我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)普及程度不斷提升，預(yù)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過1300億元

吸收性衛(wèi)生用品包括女性衛(wèi)生用品（衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊）、嬰兒紙尿布和成人失禁用品。吸收性衛(wèi)生用品是一種隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，它為人們的生活帶來(lái)了許多方便和舒適，提高了人們的生活品質(zhì)。

一、吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)管理體制、法律法規(guī)及政策

吸收性衛(wèi)生用品與消費(fèi)者生活及健康有著密切聯(lián)系，國(guó)家對(duì)此類產(chǎn)品有嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管要求。除單獨(dú)規(guī)定衛(wèi)生巾、紙尿褲等吸收性衛(wèi)生用品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)外，國(guó)家也將此類產(chǎn)品列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，對(duì)其生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品標(biāo)簽等方面進(jìn)行約束與規(guī)范。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)涉及的主要法律法規(guī)及政策如下：

二、吸收性衛(wèi)生用品細(xì)分行業(yè)分析

經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。2017年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)總銷售額）已達(dá)到1,138.9億元，同比增加9.8%。其中，嬰兒衛(wèi)生用品占比最高，達(dá)到48.2%，女性衛(wèi)生用品占比為46.3%，成人失禁用品為5.5%。

2019年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)總銷售額）從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，女性衛(wèi)生用品占比最高，達(dá)到47.4%，其次是嬰兒衛(wèi)生用品，占比為46.7%，成人失禁用品占比為5.9%。

1、女性衛(wèi)生用品的發(fā)展分析

近年來(lái)我國(guó)女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已獲得充分培養(yǎng)，使用頻次逐年提高，目前已形成了穩(wěn)定增長(zhǎng)的衛(wèi)生巾剛性市場(chǎng)需求，消費(fèi)量增速近些年保持相對(duì)平穩(wěn)，截至2018年中國(guó)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量約為1193.4億片，與2013年相比增加了141.4億片。

2018年中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)527.4億元，2018年中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)563億元，同比增長(zhǎng)6.75%。

2、嬰兒紙尿褲的發(fā)展分析

天貓?jiān)谟H子節(jié)期間曾發(fā)布了母嬰用品的趨勢(shì)品類，其中拉拉褲成為了嬰兒紙尿褲類別中的熱賣單品，并預(yù)測(cè)拉拉褲在未來(lái)將會(huì)成為拉動(dòng)紙尿褲增長(zhǎng)的細(xì)分品類。從2019年1-5月份紙尿褲天貓、京東平臺(tái)線上數(shù)據(jù)來(lái)看，拉拉褲確實(shí)已成為了僅次于紙尿褲的尿不濕品類，其銷售額遠(yuǎn)在尿片10倍之上。

從單個(gè)品牌業(yè)績(jī)來(lái)看，在最新的5月份數(shù)據(jù)中，五大外資品牌包攬平臺(tái)市場(chǎng)44.14%份額。其中：

幫寶適銷售額1.12億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額13.87%，排名第一；花王銷售額0.75億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額9.28%，排名第二；好奇銷售額0.73億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額9.09%，排名第三；Moony銷售額0.57億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額6.03%，排名第四；大王銷售額0.39億元，平臺(tái)市場(chǎng)份額4.84%，排名第五。

國(guó)產(chǎn)品牌方面，雀氏、安兒樂、宜嬰、南極人和巴布豆依次進(jìn)入前十排名。其中：雀氏銷售額為0.22億元，市場(chǎng)份額2.73%，排名第六；安兒樂銷售額0.21億元，市場(chǎng)份額2.67%，排名第七；宜嬰銷售額0.17億元，市場(chǎng)份額2.09%，排名第八；南極人銷售額0.16億元，市場(chǎng)份額2.03%，排名第九；巴布豆銷售額0.16億元，市場(chǎng)份額1.97%，排名第十。

二胎開放繼續(xù)帶來(lái)的新生兒人數(shù)的增長(zhǎng)，以及社會(huì)人口老齡化的趨勢(shì)加劇，將驅(qū)動(dòng)紙尿褲市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)未來(lái)5年中國(guó)紙尿褲需求市場(chǎng)仍然將保持繼續(xù)增長(zhǎng)。但是受人口出生率的增速減緩，紙尿褲市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)有所放緩，2019年，中國(guó)紙尿褲需求市場(chǎng)規(guī)模逼近500億元，到2024年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到630億元左右，年復(fù)合增長(zhǎng)為5%。

我國(guó)嬰兒紙尿布生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著進(jìn)口品牌不斷增多，以及電商、微商市場(chǎng)崛起，較多區(qū)域性嬰兒紙尿布品牌業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。在此背景下，行業(yè)中的龍頭企業(yè)升級(jí)裝備，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高品質(zhì)、差異化、多樣化方向發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，以及農(nóng)村地區(qū)收入不斷增長(zhǎng)，嬰兒紙尿布滲透率還將持續(xù)提高，預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)，我國(guó)嬰兒紙尿布市場(chǎng)仍將保持較高增長(zhǎng)率，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇，龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

3、成人失禁用品的發(fā)展分析

成人失禁用品主要包括成人紙尿褲、成人紙尿片和護(hù)理墊，其主要功能是能提供有效的吸收芯層，接收和保存尿液或糞便，其受眾群體主要為行動(dòng)不便、癱瘓或失禁的老年人或成年人?，F(xiàn)代紙尿褲是由多層非織造材料建立起來(lái)的一個(gè)液體吸控系統(tǒng)，按結(jié)構(gòu)而言一般由表面包覆層、吸收芯層和底膜等組成，上游制造材料通常包括無(wú)紡布、高分子吸水樹脂、衛(wèi)生紙、PE膜、絨毛漿、橡筋和膠貼等，下游銷售渠道包括連鎖超市/大賣場(chǎng)、便利店、電商平臺(tái)等。

《2020-2026年中國(guó)成人紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》顯示：2018年中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)70.3億元，同比2017年增長(zhǎng)11.8%，在國(guó)內(nèi)吸收性衛(wèi)生用品中的占比達(dá)5.9%。

美國(guó)和日本是全球最大的成人失禁用品市場(chǎng)，其中日本成人失禁品滲透率高達(dá)80%，與之相比，我國(guó)市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平。近年來(lái)我國(guó)成人失禁用品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢(shì)，2018年中國(guó)成人失禁用品消費(fèi)量為44.1億片，與2013年相比增加了26.2億片，成人失禁用品