目選擇觀眾感興趣的話題，進行生動幽默的講解，從而達到傳播中華文化的目的，但《百家講壇》在綜藝節(jié)目市場整體越發(fā)壯大的路上，卻在當時反而由興盛走向沉寂。

文化類綜藝節(jié)目在進行傳統(tǒng)文化傳播，提升受眾精神層次、文化素質(zhì)的同時，如何做到節(jié)目的推廣普及，滿足寓教于樂的同時提升收視率，仍然是電視媒體傳播者亟待解決的問題。

二、文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展契機

沉寂多年的文化類綜藝節(jié)目，迎來了它蓬勃的春天。2017年，文化類綜藝節(jié)目在眾多綜藝節(jié)目中發(fā)展迅猛，節(jié)目數(shù)量開始暴增。文化類綜藝節(jié)目在2016年只有一檔衛(wèi)視周末季播節(jié)目，而到2017年就有十檔周末晚間檔季播節(jié)目，至此文化類綜藝節(jié)目成為所有綜藝節(jié)目中增加節(jié)目數(shù)量最多、勢頭最為強勁的新型綜藝節(jié)目。而它的“來勢兇猛”離不開政策的主導與實時的紅利。

（一）政策及國際形勢影響

政策調(diào)控為文化類綜藝節(jié)目的興起創(chuàng)造了極為有利的開端。2014年教育部門出臺了相關(guān)的文件，要求文化進校園，加強中國傳統(tǒng)文化的宣傳與教育工作。此外，隨著中國國際地位的不斷提升，在2015年，“文化自信”的建設指導意見就已經(jīng)被習近平總書記提出

（二）傳統(tǒng)綜藝節(jié)目導致的視聽疲憊

在這個泛娛樂化橫行的時代，各大衛(wèi)視都奉行以流量、收視率為王的宗旨，制造出各種趣味性十足、流量明星駐扎的娛樂節(jié)目，長期以來這類節(jié)目的內(nèi)容并未在深度與廣度上進行擴展，大部分節(jié)目仍舊以引進或者借鑒外國綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式為主，沒有本土節(jié)目針對觀眾需求的創(chuàng)新點，使得部分受眾開始產(chǎn)生視聽疲憊的感覺。

（三）文化焦慮現(xiàn)象

由于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及移動終端的快速發(fā)展，碎片化閱讀已經(jīng)成為不可避免的發(fā)展趨勢。信息爆發(fā)導致的信息難以進行聚焦、難以進行深度探尋的問題，也不可避免地引發(fā)了對信息獲取的焦慮情緒。不僅如此，國家在國際地位上的不斷提升，文化軟實力近些年的缺失與國家實力的展現(xiàn)之間的矛盾也越來越深入人心，民眾對傳統(tǒng)文化的缺失也有所感悟，由此導致的“文化焦慮”問題也因此備受關(guān)注，因此對文化自信的期望以及文化底蘊的建設也成為了眾望所歸的事情。

（四）文化綜藝節(jié)目的口碑發(fā)酵

在國家政策導向以及全民所處的文化焦慮的影響下，文化綜藝節(jié)目也以其別具一格的節(jié)目內(nèi)容以及表現(xiàn)形式獲得了中國受眾的首肯。不管是新聞媒體還是收看節(jié)目的觀眾，都無一例外地對上線的文化類綜藝節(jié)目給予了充分的肯定。

三、文化類綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

據(jù)《2017騰訊娛樂白皮書》綜藝篇的數(shù)據(jù)，在2017年度內(nèi)，《見字如面》摘取桂冠，《朗讀者》穩(wěn)居榜眼，《中國詩詞大會2》榮獲第八名，而這都來自衛(wèi)視季播綜藝網(wǎng)絡口碑排行前十的數(shù)據(jù)。但目收視率比較差強人意，叫好但不賣座成為這一新型綜藝節(jié)目的普遍現(xiàn)象。

（一）受眾群體限制

相比于娛樂類綜藝節(jié)目，文化類綜藝節(jié)目受眾面群體有限。在這個快節(jié)奏的時代，娛樂類綜藝節(jié)目通過輕松幽默、緊張刺激的節(jié)目內(nèi)容以及邀請流量嘉賓的參與等形式吸引了大批觀眾，滿足了觀眾的娛樂需要、時尚以及偶像追求等，觀眾在觀看娛樂類綜藝節(jié)目時，往往都能極大程度地放松在快節(jié)奏生活下疲憊的身心，放松身心。

（二）節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化

文化類綜藝節(jié)目大多以演播室錄制為主，只有極少數(shù)的節(jié)目是戶外形式，反觀近幾年受觀眾喜愛的節(jié)目，大多以真人秀與戶外競技有關(guān)，并且形式與內(nèi)容也多種多樣。而文化類綜藝節(jié)目形式卻較為單一，多以演講、競技有關(guān)，很容易產(chǎn)生一種視聽疲勞。

（三）廣告贊助較少

據(jù)統(tǒng)計，百分之五十二的文化類綜藝節(jié)目無冠名廣告商贊助，究其原因是文化類綜藝節(jié)目其收視率與受眾有限，再加上這是一個新型綜藝節(jié)目類別，這也使得投資商對文化類綜藝節(jié)目的投資還持有一定觀望態(tài)度，從而導致文化類綜藝節(jié)目難以在市場上產(chǎn)生足夠的商業(yè)價值，雖然其產(chǎn)生的文化價值難以估量，但是這對于一些因缺少資金而導致節(jié)目無法精良制作的網(wǎng)絡自制文化類綜藝節(jié)目是一個致命的打擊，也因此文化類綜藝節(jié)目的推廣大部分都是由央視及地方主流衛(wèi)視承擔。

四、對文化類綜藝節(jié)目發(fā)展的建議

（一）擴展媒介平臺

現(xiàn)如今電視收視率進入一個低谷期，收視總量同比下降嚴重，衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視率也難逃收視下跌的處境，而其主要原因為移動互聯(lián)網(wǎng)的興起導致開機人數(shù)下降與收視時間下降，電視收視群體開始向不會使用移動互聯(lián)網(wǎng)的中年及以上年齡段的人群蔓延。而網(wǎng)絡節(jié)目以其趣味性、方便性、實時性、豐富性吸引年輕一代的目光，使青年人從電視節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)絡節(jié)目，網(wǎng)絡節(jié)目收視率日漸火爆，成為一個欣欣向榮的新市場。

（二）運用自媒體提高關(guān)注度

自媒體對輿論導向影響較大，給文化類綜藝節(jié)目帶來了新的機遇，其運用表現(xiàn)體現(xiàn)在《中國詩詞大會第三季》，縱觀第一季到第四季的播出，有一個最明顯的收視率高峰出現(xiàn)在第二季。第二季新增的飛花令環(huán)節(jié)取得了較好的傳播效應，還有一個重要原因是這一季的冠軍“00后”復旦女孩武亦姝被自媒體爭相恐后的報道，引起了廣泛的關(guān)注與討論，使得眾人津津樂道，隨之而來的是節(jié)目收視率的提升，成為2017年文化類綜藝節(jié)目電視收視率第一?？梢娢幕惥C藝節(jié)目可充分運用自媒體平臺的優(yōu)勢，以提高節(jié)目的曝光率，增加其自身的宣傳效果，從而提高節(jié)目話題參與度及收視率。

（三）改善節(jié)目內(nèi)容及舞臺表現(xiàn)形式

《朗讀者》第二季相比于第一季，因為明星的加入，節(jié)目關(guān)注的熱度出現(xiàn)明顯的飆升，《國家寶藏》也因其本身的趣味性與明星作為文物守護者影響著收視熱度，可見利用明星的參與度提升收視率是見效最快的方法。

現(xiàn)如今多數(shù)文化類綜藝節(jié)目以演播室為主，節(jié)目有了文化影響力以后也應適當增加節(jié)目的趣味性以擴大受眾群體，同時也可以防止觀眾產(chǎn)生審美疲勞，提高觀眾的興趣。

在節(jié)目的選題上選擇