大湘房產(chǎn)電商平臺(tái)推廣方案深業(yè)·嶺寓大湘房產(chǎn)電商平臺(tái)推廣方案騰訊大湘網(wǎng)2014年大湘房產(chǎn)電商平臺(tái)推廣方案目錄

CONTENTS媒體概況1服務(wù)流程2合作模式3營銷策略4大湘房產(chǎn)電商平臺(tái)推廣方案媒體概況大湘網(wǎng)簡(jiǎn)介、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)[1]大湘房產(chǎn)電商平臺(tái)推廣方案湖南城市生活第一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

用戶數(shù)量截至2014年1月，湖北網(wǎng)民3000萬，大湘網(wǎng)用戶量已達(dá)到1700萬。“快樂湖南，韻味大湘”以長(zhǎng)沙為中心，覆蓋湖南全省。為本地網(wǎng)絡(luò)用戶提供本地新聞、消費(fèi)資訊、生活信息的全方位資訊互動(dòng)平臺(tái)。用戶人群大湘網(wǎng)用戶人群主要集中在湖南本土QQ用戶，日均PV達(dá)到1500萬，其UV已達(dá)到300萬之多，并有上升趨勢(shì)。大湘房產(chǎn)電商平臺(tái)推廣方案大頻道資源匯聚、貫通Finance財(cái)經(jīng)頻道

Community大湘社區(qū)News城事頻道Weibo&Wechat微博微信Entertainments娛樂頻道House房產(chǎn)頻道Auto汽車頻道整合12大湘房產(chǎn)電商平臺(tái)推廣方案核心硬廣全力推廣！優(yōu)選騰訊大湘首頁及各級(jí)頻道（房產(chǎn)、汽車、財(cái)經(jīng)等）核心廣告位進(jìn)行宣傳造勢(shì)，全面覆蓋購房者最核心訪問路徑，實(shí)現(xiàn)騰訊房產(chǎn)電商宣傳無處不在。大湘網(wǎng)系核心硬廣客戶端

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News新聞?lì)l道House房產(chǎn)頻道Auto汽車頻道++++大湘房產(chǎn)電商平臺(tái)推廣方案

核心硬廣QQ客戶端廣告大湘網(wǎng)首頁廣告內(nèi)容頁廣告大湘房產(chǎn)首頁廣告各行業(yè)頻道首頁核心硬廣客戶端、首頁、內(nèi)容頁12345大湘房產(chǎn)電商平臺(tái)推廣方案1234軟性資源迷你房產(chǎn)首頁超值文字鏈大湘網(wǎng)系軟性資源大湘網(wǎng)首頁文字鏈大湘房產(chǎn)首頁三頭條大湘房產(chǎn)首頁買房行情、樓市速遞軟性資源等等大湘房產(chǎn)電商平臺(tái)推廣方案騰訊社交網(wǎng)絡(luò)二次傳播全面宣傳騰訊微信騰訊微博企業(yè)QQ++微博置頂微空間專屬頁卡微空間專屬廣告位微博龐大粉絲積累推送電商營銷信息定投精準(zhǔn)用戶微信VIP式服務(wù)建立客戶數(shù)據(jù)庫QQ消息精準(zhǔn)群發(fā)QQ強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合全面推廣！大湘房產(chǎn)電商平臺(tái)推廣方案社交網(wǎng)絡(luò)微博大湘房產(chǎn)官方微博

1、龐大的粉絲量；2、微博內(nèi)容置頂；3、微空間相關(guān)廣告位；4、微空間背景皮膚推薦；5、微空間“特惠團(tuán)”頁卡。微空間1打造個(gè)性化電商為騰訊房產(chǎn)電商度身打造適用模版，炫酷展示，模塊自由組合，實(shí)現(xiàn)整合傳播；2電商宣傳渠道貫通3助力用戶沉淀微空間依托騰訊微博，實(shí)現(xiàn)與騰訊產(chǎn)品及第三方的無縫交互，一站運(yùn)營，多平臺(tái)整合；4掌握自主管理電商系列營銷活動(dòng)沉淀平臺(tái)，積累用戶；通過積分體系管理用戶，客戶關(guān)系管理精細(xì)化；5數(shù)據(jù)報(bào)告騰訊房產(chǎn)通過微空間，針對(duì)聽眾、廣播、行業(yè)趨勢(shì)，整理出即時(shí)、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)報(bào)告，把握運(yùn)營效果。便捷自主的管理后臺(tái)，多種形式的運(yùn)營工具組合運(yùn)用，提升電商營銷效果；大湘房房產(chǎn)電電商平平臺(tái)推推廣方方案龐大粉粉絲積積累大湘房房產(chǎn)微微信擁擁有龐龐大粉粉絲積積累，，每天天推送送電商商營銷銷信息息在此此錄入入文字字內(nèi)容容電商信信息精精準(zhǔn)推推送與本土土樓盤盤項(xiàng)目目微信信進(jìn)行行綁定定，實(shí)實(shí)現(xiàn)粉粉絲共共享，，實(shí)時(shí)時(shí)發(fā)送送電商商營銷銷信息息，定定投精精準(zhǔn)客客戶社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)微信大湘房產(chǎn)微信公關(guān)平臺(tái)

大湘房房產(chǎn)電電商平平臺(tái)推推廣方方案在樓盤盤詳情情頁建建立電電話通通道，，及時(shí)攔截截客戶戶數(shù)據(jù)據(jù)。1、只要要客戶戶撥打打400電話，，自動(dòng)動(dòng)獲取取來電電號(hào)碼碼，鎖鎖定客客戶數(shù)數(shù)據(jù)，，錄入入后臺(tái)臺(tái)；2、短信信及時(shí)時(shí)跟進(jìn)進(jìn)。后后臺(tái)向向咨詢?cè)兛蛻魬敉扑退投绦判牛o緊貼客客戶跟跟進(jìn)；；3、電話話客服服回訪訪客戶戶，避避免客客戶流流失。。400電話樓盤詳情400電話

大湘房房產(chǎn)電電商平平臺(tái)推推廣方方案線下篇篇·大湘看看房團(tuán)團(tuán):看房專專線大湘網(wǎng)網(wǎng)明星星產(chǎn)品品活動(dòng)動(dòng)——大湘看看房團(tuán)團(tuán)，直直接增增加項(xiàng)項(xiàng)目來來訪量量，促促進(jìn)成成交效果評(píng)估看房報(bào)名：1000人以上現(xiàn)場(chǎng)看房：150人以上大湘房房產(chǎn)看房團(tuán)團(tuán)大湘房房產(chǎn)電電商平平臺(tái)推推廣方方案品牌營營銷——線上推推廣產(chǎn)產(chǎn)品（注釋釋：推推廣時(shí)時(shí)間美美每每周一一次，，覆蓋蓋產(chǎn)品品每個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)節(jié)）房產(chǎn)迷迷你首首頁資資源QQ群/騰訊微微博大湘房房產(chǎn)頻頻道資資源大湘網(wǎng)網(wǎng)首頁頁/QQ首頁(日PV240萬次)(日PV800萬次)(20萬聽眾眾/8萬QQ群資源源)房產(chǎn)迷迷首精精品樓樓盤推推薦：：5天（（文文字鏈鏈）迷你首首頁新新聞推推廣：：2天（（文字字鏈））大湘網(wǎng)網(wǎng)首頁頁樓盤盤推薦薦：5天（（圖文文）QQ群推廣廣：4次（每每周一一次））大大湘房房產(chǎn)微微博推推廣：：1次1、品品牌牌專專題題2、區(qū)區(qū)域域炒炒作作專專題題3、產(chǎn)產(chǎn)品品推推薦薦專專題題4、項(xiàng)項(xiàng)目目重重要要節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)資資訊訊推推廣廣大湘湘房房產(chǎn)產(chǎn)電電商商平平臺(tái)臺(tái)推推廣廣方方案案成交交??！1234核心心資源源++核心硬廣微博微信QQ大湘看房團(tuán)400電話+到訪訪樓樓盤盤現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)大湘湘房房產(chǎn)產(chǎn)電電商商平平臺(tái)臺(tái)推推廣廣方方案案大湘湘房房產(chǎn)產(chǎn)成功功案案例例【專題題內(nèi)內(nèi)容容】項(xiàng)目目信信息息團(tuán)團(tuán)購購介介紹紹團(tuán)團(tuán)購購流流程程團(tuán)團(tuán)購購優(yōu)優(yōu)惠惠團(tuán)團(tuán)購購房房源源戶戶型型展展示示視視頻頻看看房房等等【專題題更更新新】每天天實(shí)實(shí)時(shí)時(shí)更更新新團(tuán)團(tuán)購購動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)/每周周更更新新專專題題頭頭圖圖/每天天及及時(shí)時(shí)輸輸出出團(tuán)團(tuán)購購數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)大湘湘房房產(chǎn)產(chǎn)電電商商平平臺(tái)臺(tái)推推廣廣方方案案服務(wù)流程程數(shù)據(jù)整合合、信息息篩選[2]大湘房產(chǎn)產(chǎn)電商平平臺(tái)推廣廣方案執(zhí)行流程數(shù)據(jù)整合合：及時(shí)有有效提供供數(shù)據(jù)，，是電商商順利開開展的基基礎(chǔ)。項(xiàng)目駐場(chǎng)場(chǎng)項(xiàng)目駐場(chǎng)場(chǎng)社交平臺(tái)臺(tái)核心硬廣廣400電話大湘看房房團(tuán)1建立工作作組機(jī)制制，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)數(shù)據(jù)平平臺(tái)與項(xiàng)項(xiàng)目之間間的及時(shí)時(shí)聯(lián)系與與良性互互動(dòng)。2建立工作作服務(wù)報(bào)報(bào)告制度度，針對(duì)對(duì)服務(wù)項(xiàng)項(xiàng)目發(fā)送送服務(wù)報(bào)報(bào)告，及及時(shí)與開開發(fā)商溝溝通。3電商對(duì)接接人整合合所有渠渠道的數(shù)數(shù)據(jù)，匯匯總、篩篩選后，，第一時(shí)時(shí)間提供供電商項(xiàng)項(xiàng)目駐場(chǎng)場(chǎng)人員。。數(shù)據(jù)大湘房產(chǎn)產(chǎn)電商平平臺(tái)推廣廣方案執(zhí)行流程客戶項(xiàng)目駐場(chǎng)場(chǎng)數(shù)據(jù)項(xiàng)目駐場(chǎng)場(chǎng)開發(fā)商對(duì)對(duì)接置業(yè)顧問問客戶戶Call客戶1開發(fā)商將將電話數(shù)數(shù)據(jù)分配配給置業(yè)業(yè)顧問后后，置業(yè)業(yè)顧問進(jìn)進(jìn)行電話話邀約。。2項(xiàng)目駐場(chǎng)場(chǎng)實(shí)時(shí)與與置業(yè)顧顧問溝通通，跟進(jìn)進(jìn)客戶意意向；項(xiàng)項(xiàng)目駐場(chǎng)場(chǎng)自身也也在從事事分電話話call，邀約客戶戶到訪時(shí)時(shí)，經(jīng)駐駐場(chǎng)確認(rèn)認(rèn)登記后后，再轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)介案場(chǎng)場(chǎng)。34每次舉行行現(xiàn)場(chǎng)活活動(dòng)，及及時(shí)營造造氛圍，，擺放現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)營銷銷物料，，如活動(dòng)動(dòng)易拉寶寶、x展架等。。撰寫電商商服務(wù)報(bào)報(bào)告項(xiàng)目駐場(chǎng)場(chǎng)根據(jù)電電商到訪訪客戶情情況進(jìn)行行周期性性成交確確認(rèn)。1、報(bào)備數(shù)數(shù)據(jù)2、篩選數(shù)數(shù)據(jù)3、數(shù)據(jù)比比對(duì)信息篩選選：開發(fā)商商將數(shù)據(jù)據(jù)分配，，由置業(yè)業(yè)顧問call客、邀約約到訪。。成交，填填寫《成交確認(rèn)認(rèn)單》備案，待待結(jié)算。。大湘房產(chǎn)產(chǎn)電商平平臺(tái)推廣廣方案合作模式式前置付費(fèi)費(fèi)、后置置付費(fèi)[3]大湘房產(chǎn)產(chǎn)電商平平臺(tái)推廣廣方案A+BX模式，10萬元元保底費(fèi)費(fèi)用也是是作為電電商啟動(dòng)動(dòng)費(fèi)用，，大湘網(wǎng)網(wǎng)在此啟啟動(dòng)費(fèi)基基礎(chǔ)上提提供價(jià)值值13倍的線上上推廣資資源+價(jià)值200萬元的大大湘電商商線下推推廣資源源！供開開發(fā)企業(yè)業(yè)靈活選選擇，保保證開發(fā)發(fā)企業(yè)順順利運(yùn)用用電商平平臺(tái)。Model合作模式10萬元（保底費(fèi)用用）3000X（成交套數(shù)數(shù)計(jì)費(fèi)3000元/套）+大湘房產(chǎn)產(chǎn)電商平平臺(tái)推廣廣方案電商合作作廣告資資源配比比匯總合計(jì)核心硬廣1：7軟性資源1：6例如：投投入10萬可獲得得價(jià)值130萬元的推推廣資源源回報(bào)（投入更更多硬廣廣費(fèi)用可可獲得同同比例資資源回報(bào)報(bào)）大湘房產(chǎn)產(chǎn)電商平平臺(tái)推廣廣方案開發(fā)商案場(chǎng)協(xié)調(diào)調(diào)指定項(xiàng)目目對(duì)接人人活動(dòng)協(xié)調(diào)調(diào)成交確認(rèn)認(rèn)項(xiàng)目駐場(chǎng)場(chǎng)物料協(xié)調(diào)調(diào)數(shù)據(jù)分配配；協(xié)調(diào)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)銷銷售與電電商人員員關(guān)系電商落地地活動(dòng)配配合確認(rèn)有效效客戶提供項(xiàng)目資訊訊、營銷物料項(xiàng)目簡(jiǎn)介、營營銷說辭、區(qū)區(qū)位圖、效果果圖、樣板間間圖、清水間間圖、活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)照片、配配套實(shí)景圖、、戶型單頁、、海報(bào)、促銷銷信息與促銷銷活動(dòng)說辭等等。開發(fā)商物料協(xié)協(xié)調(diào)合作構(gòu)架大湘房產(chǎn)電商商平臺(tái)推廣方方案營銷策略問題分解、銷銷售目標(biāo)[4]大湘房產(chǎn)電商商平臺(tái)推廣方方案項(xiàng)目需求？主要問題：如何提升在售售項(xiàng)目形象？？如何讓項(xiàng)目開開盤后正常銷銷售？如何在淡市中中持續(xù)銷售？？解決問題：如何讓客戶感感知并感興趣趣（如何來？？）如何讓客戶接接受并決定購購買（如何成成交？）大湘房產(chǎn)電商商平臺(tái)推廣方方案準(zhǔn)確傳遞釋放放賣點(diǎn)活動(dòng)營銷提升升賣點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)布購買買賣點(diǎn)舍棄大策略，，利用實(shí)銷的的小調(diào)整，以以實(shí)際銷售成績(jī)獲取發(fā)展商的的信任，將每個(gè)有效效的小措施都都落實(shí)執(zhí)行，以完成更好好的銷售成績(jī)。營銷策略大湘房產(chǎn)電商商平臺(tái)推廣方方案問題分解客戶如何來？客戶如何成交交？分析用戶屬性性分析產(chǎn)品功能能制定實(shí)施方案案現(xiàn)場(chǎng)展示價(jià)格策略促銷政策團(tuán)隊(duì)激勵(lì)賣點(diǎn)訴求推廣渠道推廣整合圈層營銷》分析用戶屬性性分析產(chǎn)品功能能制定實(shí)施方案案大湘房產(chǎn)電商商平臺(tái)推廣方方案七大方向二十十四項(xiàng)具體措措施保證賣點(diǎn)述求推廣整合推廣渠道現(xiàn)場(chǎng)展示促銷策略價(jià)格策略團(tuán)隊(duì)激勵(lì)更實(shí)銷性的項(xiàng)項(xiàng)目賣點(diǎn)裙樓廣告、派派單、網(wǎng)絡(luò)整整合推廣各類有效渠道道資源活動(dòng)、音樂、、物料、裙樓樓、告示、包包裝階梯試水、價(jià)價(jià)格杠桿、一一口價(jià)付款折扣、送送家私家電、、房產(chǎn)電商執(zhí)行力、老員員工帶頭、早早課激勵(lì)、任務(wù)分配、團(tuán)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、激激勵(lì)獎(jiǎng)金客戶如何來？？客戶如何成交交？大湘房產(chǎn)電商商平臺(tái)推廣方方案2大模塊5導(dǎo)客體系騰訊房產(chǎn)網(wǎng)站站騰訊廣點(diǎn)通精精準(zhǔn)廣告百度精準(zhǔn)推廣廣線上模塊數(shù)據(jù)庫營銷DSP目標(biāo)場(chǎng)所巡展展線下模塊線上：本月線線上騰訊網(wǎng)IP定向各資源主主推，線上集集中曝光，引引爆全城，增增加點(diǎn)擊量，，轉(zhuǎn)至項(xiàng)目現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)線下：通過線線上推廣及線線下推廣活動(dòng)動(dòng)集合，營造造主題，客戶戶邀約較能接接受，現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛增強(qiáng)，客客戶轉(zhuǎn)化比高高大湘房產(chǎn)電電商平臺(tái)推推廣方案預(yù)期效果線上推廣覆覆蓋長(zhǎng)株潭潭城市地區(qū)區(qū)100萬人關(guān)注活動(dòng)，，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)每周專屬屬看房團(tuán)客客戶到訪形成客戶擠擠壓，另再再次過程中中盡量突出項(xiàng)目?jī)?yōu)優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)進(jìn)跨區(qū)域客客戶成交大湘房產(chǎn)電電商平臺(tái)推推廣方案核心位置重重點(diǎn)展示騰訊房產(chǎn)網(wǎng)網(wǎng)站主力推推薦網(wǎng)站主力推推薦呼叫中心會(huì)員平臺(tái)運(yùn)運(yùn)用線上-騰訊房產(chǎn)網(wǎng)網(wǎng)站主力推推薦大湘房產(chǎn)電電商平臺(tái)推推廣方案線下-數(shù)據(jù)庫模塊塊大湘房產(chǎn)電電話數(shù)據(jù)庫庫名單通訊：全球球通、聯(lián)通通電信等約約3萬份銀行：工商商、建設(shè)、、招商約約2萬份競(jìng)品：騰訊訊房產(chǎn)競(jìng)品品數(shù)據(jù)庫電電話資源約約5萬份機(jī)關(guān)：稅務(wù)務(wù)機(jī)關(guān)、設(shè)設(shè)計(jì)院、政政府等約約2萬份學(xué)校：砂子子塘小學(xué)，，萬嬰幼兒兒園等約約2萬份企業(yè)：中大大型企業(yè)、、教育培訓(xùn)訓(xùn)機(jī)構(gòu)、汽汽車4S店約3萬份網(wǎng)站主力推推薦呼叫中心會(huì)員平臺(tái)