廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)2目錄戶外廣告６廣播廣告5網(wǎng)絡(luò)廣告4雜志廣告3報(bào)紙廣告2電視廣告1其他廣告7匯報(bào)人：×××2廣告分類字幕廣告欄目冠名廣告普通電視廣告片貼片廣告標(biāo)板直銷廣告電視廣告匯報(bào)人：×××2優(yōu)點(diǎn)：既有圖像，又有聲音，形象生動(dòng)，感染力強(qiáng)，適宜做企業(yè)的形象廣告。這是電視的最大優(yōu)點(diǎn)；受眾范圍廣。男女老少，各層次的消費(fèi)者都接觸電視，不像報(bào)紙和雜志，有特定的讀者層；市場(chǎng)反應(yīng)快。短期內(nèi)的大量播出，可以在幾天內(nèi)就將企業(yè)的知名度提高到一定水平；深入家庭。家庭成員在收看電視時(shí)可以互相交流，對(duì)于家庭消費(fèi)品或需要家庭成員共同決策的產(chǎn)品，電視媒介是很有效的。缺點(diǎn)：時(shí)間較短，一般只有15秒到30秒（直銷廣告和專題片除外），有些則更短，很難傳達(dá)更多的產(chǎn)品信息，只適宜做形象廣告；廣告片制作成本高。因此，一個(gè)企業(yè)的電視廣告片往往一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間才更換一次，應(yīng)變性較差。電視廣告匯報(bào)人：×××2分類廣告普通報(bào)紙廣告特約欄目最主要的報(bào)紙廣告形式。根據(jù)報(bào)紙廣告所占的位置和版面大小，分為報(bào)眼，跨版,通欄，中縫，整版，小全版，半版以及其他尺寸形式。以企業(yè)和報(bào)社聯(lián)合舉辦的形式出現(xiàn)。有的與企業(yè)有關(guān)，如郵電局和報(bào)社合辦“移動(dòng)電話使用常識(shí)”欄目；有的與企業(yè)無(wú)關(guān)，如世界杯期間報(bào)紙上出現(xiàn)的“XX企業(yè)賽況排行榜”。版面位置相對(duì)固定、規(guī)格較小、價(jià)格低廉的非工商廣告,一般由中小型商戶或普通大眾投放，按行業(yè)劃分，方便讀者查找。報(bào)紙廣告目前國(guó)內(nèi)主要有兩種報(bào)紙，綜合性報(bào)紙和專業(yè)性報(bào)紙。匯報(bào)人：×××2報(bào)紙廣告優(yōu)點(diǎn)：對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說(shuō)，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。利于發(fā)布一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品的上市和促銷活動(dòng)等；報(bào)紙以文字和圖片來(lái)傳遞信息，信息容量大，說(shuō)明性強(qiáng)，在詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品特點(diǎn)方面，有著其他媒體不可替代的優(yōu)越性；專業(yè)性報(bào)紙有它相對(duì)固定的讀者群，在該類報(bào)紙上登廣告目標(biāo)對(duì)象較明確。缺點(diǎn)：生命周期短，一般只有１天左右；印刷質(zhì)量欠佳；讀者層面有一定的局限性。匯報(bào)人：×××2雜志廣告主要有兩類雜志，面向大眾的消費(fèi)者雜志和面向特定階層的專業(yè)性雜志。普通雜志廣告：最主要的雜志廣告形式，根據(jù)版面的位置和大小分為封面、封底、內(nèi)頁(yè)整版、內(nèi)頁(yè)半版等。贈(zèng)品廣告：利用包裝手段，在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的試用裝等。這種形式在國(guó)外較為普遍，在國(guó)內(nèi)近年來(lái)才開始有個(gè)別企業(yè)嘗試。匯報(bào)人：×××2雜志廣告優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)對(duì)象非常明確。大部分雜志都有自己特定的讀者層，廣告主可根據(jù)自己的目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的雜志；生命周期較長(zhǎng)。雜志出版周期長(zhǎng)，利于反復(fù)閱讀，并且常常被保存；印刷精美，吸引力強(qiáng)；內(nèi)容多、容量大，可以容納較多的廣告信息。缺點(diǎn)：出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性較差；影響面不廣。目前，除極少數(shù)雜志外，大部分雜志的覆蓋面不廣。匯報(bào)人：×××2網(wǎng)絡(luò)廣告文字連接郵件廣告插頁(yè)廣告按鈕廣告橫幅廣告通欄廣告搜索引擎廣告浮動(dòng)廣告視頻廣告匯報(bào)人：×××2網(wǎng)絡(luò)廣告視頻廣告旗幟廣告文字廣告按鈕廣告匯報(bào)人：×××2網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)點(diǎn)：覆蓋范圍廣。網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制，傳播范圍極其廣泛；傳播迅捷。信息的發(fā)布，反饋和更換所需時(shí)間較短；信息量大，互動(dòng)性強(qiáng)。訪客可以隨時(shí)反饋信息產(chǎn)生互動(dòng)；費(fèi)用低廉。不同于電視和報(bào)刊，制作成本小，費(fèi)用較低；受眾數(shù)量統(tǒng)計(jì)精確?？赏ㄟ^(guò)訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時(shí)間和地域分布。缺點(diǎn)：普遍性的問題，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等；監(jiān)管滯后。目前沒有專業(yè)的政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行全程透徹地跟蹤和監(jiān)控；強(qiáng)迫性廣告過(guò)多。主動(dòng)彈出廣告，漂浮廣告等越來(lái)越多。匯報(bào)人：×××2廣播廣告普通廣播廣告特約欄目企業(yè)和電臺(tái)合辦，有的與企業(yè)相關(guān)，如某些醫(yī)院同電臺(tái)合辦“某某醫(yī)院專家門診”；有的與企業(yè)無(wú)關(guān)，如有些企業(yè)會(huì)同電臺(tái)合辦“某某企業(yè)點(diǎn)歌臺(tái)”之類的欄目。匯報(bào)人：×××2廣播廣告優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，特別有利于那些時(shí)效性要求很強(qiáng)的廣告，如一些促銷廣告；制作方便，可隨時(shí)按照廣告主的要求，根據(jù)市場(chǎng)的不同情況對(duì)廣告信息進(jìn)行調(diào)整和修改；許多特約欄目是以參與性欄目的性質(zhì)出現(xiàn)的，消費(fèi)者可以通過(guò)“熱線電話”參與節(jié)目；廣告成本低。無(wú)論制作費(fèi)用或播出費(fèi)用，均是四大媒介中最低的。缺點(diǎn)：生命周期短。信息無(wú)法保留，轉(zhuǎn)瞬即逝；傳播的是單一的聲音信息，每段廣告容納的信息內(nèi)容較少，缺乏形象性。匯報(bào)人：×××2戶外廣告路牌交通工具霓虹燈大屏幕戶外燈箱戶外廣告匯報(bào)人：×××2戶外廣告優(yōu)點(diǎn)：戶外媒介是長(zhǎng)期性媒介，多在繁華地段和人口流動(dòng)量較大的地區(qū)，廣告信息的到達(dá)率和暴露頻次就比較高；簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性很強(qiáng)，一看就能留下較深的印象。缺點(diǎn)：廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。匯報(bào)人：×××2其它廣告銷售點(diǎn)廣告（簡(jiǎn)稱P0P廣告），是一種設(shè)置于銷售現(xiàn)場(chǎng)的廣告形式，如張貼、懸掛于賣場(chǎng)內(nèi)的海報(bào)和掛旗，櫥窗、賣場(chǎng)內(nèi)燈箱、模型、掛板及各種制作品。銷售點(diǎn)廣告匯報(bào)人：×××2其它廣告銷售點(diǎn)廣告優(yōu)點(diǎn)：利于營(yíng)造銷售現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使消費(fèi)者不用費(fèi)力就可以了解最主要的銷售信息；當(dāng)賣場(chǎng)中同時(shí)有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的ＰOP能使本企業(yè)的產(chǎn)品突出出來(lái)。制作精良。別致的POP很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的好感。缺點(diǎn)：設(shè)計(jì)要求高。差的POP不但起不到作用，反而有負(fù)面影響；pop廣告越來(lái)越多，尤其是在商場(chǎng)內(nèi)，過(guò)多的POP已極大地削弱了企業(yè)的廣告效果。匯報(bào)人：×××2其它廣告贈(zèng)品廣告贈(zèng)送給消費(fèi)者的禮品贈(zèng)送給經(jīng)銷商的禮品商務(wù)往來(lái)公眾場(chǎng)所一次性制作的數(shù)量較大，但造價(jià)較低該類禮品一般較為高檔，一次性制作數(shù)量較低，如公文包、計(jì)算器，電子詞典等。送給經(jīng)銷商用于擺放在賣場(chǎng)的，如煙草局贈(zèng)的煙灰缸，飲料企業(yè)贈(zèng)的冰柜匯報(bào)人：×××2其它廣告贈(zèng)品廣告優(yōu)點(diǎn)：大多是有實(shí)用價(jià)值或欣賞價(jià)值的物品，可以較長(zhǎng)時(shí)間地保留和使用，因而其生命周期也長(zhǎng)；吸引力強(qiáng)。好的廣告贈(zèng)品甚至?xí)_(dá)到消費(fèi)者為了廣告贈(zèng)品而購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的目的。缺點(diǎn)：成本居高不下。即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花費(fèi)也相當(dāng)可觀；廣告信息容量有限，一般只表明企業(yè)名稱。品牌或其他一些簡(jiǎn)單的信息。匯報(bào)人：×××2其它廣告企業(yè)將自身的宣傳內(nèi)容印制在單頁(yè)或裝訂成冊(cè)的印刷品上，通過(guò)印刷品的派發(fā)，達(dá)到廣告宣傳目的。印刷品廣告匯報(bào)人：×××2其它廣告優(yōu)點(diǎn)：印刷精美，廣告信息量大，能夠充分