從CHINACOAT看涂料巨頭們的中國化趨勢11月20日，每年一屆的CHINACOAT2022中國國際涂料展在上海落下帷幕。業(yè)內(nèi)人士普遍認為這是繼2022年金融危機產(chǎn)生一年以來中國乃至亞洲地區(qū)涂料工業(yè)的一次全面檢驗。從本次展會上我們看到一方面中國的民族涂料企業(yè)的困難成長，另一方面陶氏、巴斯夫、瓦克、贏創(chuàng)等傳統(tǒng)的國際涂料巨頭都相繼推出了針對中國市場開發(fā)的系列產(chǎn)品，并不約而同的選擇在CHINACOAT首發(fā)。從巨頭們的行動上，我們明顯的看到了這些跨國企業(yè)在開發(fā)中國市場上所顯示出的巨大決心。有一點不行否認的是，改革開放以來，隨著外資的紛紛涌入，中國傳統(tǒng)的涂料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費模式發(fā)生的巨大的變化。特殊是金融危機以來，中國的GDP增長良好，隨著二、三線城市和農(nóng)村消費市場的開發(fā)，中國進展成為世界產(chǎn)量第一的涂料大國，在這背后，是中國火熱的涂料市場需求推動各涂料企業(yè)綻開激烈的競爭，從而產(chǎn)生的推動力。在這樣的助力之下，巨頭們開頭投注更多精力，更加深化地討論中國涂料市場和中國消費者的心理。于是“中國化”被越來越多的巨頭們重視起來。

全球金融危機再次證明了中國涂料市場的生命力，提高了國際巨頭對這個市場的期望值。針對中國市場的需求研發(fā)，而不是單純的將國際市場銷售表現(xiàn)良好的技術(shù)和產(chǎn)品直接引入中國市場，記者在展會上也發(fā)覺巴斯夫在CHINACOAT2022上帶來了LuminaRoyal效果顏料全球首發(fā)。瓦克新型乳液產(chǎn)品VINNAPASEF718也閃亮登場。瓦克大中華區(qū)副總裁GingerMerritt女士在接受專訪時也表示，這款乳液產(chǎn)品是瓦克通過與中國客戶進行聯(lián)合分析，特地為中國中檔凈味內(nèi)墻涂料市場而開發(fā)的。這將滿意中國涂料生產(chǎn)商對降低成本的要求。

毫無疑問，中國的涂料市場將在全球新興市場進展戰(zhàn)略中扮演越來越重要的角色，甚至已成為涂料巨頭們在歐美市場之外的其次重心。首先，我們看到全新成立的陶氏涂料材料業(yè)務(wù)部在展會上的亮相。據(jù)了解，這是自陶氏收購羅門哈斯以來，陶氏涂料材料業(yè)務(wù)部在亞洲首次亮相大型展會。并且陶氏涂料材料業(yè)務(wù)部所展現(xiàn)其全新研發(fā)的產(chǎn)品，都是在適應(yīng)中國本土化需求的解決方案。陶氏涂料材料業(yè)務(wù)部亞太區(qū)總經(jīng)理何儒仕就曾在展會前兩天接受采訪時表示：“在亞太區(qū)，我們的業(yè)務(wù)重點是為本地客戶供應(yīng)共性化的解決方案。此次在2022中國國際涂料展上我們就有展出特地針對亞太區(qū)市場和客戶開發(fā)的產(chǎn)品?！痹摌I(yè)務(wù)部亞太區(qū)技術(shù)總監(jiān)DavidG.Speece則在總結(jié)中國涂料市場特點時認為：相比國外市場，中國的消費者對涂料氣味的要求更加嚴格。供應(yīng)快速的凈味的產(chǎn)品在中國市場上的需求很可觀的。為止，陶氏在上海建立的研發(fā)中心在供應(yīng)開發(fā)中國市場的技術(shù)支持上供應(yīng)的極大的動力。陶氏方面有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注的是：在中國25%的建筑涂料銷售額來自陶氏本地團隊開發(fā)的產(chǎn)品?！敝?，陶氏微生物掌握技術(shù)學(xué)院的全球成立儀式。而全球第一學(xué)院設(shè)在中國，體現(xiàn)了業(yè)務(wù)部對中國市場的重視和“扎根中國，服務(wù)中國”的理念。相比陶氏提出的“中國本土研發(fā)”策略，近年來，拜耳在中國的投資力度則是空前的。自80年月起，拜耳不斷投資中國，致力于為本地涂料行業(yè)作出貢獻，并確立在中國涂料市場的重要地位。去年，年產(chǎn)20,000噸的水性聚氨酯分散體工廠在拜耳上海一體化基地投產(chǎn)，這是拜耳在亞太地區(qū)的第一個此類生產(chǎn)設(shè)施。拜耳材料科技在同期也在CHINACOAT2022上，推出了“拜耳與你”這個主題活動，包含了拜耳對中國供應(yīng)創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)、為客戶創(chuàng)建雙贏解決方案以及促進可持續(xù)進展。在開發(fā)中國市場上拜耳顯示了不遺余力的信念。

在進入九十年月后，中國經(jīng)濟快速增長，中國消費者的經(jīng)濟狀況越來越好，對健康的要求也造就了中國涂料市場進入環(huán)保時代的客觀氛圍，由低價位到高性能再到高性價比的要求也在情理之中了。生產(chǎn)和技術(shù)必需是緊貼市場的，關(guān)注市場的需求，關(guān)注中國消費者的消費習(xí)慣，這些都可以影響市場的設(shè)計和營銷，所以我們看到本次展會上的巨頭們的表現(xiàn)就是一個特別強有力的例子。

在涂料巨頭們看來以中國化是迎合中國消費者的口味，比如凈味、低VOC、更加實惠的價格等等。雖然不是全部的外企都會設(shè)立中國研發(fā)中心、進行本土化的研發(fā)等等，但顯而易見，中國最吸引巨頭們的是浩大而有潛力的需求市場。對于想進一步開發(fā)中國涂料市場的外企來說無論是獨資的還是合資的，面對中國將來浩大的市場潛力，都盼望借助中國化的研發(fā)為競爭增加籌碼。在借鑒了很多外國先進技術(shù)和產(chǎn)品閱歷的同時，中國涂料市場的進展對世界的影響越來越大。很多專家早就預(yù)見到中國將變成世界上最大的涂料生產(chǎn)國。世界金融危機加快了中國的這一進程，這也使中國化具有吸引力。世界是否預(yù)備重新評估中國的涂料市場，并利用中國積累的閱歷造帶來一次全新的熟悉上的洗禮？來到中國的巨頭們能否與中國民族涂料企業(yè)一道建立公平、互利和有效的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系？如何回答這些問題將在很大程度上打算涂料進展的將來。

對于巨頭們來說，“中國化”包含著研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)等多個環(huán)節(jié)的改善。巨頭們在不斷適應(yīng)中國的市場需求。在上海等地的研發(fā)中心的建立應(yīng)當(dāng)是個多贏的局面，一是中國本身的市場帶來更多的利潤，與此同時，也引進了國外先進的技術(shù)和產(chǎn)品，更重要的是對于整個中國涂