年游戲行業(yè)現(xiàn)狀分析：行業(yè)將面臨洗牌依據(jù)嬉戲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，全國電影總票房296億元人民幣，而國內(nèi)嬉戲行業(yè)的經(jīng)營總收入超過1000億，其中移動(dòng)嬉戲就達(dá)到了265億?？上攵谩氨饍芍靥臁毙稳莠F(xiàn)在的手游行業(yè)或許并不為過。那么目前我國嬉戲行業(yè)如何呢？下文是我整理的2022年嬉戲行業(yè)現(xiàn)狀分析。

“今年年初和一些從業(yè)者溝通，大家都有一個(gè)觀點(diǎn)：今年嬉戲開發(fā)商的數(shù)量其實(shí)并沒有去年那么多了?！?月29日下午，阿里移動(dòng)事業(yè)群九游總裁林永頌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說。

一個(gè)重要的緣由是，前年到去年資本市場(chǎng)比較火，一些嬉戲創(chuàng)業(yè)門檻比較低，許多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開頭研發(fā)手游。但去年下半年，資本市場(chǎng)已經(jīng)降溫。“到去年年底，許多開發(fā)商已經(jīng)不再開發(fā)嬉戲了?！?/p>

不過，盡管嬉戲開發(fā)商數(shù)量在削減，今年上線手游數(shù)量卻比去年同期增長一倍，且整個(gè)手游品質(zhì)在提高，“這意味著開發(fā)商的投入更高，壓力也在增大?？傮w而言，手游行業(yè)格局正在急劇變化?！绷钟理炚f，將來研發(fā)、發(fā)行、平臺(tái)三種角色之間的跨界融合會(huì)越來越多，發(fā)行商假如仍舊停留在做平臺(tái)關(guān)系的層面，可能很快會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

行業(yè)洗牌：賺到大錢的僅2%

“假如回顧2022年和2022年整個(gè)嬉戲最終取得勝利的比例來看，2022年還是挺尷尬的。”林永頌感慨。

他告知記者，在2022年底曾做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，在九游平臺(tái)2022年總共上線商業(yè)化嬉戲有1000~2000款，但實(shí)際上從九游數(shù)據(jù)來看，最終能夠賺到大錢并進(jìn)入良性循環(huán)的開發(fā)商也許只占了2%。

“開發(fā)商生存壓力特別大?！绷钟理炚f，“今年這么多嬉戲上線，‘爆款’數(shù)量卻特別少，除了《夢(mèng)幻西游》和最近火熱的《花千骨》，大部分的手游品質(zhì)提高了，但嬉戲營收都沒有呈比例增長?！?/p>

這一變化背后的緣由，林永頌歸結(jié)為現(xiàn)在行業(yè)進(jìn)展太快了，有一部分行業(yè)的從業(yè)者可能會(huì)比較浮躁，而這會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生一些微妙的變化。

來自九游的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，有1344款嬉戲在九游上線，數(shù)量是去年同期的兩倍，一千多款嬉戲中，兩年前興起的卡牌嬉戲占比依舊接近四成。

早期，一款手機(jī)嬉戲的勝利可能并非產(chǎn)品的質(zhì)量好，而是有強(qiáng)大的渠道掩蓋。而隨著手游市場(chǎng)漸漸進(jìn)入精品化時(shí)代，對(duì)一款產(chǎn)品的研發(fā)投入、研發(fā)周期、團(tuán)隊(duì)規(guī)模以及產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高。此外，發(fā)行環(huán)節(jié)越來越需要在營銷上做文章，通過對(duì)各種營銷資源的整合，最終實(shí)現(xiàn)嬉戲產(chǎn)品的品牌影響力和口碑的提高。

林永頌表示，以前發(fā)行商可能會(huì)通過“忽悠”和標(biāo)榜自己能做好各渠道的合作關(guān)系，因此提高發(fā)行力量。但到了今日，僅僅靠關(guān)系已經(jīng)構(gòu)不成發(fā)行商的核心競爭力。

“由于手游渠道也在自我升級(jí)，一方面更傾向于培育精品嬉戲，拒絕給一些賺快錢的嬉戲資源；另一方面，九游等平臺(tái)還在著力提升平臺(tái)的運(yùn)營力量，從單純的下載平臺(tái)向整合營銷平臺(tái)轉(zhuǎn)型，更歡迎情愿在平臺(tái)做深度運(yùn)營的CP（嬉戲內(nèi)容供應(yīng)商），無論你是發(fā)行商，還是研發(fā)商。”林永頌對(duì)記者說。

嬉戲行業(yè)機(jī)會(huì)在哪兒？

林永頌推斷，伴隨著嬉戲內(nèi)容越來越多樣化，不少細(xì)分領(lǐng)域還有機(jī)會(huì)，例如特地針對(duì)女性玩家的手游以及電競嬉戲。

“當(dāng)嬉戲變成大眾消遣方式的時(shí)候，實(shí)際上和PC時(shí)代已經(jīng)不一樣了。目前手游還是偏向于服務(wù)比較重度的男性玩家，而實(shí)際上許多女性用戶在拿著手機(jī)，這是特別好的機(jī)會(huì)?！绷钟理炚f。

不過，伴隨著獲得用戶難度增加，他認(rèn)為，營銷預(yù)熱和粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)越來越重要；此外，發(fā)行力量越來越重要，但發(fā)行商競爭也更加激烈?！鞍l(fā)行力量更多講究的是營銷資源整合力量，假如仍舊僅僅停留在做渠道關(guān)系，將會(huì)快速被市場(chǎng)淘汰?！?/p>

對(duì)于九游而言，在去年11月整合阿里手游業(yè)務(wù)后，目前的做法是搭建平臺(tái)2.0，開放平臺(tái)力量，逐步把評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)、營銷預(yù)熱、運(yùn)營活動(dòng)、用戶服務(wù)等運(yùn)營資源和平臺(tái)服務(wù)“模塊化”，讓開發(fā)者自主申請(qǐng)、自由支配，使開發(fā)者與平臺(tái)的合作由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。林永頌表示，在給予CP更強(qiáng)的運(yùn)營敏捷性的同時(shí)，九游會(huì)將更多精力放在平臺(tái)資源的拓展和平臺(tái)運(yùn)營力量的提升上。

在今年3月時(shí)，九游宣布了對(duì)阿里手游業(yè)務(wù)的整合已經(jīng)初步完成。今年6月，九游曾宣布與阿里文學(xué)聯(lián)合推出了Q版靈異卡牌手游《陰陽代理人之逆天者》。該嬉戲由懸疑靈異小說《陰陽代理人》的IP授權(quán)改編，這是阿里文學(xué)實(shí)現(xiàn)“IP聯(lián)合開發(fā)”大戰(zhàn)略的第一部實(shí)踐作品，而九游則是核心嬉戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在九游、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)這一系列互動(dòng)的背后，是一種以IP運(yùn)營為核心的大消遣戰(zhàn)略。

聞名網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔曾對(duì)文化消遣領(lǐng)域的三種業(yè)態(tài)有過這樣一番表述