廣告設(shè)計(jì)的基本概念多媒體10-1班

朱曉鋒、余洋、付曉鳳、何世偉目錄一、廣告概念

——余洋二、平面廣告應(yīng)用

——何世偉三、平面廣告設(shè)計(jì)

——朱曉峰四、相應(yīng)的廣告形態(tài)的變化

——付曉鳳一、廣告概念廣告一詞的來源有兩個說法：其一是廣告一詞源于拉丁語Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演變?yōu)橛⒄Z中的廣告Advertise，其含義是“一個人注意到某件事”，再以后演變?yōu)椤耙饎e人的注意,通知別人某件事”。其二是廣告一詞來源于日本。(1)狹義廣告狹義廣告是指營利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。（如右圖）（2）廣義廣告廣義廣告就是泛指一切營利性的和非營利性的廣告。（包含左圖和右圖）--余洋（一）廣告的本質(zhì)特征(1)廣告是付出費(fèi)用的信息和活動(2)廣告必須明確廣告主(3)廣告是經(jīng)過“藝術(shù)處理”的信息(4)廣告通過大眾傳播媒介進(jìn)行傳播(5)廣告是對被管理的信息定位并向目標(biāo)市場的傳播活動(6)廣告?zhèn)鞑バ畔⒌姆秶謴V泛(7)廣告以說服方法以期達(dá)到改變或強(qiáng)化觀念和行為

下面是廣告?zhèn)鞑ソY(jié)構(gòu)圖--余洋（二）廣告的功能

廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的。

(1)廣告推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用(2)廣告提高企業(yè)競爭實(shí)力促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的作用(3)廣告引導(dǎo)消費(fèi)趨向的作用(4)廣告促進(jìn)社會精神文明程度提高的作用

廣告功能所涉及的行業(yè)--余洋二、平面廣告應(yīng)用平面廣告，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告.平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。（一）平面廣告--何世偉 海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。（二）海報(bào)設(shè)計(jì)--何世偉包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。（三）包裝設(shè)計(jì)--何世偉畫冊，是企業(yè)對外宣傳自身文化，產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，屬于印刷品。內(nèi)容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況，平面設(shè)計(jì)師依據(jù)客戶的企業(yè)文化，市場推廣策略合理安排印刷品畫面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫面元素的視覺關(guān)系使達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。（四）畫冊設(shè)計(jì)--何世偉（五）LOGO設(shè)計(jì)Logo一詞在英文字典上的詞義是“標(biāo)志，商標(biāo)”之意。logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)，網(wǎng)站產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價(jià)值也不斷增長。網(wǎng)站的Logo設(shè)計(jì)多為動態(tài)的，更加引人注意。--何世偉三、、平平面面廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)平面面設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)具具有有非非常常廣廣泛泛的的技技術(shù)術(shù)領(lǐng)領(lǐng)域域，，我我們們在在學(xué)學(xué)這這門門技技術(shù)術(shù)的的同同時(shí)時(shí)也也有有對對它它具具有有認(rèn)認(rèn)識識不不到到的的地地方方。。--朱曉曉峰峰（一一））和和諧諧為為主主，，不不可可任任意意切切割割理由由：：1.你你不不是是畢畢加加索索2.即即使使要要切切割割，，也也要要有有一一定定的的規(guī)規(guī)律律--朱曉曉峰峰（二二））和和諧諧————““白白紙紙””上上的的獨(dú)獨(dú)立立體體白紙紙?jiān)谠谶@這里里指指的的是是主主要要的的統(tǒng)統(tǒng)一一要要素素，，我我們們在在設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的時(shí)時(shí)候候有有時(shí)時(shí)候候往往往往會會忽忽略略““白白紙紙””我我們們的的作作品品在在留留白白的的時(shí)時(shí)候候應(yīng)應(yīng)當(dāng)當(dāng)注注意意和和我我們們的的主主題題元元素素是是否否和和諧諧?。×舭装资鞘侵兄袊鴩鴤鱾鹘y(tǒng)統(tǒng)繪繪畫畫藝藝術(shù)術(shù)中中的的一一種種表表現(xiàn)現(xiàn)方方法法,傳傳統(tǒng)統(tǒng)繪繪畫畫中中利利用用留留白白來來營營造造出出““虛虛實(shí)實(shí)相相生生,無無畫畫處處皆皆成成妙妙境境””的的意意境境。。平平面面設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)也也可可以以利利用用留留白白來來襯襯托托圖圖形形文文字字獲獲得得更更好好的的版版面面效效果果。?！啊傲袅舭装住薄辈徊皇鞘且灰粋€個色色彩彩概概念念,而而是是一一種種形形式式概概念念,美美聯(lián)聯(lián)想想和和想想象象而而（（這這是是摘摘自自于于李李岱岱南南的的是是《《商商業(yè)業(yè)文文化化（（藝藝術(shù)術(shù)版版））》》2010年年05期期書書刊刊））--朱曉曉峰峰（三三））像像素素的的保保證證，，細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)決決定定作作品品的的質(zhì)質(zhì)量量低像像素素，，粗粗劣劣的的感感覺覺。。找找素素材材也也是是創(chuàng)創(chuàng)意意的的一一個個過過程程。。（高高像像素素作作品品更更能能體體現(xiàn)現(xiàn)創(chuàng)創(chuàng)意意）--朱曉曉峰峰（四四））字字體體字體體的的設(shè)設(shè)定定1正文文內(nèi)內(nèi)容容中中5號、、小小5宋體體是是最最專專業(yè)業(yè)的的字字體體（（這這相相對對于于普普通通閱閱讀讀來來說說，，大大版版面面則則應(yīng)應(yīng)相相應(yīng)應(yīng)增增大大））2英文文與與中中文文一一樣樣，，字字體體是是相相呼呼應(yīng)應(yīng)的的字字體體與與主主題題及及意意境境要要統(tǒng)統(tǒng)一一如圖圖：：--朱曉曉峰峰（五五））““底底””圖與與底底(圖形形與與背背景景)。在在具具有有一一定定配配置置的的場場內(nèi)內(nèi)，，有有些些對對象象突突現(xiàn)現(xiàn)出出來來形形成成圖圖形形，，有有些些對對象象退退居居到到襯襯托托地地位位而而成成為為背背景景。。一一般般說說來來，，圖圖形形與與背背景景的的區(qū)區(qū)分分度度越越大大，，圖圖形形就就越越可可突突出出而而成成為為我我們們的的知知覺覺的的對對象象，，反反之之，，圖圖形形與與背背景景的的區(qū)區(qū)分分度度越越小小，，就就越越是是難難以以把把圖圖形形與與背背景景分分開開。。--朱曉曉峰峰四、、相相應(yīng)應(yīng)的的廣廣告告形形態(tài)態(tài)的的變變化化--付曉曉鳳鳳（一一））廣廣告告分分化化重重聚聚在““規(guī)規(guī)模?；薄焙秃汀啊安畈町惍惢薄边@這一一媒媒介介融融合合的的內(nèi)內(nèi)生生邏邏輯輯下下，，各各類類媒媒介介都都盡盡可可能能的的擴(kuò)擴(kuò)大大自自己己的的資資源源規(guī)規(guī)模模和和用用戶戶規(guī)規(guī)模模。。這是是一一個個變變化化的的邊邊界界，，無無論論是是傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體還還是是數(shù)數(shù)字字媒媒體體都都因因?yàn)闉閿?shù)數(shù)字字技技術(shù)術(shù)和和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)技技術(shù)術(shù)的的成成熟熟開開始始了了新新一一輪輪的的資資源源整整合合。。趨勢勢圖圖--付曉曉鳳鳳（二二））廣廣告告的的嬗嬗變變媒介介嬗嬗變變的的過過程程分分為為四四個個階階段段：：（一）資資源規(guī)模模化、用用戶規(guī)模模化；（二）用用戶的有有機(jī)重聚聚；（三）媒媒介新定定位；（四）差差異化營營銷。--付曉鳳（三）廣廣告空間間向互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)延展展以數(shù)字技技術(shù)和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)作為生生產(chǎn)平臺臺是媒介介融合形形態(tài)的必必然方向向，與互互聯(lián)網(wǎng)的的融合成成為了傳傳統(tǒng)媒體體生存和和發(fā)展的的必由之之路，則則廣告空空間也從從原來的的四大傳傳統(tǒng)媒體體向互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域域延展。。--付曉鳳總結(jié)在這個信信息與經(jīng)經(jīng)濟(jì)高速速發(fā)展的的社會，，廣告事事業(yè)的發(fā)發(fā)展水平平是衡量量一個國國家或地地區(qū)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展水水平的重重要標(biāo)志志之一。。它的傳傳播范圍圍十分廣廣泛，遍遍及覆蓋蓋各個領(lǐng)領(lǐng)域。它它隨著人人類經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動的的發(fā)展而而產(chǎn)生并并不斷更更新，它它的表現(xiàn)現(xiàn)形式也也越來越越多樣化化，層次次也越來來越深入入。然而而廣告的的設(shè)計(jì)沒沒有完全全的概念念，設(shè)計(jì)計(jì)需要精精益求精精，不斷斷的完善善，設(shè)計(jì)計(jì)的關(guān)鍵鍵之處在在于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，設(shè)計(jì)計(jì)的核心心或者說說是根本本宗旨就就是要讓讓人感動動,更重重要的是是設(shè)計(jì)師師更應(yīng)該該明白嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)態(tài)度自身身更能引引起人們們心靈的的振動。。廣告受受眾形態(tài)態(tài)的變化化依附在在這一從從規(guī)?；讲町惍惢难菅葸M(jìn)過程程之中，，待廣告告形態(tài)成成熟，廣廣告的商商業(yè)模式式也就能能夠得以以實(shí)現(xiàn)。。謝謝觀看看！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:19:4009:19:4009:1912/31/20229:19:40AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:19:4009:19Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:19:4009:19:4009:19Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:19:4009:19:40December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:19:40上上午09:19:4012月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:19上上午午12月月-2209:19December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:19:4009:19:4031December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:19:40上午9:19上上午09:19:4012月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:19:4009:19:4009:1912/31/20229:19:40AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:19:4009:19Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:19:4009:19:4009:19Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:19:4009:19:40December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:19:40上上午09:19:4012月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:19上上午午12月月-2209:19December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:19:4009:19:4031December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:19:40上午9:19上上午09:19:4012月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:19:4009:19:4009:1912/31/20229:19:40AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-220