VI設(shè)計第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入主講劉婷企業(yè)標志企業(yè)標準字企業(yè)標準色企業(yè)象征圖形企業(yè)吉祥物標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入35412基礎(chǔ)系統(tǒng)1企業(yè)標志標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入標志（logo）是代表企業(yè)的視覺符號，也是企業(yè)與消費者溝通的橋梁。是企業(yè)視覺識別的第一形象要素，是VI設(shè)計的核心。1.1標志概述在VI視覺識別系統(tǒng)中，標志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)，同時廣泛傳播、訴求大眾認同的統(tǒng)一符號，視覺形象識別系統(tǒng)均由此繁衍而生。1企業(yè)標志標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入既要清晰醒目，易記易識別，又要和同類產(chǎn)品加以區(qū)別，避免雷同。以獨特的視覺語言詮釋它的含義，準確表達企業(yè)精神、內(nèi)涵和行業(yè)特征。好的標志放在產(chǎn)品包裝上能裝飾畫面，也起到畫龍點睛的作用。1.2標志的功能1、識別功能2、宣傳功能3、裝飾功能

標志一經(jīng)工商部門注冊就享有了知識產(chǎn)權(quán)和專用權(quán)，受到法律的保護。4、法律功能

1企業(yè)標志標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入1、以漢字元素切入1.3標志設(shè)計元素分類1企業(yè)標志標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入2、以拉丁字母元素切入1.3標志設(shè)計元素分類1企業(yè)標志標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入3、以阿拉伯數(shù)字元素切入1.3標志設(shè)計元素分類1企業(yè)標志標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入4、以圖形元素切入1.3標志設(shè)計元素分類2企業(yè)標準字

標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入標準字是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字體設(shè)計，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設(shè)計。它擔負傳達企業(yè)精神，表達經(jīng)營理念的使命。經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。2.1標準字概述2企業(yè)標準字

標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入2.2標準字的分類書法標準字體裝飾標準字體英文標準字體2企業(yè)標準字

標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入1、書法標準字體設(shè)計

書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標準字體。

有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是不便于迅速識別。

2企業(yè)標準字

標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入裝飾體也可稱為美術(shù)字體，其特點是將規(guī)范化了的印刷字體作變異與美化處理，在不破壞字體本身認知屬性的基礎(chǔ)上，盡可能地強化圖形的屬性使其成為既可閱讀又具視覺美感且又有個性的圖形文字。裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優(yōu)點。

裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標志服務(wù)。2、裝飾字體設(shè)計2企業(yè)標準字

標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入現(xiàn)代裝飾字體表達的含義豐富多彩b圓滑柔和字體：聯(lián)想到溫馨、柔性、影樓、床上用品和女人用品。c粗壯的字體：易使人產(chǎn)生機械、牢固、有力的聯(lián)想，多用于重工業(yè)產(chǎn)品。a優(yōu)美纖細字體：聯(lián)想到化妝品、香水、柔質(zhì)纖維面料。2企業(yè)標準字

標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入d兒童字體：有活潑歡快、幼稚感，多用于兒童讀物、兒童食品、童裝、玩具品名等。e變體美術(shù)字：以各種美術(shù)字為基礎(chǔ)，簡化變異成個性獨特、現(xiàn)代感強的字體。多用于樓盤、輕工產(chǎn)品、家電、體育用品和游樂設(shè)施等。f風格多樣手書字體：風格各異的手書能顯示活潑、多變的趣味，多用于食品、飲料、茶葉、傳統(tǒng)工藝等。2企業(yè)標準字

標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入企業(yè)名稱和品牌標準字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。

英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計，應用范圍非常廣泛。3、英文標準字體設(shè)計2企業(yè)標準字

標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入1、具有獨特的風格和強烈的印象感2、設(shè)計要新穎獨特、和諧完美的造型和形式美感。3、要求造型生動、易于辨認。4、注意延伸性和適用性。5、必須考慮與其它設(shè)計要素組合是否和諧統(tǒng)一。2.3標準字設(shè)計的5

大原則3企業(yè)標準色標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入標準色——象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。標準色在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應。標準色是企業(yè)形象系統(tǒng)戰(zhàn)略之一，是在市場競爭中致勝的感情魅力。由于具有強烈的識別效應，標準色已成為經(jīng)營策略的有力工具，日益受到人們的重視，在視覺傳達中扮演舉足輕重的角色。3.1標準色概述3企業(yè)標準色標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入1、單色標準色3.2標準色設(shè)定方式色彩集中單純有力，能給人以強烈的視覺印象，能夠給消費大眾留下牢固的記憶，這是最為常見的企業(yè)標準色形式。3企業(yè)標準色標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入3.2標準色設(shè)定方式為了塑造特定的企業(yè)形象，增強色彩律動的美感，許多企業(yè)在標準色的選擇上多采用兩色以上的色彩搭配。如百事可樂等。2、復數(shù)標準色3企業(yè)標準色標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入3.2標準色設(shè)定方式為了區(qū)別企業(yè)集團母子公司的差異或用色彩對企業(yè)不同部門、或品牌、產(chǎn)品的區(qū)別，一般均采用這種色彩系統(tǒng)的標準色形式。3、標準色+輔助色4企業(yè)象征圖形標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入象征圖形又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是VI系統(tǒng)中不可缺少的視覺要素，它在視覺表現(xiàn)中起到推波助瀾與錦上添花的輔助作用。象征圖形主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。

象征圖形能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。4.1企業(yè)象征圖形概述4企業(yè)象征圖形標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入將企業(yè)的標志演化成企業(yè)的象征圖形，其積極意義在于強化企業(yè)識別系統(tǒng)的統(tǒng)一性與完整性。具體操作時通常將企業(yè)標志的某部分截取下來(保持相對的完整性與美觀性)進行不同方式的排列與組合，可以二方連續(xù)和四方連續(xù)組合也可以上下右以及正向與反向的組合。另外也可以將企業(yè)完整的標志作方向與角度的改變，使其既忠實于原標志，又不同于原標志，達到既統(tǒng)一又有變化的美學效果。4.2象征圖形的視覺載體1、標志的衍生與拓展4企業(yè)象征圖形標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入幾何圖形在視覺元素中屬中性性質(zhì)的符號，它可以兼容任何視覺元素同時，它本身又不具備特指性，所以用它來塑造企業(yè)象征圖形顯然是最合適不過了。幾何型的基本形態(tài)通常有我們非常熟悉的方形、長方形、圓形、橢圓形、半圓形三角形梯形、菱形等。幾何基本形的排列與組合可以是直線型重復、曲線型的組合．也可以是斜線型的排列。除此以外．還可將基本形作復合重構(gòu)。2、幾何形體的選擇與延伸4.2象征圖形的視覺載體5企業(yè)吉祥物標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入吉祥物是為了強調(diào)企業(yè)的性格、活躍企業(yè)形象，為企業(yè)專門設(shè)計創(chuàng)作的具體圖案或形象。通常是人物、動物或植物等擬人化形象。以動感形態(tài)引起人們注意，為企業(yè)在消費者心中建立親切感，拉近企業(yè)與消費者之問的距離。5.1企業(yè)吉祥物概述5企業(yè)吉祥物標志與VI形象設(shè)計|第三章基礎(chǔ)系統(tǒng)的切入吉祥物在具體的使用中,如果運用適合，甚至能影響消費者的行動決策。設(shè)計吉祥物和設(shè)計單純的卡通形象最大的不同在于它必須和企業(yè)形象或產(chǎn)品聯(lián)系起來，既要惹人喜愛，又要免于流俗。因此，在吉祥物的設(shè)計中須考慮以下幾個因素：

1、首先必須考慮宗教、信仰及風俗的忌諱與好惡，如此才能避免產(chǎn)生不必要的困擾。2、針對企業(yè)、個人、品牌或活動的經(jīng)營內(nèi)容、活動性質(zhì)來決定設(shè)計方向和題材。3、了解所選取的人物、動物、植物的特性。研究人物的代表性、動物的生活習性和植物的生長特征。5.2企業(yè)吉祥物設(shè)計須注意的幾點6本章小結(jié)標志與VI形象設(shè)計