炎黃職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)（五年制大專2019級）人才培養(yǎng)方案一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)五年制高等職業(yè)教育是我國高等職業(yè)教育的組成部分，招收初中畢業(yè)生，全日制，學(xué)制五年。培養(yǎng)擁護黨的基本路線，適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線需要的，德、智、體、美等方面全面發(fā)展的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。本專業(yè)畢業(yè)生主要面向工商企業(yè)單位或相關(guān)行業(yè)單位中，本專業(yè)畢業(yè)生主要面向工商企業(yè)單位或相關(guān)行業(yè)單位中，從事市場預(yù)測、市場開發(fā)、市場調(diào)查、產(chǎn)品推廣、營銷策劃、客戶關(guān)系管理等工作。二、專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)格和知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)畢業(yè)生應(yīng)熱愛祖國，具有正確的世界觀、人生觀和價值觀，具有本專業(yè)所需要的知識結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)和素質(zhì)結(jié)構(gòu)；具有良好的職業(yè)道德和健康體魄，有較強的心理調(diào)適能力；具有較強的創(chuàng)新精神和良好的團隊精神。學(xué)生畢業(yè)時應(yīng)具備的知識結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)和素質(zhì)結(jié)構(gòu)，分為通用和專業(yè)兩個層面：（一）通用知識結(jié)構(gòu)：.具備本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)所需要的文化基礎(chǔ)知識。.了解體育運動的基本知識，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成自覺鍛煉身體的良好習(xí)慣，達到《大學(xué)生健康體質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》，并掌握一定的心理學(xué)知識。（二）通用能力結(jié)構(gòu)：.具有一定的創(chuàng)新能力、管理能力和計算機應(yīng)用能力。.具有一定的文字應(yīng)用能力、溝通能力、協(xié)調(diào)能力、信息處理能力。（三）通用素質(zhì)結(jié)構(gòu)：.政治素質(zhì)：具有正確的政治信仰，有理想，懂政策，有法律意識。.思想品德：熱愛祖國，遵紀(jì)守法，講文明懂禮儀，誠實守信，有很強的責(zé)任心和事業(yè)心。.文化素質(zhì)：具有人文社會科學(xué)、自然科學(xué)等方面的基本知識、基本修養(yǎng)。.身心素質(zhì)：具有健康的體魄及科學(xué)鍛煉身體的良好習(xí)慣；具有較強的心理調(diào)節(jié)能力與良好的心理衛(wèi)生習(xí)慣。.可自我獲取知識和技能，在業(yè)務(wù)上可持續(xù)發(fā)展。.學(xué)習(xí)素質(zhì)：具有終生學(xué)習(xí)的意識，掌握一定的自學(xué)能力。.合作素質(zhì)：具有較強的團隊精神和協(xié)調(diào)工作、組織管理能力。.創(chuàng)新素質(zhì)：具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)精神。(四)專業(yè)知識、能力結(jié)構(gòu)及其分解.本專業(yè)學(xué)生應(yīng)掌握的專業(yè)知識有以下8項：(1)計算機應(yīng)用知識；(2)市場營銷知識；(3)商務(wù)談判與禮儀知識；(4)市場調(diào)研知識；(5)電子商務(wù)知識；(6)人際商務(wù)溝通知識；(7)客戶關(guān)系管理知識；(8)國際貿(mào)易實務(wù)知識；.學(xué)生應(yīng)具備的職業(yè)能力由綜合能力與專項能力兩個層面的能力構(gòu)成，綜合能力有6項：(1)計算機應(yīng)用能力；(2)市場營銷能力；(3)商務(wù)談判能力；(4)市場調(diào)研能力；(5)人際商務(wù)溝通能力；(6)客戶關(guān)系管理能力；三、學(xué)制、修業(yè)年限與培養(yǎng)對象(一)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制：5年；(二)修業(yè)年限：4-7年；(三)培養(yǎng)對象：初中畢業(yè)生或具有同等學(xué)力者。四、專業(yè)核心課程及簡介本專業(yè)的核心課程包括：市場營銷、市場調(diào)查與預(yù)測、營銷策劃、廣告策劃、服務(wù)營銷五、專業(yè)主要實踐項目本專業(yè)實踐項目主要有三部分：課程實驗、技能實訓(xùn)（含考證）和畢業(yè)實踐項目。課程實驗包括理論課中的實驗、已在表2中反映；技能實訓(xùn)（含考證）見表1。畢業(yè)實踐項目包括畢業(yè)綜合實訓(xùn)和頂崗實習(xí)。六、教學(xué)進程計劃本專業(yè)教學(xué)進程計劃見表2。七、畢業(yè)生應(yīng)獲得的職業(yè)資格（或水平）證書和學(xué)分.本專業(yè)的學(xué)生通過學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，畢業(yè)前應(yīng)獲得本專業(yè)職業(yè)技能證書、全國計算機一級（或以上）證書等。職業(yè)資格證書表見表5。.總學(xué)分232.5、其中理論114學(xué)分、實踐118.5學(xué)分、證書學(xué)分。八、畢業(yè)條件具有學(xué)籍，德智體美合格，修完本專業(yè)人才培養(yǎng)方案規(guī)定的課程（包括理論課程、實踐課程等），成績合格，取得規(guī)定學(xué)分，各類證書齊全，準(zhǔn)予畢業(yè)。九、人才培養(yǎng)方案制定程序及簽字表執(zhí)筆人相關(guān)系教研室主任系部主任教學(xué)委員會附表1.實踐教學(xué)設(shè)置表附表2.教學(xué)進程計劃表附表3.總課程（含理論、實踐）學(xué)分比例表附表4.綜合教育進程表附表5.職業(yè)資格證書表附6:本專業(yè)核心課程簡介表1.實踐教學(xué)設(shè)置表序號實踐實訓(xùn)課名稱主要內(nèi)容及基本要求學(xué)期周數(shù)學(xué)時實施場所考核方式備注1計算機應(yīng)用基礎(chǔ)上機訓(xùn)練熟練操作計算機，掌握Windows操作系統(tǒng)，訓(xùn)練打字速度1130學(xué)校機房上機考試2現(xiàn)代禮儀實訓(xùn)掌握現(xiàn)代禮儀的知識要點1130校內(nèi)實訓(xùn)基地指導(dǎo)老師考核3計算機應(yīng)用基礎(chǔ)上機訓(xùn)練操練院計算機一級10套試卷2260學(xué)校機房全國計算機一級4基礎(chǔ)會計掌握會計要素、會計科目證、賬、表三塊模塊4260校內(nèi)實訓(xùn)基地指導(dǎo)教師考核5市場營銷掌握企業(yè)管理中市場營銷的基本策略與方法。5130校內(nèi)實訓(xùn)基地指導(dǎo)教師考核6零售業(yè)營銷實訓(xùn)掌握零售業(yè)營銷的基本策略和方法5130校內(nèi)實訓(xùn)基地指導(dǎo)教師考核7市場調(diào)查與預(yù)測掌握調(diào)查方法并在實際中運用5130校內(nèi)實訓(xùn)基地指導(dǎo)教師考核8廣告策劃掌握市場營銷與策劃的基本方法6130校內(nèi)實訓(xùn)基地指導(dǎo)教師考核9推銷實務(wù)推銷技巧在實務(wù)中運用7260校內(nèi)實訓(xùn)基地指導(dǎo)教師考核9企業(yè)管理沙盤模擬 實 訓(xùn)掌握物企業(yè)管理及沙盤策略7260校內(nèi)實訓(xùn)基地指導(dǎo)教師考核10新媒體營銷掌握新媒體營銷基本方法8260校內(nèi)實訓(xùn)基地指導(dǎo)教師考核11畢業(yè)綜合實訓(xùn)能綜合運用所學(xué)專業(yè)知識解決企業(yè)日常業(yè)務(wù)處理問題920600校內(nèi)實訓(xùn)基地指導(dǎo)教師考核12畢業(yè)頂崗實習(xí)按崗位技能要求頂崗實踐，強化專業(yè)知識與能力1020600企業(yè)企業(yè)考核

表2.教學(xué)進程計劃表學(xué) 年 -二三四五合計周數(shù)備注學(xué) 期IIIIIIIVVW加而IXX學(xué)期周數(shù)20202020202020202020200考試周數(shù)111111118理論周數(shù)1616161616161416126實踐周數(shù)22023242202058機動周數(shù)113101118類別序號課程名稱學(xué)分周學(xué)時及課時分配合計講課實踐必修課通用模塊1職業(yè)生涯規(guī)劃11161602職業(yè)道德與法律11161603經(jīng)濟政治與社會22323204哲學(xué)與人生22323205思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)33484086毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論理論體系概論44645687心理健康教育22323208就業(yè)指導(dǎo)11161609信息技術(shù)基礎(chǔ)（一）42264323210信息技術(shù)基礎(chǔ)（二）42264323211體育162222222225612812812語文164*4*4*4*2561926413大學(xué)語文（應(yīng)用文寫作）42*2*64481614數(shù)學(xué)144*4*4*2*224224015高等數(shù)學(xué)42*2*6464016英語124*4*2*2*192969617大學(xué)外語42*2*64323218地理42264481619歷史42264481620音樂11168821美術(shù)111688素質(zhì)模塊22統(tǒng)計學(xué)基礎(chǔ)44*64323223經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)33*48321624管理學(xué)基礎(chǔ)44*64323225經(jīng)濟法基礎(chǔ)4464323226基礎(chǔ)會計44*64323227現(xiàn)代禮儀3348163228行業(yè)概論2232161629市場調(diào)查與預(yù)測446432325

LU岡位能力模塊30市場營銷44*64323231零售業(yè)營銷4464323232服務(wù)營銷4464323233連鎖經(jīng)營與管理44*64323234廣告策劃44*64323235推銷實務(wù)44*64323236營銷策劃44*64323237廣告文案與寫作44*643232限選課職業(yè)拓展模塊38品牌與形象戰(zhàn)略4464323239企業(yè)管理及沙盤模擬4464323240廣告理論與實務(wù)4464323241客戶關(guān)系管理44*64323242演講與口才44*64323243新媒體營銷4464323244電子商務(wù)4464323245物流管理44*643232任選課4根據(jù)全院公共選修課模塊選課64640合計1762526232423242427320022001200學(xué)期課程門數(shù)/考試課程門數(shù)10/310/48/59/48/48/57/38/3備注符號說明:△課程設(shè)計;★-實驗專用周;*-考試課程;#-核心課程表3.總課程（含理論、實踐）學(xué)分比例表類別實施形式學(xué)分比例備注理論課堂教學(xué)12648.83%實踐實驗7428.86%專項實踐3814.62%畢業(yè)實習(xí)207.69%注1：專項實踐是指除畢業(yè)實習(xí)等實踐教學(xué)環(huán)節(jié)之外所有實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，具體包括技能實訓(xùn)、課程設(shè)計、專業(yè)實習(xí)等。注2：實踐教學(xué)學(xué)分比例為5117%（計算方法見修訂說明）表4.綜合教育進程表學(xué) 年 -二三合計周數(shù)學(xué) 期IIIIIIIVVW總 周 數(shù)252725272428156假 期48484836學(xué)期周數(shù)2020202020201206序號項目名稱周學(xué)時數(shù)/教學(xué)周數(shù)學(xué)時學(xué)分備注1國情與時政VV2課外2就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育V4課外3入學(xué)專業(yè)教育V44畢業(yè)教育V45普通話教育與訓(xùn)練V126推薦書目1-5學(xué)期02課外7技能競賽1-5學(xué)期02課外表5.職業(yè)資格證書表序號職業(yè)資格證書名稱學(xué)期要求（必考、選考）1全國計算機一級2必考2江蘇省英語應(yīng)用能力B級5必考3普通話等級考試3，生生選考4助理營銷師考試9必考附件6：核心課程簡介:.《市場營銷》該課程主要通過理論和實踐教學(xué)，使學(xué)生確立正確的營銷理念，掌握市場營銷基本策略，為學(xué)習(xí)后續(xù)的營銷實務(wù)課程和實際應(yīng)用打好扎實的觀念基礎(chǔ)和理論基礎(chǔ)。了解市場營銷觀念、營銷環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響。.《市場調(diào)查與預(yù)測》該課程是市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，屬于市場營銷專業(yè)的專業(yè)核心能力模塊。介紹市場調(diào)查的方法與操作步驟，掌握市場調(diào)查在企業(yè)營銷中的應(yīng)用技巧。讓學(xué)生掌握如何做市場調(diào)查、方案設(shè)計、調(diào)查問卷的設(shè)計、調(diào)查資料的整理與分析以及調(diào)研報告的撰寫等。.《廣告策劃》通過本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解并掌握是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)

劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)

先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。全7面提高學(xué)生廣告策劃方面的實際應(yīng)用能力