第七章媒介內(nèi)容與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

商業(yè)組織的社會(huì)傳播廣告對(duì)媒介內(nèi)容的影響大眾傳播產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)大眾傳媒市場(chǎng)與公共利益·思考

為什么幾十版一份的報(bào)紙那么便宜，是因?yàn)槌杀镜土畣幔繛槭裁囱胍暤膹V告可以拍出天價(jià)？為什么時(shí)尚雜志上登的全是房地產(chǎn)、汽車、奢侈品的廣告？為什么Google、Baidu等網(wǎng)站是免費(fèi)搜索的，它靠什么賺錢呢？一、商業(yè)組織的社會(huì)傳播商業(yè)組織影響大眾傳媒內(nèi)容的主要方式：商業(yè)組織的信息發(fā)布商業(yè)組織的公共關(guān)系活動(dòng)商業(yè)組織的廣告投放商業(yè)組織成為媒體的股東（一）商業(yè)組織的信息發(fā)布新聞報(bào)道往往比廣告宣傳具更大的說服力：將新聞發(fā)布會(huì)與記者招待會(huì)作為自己整合營(yíng)銷的一部分，將公關(guān)、廣告、營(yíng)銷巧妙結(jié)合；具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消息源比較容易受到新聞?dòng)浾叩年P(guān)注；（二）商業(yè)組織的公共關(guān)系活動(dòng)新聞策劃是商業(yè)策劃與新聞報(bào)道聯(lián)姻的產(chǎn)物，也是一種公關(guān)手段；商業(yè)組織借助媒體的社會(huì)影響及穩(wěn)定的受眾群體，通過精心策劃新聞事件，以到達(dá)樹立商業(yè)組織與產(chǎn)品良好形象，引導(dǎo)和創(chuàng)造市場(chǎng)需求，營(yíng)造最佳外部環(huán)境的目的。芙蓉王訴訟美麗王一案1998年11月，常煙在浙江市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了紅安煙廠生產(chǎn)的“美麗王”牌低檔香煙，其商標(biāo)圖案、文字字體、包裝色調(diào)以及文字和圖案的色彩均與常煙生產(chǎn)的高檔“芙蓉王”香煙相似。同年12月，常煙派員前往紅安煙廠交涉商標(biāo)侵權(quán)事宜。經(jīng)協(xié)商，雙方簽訂了協(xié)議，紅安煙廠表示：立即停止生產(chǎn)、銷售“美麗王”，對(duì)已印制的商標(biāo)作報(bào)廢處理?！懊利愅酢毕銦熒虡?biāo)印版自協(xié)議生效之日起停止使用，由紅安煙廠自行銷毀。如果紅安煙廠今后需要生產(chǎn)銷售“美麗王”香煙，必須改變現(xiàn)有圖案、色調(diào)等主體設(shè)計(jì)。

但紅安煙廠并未守約。實(shí)際上，紅安煙廠僅僅將“美麗王”商標(biāo)中的芙蓉花外環(huán)由正圓形改成橢圓形而已。承印“美麗王”包裝的天時(shí)公司曾經(jīng)承印過常煙的“芙蓉王”香煙包裝。后因常煙建立了印刷廠，停止了天時(shí)公司的印刷業(yè)務(wù)。天時(shí)公司在承印“美麗王”牌香煙的小盒、條盒包裝時(shí)，故意將“美麗王”與“芙蓉王”包裝的圖案、色調(diào)、文字字體和商標(biāo)處理得基本相同。常煙提出以下訴訟請(qǐng)求：1、紅安煙廠立即停止銷售“美麗王”牌香煙；2、收繳并銷毀侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)識(shí)和現(xiàn)存的“美麗王”香煙；3、收繳印制“美麗王”商標(biāo)的模具、印版和其他工具；4、判令紅安煙廠和天時(shí)公司賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元；5、由紅安煙廠、天時(shí)公司承擔(dān)案件訴訟費(fèi)及處理案件所開支的差旅費(fèi)、辦案費(fèi)用。

雙方通過調(diào)解達(dá)成如下協(xié)議：

一、紅安煙廠今后不再生產(chǎn)與“芙蓉王”商標(biāo)相近似的香煙。天時(shí)公司今后不再印制與“芙蓉王”商標(biāo)相近似的商標(biāo)。二、紅安煙廠和天時(shí)公司于本調(diào)解書生效后十五日內(nèi)自行銷毀印制“美麗王”商標(biāo)的印版、其他工具、已印制的“美麗王”香煙的商標(biāo)包裝以及庫存的“美麗王”香煙。三、紅安煙廠向常德煙廠賠償50萬元，分兩次付清。四、天時(shí)公司向常德煙廠賠償30萬元。案件受理費(fèi)6萬元，由紅安煙廠負(fù)擔(dān)35000元，天時(shí)公司負(fù)擔(dān)25000元。

背后策劃方案：預(yù)期目標(biāo)1、以起訴美麗王侵權(quán)案為契機(jī)，通過事件策劃，進(jìn)行新聞炒作，利用媒體傳播，發(fā)揮新聞?shì)浾搩?yōu)勢(shì)，保護(hù)我廠知識(shí)產(chǎn)權(quán)，捍衛(wèi)消費(fèi)者利益，扭轉(zhuǎn)并消除美麗王煙對(duì)芙蓉王煙的負(fù)面影響，增強(qiáng)公眾對(duì)芙蓉王的親和力，提升芙蓉王煙的品牌形象，并適度塑造企業(yè)良好形象。2、傳播我廠以芙蓉王為代表的高科技創(chuàng)牌、高品質(zhì)創(chuàng)優(yōu)的名牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步鞏固芙蓉王煙在全國(guó)市場(chǎng)高檔品牌的地位。介紹宣傳芙蓉王商標(biāo)防偽識(shí)假知識(shí)，提高消費(fèi)者對(duì)真品的鑒別力?，F(xiàn)狀分析1、有利條件（1）隨著我國(guó)加入WTO的臨近，國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、名牌商標(biāo)和國(guó)有企業(yè)的保護(hù)更加重視，從而具有良好的大環(huán)境。（2）企業(yè)雄厚的實(shí)力，芙蓉王品牌巨大無形資產(chǎn)的影響力，奠定了良好的宣傳基礎(chǔ)。（3）地方政府、司法部門的積極支持。（4）我廠作為原告掌握了充分地主動(dòng)權(quán)。2、不利條件（1）被告屬地為將軍縣，尚健在的領(lǐng)導(dǎo)位其政治影響不可低估，介入說話必造成阻力。（2）《廣告法》對(duì)卷煙品牌宣傳的局限，一定程度影響宣傳效果。（3）作為侵權(quán)本身新聞價(jià)值缺乏，因?yàn)槠鹪V侵權(quán)案的新聞報(bào)道已多次見諸報(bào)端。新聞炒作的創(chuàng)意點(diǎn)

1、抓住芙蓉王商標(biāo)的索賠金額做文章，創(chuàng)索賠金額全國(guó)最高的紀(jì)錄，制造全國(guó)第一高的新聞點(diǎn)，代理詞中索賠的1.3億如達(dá)不到最高標(biāo)準(zhǔn)，建議還可加碼，這樣不僅能增加新聞性，彌補(bǔ)事件本身新聞價(jià)值的不足，引起新聞界的主動(dòng)關(guān)注，而且對(duì)企業(yè)而言勢(shì)必能起到抬高芙蓉王、芙蓉系列無形資產(chǎn)的身價(jià)的效果。2、圍繞索賠金的用途做文章，索賠金是公眾最關(guān)注的焦點(diǎn)，將這個(gè)焦點(diǎn)巧妙地導(dǎo)入當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)：西部在開發(fā)，西部環(huán)境惡化造成的沙塵暴以及公安部開展的大規(guī)模的打拐行動(dòng)之中。建議企業(yè)將索賠金用于支援西部大開發(fā)，開展治理風(fēng)沙，美化西部環(huán)境的行動(dòng)、或支持公安機(jī)關(guān)打拐，開展題為“讓不幸的人重回幸福的家”的社會(huì)公益活動(dòng)，凝聚親情。以西部開發(fā)，環(huán)境治理年和打拐的新聞點(diǎn)為載體，增強(qiáng)新聞性，引起大眾媒體的熱心參與和密切關(guān)注，展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，博得公眾的好感，塑造出更亮麗的企業(yè)形象。同時(shí)，還能增加媒體對(duì)企業(yè)新聞宣傳的頻度。3、通過芙蓉蓉王創(chuàng)牌生產(chǎn)產(chǎn)以來對(duì)國(guó)家家做出的重大大貢獻(xiàn)和對(duì)國(guó)國(guó)有大型企業(yè)業(yè)發(fā)展至關(guān)重重要的影響，，以及產(chǎn)生的的巨大無形資資產(chǎn)，發(fā)出“保護(hù)民民族工業(yè)，拯拯救國(guó)家名牌牌”的呼吁，，以引起國(guó)家有有關(guān)部門和媒媒體的關(guān)注。。4、以“企業(yè)業(yè)靠什么來贏贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)”為為題，打出反對(duì)不公公平競(jìng)爭(zhēng)的旗旗號(hào)，抨擊生生產(chǎn)仿制煙廠廠的侵權(quán)行為為，展示我廠創(chuàng)創(chuàng)名牌的艱辛辛歷程，借以以宣傳芙蓉王王和我廠實(shí)施施的名牌戰(zhàn)略略。媒體的選擇及及發(fā)布形式1、運(yùn)作模式式：為充分體體現(xiàn)芙蓉王的的王者風(fēng)范，，對(duì)媒體的選選擇按“名牌+名牌牌”的模式運(yùn)運(yùn)作，盡可能篩選選知名度、美美譽(yù)度、可信信度、關(guān)注度度高的權(quán)威媒媒體的名牌欄欄目，力求產(chǎn)產(chǎn)生品牌搭載載效應(yīng)，達(dá)到到相得益彰的的效果。2、運(yùn)作原則則：充分利用用好現(xiàn)有簽約約合作媒體，，發(fā)揮各自優(yōu)優(yōu)勢(shì)、盡力節(jié)節(jié)省資金，依托省內(nèi)、輻輻射全國(guó)，適適度尋求與中中央媒體的合合作，進(jìn)一步強(qiáng)化宣宣傳效果。3、報(bào)刊選定定及宣傳側(cè)重重點(diǎn)。（1）《人民日?qǐng)?bào)》》因其對(duì)煙草宣宣傳的嚴(yán)格控控制，采取發(fā)短新聞，并避開品牌宣宣傳，擬定以以《贏了官司司，索賠金捐捐贈(zèng)公益事業(yè)業(yè)，常德卷煙煙廠造福社會(huì)會(huì)見真情》為為內(nèi)容。（2）《法制制日?qǐng)?bào)》名牌欄目有《《周末專刊》》、《法制時(shí)時(shí)空專版》深深受讀者歡迎迎，根據(jù)報(bào)紙紙對(duì)法制維權(quán)的側(cè)重，擬定定以《為了法法律的尊嚴(yán)———常德卷煙煙廠依法維權(quán)權(quán)紀(jì)實(shí)》為主主要內(nèi)容的大大特寫。（3）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》》適合于本次事事件的名牌欄欄目有《經(jīng)濟(jì)濟(jì)與法》，對(duì)對(duì)名牌的宣傳是是經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊刊的重點(diǎn)，故擬擬定以《國(guó)有有名牌豈容肆肆意踐踏》為為題撰寫綜述述性新聞。（4）《湖南日?qǐng)?bào)》》除刊發(fā)新聞聞外，還可在較為為暢銷的周末末特刊上發(fā)表表思辯性文章章《在刻意仿冒冒的背后………》間接宣傳傳芙蓉王的高高品質(zhì)、高效效益。在報(bào)紙的選擇擇中，我們充充分考慮了媒媒體對(duì)目標(biāo)對(duì)象讀者者面的互補(bǔ)，，以及新聞視視角的多樣化化，力爭(zhēng)全方位位整體連動(dòng)，，確保效果。。4、電電視類類媒體體及新新聞側(cè)側(cè)重點(diǎn)點(diǎn)。（1））針對(duì)對(duì)中央央臺(tái)廣廣告效效果分分析，，把發(fā)發(fā)布時(shí)時(shí)間確確定在在黃金時(shí)時(shí)段19:00—21:00。（2））中央二二套強(qiáng)強(qiáng)檔節(jié)節(jié)目有中國(guó)國(guó)財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)道道和經(jīng)經(jīng)濟(jì)半半小時(shí)時(shí)，相相對(duì)而而言介入廣廣告性性專題題的可可能性性要大大，對(duì)企企業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)行行為也也較為為關(guān)注注，建建議能能以廣廣告的的形式式推出出專題題《新新聞的的背后后》，，宣介介我廠廠芙蓉蓉王創(chuàng)創(chuàng)牌的的過程程，創(chuàng)創(chuàng)牌成成功之之后給給國(guó)家家的巨巨大貢貢獻(xiàn)，，給企企業(yè)帶帶來的的發(fā)展展契機(jī)機(jī)，以以及創(chuàng)創(chuàng)牌成成功之之后芙芙蓉王王遭受受侵權(quán)權(quán)假冒冒產(chǎn)品品圍攻攻的煩煩惱與與損失失。常常煙為為維護(hù)護(hù)消費(fèi)費(fèi)者權(quán)權(quán)益做做出的的種種種努力力，其其中包包括此此次依依法維維權(quán)的的內(nèi)容容。變變相宣宣傳我我廠芙芙蓉王王品牌牌。（3））湖南衛(wèi)衛(wèi)視較較適合合于本本次事事件的的欄目目有新新聞聯(lián)聯(lián)播、、新聞聞?dòng)^察察，以本企企業(yè)在在省內(nèi)內(nèi)舉足足輕重重的影影響地地位，，起訴訴案完完全可可以以以新聞聞的形形式播播報(bào)，，同時(shí)時(shí)，還還可在在新聞聞?dòng)^察察欄目目，以以“企企業(yè)靠靠什么么贏得得競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)””為題題展開開探討討的話話題，，或以以“企企業(yè)如如何保保護(hù)名名牌不不受侵侵害””為內(nèi)內(nèi)容透透視WTO知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)的有有關(guān)敏敏感問問題。。（4））本地臺(tái)臺(tái)擬以以中央央二套套的專專題及及湖南南臺(tái)的的宣介介內(nèi)容容選擇擇。（3））《經(jīng)經(jīng)濟(jì)日日?qǐng)?bào)》》適合合于本本次事事件的的名牌牌欄目目有《《經(jīng)濟(jì)濟(jì)與法法》，，對(duì)名名牌的的宣傳傳是經(jīng)經(jīng)濟(jì)類類報(bào)刊刊的重重點(diǎn)，，故擬擬定以以《國(guó)國(guó)有名名牌豈豈容肆肆意踐踐踏》》為題題撰寫寫綜述述性新新聞。。（4））《湖湖南日日?qǐng)?bào)》》除刊刊發(fā)新新聞外外，還還可在在較為為暢銷銷的周周末特特刊上上發(fā)表表思辯辯性文文章《《在刻刻意仿仿冒的的背后后………》間間接宣宣傳芙芙蓉王王的高高品質(zhì)質(zhì)、高高效益益。在報(bào)紙紙的選選擇中中，我我們充充分考考慮了了媒體體對(duì)目目標(biāo)對(duì)對(duì)象讀讀者面面的互互補(bǔ)，，以及及新聞聞視角角的多多樣化化，力力爭(zhēng)全全方位位整體體連動(dòng)動(dòng)，確確保效效果。。（三））商業(yè)業(yè)組織織的廣廣告投投放商業(yè)組組織可可以通通過投投放廣廣告的的主動(dòng)動(dòng)權(quán)和和選擇擇權(quán)來來影響響媒體體的內(nèi)內(nèi)容（四））商業(yè)業(yè)組織織成為為媒體體的股股東積極購購買媒媒體股股份二、廣廣告對(duì)對(duì)媒介介內(nèi)容容的影影響廣告商商會(huì)選選擇那那些能能以最最低的的投放放成本本來接接觸最最廣大大的受受眾群群體、、具有有最大大公信信力的的媒體體；廣告商商的媒媒體選選擇一一般屬屬于大大面積積撒網(wǎng)網(wǎng)類型型，關(guān)關(guān)注媒媒體擁擁有受受眾群群體的的規(guī)模模；商業(yè)機(jī)機(jī)構(gòu)開開始根根據(jù)自自己的的形象象和產(chǎn)產(chǎn)品來來選擇擇媒體體；試比較較南方方周末末與瀟瀟湘晨晨報(bào)上上的廣廣告；；廣告影影響媒媒介的的議題題我國(guó)媒媒體對(duì)對(duì)艾滋滋病問問題的的報(bào)道道不多多：不少媒媒體認(rèn)認(rèn)為刊刊登艾艾滋病病新聞聞報(bào)道道的版版面無無法吸吸引廣廣告大型媒媒體的的報(bào)道道內(nèi)容容的固固定化化的傾傾向：：節(jié)假日日的提提示和和節(jié)日日新聞聞；節(jié)假日日前有有固定定的消消費(fèi)報(bào)報(bào)道與與專題題；名人的的生活活方式式的詳詳細(xì)報(bào)報(bào)道；；消費(fèi)風(fēng)風(fēng)尚的的報(bào)道道；最新時(shí)時(shí)尚商商品的的介紹紹表現(xiàn)：：多數(shù)媒媒體設(shè)設(shè)置專專版的的內(nèi)容容：房地產(chǎn)產(chǎn)汽車IT（（手機(jī)機(jī)/電電腦/娛樂樂產(chǎn)品品）家用電電器時(shí)尚美食旅游保健商業(yè)廣廣告圍圍繞相相應(yīng)主主題開開展活活動(dòng)，，成為為媒體體新聞聞報(bào)道道的主主題：：掀起全全民運(yùn)運(yùn)動(dòng)（（清潔潔、衛(wèi)衛(wèi)生、、健康康）推行社社會(huì)責(zé)責(zé)任（（環(huán)保保、公公共秩秩序、、義務(wù)務(wù)、道道德、、互助助）促進(jìn)文文化推推廣（（地方方特色色、民民族文文化））創(chuàng)造潮潮流（（新思思維、、新方方法、、新習(xí)習(xí)慣））塑造公公眾人人物形形象三、大大眾傳傳播產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的本質(zhì)質(zhì)（一））注意意力經(jīng)經(jīng)濟(jì)為什么么一個(gè)個(gè)歌手手比另另一個(gè)個(gè)歌手手出場(chǎng)場(chǎng)費(fèi)高高數(shù)十十倍為什么么同一一歌手手成名名前后后出場(chǎng)場(chǎng)費(fèi)差差異巨巨大？？關(guān)鍵是是現(xiàn)代代社會(huì)會(huì)的稀稀缺資資源———注注意力力資源源網(wǎng)絡(luò)/信息息社會(huì)會(huì)中物物質(zhì)不不是稀稀缺的的，而而注意意力是是稀缺缺的；；注意力力的稀稀缺導(dǎo)導(dǎo)致了了它可可以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化成成財(cái)富富；衡量傳傳媒市市場(chǎng)價(jià)價(jià)值大大小的的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)是受受眾的的規(guī)模模（收收視率率、發(fā)發(fā)行量量）（二））影響響力經(jīng)經(jīng)濟(jì)注意力力經(jīng)濟(jì)濟(jì)解釋釋了廣廣告商商付出出廣告告費(fèi)所所購買買的并并不是是報(bào)紙紙的版版面或或電視視的時(shí)時(shí)段，，而只只有通通過報(bào)報(bào)紙內(nèi)內(nèi)容或或電視視節(jié)目目凝聚聚起足足夠多多的受受眾，，這樣樣的版版面或或時(shí)段段才有有價(jià)值值；影響力力經(jīng)濟(jì)濟(jì)就是是受眾眾注意意到媒媒介發(fā)發(fā)布的的信息息，特特別是是廣告告信息息，且且受其其影響響，并并付諸諸消費(fèi)費(fèi)；傳媒的的市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)值值在于于其多多大程程度上上影響響受眾眾，這這源自自其公公信力力；（三））二次次售賣賣（麥克克盧漢漢）傳媒的的經(jīng)濟(jì)濟(jì)回報(bào)報(bào)來自自“第第二次次售賣賣”———將將凝聚聚在自自己的的版面面或時(shí)時(shí)段上上的受受眾““出售售”給給廣告告商；；媒體能能否盈盈利的的關(guān)鍵鍵在于于能否否積聚聚起大大量的的受眾眾注意意力；；受眾的的雙重重身份份：信信息消消費(fèi)者者、廣廣告產(chǎn)產(chǎn)品消消費(fèi)者者四、大大眾傳傳媒市市場(chǎng)與與公共共利益益?zhèn)髅疆a(chǎn)產(chǎn)品的的性質(zhì)質(zhì)：項(xiàng)目第一性第二性傳媒產(chǎn)品性質(zhì)商品宣傳品傳媒產(chǎn)品使用價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值對(duì)政府、社會(huì)的價(jià)值消費(fèi)者受眾廣告客戶受眾支出貨幣時(shí)間媒體收入發(fā)行收入廣告收入傳媒市場(chǎng)發(fā)行市場(chǎng)廣告市場(chǎng)價(jià)格發(fā)行價(jià)格廣告價(jià)格商業(yè)化化趨勢(shì)勢(shì)帶來來的媒媒介內(nèi)內(nèi)容的的變化化（1））公共共利益益報(bào)道道的淡淡化評(píng)判一一個(gè)媒媒體對(duì)對(duì)公共共利益益的貢貢獻(xiàn)在在于觀觀察媒媒體在在本質(zhì)質(zhì)上是是否參參與公公共事事件，，而非非私有有經(jīng)濟(jì)濟(jì)利益益；對(duì)公共共利益益報(bào)道道的特特點(diǎn)：：多樣性性：不不同階階層利利益創(chuàng)新性性：反反映多多元文文化；；實(shí)質(zhì)性性：重重視社社會(huì)管管理的的公民民參與與溝通通；獨(dú)立性性：提提供獨(dú)獨(dú)立于于社會(huì)會(huì)權(quán)力力的信信息（2））內(nèi)容容的趨趨同化化多份報(bào)報(bào)紙大大同小小異：：商業(yè)利利益的的報(bào)道道模式式類似似；比較火火車站站兜售售一塊塊錢三三份報(bào)報(bào)紙內(nèi)內(nèi)容（3））模仿仿或復(fù)復(fù)制電視節(jié)節(jié)目跟跟風(fēng)：：美國(guó)學(xué)學(xué)北歐歐、日日本學(xué)學(xué)美國(guó)國(guó)、港港臺(tái)學(xué)學(xué)日本本、大大陸學(xué)學(xué)港臺(tái)臺(tái)a.媒媒體經(jīng)經(jīng)濟(jì)利利益驅(qū)驅(qū)動(dòng)；；b.激激烈媒媒體競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的的后果果：集集中效效應(yīng)———集集中化化趨勢(shì)勢(shì)可以以吸引引更多多消費(fèi)費(fèi)者（（如商商業(yè)街街）c.媒媒體缺缺乏創(chuàng)創(chuàng)新（4））新聞聞的地地方性性缺失失特定地地區(qū)新新聞因因受眾眾不廣廣而不不被報(bào)報(bào)道（5））低級(jí)級(jí)與煽煽情對(duì)暴力力事件件的血血腥報(bào)報(bào)道劣質(zhì)災(zāi)災(zāi)害新新聞黃色新新聞名人丑丑聞?dòng)顾酌撁摽谛阈?、真真人秀秀快速發(fā)發(fā)財(cái)游游戲等等議題：：媒體體妖魔魔化現(xiàn)現(xiàn)象李希光光（清清華大大學(xué)國(guó)國(guó)際傳傳播研研究中中心））：妖妖魔化化中國(guó)國(guó)———那些些讀過過之后后，讓讓人在在政治治上、、道德德上、、種族族上、、文化化上產(chǎn)產(chǎn)生厭厭惡和和仇恨恨中華華民族族作為為國(guó)家家和民民族存存在的的新聞聞報(bào)道道和言言論；；不顧事事實(shí)本本身和和事實(shí)實(shí)整體體，篩篩選出出一些些負(fù)面面素材材或鏡鏡頭加加以放放大、、夸張張，構(gòu)構(gòu)成沖沖突和和對(duì)立立，以以此達(dá)達(dá)到渲渲染和和煽情情的傳傳播效效果。。對(duì)某個(gè)個(gè)特定定的對(duì)對(duì)象全全盤否否定，，以負(fù)負(fù)面意意義為為主的的報(bào)道道。妖魔化化對(duì)象象女明星星女大學(xué)學(xué)生女博士士：““滅滅絕師師太””、UFO（ugly、、fat、、old,丑陋陋、肥肥胖、、老））、““第三三種人人”（（男人人、女女人、、女博博士））等；；以負(fù)負(fù)面報(bào)報(bào)道居居多，，如婚婚戀問問題、、感情情危機(jī)機(jī)、跳跳樓自自殺、、心理理變態(tài)態(tài)等等等城管：：《中中國(guó)城城管網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)形形象分分析報(bào)報(bào)告》》出爐爐。報(bào)報(bào)告選選取的的2010年與與城管管相關(guān)關(guān)的180條新新聞中中，負(fù)負(fù)面報(bào)報(bào)道占占44.2%，，正面面報(bào)道道和中中立報(bào)報(bào)道則則分別別為32.6%、、22.7%。。國(guó)外媒媒體開開始關(guān)關(guān)注中中國(guó)城城管，，與兩兩件暴暴力致致死事事件相相關(guān)：：2006年年北京京小販販崔英英杰刺刺死城城管李李志強(qiáng)強(qiáng)、2008年年魏魏文華華拍攝攝天門門市城城管暴暴力執(zhí)執(zhí)法被被毆致致死。。地域群群體罪犯有錢人人官員網(wǎng)絡(luò)…..（一））特點(diǎn)點(diǎn)偏向、、炒作作、負(fù)負(fù)面媒體對(duì)對(duì)某個(gè)個(gè)事件件短時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)的大大量報(bào)報(bào)道多家媒媒體同同時(shí)報(bào)報(bào)道報(bào)道的的負(fù)面面傾向向較為為明顯顯制作上上的煽煽情（二））媒體體妖魔魔化的的成因因內(nèi)因：：媒體內(nèi)內(nèi)部體體制、、價(jià)值值觀、、制作作方式式等引引起媒體報(bào)報(bào)道的的片段段性：：媒體報(bào)報(bào)道量量與制制作時(shí)時(shí)間有有限vs受受眾認(rèn)認(rèn)為媒媒體報(bào)報(bào)道客客觀全全面新聞價(jià)價(jià)值的的奇異異性新聞制制作的的程序序性新聞制制作的的程序序化使使新聞聞工作作者能能在最最短時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)分辨辨出哪哪些是是有價(jià)價(jià)值的的受眾眾喜歡歡的新新聞，，同時(shí)時(shí)又為為他們們提供供了一一個(gè)可可以參參照的的樣本本。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體對(duì)對(duì)傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體的的影影響響外因因媒體體效效果果被被神神化化，，社社會(huì)會(huì)成成員員對(duì)對(duì)其其依依賴賴程程度度增增強(qiáng)強(qiáng)受眾眾解解讀讀媒媒介介內(nèi)內(nèi)容容的的偏偏向向正面面新新聞聞鮮鮮有有印印象象、、負(fù)負(fù)面面新新聞聞易易吸吸引引受受眾眾受眾眾有有被被動(dòng)動(dòng)、、盲盲目目喜喜好好簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單膚膚淺淺、、娛娛樂樂、、懶懶于于思思考考等等被妖妖魔魔化化的的新新聞聞素素材材常常具具易易傳傳播播性性：：如如人人情情味味、、懸懸念念、、有有趣趣、、出出乎乎意意料料等等被妖妖魔魔化化的的對(duì)對(duì)象象與與一一般般受受眾眾距距離離較較遠(yuǎn)遠(yuǎn)被妖妖魔魔化化的的對(duì)對(duì)象象一一般般缺缺失失話話語語權(quán)權(quán)；；社會(huì)會(huì)背背景景信息息化化社社會(huì)會(huì)媒體體所所在在社社會(huì)會(huì)的的意意識(shí)識(shí)形形態(tài)態(tài)特定定社社會(huì)會(huì)文文化化文文本本媒體體之之間間的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)背背景景相親親節(jié)節(jié)目目蜂蜂擁擁而而至至湖南南衛(wèi)衛(wèi)視視《《我我們們約約會(huì)會(huì)吧吧》》江蘇蘇衛(wèi)衛(wèi)視視《《非非誠(chéng)誠(chéng)勿勿擾擾》》上海海娛娛樂樂頻頻道道《《相相約約星星期期六六》》東方方衛(wèi)衛(wèi)視視《《百百里里挑挑一一》》安徽徽衛(wèi)衛(wèi)視視《《緣緣來來是是你你》》浙江江衛(wèi)衛(wèi)視視《《愛愛情情連連連連看看》》貴州州衛(wèi)衛(wèi)視視《《郎郎才才女女貌貌》》遼寧寧衛(wèi)衛(wèi)視視《《幸幸福福來來敲敲門門》》………謝謝謝12月-2205:50:5205:5005:5012月-2212月-2205:5005:5005:50:5212月月-2212月月-2205:50:522022/12/315:50:529、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。05:50:5205:50:5205:5012/31/20225:50:52AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2205:50:5205:50Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。05:50:5205:50:5205:50Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2205:50:5205:50:52December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。31十十二月20225:50:52上午午05:50:5212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月225:50上上午12月-2205:50December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/315:50:5205:50:5231December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。5:50:52上午5:50上上午05:50:5212月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。05:50:5205:50:5205:5012/31/20225:50:52AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2205:50:5205:50Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。05:50:5205:50:5205:50Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2205:50:5205:50: