公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)——贊助活動(dòng)資料收集：周捷PPT制作：王超PPT主講：劉娣報(bào)告制作：段佩妮12贊助活動(dòng)的定義及目的3贊助活動(dòng)如何開(kāi)展贊助活動(dòng)主要對(duì)象

主要內(nèi)容4贊助活動(dòng)的注意事項(xiàng)55案例：美境行動(dòng)——?dú)づ乒举澲顒?dòng)贊助活動(dòng)如何定義？贊助活動(dòng)，是指社會(huì)組織以不計(jì)報(bào)酬的捐贈(zèng)方式，出資或出力支持某項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)、某種社會(huì)事業(yè)。

贊助活動(dòng)的目的贊助社會(huì)公益事業(yè)，以此提高社會(huì)效益承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和應(yīng)盡義務(wù)贏得社會(huì)公眾的信任，增進(jìn)感情的交流擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力

目的贊助活動(dòng)的主要對(duì)象體育事業(yè)文化事業(yè)教育事業(yè)社會(huì)福利和慈善事業(yè)其他事業(yè)（一）體育事業(yè)

常見(jiàn)方式有：贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練；贊助或舉辦體育比賽；贊助體育新聞或體育教育等。

（二）文化事業(yè)

常見(jiàn)方式有：贊助廣播，電影，電視節(jié)目的制作、播放；贊助文化藝術(shù)創(chuàng)作、文藝表演活動(dòng)；贊助文化展覽等。

（三）教育事業(yè)

常見(jiàn)方式有：捐資建校辦學(xué)；修繕校舍場(chǎng)地；購(gòu)置教學(xué)器材；捐書(shū)；贊助專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)等。

（四）社會(huì)福利和慈善事業(yè)

具體方式分為臨時(shí)性贊助和定期性贊助

（五）其他事業(yè)

例如：贊助學(xué)術(shù)理論研究活動(dòng)，贊助建立某一職業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)基金，贊助各種展覽和競(jìng)賽活動(dòng)，贊助事業(yè)單位組織等。

贊助活動(dòng)的開(kāi)展調(diào)查研究，確定對(duì)象制定計(jì)劃，落到實(shí)處完成計(jì)劃，爭(zhēng)取效益評(píng)價(jià)效果，以利再戰(zhàn)贊助活動(dòng)的注意事項(xiàng)制定切實(shí)可行的公共關(guān)系政策、方針和策略，切忌盲目投資1企業(yè)應(yīng)將公共關(guān)系政策公布于眾，并分清所需贊助事業(yè)的輕重緩急，逐步實(shí)施2隨時(shí)把握社會(huì)的供求狀況，做到靈活掌握贊助款項(xiàng)3企業(yè)對(duì)贊助活動(dòng)的科學(xué)管理必須使其善舉得到認(rèn)可

4案例

美境行動(dòng)——?dú)づ疲ㄖ袊?guó)）公司贊助活動(dòng)

荷蘭皇家殼牌集團(tuán)（RoyalDutch/ShellGroupofCompanies），又譯“蜆殼”，是目前世界第一大石油公司，總部位于荷蘭海牙和英國(guó)倫敦，由荷蘭皇家石油與英國(guó)的殼牌兩家公司合并組成。它是國(guó)際上主要的石油、天然氣和石油化工的生產(chǎn)商，同時(shí)也是全球最大的汽車(chē)燃油和潤(rùn)滑油零售商。它亦為液化天然氣行業(yè)的先驅(qū)，并在融資、管理和經(jīng)營(yíng)方面擁有相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。殼牌在中國(guó)的發(fā)展軌跡已經(jīng)超過(guò)一個(gè)世紀(jì)。殼牌是在中國(guó)投資最大的國(guó)際能源公司之一。公司在中國(guó)廣東惠州的石油化工合資項(xiàng)目總投資43億美元，2005年10月落成投產(chǎn)，是目前中外合資最大的項(xiàng)目之一。殼牌在1996年提出并開(kāi)展了“美境行動(dòng)”。“美境”兩個(gè)字是“美好環(huán)境”的簡(jiǎn)稱(chēng)，而“行動(dòng)”，則是指只有通過(guò)我們身體力行，親自開(kāi)展各式各樣的環(huán)?；顒?dòng)，才有可能實(shí)現(xiàn)環(huán)境的改善?！懊谰承袆?dòng)”是一項(xiàng)環(huán)保實(shí)踐公益活動(dòng)，旨在增強(qiáng)我們社會(huì)未來(lái)的中堅(jiān)力量――下一代對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)。鼓勵(lì)孩子們自己發(fā)現(xiàn)身邊的種種環(huán)境問(wèn)題，自己設(shè)計(jì)環(huán)保小方案并予以實(shí)施，根據(jù)自己所學(xué)的知識(shí)，以實(shí)際可行的方式創(chuàng)造更加美好的環(huán)境。殼牌公司對(duì)優(yōu)秀方案提供實(shí)施資金，鼓勵(lì)孩子們動(dòng)手實(shí)施這些方案，培養(yǎng)他們的社會(huì)責(zé)任感。以小搏大，用孩子來(lái)帶動(dòng)成人，最終達(dá)到小手拉大手，共同美化環(huán)境的愿望。項(xiàng)目十年來(lái)一直堅(jiān)持“美源于心，境成于行”的原則，以樹(shù)立環(huán)保意識(shí)、激發(fā)環(huán)保行動(dòng)、培養(yǎng)環(huán)保習(xí)慣遞進(jìn)式的教育方式，使參與者認(rèn)識(shí)到環(huán)境不是孤立存在的，而是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、個(gè)人生活、社會(huì)進(jìn)步等因素息息相關(guān)?！懊谰承袆?dòng)”在每個(gè)城市每年都會(huì)評(píng)選出20多個(gè)獲獎(jiǎng)方案，在這些方案中不乏有創(chuàng)意、值得推廣的出色案例。為了更好、更快的實(shí)現(xiàn)改善環(huán)境與人、環(huán)境與社會(huì)的關(guān)系，激勵(lì)學(xué)校教師和學(xué)生的積極性，“美境行動(dòng)”每年都會(huì)編輯一本《美境行動(dòng)優(yōu)秀獲獎(jiǎng)方案匯編》，來(lái)鼓勵(lì)、宣傳全國(guó)各地獲獎(jiǎng)的學(xué)校和項(xiàng)目組，并借此促進(jìn)各個(gè)城市“美境行動(dòng)”項(xiàng)目組的交流與學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，開(kāi)拓眼光。項(xiàng)目還非常支持學(xué)校方案長(zhǎng)期堅(jiān)持的實(shí)施，逐步深入、適度擴(kuò)大范圍，比如：密云大城子小學(xué)2002年執(zhí)行的“用采來(lái)的藥材綠化校園”的方案現(xiàn)在已演變成為“校園里的中草藥學(xué)院”；西城外國(guó)語(yǔ)學(xué)校2004年實(shí)施的“我與麻雀做鄰居”的方案已經(jīng)擴(kuò)展到“保護(hù)京燕”，這些項(xiàng)目都非常好的在原項(xiàng)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行了延伸和擴(kuò)展。到2008年底，項(xiàng)目已在18個(gè)城市中開(kāi)展，參與學(xué)生逾百萬(wàn)。美境行動(dòng)——?dú)づ疲ㄖ袊?guó)）公司贊助活動(dòng)

作為一家以開(kāi)采、利用自然資源為主要經(jīng)營(yíng)手段的世界500強(qiáng)企業(yè)，殼牌集團(tuán)以“做負(fù)責(zé)的企業(yè)公民”為企業(yè)宗旨，積極在環(huán)境保護(hù)等三方面進(jìn)行社會(huì)投資，確保其經(jīng)營(yíng)行為得到社會(huì)認(rèn)同，顯示了高超的公關(guān)策略。環(huán)保公關(guān)作為一種公關(guān)手段越來(lái)越受到人們的重視。殼牌（中國(guó)）有限公司以“環(huán)境保護(hù)”為主題開(kāi)展全方位企業(yè)形象公關(guān)受到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。案例充分顯示了殼牌中國(guó)企業(yè)強(qiáng)大的公關(guān)實(shí)力和高超的公關(guān)創(chuàng)意水平。案例超越簡(jiǎn)單的環(huán)保宣傳功能，通過(guò)一系列實(shí)實(shí)在在的動(dòng)手行動(dòng)，“美境行動(dòng)”將環(huán)境保護(hù)與教育相結(jié)合：環(huán)保工作要從娃娃抓起。我們可以看到殼牌對(duì)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和真誠(chéng)回報(bào)社會(huì)的決心，以及所帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)影響。

美境行動(dòng)贊助活動(dòng)評(píng)價(jià)

本案例實(shí)施過(guò)程中殼牌中國(guó)能最大限度地調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，活動(dòng)從一開(kāi)始就得到地方教委、環(huán)保部門(mén)和民間組織的大力支持，以及眾多中小學(xué)的積極參與。百萬(wàn)余名中小學(xué)生的參與，1000余個(gè)環(huán)保方案的提交，足以說(shuō)明這項(xiàng)活動(dòng)的影響力；而活動(dòng)方案的設(shè)計(jì)充分反映了殼牌中國(guó)對(duì)中國(guó)中小學(xué)生的了解，以及與這個(gè)群體的溝通能力；另外，在沒(méi)有廣泛邀請(qǐng)媒介參與的情況下，眾多媒體對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)予以了充