在中國建立一個全新的汽車品牌2001年4月27日上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產廠總投資超過15億美元,是中國最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號工程”中國轎車市場概況中高檔轎車市場成長緩慢消費者對合資生產的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗”未為人知知道一部好的轎車應該具備哪些條件進口轎車比合資生產轎車好“好車不來中國”

“中國造不出好車”“很多人買進口轎車因為他們

認為進口車的質量比較好。”

“我們的目的是改變這種想法?！薄按蠹覍χ袊懈邫n轎車市場都不樂觀”“我們相信中國轎車市場在未來四年會成長一倍，四年后再會增長一倍?！薄爸攸c是如何為品牌建立長遠的品牌資產。”品牌資產消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度由生產商所創(chuàng)造/建立由消費者所支付/購買“工廠與與汽車都都會隨著著時間而而生銹、、腐壞，，但偉大大的品牌牌是長青青的。””“這不只只是建立立品牌知知名度，，更是為為中國消消費者創(chuàng)創(chuàng)造一個個全新的的轎車品品牌及前前所未有有的擁有有體驗。?！苯⑵放婆瀑Y產這個品牌牌是什么么？這個品牌牌的目標標是什么么？這個品牌牌的價值值是什么么？如何建立立這個品品牌？如何管理理這個品品牌？這個品牌牌是什么么？為生產““別克””而創(chuàng)立立，給予予中國市市場領先先的科技技、產品品和擁有有體驗。。上海通用用汽車公公司一個全新新的轎車車和擁有有體驗別克這個品牌牌是什么么？品牌是““別克””確立上海海通用汽汽車公司司的地位位--它制制造和生生產“別別克”今天的中中國消費費者中國消費費者的想想法：向向前看而而不是向向后看對未來充充滿信心心相信未來來中國會會更好理解學習習和引進進外國先先進技術術的必要要性對空口承承諾很反反感喜歡看到到實實在在在的成成就成就激發(fā)發(fā)起中國國人內心心深處的的自豪感感當代的中中國人堅堅信他們們能夠使使中國變變得更好好公務用轎轎車的目目標市場場目標消費費群國家干部部機關管理理人員國有企業(yè)業(yè)管理人人員中外合資資管理人人員私人企業(yè)業(yè)購買者者他們有不不同的購購買過程程他們有不不同的要要求然而他們都希希望得到到更好的的轎車，，有更好好的擁有有體驗上海通用用汽車要要成就的的目標上海通用用汽車要要成為第第一個能能填補中中國轎車車市場現(xiàn)現(xiàn)存空缺缺的企業(yè)業(yè)，為中中國消費費者帶來來世界級級的轎車車與體驗驗。“別克””是一個個世界級級的、了了解并關關心顧客客利益和和需求、、可接近近的品牌牌它通過在在同級別別中最優(yōu)優(yōu)質的產產品和創(chuàng)創(chuàng)立一個個全新的的擁有體體驗，立立志于領領導中國國轎車市市場“別克””的品牌牌目標世界級級的的品牌牌世界級級的的體驗驗別克的品品牌價值值領導性的的可信賴的的受尊敬的的可接近的的有見地的的如何實現(xiàn)現(xiàn)“別克克”的品品牌目標標?重點在于于提供貫貫徹而持持續(xù)的優(yōu)優(yōu)質產品品及擁有有經驗---為消消費者帶帶來完整整的品牌牌體驗品牌目標標不只是是與顧客客溝通品牌目標標如果不不被每個個員工和和合作伙伙伴的每每個人所所分享和和理解，，它將會會是毫無無意義的的每個員工工和合作作伙伴必必須了解解“別克克”的品品牌目標標和“品品牌對我我的意義義”是什什么分享“別別克”品品牌目標標的計劃劃“別克對對我的意意義”活活動經銷及售售后服務務伙伴、、管理層層、合作作伙伴、、裝配工工人、工工程師以以及上海海通用汽汽車的每每一個人人都必需需參與培培訓知道理解相信分享不斷更新新、加強強“別克””的品牌牌管理守守則“別克””品牌目標標附加價值值帶公司文化化：不斷斷更新以以保持領領導者地地位產品設計計及制造造擁有經驗驗廣告和促促銷顧客關系系行銷“別克””的品牌牌管理守守則“別克””品牌目標標附加價值值帶公司文化化：不斷斷更新以以保持領領導者地地位產品設計計及制造造擁有經驗驗廣告和促促銷顧客關系系行銷我們現(xiàn)在在在哪里里？為什么在在這里？？我們想去去哪里？？我們怎樣樣到達那那里？我們到了了沒有？？持續(xù)的品品牌評估估和品牌牌管理當代精精神神科學性性實事求求是是接受挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)關注世世界界積極進進取取與世界界接接軌“別克””的品牌牌建造工工程別克別克人別克背后后的企業(yè)業(yè)當代精神神“別克””的USP當代精精神神當代代車車“別克””的品牌牌建造工工程98年第第一季品牌目標標及價值值的分享享“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司98年第第四季98年第第一季品牌目標標及價值值的分享享第一階段段--上上市前之之企業(yè)形形象廣告告“它不只只是一部部車，它它是一種種精神””別克，來來自上海海通用汽汽車敢為天下下先才能夠走走在前面面攀越車壇壇高峰齊心就是是力量作質量長長征萬水千山山只等閑閑別克，來自上海海通用汽汽車戶外廣告告別克，即將向你你走來戶外廣告告“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司別克人99年第第一、二二季98年第第四季98年第第一季品牌目標標及價值值的分享享質量是制制造出來來的，而而不是檢檢查出來來的。所所謂“精精益生產產”，關關鍵在于于不能退退而求其其次。我們要求求所有的的別克零零部件供供應商都都要通過過嚴謹?shù)牡腝S9000質量認認證。做好大事事，必須須小心求求證。眾人同心心，其利利斷金造世界水水平的別別克,靠靠的是世世界水平平的人。能人背后后有能人人,別克克的背后后有泛亞亞技術中中心。泛亞----中國國第一家家合資汽汽車技術術中心。。在上海通通用汽車車特約售售后服務務中心,有熟熟人的感感覺,是是花錢錢都買不不到的。。“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司別克人99年第第一、二二季98年第第四季98年第第一季品牌目標標及價值值的分享享“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司別克人別克車當代精神神當代車車99年下下半年99年第第一、二二季98年第四四季98年第一一季品牌目標及及價值的分分享“別克”上上市電視片片“不容許有有任何水份份別克，來自自上海通用用”不容許有任任何水份別克，當代代精神當代代車不表面在別克典雅雅的外觀里里，是實實實在在的舒舒適享受。不對立別克統(tǒng)一了了大馬力與與低油耗，，讓你輕松松享受渾厚厚動力。不疏忽別克嚴謹周周密安全設設計，讓你你放心上路路。不凡明碼實價，，妥善周全全的售后服服務，再一一次證明別別克出眾不不凡。別克，來自上海通通用汽車戶外廣告“別克”品品牌的建造造工程全方位整合合傳播世界級的別別克宣傳品及禮禮品銷售及售后后服務中心心環(huán)境設施施設計關系行銷活動行銷/車展公關活動大眾媒體廣廣告合作伙伴““別克對我我的意義””活動內部“別克克對我的意意義”活動動互動媒體贊助活動成果緊密合作的的團結，上上下一心的的目標成功建立對對上海通用用汽車及別別克的信心心為新車上市市營造了十十分有利的的顧客期待待與興趣品牌知名度度與受歡迎迎度快速增增長在批量生產產前已成功功帶動銷售售在中國建立立一個偉大大的品牌找出市場的的空缺訂立品牌目目標及價值值分享品牌目目標及價值值找出品牌的的獨特銷售售主張(USP)全方位整合合傳播持續(xù)的評估估及管理一切以質量量為先，貫貫徹、體現(xiàn)現(xiàn)品牌目標標及價值謝謝！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。15:40:0115:40:0115:4012/31/20223:40:01PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2215:40:0115:40Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。15:40:0115:40:0115:40Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月月-2212月月-2215:40:0115:40:01December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20223:40:01下下午15:40:0112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:40下下午12月-2215:40December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/3115:40:0115:40:0131December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。3:40:01下午午3:40下午午15:40:0112月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。15:40:0115:40:0115:4012/31/20223:40:01PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2215:40:0115:40Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。15:40:0115:40:0115:40Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2215:40:0115:40:01December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20223:40:01下下午15:40:0112月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月223:40下下午12月-2215:40December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3115:40:0115:40:0131December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。3:40:01下下午3:40下下午15:40:0112月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。15:40:0115:40:0115:4012/31/20223:40:01PM11、越越是是沒沒有有本本領領的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2215:40:0115:40Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。15:40:0115:40:0115:40Saturday,Decemb